MARÇO 2012
Radar
ACREFI – DATA POPULAROs desejos de consumo dos brasileiros em 2012
Após conduzir inúmeras pesquisas sobre o mercado popular, liderar processos de inovação de
produtos, auxiliar no desenvolvimento de marcas e planos de marketing para companhias
nacionais e multinacionais, o DATA POPULAR é hoje referência absoluta no desenvolvimento
de pesquisas e estratégias de negócio para as classes C, D e E
O DATA POPULAR foi a primeira empresa brasileira a se
especializar no mercado de baixa renda
O Data Popular atende as maiores e mais
exigentes empresas que atuam no Brasil.
A diversidade de áreas de atuação nossos
clientes trouxe para empresa a capacitação e experiência de atuar
no estudo e desenvolvimento de
estratégias de negócio na grande maioria dos
segmentos da economia nacional
Fonte: Pesquisa Data Popular realizada entre dezembro de 2011 e janeiro de 2012 com 1.019 entrevistados de 71
cidades em todo o país
Radar Acrefi – Data PopularOs desejos de consumo dos brasileiros em 2012
Março de 2012
Classes Limites de renda per capita Média de renda das famílias
Classe E Até R$ 79,00 R$ 273,00
Classe D De R$ 79,00 até R$ 323,00 R$ 940,00
Classe C De R$ 324,00 até R$ 1.387,00 R$ 2.295,00
Classe B De R$ 1.388,00 até R$ 2.886,00 R$ 6.070,00
Classe A Acima de R$ 2.886,00 R$ 14.203,00
Calculado a partir da renda domiciliar per capita mensal de todas as fontes
Critério de Classificação Social
Fonte: Data Popular, 2011; elaborado a partir de dados da PNAD-IBGE
HÁ DEZ ANOS QUE O DATA POPULAR AJUDA O BRASIL A ACOMPANHAR UMA DAS MAIS PROFUNDAS MUDANÇAS SOCIAIS DE SUA HISTÓRIA
Elite
Nova Classe Média
Base da Pirâmide
2001 2012
MUDANÇA DA PIRÂMIDE POPULACIONAL
181 milhões 193 milhões 197 milhões
Fonte: Projeção Data Popular à partir dos microdados da PNAD – IBGE
CRESCIMENTO DA NOVA CLASSE MÉDIA
+35%
+50%
+29%
+21%
+16%
Crescimento da nova classe média por regiões
Contribuição de cada tipo de área para o crescimento da
classe média
Rural Urbano não metropolitano
Metropolitano
+36,4%+28,3%
+19,7%
Crescimento da nova classe média por tipo de área
12.7%
61.3%
25.9%Rural
Urbano não metropolitano
Metropolitano
8%
30%
41%
12%
8%
Contribuição de cada região
para o crescimento
da classe média
3 de cada 10 pessoas que entraram na Nova Classe Média são nordestinas
O maior crescimento relativo da Classe Média se deu nas áreas
rurais
NORTEHabitantes:15,8 milhões
CENTRO-OESTEHabitantes: 14,0 milhões
NORDESTEHabitantes: 53,0 milhões
SUDESTEHabitantes: 80,3 milhões
SULHabitantes: 27,3 milhões
Classe
% Pop.
E 8%
D 47%
C 39%
B 4%
A 2%
Classe
% Pop.
E 1%
D 20%
C 63%
B 11%
A 5%
Classe
% Pop.
E 1%
D 18%
C 64%
B 12%
A 5%
Classe
% Pop.
E 1%
D 25%
C 58%
B 10%
A 6%
Classe
% Pop.
E 4%
D 41%
C 47%
B 6%
A 2%
Brasil 2010: 190 milhões
de Habitantes
As regiões do Brasil
A classe C e o consumo
DISTRIBUIÇÃO POR CATEGORIA
* Valor que considera a renda total somada ao crédito das famílias**Serviços prestados esporadicamente: Cabeleireiros, manicures, lavanderias, sapateiros, empregados domésticos, cartórios etc.
Alimentação e Bebidas
Lar
Vestuário
Transporte
Saúde e Beleza
Educação
Entretenimento
Viagens
Serviços**
18,49%
31,55%
5,12%
8,17%
8,32%
2,07%
1,60%
1,52%
23,16%
2011
R$ 1,03 trilhã
o*
Fonte: Projeção Data Popular, Julho de 2011 (à partir dos dados do IBGE)
Expectativas
Desejos de compra em 2012
Celular 54,4% 45,6%37,0 milhões
Pretendem comprar
Número de pessoas À Vista Parcelado
Formas de pagamento
Notebook 45,8% 54,2%32,4 milhões
Tablet 42,8% 57,2%25,6 milhões
Individual
Os brasileiros que pretendem comprar celular em 2012, somam 37 milhões de pessoas. A intenção de compra de tablets, que vem ganhando força, é manifestada por cerca 25,6 bilhões. Quanto às formas de pagamento, a maioria prefere parcelar as aquisições de notebooks e tablets. Em relação à compra de celulares, a preferência é pelo pagamento à vista.Fonte: Pesquisa Radar Acrefi-Data Popular realizada entre dezembro de 2011 e janeiro de 2012 com 1.019 entrevistados de todo o país Março de 2012
Pretendem comprar
Número de Famílias À Vista Parcelado
Formas de pagamento
TV 43,9% 56,1%8,3 milhões
Sofá 37,6% 62,4%6,9 milhões
Jogo de quarto 52,1% 47,9%6,4 milhões
Fogão 47,5% 52,5%5,3 milhões
Geladeira 39,3% 60,7%5,1 milhões
Computador 39,2% 60,8%3,8 milhões
Familiar
Quando questionadas sobre a intenção de compra para 2012 de vários bens de consumo, como TV e sofá, a maior parte das famílias afirmou que pretende comprar a prazo. Apenas o jogo de quarto obteve preferência pelo pagamento à vista.
