Gestão da Propriedade IntelectualGestão da Propriedade Intelectual
Rodolfo Politano
AGENDA
• Intangíveis e a Propriedade Intelectual
• Processo Decisório em Propriedade IntelectualIntelectual
• O Valor da Propriedade Intelectual
Intangíveis e a
Propriedade Intelectual
Intangíveis
• Patentes• Invenções• Fórmulas• Processos• Processos• Projetos• Know - How
• Direitos autorais:– Literários
– Musicais
Intangíveis
– Musicais
– Criações artísticas
Intangíveis
• Marcas
• Denominação do estabelecimento
• Nome comercial
Intangíveis
• Franquias
• Licenças
• Contratos
Intangíveis
• Métodos• Programas• Sistemas• Procedimentos• Procedimentos• Estudos• Prospecções• Lista de clientes• Dados técnicos
Intangíveis
OU...
• Outros itens que possuem o seu valor não pelos seus atributos físicos mas pelo seu pelos seus atributos físicos mas pelo seu conteúdo intelectual e outras propriedades intangíveis.
Propriedade Intelectual
�Este termo refere-se a uma classe especial de bens intangíveis cujos direitos de propriedade são protegidos por LEI.
�Pode ser vendida, licenciada ou transferida.
Quando surge a Propriedade Propriedade Intelectual????
O que é PROPRIEDADE ?
QUANDO ela é obtida?
Propriedade Intelectual
Conceito JURÍDICO LEI
PROPRIEDADE
• Um conceito anterior à Propriedade é a POSSE.
• Existe POSSE na Propriedade Intelectual?• Existe POSSE na Propriedade Intelectual?
POSSE
• Art. 1.196. Considera-se possuidor todo aquele que tem de fato ou exercício, pleno ou não, de algum dos poderes inerentes à propriedade. (CC)propriedade. (CC)
Ferramentas Jurídicas – proteção à Propriedade Intelectual
• Propriedade Industrial
– Patentes/Modelos de Utilidade
– Desenho Industrial
– Indicações geográficas
– Marcas
Ferramentas Jurídicas PI
• Direito Autoral
• Registro de Programas de Computadores
• Segredo Industrial – concorrência desleal
Ferramentas Jurídicas PI
• Contratos:– Cláusulas de sigilo
• Contrato de trabalho• Prestação de serviços• Prestação de serviços• Cooperação técnica
– Termos de Sigilo
Ferramentas indiretas
• Proteção física – Explo: invasão de espaço reservado é crime!
Processo Decisório em
Propriedade IntelectualPropriedade Intelectual
Gestão da Propriedade Intelectual
Gestão da Inovação
Gestão do ConhecimentoGestão da Propriedade Intelectual
Responsabilidades
• INDIVIDUAL: Auto - Gestão• COMPARTILHADA• Vertical e horizontal• Permeia todos os setores do ambiente corporativo
– GRH– GRH– Gestão Financeira– Marketing– Planejamento Estratégico– Gestão de Riscos– Gestão de TIC– ...
Propriedade IntelectualIntelectual
• Qual o Objeto da Gestão da Propriedade Intelectual?
• Exemplo: – Gestão Financeira – recursos financeiros– Gestão Financeira – recursos financeiros– Gestão de Recursos Humanos – melhor
aproveitamento das capacidades individuais, relações trabalhistas
– Gestão de Projetos– ...
Propriedade Intelectual
• Propriedade sobre o resultado do intelecto humano e sobre intangíveis.
• Como se materializam estes resultados?
Idéias!Idéias!Idéias!Idéias!Idéias!Idéias!Idéias!Idéias! – Invenções, criações, manifestações artísticas, programas de computadores, aulas...
• Necessário sistematizar!!!
Comunicação e Informação
ComunicaçãoComunicaçãoComunicaçãoComunicaçãoComunicaçãoComunicaçãoComunicaçãoComunicação LINGUAGEMLINGUAGEMLINGUAGEMLINGUAGEM
REPRESENTAÇÕESMatrizes da Linguagem:
SOMSOMSOMSOMIMAGEMIMAGEMIMAGEMIMAGEMPALAVRAPALAVRAPALAVRAPALAVRA
OBJETOOBJETOOBJETOOBJETOOBJETOOBJETOOBJETOOBJETO
Objeto ?
Objetos...
Objetos...
Objetos...
Objetos...
Objetos...
Objetos...
Objetos...
Objetos... ?Objetos... ?
Ou representações?
• Contato com os objetos:
– REPRESENTAÇÕES– REPRESENTAÇÕES
– PERCEPÇÃO!
Informação
• Representação de um determinadoobjeto de forma unívoca utilizando-se a objeto de forma unívoca utilizando-se a linguagem.
Conhecimento
• Representação mental de um determinado objeto através das matrizes da linguagem.objeto através das matrizes da linguagem.
Produtos do intelecto
• São materializados através de representações ou objetos.
• Originam-se da criatividade e/ou • Originam-se da criatividade e/ou conhecimento.
• Impossível não vincular com o indivíduo que elabora, cria, inventa.
Universo da Propriedade Intelectual
Representações
Objetos
Informações
Objetos
Objetos
Propriedade Intelectual:
Representações
Informações
Objetos Segredo
Industrial
Objetos
Objetos
PROPRIEDADE INDUSTRIAL
Direitos Autorais
Segredo
Industrial
O Tempo e a PI
• Tempo é a variável mais importante!– Momento da materialização do resultado:
• Elaboração de um documento• Depósito de patente ou registro de marca• Informação inserida no Sistema• Informação inserida no Sistema• Etc
– Tempo de duração da proteção:• Direitos Autorais – 70 anos• Patentes: 20 ou 15 anos• Programas de Computador: 50 anos• Marcas: indefinido• Segredo Industrial: indefinido
O Valor da Propriedade
IntelectualIntelectual
Valor
• Financeiro
• Estratégico
• Intangível
Confusões
• O valor não se encontra no título de propriedade.
– Quanto vale o documento de registro de imóveis?
– Mas...
• Qual o preço que as pessoas estarão • Qual o preço que as pessoas estarão dispostas a pagar pelo imóvel sem o seu devido registro?
Métodos de precificação
• Diferenciando preço e valor...
• Método dos Fluxos de Caixa DescontadosDescontados
• Simulações de Monte Carlo
• Opções Reais
Valor e Tempo
• É difícil avaliar no momento da criação os possíveis retornos decorrentes do objeto da PI– Opção de Adiamento– Opção de Adiamento
• Decisão revista ao longo do tempo• Gestão da Inovação é fundamental
Estratégias de GPI
• Ofensivas
• Defensivas
• “Open Inovation”
Uma provocação...
• Ao se criar valor com Propriedade Intelectual teremos lucro ou prejuízo ao:– Licenciar ou usufruir da exclusividade de uma
patente.patente.– Licenciar uma Base de Dados.– Licenciar um Programa de Computador.– Transferir os direitos patrimoniais de uma
determinada obra literária.
Lucro = Faturamento (preço) - Custo
• Quanto custa a produção do intelecto?• Quanto custa a produção do intelecto?
• Quanto custa o conhecimento?
• Quanto custa a criatividade?
Quanto custa a
Propriedade Intelectual?
Pedido de depósito do pedido de patente:R$ 1.000,00
Anuidade de uma patente concedida:Anuidade de uma patente concedida:R$ 2.000,00
• Ver o concorrente utilizando sua idéia • Ver o concorrente utilizando sua idéia e aumentando exponencialmente os lucros graças a isto ?
NÃO TEM PREÇO!!!
OBRIGADO!
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