SEO Entendimento Básico para Posicionamento em Buscadores

Ricardo T. Dias

Co-fundador da Global AD E-mail: ricardo.dias@globalad.com.br

http://www.linkedin.com/in/ricardotdias Global AD – www.globalad.com.br

Digitalks – SEO Básico – Novembro/12

Conteúdo do SEO Básico • Como funcionam os buscadores

• Fatores que influenciam as buscas

• Estratégias de palavras-chave

• Criando um bom conteúdo

• Como trabalhar as Estratégias On-page

• Conceito de Link Building

• Uso de Blogs e Mídias Sociais para otimização

• Local Search

• Black Hat

Como funcionam os Buscadores

Uma Visão bem Comum

Na figura ao lado, observamos o funcionamento básico

de um mecanismo de busca.

Entendendo o Básico • Uma consulta a um termo

chave apresenta uma página de resultados onde disputam:

• Anunciantes (Links Patrocinados, na modalidade pay-per-click)

• Sites Relevantes (aqueles com maior relevância competitiva na busca natural)

Critérios para o Posicionamento

Grande segredo dos mecanismos de busca.

SEO não é ciência. É experimentação. O Google não “reconhece “ o SEO. É um processo amplo, baseado em:

TÉCNICA, CONTEÚDO E AUTORIDADE.

Os 3 primeiros resultados recebem

80%

da preferência dos cliques

Estudo do próprio Google

O Comportamento do Consumidor

• Segundo a Nielsen Consulting:

dos consumidores usam mecanismos de busca para encontrar informações sobre produtos e serviços.

75%

do tráfego dos sites (e em muitos casos mais que isso)

são originados a partir dos mecanismos de busca na Internet.

50%

Indexação de Websites

• Rastreamento e Indexação de todos os sites existentes (spiders)

• Necessidade de cadastramento em Diretórios

• Armazenamento e entrega rápida (espelho e cache)

• Carregamento da página, Análise do conteúdo e Linkagem

Fatores que influenciam as Buscas

Impacto nos Buscadores

Relevância e Importância Separar o Joio do Trigo

• Relevância: Grau de conexão entre a intenção e os termos de consulta do usuário em relação ao conteúdo retornado na busca

• Importância: Relacionada diretamente as citações existentes sobre o conteúdo retornado na busca (sites, blogs e mídias sociais)

Tipos de Consultas

1. Consultas de Navegação (ir a um site)

2. Consultas de Informação (nome do ator da novela)

3. Consultas de Transação (criar uma conta no Gmail)

Que Conteúdos são “Vistos”?

• Análise da forma pura do HTML – Código Fonte

Que Conteúdos são “Vistos”?

• Basicamente: title (classificação), description, head tags, alt e texto

Que Conteúdos são “Vistos”?

• Formato de Snippet: Title e Description (negrito)

O que o Buscador não “Vê”?

• Buscador entende o Flash (mas: caixa preta)

• Áudio e Vídeo (extração de textos)

• Ajax (script/conteúdo residente no PC/usuário)

• iFrame (conteúdo externo)

• Plug-ins

Conectividade Semântica

• Relação existente entre termos, construída ativamente pela buscador

Qualidade de Conteúdo e Engajamento

• Qualidade e Exclusividade de Conteúdo

• Erros de Digitação (baixo esforço)

• Textos excessivamente técnicos (loja infantil)

• Interação e Análise de Navegação do Usuário (Panda 23/02/11)

Métodos de Mensuração de Interação

• Resultado de Busca (acessar um site e retornar ao buscador) • Google Analytics (Ferramenta de Análise) 1. Bounce Rate (rejeição) 2. Tempo no Site 3. Páginas por Visitante

• Google Toolbar • +1 Google • Extensão Blocklist (extensão gostei ou não gostei do

Chrome) • Google Instant Preview • Google Reader • Goo.gl

Análise de Links e Mídias Sociais

• Análise de Conexão por Links

• Autoridade (1 link vale mais que 10 milhões)

• “Diga-me com quem andas e te direi quem és”

• Caso curioso da Nestlé Pediatras (composição de title)

• Valor de um Link = implementação + local de uso

• Texto-âncora relacionado ao Conteúdo de Destino (geral e específico)

Análise de Links e Mídias Sociais

• O Clássico: Clique Aqui

Análise de Links e Mídias Sociais

• Facebook, Twitter e Google+ (“cidade fantasma”)

• Bing e Facebook = Google e Google+

• Compartilhamento de Conteúdo

• Search, plus Your World (janeiro de 2012): personalização baseada no Google+ (1+)

• Twitter e seus Seguidores (+ Seguidores que Seguir e Autoridade em Conteúdos Específicos)

Ambigüidade e Diversidade

• Mesmo termo e significados diferentes (ex. Gol, Tigre)

• Análise de Navegações Anteriores

• Tipos de Consultas que a Diversidade auxilia: 1. Nomes de Empresas

2. Busca por Produtos

3. Notícias e Buscas Políticas

Ambigüidade e Diversidade

• QDF (Query Deserves Freshness) – Spider Residente 1. Volume de Buscas

2. Cobertura de Notícias

3. Cobertura de Blogs

4. Sinais Sociais (Facebook, Google+ e Twitter)

• Notícias e Outros Cenários: promoções, descontos, novos produtos que “bombam”

Análise dos Fatores de Classificação

• SEOmoz – Fatores POSITIVOS de Rankeamento 1. Backlinks Específicos 2. Backlinks para o Domínio Principal 3. Palavras-chave na Página (meta tags)

4. Palavras-chave no Domínio (cuidado!! black hat - landings)

5. Métricas Sociais 6. Métricas de Marca 7. Linkagem Interna, Externa, NoFollow 8. Organização do Domínio (caracteres e comprimento)

Análise dos Fatores de Classificação

• SEOmoz – Fatores NEGATIVOS de Rankeamento 1. Malware no site (ex. links .ru) 2. Cloaking (clássico: conteúdos diferentes) 3. Links Vendidos/Pagos

• SEOmoz – Outros Fatores 1. Taxa de Aquisição de Links (rapidez = desconfiança) 2. Dados do Usuário (localização, idioma, login Google --- navegação privada) 3. Sandbox (filtro contra Spam, algoritmo avançado)

Técnicas de Busca Avançada

• Comandos: Análises, Diagnósticos e Competitividade 1. –palavra-chave

2. +palavra-chave

3. “frase_chave”

4. info: (reúne alguns)

5. site:

6. link:

7. cache:

8. related:

Livro: Google Power Search (Stephan Spencer)

Buscas Verticais

• Busca Universal (2007) – Integração dos Verticais na Busca

• Algumas variações possíveis (Processo Buscapé

x Google Shopping)

Buscas por Imagens

• Importância da identificação adequada de imagens nos sites

• Recurso de “arrastar” imagem

Busca por Vídeos

• Utilização do YouTube (2º maior buscador)

• SEO para YouTube (algoritmo atualizado recentemente – foco em tempo de exibição)

Busca por Produtos

• Google Shopping (Polêmica)

• Gratuito

Buscadores Específicos por País • China – Baidu • Rússia – Yandex • Coréia do Sul – Naver • República Tcheca – Seznam

SEO Específico: • Extensão de Domínio Regional • Hospedagem no País focal • Linkagem de Sites do País focal • Idioma Nativo no Site • Dados do Endereço Local no Site • Definir Região no WMT (Webmaster Tools)

Pesquisa por Palavras-chave

Pesquisa por Palavras-chave

• Google sabe toda demanda de buscas de sua caixa

• Não podemos deixar de lado a cauda longa

70% Pesquisas em cauda longa

30% Termos curtos

Pesquisa por Palavras-chave

• Processo de Brainstorm (antes das ferramentas) 1. Crie frases de 3 palavras

2. Sinônimos

3. Concorrentes

4. Site atual

5. Sites Setoriais e Associativos

6. Termos de Marca e Produtos

7. Listar Produtos, Categorias e Subcategorias

8. Pesquisa Externa com Pessoas dissociadas

9. Use o GA no site atual

10. Observe as Ações na Web dos Concorrentes

11. Ver o que a Mídia fala dos Concorrentes

Pesquisa por Palavras-chave

1. Google Keyword Tool (palavras-chave ou site)

Pesquisa por Palavras-chave

1. Google Keyword Tool

• Palavras-chave

• Concorrência na busca paga

• Demandas de busca

• Correspondências (ampla, exata ou frase)

