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na Paula Iaconis vive trocandomensagens com seus amigos.Ina
Azevedo usa a internet
para postar suas opinies. Amanda La-pido gosta de ver e
compartilhar fotos.A rotina das trs meninas, todas de 13anos,
parece trivial, mas o mercado detecnologia est de olho
nelas.Omotivo?Elas fazem tudo isso longe do Facebook,e seu
comportamento ilustra uma ten-dncia entre adolescentes. O
principalmotivo da mudana a chegada dosadultos. No comeo, o
Facebook erauma coisa nossa e de nossos amigos.De-pois, comeou a
entrar muita gente. Ospais queremparticipar de tudo, dizAnaPaula.
Para no interagir comos tiozes,os jovens comeam a buscar
refgionoutros sites e aplicativos (leia o quadrona pgina 62).Agora
existem aplicativosmuito melhores, como o Instagram e oWhatsApp,
afirma Amanda. O Face-book no foi completamente abandona-do,mas
deixou de ter lugar de destaquena vida delas e passou a ser a
segundaopo para conversar com amigos queainda no aderiram nova
moda. Usoo Facebook para falar com pessoas queno tmWhatsApp, diz
Ina.
O que novidade para os adoles-centes brasileiros j se tornou
objetode estudo nos Estados Unidos. Segun-do uma pesquisa realizada
pelo siteiStrategy Labs, 3 milhes de jovens
a americanos entre 13 e 17 anos aban-donaram o Facebook nos
ltimos trsanos. O nmero corresponde a maisde 25% do total de
usurios nessa fai-xa etria. Numa teleconferncia emoutubro, o
executivo-chefe de finanasdo Facebook, David Ebersman, reco-nheceu
que adolescentes tm dedicadomenos tempo ao site.
Por enquanto, isso no afeta o de-sempenho da empresa: desde que
oFacebook abriu seu capital, emmaio de2012, o valor de sua ao na
Bolsa deValores subiu de poucomais de US$ 38para pouco mais de US$
58,51. Masalguns pesquisadores acreditam que asada dos adolescentes
apenas o inciode uma debandada.Depois de entrevis-tar jovens de 16
a 18 anos,DanielMiller,professor da University College Lon-don,
publicou um estudo em que afir-ma que o Facebook est morto e
en-terrado e que os adolescentes sentemvergonha de usar o site. Na
semanapassada, pesquisadores da UniversidadePrinceton, John
Cannarella e JoshuaSpechler, fizeram uma analogia entreredes
sociais e epidemias para preverque, entre 2015 e 2017, 80% dos
usu-rios se tornaro imunes ao Facebooke abandonaro o site. O efeito
seria de-vastador. Basta lembrar da desvaloriza-o do MySpace,
comprado por US$580milhes pela NewsCorp em 2005, s
fronteirasdigitais
Depois que seus pais (e at avs) aderiram redesocial,
adolescentes de 13 a 17 comeam a buscaroutras alternativas para
conversar e trocar fotos
Elas largaramoFacebook
Foto: Camila Fontana/POCA
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fronteirasdigitais
Paraondeosadolescentes foramOs sites e aplicativos quefazem
sucesso com a galera
usado paramandar imagense vdeos quedesaparecemsegundos depoisde
ser vistos
Snapchat2011
O aplicativode troca demensagens permitea criao degrupos e o
envio deimagens e vdeos
WhatsApp2009
Comprada peloFacebook em 2012,a rede divulgafotos e vdeoscurtos
enviadospelos usurios
Instagram2010
O aplicativopermite o enviode vdeos de atseis segundos.Foi
compradopelo Twitter
Vine2013
O site de perguntase respostas (svezes annimas) muito usado
pelosfrequentadoresde rolezinhos
Ask.fm2010
O sistema de blog usado para postartextos, imagens evdeos que
podemser republicadospor outros usurios
Tumblr2007
quando era uma dasmaiores potnciasdomercado digital, e vendido
por US$35 milhes menos de um dcimo dovalor original em 2011, quando
amaioria de seus 125 milhes de usu-rios j havia migrado para o
Facebook.Seria a debandada atual dos adolescen-tes o primeiro
sintoma do colapso damaior rede social do mundo?
