ASSOCIACcedilAtildeO INGLESApropotildee greve contra poliacuteticade remuneraccedilatildeo da AB Inbev
AMPRO APRESENTA as principais novidades do setor
CRISE EMINENTEtem feito com que agecircnciase anunciantes defi namestrateacutegias criativas
CA
PA -
Ano 3 nuacutemero 17 2015
+55 11 30941280 bull 30314010
Rua Wisard 305 - cj 53 - Vila Madalena bull wwwfreshdesignprojetoscombr
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ATP | Rio Open AMBEV | Hotel Budweiser
AMBEV | Movimento por um futebol melhor
Fundaccedilatildeo Telefocircnica | Palestra TED Festa social
Em 2011 nascemos com a criaccedilatildeo do primeiro projeto o escritoacuterio na Vila Madalena em Satildeo Paulo
Acreditamos na forccedila do design como identidade para criar projetos atraentes e inovadores que geram experiecircncia e agregam valores adequados aos investimentos do live marketing Afinal o que eacute bom natildeo eacute necessariamente caro
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Bradesco Seguros | TalentosVolkswagen | Lanccedilamento UP Natura | Festival de inverno Campos do JordatildeoPassion Cosmeacuteticos | Expo Beauty Week
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Natura | Encontro Anual
Perrier-Joueumlt | Pop up store GQ | Men of the Year
Volkswagen | Supply Award
EXPERIEcircNCIASVIVEcircNCIAS E IMERSAtildeO
Nosso desafio eacute fazer diferente
inovar e promover experiecircncias que
fortalecem marcase conceitos no
mercado corporativo
GRANDESEVENTOS
Nossa razatildeo de existir eacute poder
aplicar a identidade do design
e tecnologia em projetos
cenograacuteficos
BOAS IDEacuteIASGERAM OacuteTIMOS
RETORNOS
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BOAS IDEacuteIASGERAM OacuteTIMOS
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4 17 w 2015
sumaacuterio05 ndash Editorial
08 ndash Caso AB Inbev
16 ndash Congresso de Live Marketing
38 ndash Aconteceu no Live Marketing
42 ndash Mercado Combate a crise
50 ndash Giver amplia atuaccedilatildeo
52 ndash Campanha Instituto Ayrton Senna
53 ndash Nova faacutebrica da Coca-Cola
56 ndash Caderno Ampro
5 17 w 2015
Caro leitor
Jaacute estaacute tudo pronto para o 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing Dois anos se passaram desde a primeira ediccedilatildeo do evento que abriu espaccedilo para discutir entre outros tantos temas a relaccedilatildeo entre agecircncias e anunciantes Agora a discussatildeo eacute mais profunda Aleacutem de falar sobre o aprimoramento dessa relaccedilatildeo os inuacutemeros palestrantes e debatedores indicaratildeo os caminhos para que exista um fomento e o desenvolvimento do Live Marketing no Brasil dentro dos preceitos da sustentabilidade e da eacutetica
Estaacute cada vez mais evidente a necessidade de agecircncias e fornecedores se empenharem em gerar retornos financeiros competitivos e ainda criar valor para todos que estejam envolvidos na cadeia de maneira eacutetica Eacute deles o papel de assegurar que as praacuteticas de negoacutecios estejam em conformidade com as mais altas normas de integridade e com os valores das empresas O maior desejo de todo o mercado eacute que se pratiquem relaccedilotildees sustentaacuteveis nas quais natildeo exista concorrecircncia predatoacuteria
Dessa maneira fica evidente que todos devem estar comprometidos com a integridade para proteger e aumentar a credibilidade das praacuteticas salvaguardar a reputaccedilatildeo e pavimentar um caminho para a boa governanccedila corporativa
Quando a eacutetica eacute disseminada nas relaccedilotildees os agentes passam a ter uma tendecircncia em adquirir maturidade e ter consciecircncia do valor que possuem no contexto corporativo Quanto mais eacutetica a relaccedilatildeo mais positiva eacute a imagem que se conquista
Por isso tenho a convicccedilatildeo de que eacute possiacutevel ligar o sucesso ou fracasso de uma organizaccedilatildeo a seu comportamento eacutetico Ser eacutetico deixou de ser uma opccedilatildeo para ser uma obrigaccedilatildeo Eacute quase uma questatildeo de sobrevivecircncia Hoje natildeo se pode avaliar uma empresa com os padrotildees tangiacuteveis de ontem pois referenciais intangiacuteveis como marca imagem prestiacutegio e confiabili-dade decidem e garantem a continuidade
Ainda no campo eacutetico abrimos uma discussatildeo com o mercado sobre a decisatildeo tomada pela Marketing Agencies Association (MAA) da Inglaterra de sugerir uma greve contra a poliacutetica de remuneraccedilatildeo da AB Inbev que chega a pedir 120 dias de prazo para pagamento de fornecedores
