MARCAS ESPORTIVAS NAS 20 LIGAS MAIS VALIOSAS DO MUNDO 2015-2016
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Esse estudo tem como objetivo atualizar a análise sobre as marcas esportivas que patrocinam os clubes participantes dos 20 principais campeonatos nacionais de 1ª divisão na temporada 2015/2016 (no caso das competições que se iniciam no meio do ano) e 2015 (quando o início ocorre ainda no primeiro semestre).
Para se chegar aos vinte campeonatos, utilizamos o valor de mercado dos elencos em 2014, daí mantivemos as mesmas competições, mesmo que tenha ocorrido alteração nesses valores, pois o intento aqui é avaliar a movimentação das marcas ao longo do período compreendido entre 2013-14 até 2015-16.
Em relação ao período anterior a amostra passou de 366 times para 370. Essa alteração aconteceu em função da diminuição de uma equipe nos campeonatos norte-americano e chinês, de dois times no campeonato grego, de quatro clubes no campeonato romeno e no aumento no número de times no campeonato argentino de 20 para 30 e no colombiano de 18 para 20.
Produzido e editado por Jambo Sport BusinessIdel Halfen Luiz RattoFrancisco MachadoSETEMBRO 2015 www.jambosb.com.br
MARCAS ESPORTIVAS NAS PRINCIPAIS LIGAS
O número de marcas esportivas como fornecedores das equipes em 2015/2016 é de sessenta, quatro a mais do que era na temporada passada e cinco a mais do que foi em 2013/2014.
Antes de passarmos aos números e a atuação dessas marcas esportivas, é importante que fique claro que o aspecto quantitativo, ou seja, o número de clubes que veste dada marca, não é o único parâmetro que deve ser utilizado para avaliação de desempenho mercadológico.
O fato de vestir a seleção daquele país, assim como os clubes de maior expressão tanto no que diz respeito à tradição vitoriosa como no tamanho da torcida também são aspectos de elevado interesse para as marcas esportivas.
Além disso, a globalização e a internet propiciam que os clubes passem a ter torcedores e simpatizantes em localidades que transcendem as fronteiras de suas cidades e países.
COMPETIÇÃO ENTRE MARCASwww.jambosb.com.br
NIKE vs
ADIDAS
2015 - 2016 Nike Adidas Puma Joma Kappa Umbro Lotto Macron Sem Outras # equipes
Alemanha 4 5 2 0 2 0 2 0 0 3 18
Argentina 3 3 1 3 3 1 3 0 0 13 30
Bélgica 2 1 0 1 4 0 0 0 0 8 16
Brasil 4 5 1 0 1 5 0 0 0 4 20
China 16 0 0 0 0 0 0 0 0 0 16
Colômbia 1 1 1 0 0 5 0 0 2 10 20
Espanha 5 5 1 3 1 0 1 0 0 4 20
EUA 0 20 0 0 0 0 0 0 0 0 20
França 5 3 2 1 3 1 0 1 0 4 20
Grécia 5 2 1 3 0 0 0 2 1 2 16
Holanda 1 2 0 0 0 1 0 1 0 13 18
Inglaterra 1 6 4 0 0 2 0 2 0 5 20
Itália 4 2 0 3 3 0 1 2 0 5 20
Japão 3 4 2 0 0 2 0 0 0 7 18
México 3 3 3 0 0 0 0 0 0 9 18
Portugal 4 1 0 1 0 0 0 1 0 11 18
Romênia 6 0 2 3 0 0 1 1 0 1 14
Russia 6 4 1 3 1 1 0 0 0 0 16
Turquia 7 6 1 0 0 0 3 0 0 1 18
Ucrânia 5 6 1 1 0 0 0 0 0 1 14
85 79 23 22 18 18 11 10 3 101 370
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COMPETIÇÃO ENTRE MARCAS – 2015 - 2016
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COMPETIÇÃO ENTRE MARCAS
No total, a marca mais presente continua sendo a Nike (85 clubes – 22,97%), apesar de vir diminuindo sua presença. Em 2013-14 foram 90 equipes (24,66%) sob o seu patrocínio, número que caiu na temporada passada para 88 (24,04%) *
A Adidas se manteve em 2º com 79 times (21,35%), cinco a mais do que no período anterior (20,22%).