At entre os adolescentes h quemdiscorde dessa previso. O sucesso
dosrolezinhos, encontros de adolescen-tes nos shoppings da
periferia de SoPaulo, mostra que o Facebook aindatem o poder de
mobilizar os jovens: osorganizadores dos eventos tm deze-nas de
milhares de seguidores na redesocial e a usaram como principal
fer-ramenta para convidar amigos para aalgazarra. Os jovens esto
usandooutras redes sociais tambm, mas nonecessariamente abandonando
o Face-book, afirma Matheus Lucas Bernar-do, de 16 anos, que chamou
seus 35mil seguidores para os rolezinhos. Aspessoas usamo Instagram
e oWhatsAppno celular e o Facebook no computa-dor, diz Daniel
Santos, tambm de 16anos, que usa o site para organizar en-contros
com seus 88 mil fs.
Mesmo se o xodo dos adolescentesse confirmar, isso no ser
suficientepara afirmar que o Facebook est emapuros.Esta faixa
etria, dos 13 aos 17anos, no compra muito e nem for-madora de
opinio, diz Elizabeth Saad,professora da USP especialista
nomer-cado digital. O Facebook ganha di-nheiro com publicidade, e o
que inte-ressa expor seus anncios paraformadores de opinio e
compradores.Segundo ela, o desinteresse dos adoles-centes pelo site
algo natural no ciclode vida das redes sociais. Esse pblicono
permanece nos mesmos sites pormuito tempo. Prefere migrar para
ou-tros ambientes e experimentar novida-des, diz. A chegada em
massa dos paisdesses jovens ao Facebook tornou amudana ainda mais
difcil de evitar.O jovem no consegue construir suaidentidade se
frequentar os mesmosespaos que seus pais. Ele precisa se
di-ferenciar, afirma o psiclogo AurlioMelo, professor da
Universidade Pres-biteriana Mackenzie. Os pais, pelocontrrio,
sempre tentam frequentar os
mesmos lugares que os jovens, paracontrol-los ou para se
sentirem namoda.Diante desse dilema, s restariaaos adolescentes
amigrao pormaisque o Facebook quisesse mant-los.
A sada dos jovens at 17 anos podeno ferir o bolso de Mark
Zuckerberg,fundador do Facebook, mas afetar aimagem do site. Antes,
estar no Face-book era visto como algo moderno elegal. Hoje, para
os mais jovens, a redemais descolada o Snapchat, por causada
privacidade, afirma Gil Giardelli,professor de inovao digital da
EscolaSuperior de Propaganda e Marketing(ESPM).No Snapchat, imagens
e vdeosdesaparecem segundos depois de servistos (leia ao lado).
Zuckerberg diz queisso no um problema. Talvez a ele-tricidade fosse
legal quando foi desco-berta, mas as pessoas logo pararam defalar
dela porque deixou de ser nova,disse ele, em setembro, numa
entrevis-ta revista americana The Atlantic. Averdadeira pergunta
que voc precisafazer : h menos pessoas acendendo aluz porque deixou
de ser bacana? Aanalogia parece exagerada. Por maispopular que o
Facebook seja, est longede ser uma inveno to revolucionriaquanto a
luz eltrica. Um raciocniomais prximo da realidade seria com-parar o
Facebook aoWindows, da Mi-crosoft, ou s patentes de tecnologia
daIBM: produtos que rendem lucros bi-lionrios at hoje, apesar de no
seremvistos como algo descolado.
Outro fator que favorece o Facebookno longo prazo o fato de os
adoles-centes estaremmigrando para diversasredes e aplicativos
diferentes, e no paraum nico servio. Num mundo de ex-perincias
digitais cada vez mais frag-mentadas, dificilmente um concorren-te
conseguir igualar o tamanho doFacebook, com seu impressionante
1,19bilho de usurios ativos. A diferenasignificativa de valor de
mercado per-mite que o Facebook garanta seu futu-ro comprando
possveis ameaas.Umadas redes mais citadas pelas adolescen-tes, o
Instagram, foi comprada peloFacebook por US$ 1 bilho, em 2012.Com
dinheiro no bolso, muito maisfcil parecer bacana. u
Com reportagem de Felipe Germano
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