Por fim ouvimos o mercado para tentar traccedilar um paralelo entre a crise e as oportunidades que se apresentam para o Live Marketing A boa notiacutecia eacute que apesar das dificuldades o lema de agecircncias e anunciantes eacute enfrentar o problema com criatividade e accedilotildees que cada vez mais faccedilam com que os consumidores tenham experiecircncias uacutenicas e divertidas com as marcas
Aleacutem disso natildeo podemos deixar de expressar nossa alegria A revista Live Marketing que estaacute em seu terceiro ano de vida atingiu a expressiva marca de 64 paacuteginas com 31 anunciantes Assim quero agradecer a todos que nos prestigiam Agecircncia Um Armazeacutem da Luz Brazil Promotion Bueno BR Cenografia Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas Conteuacutedos Diversos Digipronto Eficaz Comunicaccedilatildeo Expo Center Norte FNazca SampS Fresh Design Focaccia Amaral Salvia Pellon e Lamonica Advogados Fullbar GInfor H2Otierra InfoshadeFlux M|Checon Oacutepera Trade OpccedilatildeoX Palavra Bem Escrita Paris Vegas Profile PulsePromo Porto BelloResortampSafari Stage Luz e Magia Teleeventos Truckvan Via BR Cenografia Villa Veacuterico VRP Carretas e ZumBrazil
E tambeacutem queremos destacar a criaccedilatildeo de nossa capa realizada pela H2O Tierra e assinada por Anderson Ordani Jorge Coppini Leandro Oliveira e Maacutercio Ramos
Boa leituraSergio SanchesEditor
A Revista Live Marketing eacute um veiacuteculo de comuniccedilatildeo de propriedade da Growth Comunicaccedilotildees e desenvolvida em parceria com a Associaccedilatildeo de Marketing Promocional ndash AMPRO
EXPEDIENTE
Conselho Editorial Kito Mansano Mauro Camargo Mocircnica Schiaschio Paulo Focaccia e Sergio Sanches
Editor Executivo Sergio Sanches (MTB 16338)
Subeditora Ana Maria Santos
Redaccedilatildeo Eduardo Rodrigues Nathaacutelia da Silva e Robson Castro
Caderno AmproRedaccedilatildeo Camila Barini
Revisatildeo Palavra Bem Escrita
Projeto Graacutefico e Diagramaccedilatildeo Fmais Comunicaccedilatildeo e Marketing
Impresatildeo Leograf Editora Graacutefica Ltda
Criaccedilatildeo da capa H2O TierraDiretor de arte Anderson Ordani Jorge Coppini Leandro Oliveira e Maacutercio Ramos
Sugestotildees de pauta podem ser enviadas para sergiorevistalivemarketingcombr
Departamento comercial Mauro Camargo
Fone (11) 9 99789998 - (11) 26260567
Email maurorevistalivemarketingcombr
Nuacutecleo comercial comercialrevistalivemarketingcombr
As mateacuterias e artigos assinados natildeo representam necessariamente a opiniatildeo da Revista e da AMPRO
Fica proibida a reproduccedilatildeo das mateacuterias sem a expressa autorizaccedilatildeo dos editores e sem a citaccedilatildeo da fonte
EDITORIAL
Ganha
Ganha
GanhaSusten-
tabili-
dade
Resultados
Na agecircncia um o ldquocafezinhordquoeacute o que chamamos de um processo simples para realizar grandes transformaccedilotildeesPor isso A gente estaacute sempre proacuteximo do cliente prontos para uma boa conversa
Afinal quando estamos juntos nascem as melhores ideias
Evento
Relacionamen
to
Viagem
Lanccedilamento
Campanha
ComunicaccedilatildeoSeduccedilatildeo
Ativaccedilatildeo
Integraccedilatildeo
Planejamento
Estrateacutegia
Acompanh
amento
Accedilatildeo
Experiecircncia
W W W A G E N C I A U M C O M B R | T E L 1 1 3 8 2 1 1 0 0 0
12
3
Manutenccedilatildeo
2O anos
C
M
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CM
MY
CY
CMY
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anuacutenciopdf 1 100615 2042
Na agecircncia um NOSSO TIME CURTE TANTO O QUE FAZQUE PEQUENAS TENTACcedilOtildeES podem PROVOCAr GRANDES revoLUCcedilOtildeES
ENTAtildeO LIGUE PARA A GENTE E CONHECcedilA AS SOLUCcedilOtildeES COMPLETAS DO LIVE MARKETINGPARA alavancar O RESULTADO DO SEU NEGOacuteCIO
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Valeu a penaEvoluccedilatildeoImpactoLegado
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EscutarInovar
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anuacutenciopdf 2 100615 2042
8 17 w 2015
MERCADO
Ao propor ao mercado uma greve contra a poliacutetica de
remuneraccedilatildeo da AB Inbev cervejaria formada pela
fusatildeo da brasileira Ambev da belga Interbrew e da
norte-americana Anheuser-Busch e que conta com
mais de 200 marcas a Marketing Agencies Association (MAA)
da Inglaterra expocircs uma ferida que eacute mais profunda do que se
pensava O que era para ser uma negociaccedilatildeo sadia entre cliente
e fornecedores tem se mostrado cada vez mais uma doenccedila em
estado terminal
A MAA enfiou a matildeo inteira na ferida ao propor a greve contra as
atitudes comerciais abusivas da gigante das cervejas que aleacutem
de descontos e horas trabalhadas sem remuneraccedilatildeo tambeacutem
solicitava descontos extra para o fundo filantroacutepico Better World
da AB Inbev aleacutem de adotar a praacutetica de pagar os fornecedores
