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    INTRODUO ....................................................... 8

    O DESAFIO DO DESIGN

    1. Obtenha o briefing correto. .......................10

    2. Design para o cliente,

    no para si prprio ...................................... 12

    3. Organizando uma linha de produtos ....... 14

    4. Design para marca prpria ........................ 16

    5. Design para expor ........................................ 18

    6. Relevncia do design da embalagem .....20

    CONSIDERAES SOBRE DESIGN:

    MATERIAIS

    7. Pesquisar as opes ................................... 22

    8. Design de vidros e garrafas ...................... 24

    9. Papel carto ................................................. 26

    10. Metal ..............................................................28

    11. Plstico ..........................................................30

    12. Embrulhos ..................................................... 32

    13. Materiais inovadores ..................................34

    CONSIDERAES SOBRE DESIGN: FORMAS

    14. Marcas que incluem a forma ....................36

    15. Forma define funo,

    Funo define forma ..................................38

    16. Design de sacolas........................................40

    17. Embalagens moldadas ...............................42

    18. Linha de l imite grfico ...............................44

    19. Dobras especiais .........................................46

    20. Janelas reveladoras ...................................47

    21. Inovao ........................................................48

    CONSIDERAES SOBRE DESIGN:

    RTULOS

    22. Design de rtulos ........................................50

    23. Formato ......................................................... 52

    24. Aberturas e dobras em rtulos................54

    CONSIDERAES SOBRE DESIGN:

    IMPRESSO

    25. Litografia com quatro cores .....................56

    26. Litografia com trs ou menos cores.......58

    27. Flexografia ....................................................60

    28. Gravao a laser ..........................................62

    29. Serigrafia ......................................................64

    30. Tcnicas especiais: tintas e

    vernizes ........................................................66

    31. Tcnicas especiais: estampagem

    metlica .........................................................68

    CONSIDERAES SOBRE

    MARCA E MERCADO

    32. Embalagem como ferramenta

    de vendas ...................................................... 70

    33. Dados demogrficos....................................72

    C

    onte

    do

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    34. Dados psicogrficos ....................................74