A Puma segue em 3º com 23 (6,22%), porém dessa vez com a Joma quase empatada (22 – 5,95%).Sobre a Joma, vale destacar seu expressivo crescimento, pois em 2013-14 tinha apenas 11 clubes (3,01%) vestindo seu material, sendo a 6ª marca. Já em 2014-15, aumentou para 16 (4,64%) ficando como 4ª marca.Movimento inverso ao da Puma que tinha 32 clubes (8,77%) na 1ª temporada analisada e 28 (7,65%) na passada.
*As informações detalhadas referentes às temporadas anteriores podem ser encontradas emhttp://pt.slideshare.net/jambosb/marcas-esportivas-nas-20-ligas-de-futebol-mais-valiosas-do-mundo-20132015
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Nike 23,97 24,04 24,66
Adidas 21,35 20,22 20,55
Puma 6,22 7,65 8,77
Joma 5,95 4,64 3,01
Kappa 4,86 4,10 4,11
Umbro 4,86 3,83 2,19
Lotto 2,97 3,55 2,74
Macron 2,70 4,10 3,84
New Balance 1,62 0,00 0,00
Hummel 1,35 2,19 2,74
Jako 1,35 1,37 2,47
Under Armour 1,35 1,08 1,09
Lacatoni 1,35 1,08 1,09
Penalty 1,08 1,08 1,64
Robbey 1,08 0,00 0,00
Errea 0,81 1,37 1,92
Masita 0,00 1,91 1,37
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COMPETIÇÃO ENTRE MARCAS
Em 5º aparece a Kappa empatada com a Umbro (18 times – 4,86%). Ambas têm apresentado crescimento.
Em 7º está a Lotto com onze equipes (2,97%), em 8º a Macron com dez (2,70%), que decresceu significativamente em relação à temporada anterior quando fornecia para quinze times e em 9º a New Balance com seis equipes (1,62%).
Completam as TOP 10, empatadas com cinco equipes cada (1,35%), Hummel, Jako, Under Armour e Lacatoni.
Essa é a 1ª vez que a New Balance aparece no estudo, porém a empresa já atuava nesse mercado através da Warrior. Por decisão estratégica do grupo controlador, a empresa decidiu retirar a marca Warrior do futebol, dando lugar à New Balance.
Apesar de ter aumentado o número de equipes na amostra, a quantidade de times sem patrocínio de material esportivo se manteve em três.
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AS 5 LIGAS MAIS VALIOSAS E OS 30 CLUBES MAIS RICOS
Visando incluir uma variável mais qualitativa ao estudo, analisaremos em separado os resultados referentes às cinco ligas mais valiosas, as quais receberam esse status em função das receitas envolvidas. São elas na ordem: Premier League(Inglaterra), Bundesliga (Alemanha), La Liga (Espanha), Seria A (Itália) e Ligue 1 (França).
No 1º quadro à direita, é possível perceber que a Nike nessas ligas não tem o mesmo desempenho do que no geral, perdendo, sob essa ótica, a liderança para a Adidas.
Outra marca que aqui se destaca é a Kappa que, com nove equipes, empata com a Puma em 3º à frente da Joma.--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Já o outro quadro se refere aos 30 clubes que mais faturaram em 2013-14, segundo dados da Deloitte.
Nele se reforça o posicionamento da Adidas em investir mais em qualidade do que propriamente em quantidade.
Isso não significa que a Nike não se importe com a representatividade das equipes e ligas, mas sim que a Adidas tem investido mais nesse target.
Marcas 2015 -2016 2014 - 2015 2013 - 2014
Nike 7 9 10
Adidas 13 11 13
Puma 3 3 2
Kappa 1 0 0
Umbro 2 1 0
Macron 1 2 2
New Balance 2 0 0
Under Armour 1 1 1
Warrior 0 2 1
Sem 0 1 1
AS 30 EQUIPES QUE MAIS FATURAM
Marcas 2015 -2016 2014 - 2015 2013 - 2014
Nike 19 26 21
Adidas 21 18 22
Puma 9 9 8
Joma 7 4 3
Kappa 9 8 7
Umbro 3 4 0
Lotto 4 4 2
Macron 5 4 8
Sem 0 1 1
Outras 21 20 26
# equipes 98 98 98
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AS 5 LIGAS MAIS VALIOSAS
A Adidas retornou à liderança perdida na temporada passada para a Nike.
