Exercício 2

Análise e Comparação das Marcas Concorrentes

Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros

Exemplo de uma Identidade Visual

BOA

Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros

Exemplo BOAIdentidade Visual

Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros

Exemplo BOAIdentidade Visual

Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros

Exemplo BOAIdentidade Visual

Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros

Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros

Exemplo BOAIdentidade Visual

Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros

Exemplo BOAIdentidade Visual

Revelando a marca... Do Bem!

Exemplo BOAIdentidade Visual

A marca Do Bem aposta num design simplório e lúdico, inovando principalmente nas cores e na ilustração.

Outros concorrentes, principalmente infantis, também apostam numa linguagem viva, colorida e com “personagens”, porém a simplicidade da marca Do Bem é seu diferencial.

A embalagem é simples em seu formato, material e forma de uso. Seus “personagens” só tem olhos, porém, são sempre uma mistura da fruta do próprio suco contido na embalagem, com o símbolo gráfico da marca (as asas).

Exemplo de uma Identidade Visual

RUIM

Universidade Federal Fluminense | Illa Branco e Thiago Medeiros

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Exemplo RUIMIdentidade Visual

Primeira linha de embalagens (2001).

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Exemplo RUIMIdentidade Visual

Segunda linha de embalagens (2008).

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Exemplo RUIMIdentidade Visual

Terceira linha de embalagens (união de marcas - 2009).

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Exemplo RUIMIdentidade Visual

Revelando a marca... KAPO!

Exemplo RUIMIdentidade Visual

A marca KAPO tem força em seu nome e tipologia, porém, o resto de sua identidade visual não. Ela também construiu sua identidade com bases similares às da marca Do Bem, como cores fortes, personagens e, em sua primeira identidade visual, a utilização das frutas fisicamente nos bonecos.

Porém, eles não se fidelizaram à história que criaram inicialmente, não deixando o público fixar sua identidade. De frutas animadas para personagens humanos e, em seguida, uma comunicação sem personagens e bem mais sóbria. Um agravante destas mudanças é que há um grande investimento por trás, em anúncios para TV e Merchandising.

Por se tratar de um público infantil, isto se torna ainda mais prejudicial, já que é desperdiçada a possibilidade de envolvê-los de forma muito mais marcante, utilizando, por exemplo estratégias como Story Telling e Brand Experience.