Universidade Metodista de São PauloCurso de Publicidade e Propaganda
2015
Projeto Integrado
• Varejo
• Veiculação nas mídias: - Impresso- Rádio- Televisão- FanPage
• Objetivos: Conhecer características da linguagem nos meiosUnião do conhecimento dos módulos
O que veremos hoje...
Comunicação Impressa
• Necessidade de comunicação
• O “jornal” Acta Diurna em Roma
• Papel
• A Era de Gutenberg
• Correio Braziliense
• Jornal na atualidade
Caracterizando o impresso
• Credibilidade de leitores
• Ótimos meios para a divulgação varejista
• Baixa cobertura
• Direcionar mensagens
Liquidação de abertura
• Ano: 1936
• Economia na épocada veiculação...
• As mudanças de hábito...
• Na peça...
Desbravadores
• Objetivo principal
• Público-alvo: - Sexo- Idade
• Impacto: Euforia
Comunicação...
• Relevante:- Cultura - Compra - Racionalidade
• Faz sentido...- Signo- Denotação e Conotação
Dentro das estações
• Ondas sonoras
• Guglielmo Marconi: Antena receptora
• Roberto Landell: Pioneiro do rádio no Brasil
• Primeiras transmissões...
• Evolução
Detalhando o rádio
• Flexibilidade
• Popularidade
• Participação
• Baixo custo
Politizando...
• Golpe militar de 1964
• Mercado + política = paz comercial
• Influência: - Meio x Peça- Discurso de paz, amor, confraternização
Boa vizinhançaVelhos costumes
• Artifício: Comércio e Governo
CONFORTOSOCIAL
Propósito sonoro
• Objetivo:“Dezembro vem o Natal [...]”“[...] mais os nossos votos de um feliz Natal.”
• Público-alvo: Sexo, Classe e Idade“[...] para seus entes queridos todos vão comprar [...]”
• Diferenciação: Destaque para a marca“[...] todos vão comprar, nas Casas Pernambucanas [...]”
Imagem na mente
• Compreender aspectos
• Alcançar o receptor
• Modo: - Texto e discurso- Ideias implícitas > Ideal mercadológico
“[...] Os presentes mais bonitos, as lembranças mais humanas [...]”
Do chuvisco ao HD
• Assis Chateaubriand: Criação da TV Tupi
• Aparelhos televisivos: - Preços- Televisores em cores
• A famigerada Rede Globo
• Transmissão digital e alta definição...
Particularidades da TV
• Maior abrangência
• Imagem, cor, som e movimento
• Influência
• Atinge o emocional
Por trás das câmeras...
• Tecnologia
• População cada vez mais exigente
• Inovar para crescer
“É esse amor que inspira a criação desoluções inovadoras para um mundo quese transforma cada vez mais depressa. E agente não vai parar [...]”
Metas televisivas
“É esse amor que move as mais de 15 mil pessoas, que fazem a única rede de farmácias com mais de 600 lojas em todo o Brasil.”
“Seja em Fortaleza, São Paulo ou em
Manacapuru, no meio da Floresta
Amazônica, a Pague Menos
está presente.”
Querendo atingir...
• Idade• Classe• Sexo
Como atingiu...
• Destaque para a marca
“Farmácias Pague Menos: Saúde para ganhar o mundo.”
Entrelinhas
• Apelo emocional
• Razão e emoção
• Coesão e coerência
“É esse amor que move as mais de 15 mil pessoas, que fazem a única rede de farmácias com mais de 600 lojas em todo o Brasil [...]”
Conectando
• O começo: 1969
• World Wide Web: 1989
• A chegada no Brasil...
• Sua popularização
• Informação, diversão, entretenimento e estudo
Traços da rede
• Permite interação
• Frequência
• Baixo custo
• Incentivo a compra
Cenário virtual
• Evolui junto com a sociedade
• Webvídeos
• A famosa “Lu”
• Curtir, compartilhar e comentar
Conectados nas curtidas
• Objetivos: Gerar identificação e valorizar o consumidor
• Público-alvo: - Idade- Classe- Sexo
Chat virtual
• Linguagem verbal e não verbal
• Figuras de linguagem
• Recursos argumentativos
• Coesão e coerência
Gustavo
Jennipher
Martim
Matheus
Michele
Milena
Natália
Nathalia
Nicole
Por hoje é só pessoal...