Não houve nenhuma mudança de fornecedor nas principais equipes.
A seleção alemã permanece vestindo Adidas. A Adidas vem se mantendo na liderança, enquanto a Puma permanece na 2º posição.
A entrada da New Balance é uma das grandes novidades no mercado de marcas esportivas.
Nessa liga, o fato mais marcante foi a mudança de fornecedor no Manchester United, clube de maior torcida no país e o que tem mais títulos nacionais, que passou de Nike para Adidas.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Adidas 6 5 9
Puma 4 4 2
Macron 2 2 1
Umbro 2 2 0
New Balance 2 0 0
Nike 1 3 4
Under Armour 1 1 1
Errea 1 0 1
Carbrini 1 0 0
Warrior 0 2 1
Sem 0 1 0
Avec 0 0 1
INGLATERRA
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Adidas 5 4 6
Nike 4 6 5
Puma 2 2 3
Kappa 2 2 1
Jako 2 1 3
Lotto 2 1 0
Erima 1 1 0
Saller 0 1 0
ALEMANHA
AS 5 LIGAS MAIS VALIOSAS
Além de tomar a Juventus – clube com mais títulos e
torcida – da sua arquirrival Nike, a Adidas patrocina o
Milan que, empatado com a Internazionale (Nike), é o 2º
time com mais títulos.
A seleção italiana é patrocinada pela Puma.
Outras trocas dignas de destaque foram as que ocorreram
na Fiorentina (de Joma para Le Coq Sportif) e no Napoli
(de Macron para Kappa).
A Adidas empatou na liderança com a Nike. Enquanto a marca alemã está no clube de mais títulos
nacionais e torcida – o Real Madrid – e na própria seleção do país, a Nike está apenas no rival , o Barcelona.
Excetuando a troca da Warrior pela New Balance no Sevilla, nenhuma outra correu entre os clubes mais tradicionais da Espanha.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Nike 5 6 6
Adidas 5 4 3
Joma 3 2 2
Arcebis 1 1 1
Kelme 1 1 1
Puma 1 1 1
Xtep 1 1 1
Lotto 1 1 0
Kappa 1 0 0
New Balance 1 0 0
Errea 0 1 1
Hummel 0 1 1
Warrior 0 1 1
Luanvi 0 0 1
ESPANHAMarcas 2015-16 2014-15 2013-14
Nike 4 5 3
Kappa 3 3 3
Joma 3 2 1
Macron 2 2 3
Adidas 2 1 1
Givova 2 1 2
Lotto 1 2 1
HS Football 1 1 1
Legea 1 0 1
Le Coq Sportif 1 0 0
Errea 0 1 1
Sportika 0 1 1
Royal 0 1 0
Zeus 0 0 1
Sem 0 0 1
ITÁLIA
AS 5 LIGAS MAIS VALIOSAS
A troca de fornecedores mais significativa ocorreu no
tradicional Saint-Étienne que mudou de Adidas para Le
Coq Sportif, que assim faz sua reestreia no futebol
francês.
A Nike se mantém como patrocinadora da seleção.www.jambosb.com.br
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Nike 5 6 3
Adidas 3 4 3
Kappa 3 3 3
Puma 2 2 2
Umbro 1 2 0
Burrda 1 1 1
Hummel 1 1 1
Patrick 1 1 1
Macron 1 0 3
Le Coq Sportif 1 0 0
Joma 1 0 0
Errea 0 0 1
Lotto 0 0 1
Uhlsport 0 0 1
FRANÇA
EUROPA
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EUROPA
O número de equipes caiu de 234 para 228.
Apenas uma equipe não possui fornecedor.
A Nike se mantém como líder com 55 equipes,
seguida pela Adidas com 43.
Em 3º lugar está a Joma com 19, que desbancou a
Puma, a qual, por sua vez, já recebe a ameaça da
Kappa nesse continente.
