ColeçãoOutono Inverno Condor
case promo
cenário
O mito de que se vestir bem só é possível com muito dinheiro vem caindo por terra. A cada dia que passa, a moda se torna mais democrática.
cenário
Não à toa, cada vez mais redes supermercadistas estão investindo em seções de vestuário em que os diferenciais são o design e estilo aliados a preços acessíveis.E o Condor está entre elas.
Apesar do grande investimento das redes,
o consumidor ainda tem certa resistência
em comprar suas roupas no supermercado.
O rótulo “Moda de Supermercado” vem
quase sempre acompanhado de um pré-
julgamento negativo.
problema
Aumentar o númerode vendas em relação à coleção do ano anterior.
desafio
Sabendo que quando se trata de moda, a
maioria dos consumidores tende a fazer a
escolha de compra no PDV, criamos ações
que tinham como objetivo levar os clientes
para a seção têxtil do Condor.
solução:
Para fazer isso,fomos muito alémde um discurso hardsell.
solução:
Transformamoso PDV em uma experiência de marca inesquecível parao consumidor.
solução:
desfile coleção outono inverno condor
Recriamos o ambiente dos fashion weeks dentro de 4 lojas Condor de diferentes cidades, onde os clientes puderam conhecer os principais looks da nova coleção.
desfile coleção outono inverno condor
Além de conferir as peças da coleção, os clientes também podiam participar de consultorias de moda com blogueiras especializadas.
consultoria
relações públicas
MÍDIAS KITE para despertar a atenção para a campanha e os desfiles da coleção, foram enviados Mídias Kit para:
• Editorias de moda de jornais e revistas: envio de peças selecionadas da Coleção, com o objetivo de serem publicadas como uma dica de moda para os leitores das publicações.• Blogueiros de moda: looks montados de acordo com o estilo de cada blogueiro, com o objetivo de que a experiência fosse citada em seus blogs de forma espontânea.• Jornalistas da imprensa regional: foram enviados cachecóis personalizados com a identidade visual da campanha.
catálogo de moda
As peças da coleção
foram reunidas
em um catálogo
de moda, que foi
distribuído no PDV
e na área de influência
das lojas Condor,
utilizando estratégia
de geomarketing.
tiragem:
455.000exemplares.
Também colocamos em prática uma
estratégia online com conteúdo-
proprietário, que tinha como objetivo
principal aumentar o engajamento e
relacionamento com a marca, bem como
disseminar as ofertas da coleção.
potencializando resultados
site outonoinvernocondor.com.brUm site que reúne
todo o conteúdo
e para onde foi
direcionado o tráfego
da campanha. O foco
e principal objetivo
deste ambiente foi
direcionar o usuário
até as ofertas da
coleção outono
inverno Condor.
Através de editorias especiais e posts
direcionados, divulgamos a campanha com
uma linguagem interessante, didática e
viralizável,
redes sociais
gerando 16.963.654 de impressões da marca!
Foram publicados 4 vídeos no YouTube
abordando temas da coleção que geraram
33 mil visualizaçõesno período da campanha.
redes sociais
#selfashionE a experiência do público com a marca não
se encerrava depois da compra. No Concurso
#Selfashion, os clientes eram convidados a enviar
uma selfie usando um look da nova Coleção Outono
Inverno Condor. Premiamos os 3 melhores selfies com
vale-compras de R$ 500,00 e um almoço com os
blogueiros da campanha.
concurso cultural
resultados
Colocou a Coleção
Outono Inverno Condor
em evidência, ajudando a reforçar
a nova proposta da marca
para o setor de moda.
O volume de vendasaumentou em
13,14%em relação ao mesmo período do ano anterior.
E a lucratividade,
38,12%no período da campanha.
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