Mídia e suas publicidadesE a relação com tecnologia e desenvolvimento

Rafael Morimoto NosakiRoberto Carlos de Souza Júnior

Sumário• Definição

• Histórico

• Mídia▫ Informativa▫ Publicitária▫ Social

• Relações:▫ Tecnologia▫ Consumo▫ Educação

• Perguntas

• Referências

Definição

•Mídia

▫Termo derivado do latim media, que significa “meio” ou “forma”

▫Canais ou ferramentas para armazenamento e transmissão de informação

Histórico

Histórico

Histórico

Histórico

Histórico•Comunicação por aparelhos elétricos

▫Rádio

1896 – Gluglielmo Marconi

▫Televisão

1920 – John L. Baird

• Internet

Mídia

•Classificação

▫Informativa

▫Publicitária

▫Social

Mídia Informativa• Comunicação com caráter informativo –

Imprensa

• Divulgação e relatos de fatos (notícias) em geral

• Comunicação unidirecional

• Necessita de emprego de aparelhos para divulgar e arquivar informações

• Formadora de opinião

Mídia Informativa

Tipos de Mídia Informativa

Custos de Produção - Confiabilidade

Imparcialidade - Independência

Internet – Mídias Impressas – TV

Mídia Publicitária

•Publicidade: termo derivado do latim publicus, que significa “tornar público”

•Divulgação de uma mensagem com uma finalidade comercial, a fim de divulgar algum produto, serviço, marca ou organização a um determinado público-alvo

•Objetivo de seduzir o público-alvo

Mídia Publicitária• Ramo de empresas que mais receberam dinheiro com

publicidade em 2011:

▫ Televisão - R$ 46.377.453,000,00  -  53%

▫ Jornal - 17.252.925.000,00  -  20%

▫ Revista - 7.259.055.000,00  -  8%

▫ TV por assinatura - 7.466.361.000,00  -  8%

▫ Internet - 5.393.712.000,00  -  6%

▫ Radio - 3.659.343.000,00  -  4%

Mídia Publicitária• Empresas que mais investiram em publicidade em

2011:

▫ Casas Bahia - R$ 3.371.015.000,00

▫ Unilever Brasil – R$ 1.930.001.000,00

▫ Ambev – R$ 1.241.776.000,00

▫ Reckitt Benckiser – R$ 1.179.321.000,00

▫ Hyundai Caoa – R$ 1.098.751.000,00

▫ Cervejaria Petrópolis – R$ 1.097.790.000,00

▫ Caixa (GFC) – R$ 1.092.777.000,00

Mídia Publicitária• Mais de US$ 1 bilhão (R$ 2 bilhões) foram gastos em

publicidade na atual campanha presidencial dos Estados Unidos. Desse total, apenas US$ 700 milhões (R$ 1,4 bilhões) foram investidos em campanhas publicitárias para televisão.

• De janeiro a junho, União desembolsa média de R$ 24,3 mi por mês contra R$ 12,3 mi dos três anos anteriores

• O governo federal turbinou seus gastos publicitários nos meses anteriores à disputa presidencial de 2010.

• A média mensal dos valores pagos entre janeiro e junho de 2010 dobrou, em comparação com a média do mesmo período de 2009, 2008 e 2007.

• COMERCIAL vs REDAÇÃO

Mídia Publicitária• Gastos durante o governo Dilma até Setembro

de 2012

▫TVs:

Globo Comunicação e Participações S.A – R$ 50.029.241,00

Rádio e Televisão Record – R$ 23.390.960,00

TV SBT Canal 4 de São Paulo – R$ 19.394.613,00

Rádio e Televisão Bandeirantes – R$ 6.328.810,00

TV Ômega (RedeTV!) – R$ 3.197.261,00

Mídia Publicitária▫Rádios

Rádio Panamericana (Jovem Pan) – R$ 1.396.541,00

Rádio Excelsior – R$ 1.129.999,00

Rádio Globo de São Paulo – R$ 730.475,00

▫Jornais

Infoglobo Comunicação e Participações – R$ 927.474,00

Estado de S.Paulo – R$ 656.394,00

Mídia Publicitária▫Internet

Microsoft Informática – R$ 1.285.962,00

Globo Comunicação e Participações – R$ 952.950,00

Universo Online (UOL) – R$ 892.553,00

Yahoo do Brasil Internet – R$ 712.296,00

Terra Networks Brasil – R$ 651.662,00

Mídia Publicitária▫Revistas

Editora Abril – R$ 1.296.649,00

Editora Globo – R$ 479.060,00

Três Editorial (Isto É) – R$ 266.201,00

Editora Confiança (CartaCapital) – R$ 118.794,00

Mídia Social•Produção de conteúdo de forma

descentralizada

•Crescimento por meio da internet

•Tipos▫Comunicação (Blogs, Twitter, Facebook)▫Multimídia (Flickr, Youtube)▫Entretenimento (Jogos online)▫Colaborativas (Wikipédia)

Mídia Social

• Internet como forma de mídia:

• Prós Grande independência Meio Aberto, livre de concessões públicas e

custos de impressão e distribuição.

• Contras Baixa Confiabilidade. Volume excessivo de informações.

Relação com a tecnologia

Publicidade e Gastos com Mídia

Concorrência

Disputa pelo mercado

Qualidade dos Produtos

Relação com o consumo

Publicidade e Gastos com Mídia

Concorrência

Promoções e Ofertas de Crédito

Consumo

Relação com o consumo

• Seriam estes ciclos virtuosos ou viciosos?

▫Prós: Expansão da economia, geração de empregos, aumento do consumo, melhor qualidade de vida

▫Contras: Degradação do meio-ambiente, criação de uma mentalidade consumista (auto-estima dependente do consumo), manipulação de comportamento.

• É necessário obter um equilíbrio.

Relação com a educação• A mídia educa as pessoas ou a educação da população

influencia a mídia?

• Programação de baixo nível é uma exclusividade brasileira?

• Formatada para agradar o público-alvo (horário e dia da semana)

• Canais dependem da audiência para vender seus anúncios

• Constantes pesquisas para saber a opinião dos Espectadores

Relação com a educação

• Análise de uma programação típica de um dia de semana na TV

▫Manhã: Programas de Culinária/Variedades. Alvo: Donas de Casa Desenhos. Alvo: Crianças

Relação com a educação

• Análise de uma programação típica de um dia de semana na TV

▫Almoço Jornais Locais/Nacionais. Alvo: Adultos.

Relação com a educação▫ Tarde:

Variedades/Fofocas/Reprise de Novelas. Alvo: Donas de Casa.

Filmes “Sessão da Tarde”. Alvo: Crianças e Jovens

Relação com a educação▫ Noite:

Jornais Locais/Nacionais. Alvo: Adulto Novelas/Humor. Alvo: Família

Relação com a educação▫ Madrugada:

Jornais voltados aos negócios. Alvo: Empresários e Executivos, Formadores de Opinião

Programas de entrevista. Alvo: Classe Média.

Perguntas• Quais são os prós e contras da Internet como meio de

comunicação?

• Há alienação das pessoas por parte da mídia, ou o gosto da maioria da população é que define o tipo de programas exibidos? O conteúdo dos programas deve ser censurado?

• É possível praticar um jornalismo responsável e imparcial, recebendo incentivos financeiros por parte das grandes empresas e governos?

• O consumo e o desenvolvimento de novas tecnologias, é difundido e incentivado atualmente através da mídia e suas ferramentas como publicidade e propaganda. Quais seriam os pontos positivos e negativos deste sistema?

Referências• http://pt.wikipedia.org/wiki/Publicidade

• http://pt.wikipedia.org/wiki/M%C3%A9dia_(comunica%C3%A7%C3%A3o)

• http://pt.wikipedia.org/wiki/Meios_de_comunica%C3%A7%C3%A3o_social

• http://www.historiadomundo.com.br/idade-contemporanea/a-invencao-da-televisao.htm

• http://pt.wikipedia.org/wiki/Johannes_Gutenberg

• http://www.pdvativo.info/2008/12/top-100-das-empresas-que-mais.html

• http://www.correiodoestado.com.br/noticias/com-us-1-bilhao-gastos-em-publicidade-campanha-nos-eua-bate_165273/

• http://sul21.com.br/jornal/2012/09/globo-lidera-ranking-dos-investimentos-de-publicidade-do-governo-federal/

• http://www.jornalpequeno.com.br/2010/7/4/governo-federal-duplica-gastos-com-publicidade-123278.htm