com 120 dias de prazo Natildeo haacute registros histoacutericos de uma
associaccedilatildeo que propocircs ao mercado tal feito contra um cliente
Em entrevista ao jornal Propaganda amp Marketing o chief execu-
tive officer (CEO) da MAA Scott Knox afirma acreditar que uma
greve de agecircncias que atendem a AB InBev poderia ser eficaz
para chamar a atenccedilatildeo sobre essas praacuteticas e quem sabe ajudar
a acabar com elas ldquoLevamos esse tema das concorrecircncias e pro-
postas que exploram fornecedores muito a seacuterio A AB InBev tem
se comportado de maneira deploraacutevel forccedilando agecircncias a dar
descontos e todo tipo de vantagens ateacute mesmo colaborar com
um fundo filantroacutepico pelo qual a empresa leva todos os louros
Parar de espremer as agecircncias e negociar de maneira justa e
respeitosa seria a atitude certa a tomarrdquo disse Knox ao jornal
O presidente da Associaccedilatildeo do Marketing Promocional (Ampro)
Kito Mansano defende a atitude da MAA e assegura que no Brasil
tambeacutem haacute uma luta contra praacuteticas predatoacuterias dos clientes das
agecircncias e fornecedores ldquoEmpresas buscarem o lsquolucrorsquo eacute licito e
merece respeito agora quando esse lsquolucrorsquo eacute construiacutedo agrave base
de praacuteticas predatoacuterias isso eacute ser um parasita essas empresas
natildeo estatildeo preocupadas com governanccedila corporativa e esse eacute
um tema importante que pode inclusive reduzir o valor de suas
accedilotildees Se ampliarmos a discussatildeo global a ponto de atingi-los
no bolso tenho certeza de que modificaratildeo suas praacuteticas Neste
momento eles ocupam a posiccedilatildeo de empresa mais predatoacuteria
do mercadordquo
Segundo Mansano no Brasil essa praacutetica por parte da Ambev
repete-se e haacute casos em que se chega a pedir prazos de paga-
mento de cerca de 120 dias Para solucionar esse e outros pro-
blemas recentemente o presidente da Ampro tem se dedicado a
elaborar um modelo de contrato que responsabilize o anunciante
junto com o fornecedor quando algo daacute errado em um job e que
foi consequecircncia da contrataccedilatildeo de serviccedilos de valor reduzido
forccedilado pelo anunciante
Nossa reportagem procurou a Ambev para que pudesse comentar
os fatos e por meio de sua assessoria de imprensa a empresa
emitiu a resposta silenciosa ndash ldquoInfelizmente a Ambev natildeo par-
ticiparaacute da pautardquo ndash o que para agecircncias e fornecedores soa
mais como uma barulhenta e gritante demonstraccedilatildeo de que algo
natildeo saudaacutevel acontece nos bastidores
Voz do mercado
Mesmo com a divulgaccedilatildeo do problema na Inglaterra a adesatildeo
agrave greve dos criativos natildeo ocorreu por diversos fatores e claro
por questotildees econocircmicas ndashas agecircncias ldquoDavirdquo natildeo iriam enfren-
tar a gigante ldquoGoliasrdquo afinal a intenccedilatildeo eacute apenas tornar mais
harmocircnica a relaccedilatildeo agecircncias e clientes natildeo um matar o outro
Soacutecio-diretor da Agecircncia Um Ronaldo Ferreira comenta que a
fragilidade na economia que ocorre nos uacuteltimos anos causa um
impacto negativo na forma como se daacute a relaccedilatildeo entre clientes
e agecircncias ldquoSe o mercado dos nossos clientes estaacute em crise
entatildeo estamos todos Em tempos de crise as empresas satildeo como
as pessoas quando falta dinheiro as relaccedilotildees ficam um pouco
mais complicadas Seja vocecirc um fornecedor criativo ou natildeo O
problema eacute que por natildeo estarmos devidamente organizados
somos a parte mais fraacutegil da relaccedilatildeo Nossos clientes geralmente
Caso Ambev expotildee ferida no mercado
ldquoEmpresas buscarem o lucro eacute liacutecito e merece respeito agora quando esse lucro eacute construiacutedo agrave base de praacuteticas predatoacuterias isso eacute ser um parasitardquo (Kito Mansano)
Soacutecio-diretor da Agecircncia Um Ronaldo Ferreira
9 17 w 2015
grande corporaccedilotildees satildeo estruturas compartilham informaccedilotildees
e agem fortemente no sentido de buscar o que querem E na
maioria das vezes querem economizar O mercado das agecircncias
de Live Marketing estaacute no comeccedilo desse processo Elas ainda
agem de forma isolada tentam sobreviver agraves pressotildees dos
clientes E facilmente cedem reduzem ainda mais suas margens
e tornam-se ainda mais fraacutegeisrdquo
Poreacutem Ferreira pontua que natildeo eacute nas dificuldades que sobres-
sai o mais forte ldquoA impressatildeo que tenho eacute de que algumas
empresas querem resolver suas questotildees de fluxo de caixa ou
reverter eventuais resultados ruins financiando de graccedila suas
operaccedilotildees Isso natildeo faz sentido pois se essas empresas que