• Localização

• Idioma

• Dispositivos

Pesquisa por Palavras-chave

2. SEMRush (http://pt.semrush.com/br/prices.html)

Pesquisa por Palavras-chave

2. SEMRush

• Tráfego para os Concorrentes

• Mecanismos de Busca para os Concorrentes

• Sites para os Concorrentes (Estratégia de Link Marketing)

• Índice de Popularidade dos Concorrentes

• Ranking dos Termos dos Concorrentes

Pesquisa por Palavras-chave

3. Google Insights + Trends (união em set/2012)

Pesquisa por Palavras-chave

3. Google Insight + Trends

• Ferramenta de fácil uso

• Sazonalidade

• Tendências

• Demandas Súbitas

• Grande Histórico

• Termos Populares e não Cauda Longa

Pesquisa por Palavras-chave

4. Google Suggest

Criando um bom conteúdo

CRO (Conversion Rate Optimization)

• SEO focado na Landing Page

• Teste A/B

• Testes Multivariáveis

Estratégias de Conteúdo Editorial para Cauda Longa

• Criação de Conteúdo Relevante e Direcionado

• Não forçar a Barra!

Estratégias de Conteúdo de Usuários para Cauda Longa

• Fóruns, Espaço de Comentários (moderação)

• Cuidado com construção desqualificada

• Estrutura de Conteúdo

1. Arial, Helvetica e Verdana (usabilidade/legibilidade)

2. Cores e Contrastes

3. Layout Visual (textos mal distribuídos com publicidade)

Otimização de Conteúdo

• Microformatos

1. Aumento na taxa de cliques

2. Spammers abusaram das Metatags

3. 2009 Google não utiliza mais Meta Keywords

4. Schema.org (Pessoas, Produtos, Eventos, Negócios, Vídeo e Author

Otimização de Conteúdo

• Exclusividade e profundidade do Conteúdo

• Critérios não oficiais:

1. Mínimo 30 a 50 palavras exclusivas formando frases únicas

2. Conteúdo HTML exclusivo

3. Título e Metatags exclusivos

4. Imagens e Vídeos exclusivos

5. Cite o autor com o link no caso de uso de conteúdo de outro

6. Crie conteúdos que tenham relação com o restante do site

7. Tag Canonical (ex. listagens)

8. Robots.txt

9. Tag Nofollow

Otimização de Conteúdo

Como trabalhar as estratégias on-page

Site preparado para SEO

• Conteúdo em HTML

• Boa estrutura de links internos, facilitando o rastreamento pelos spiders

Site preparado para SEO

• XML Sitemaps

1. Já conhecendo a página, uso de metadados (atualizações)

2. Descobrir novas URLs

3. Versão canônica em duplicação de conteúdo

4. Verificação e Registro do Sitemap passa confiança ao Buscador

5. Efeitos de 2ª ordem: melhor classificação e popularidade de links internos

CUIDADO: sites muito dinâmicos (e-commerce)

Site preparado para SEO

• Layout XML Sitemaps

Site preparado para SEO

• Geradores de Sitemaps

1. SourceForge.net

2. Sitemap Generator

3. Sitemaps Pal

4. Gsite Crawler

5. Gerador Dinâmico (programação)

Site preparado para SEO

• Tipos de Sitemaps 1. Sitemap Móveis

2. Sitemap de Vídeos

3. Sitemap de Imagens

• Onde Colocar e Avisar o Buscador • “Subir” na raiz do diretório

• URL: http://www.seusite.com.br/sitemap.xml

• Verificar no Webmaster Tools

Site preparado para SEO

• Sitemaps no Webmaster Tools

Site preparado para SEO

• Arquitetura de Informações (AI)

• Fluxo Lógico por Categorias

• Menor número de cliques para o objetivo

• 100 links ou menos por página

• Um fluxo semântico da home até a última hierarquia

Receitas

Por culinária

Por ingredientes

Por refeição

Francesa Italiana Espanhola

Site preparado para SEO

• Navegação voltada a Buscadores 1. Estrutura baseada em links de texto

2. Evitar Looping

3. Cuidado com IDs de Sessão e Cookies

4. Atenção a hospedagem e servidores (velocidade)

• Domínios Raiz, Subdomínios e Microssites • Páginas individuais (Pagerank)

• Subpastas melhor que Subdomínios (domínios diferentes)

• Microssites (301 em campanhas, sandbox e black hat – se mal usado)