    35. Design com padro de marca ...................76

    36. Embalagens para mastgio ....................... 78

    37. O que h num nome? .................................80

    38. Embalagens mascotes ...............................82

    39. Banho, beleza e sade ...............................84

    40. Tecnologia.....................................................86

    41. Doces e confeitos ........................................88

    42. Vinhos e licores ...........................................90

    43. Bebidas .......................................................... 92

    44. Livros e mdias .............................................94

    45. Moda ..............................................................96

    46. Alimentos ......................................................98

    47. Casa e jardim.............................................. 100

    48. Produtos para crianas.............................102

    49. Material de escritrio e de arte ............. 104

    50. Produtos para animais de estimao ....106

    51. Artigos para adultos ................................. 108

    DESIGN SUSTENTVEL

    52. Prticas sustentveis ................................110

    53. Impresso sutentvel ................................ 112

    54. Opes de plstico ......................................114

    55. Opes de papel ..........................................116

    56. Embalagens multiuso ................................118

    57. Embalagens biodegradveis

    e reciclveis .................................................120

    PROCESSO DE DESIGN

    58. Criar uma ligao emocional ................. 122

    59. Contar uma histria.. ........... ........... ........... 124

    60. Definir o tom correto ................................126

    61. Design ldico ...............................................128

    62. Metforas e parbolas ..............................130

    63. Humor e perspiccia .................................132

    64. Informar .......................................................134

    65. A arte do exagero ......................................136

    66. Imite com Faux ........................................138

    67. Buscando o equilbrio............................... 140

    68. Explorar padres ........................................142

    69. Linhas e regras ...........................................144

    70. Pintura e desenho ......................................146

    71. Iconografia e simbolismo .........................148

    72. Xilogravuras e desenhos ..........................150

    73. Fotografia .....................................................152

    74. Design retr.................................................154

    75. Uso ttico das cores ..................................156

    76. Ausncia de cores ......................................158

    77. Exagero nas cores ......................................160

    78. No esconda a base ...................................162

    79. Design minimalista ....................................164

    80. Usar todos os lados ...................................166

    81. Hierarquia e dominncia ..........................168

    82. Noes bsicas sobre letras ....................170

    83. Fontes que do humor e carter ............172

    84. Letras artesanais ....................................... 174

    85. Letras como imagem ...............................176

    86. Adaptando de outras lnguas ..................178

    87. Cdigo de barras e informaes

    importantes ................................................ 180

    88. Impacto na prateleira ................................182

    89. Proteo para o produto ..........................184

    90. Desembrulhando ........................................186

    91. Design de funcionalidade conveniente .. 188

    92. Vrios produtos por embalagem ............190

    93. Embalagens decorativas e

    colecionveis ...............................................192

    94. Gargalos, etiquetas e acessrios ............194

    95. Quebrando as regras .................................196

    PESQUISA E REVISO

    96. Testando e fazendo alteraes ...............198

    97. Medio do retorno do

    investimento .............................................. 200

    98. Antecipando a marca de amanh .........202

    99. Pesquisa com o cliente ........................... 204

    100. Celebrando uma marca de sucesso ......205

    CONTRIBUIES .............................................206

    SOBRE AS AUTORAS.................................... 208

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    10 Design de Embalagem

    O DESAFIO DO DESIGN

    1Obtenha o Briefing CorretoO briefing ajuda o designer a entender os requerimentos

    de marketing e de vendas de seu cliente, bem como

    a gerenciar seu relacionamento. O briefing do cliente

    deve abranger os aspectos relativos marca,

    fabricao e percepo pelo pblico. Ele deve definir

    padres e fatores do pblico que ditam um tratamento

    ou direcionamento especfico do design. Deve explicar

    como ser feito o desenvolvimento da embalagem nos

    processos de fabricao, armazenagem, distribuio e

    disposio nas prateleiras da forma mais rentvel.

    Finalmente, o briefing de design deve mostrar como

    a embalagem ressaltar as caractersticas mais

    vendveis do produto e como atrair os consumidores

    mais convincentemente.

    Projeto

    Design de embalagem

    para linha de produtosFirma

    Gopika Chowfla Design

    Designer

    Gopika Chowfla

    Cliente

    Cha Bar

    Cha Bar o nome de uma rede

    de cafs encontrados na maior

    cadeia de livrarias da ndia.O briefing do cliente indicou a

    necessidade de um design de

    uma embalagem de baixo custo

    para a marca de chs da casa.

    A soluo deveria permitir uma

    variedade de tamanhos, tipos,

    e sabores de ch, oferecendo,

    ao mesmo tempo, uma aparncia

    elegante que apoiasse os

    valores da marca.

    A designer recomendou vasilhas

    de estanho de estilo retr em

    vrios tamanhos, impressas com

    um logotipo monocromtico.

    A distino entre as variedades

    do produto foi feita com um

    adesivo de duas cores sobreposto

    ao logotipo. No efeito resultante,

    o adesivo aparece como parte

    integrante do design, fornecendouma plataforma de apresentao

    para as prateleiras da casa

    de chs.

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    Projeto

    Reposicionamento de marca

    e design de embalagem

    Firma

    Brahm

    Designer

    Sarah Walsh

    Cliente

    Mallard

    O briefing do cliente indicava

    a necessidade de uma nova

    identidade para a marca

    do Salo de Chs Mallard e de

    seus produtos. A ideia da marca

    transmitida no briefing era

    tomar ch estar em casa.

    Como os clientes da Mallard

    tm uma conscincia de design

    e uma sensibilidade com relao

    aos aspectos contemporneos, asoluo foi uma sutil e excntrica

    identidade inconfundivelmente

    britnica.

