Campanha: Quarterão, simplesmente um
clássico.
Grandes Prazeres, Pequenos Preços –
Parte 12
Adriana, Daniella e Karina.
A campanha
• Produzida pela Agência Taterka Comunicações S.A.;• Composta por: 2 vídeos, Ações no Facebook, Divulgação no Site e a Rádio Clássicos Quarterão;• Intenção: Homenagear um dos clássicos da marca McDonald’s, que faz 39 anos em 2012;• Comerciais:
Veiculado em TV Aberta, à tarde e no Horário Nobre;Veiculado em Canais Fechados, à tarde, à noite e nos intervalos de Jogos de Futebol.
Comercial Institucional
Comercial Promocional
Ações no Facebook
Rádio Clássicos Quarterão
“Do Rei do Rock para o quarteto de Liverpool. Do Hard Rock para os mullets dos anos 80. Coloca o fone e ouça na Rádio Quarterão como tudo mudou, menos o pão, queijo, carne, queijo, pão.”
Rádio Clássicos Quarterão
Divulgação no Site
http://www.mcdonalds.com.br/
Estratégia da campanha e território
• A escolha da "brincadeira" para anunciar um produto clássico usando as mudanças constantes de uma nova geração. A tática, primeiramente, é chamar atenção, consiste em citar a mudança de hábitos e um produto que é bom porque não muda nunca;
• A estratégia de abaixar o preço do sanduíche que já era conhecido por ser barato consiste em mostrar, mesmo que indiretamente, que o produto está sendo bem vendido;
• O objetivo é chamar atenção do público falando sobre o tema que sempre desperta curiosidade: as novas gerações e seus novos hábitos. Depois fazer com que eles mesmos cheguem a conclusão de que realmente tudo muda (até mesmo diversos outros sanduíches do MC Donalds) menos o Quarterão;
• O quarteirão é simplesmente perfeito do jeito que ele é, e ainda o coloca em posição de destaque ou até mesmo de "o intocável";
• Os valores agregados são qualidade, inovação, essência e conforto.
Conceito de Marketing• A campanha mostra que com o passar do tempo os conceitos, idéias e paradigmas da sociedade brasileira mudaram, mas o sanduíche Quarterão continua com sua receita original que o tornou um grande sucesso;
• O marketing teve a intenção de mostrar que embora a sociedade e seus paradigmas tenham mudado, o Quarteirão continua com a sua receita de sucesso intacta: pão, carne e queijo;
• Seguir a tendência de mudanças (como já aconteceu com outras ofertas da rede) neste caso seria algo inviável, já que um clássico deve permanecer com suas características originais;
• O Quarterão, durante um período teve seu preço reduzido para R$5,00. Neste contexto, podemos observar que a intenção de marketing foi mostrar que um produto está ainda mais acessível, e assim, tornar o sanduíche uma opção mais atrativa.
Conceito de Comunicação
• Paradoxo: Contradição entre a sociedade viver em constantes mudanças e o sanduíche, que permanecer inalterado há 39 anos e continuar sendo um sucesso de vendas – Clássico.
• A comunicação foi feita baseada em mudanças que a sociedade sofreu nos últimos anos devido à evolução tecnológica e à quebra de paradigmas.
• Apesar da tendência de mudança, o Quarteirão não mudou e não irá mudar. A frase “Não mecham no meu Quarteirão” indica isso. O uso do imperativo passa a impressão de que é vontade do consumidor que o produto continue o mesmo;
• O uso de hábitos básicos da vida, atinge todos os tipos de público, levando o consumidor a se identificar e concordar com a campanha;
•As imagens dinâmicas em conjunto com a trilha sonora animada e repetitiva, gruda na cabeça, deixando a campanha mais efetiva, pois o consumidor lembrará da mesma e a associará à marca e ao produto imediatamente após ver ou ouvi-la.