Exercício 3
A Influência da COR na Propaganda
Universidade Federal Fluminense | 2012.1 | Comunicação Visual I
Data: 2008
Campanha: Políticos
Tipo: Jornal
Título: O Mundo Precisa de Uma Fita Assim
Criação: Paulo de Almeida, Gustavo Frare e Isis Ribeiro
Direção de Criação: Kike Borel
Produção Gráfica: Rubens Trog
Agência: Heads Propaganda (PR)
Anunciante: Tesa
Produto: Fitas Adesivas
Fotografia: Nuno Papp
TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim
PEÇAS
Versão P&B
“Quem chega aqui não parece que está
em um país africano. Poucas cidades do
mundo são tão limpas, tão bonitas e tem
um povo tão extraordinário como tem
essa cidade”
Lula durante a sua viagem à Namíbia
TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim
“Por que você não tira os óculos
escuros? Não está claro aqui dentro.”
Bush se dirigindo a um repórter cego
durante uma coletiva.
TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim PEÇAS
Versão P&B
“Eu não sou um populista, eu sou um
democrata.”
Hugo Chávez rebatendo críticas da
imprensa.
TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim PEÇAS
Versão P&B
“Cada um vai dar o melhor de si para
um país mais justo, para um país mais
pobre”
José Sócrates, Primeiro Ministro de
Portugal, se dirigindo ao povo de
Portugal.
TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim PEÇAS
Versão P&B
“Eu sou o melhor líder político na
Europa e no mundo.”
Silvio Berlusconi, antigo Primeiro
Ministro da Itália, durante uma
conferência de imprensa.
TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim PEÇAS
Versão P&B
CONCEITO
A fita adesiva estaria “calando” as gafes de alguns políticos da modernidade mundial. O slogan da campanha “O Mundo Precisa de Uma Fita Assim” reforça esta ideia sem deixar margem para duplas interpretações, garantindo seu tom revolucionário, rebelde e eficiente. Este terceiro benefício seria talvez o mais esperado a ser assemelhado à marca do anunciante, já que se trata de fitas adesivas.
TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim
As CORES da Campanha
ESPAÇO E TEMPO x COLORAÇÃO “Nesse sentido ela pode ser considerada ilusória, pois fixa apenas os aspectos de uma realidade coloria, bela e feliz e tem a intenção de sitiar as
interdições. Por todo o seu conteúdo emocional, por sua força de impacto e por sua expressividade de fácil assimilação, é a cor o elemento que mais contribui para a transmissão dessa imagem idealizada, embora, paradoxalmente, ela seja também o fator preponderante na
concretização do aspecto real da mensagem plástica.” (PSICONIDÂMICA DAS CORES NA COMUNICAÇÃO, p. 116) A partir deste fragmento, é possível analisar a utilização do Preto e Branco como coloração da foto. Ela quebra justamente com este ideal colorido e feliz que a publicidade “convencional” tentar utilizar em sua grande maioria. Neste caso o objetivo é romper com este imaginário, chocar com a rebeldia e não-adoração destes símbolos políticos que, numa publicidade de suas campanhas, seriam retratadas com cores cativantes.
Por que o P&B ?
PASSADO Em segundo lugar, também remete ao passado, assim como os tratamentos em sépia, por exemplo. Adequam-se então à proposta inicial, onde se comunica fatos reais e que “poderiam ser evitados” com o uso da fita como um “cala-a-boca”.
PRETO NO BRANCO E, por último, levando ainda mais ao extremo esta utilização, pode-se remeter à expressão popular quando se refere a algo dito com clareza, sem segredos, desvios ou mentiras: o preto no branco.
TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim
A cor vermelha tem razões mais objetivas que justificam sua aplicação. Primeiramente, se tratando de um anúncio mais sofisticado com
menos exposição excessiva de marca, precisou aproveitar a cor da marca para referência direta ao anunciante. No site da Tesa é possível ver muito branco, cinza para os textos e o vermelho como cor secundária predominante. Se compará-los, vê-se uma linha visual muito bem mantida.
Por se tratar de figuras políticas, o vermelho entra com o imaginário da ação, da ordem e da força, atributos centrais para a atuação política. O estudo sobre as cores do livro “Direção de Arte na Propaganda” ressalta respectivamente as seguintes características para a cor: “guerra, sangue, perigo, vida, fogo, sol, mulher, conquista, masculinidade, força, energia, movimento, violência, excitação, emoção, ação, etc.”. A partir disto vê-se que o perfil político e impactante pela forma revolucionária está bem representada pela cor vermelha.
Hotsite Oficial
As CORES da Campanha
Por que o VERMELHO?
TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim
Por ter sido uma campanha veiculada em jornal, a aplicação das cores se torna ainda mais coerente. Primeiro por que a vivacidade das cores no material do jornal se perde um pouco pela qualidade de impressão, o que não ocorreria com revistas, TV, online, etc. Num segundo momento, o relato jornalístico e a veracidade que carrega é um imaginário favorável à campanha em questão, que expõe situações fortes e reais. E, por último, se torna ainda mais justificável o perfil sofisticado da campanha, com uma marca discreta e um tema que exige cultura e informação por parte do público, e um humor sofisticado para que haja identificação direta com o conceito.
MÍDIA
TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim