Diversifique os posts em seu blog: #19 dicas
Ester Lima de CamposProjeto Capacitar - Março 2014
“Most people read blogs for selfish reasons”
“O que há nesse post de útil para mim?”
Responder essa pergunta é o seu objetivo!
Qual é o truque?
Use fórmulas conhecidas e específicas que são usadas
por blogs de sucesso.
Há 2 categorias e 19 tipos de
posts
Massive Value Posts (MVPs)
❖ “Write content that other marketers would normally sell!”
❖ Leva um tempo para serem construídos (+/- 15 horas)
❖ Média de 2 por mês
❖ Leitores realmente amam MVPs
# 5 tipos de posts para a categoria
Massive Value Posts
Compilado de dicas que chama logo a atenção!
#1: Large Numbered Lists
Muita informação em um único artigo!
Podem ser:❖ Links para outros websites
➢ 35 websites com dicas de como ser ágil
➢ 10 cursos gratuitos para aumentar a qualidade de seu software
❖ Compilado de dicas➢ 10 Bons Hábitos de uma equipe Auto-organizada
#1: Large Numbered Lists
Objetivo: Utilidade! Valor!❖ Deve-se fornecer (de graça) uma
solução detalhada para um problema que as pessoas passam comumente em sua área de trabalho.
#2: Ultimate Resource
❖ Elementos desse tipo de post:➢ Solução passo-a-passo ➢ Vídeos demonstrativos➢ Screenshots e imagens, como provas ➢ Discutir aprendizados que se teve➢ Discutir obstáculos encontrados➢ Links para outras fontes de outras pessoas que
também sabem do assunto.
#2: Ultimate Resource
❖ Exemplos:➢ Scrum em 5 Minutos.➢ O Guia para uma Retrospectiva Efetiva.
#2: Ultimate Resource
Ao invés de simplesmente discursar sobre um assunto, você provê exemplos reais.
#3: Case Study
É uma análise detalhada de como você pessoalmente aplicou uma determinada
técnica.
Semelhante ao “Ultimate Resource Post” (#2)
A diferença é que inclui um conteúdo específico que dá provas sobre a validade ou não de um processo.
Dá muita credibilidade a um blog.
#3: Case Study
❖ Exemplos:➢ Como eu convenci minha empresa a adotar práticas
ágeis➢ 10 Kilos perdidos usando Scrum! Saiba como!➢ Como eu implantei o Scrum junto ao MPSBr
#3: Case Study
#4: Serialized Articles
Ao invés de cobrir um tópico em um único artigo você provê atualizações constantes sobre o assunto.
Basicamente ensina-se uma lição “massiva” em semanas, meses ou anos
Provê uma perspectivas de outros especialistas sobre um assunto específico.
#5: Influential People Posts
Vantagens:
1. Exposição - muitos dos autores irão compartilhar esse post com sua rede.
2. Credibilidade - mostra que você “conhece” pessoas importantes na sua área.
3. Altamente compartilhável - em sites como twitter e facebook.
#5: Influential People Posts
❖ One Lesson➢ Peça a cada autor um parágrafo falando sobre um
determinado assunto.
❖ Resource of Blogs➢ Pegue um determinado assunto e aponte para blogs
que tenham a melhor informação sobre o assunto.
#5: Influential People Posts
❖ What You´ve Learned ➢ Mencione outros posts e as lições que você
aprendeu com eles.
❖ Best Article ➢ Aponte para posts de outros blogs/autores que
provejam valor para o leitor.
#5: Influential People Posts
❖ Exemplos➢ 5 Blogs sobre Scrum que irão ajudá-lo na
implantação desse framework➢ O que os 3 tops experts em Kanban ensinam sobre
ser realmente ágil➢ 10 posts que você não pode deixar de ler antes de
entrar no mundo ágil➢ O que os experts em Scrum estão falando sobre
complexidade
Filler Posts (FPs)
❖ São os posts curtos, que ajudam a manter a dinâmica do blog
❖ Máximo 1 hora para prepará-los
❖ Média de 6 por mês
❖ FPs possuem tanto valor quanto MVPs
# 14 tipos de posts para a categoria
Filler Posts
#6: Niche Definitions Nem todos entendem de todos os termos de sua área, especialmente quando são novatos.
Provê um framework para o seu blog.
