Marshall McLuhanMarshall McLuhanTeorias, teses, idéias e influênciasTeorias, teses, idéias e influências

Aristides Alonso (Orientador)Flora LinsGeorge de BarrosMarcelo Vitor Soares CruzMarcos Renkert

BIOGRAFIABIOGRAFIA

BIOGRAFIABIOGRAFIA

• Nasceu na cidade de Edmonton (Canadá) em Nasceu na cidade de Edmonton (Canadá) em 21 de Julho de 1911;21 de Julho de 1911;

• Cursou o colegial e a faculdade em Winnipeg;Cursou o colegial e a faculdade em Winnipeg;

• Bacharelado (1932) e Mestrado em Bacharelado (1932) e Mestrado em Literatura Literatura InglesaInglesa (1934) - Universidade de Manitoba; (1934) - Universidade de Manitoba;

• Professor na Universidade de Wisconsin entre Professor na Universidade de Wisconsin entre 1936 e 1937;1936 e 1937;

BIOGRAFIABIOGRAFIA• Mestrado (1939) e Doutorado (1943) em Mestrado (1939) e Doutorado (1943) em

FilosofiaFilosofia, na Universidade de Cambridge;, na Universidade de Cambridge;

• Professor de Literatura em universidades do Professor de Literatura em universidades do Canadá e EUA, entre 1944 e 1946, e na Canadá e EUA, entre 1944 e 1946, e na Universidade de Toronto de 1946 a 1979;Universidade de Toronto de 1946 a 1979;

• Set/79: sofreu um acidente vascular cerebral, Set/79: sofreu um acidente vascular cerebral, que afetou a sua capacidade de falar;que afetou a sua capacidade de falar;

• Faleceu no dia 31 de Dezembro de 1980, na Faleceu no dia 31 de Dezembro de 1980, na cidade de Toronto (Canadá).cidade de Toronto (Canadá).

PRINCIPAIS OBRASPRINCIPAIS OBRAS

• The Gutenberg Galaxy (A Galáxia de Gutenberg) The Gutenberg Galaxy (A Galáxia de Gutenberg) -1962; -1962;

• Understanding Media (Os meios de comunicação Understanding Media (Os meios de comunicação como extensões do homem) - 1964;como extensões do homem) - 1964;

• The Medium is the Massage (O Meio são as The Medium is the Massage (O Meio são as Massagens) - 1967;Massagens) - 1967;

• War and Peace in the Global Village (Guerra e War and Peace in the Global Village (Guerra e Paz na Aldeia Global) – 1968.Paz na Aldeia Global) – 1968.

CURIOSIDADESCURIOSIDADES• Foi contratado por uma universidade americana, Foi contratado por uma universidade americana,

recebendo um salário de 100 mil dólares, mesmo recebendo um salário de 100 mil dólares, mesmo valor que a Universidade de Princeton pagava a valor que a Universidade de Princeton pagava a Einstein;Einstein;

• O jornal New York Herald Tribune, em 1969, O jornal New York Herald Tribune, em 1969, classificou Marshall McLuhan como o mais classificou Marshall McLuhan como o mais importante pensador desde Newton, Darwin, importante pensador desde Newton, Darwin, Freud, Einstein e Pavlov.Freud, Einstein e Pavlov.

• 30 anos antes do surgimento da Internet, 30 anos antes do surgimento da Internet, McLuhan cunhou o termo “surfar” para descrever McLuhan cunhou o termo “surfar” para descrever uma rápida circulação em uma base de uma rápida circulação em uma base de documentos ou conhecimento.documentos ou conhecimento.

PRINCIPAIS TESESPRINCIPAIS TESES

A ERA DA IMPRENSAA ERA DA IMPRENSA(A GALÁXIA DE GUTENBERG)(A GALÁXIA DE GUTENBERG)

A GALÁXIA DE GUTENBERGA GALÁXIA DE GUTENBERG

• Invenções que mudaram o modo de vida na Invenções que mudaram o modo de vida na História: o alfabeto, a imprensa e o telégrafo;História: o alfabeto, a imprensa e o telégrafo;

• 3 períodos, culturas ou galáxias:3 períodos, culturas ou galáxias:

• CULTURA ORALCULTURA ORAL:: sociedades não alfabetizadas sociedades não alfabetizadas – meio de comunicação é a – meio de comunicação é a palavra oralpalavra oral;;

• Conhecimento transmitido Conhecimento transmitido oralmenteoralmente. . Fortalecimento das relações grupais pela Fortalecimento das relações grupais pela necessidade de manter viva uma memória necessidade de manter viva uma memória coletiva.coletiva.