satildeo mais fortes e estruturadas natildeo conseguem natildeo eacute justo
que esperem que as agecircncias tenham alguma soluccedilatildeo maacutegica
para esse desafio O cliente quando faz isto tapa o sol com a
peneira pois teraacute de pagar a conta e provavelmente ela seraacute
maior por natildeo ser sustentaacutevelrdquo
Soacutecio-presidente da Agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees enfatiza
que falta luz nas relaccedilotildees entre clientes e agecircncias ldquoAcho que
estamos num momento de trevas Onde mais precisamos de
inteligecircncia soluccedilotildees criativas independente de tamanho de
recursos esse segmento de lsquofornecedores criativosrsquo estaacute virando
uma combinaccedilatildeo de planilha e prazo Estaacute ridiacuteculo sem contar
que a lsquojuniorizaccedilatildeorsquo estaacute mais ainda Uma turma sem referecircncias
sem conhecimento sem cultura sem experiecircncia cuja fonte de
busca eacute o Facebook Chega a ser hilaacuterio mas a realidade eacute tristerdquo
Magalhatildees completa e reforccedila que haacute uma tendecircncia de todo
o universo Live ser prejudicado ldquoO mercado eacute livre O ditado
que diz lsquoaqui se faz aqui se pagarsquo aplica-se Ou seja quem
se submete e quem dita essas regras se merecem positiva
ou negativamente A questatildeo eacute que empresa vocecirc quer como
fornecedor E do outro lado a que empresa vocecirc quer prestar
serviccedilos O pior que pode acontecer eacute vocecirc finge que me paga
eu finjo que te entrego qualidaderdquo
Falta unidade
Para os profissionais falta na verdade uniatildeo entre as agecircncias e
fornecedores para que a relaccedilatildeo com os anunciantes seja a mais
transparente possiacutevel ldquoNem sempre essa relaccedilatildeo eacute saudaacutevel
como deveria e isso natildeo somente porque os clientes cada vez
mais exigem condiccedilotildees inadmissiacuteveis mas tambeacutem porque as
agecircncias natildeo satildeo unidas e aceitam esse tipo de situaccedilatildeordquo diz
o diretor geral da Agecircncia Gael Gaetano Lops
Ele destaca uma visatildeo mais positiva mas sabe que existem
clientes que natildeo pensam nos parceiros ldquoA meacutedia do mercado
tem sido coerente com algumas exceccedilotildees A grande maioria dos
clientes jaacute atentou o quanto eacute prejudicial para o negoacutecio esticar
demais os pagamentos pois no fim das contas eacute o proacuteprio cliente
que paga essa conta que eacute sempre mais carardquo
Dessa maneira as lideranccedilas de agecircncias destacam que natildeo
aceitam ser viacutetimas dos clientes vorazes Magalhatildees diz ldquoNatildeo
me submeto ao absurdordquo Ideia semelhante eacute compartilhada por
Lops ldquoEu diria que haacute muitas propostas indecentes Cabe agraves
agecircncias aceitar ou natildeo A Gael natildeo aceitardquo
Com ou sem greve os empresaacuterios destacam a importacircncia de
o mercado trabalhar de maneira uacutenica Magalhatildees acredita na
forccedila da uniatildeo e na seriedade dos envolvidos no mercado ldquoSo-
mos um mercado seacuterio de empresas seacuterias com empresaacuterios
seacuterios que investem e melhoram o mercado a cada dia Isso
natildeo pode ser nivelado por baixo Amo competir com empresas
grandes que conheccedilordquo
Ferreira reforccedila o discurso e diz acreditar em comunidades
associaccedilotildees ou entidades que analisem os fatos aleacutem do dia
a dia ldquoAssim como os clientes criam seus grupos de trabalho
tambeacutem temos de nos fazer representar de forma coletiva A
forccedila natildeo estaacute na greve ou na paralisaccedilatildeo estaacute no respeito e
no cumprimento das boas praacuteticasrdquo
Jaacute Lops conclui que a greve eacute positiva ldquoIsso serve para qualquer
setor Juntos somos mais fortes semprerdquo Ele completa dizendo
que eacute necessaacuterio ser firme e natildeo baixar a guarda para encarar
o problema ldquoAs agecircncias natildeo se submeterem agraves praacuteticas que
natildeo satildeo saudaacuteveis para o negoacutecio Isso eacute posturardquo n
Caso Ambev expotildee ferida no mercado
Soacutecio presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
Diretor geral da agecircncia Gael Gaetano Lops
Presidente da Ampro Kito Mansano
12 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
Estamos agraves veacutesperas do tatildeo planejado 2ordm Congresso de Live Marketing
e mais uma vez o mercado deveraacute estar reunido em sua plenitude para
discutir os diversos assuntos que impactam severamente seu cresci-
mento sua evoluccedilatildeo e especialmente sua proacutepria sobrevivecircncia
Essa sobrevivecircncia depende de diversos fatores decorrentes das relaccedilotildees com
clientes fornecedores e poder puacuteblico que caso natildeo sejam absolutamente bem
delineadas podem decretar a ausecircncia de sustentabilidade do setor e por con-
seguinte sua involuccedilatildeo
Temos todos a obrigaccedilatildeo de estarmos juntos neste evento para enriquecermos
as discussotildees e buscarmos soluccedilotildees para essas mazelas
Eacute chegada a hora de tirarmos do papel aqueles planos e discursos exaltados do
bem-sucedido 1ordm Congresso de Live Marketing em especial sob a oacutetica juriacutedica
aqueles que tratam das questotildees de boas praacuteticas concorrenciais respeito
aos direitos autorias respeito agrave precificaccedilatildeo sustentaacutevel dos serviccedilos de Live
Marketing correta apuraccedilatildeo e recolhimento dos tributos incidentes sobre
esses serviccedilos e por fim mas natildeo finalmente da criaccedilatildeo e aprovaccedilatildeo de
princiacutepios retiliacuteneos e objetivos a que as agecircncias clientes e fornecedores
deveratildeo estar vinculados
Como advogado atuante haacute mais de uma deacutecada neste mercado posso trazer um
depoimento da forccedila que esses assuntos tecircm tomado de alguns anos para caacute A
pressatildeo por resultados reduccedilatildeo de custos e ROI sobre as verbas empenhadas
estatildeo verdadeiramente levando o mercado para caminhos desconhecidos
A busca por uma regulamentaccedilatildeo desses assuntos a jaacute tratada nesta coluna
ldquoauto-regulamentaccedilatildeordquo estaacute cada vez mais essencial e se avizinha a hora
de a AMPRO o mercado e todos que orbitam nele comeccedilarem a discutir o
tema de forma aprofundada O Congresso deveraacute servir como plataforma
para estas discussotildees
A hora eacute agora agora eacute a hora da virada de valores juriacutedicos na busca de um
mercado mais justo mais competitivo e que consiga trazer mais e melhores
resultados para todos n
Paulo M Focaccia
AHORAEacuteAGORA
13 17 w 2015
嘀漀挀 渀甀渀挀愀 洀愀椀猀 瘀愀椀 漀氀栀愀爀 瀀愀爀愀甀洀愀 挀愀搀攀椀爀愀 搀愀 洀攀猀洀愀 昀漀爀洀愀
䐀攀猀椀最渀 匀椀洀瀀氀椀挀椀搀愀搀攀 䘀氀攀砀椀戀椀氀椀搀愀搀攀 䐀甀爀愀戀椀氀椀搀愀搀攀䔀 愀椀渀搀愀 瀀漀甀瀀愀 愀琀 㤀㜀 渀漀 攀猀瀀愀漀 搀甀爀愀渀琀攀 漀 琀爀愀渀猀瀀漀爀琀攀 攀 愀爀洀愀稀攀渀愀洀攀渀琀漀嘀漀挀 瘀愀椀 猀攀 猀甀爀瀀爀攀攀渀搀攀爀
䘀䰀唀堀 䘀唀刀一䤀吀唀刀䔀 䈀刀䄀匀䤀䰀 ⴀ 刀唀䄀 䜀䤀刀䄀匀匀伀䰀Ⰰ 㐀 䌀䨀 ⴀ 嘀椀氀愀 䴀愀搀愀氀攀渀愀 ⴀ 匀쌀伀 倀䄀唀䰀伀 ⴀ 匀倀 ⴀ 㔀㔀 ⤀ 㘀㔀㤀
眀眀眀昀愀挀攀戀漀漀欀挀漀洀˻甀砀挀栀愀椀爀戀爀愀猀椀氀
˻甀砀
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16 17 w 2015
CAPA
Maior encontro nacional de players do setor o
Congresso Brasileiro de Live Marketing chega
agrave sua segunda ediccedilatildeo este ano E a previsatildeo
natildeo poderia ser outra sucesso extraordinaacuterio
Organizado pela Associaccedilatildeo de Marketing
Promocional (Ampro) o evento eacute aberto agrave participaccedilatildeo de
dirigentes e profissionais ligados agraves agecircncias especializadas
empresas fornecedoras marcas contratantes docentes e puacute-
blico universitaacuterio e aconteceraacute nos dias 27 e 28 de julho no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo As inscriccedilotildees
jaacute estatildeo abertas e as vagas satildeo limitadas
O congresso pretende reunir cerca de 12 mil participantes e
debateraacute uma seacuterie de temas de relevacircncia para o fomento
e desenvolvimento do Live Marketing no Brasil segundo os
preceitos da sustentabilidade e da eacutetica Dentre os objetivos
do encontro estatildeo a consolidaccedilatildeo do posicionamento do
Live Marketing no paiacutes o aprimoramento da relaccedilatildeo entre
clientes contratantes dos serviccedilos e agecircncias especializadas
o apontamento das principais tendecircncias do setor para os
proacuteximos anos e a mostra da evoluccedilatildeo do mercado por meio
de pesquisas e de cases de sucesso
ldquoTemos de valorizar nossos profissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de grandes marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidoresrdquo (Maacutercio Franceschini Franco)
Congresso de Live Marketing se consolida e deve surpreender em sua segunda ediccedilatildeo
Ao longo dos dois dias de atividades dez paineacuteis abordaratildeo
dentre outros assuntos o reforccedilo do conceito e do movimento
Live Marketing a importacircncia do setor para a comunicaccedilatildeo e os
objetivos das marcas a evoluccedilatildeo da criatividade nos negoacutecios
principais tendecircncias dimensionamento do mercado regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing sustentabilidade e sauacutede financeira
da relaccedilatildeo clienteagecircncia concorrecircncias predatoacuterias licitaccedilotildees
puacuteblicas trade marketing e o comportamento do novo consumi-
dor cenaacuterios e oportunidades para os Jogos Oliacutempicos de 2016
e a relevacircncia do marketing esportivo para as marcas
A programaccedilatildeo prevecirc ainda a apresentaccedilatildeo de diversos cases de