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    20 Design de Embalagem

    Projeto

    Brinde de final de ano

    Firma

    Buchanan Design

    Equipe de Design

    Bobby Buchanan, Jay Jones

    Cliente

    Buchanan Design

    Este presente de Natal comestvel

    continha uma pipoqueira, milho

    para pipoca, coberturas gourmet

    e todo o material necessrio

    para fazer uma guirlanda de

    festa, tudo decorado com cartes

    com a saudao Cultura Pop.A embalagem foi revestida com

    nada menos do que mais pipoca.

    O DESAFIO DO DESIGN

    6Relevncia do Design da EmbalagemPara ser relevante, o design da embalagem deve sugerir

    o produto que contm ou o pblico ao qual ele se destina.

    No tem que ser explcito ou bvio, mas a ideia do design

    deve criar uma conexo com o consumidor, seja no plano

    lgico, ou no plano emocional.

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    Projeto

    Design de embalagem

    para programa

    FirmaTurner Duckworth,

    London and San Francisco

    Equipe de Design

    David Turner,

    Bruce Duckworth,

    Shawn Rosenberger

    Cliente

    Shaklee: Cinch

    O design deste novo programa de

    gesto de peso se concentra na

    forma do usurio, bem como em

    seu peso. O nome sugere a

    facilidade do programa no que se

    refere aos resultados na reduo

    desejada de medidas*. A ideia da

    forma ressaltada pelo grafismo

    da fita mtrica no pacote.

    * N.T.: Inch em ingls significapolegadas, da a relao do

    nome Cinch com medidas.

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    28 Design de Embalagem

    CONSIDERAES SOBRE DESIGN: MATERIAIS

    10Metal

    Projeto

    Design de embalagem

    para linha de produtos

    Firma

    Anthem Worldwide

    Equipe de Design

    Mark Krukonis, Lynn Schmieder,

    Christine Crippaldi

    Cliente

    Sopas Campbell

    Poucas embalagens so to

    cultuadas quanto a lata da

    sopa de tomates Campbell. No

    redesenho da marca, a Anthem

    atualizou a aparncia, sem

    perder o forte reconhecimento

    do design clssico. O resultado

    um exemplo perfeito de

    design funcional, que continua

    a capitalizar a sua esttica,mantendo-se, entretanto,

    atualizado.

    fcil entender por que os metais tm estado nas

    prateleiras das lojas h dcadas. Embalagens metlicas

    do aos produtos uma vida til de no mnimo trs anos.

    um material renovvel e infinitamente reciclvel,

    sem perda de qualidade. A robustez inerente ao metal

    oferece proteo no transporte, dispensando grandes

    embalagens secundrias.

    Historicamente, o estanho foi usado nas latas de metal.

    Hoje em dia, ao inoxidvel e alumnio so os principais

    metais usados para proteger os alimentos dos

    contaminantes externos. O ao usado em embalagens a

    vcuo para os alimentos como legumes, leite condensado,

    peixes, frutas e raes para animais. O alumnio usado

    no acondicionamento de cervejas, refrigerantes e bebidas

    gasosas, bem como desodorantes e sprays.

    Sob a perspectiva do design, o metal pode ser impresso

    ou rtulos podem ser usados para fornecer informaes

    sobre o contedo das embalagens. Os designers podem

    escolher as latas de metal a partir de um catlogo ou

    criar novas formas.

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    Projeto

    Design de embalagem

    para linha de produtos

    Firma

    Designbolaget

    Equipe de Design

    Claus Due,Henriette Kruse Jrgensen

    Cliente

    Moshi Moshi Mind

    Com um design e tratamento

    tipogrfico contemporneos,

    as latas do a ideia de top

    de mercado. Nesse caso, a

    sobreposio de rtulos em

    brilhantes latas pontilhadas

    sugere acessibilidade e esttica

    limpa e simples, adequada a uma

    linha de produtos saudveis.

    Projeto

    Design de embalagem

    para linha de produtosFirma

    Jop Quirinchongo

    Designer

    Jop Quirinchongo

    Cliente

    Bogoi

    No mundo inteiro, o estanho

    tem sido usado h muitos anos

    como uma maneira barata de

    se embalar alimentos. Neste

    exemplo de caf orgnico, a

    embalagem de estanho tem

    os cantos arredondados

    aumentando a ideia de simpatia

    da requintada marca de caf.

    O tamanho e a forma no

    convencionais so intrigantes e

    esto totalmente incorporados

    ao design.

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    52 Design de Embalagem

    CONSIDERAES SOBRE DESIGN: RTULOS

    23Formato

    Projeto

    Design de rtulo de produto

    Firma

    Peter Gregson Studio

    Designer

    Jovan Trkulja

    Cliente

    Sopocani Juice

    Um rtulo que atua em harmonia

    conceitual e dimensional com a

    embalagem d vida ideia doproduto. Neste caso, o rtulo se

    incorpora embalagem. A forma

    de folha combina muito bem com

    a forma de fruta da garrafa.

    Rtulos com formatos no

    usuais formam uma categoria

    parte dos rtulos tradicionais

    quadrados ou retangulares.

    O ketchup Heinz um exemplo

    de uma forma no usual que

    tem servido bem marca ao

    longo do tempo. O rtulo de 130

    anos em forma de pedra angular

    parte integrante da identidade

    da marca.

    O design de um rtulo deve considerar a sua forma como

    uma entidade em si mesma em seu relacionamento com o

    design da embalagem como um todo. O rtulo apresenta

    o nome e informaes sobre o produto, mas sua forma

    pode permitir tambm que os consumidores percebam

    melhor o produto no interior da embalagem.

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    Projeto

    Design de embalagem de produto

    Firma

    Alan Aldridge

    Designer

    Alan Aldridge

    Cliente

    The Grateful Palate/R Wines

    Esse rtulo de vinho uma

    reminiscncia do design de um

    antigo frasco medicinal dos anos1900. O conceito do design est

    centrado em um Leo Verde,

    um smbolo alquimista para um

    estgio de crescimento interior.

    A abordagem do design tem uma

    sensibilidade roqueira com uma

    paleta psicodlica de cores.

    Projeto

    Design de embalagem de produto

    Firma

    Pati Nez Associats

    Equipe de Design

    Pati Nez, Kike Segurola, Ester

    M. De Pozuelo

    Cliente

    RNB Cosmticos

    Camadas com ideias opostas

    criam uma dimenso conceitualno design da embalagem.

    O efeito de recorte rendilhado

    no rtulo sugere inocncia, que,

    quando combinada sensualidade

    das cores inspiradas em frutas

    mais a aparncia clnica de frasco

    qumico, resulta numa mistura

    complexa e intrigante de ideias.

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    60 Design de Embalagem

    CONSIDERAES SOBRE DESIGN: IMPRESSO

    27FlexografiaA flexografia um tipo de impresso que envolve o

    uso de uma placa de impresso flexvel que se adapta

    a superfcies de diferentes texturas e tamanhos

    durante a impresso. Na sequncia tpica, o substrato

    alimentada prensa a partir de um rolo. A imagem

    impressa conforme o substrato passa pelas diversas

    estaes ou unidades de impresso. Cada unidade

    imprime uma nica cor. Os vrios tons e matizes so

    alcanados atravs da sobreposio das quatro

    cores bsicas das tintas. A flexografia pode ser usada

    para imprimir caixas de papelo ondulado, embalagens

    de papel carto do tipo multiwall, sacos de papel,

    sacolas plsticas, caixas de leite e de bebidas, copos e

    embalagens descartveis, rtulos, adesivos, fitas adesivas,

    envelopes, jornais e papis de embrulho.

    ProjetoDesign de embalagem

    para linha de produtos

    Firma

    Fifty Strategy & Creative

    Designer

    Candace Ellicott

    Cliente

    Torq

    Ao imprimir no verso de

    um substrato de plstico

    transparente usando flexografia,

    conseguiu-se um efeito elegante

    e contemporneo sem o perigo

    de transferncia da tinta.

    O conceito do design foi ideal

    para a mensagem de alto

    desempenho da barra energtica.

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    Projeto

    Design de rtulo de produto

    FirmaAloof Design

    Equipe de Design

    Sam Aloof, Jon Hodkinson,

    Andrew Scrase

    Cliente

    Jo Wood Organics

    No design deste rtulo,

    a tinta fica numa pelcula

    plstica aderida ao papel.

    Essa abordagem resulta numa

    sensao orgnica sedutora,

    adequada a um produto

    requintado e moderno.

    Projeto

    Design de embalagem de produto

    Firma

    Aloof Design

    Equipe de Design

    Sam Aloof, Jon Hodkinson,

    Andrew Scrase

    ClienteRealhair

    Este design distinto e

    bem-acabado se enderea a um

    pblico alvo de celebridades

    de alto nvel. A mistura de

    tonalidades especiais de amarelos

    com a gravao em prateado

    e o logotipo reflexivo resulta

    em uma experincia de design

    contemporneo e sensual com

    uma forte esttica visual.

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    74 Design de Embalagem

    CONSIDERAES SOBRE MARCA E MERCADO

    34Dados Psicogrficos

    Projeto

    Design de embalagem

    para linha de produtos

    Firma

    Mor Cosmetics

    Equipe de Design

    Dianna Burmas, Deon St. Mor

    Cliente

    Mor Cosmetics

    Complementando o perfume

    Marshmallow, feito para mulheres

    muito femininas, a equipe de

    design criou uma linha deprodutos que denota a suavidade

    e o carter do aroma delicado do

    perfume. Esta xcara ampliou a

    linha de produtos e foi embalada

    com cores suaves bem femininas

    e um papel com motivo florido

    moda antiga, com uma fita

    como fechamento.

    Os dados psicogrficos levam em conta a motivao e

    o comportamento dos grupos de pessoas. Ao contrrio

    dos dados demogrficos, so estudos subjetivos, mas

    ajudam os profissionais de marketing a antecipar as

    necessidades e anseios de um determinado grupo de

    consumidores. Exemplos de perfis psicogrficos incluem:

    Afiliados: pessoas de ambies modestas, que precisam

    se sentir includas em seus meios.

    Empreendedor: pessoa sria de negcios. Poder e sade

    fsica so a mquina motriz das pessoas deste perfil.

    Emulador: o objetivo principal deste grupo atrair o

    sexo oposto ou ter a aprovao de seus pares. Estes

    imitadores compram produtos importados e chamativos

    ou cpias destes produtos (porque no podem comprar

    os verdadeiros), desde que paream produtos caros,

    rpidos e que chamem a ateno.

    Socialmente Consciente Tipo A: grupo que no se

    preocupa com o mundo das realizaes. Preocupa-se

    com a famlia, com a comunidade e em como suas

    aes afetam a sociedade. Essas pessoas querem fazer

    do mundo um lugar melhor.

    Socialmente Consciente Tipo B: este grupo est

    descrente com a humanidade como um todo.

    So pessoas que procuram criar suas prprias e

    pequenas comunidades.

    , a equpe e

    a linha denota a suavidade

    roma delicado do

    cara ampliou a

    s e foi embalada

    es bem femininas

    motivo florido

    m uma fita

    to.

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    Projeto

    Design de embalagem de produto

    FirmaRuiz + Company

    Designer

    David Ruiz

    Cliente

    Snook

    Os calados infantis Snook so

    inspirados num estilo de tnis

    ingls dos anos 1830 chamado

    plimsolls. Estes tnis com solado

    de borracha e cobertura de lona

    eram muito usados para esportes

    e na praia. Na viso moderna

    da Snook, os plimsolls atendem

    aos anseios dos conservadores,

    sem, contudo, deixar de

    responder s preocupaes de

    design contemporneo.

