Objeto de estudo
O consumo de programa Chaves
Objetivo geral
Identificar porque as pessoas continuam
assistindo ao programa Chaves,
considerando que ele está no ar,
com os mesmos episódios,
há quase 30 anos.
Conceitos estudados
ConsumoTV e programas
televisivosPrograma Chaves
Consumo
Limeira (2008)Samara e Morsch (2005) Blackwell, Miniard e Engel (2005)Solomon (2011)
TV e programas televisivos
Fischer (2001)Machado (2001)
Bucci (1997)
Programa Chaves
Kaschner (2006) Joly, Thuler e Franco (2012)Chaves: a História Oficial Ilustrada (2012)
Metodologia
• Quantitativa• Explicativo• Levantamento• Amostra: 377 pessoas• Coleta de dados:
questionário no Google Docs
Principais resultadosMaioria assiste diariamente
Personagem mais divertido → Seu Madruga
Personagem mais chato → Pópis
Personagem que mais faz rir → Seu Madruga
Se identificam com Seu Madruga pela personalidade
O que mais gostam → personagens, piadas e histórias simples
Assistem pelo humor e simplicidade dos personagens
Principais resultados
Usam fantasias e possuem produtos
Falam os bordões
Assistem de várias formas
O motivo do sucesso é a simplicidade
Maioria possui de 22 a 26 anos, são homens e moram
com a família.
Principais resultados
O programa cativa o público pelas histórias simplespelos personagenspelo humor
Repetição não incomoda os fãs
Considerações finais
Considerações finais
Essa pesquisa comprova que
quem é realmente fã consome Chaves frequentemente,
adora falar sobre o programa e compartilhar o
prazer que sente ao assisti-lo.
A principal causa, motivo, razão ou circunstância do programa ainda estar no ar é a identificação dotelespectador com personagens.