sucesso open minds com a participaccedilatildeo de dirigentes de agecircn-
cias e clientes interaccedilatildeo com o puacuteblico intervalos diferenciados
e palestras Quem participar aleacutem de desfrutar do conteuacutedo teraacute
a oportunidade de network no espaccedilo de exposiccedilatildeo e no business lounge preparado pela Ampro Vaacuterios expositores jaacute estatildeo confirma-
dos entre empresas fornecedoras agecircncias e veiacuteculos de miacutedia
Um dos integrantes do Comitecirc de Live Marketing Maacutercio
Franceschini Franco executivo da Agecircncia Tudo afirma que o
objetivo do seu painel eacute reforccedilar o posicionamento do setor E
no desenvolvimento dos debates acrescenta ele o comitecirc falaraacute
da evoluccedilatildeo do mercado sobre quem satildeo os talentos dentro das
agecircncias (aqueles que realmente fazem os clientes ganharem
dinheiro) aleacutem das tendecircncias como o digital e da importacircncia
do Live Marketing para os negoacutecios
Franco ressalta que estatildeo empenhados em levantar a questatildeo
do produto do Live Marketing ldquoTemos de valorizar nossos pro-
fissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de gran-
des marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda
construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidores
Temos criativos consagrados nesse mercado e o que queremos
no nosso painel eacute justamente abrir um espaccedilo para alguns
deles poderem compartilhar e discutir questotildees relacionadas agrave
estrateacutegia criativa que utilizamos em nossas accedilotildeesrdquo destaca
Ainda de acordo com Franco a primeira ediccedilatildeo do congresso em
2013 abordou dentre outros temas a base de mercado de Live
Marketing jaacute neste ano a expectativa eacute apresentar uma evolu-
ccedilatildeo desse aspecto com novas discussotildees como a criatividade
planejamento estrateacutegico e inovaccedilotildees digitais como ferramentas
importantes seja no corpo a corpo ou no tecla a tecla ldquoAcredito
Executivo da Agecircncia Tudo Maacutercio Franceschini Franco
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COMPLETANDO 20 ANOS DE HISTOacuteRIA O ARMAZEacuteM DA LUZ ESTARAacute PRESENTE COMO PARCEIRO OFICIAL NO
2ordm CONGRESSO BRASILEIRO DE LIVE MARKETING E CONTAMOS COM A SUA PARTICIPACcedilAtildeO NESSE GRANDE EVENTO
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que o celular eacute a extensatildeo do corpo dos consumidores As estra-
teacutegias tecircm de considerar isso e o Live Marketing eacute quem estaacute
mais preparado Somos os geradores dos conteuacutedosrdquo
Tambeacutem colaborador desse comitecirc o soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio
Ashcar Juacutenior comenta que diferentemente do ocorrido no pri-
meiro congresso o Comitecirc de Live Marketing decidiu que em
vez de discutir os valores a serem pagos pelos clientes pelas
accedilotildees do setor os debates enfocaratildeo a importacircncia e o valor do
Live Marketing para o mercado a partir da mostra da visatildeo de
todas as partes envolvidas e da troca de experiecircncias
Ashcar diz que vatildeo falar sobre como o Live Marketing ajuda a
conquistar resultados para os clientes e o porquecirc de ele estar
inserido na estrateacutegia de comunicaccedilatildeo ldquoLevaremos os proacuteprios
clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a
valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das
ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o
Live Marketing estaacute inserido no digital Hoje um natildeo vive sem
o outrordquo destaca o executivo acrescentando que no contexto
virtual haveraacute abordagens a respeito das ferramentas de co-
municaccedilatildeo redes sociais e sites ldquoNosso intuito eacute mostrar a
relevacircncia e importacircncia do Live Marketing nos resultados dos
clientes no valor das ideias e na inserccedilatildeo no mundo digital Ou
seja vamos enfatizar a valorizaccedilatildeo do nosso setor o mercado
de comunicaccedilatildeordquo
O tambeacutem colaborador do Comitecirc de Live Marketing Marcelo
Heidrich da Ponto de Criaccedilatildeo ressalta que pela primeira vez na
histoacuteria da Ampro por meio do Congresso seraacute dada voz aos
criativos e planejadores do setor ldquoEssa iniciativa do comitecirc eacute
significativa porque seraacute a oportunidade de mostrar os principais
talentos e toda a inteligecircncia e criatividade que haacute no back stage
de cada agecircncia e de cada estrutura que pensa o Live Marketing
Saberemos como pensam suas metodologias e recursos do
produto criativo e estrateacutegico do dia a dia dessas ferasrdquo
Ainda segundo ele seraacute possiacutevel debater conhecer e aprender