    Projeto

    Design de embalagem

    para linha de produtos

    Firma

    Brand Engine

    Equipe de Design

    Bob Hullinger, Meghan Zodrow,

    Kenn Lewis

    ClientePlum Organics

    Uma aparncia contempornea,

    de frescor e focada no produto

    convida as mames que esto

    preocupadas com a nutrio dos

    filhos. A imagem ldica da

    criana brincando nas curvas do

    desenho percorre os benefcios

    do produto. Complementando,

    um jogo no verso da embalagem

    convence as crianas de

    que comer a comida ser

    bem divertido.

    Projeto

    Design de embalagem

    para linha de produtos

    Firma

    Anthem Worldwide

    Equipe de Design

    Aileen Kendle-Smith, Brian Lovell,

    Jane Dalrymple

    Cliente

    Safeway

    A linha de produtos Eating Right

    foi desenvolvida pela Safeway

    para atrair consumidores que

    buscam rapidez, convenincia e

    alimentos saudveis. O design

    claro e brilhante da embalagem

    foi usado em mais de 200

    produtos. Inclui o sistema

    nutricional Eating Right Spot

    Your Needs que organiza as

    caractersticas nutricionais de

    cada produto para tornar mais

    fcil o gerenciamento da dieta.

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    92 Design de Embalagem

    CONSIDERAES SOBRE MARCA E MERCADO

    43Bebidas

    Projeto

    Design de embalagem de produto

    Firma

    Pati Nez Associats

    Equipe de Design

    Pati Nez, Kike Segurola

    Cliente

    Aguas de Fuensanta

    O objetivo do design desta

    garrafa foi transmitir a qualidade

    natural do produto de forma a

    atrair os consumidores mais

    exigentes de gua. I lustraes

    fotogrficas capturam a

    delicadeza das samambaias

    encontradas em uma floresta

    e do vida a esta graciosa

    embalagem.

    Os tempos em que uma bebida era embalada numa

    garrafa simples, com a lista de ingredientes se foram.

    O comportamento social est mudando a forma como se

    pensa sobre bebidas de modo geral. As bebidas j no

    servem apenas para matar a sede, mas so vistas como

    alimentos especiais. Algumas encontraram at seu lugar

    de destaque nas prateleiras gourmet. Vrias marcas

    tentam atrair um pblico preocupado com a nutrio,

    enquanto outras se dedicam a ditar modas.

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    93

    Projeto

    Design de embalagem de produto

    Firma

    Ferroconcrete

    Equipe de Design

    Yolanda Santosa, Wendy Thai,

    Sunjoo Psrk, Ann Kim

    Cliente

    First Blush

    First Blush o primeiro suco

    de uva sem lcool fabricado

    a partir de uvas vinferas.

    Os consumidores iro notar os

    nomes de uvas para vinhos e

    vo apreciar a surpresa quando

    descobrirem que no so bebidas

    alcolicas. A ideia do design

    de embalagem contemporneo

    resulta numa sofisticada

    apresentao deste suco de

    uva de alta qualidade.

    93

    ProjetoDesign de embalagem de produto

    Firma

    Buzzsaw Studios

    Designer

    Tim Parsons

    Cliente

    Bellatazza Caf

    Os copos de caf so

    normalmente considerados

    descartveis. Todavia, os copos

    da Bellatazza Caf so uma

    pea de dilogo. De trs em trs

    meses a Buzzsaw Studios elabora

    artisticamente um novo copo com

    um tema ilustrando um evento

    atual, ou alguma mensagem.

    Os clientes regulares aguardam

    ansiosos os novos copos a cada

    novo tema. Os copos elevaram a

    categoria do caf muito alm doque o marketing tradicional ou

    alguma campanha de marca

    jamais teriam feito.