Site preparado para SEO

• Como selecionar as URLs corretamente 1. Descreva o conteúdo na URL

2. Crie uma URL curta e objetiva

3. Prefira URLs estáticas

4. URLs descritivas (palavras melhor que números)

5. Utilizar hífen entre palavras

6. Não utilizar letras maiúsculas nas URLs

Site preparado para SEO

• Itens de Otimização On-page • Tags de Título (máx 65 caracteres)

Site preparado para SEO

• Itens de Otimização On-page • Metatags Description (máx 160 caracteres)

Site preparado para SEO

• Itens de Otimização On-page • URLs Amigáveis

Site preparado para SEO

• Itens de Otimização On-page • Tags de Cabeçalho (H1, H2, H3)

Site preparado para SEO

• Itens de Otimização On-page • Texto na Página (keyword stuffing)

Site preparado para SEO

• Itens de Otimização On-page • Nomes de Arquivos de Imagens e Atributos alt

Conceito de Link Building

Conceito de Link Building

• Consiste na prática de efetuar ativamente o marketing do seu site com o objetivo de adquirir links publicados (de maneira otimizada) em outras estruturas receptivas.

• É parte fundamental do trabalho de SEO

• Jamais deve parar, é parte contínua do marketing do site

Fatores Influenciadores

• Texto Âncora (Google Bombing)

Fatores Influenciadores

• Relevância Os links oriundos de outros sites devem possuir o mesmo

contexto do seu site.

• Autoridade Deve-se procurar sites que sejam autoridade no contexto do

seu site.

• Confiança Busque sites que possuam boa confiança e histórico

(vizinhança). Quanto mais próximo do site confiável, melhor será sua avaliação de confiança.

Fatores Influenciadores

• Domínios de Ligação É melhor ter 100 links de domínios diferentes do que do

mesmo domínio

• Diversidade de Fontes Buscar backlinks de diferentes tipos de estruturas receptivas

(ex. ter links somente de blogs)

• Fatores Temporais Novos links e desaparição de links. Construção muito rápida

de links (cuidado)

Fatores Influenciadores

• Contexto/relevância

• Links Próximos

• Posicionamento na página

• Texto próximo (proximidade)

• Cabeçalho de seção mais próxima

• Conteúdo geral da página

• Contexto geral do site

Tipos de Link Building

• Conteúdo qualificado • Posicionar seu site como especialista no assunto

• Minimizar a natureza comercial das páginas (ex. AdSense)

• Não usar anúncios no próprio conteúdo

• Se seu site é comercial, não disfarce a relação com o conteúdo

• Distribuição de Conteúdo • PR, assessoria de imprensa e guest posting

• Sites de notícias e compartilhamento social

• Mídias Sociais

• Disseminação em Blogs

Tipos de Link Building

• Diretórios • Identificar Diretórios de Alta Qualidade

• Buscar Diretórios que ofereçam links sustentáveis

• Diretórios que possuem bom link juice para transmissão

• Pesquise o histórico dos Diretórios

• Solicitação de Links • Widget não serve

• Bom relacionamento com potenciais publicadores

• Evite troca de links de duas vias (O Google está identificando)

Uso de Blogs e Mídias Sociais para SEO

Blogs

• Fatores Importantes • Alta taxa de indexação

• Estruturas preparadas para SEO (Wordpress)

• Permite trabalho de SEO complementar

• Estruturas leves e objetivando conteúdo

• Bom repositório de conteúdos em profundidade

• CMS fácil de manipular

• Pode-se criar um site completo baseado em blog

• Blog remete a uma pessoa, diferente de um site comercial (institucional)

Mídias Sociais

• Fatores Importantes • Cada vez mais estão sendo indexadas

• Fornece informações importantes das pessoas

• Google+ impacta cada vez mais o Google

• Facebook tem parceria com o Bing

• Tweets tem bom peso

• Curtir do Facebook está pesando

• YouTube está tendo grande atenção do Google

• LinkedIn não pode ser esquecido (avança muito como rede social)

Local Search

Importância

• Google Places

• Itens de identificação de local na página

Black Hat

Técnicas

• Cloaking

• Textos e Links Ocultos

• Fazenda de Links

• Keyword Stuffing

• Redirects

• Compra de Links

Obrigado!

Ricardo T. Dias

Co-fundador da Global AD E-mail: ricardo.dias@globalad.com.br

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Digitalks – SEO Básico – Novembro/12

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