com as principais experiecircncias verdades frustraccedilotildees e resul-
tados adquiridos nos trajetos profissionais desse segmento
ldquoVamos tentar demonstrar tambeacutem o potencial e a magia que
comeccedila a se desenvolver entre o Live Marketing e o mundo
digital uma sinergia que faz todo o sentido e entrega bons
resultados E quem satildeo as ferramentas que vecircm focando e fa-
zendo este movimento crescer e enxergando um presentefuturo
consistente Hoje temos uma qualidade criativa que produz tanto
a poesia que emociona pessoas quanto a eficiecircncia que move
mercados ambas determinantes para os negoacutecios das marcas E
nada melhor do que mostrar quem faz isso acontecer Criativos
planejadores clientes portais redes sociais parceiros e todos
interessados em debater esse valor Uma vivecircncia ineacutedita e rica
para toda a cadeia criativa da nossa induacutestria promocionalrdquo
APRIMORAMENTO
O Comitecirc de Relaccedilotildees Sustentaacuteveis tem a proposta de discutir
o aprimoramento da relaccedilatildeo Agecircncia versus Cliente versus
Fornecedor O coordenador do grupo Wilson Ferreira Juacutenior
da Agecircncia Etna diz que o trabalho parte da evoluccedilatildeo do que
foi iniciado no congresso anterior ldquoO setor estaacute ainda mais
precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os
clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade
e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar
mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas
vezes discutidasrdquo
O painel de Ferreira Juacutenior teraacute quatro moacutedulos O primeiro
traraacute experiecircncias de agecircncias e associaccedilotildees de mercados mais
maduros e evoluiacutedos para mostrar sem espiacuterito colonizado que
haacute outras realidades possiacuteveis e exemplos interessantes a serem
seguidos para a evoluccedilatildeo sustentaacutevel do mercado brasileiro
Jaacute o segundo trataraacute das compras inteligentes ldquoA existecircncia
e atuaccedilatildeo dos departamentos de compras no relacionamento
entre clientes e agecircncias eacute algo que veio para ficar Haacute exem-
plos pouco edificantes Mas haacute tambeacutem a aplicaccedilatildeo de poliacuteticas
que visam ao desenvolvimento de parcerias de longo prazo de
relacionamentos saudaacuteveis e economicamente viaacuteveis Vamos
receber representantes desse segundo grupo para discutir as
linhas mestras das boas praacuteticas em comprasrdquo
No terceiro moacutedulo deste painel seratildeo lanccedilados os decaacutelogos da
Agecircncia de Valor e do Cliente de Valor documentos que foram
criados para balizar a atuaccedilatildeo eacutetica e sustentaacutevel de clientes e
agecircncias de forma simples e de faacutecil interpretaccedilatildeo Os decaacutelogos
Soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio Ashcar Juacutenior
ldquoO setor estaacute ainda mais precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas vezes discutidasrdquo (Wilson Ferreira Juacutenior)
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foram criados pelo comitecirc e colocados em consulta puacuteblica a
todos os associados da Ampro As observaccedilotildees e criacuteticas foram
recebidas consideradas e utilizadas na versatildeo final dos decaacute-
logos Os membros do comitecirc aleacutem de divulgar os documentos
renovaratildeo em pleno congresso o convecircnio jaacute existente entre a
Ampro e a Associaccedilatildeo Brasileira de Anunciantes (ABA) para que
os decaacutelogos sejam o norte de clientes e agecircncias
O uacuteltimo moacutedulo seraacute marcado pelo anuacutencio da transformaccedilatildeo
do comitecirc em oacutergatildeo permanente da Ampro e accedilotildees de continui-
dade do trabalho do grupo ldquoNosso foco eacute o trabalho de tornar o
relacionamento entre os diferentes players de nosso segmento
ainda mais profissional desenvolvido e garantidor da perenidade
da cadeia de valor Inuacutemeras vezes nosso segmento fez esforccedilos
nesse sentido que acabaram por surtir pouco ou nenhum efeito
e os motivos satildeo vaacuterios Por isso direcionamos a construccedilatildeo do
painel no sentido de ser o iniacutecio de um processo permanente
Acreditamos que apenas assim poderemos coletivamente obter
resultados que levem a mudanccedilas efetivas ndash e muito necessaacuterias
ndash em nosso mercadordquo acrescenta Ferreira Juacutenior
Para encerrar o painel o comitecirc receberaacute o consultor Ricardo
Amorim fundador da Ricam Consultoria e membro fixo da
bancada do programa Manhattan Connection da Globo News
que faraacute uma palestra sobre cenaacuterios futuros do setor de Live
Marketing que de acordo com ele tem grande futuro pela frente
caso saiba explorar as potencialidades latentes