A Macron, que só aparece em equipes deste
continente, fica em 5º com 10 clubes.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Nike 55 57 58
Adidas 43 41 44
Joma 19 16 9
Puma 15 17 22
Kappa 14 11 10
Macron 10 15 14
Lotto 8 7 5
Umbro 5 7 4
Outras 58 62 66
Sem 1 1 1
EUROPA
EUROPA
A marca holandesa Robey, que nas duas últimas temporadas não fornecia para nenhum time da 1ª divisão, surge como a marca mais presente, no entanto, nenhuma de suas equipes está entre os maiores vencedores ou mais populares.
A mudança de fornecedor mais significativa foi a que ocorreu no PSV Eindhoven, que era Nike e passou a ser Umbro.
Todas as alterações no quadro de marcas se deram em
função de acessos e rebaixamentos.
Nenhuma alteração ocorreu entre os fornecedores das principais equipes
turcas, no entanto ocorreu uma verdadeira “batalha” entre Nike e Adidas,
com cada uma delas tirando dois clubes da outra.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Nike 6 4 7
Adidas 4 4 4
Joma 3 3 1
Puma 1 1 3
Kappa 1 1 1
Umbro 1 1 0
Legea 0 1 0
Macron 0 1 0
RÚSSIA
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Nike 7 5 4
Adidas 6 7 7
Lotto 3 2 2
Puma 1 2 3
Hummel 1 1 1
Lescon 0 1 1
TURQUIA
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Robey 4 0 0
Quick 3 1 1
Adidas 2 2 1
Macron 1 4 1
Hummel 1 2 3
Nike 1 2 3
Patrick 1 2 2
Jako 1 1 2
Errea 1 1 1
Arcebis 1 0 0
Umbro 1 0 0
Under Armour 1 0 0
Masita 0 2 0
Erima 0 1 1
Klupp 0 0 1
Lotto 0 0 1
Puma 0 0 1
HOLANDA
EUROPA
No que tange à troca de fornecedor, a grande disputa se deu entre
Adidas e Puma.
O clube com mais títulos nacionais, o Olympiakos mudou de Puma
para Adidas, enquanto seu maior rival , o Panathinakos, fez o
processo inverso, saindo de Adidas para Puma.
Outro clube tradicional, o PAOK trocou a Nike pela Macron.
A portuguesa Lacatoni se mantém na liderança, sendo que agora
de forma isolada com cinco equipes.
A única troca ocorrida nas equipes de maior porte se deu no
Porto que era Warrior e passou para New Balance, o que, na
verdade, foi apenas um trabalho interno de reposicionamento
de marcas, visto que ambas pertencem ao mesmo grupo.
Já a Puma, desde que saiu do Porto está fora do campeonato
português.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Lacatoni 5 4 4
Nike 4 2 4
Hummel 2 3 3
CDT 2 1 0
Macron 1 4 3
Adidas 1 1 1
Errea 1 1 0
Joma 1 0 0
New Balance 1 0 0
Desportreino 0 1 0
Warrior 0 1 0
Puma 0 0 1
Legea 0 0 0
PORTUGAL
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Nike 5 5 7
Joma 3 2 0
Adidas 2 2 1
Macron 2 2 1
Tempo Sport 1 2 1
Puma 1 1 1
Luanvi 1 0 0
Macron 1 0 0
Saller 1 0 0
Umbro 0 1 2
Eye Sportwear 0 1 1
Kappa 0 1 1
Legea 0 1 1
Hummel 0 0 1
Under Armour 0 0 1
Sem 1 0 0
GRÉCIA
Não houve nenhuma troca de fornecedor entre os clubes
ucranianos, a não ser às referentes aos acessos e rebaixamentos.
EUROPA
As trocas mais significativas ocorreram no Gent – campeão em 2014-15
– de Masita para Jartazzi e no Standard Liege de Joma para Kappa.
Na seleção belga, a suiça Burrda foi substituída pela Adidas.
A seleção romena, que até então era suprida pela Adidas, passou
a ter o fornecimento da Joma. Em termos de clubes não houve nenhuma mudança de
fornecedor digna de destaque.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Kappa 4 1 1
Nike 2 3 2
Jartazzi 2 1 1
Patrick 2 1 1
Jako 1 3 4
Joma 1 2 2
Adidas 1 1 1
MAPS 1 1 1
Saller 1 1 0
Vermac 1 0 1
Masita 0 2 2
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Adidas 6 6 6
Nike 5 5 6
Joma 1 1 1
Puma 1 1 1
Swift 1 0 0
Umbro 0 1 1
UCRÂNIA
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Nike 6 5 4
Joma 3 4 2
Puma 2 3 4
Lotto 1 1 0
Macron 1 0 1
Jako 1 0 0
Masita 0 3 3
Errea 0 1 1
Legea 0 1 1
Adidas 0 0 1
Givova 0 0 1
ROMÊNIA
AMÉRICA DO SUL
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AMÉRICA DO SUL
Três campeonatos sul-americanos fazem parte das 20
principais ligas: o brasileiro, o argentino e o
colombiano.
Esse é o único continente em que a liderança não
pertence às gigantes Adidas e Nike.
Tal lugar pertence à Umbro com 11 times, o que denota
um expressivo crescimento da marca, que tinha apenas
três equipes no seu portfólio em 2013 e seis em 2014.
Dois clubes, ambos colombianos, estão sem fornecedor.
Excetuando os times que vestem Umbro, os demais têm um
fornecedor diferente cada.
Não ocorreu nenhuma alteração de patrocínio que valha ser
destacada.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Umbro 11 6 3
Adidas 9 7 5
Nike 8 7 7
Kappa 4 2 2
Puma 3 6 4
Lotto 3 5 5
Joma 3 0 1
Outras 27 23 28
Sem 2 2 3
AMÉRICA DO SULMarcas 2015-16 2014-15 2013-14
Umbro 5 4 1
Shelfy 1 2 2
Keuka 1 1 2
Mitre 1 1 2
Puma 1 1 2
Adidas 1 1 1
FSS 1 1 1
Margos 1 1 1
Nike 1 1 1
Walon 1 1 1
Deporte Total 1 1 0
Kimo 1 1 0
Germany 1 0 0
Saeta 1 0 0
Joma 0 0 1
Sem 2 2 3
COLÔMBIA
AMÉRICA DO SUL
As mudanças de marcas mais significativas ocorreram no Newell’s
(de Topper para Adidas), no San Lorenzo (de Lotto para Nike) e no
Rosário Central (de Olympikus para Nike).
A Adidas permanece como fornecedora da seleção.
Adidas e Umbro passaram a ser líderes com cinco equipes cada
desbancando a Nike, agora com quatro.
A Puma perdeu três equipes.
Pela primeira vez no futebol brasileiro, a Under Armour
patrocina uma equipe de futebol, o São Paulo.
A Nike se mantém na seleção brasileira.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Adidas 5 4 2
Umbro 5 2 1
Nike 4 5 5
Puma 1 4 2
Penalty 1 2 4
Lupo 1 0 2
Under Armour 1 0 0
Kappa 1 0 0
Fila 1 0 0
Topper 0 1 1
Olympikus 0 1 1
Kanxa 0 1 1
Pulse 0 0 1
BRASILMarcas 2015-16 2014-15 2013-14
Lotto 3 5 5
Adidas 3 2 2
Kappa 3 2 2
Nike 3 1 1
Joma 3 0 0
TBS 3 0 0
Topper 2 3 2
Penalty 2 2 1
Reusch 1 1 1
Puma 1 1 0
KDY 1 1 0
Sport Lyon 1 1 0
Umbro 1 0 1
Mitre 1 0 0
Ohcan 1 0 0
Sport 2000 1 0 0
Olympikus 0 1 4
Balonpie 0 0 1
ARGENTINA
AMÉRICA DO NORTE
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AMÉRICA DO NORTE
A MLS (Major League Soccer) dos EUA e o campeonato
mexicano são os únicos dessa amostra nesse
continente.
Na MLS todas as vinte equipes vestem Adidas.
A Nike está presente no futebol dos EUA como
fornecedora da seleção.
A mexicana Pirma é a marca com mais clubes no campeonato
mexicano - aqui consideramos para efeito do estudo a fase
“apertura”.
A seleção permanece com Adidas.