#6: Niche Definitions
❖ Exemplos:➢ Por que o PO que cuida do ROI?➢ O que são sprints?➢ Saiba porque se referem ao Scrum como sendo um
framework?➢ Timebox representa o que afinal?
#7: Mindset Posts
Qual seu ponto de vista?
Qual é sua “vibe”?
Leitores se identificam com a perspectiva e forma de pensar dos autores.
#8: Tell a Story
Historias evocam emoções e captam atenção da audiência.
- Uma lição aprendida
- Um erro cometido
- Um desafio enfrentado
#9: Product Review
Simplesmente fale sobre um determinado produto, evento, oferta, etc.
❖ Exemplos:➢ Minha Análise Sobre o Livro “ABC”➢ Impressões de um dia no evento Agile Brazil➢ Porque o Treinamento XYZ pode te ajudar na
agilidade
Comparação entre 2 produtos.
❖ Exemplos:➢ As 3 Ferramentas de Gestão mais ágeis do
momento➢ Scrum X Kanban para projetos de marketing➢ O menos ruim: SM acumulando o papel de Desenv
X SM acumulando o papel de PO
#10: Comparisons
Esse post tem um pouco de:➢ (#9) Product Review
■ Você lista os pontos positivos e negativos ao fazer a comparação.
➢ (#3) Case Study■ Você deve prover: screeshots, multimídia e seus
resultados pessoais.➢ (#7) Mindset
■ Você apresenta o seu ponto de vista.
#10: Comparisons
Geram tráfego e valor!
#11: Multimedia Content
Youtube, Podcasting, Infográficos...
#12: Interview an Expert
É uma alternativa ao tipo #5 (Influential People)
A entrevista pode ser feita de várias formas
➢ Multimídia (um vídeo ou podcast)
➢ Questionário para o entrevistado
➢ Incluir uma lista de posts que o entrevistado escreveu no passado sobre um assunto.
#12: Interview an Expert
❖ Exemplos
➢ Management 3.0 - Por onde começar? Por Jurgen Appelo
➢ Dicas Quentes de Retrospectivas por Esther Derby➢ Alexandre Magno: Scrum na era da complexidade
Posts repletos de links para artigos de outros blogs com uma curta descrição da utilidade de cada artigo.
Fáceis de criar e adorados pelos leitores!
#13: Round Ups
#14: Lessons from Celebrities
Por que as pessoas se interessam por essa celebridade?
Pegue o que essa celebridade representa e use isso como uma lição para seus leitores.
#14: Lessons from Celebrities
❖ Exemplos:
➢ The James Bond Guide to Attracting Women➢ How Lady Gaga Built an Army of Raving Fans➢ How to Destroy a Personal Brand: 7 Lessons
Learned from Lance Armstrong
Pegue o que essa celebridade representa e use isso como uma lição para seus leitores.
#15: Answer Questions
Responda com um FP as perguntas frequentes de dúvidas comuns da sua área.
Exemplos:
❖ Como me preparar para a certificação Scrum?
❖ Qual as melhores referências de leitura para iniciantes em Scrum?
#16: Current Niche Events
Seja o primeiro a divulgar: tendências, novidades, eventos, acontecimentos, etc
Pessoas querem estar bem informadas!
#17: Hold a Contest
Incetivos: uma forma rápida de criar engajamento
- Especifique uma ação (deixar um comentário, responder um questionário, compartilhar o seu post, etc)
- Dê uma recompensa (cartão presente da Amazon/Saraiva, uma cópia de um livro, uma consultoria gratuita, etc)
#18: Survey Your Visitors
Regularmente pergunte aos leitores sobre o que eles querem ler e escreva posts que preencham essa necessidade.
# 3 perguntas no máximo.
# Estabeleça um deadline para fechar a pesquisa.
Escolha um problema e ensine aos leitores como resolvê-lo.
- Apresente o problema
- Apresente a solução
- Termine com um plano de ação
#19: “How To” Articles
Valores Importantes para a criação de posts:❖ Deve fornecer CONTEÚDO ❖ Dê CREDIBILIDADE ao que você
escreve❖ Ser um post de UTILIDADE que agregue
VALOR❖ Imprima sua IDENTIDADE (“vibe”) nos
posts
A Seguir...
12 elementos importantes para a escrita de um
post
Obrigada!
Lições aprendidas em: