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Terminologia

Design – termo inglês

Derivado do latim designare, “de + signum” (marca, sinal),

desenvolver, conceber.

Expressão Design – Inglaterra, século XVIII; tradução do italiano

disegno.

Produção Industrial + criação das School of Design – expressão

passa a representar a atividade específica no processo de

desenvolvimento de produtos. Atualmente termo se refere tanto ao

design industrial, como ao de produtos.

Função

Design agrega valor aos produtos industrializados.

Melhoria de aspectos funcionais, ergonômicos, visuais dos produtos

de forma a atender necessidades do consumidor.

Com as características de “commodites” dos produtos, o design se

apresenta como diferencial para conquista de novos mercados,

posicionamento e apresentação.

Exemplos criativos

Exemplos criativos

Conceito

Seria possível limitar o Design à apenas um conceito?

Histórico

Primeiras escolas de Design (1960), responsáveis

pela nomenclatura desta profissão emergente,

optaram pelo termo Comunicação Visual.

O profissional desta área era denominado

comunicador visual.

Na projeção para nomenclatura dos cursos,

algumas escolas adotaram design industrial

para projeto de produto e conservaram

comunicação visual para design gráfico.

A Publicidade - Origem

Igreja católica - primeiro produto a se utilizar da ferramenta

publicitária, com o intuito da expansão de sua doutrina.

Já nessa época, há muitos séculos, eram utilizadas imagens

ilustrativas para auxiliar a compreensão dos fiéis, pois nos primórdios

da era cristã a leitura era privilégio de poucos.

Através de ilustrações seus santos e personagens míticos, a igreja

divulgava a divindade e a prometida salvação através de pinturas,

entalhes, esculturas e afrescos que contavam a história da Bíblia.

São os primeiros personagens, reais ou idealizados, a serviço da propaganda.

A Publicidade - Origem

A Publicidade - Origem

Os personagens foram, também,

uma ferramenta muito útil para a

produção de materiais, impressos

ou animados, já que a reprodução

de imagens era muito limitada.

Assim vimos no século XIX grandes

pincéis a serviço da comunicação.

Podemos destacar entre eles Jules

Chéret (1836-1932) e Henri de

Toulouse-Lautrec (1864-1901).

O surgimento dos flâneur

Cabarés franceses surgem como importantes

atrações às cidades francesas.

Surge então o hábito de passeio pelas cidades,

e os passeadores, os flâneur.

Para comunicar à estes novos públicos cartazes

de divulgação dos cabarés são criados, e o

Design encontra uma ascensão histórica

importante.

Destaque para o tradicional cabaré Moulin

Rouge (1889).

Referenciais Estéticos - Vanguardas

As vanguardas artísticas possuem forte

influência no design.

Fauvismo - O fauvismo tem como

características a simplificação das

formas, o primado das cores, e uma

elevada redução do nível de

graduação das cores utilizadas nas

obras. Seus temas eram leves,

retratando emoções e a alegria de

viver e não possui intenção crítica.

Referenciais Estéticos - Vanguardas

Dadaísmo - No seu esforço para

expressar a negação de todos os

valores estéticos e artísticos

correntes, os dadaístas usaram,

com frequência, métodos

deliberadamente

incompreensíveis.

Nas pinturas e esculturas, por

exemplo, tinham por hábito

aproveitar pedaços de materiais

encontrados pelas ruas ou objetos

que haviam sido jogados fora.

Referenciais Estéticos - Vanguardas

Art Nouveau - Caracteriza-se pelas formas

orgânicas, escapismo para a Natureza,

valorização do trabalho artesanal, entre outros.

O movimento simbolista também influenciou o

art nouveau.

Referenciais Estéticos - Vanguardas

Cubismo - Tratava as formas

da natureza por meio de

figuras geométricas,

representando todas as

partes de um objeto no

mesmo plano.

A representação do mundo

passava a não ter nenhum

compromisso com a

aparência real das coisas.

Referenciais Estéticos - Vanguardas

Futurismo - A pintura futurista foi

explicitada pelo cubismo e pela

abstração, mas o uso de cores

vivas e contrastes e a

sobreposição das imagens

pretendia dar a ideia de

dinâmica, deformação e não-

materialização por que passam

os objetos e o espaço quando

ocorre a ação.

Referenciais Estéticos - Vanguardas

Expressionismo - Da expressão do

irracional, dos impulsos e das paixões

individuais. Não há uma preocupação

em relação à objetividade da

expressão, mas sim com a

exteriorização da reflexão individual e

subjetiva dos artistas. Não se pretende,

simplesmente, absorver o mundo e

reproduzi-lo, mas sim, recriá-lo. Entre

suas características, podemos citar: o

distanciamento da figuratividade, o

uso de traços e cores fortes, a imitação

das artes primitivas, etc.

Referenciais Estéticos - Vanguardas

Bauhaus – Princípios básicos da

escola Bauhaus.

1. direcionamento da nova

arquitetura para os

trabalhadores;

2. rejeição de todos os objetos e

adereços burguesas;

3. retorno aos princípios

clássicos da arquitetura

ocidental.

Referenciais Estéticos - Vanguardas

Art Decó – Estilo meramente

decorativo.

Ao contrário do design criado

pela bauhaus, na art déco

não há exigência de

funcionalidade. Ela pode ser

vista como uma tentativa de

modernizar a art nouveau.

Referenciais Estéticos - Vanguardas

De Stijl – Arrancando a pintura do

campo da representação e

abraçando o abstracionismo total,

objetivando a síntese das formas de

arte, o Stijl caracterizou-se pelo fervor

quase religioso de seus partidários, que

acreditavam existir leis que regem a

expressão artística e que viam em sua

arte um modelo para relações

harmoniosas julgadas possíveis para

indivíduos e sociedade.

Referenciais Estéticos - Vanguardas

Construtivismo russo –

Caracterizou-se, de

forma bastante

genérica, pela

utilização constante de

elementos geométricos,

cores primárias,

fotomontagem e a

tipografia sem serifa.

Referenciais Estéticos - Vanguardas

Surrealismo - Fortemente

influenciado pelas teorias

psicanalíticas do psicólogo

Sigmund Freud (1856-1939), o

surrealismo enfatiza o papel

do inconsciente na atividade

criativa.

Um dos seus objetivos foi

produzir uma arte que,

segundo o movimento,

estava sendo destruída pelo

racionalismo.

Tipos de Design

Design de Produtos

Design automobilístico Design de embalagem Design de mobiliário Design de Moda Design de jóias Design de Ambientes Design de interiores Design de iluminação.

Design Gráfico

Design de fontes Design editorial Design institucional Design de embalagem

Design de hipermídia Webdesign Design de jogos

Elementos do Design

Fontes;

Formas;

Cores;

Grids;

Imagens;

Background.

Princípios Fundamentais

Alinhamento

No ocidente sempre

começamos a olhar algo

começando do canto

superior esquerdo

descendo pela lateral.

Princípios Fundamentais

Proximidade

Elementos similares

devem estar

próximos. Gestalt.

Princípios Fundamentais

Contraste

Contraste não é só de

cor, mas de elementos

também.

Uma frase com tipografia

diferente do restante do

texto pode ser

contrastante

Princípios Fundamentais

Repetição

Para o design de

impressos, você pode

repetir a cor, fontes,

relações espaciais, etc.

Em um site, por exemplo,

você deve repetir a

estrutura dele em todas

as páginas internas.

A repetição cria uma

sensação de

organização.

Design x Designer

Photoshop - Como clientes imaginam

Design

Urbanização

Urbanização é um conceito geográfico que

representa o desenvolvimento das cidades.

Neste processo, ocorre a construção de casas,

prédios, redes de esgoto, ruas, avenidas,

escolas, hospitais, rede elétrica, shoppings, etc.

Este desenvolvimento urbano é acompanhado

de crescimento populacional, pois muitas

pessoas passam a buscar a infra estrutura das

cidades. A urbanização planejada apresenta

significativos benefícios para os habitantes.

Intervenções Urbanas

Intervenções criativas;

Outdoor;

Cartazes;

3D Mapping;

Realidade aumentada;

Flash Mob;

Grafite;

Digital Signage.

Intervenções Urbanas - Exemplos

Intervenções Urbanas - Exemplos

Intervenções Urbanas - Exemplos

Intervenções Urbanas - Exemplos

Design no cenário urbano

Mecanização – Produtos

Commodites – Design como

diferencial.

Prensa de Gutenberg –

Evolução dos meios gráficos e

de impressão Valorização do

conteúdo (design) pela

mecanização da forma (meio).

Exposição – Mass Media - Outdoor

Exposição para as massas.

Larga exposição, grandes

dimensões. Novas formas.

Advento da Fotografia

Com a fidelidade da imagem

capturada pela foto, as pinturas

passam a expressar o interior, o

inconsciente.

Na fotografia, a visão criativa

sobre o tema e o trabalho de

ângulos, cores e lentes se

mostra um diferencial.

Reflexão

Proporcionar satisfação às

pessoas nas coisas que eles

forçosamente devem usar é uma

das grandes tarefas do design.

William Morris

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