- 1. PERFORMANCE DE PGINAS NO FACEBOOK - 06.10.14 a 20.10.14ACIO
X DILMA
2. Estudo desenvolvido atravs do Buzzmonitor Facebook
PagesPerformance.Perodo analisado: 06.10.14 a 20.10.14Objetivo:
comparar a performance de pginas concorrentes ousemelhantes no
Facebook.Pginas monitoradas: Acio Neves e Dilma
Rousseff.Indicadores:1. Fans2. Talking About3. Engagement4.
Interactions5. Top Users6. User Posts7. Page Posts8. Posts9. Post
Types10. Engagement by Post Type11. Response Time12. Response Rate
3. FANSMonitora o crescimento de fs de uma pgina. NoBuzzmonitor voc
obtm 3 relatrios: Absolute Values,New Fans e Growth of Fans. 4.
Absolute Values:Total de fs at o fim do perodoanalisadoAcio Neves:
2.996.177 milhesDilma Rousseff: 1.690.699 milhoO total de curtidas
da pgina de Acio maior do que o de Dilma. 5. New FansTotal de fs
adquiridos durante operodo analisadoAcio Neves: 1.297.690
milho.Dilma Rousseff: 429.430 mil.A pgina de Acio conquistou mais
curtidas durante o perodo analisado. 6. Growth of FansComo
calculado:Likes conquistados no dia x 100Total de likes no dia
anteriorO crescimento em percentualAcio Neves: 76.4%Dilma Rousseff:
34.05%Consequentemente, o crescimento da pgina de Acio tambm maior.
7. TALKING ABOUTContabiliza todas as histrias (comentrios, likes,
shares, check-ins,marcaes e recomendaes) que envolvem a sua pgina
dealguma forma. No Buzzmonitor voc obtm 2 relatrios: AbsoluteValues
e Talking About/Fans. 8. Absolute Values:Total de pessoas falando
sobredurante o perodo analisadoAcio Neves: 55.019.757Dilma
Rousseff: 29.663.376O total de pessoas falando sobre Acio Neves
maior do que o total sobre Dilma. 9. Talking About / Fans:Com uma
base de fs maior, o Talking About relativo tambm maior para
Acio.Como calculado:Absolute Values x 100Total de fsO Talking About
relativoAcio Neves: 145.28%Dilma Rousseff: 133.05% 10.
INTERACTIONSRepresenta o total de interaes (likes, comments
eshares) que a sua pgina recebeu durante o perodoanalisado,
influenciando a taxa de Engagement e onmero final de Talking About.
11. Acio tem um total maior de interaes, porm, perde em nmero de
comentrios e compartilhamentos.Acio NevesTotal de interaes:
17.616.308Likes: 13.347.124Comentrios: 245.154Shares: 4.024.030Mdia
de interaes por dia:1.174.420.53Dilma RousseffTotal de interaes:
17.143.027Likes: 11.659.589Comentrios: 324.660Shares: 5.158.778Mdia
de interaes por dia:1.142.868.47 12. ENGAGEMENTMede o quanto os
usurios se envolvem com a sua pginae te ajuda a acompanhar a
participao dos seusseguidores nas suas publicaes. 13. Com o maior
nmero de interaes, o engajamento geral na pgina de Acio Neves
maior.Como calculado:Interaes x 100N de posts / Total de fsMdia de
engajamento obtidodurante o perodo analisadoAcio Neves: 3.5%Dilma
Rousseff: 2.8% 14. POSTSPermite observar todas as postagens das
pginas eusurios por ordem de engajamento, data, nmerode
compartilhamento, likes ou comentrios. 15. Analisamos apenas os
posts mais engajados feitos pelas pginas. Seguindo estes parmetros,
o primeiro lugar ficou paraDilma Rousseff, seguido por 3 publicaes
de Acio Neves. 16. Post com maior engajamentodurante o perodo
monitorado12/10/14323.515 likes30.993 shares18.061 comentrios13.39%
engajamentoClique na imagem para ver o post no Facebook. 17. Post
com maior engajamentodurante o perodo monitorado16/10/14261.027
likes7.188 shares56.594 comentrios16.74% engajamentoClique na
imagem para ver o post no Facebook. 18. PAGE POSTSPermite
visualizar a atividade da sua pgina e deconcorrentes, saber a
quantidade diria de postagens etambm o nmero total durante um
perodo definido. 19. Com o maior nmero de interaes, o engajamento
geral na pgina de Acio Neves maior.Total de posts durante o
perodoanalisadoAcio Neves: 203Dilma Rousseff: 409 20. POST
TYPESSaiba quais so os formatos de post (imagem,enquete, status ou
vdeo) mais publicados pelasua marca em comparao ao seubenchmarking.
21. Ambas as pginas publicam mais imagens e vdeos, mas divergem
quanto aos outros tipos de posts.As duas pginas do prefernciapara
posts com imagem (photo). Emseguida aparecem as publicaes devdeo. A
diferena fica entre link estatus (somente texto), onde Dilmapublica
muito mais o ltimo item doque Acio. 22. ENGAGEMENT BY POST
TYPESVisualize qual marca obteve melhor performance deengajamento
por determinado tipo de post. 23. Para os dois candidatos, o tipo
depost que mais gerou engajamentofoi o status (somente texto),
seguidopor imagem (photo). A divergnciafica, novamente, entre vdeo
e link.Status o tipo de post que mais gerou engajamento em ambas as
pginas. 24. Apesar de ainda ser a mais ativa, com 206 posts a mais
do que Acio Neves, a pgina de Dilma Rousseffrecebe menos ateno. Com
o fim do primeiro turno das eleies, o candidato do PSDB, que estava
sempreem terceiro lugar nas mtricas de Talking About, Interactions
e Engagement, recebeu um impulso muitomaior. O efeito foi
basicamente o mesmo do que aconteceu com Marina Silva aps a morte
de EduardoCampos: sua pgina cresceu consideravelmente e seus
seguidores se tornaram mais engajados em suaspublicaes.O nmero de
interaes na pgina de ambos aumentou 17x em relao anlise do
Buzzmonitor feita emagosto. Porm, mesmo com um total de aes maior
do que o de Dilma, os nmeros de comentrios ecompartilhamentos da
pgina de Acio so menores. Este dado demonstra que, ainda assim, os
seguidores daatual presidenta so mais participativos. Alm disso,
depois do debate presidencial do SBT no ltimo dia 15, onmero de
histrias (comentrios, likes, shares, check-ins, marcaes e
recomendaes) envolvendo Aciodiminuiu, tornando Dilma o principal
tema nos dias seguintes.No foi possvel analisar as mtricas User
Posts, Response Time e Response Rate porque nenhuma das pginas
permite publicaes no Mural. 25. Use grtis e conhea
outrasfuncionalidades do Buzzmonitor!
