Direct Performance – Inteligência Otimizando Resultados@leonaressi
CULTURA DE MÉTRICAS, E DAÍ?Leonardo Naressi
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Qual a melhor, mais avançada
ferramenta de Métricas?
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Nossa boa e velha amiga, a planilha!
=
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Pensem nas possibilidades...
Google Analytics
Webmaster Tools
Majestic
Mestre SEO
SEOmoz Web App
Google Insights
Google Suggest
Tratamento de Dados• CSV• TSV
Tabelas dinâmicas - Pivots• Cruzamento de dados
Filtros• Palavras-chave• Categorização
Gráficos• Dashboards
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Ou seja...
+ =
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FLASHBACKJá sabemos tudo que podemos medir...
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A voz do povo é a voz dos Deuses...
Análise de demanda:
O que o seu público
busca?
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Google Insights for Search
Qual variação da palavra-chave utilizar?
Teste!
Pluralx
Singular
Nome do produtox
Nome popular
Erros de grafia
Keyword Modifiers
http://www.google.com/insights/search/
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Exporte para CSV e analise por dia da semana!
Nos períodos de últimos 90 dias ou menos, é possível exportar dia-a-dia
1 - s
egun
da-fe
ira
2 - t
erça
-feira
3 - q
uarta
-feira
4 - q
uint
a-fe
ira
5 - s
exta
-feira
6 - s
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7 - d
omin
go0
10
20
30
40
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60
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80
90
100
Average of cachorroPolynomial (Average of cachorro)Average of cãoAverage of cachorrosAverage of cães
Uma ajudinha da Tabela Dinâmica
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Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas...
http://hitwise.com.br/search-intelligence.php
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Outras ferramentas oferecem métricas de volume de buscas...
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Além de sugestões de termos relacionados, a ferramenta fornece o volume estimado de buscas mensais
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Exemplo: Qual palavra priorizar na primeira fase de sua otimização?
Palavra-ChaveDemanda(Pesquisas locais / mês)
Concorrência(Resultados da Busca)
cachorro 2.740.000 8.000.000
cachorros 1.500.000 7.460.000
cão 450.000 84.100.000
cães 550.000 13.200.000
canino 0 2.530.000
dog 1.000.000 305.000.000
Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
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Utilize dados do volume de busca para identificar oportunidades de posicionamento
KEIKeyword Effectiveness Index
KEI (palavra-chave) = Demanda ^ 2 / Concorrência
Onde:Demanda = Volume de BuscasConcorrência = Total de resultados no buscador busca para o termo em questão
Qual a finalidade?Identificar palavras-chave com maior potencial de otimização através da ponderação entre oportunidade de demanda e dificuldade de posicionamento pela alta concorrência
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Por que “Demanda” ao quadrado?
Ao utilizar uma função exponencial para normalizar a relação entre Demanda e Concorrência, o resultado numérica nos diz:Quanto maior a demanda, menor a importância relativa da concorrência
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 230
100
200
300
400
500
600
ConcorrênciaDemanda^2
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Com o KEI ficou mais fácil identificar as reais oportunidades
Palavra-ChaveDemanda(Pesquisas locais / mês)
Concorrência(Resultados da Busca) KEI
cachorro 2.740.000 8.000.000 938.450cachorros 1.500.000 7.460.000 301.609cão 450.000 84.100.000 2.408cães 550.000 13.200.000 22.917canino 0 2.530.000 0dog 1.000.000 305.000.000 3.279
Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
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Mas, ainda assim, você pode construir um modelo mais aprimorado para o seu caso
Palavra-ChaveDemanda(Pesquisas locais / mês)
Concorrência(Resultados da Busca) KEI Relevância KEI relevante
cachorro 2.740.000 8.000.000 938.450 1 938.450 cachorros 1.500.000 7.460.000 301.609 1 301.609 cão 450.000 84.100.000 2.408 1 2.408 cães 550.000 13.200.000 22.917 1 22.917 canino 0 2.530.000 0 0,3 - dog 1.000.000 305.000.000 3.279 0,2 656
Fonte: Google Adwords Keyword Tool / Google SERP – 27/07/2010
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É possível incrementar a pesquisa com dados do Google Suggest ou até do Google Instant
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Onde estou?
Análise de posicionamento:
O que os robôs sabem
sobre o seu site?
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A performance técnica do seu site e do seu servido são mais relevantes agora
Monitore este critério no Google Webmaster Tools e utilize o plugin Page Speed
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Considera as taxas de cliques por palavra e posição!
No Google Webmaster Tools...
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Mais informações sobre os links para o seu site e sua popularidade com o Open Site Explorer
http://www.opensiteexplorer.org/
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Em que posição seu site aparece para cada palavra alvo?
Existem ferramentas para automatizar a coleta de dados de posicionamento
www.webceo.com www.seopowersuitereview.com www.webposition.com
www.mestreseo.com.br www.adgooroo.com
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E o que podemos fazer com os dados de posicionamento?
Voltando à nossa velha amiga planilha...
Share Top Posições• Top 10• Top 3• Top 1
Classificação por categorias
Análises evolutivas• Posições ganhas por
mês Ranking Score*
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Ranking Score?
Permite avaliar o aproveitamento de tráfego natural por palavra incluindo os concorrentes!
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Exemplo: Ranking Score na sua Planilha
Primeiro Passo:
Extrair todos os dados de posicionamento
Posição por concorrenteBuscador Palavra-Chave Páginas indexadas Seu site Outro site 1 Outro site 2Google cachorro 8.000.000 1 2 3Google cachorros 7.460.000 3 2 1Google cão 84.100.000 6 19 12Google cães 13.200.000 9 5 2Google canino 2.530.000 20 2 1Google dog 305.000.000 18 17 8Yahoo cachorro 30.600.000 8 5 1Yahoo cachorros 24.200.000 15 18 15Yahoo cão 466.000.000 10 9 14Yahoo cães 25.100.000 12 1 6Yahoo canino 11.800.000 17 5 6Yahoo dog 1.610.000.000 9 14 19
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Exemplo: Ranking Score na sua Planilha
Segundo Passo:
Criar tabelas auxiliares de ponderação
Posição Peso1 452 133 94 65 56 47 38 39 2
10 311 112 113 114 115 116 117 118 119 120 1
Buscador Peso Google 708 Yahoo 12
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Exemplo: Ranking Score na sua Planilha
Terceiro Passo:
Aplicar a fórmula do Ranking Score:=((PáginasIndexadas^(1/3))*VLOOKUP(Buscadores;TabelaBuscadorPeso;2;0)*VLOOKUP(Posição;TabelaPosicaoPeso;2;0)/1000)
Ranking Score por concorrenteBuscador Palavra-Chave Páginas indexadas Seu site Outro site 1 Outro site 2Google cachorro 8.000.000 6.372 1.841 1.274Google cachorros 7.460.000 1.245 1.798 6.225Google cão 84.100.000 1.241 310 310Google cães 13.200.000 335 837 2.175Google canino 2.530.000 96 1.254 4.341Google dog 305.000.000 477 477 1.430Yahoo cachorro 30.600.000 11 19 169Yahoo cachorros 24.200.000 3 3 3Yahoo cão 466.000.000 28 19 9Yahoo cães 25.100.000 4 158 14Yahoo canino 11.800.000 3 14 11Yahoo dog 1.610.000.000 28 14 14
Total 9.843 6.743 15.977
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Ranking Score Automático
A ferramenta WEBCEO calcula automaticamente o Ranking Score para as palavras monitoradas e exibe relatórios fáceis de analisar
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Extrair o melhor de cada ferramenta e criar um modelo estratégico guia o SEO para resultados
Use e abuse das planilhas e bancos para reunir e analisar dados de Demanda e Volume de Buscas, dados de Posicionamento e dados de Web Analytics
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0
5
10
15
20
Mill
ion
s
Clique (adword)
Tráfego Natural
Volume de busca
Impressões (adword)
Nicho a ser explorado
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E por falar em Web Analytics...
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Checklist básico
Auditoria das tagsMúltiplos domíniosExpiração do cookie
Customização das tagsPageviews virtuaisEventosLinks ExternosDownloadsFormuláriosBannersMenusVídeosVariáveis personalizadas
Versão MobileTags para sites MobileTags para aplicativos
CampanhasRedes SociaisLinks PatrocinadosE-mailBannersIntegração Adwords, Adsense
FiltrosIps das empresas envolvidasTratamento de URLsAgrupamento de conteúdo
MetasMetas de páginasMetas de Engajamento
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Tabela Dinâmica / Pivot
http://tinyurl.com/GA-Pivot
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Segmentação avançada
http://tinyurl.com/GA-AdvSegments
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Relatórios Personalizados
http://tinyurl.com/GA-CustomReport
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Intelligence http://tinyurl.com/GA-Intelligence
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O QUE PERGUNTAR...Sobrecarga de informação! Difícil é saber
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Uso pragmático das métricas e ferramentas
Problema ou dúvida?
Isolar fatores
Elaborar hipóteses
Coletar dados ou acessar
ferramentas
Testar hipóteses
Otimização / Insight
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EXEMPLO PRÁTICOO que come e como cuidar do meu próprio bichinho LongTail?
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Como medir a cauda do bichinho com GA?
1 a 2 termos
3 termos
4 ou + termos
?Qual o tráfego em visitas
por tamanho de busca
Quantas palavras-chave únicas geram este tráfego
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Com segmentação avançada de visitas!
Search - 1 term^[^\.\s\-]+$http://tinyurl.com/Search1Term
Search - 2 terms^[^\.\s\-]+[\.\s\-]+[^\.\s\-]+$http://tinyurl.com/Search2Term
Search – 1 / 2 term^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){0,1}$http://tinyurl.com/SearchUp2Term
Search - 3 terms^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){2}$http://tinyurl.com/Search3Term
Search - 4+ terms^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){3,}$http://tinyurl.com/Search4Term
http://www.piazinho.com.br
Aprenda Expressões Regulares
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Como fica?
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Neste caso, o “Long Tail” converte mais mesmo com menor profundidade
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467 buscas de 1 termo
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2.647 buscas únicas de 2 termos
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4.916 buscas únicas de 3 termos
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E, 16.453 buscas únicas para 4 ou mais termos
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AUTOMAÇÃO!Como fazer os computadores trabalharem para nós?
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API, Extração e Processamento
http://tinyurl.com/GA-Apps
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Excellent Analytics
OpenSource!Free!Direto no Excel!
http://tinyurl.com/GA-Excel
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A consulta fica salva!
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Dica: você pode alterar a consulta antes de executá-la novamente!
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EXEMPLO PRÁTICO AVANÇADO PLUSComo monitorar o total de palavras
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Como usar a Google Analytics Data Export API
Requisição de Autenticação
Token de autenticação
Requisição de feed da Conta
GA
Obtém dados da conta / perfis (XML,JSON)
Requisição de feed dos
relatórios GA
Obtém dados das métricas e
dimensões (XML, JSON)
Interpreta e processa dados
Bibliotecas disponíveis:Javascript, Java, Python, .NET, HTTP, PHP, Rubyhttp://tinyurl.com/GA-API-Libs
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O feed de Dados fornece informações como o total de valores da tabela
Ao consultar as palavras-chave de tráfego orgânico,
isso significa:
Total de Palavras-chave que geraram tráfego!
E também significa:
Que você pode monitorar a evolução da cauda longa de palavras com um sisteminha “simples”!
Mais detalhes em:
http://tinyurl.com/GA-API-Feed
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Exemplo:
<?xml version='1.0' encoding='UTF-8'?><feed xmlns='http://www.w3.org/2005/Atom' xmlns:dxp='http://schemas.google.com/analytics/2009' xmlns:openSearch='http://a9.com/-/spec/opensearch/1.1/' xmlns:gd='http://schemas.google.com/g/2005' gd:etag='W/"DkINSXs4eyp7I2A9Wx5WFEg."' gd:kind='analytics#data'><id>http://www.google.com/analytics/feeds/data?ids=ga:9060294&dimensions=ga:keyword&metrics=ga:bounces,ga:entrances,ga:exits,ga:newVisits,ga:timeOnSite,ga:visits&start-date=2010-09-01&end-date=2010-09-25</id><updated>2010-09-25T15:43:18.533-07:00</updated><title>Google Analytics Data for Profile 9060294</title><link rel='self' type='application/atom+xml' href='https://www.google.com/analytics/feeds/data?max-results=5000&sort=-ga%3Avisits&end-date=2010-09-25&start-date=2010-09-01&metrics=ga%3Abounces%2Cga%3Aentrances%2Cga%3Aexits%2Cga%3AnewVisits%2Cga%3AtimeOnSite%2Cga%3Avisits&ids=ga%3A9060294&dimensions=ga%3Akeyword'/><author><name>Google Analytics</name></author><generator version='1.0'>Google
Analytics</generator><openSearch:totalResults>2551</openSearch:totalResults><openSearch:startIndex>1</openSearch:startIndex><openSearch:itemsPerPage>5000</openSearch:itemsPerPage><dxp:aggregates><dxp:metric confidenceInterval='0.0' name='ga:bounces' type='integer' value='15131'/><dxp:metric confidenceInterval='0.0' name='ga:entrances' type='integer' value='19277'/><dxp:metric confidenceInterval='0.0' name='ga:exits' type='integer' value='19277'/><dxp:metric confidenceInterval='0.0' name='ga:newVisits' type='integer' value='17426'/><dxp:metric confidenceInterval='0.0' name='ga:timeOnSite' type='time' value='1766702.0'/><dxp:metric confidenceInterval='0.0' name='ga:visits' type='integer' value='19282'/></dxp:aggregates><dxp:dataSource><dxp:property name='ga:profileId' value='9060294'/><dxp:property name='ga:webPropertyId' value='UA-4510776-1'/><dxp:property name='ga:accountName' value='www.mundotosco.com.br'/><dxp:tableId>ga:9060294</dxp:tableId><dxp:tableName>www.mundotosco.com.br</dxp:tableName></dxp:dataSource><
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