A GALÁXIA DE GUTENBERGA GALÁXIA DE GUTENBERG

• CULTURA TIPOGRÁFICACULTURA TIPOGRÁFICA (Galáxia de (Galáxia de Gutenberg): sociedades alfabetizadas – meio de Gutenberg): sociedades alfabetizadas – meio de comunicação é a comunicação é a palavra escritapalavra escrita;;

• Privilegia a visão, reduzindo a capacidade de Privilegia a visão, reduzindo a capacidade de expressão e comunicação subjetiva do mundo.expressão e comunicação subjetiva do mundo.

• Promove uma destribalização, principalmente Promove uma destribalização, principalmente com a invenção da imprensa tipográfica;com a invenção da imprensa tipográfica;

• Fragmentação e padronização do conhecimento.Fragmentação e padronização do conhecimento.

A GALÁXIA DE GUTENBERGA GALÁXIA DE GUTENBERG

• Permitiu que o conhecimento fosse mais Permitiu que o conhecimento fosse mais difundido (anteriormente era monopólio dos difundido (anteriormente era monopólio dos escribas);escribas);

• Por outro lado, reduziu a comunicação a um Por outro lado, reduziu a comunicação a um único aspecto, o escrito. único aspecto, o escrito.

• "Antes da imprensa, o jovem aprendia ouvindo, "Antes da imprensa, o jovem aprendia ouvindo, observando, fazendo. A aprendizagem tinha observando, fazendo. A aprendizagem tinha lugar fora da aula.” lugar fora da aula.”

A GALÁXIA DE GUTENBERGA GALÁXIA DE GUTENBERG

• CULTURA ELETRÔNICACULTURA ELETRÔNICA: surge com a invenção do telégrafo em 1837;

• Caracteriza-se pela comunicação instantânea, pela velocidade com que as mensagens são difundidas;

• Compartilha experiências distantes e promove um novo tipo de aproximação social em larga escala – ALDEIA GLOBAL.

ALDEIA GLOBALALDEIA GLOBAL

ALDEIA GLOBALALDEIA GLOBAL

• ““A nova interdependência eletrônica cria o mundo A nova interdependência eletrônica cria o mundo à imagem de uma aldeia global”;à imagem de uma aldeia global”;

• Promove uma retribalização, com o Promove uma retribalização, com o desenvolvimento de uma identidade coletiva;desenvolvimento de uma identidade coletiva;

• Termo com conotação Termo com conotação negativanegativa, pois remete a , pois remete a uma idéia de selvageria e intolerância para com uma idéia de selvageria e intolerância para com os outros;os outros;

ALDEIA GLOBALALDEIA GLOBAL• ““Quando as pessoas se juntam, tornam-se cada Quando as pessoas se juntam, tornam-se cada

vez mais selvagens, cada vez mais impacientes vez mais selvagens, cada vez mais impacientes umas com as outras.”umas com as outras.”

• Essa integração só é possível a partir das mídias Essa integração só é possível a partir das mídias eletrônicas;eletrônicas;

• À época de McLuhan era a TV - hoje é o À época de McLuhan era a TV - hoje é o ciberespaço;ciberespaço;

• Assim como a imprensa de Gutenberg Assim como a imprensa de Gutenberg revoluciou as relações sociais da época, hoje o revoluciou as relações sociais da época, hoje o aumento da velocidade da informação pode gerar aumento da velocidade da informação pode gerar novas transformações sociais.novas transformações sociais.

OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO COMO EXTENSÕES DO HOMEMCOMO EXTENSÕES DO HOMEM

OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO COMO EXTENSÕES DO HOMEMCOMO EXTENSÕES DO HOMEM

• O homem cria artefatos para dominar a Natureza;O homem cria artefatos para dominar a Natureza;

• Todos os artefatos, das ferramentas primitivas à Todos os artefatos, das ferramentas primitivas à mídia eletrônica, são extensões, prolongamentos mídia eletrônica, são extensões, prolongamentos do corpo humano;do corpo humano;

O livro é extensão do olho;O livro é extensão do olho; A roupa é extensão da pele;A roupa é extensão da pele; A roda é extensão do pé;A roda é extensão do pé; Os circuitos elétricos (eletrônicos) seriam Os circuitos elétricos (eletrônicos) seriam

extensões do sistema nervoso central.extensões do sistema nervoso central.

OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO COMO EXTENSÕES DO HOMEMCOMO EXTENSÕES DO HOMEM

• Os meios de comunicação alteram a relação Os meios de comunicação alteram a relação do homem com o seu meio;do homem com o seu meio;

• Quando essas relações se alteram, os Quando essas relações se alteram, os homens mudam;homens mudam;

• ““O olho não tem escolha, senão ver; Não O olho não tem escolha, senão ver; Não podemos dizer ao ouvido que fique quieto; podemos dizer ao ouvido que fique quieto; Nossos corpos sentem, onde quer que Nossos corpos sentem, onde quer que estejam, contra ou com a nossa vontade” estejam, contra ou com a nossa vontade” (Wordsworth)(Wordsworth)

HOT MEDIA / COOL MEDIAHOT MEDIA / COOL MEDIA

MEIOS QUENTES E FRIOSMEIOS QUENTES E FRIOS

MEIOS QUENTESMEIOS QUENTES

• Estimulam um único sentido do nosso corpo;Estimulam um único sentido do nosso corpo;

• Alta definição (alta saturação de dados) e Alta definição (alta saturação de dados) e dirigidos para qualquer receptor;dirigidos para qualquer receptor;

• Contém muita informação, não exigindo um Contém muita informação, não exigindo um grande esforço por parte do receptor;grande esforço por parte do receptor;

• Tendem a ser visuais, lógicos e privados;Tendem a ser visuais, lógicos e privados;

• Exemplos: fotografia, escrita, cinema, rádio;Exemplos: fotografia, escrita, cinema, rádio;

• Estimulam mais de um sentido;Estimulam mais de um sentido;

• Exigem uma participação elevada para o Exigem uma participação elevada para o entendimento ou entendimento ou conhecimento – baixa definiçãoconhecimento – baixa definição;;

• Tendem a ser mais intuitivos e de envolvimento Tendem a ser mais intuitivos e de envolvimento emocional;emocional;

• Quanto mais frio o meio, Quanto mais frio o meio, maismais participação ele participação ele permite;permite;

• Exemplos: telefone, palestra, Exemplos: telefone, palestra, televisãotelevisão;;

• Internet: quente e frio?Internet: quente e frio?

MEIOS FRIOSMEIOS FRIOS

• Televisão – meio visual;Televisão – meio visual;

• Para McLuhan: televisão é um meio auditivo e Para McLuhan: televisão é um meio auditivo e tátil – MEIO FRIO;tátil – MEIO FRIO;

• Exige participação e envolvimento – prestar Exige participação e envolvimento – prestar atenção;atenção;

• Contrário do rádio (quente), que não exige Contrário do rádio (quente), que não exige atenção.atenção.

MEIOS QUENTES E FRIOSMEIOS QUENTES E FRIOS

O MEIO É A MENSAGEMO MEIO É A MENSAGEM(MASSAGEM)(MASSAGEM)

O MEIO É A MENSAGEMO MEIO É A MENSAGEM

• Mais famoso Mais famoso aforismoaforismo de McLuhan; de McLuhan;

• AFORISMO = AFORISMO = máxima ou sentença breve e máxima ou sentença breve e conceituosa;conceituosa;

• Cada tecnologia cria um ambiente humano Cada tecnologia cria um ambiente humano totalmente novo;totalmente novo;

O MEIO É A MENSAGEMO MEIO É A MENSAGEM

• O conteúdo da mensagem não importa;O conteúdo da mensagem não importa;

• O que importa é como transmitir essa O que importa é como transmitir essa mensagem;mensagem;

• Na TV, o discurso não é importante, mas sim a Na TV, o discurso não é importante, mas sim a imagem;imagem;

• As ondas de TV massageiam o espectador.As ondas de TV massageiam o espectador.

INFORMAÇÃO À VELOCIDADE INFORMAÇÃO À VELOCIDADE DA LUZDA LUZ

INFORMAÇÃO À INFORMAÇÃO À VELOCIDADE DA LUZVELOCIDADE DA LUZ

• McLuhan profetizou uma sociedade totalmente McLuhan profetizou uma sociedade totalmente interligada pelas mídias eletrônicas;interligada pelas mídias eletrônicas;

• Em uma entrevista de 1966, teorizou que, no Em uma entrevista de 1966, teorizou que, no futuro próximo, cada pessoa poderia receber em futuro próximo, cada pessoa poderia receber em casa seu próprio jornal, revista ou livro, de casa seu próprio jornal, revista ou livro, de maneira personalizada;maneira personalizada;

• Hoje a informação é praticamente em tempo real;Hoje a informação é praticamente em tempo real;

• Em qualquer ponto do planeta, nada escapa às Em qualquer ponto do planeta, nada escapa às lentes da mídia (câmeras de celulares).lentes da mídia (câmeras de celulares).

OBRIGADO!