Fonte: Pesquisa Radar Acrefi-Data Popular realizada entre dezembro de 2011 e janeiro de 2012 com 1.019 entrevistados de todo o país
Desejos de compra em 2012
Percebe-se ainda que as famílias que manifestam o desejo de comprar um computador de mesa é bastante reduzido. Resultado da competição com notebooks e tablets
Março de 2012
Expectativas 2012 Pretensão de CompraÀ VISTA “versus” A PRAZO
61%
39%
A PRAZO
Na média, o pagamento das potenciais compras será:
À VISTA
Pretensão de Compra
R$ 1,7 milhõesde brasileiros afirmam pretender adquirir uma
MOTOCICLETA nova ou usada esse ano
Entre os brasileiros que pretendem comprar uma motocicleta este ano, 57,9% pertencem às classes C e D. Já as classes A e B respondem por 42,1% dos interessados em adquirir esse tipo de bem em 2012
Fonte: Pesquisa Radar Acrefi-Data Popular realizada entre dezembro de 2011 e janeiro de 2012 com 1.019 entrevistados de todo o país Março de 2012
715,7 mil
984,3 mil 78,4%
desses vão optar por financiamento
86,8% desses vão
optar por financiamento
Emergentes Alta Renda
Posse de automóveis
Alta Renda 85,5%
Emergentes 41,3%
Afirmam ter pelo menos um automóvel em sua residência:
Proporcionalmente, de quem diz ter pelo menos um automóvel na sua residência:
25.9%
74.1%
Março de 2012Fonte: Pesquisa Data Popular realizada no terceiro trimestre de 2011 com 18.356 entrevistados de todo o país
Entre os brasileiros que dizem ter pelo menos um carro em casa, os emergentes representam 74,1%.
Pretensão de Compra
R$ 8,5 milhõesde brasileiros afirmam pretender comprar esse
ano um AUTOMÓVEL novo ou usado
Entre os brasileiros que pretendem adquirir um automóvel este ano, 55,3% pertencem às classes C e D. O restante, 44,7% são representados por integrantes das classe A e B.
Fonte: Pesquisa Radar Acrefi-Data Popular realizada entre dezembro de 2011 e janeiro de 2012 com 1.019 entrevistados de todo o país Março de 2012
3,8 mi
4,7 mi 75,3% desses vão optar por financiamento
71,5% desses vão
optar por financiamento
Emergentes Alta Renda
Março de 2012Fonte: Pesquisa Data Popular realizada no terceiro trimestre de 2011 com 18.356 entrevistados de todo o país
O que o automóvel significa para os brasileiros:
CONFORTO
LIBERDADE
RAPIDEZ SEGURANÇA
ECONOMIA
Posse de automóveis
Alta Renda 74,8%
Emergentes 42,9%
O seu carro próprio possui seguro automotivo?
Março de 2012Fonte: Pesquisa Data Popular realizada no terceiro trimestre de 2011 com 18.356 entrevistados de todo o país
É comum possuir seguro de carro na alta renda. Os emergentes, porém, vão aos poucos descobrindo a sua importância: 42,9% dizem estar com os carros segurados
Posse de automóveisTipo de carro adquirido:
60%
40%
Usado
Novo
Alta Renda
26%
74%
Usado
Novo
Emergentes
Março de 2012Fonte: Pesquisa Data Popular realizada no terceiro trimestre de 2011 com 18.356 entrevistados de todo o país
Os emergentes conseguem o melhor custo benefício comprando carros usados, que representam 74% de suas compras de automóveis. Já na alta renda, seis em cada dez integrantes compraram carros novos.
Fonte: Data Popular Online 2011 – 18.356 respondentes
Posse de automóveis
Março de 2012Fonte: Pesquisa Data Popular realizada no terceiro trimestre de 2011 com 18.356 entrevistados de todo o país
Entre os veículos adquiridos pela Alta Renda, 44,2% foi pago à vista. No caso dos Emergentes, a maior participação proporcional foi o de financiamento bancário
Posse de automóveis
Março de 2012Fonte: Pesquisa Data Popular realizada no terceiro trimestre de 2011 com 18.356 entrevistados de todo o país
Curiosidade
13,1%dos carros dos
homens
estão licenciados em nomes de esposas
25,7%dos carros das
mulheresestão licenciados em nomes dos maridos
É mais comum encontrar mulheres com carros licenciados em nomes dos maridos do que o inverso
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