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    152 Design de Embalagem

    PROCESSO DE DESIGN

    73FotografiaPara o designer que quer transmitir uma ideia especfica,

    a fotografia oferece um alto grau de controle. A fotografia

    abrange uma grande variedade de funes, das mais

    descritivas at as de maior impacto emocional. Pode

    desempenhar um papel dominante ou ter apenas uma

    pequena participao no design. Projeto

    Design de embalagem de produto

    Firma

    Studio KluifEquipe de Design

    Paul Roeters, Sander Teilen

    Cliente

    Hema

    Alimentos so consumidos

    com os olhos, tanto quanto com

    boca. Uma fotografia que d

    gua na boca faz com que o

    consumidor antecipe o sabor e

    a textura do produto. A fotografia

    ajuda o consumidor a imaginar

    o sabor dos alimentos e,

    como consequncia, incentiva

    sua compra.

    Projeto

    Design de embalagem

    para linha de produtos

    Firma

    Pemberton & Whitefoord

    Design Consultants

    Equipe de Design

    Simon Pemberton,Barry Crombie, A. Whitefoord

    Cliente

    F&E Water

    Neste exemplo, a fotografia

    usada para capturar os

    aromas das frutas frescas

    que foram adicionadas aos

    produtos. A fotografia transmite

    o verdadeiro sabor da fruta

    na gua e ressalta as

    caractersticas do produto.

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    153

    Projeto

    Design de embalagem

    para linha de produtos

    Firma

    Moruba

    Equipe de Design

    Daniel Morales, Javier Euba

    Cliente

    Matsu

    H algo em comum entre

    vinho e seres humanos: o

    processo de envelhecimento.

    Foi criada uma analogia para

    a idade do vinho atravs dos

    retratos de trs geraes de

    homens que dedicam suas

    vidas aos vinhedos. Atravs da

    fotografia, o carter e a idade

    dos rostos dos homens foram

    capturados e, implicitamente,

    atribudos aos vinhos.

    Projeto

    Design de embalagem

    para linha de produtosFirma

    The Creative Method

    Equipe de Design

    Tony Ibbotson, Andi Yanto

    Cliente

    Guzman y Gomez

    Esta linha de molhos mexicanos

    de marca da prpria loja usa em

    suas embalagens fotos das

    reaes faciais dos funcionrios

    que experimentaram os produtos,

    com suas respectivas impresses

    sobre o produto descritas com as

    prprias palavras. A fora de

    suas reaes reflete a potncia

    do molho ao mesmo tempo

    em que habilmente apresenta

    cada membro da equipe.

    As fotografias em preto e branco

    ligam os produtos ao visualda loja, e criam uma plataforma

    ideal para se conhecer o

    dia a dia de seus empregados.

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    176 Design de Embalagem

    Projeto

    Design de embalagem de produto

    Firma

    The Creative Method

    Equipe de Design

    Tony Ibbotson, Andi YantoCliente

    Saint Clair Family Estate

    Esta soluo de design usa

    inteligentemente as declaraes

    de misso da Saint Clair

    dispostas formando uma imagem

    que envolve toda a caixa.

    Uma nica caixa uma pea

    elegante por si s, mas, quando

    combinada com outras caixas da

    srie, cria um efeito intrigante

    de quebra-cabeas.

    PROCESSO DE DESIGN

    85Letras como ImagemAs letras geralmente comunicam uma ideia por escrito.

    O design das letras pode ser de tal forma que elas sejam

    legveis o mais facilmente possvel ou com a inteno de

    ter outras camadas de informao. Podem servir como

    apoio s informaes contidas no rtulo, ou simplesmente

    como um elemento de fundo. As fontes podem tambm

    funcionar como um elemento de design atravs do

    contraste com o fundo, seja em negativo ou positivo,

    criando formas que comunicam com grande poder visual.

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    177

    Projeto

    Design de embalagem

    para linha de produtosFirma

    R Design

    Equipe de Design

    Dave Richmond, Steve Sheffield

    Cliente

    WH Smith

    A caligrafia vista muitas

    vezes como uma forma de

    autoexpresso. Ela fornece

    revelaes sobre a personalidade

    do autor. Neste caso, a escrita

    mo usada numa embalagem

    de material para arte dando a

    exata noo das caractersticas

    do material e de sua utilizao e

    oferecendo um tom pessoal para

    o consumidor.