Não ocorreu nenhuma alteração de patrocínio nas equipes mais
tradicionais e populares.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Pirma 4 3 3
Nike 3 4 5
Puma 3 3 2
Adidas 3 2 2
Charly 3 0 0
Under Armour 2 2 1
Kappa 0 2 3
Joma 0 1 1
Lotto 0 1 0
Umbro 0 0 1
MÉXICO
ÁSIA
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ÁSIA
Esse continente possui apenas dois campeonatos na
amostra, o chinês e o japonês.
Assim como ocorre nos EUA, na China uma única marca
esportiva fornece para todas as equipes, no caso a Nike.
Essa marca também é a patrocinadora da seleção
chinesa, de forma que o futebol no país está todo com a
marca norte-americana.
A Adidas, que também veste a seleção, permanece como líder, só que agora isolada.
Todas as trocas ocorridas envolveram a Adidas, que perdeu o Tokyopara Umbro, mas pegou o Vegalta da Asics.
A New Balance aparece pela primeira vez no campeonato japonês.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Adidas 4 3 3
Nike 3 3 3
Puma 2 2 4
Umbro 2 1 0
New Balance 2 0 0
Mizuno 1 3 2
Ascis 1 2 1
Le Coq Sportif 1 1 1
Yonex 1 1 1
Penalty 1 0 1
Under Armour 0 1 1
Warrior 0 1 1
Athleta 0 0 0
JAPÃO
SELEÇÕES
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SELEÇÕES
Nike e Adidas dividem a liderança com nove seleções cada.
Nessa temporada a Adidas passou a patrocinar a seleção
belga, que até então era Burrda, porém perdeu a seleção
romena para a Joma.
Se fizermos a análise focando as cinco maiores ligas, temos
um novo empate entre as duas gigantes com duas seleções
cada e a Puma vindo a seguir com a equipe da Itália.
O empate persistirá se considerarmos as quatro seleções
semifinalistas do Mundial de 2014, porém quando
tratarmos de final, veremos a supremacia da Adidas, que
patrocina a Alemanha e a Argentina.
Marcas 2015 -2016
Nike 9
Adidas 9
Puma 1
Joma 1
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POSICIONAMENTO DAS MARCAS
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MARCAS POR TIMES
O quadro ao lado nos mostra: a quantidade de marcas em
cada campeonato nas três primeiras colunas e a média de
marcas por clube nas três colunas posteriores.
Tanto na temporada 2013-14 quanto na 2014-15, o
campeonato japonês foi o que abrigou o maior número de
fornecedores (13 e 14 respectivamente). Entretanto, na
temporada 2015-16, o campeonato argentino, que é o que
tem mais equipes (30), passou a ser o que tem o maior
número de marcas esportivas (16).
O campeonato com menos marcas esportivas nas temporadas
analisadas foi o ucraniano, sendo que em 2013-14, ele dividiu
essa posição com os campeonatos português, russo e alemão.
Já em termos de média, ou seja, número de marcas dividido
pelo de times participantes, vemos o campeonato alemão
como o de maior média em 2013-14 (3,6), o ucraniano em
2014-15 (2,8) e o mexicano em 2015-16 (3,0), enquanto que o
de menor média em todas as temporadas foi o japonês com
1,4, 1,3 e 1,2 fornecedor por clubes respectivamente.
De posse desses números é possível avaliar a concentração e
dispersão das marcas.
2013-14 2014-15 2015-16 2013-14 2014-15 2015-16
Alemanha 5 8 7 3,6 2,3 2,6
Argentina 10 11 16 2,0 1,8 1,9
Bélgica 10 10 10 1,6 1,6 1,6
Brasil 10 8 9 2,0 2,5 2,2
Colômbia 12 13 15 1,5 1,4 1,3
Espanha 12 11 10 1,7 1,8 2,0
França 11 8 11 1,8 2,5 1,8
Holanda 12 10 12 1,5 1,8 1,5
Inglaterra 8 8 9 2,5 2,5 2,2
Itália 12 11 10 1,7 1,8 2,0
Japão 13 14 15 1,4 1,3 1,2
México 8 8 6 2,3 2,3 3,0
Portugal 5 9 9 3,2 2,0 2,0
Romênia 9 7 6 2,0 2,6 2,3
Russia 5 8 6 3,2 2,0 2,7
Turquia 11 10 8 1,6 1,8 2,3
Ucrania 5 5 5 3,0 2,8 2,8
QUANTIDADE DE MARCAS MARCAS POR TIMES
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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS - NIKE
Apesar de ser a marca mais presente nos clubes da amostra, a Nike parece apresentar problemas em países de suma importância como Inglaterra, Alemanha e Itália.
Na Inglaterra, após ter perdido o gigante Manchester United para a Adidas, ficou apenas com o Manchester City, o que é muito pouco em comparação aos dois principais rivais. A situação só não é mais grave por vestir a seleção inglesa.
Situação que não ocorre na Alemanha, onde a marca não patrocina nenhuma das principais equipes.
Outra grande perda sofrida pela Nike ocorreu na Itália, onde a Juventus passou a ser patrocinada pela Adidas.
A presença qualitativa no tocante a clubes também não é boa na Holanda, em Portugal e na Grécia, porém deve ser observado que nesses países as seleções vestem Nike.
Entre os pontos positivos da empresa americana podem ser listados: a liderança quantitativa em doze das vinte ligas, o patrocínio a nove dessas seleções e a presença em clubes como Manchester City, Barcelona, Internazionale, Paris Saint-Germain, Galatasaray, SpartakMoscow, Boca Juniors, Internacional, Zenit, Corinthians, América do México, Shaktar Donetsk e Santos, entre outros.
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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS - ADIDAS
Como já foi visto anteriormente, a Adidas, além de estar mais próxima da Nike em termos quantitativos, passou a focar mais fortemente clubes com maior apelo de popularidade e de desempenho esportivo.
O patrocínio ao Manchester United e a mais quatro equipes inglesas que estão entre as trinta com maiores faturamentos do mundo, consolidam a presença da marca na liga mais rica do planeta.
Na Alemanha, 2ª maior liga, mantém posição sólida ao patrocinar a principal equipe do país, o Bayern Munchen e a seleção.
Na Espanha, esse padrão se repete com o Real Madrid.
Na Itália, a conquista da Juventus, deixa a marca como patrocinadora de duas das três principais equipes italianas
Enquanto que na França está nos dois clubes mais populares: o Olympique de Marseille e o Olympique Lyonnais.
Seu portfólio possui, além dos citados clubes, times como Fluminense, Chelsea, Ajax, Benfica, Schalke 04, River Plate, CSKA, Palmeiras, Feyenoord, Flamengo e Dynamo Kiev, entre outros, além de nove seleções.
Por outro lado, a marca alemã está totalmente ausente na China e na Romênia, onde recentemente perdeu o patrocínio da seleção para a Joma.
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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS - PUMA
Além de ver a 3ª posição em quantidade de clubes ser ameaçada pela Joma, a Puma empata com a Kappa quando se consideram apenas as 5 principais ligas.
Mas nem tudo é má notícia para a marca alemã. Na Inglaterra está como a 2ª marca mais presente, tendo em seu portfólio o tradicional Arsenal.
Na Alemanha patrocina o atual grande rival do Bayern Munchen, o Borussia Dortmund.
Na Itália veste a tradicional Azurra.
Desde a temporada passada está fora do campeonato holandês por ter perdido o Feyenoord para Adidas e do português em função do Sporting passar a ser patrocinado pela Macron.
Isso faz com que o número de ligas em que está presente tenha caído de quinze em 2013-14 para catorze em 2014-15 e em 2015-16.
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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS – JOMA / KAPPA
Nessa temporada, a Joma aumentou a presença em número de campeonatos e de seleções, estando presente em dez das vinte ligas pesquisadas, pois passou a patrocinar equipes nos campeonatos francês, português e argentino, compensando a saída do mexicano.
Na Argentina é líder em número de equipes, empatada com outras marcas.
A partir dessa temporada passou a ser a marca esportiva da seleção romena.
Sua presença é fortemente concentrada na Europa, onde estão com 84,2% de seus patrocinados, enquanto os demais 15,8% estão na América do Sul.
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Desde a 1ª temporada analisada, a Kappa está presente em oito campeonatos. Na temporada atual, por exemplo, entrou no Brasil e Espanha e saiu do México e da Grécia.
Considerando as 5 principais ligas, a Kappa é a 3ª marca mais presente.
Em seu portfólio há clubes como Napoli e Borussia M’gladbach.
É líder isolada em número de clubes na Bélgica e empatada com outras marcas na Argentina.
JOMA
KAPPA
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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS – MACRON / UMBRO / LOTTO
A Macron está presente em sete ligas nessa temporada: Inglaterra, Itália, Holanda, Portugal, Grécia, França e Romênia.
Essa marca italiana, apesar de ter aumentado sua presença com mais um campeonato em relação ao período anterior, teve uma queda bastante brusca em número de equipes, regredindo de quinze para dez, sendo que os maiores impactos ocorreram na Holanda e em Portugal , países onde era líder em número de equipes.
A marca só atua na Europa e tem no seu portfólio equipes como Sporting de Portugal e Aston Villa da Inglaterra.
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A Umbro aumentou em quatro equipes o seu portfólio, graças principalmente à América do Sul, onde aumentou o número de clubes nos três países, sendo que no Brasil e na Colômbia é a marca líder em quantidade.
Esse continente contribui com 61,1% dos clubes dessa marca inglesa, vindo a seguir Europa com 27,8% e Ásia com 11,1%. Apesar de já ter tido um time no México, a marca está ausente na América do Norte.
Seus principais clubes são Everton, West Ham , PSV Eindhoven e Grêmio.--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- A italiana Lotto patrocina oito equipes em seis ligas: Alemanha, Espanha, Itália, Turquia,
Romênia e Argentina, sendo que nesse país é a marca líder em quantidade há três temporadas.
Seus clubes na Europa correspondem a 72,7% do portfólio.
MACRON
UMBRO
LOTTO
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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS – LÍDERES NACIONAIS
Essa marca mexicana é líder isolada em número de clubes no México, único país em que está presente. Diferentemente de outras marcas “nacionais”, a Pirma consegue estar presente em clubes de razoável expressão, como é o caso do León e do Querétaro, time que contou com a presença de Ronaldinho Gaúcho na temporada passada.
A TBS, marca argentina, tem a liderança em número de clubes, porém empatada com outras.
A portuguesa Lacatoni é a marca com mais clubes no campeonato português, são cinco, porém nenhum que se destaque em termos de desempenho esportivo.
Outra marca que desbanca as gigantes é a holandesa Robey, que ao fornecer para quatro equipes se torna líder nesse quesito no campeonato nacional. Não tem em seu portfólio nenhuma grande equipe e como as demais marcas citadas nesse slide só atua no país em que fica sua sede.
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ANÁLISE SOBRE AS MARCAS BRASILEIRAS
Penalty, Topper e Olympikus, que podem até ser consideradas como multinacionais, já que fornecem ou forneceram para clubes de outros países.
A Penalty hoje está presente em um clube brasileiro, o Cruzeiro – campeão nacional de 2015 –, dois na Argentina e um no Japão.
A Topper nessa temporada está apenas em dois times, ambos na Argentina, os tradicionais Vélez Sársfield e Racing.
Já a Olympikus, que aparentemente abandonou a modalidade, já vinha dando sinais de decréscimo desde a temporada passada quando esteve apenas em dois clubes – um no Brasil, o Cruzeiro que se sagrou campeão e o Rosário Central na Argentina – contra cinco da temporada 2013-14.
Após uma temporada longe dos times da 1ª divisão, a Lupo voltou a vestir um clube brasileiro.
Estão fora nessa temporada a Kanxa e a Pulse, O que se permite concluir diante desse quadro é que as
marcas brasileiras não estão conseguindo manter o fôlego para entrar nessa competição.
Seis marcas brasileiras estão ou estiveram presentes nas análises referentes aos fornecedores dos times que fazem parte da amostra das 20 ligas. São elas: Penalty, Topper, Olympikus, Lupo, Kanxa e Pulse.
Marcas 2015-16 2014-15 2013-14
Penalty 4 4 4
Topper 2 4 3
Lupo 1 0 1
Olympikus 0 2 5
Kanxa 0 1 1
Pulse 0 0 1
Total 7 11 15
MARCAS BRASILEIRAS
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