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Vendredi 9 septembre 2011
Le Fouquet’s
Facebook ads & f-editor
Une campagne Facebook,
Agence
ADSONWALL
Claire Levier
ça s’optimise !
1
2
3
Concevezun plan média sur facebook
Identifiezles bons outils
Les 8 astucesqui font la différence…
Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
Concevez un plan média sur facebook …
… pour exploiter tous les leviers dans votre communication
Concevoir un plan média Facebook global…
… pour exploiter tous les leviers dans votre communication
Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
Un client sur
le site
Un fan de votre
page
Un utilisateur
parmi ses amis
Identifier les bons outils …
… pour répondre précisément à vos objectifs !
Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
Identifiez les bons outils …
… pour répondre précisément à vos objectifs !
- Ventes
- Formulaires- Acquisition de fans
- Affichages - Visites qualifiées
Facebook ads CPC
Actualités sponsorisées
Facebook ads CPC
Applications
Buzz/Vidéo
Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
Vos objectifs
Notoriété Acquisition
AnalyseROIste
Application recrutement
Actualités sponsorisées
« Conversion »« Pression médiatique»
Utilisez les 8 astuces qui font la différence…
… pour optimiser vos campagnes facebook ads !
Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
Les annoncesLa cible
La structure de campagne
Comprendre l’algorithme de Facebook
Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
Satisfaction
utilisateur
Les nouveautés
Les bons taux de clic
La meilleure pub par
campagne
Le test à chaque
lancement
Une promotion
Des couleurs vives
Un personnage ou
un produit
Le logo
L’image doit attirer l’attention et le texte inciter à l’action …
Qualification des clics.1. Notoriété de l’annonceur
2. Augmentation du taux de clic Augmentation de la diffusion
Diffusion Conversion
L’image est le 1er facteur de visibilité
Call to action
« Devenez fan », « vous aimez ? »
Urgence
Prix
Question
Le texte encourage le clic
1
Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
Testez toutes les variantes pour trouver la meilleure combinaison …
Vous trouverez la meilleurecombinaison en terme de taux deconversion.
La combinaison avec le taux de clicle plus haut sera diffusée à pleinrégime.
Diffusion Conversion
Quel est le meilleur titre ? Le meilleur visuel ? Le meilleur texte ? La meilleure url ?
x
= 16 variantes d’annonces
x
2
Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
Variez et actualisez les visuels
Les utilisateurs ne se lasserons pasde votre marque et continuerons decliquer sur vos annonces.
Diffusion
Toutes les 2 semaines diffusez un nouveau jeu de bannières.
Entre temps, actualisez à minima le texte.
3
Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
« Les campagnes Facebook ads ?
Sur ma cible, ça ne marche pas ! »
CTR
0,01%
Femmes 18+
Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
On ne peux pas le savoir si on ne segmente pas …
CTR
0,01%
Femmes 18+
CTR
0,01%
F. à Paris
F. 31-35
CTR
0,09%
CTR
0,01%
F. 26-30
CTR
0,01%
F. 21-25
CTR
0,02%
F. 18-20
Mariée
CTR
0,09%
Segmentez votre cible …
La segmentation des cibles permetde mesurer le ROI sur chaquesegment pour ajuster les enchères.
Femmes 18+
Femmes 18-25 ans
Femmes 26-35 ans
Femmes 36-45 ans
Femmes 46-55 ans
Femmes 56+ ans
Femmes célibataires
Femmes mariées
Femmes en couple
…
Divisez votre cible utilisateurs par âges, sexes, centres d’intérêts, ville, situation amoureuse, connexion facebook, etc.
Diviser sa cible, c’est forcer lesystème à tester tous les segmentssans en pénaliser une partie.
Diffusion Conversion
4
Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
Entre 50 000 et 200 000 utilisateurs ciblés, vous atteignez une couverture maximale sur
votre segment : « pression médiatique ».
Diffusion
Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
50K 200K
Femmes, 18 ans, à Bordeaux
qui aiment la lecture
Femmes, 18 ans, en France
célibatairesFemmes, 18 ans, en France
400K 150K 0,5K
5 Une publicité = entre 50K et 200K utilisateurs
Une campagne = 1 cible …
En favorisant la diffusion égale detoutes les cibles, vous vous appuierezsur des statistiques fiables pouroptimiser votre ROI.
Toutes les cibles seront diffusées.
Diffusion Conversion
18-25 ans
1 campagne facebook = +
6
Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
1 cible d’utilisateurs2 variantes d’annonces
maximum
Relancer régulièrement les annonces …
A chaque relance, vos publicités bénéficient de plusieurs milliers d’affichages de test.
Diffusion
7
L’algorithme facebook ads teste toutes
Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
les annonces à chaque lancement !
N’utilisez pas les limites de budget quotidien …
Vous exploitez les cibles les plus intéressées par vos annonces.
Diffusion
8
Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
Mieux vaut baisser vos enchères
que se priver d’affichages qualifiés !
Quel visuel a obtenu le meilleur taux de clic ? de conversion ?
Et maintenant, devinez …
Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
Quel annonce a obtenu le meilleur taux de clic ? de conversion ?
Une campagne sur Facebook, ça s’optimise !
Testez, testez, testez … pour trouvez vos
« niches » de performances, et ainsi
optimiser vos campagnes facebook ads.
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