Joana Cerejo Araújo | José Cardoso Santos | Álvaro Azevedo Santos

A informação, na sociedade actual, adquiriu proporções de insumo essencial para o seu desenvolvimento.

Há um crescente reconhecimento da importância destes valores intangíveis para o crescimento da produção e disponibilização de informação, bem como para permitir o acesso desta a um maior número de indivíduos.

As indústrias criativas incorporam mecanismos de comunicação nas suas diferentes formas de linguagem e expressão.

A cor como informação configurou-se no objecto de estudo, por se tratar de um elemento da linguagem visual com relevância nos processos de comunicação e por contribuir significativa-mente para a composição dos aspectos sintácti-cos, semânticos e pragmáticos dos dados.

We've gone from being exposed to about 500 ads a day back in the 1970s

to as many as 5,000 a day today.

Jay Walker-Smith, Yankelovich Consumer Research

Historicamente, a cor desde os seus primordios tem vindo a conquistar e a vincular a sua identi-dade e personalidade.

Interpretando Gage1, parece-nos curioso que um fenómeno como o da Cor, que é uma experiência sensorial primária para a maioria de nós, e que atrai tantas análises nos seus mais variados pontos de vista e áreas, está longe de ser entendida como um todo.Gage, J. (1999). Colour and Meaning, arte science and symbolism. Thames & Hudson. London.

Problemática - Educação - Intuição

Estudos de Caso

Segundo o departamento de comunicação da instituição, intitulam como Índigo a cor escolhida para a nova imagem do Banif. Contudo, se olharmos para a origem e etimologia do Índigo, deparamos com autores como Isaac Newton, Isaac Asimov, Gage e Anne Varichon que ressaltam que a origem da palavra Índigo vem do Latim indicum "índigo" e do Grego indikon "corante azul da Índia".

Designar a cor de uma forma rigorosa,permite educar a sensibilidade estética. Viabiliza por consequentemente, uma percepção e reconhecimento da transmissão dos dados sensoriais e culturais inerentes ao domínio da cor.

Assim sendo, estamos perante um claro erro sintáctico entre a nomenclatura da cor com a sua real aparência.

Neste caso houve uma desvalorização da importância que a cor pode exercer numa composição visual.

Cairam no erro de apenas pensar na inovação que seria trazer uma cor desta gama para o contexto bancário, sem analisar a fundo quais as consequências cognitivas que esta cor trazia inerentes a si. Cor inadequada ao target.

Apesar da maioria deste target ser leigo a conteúdos teóricos e culturais das cores, regem-se pelos seus sentidos fisiológicos e cognitivos. Consequentemente, há o risco de o target induzir-se pelo contexto sociocul-tural português, podendo associar inconsci-entemente esta cor ao fúnebre - Domingo de Ramos; comércio farmacêutico e até mesmo à homossexualidade (Violeta une Masculino ao Feminino azul + vermelho = violeta.)

A cor não é somente uma propriedade esté-tica na sua aplicabilidade, esta agrega em si uma pluralidade de condicionalismos.

O seu poder cognitivo é uma ferramenta para identificar os elementos que devem atrair a atenção, de forma a interagir eficazmente com o receptor.

O slogan desta campanha pretendia fazer uma clara associação entre aspectos:Tangíveis(cor da camisola da selecção brasileira) e Intangíveis (garra, emoção, determinação e conquista).

Contudo, a referida cor, no universo futebolís-tico brasileiro, significa cobardia e medo Branding com aspectos pejorativos.

A referida campanha redundou num grande fracasso, por não terem sido tidos em atenção aspectos culturais muito próprios do povo brasileiro, nomeadamente o facto de tradicionalmente o amarelo estar associado aos referidos aspectos.

A cor é, pois, um produto cultural!

Pelos casos estudados, consideramos que a negligente e aleatória utilização e manipulação de cores por profissionais, o faz incorrer no risco das suas mensagens e projectos serem um completo fracasso, com repercussões na saúde financeira das entidades emissoras da mensagem.

Há a necessidade de criação e utilização de metodologias capazes de produzir resultados eficazes na criação de mensagens baseadas no estudo da teoria cor.Como resposta a esta problemática, propomos a criação de uma plataforma digital que ofere-ça forte argumentação nas práticas teóricas dos mecanismos cromáticos com grande enfo-que nas condicionantes socioculturais.

O objectivo desta plataforma seria contribuir para uma maior eficiência e produtividade dos sectores criativos. Preenchendo desta forma uma lacuna existente no mercado.

A plataforma digital daria responda eficaz-mente à necessidade de escolha de paletas cromáticas baseadas no contexto em que esta necessita se inserir.

Joana Cerejo Araújo | José Cardoso Santos | Álvaro Azevedo Santos

Muito Obrigada pela Vossa Atenção.