    Projeto

    Design de embalagem de produto

    Firma

    Stockholm Design Lab

    Equipe de Design

    Stockholm Design LabCliente

    Askul

    A marca Askul transmitida

    atravs de um design de

    abordagem grfica muito

    clara. Como o conceito de

    design utiliza um nvel bsico,

    garante uma comunicao

    eficaz com o pblico-alvo,

    independentemente da lngua

    ou da orientao cultural.

    PROCESSO DE DESIGN

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    192 Design de Embalagem

    PROCESSO DE DESIGN

    93Embalagens Decorativas e ColecionveisOs consumidores vo se sentir recompensados pela

    compra de um produto de que eles realmente gostem.

    Essa recompensa ainda maior se valer a pena guardar

    as embalagens aps o consumo. Um tratamento

    decorativo ou um formato interessante podem ser

    suficientes para convencer os consumidores a

    conservarem a embalagem. Se as embalagens tiverem

    variaes, os consumidores vo querer colecionar a srie.

    Para incentivar esse tipo de comportamento, os materiais

    e o design devem ser inspiradores, decorativos, temticos,

    ou a parte de uma histria que contada ao longo da

    linha de produtos. Embalagens colecionveis aumentam a

    experincia da marca e mantm a embalagem por mais

    tempo na prateleira.

    ex

    e

    Projeto

    Design de embalagem

    para linha de produtos

    Firma

    Public Creative

    Designer

    Peter McDonald

    Cliente

    Vinaceous

    Personagens de circo adornam

    as garrafas de vinho nesta sriedesenvolvida para o mercado

    norte americano. A personalidade

    um pouco macabra do estilo

    de circo clssico torna o design

    ideal para colecionadores.

    O designer criou tambm uma

    srie de cartazes colecionveis.

    Projeto

    Design de embalagem

    para linha de produtos

    Firma

    Studio Kluif

    Equipe de Design

    Paul Roeters, Yeruen Hueojes

    Cliente

    Vrumona

    Joy uma bebida disponvel em

    dois sabores: chocolate e frutas.

    Mais de trinta personagens

    foram criados para esta bebida,

    de modo que, a cada garrafa

    de Joy comprada, um novo

    personagem introduzido.

    Os personagens apareceram

    tambm em uma histria em

    quadrinhos e na TV, aumentando

    para o consumidor, o desejo de

    colecionar a srie toda.

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    Projeto

    Design de embalagem de produtoFirma

    Mr. Keedy

    Designer

    Mr. Keedy

    Cliente

    The Grateful Palate/R Wines

    Esta verso premium de um

    Shiraz, de um time dos sonhos

    de produtores e vinicultores,

    destina-se a um pblico

    colecionador de vinhos de

    gosto refinado. Como o vinho

    tem um pedigree excepcional,

    a embalagem tambm deve

    ter. Cada aspecto da embalagem

    foi cuidadosamente observado.

    A ornamentao elaborada,

    que reflete cuidados meticulosos,

    foi utilizada em todas as

    superfcies, incluindo vidro,

    cortia, rtulos e caixa.

    Projeto

    Design de rtulo de produto

    Firma

    Paul Davis, Studio 6

    Designer

    Paul Davis, Stephen Coates,

    Beth Elliott

    Cliente

    The Grateful Palate/R Wines

    Os designers criaram 24

    etiquetas diferentes para um

    vinho explorando o conceito da

    mutao. Cada etiqueta mostra

    um conjunto exclusivo de

    desenhos peculiares de Paul

    Davis e meditaes sobre o vinho

    e as experincias de vida. Como

    um amadurecimento da coleo

    de cartoons, esta coleo de

    rtulo de vinho para adultos.

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