O comitecirc liderado por Ferreira Junior tem a participaccedilatildeo efeti-
va de outros presidentes de agecircncias como Ronaldo Ferreira
(Agecircncia Um) Silvana Torres (Mark Up) Cristiano Miano (Grupo
Digi) e Claudia Toledo (Toledo) aleacutem das colaboraccedilotildees perma-
nentes do advogado Paulo Focaccia da country manager da
Marco Consultoria e presidente do Comitecirc de Trade Marketing
da Ampro Ana Paula de Andrade e do diretor do Grupo Mega
Share Maacutercio Mendes
ESTRATEacuteGICO
O Comitecirc de Trade Marketing and Retail pretende mostrar que
o segmento que daacute nome ao grupo tambeacutem eacute Live Marketing
Para isso quer levar clientes e agecircncias para falarem sobre o
porquecirc de as accedilotildees de trade serem importantes e estrateacutegicas
para o negoacutecio ldquoO objetivo eacute promover um entendimento mais
completo entre os congressistas sobre a nossa atividade O
segmento de atuaccedilatildeo das agecircncias de trade ainda eacute desvalori-
zado tendo como entendimento principal a contrataccedilatildeo de matildeo
de obra terceirizada O que queremos demonstrar por meio do
olhar e cases dos trecircs principais pilares (agecircncias clientes e
varejo) eacute que o portfoacutelio de trade representa algo verdadeira-
mente estrateacutegico e imprescindiacutevel na geraccedilatildeo de resultadosrdquo
salienta Ana Paula de Andrade da Marco Marketing Consultants
responsaacutevel pelo comitecirc
Conforme informou a executiva a ideia eacute abordar por exemplo a
proacutepria caracteriacutestica da prestaccedilatildeo de serviccedilo do trade Segundo
ela natildeo satildeo campanhas pontuais com comeccedilo meio e fim O
serviccedilo ocorre de maneira fixa na grande maioria dos casos
com contratos anuais bienais ou tempo maior e indefinido de
atuaccedilatildeo Ainda de acordo com Ana Paula quanto mais duradoura
a relaccedilatildeo entre agecircncia e cliente e com um maior nuacutemero de
informaccedilotildees estrateacutegicas compartilhadas maior o resultado
Para Ana a ideia eacute apresentar o formato de trabalho de uma
Diretor da Ponto de Criaccedilatildeo Marcelo Heidrich
Diretor da Agecircncia Etna Wilson Ferreira Juacutenior
ldquoCada vez mais as verbas migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultadosrdquo (Ana Paula de Andrade)
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fornecemos espaccedilo e controlamos seu material promocional
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agecircncia de trade com inteligecircncia ldquoTemos de mostrar que o trade
fornece o serviccedilo que estamos denominando de field marketing
o qual consiste em uma seacuterie de atitudes sequenciais que consi-
deram desde estudos preacutevios de mercado clusterizaccedilatildeo de lojas
mapeamento de distribuiccedilatildeo dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente passando pela implementaccedilatildeo e gestatildeo eficiente
da equipe de campo e retroalimentando com as informaccedilotildees
estrateacutegicas coletadas em real time do que acontece no canal
seja ele um ponto de venda tradicional (varejo) seja um dis-
tribuidor ou ateacute mesmo um ambiente de call center Queremos
que a audiecircncia saiba de uma forma clara e didaacutetica qual eacute o
portfoacutelio de serviccedilos hoje disponiacutevel nas agecircncias do segmento
e quais as melhores praacuteticas entre os trecircs steakholders para a
geraccedilatildeo de resultadosrdquo comenta
A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos pro-
jetos de ponto de venda ano a ano ldquoCada vez mais as verbas
migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o
trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultados De
lsquotirosrsquo personalizados agrave medida que estudamos os varejistas e
canais que atuamos e promovemos uma execuccedilatildeo personalizada
e mensuraacutevel para as marcasrdquo
RESULTADOS
Organizadora do Comitecirc de Pesquisa e Futuro de Mercado Denise
de Caacutessia da Agecircncia 96 destaca que o seu grupo trabalharaacute
especialmente os resultados de um levantamento de mercado
encomendado pela Ampro ldquoO mercado de Live Marketing natildeo
possui um dimensionamento do setor Este resultado eacute inerente
ao nosso negoacutecio Do ponto de vista de agecircncia eacute difiacutecil o caacutelculo
jaacute que a maioria trabalha por jobs Para os clientes a mesma
coisa o mesmo cliente possui diferentes agecircncias de Live Ma-
rketing atuantes As agecircncias de Live Marketing natildeo tecircm um
oacutergatildeo como o Conselho Executivo das Normas-Padratildeo (Cenp)rdquo
Segundo ela o objetivo entatildeo seraacute absorver esses dados ter
esse dimensionamento e consolidaacute-lo como um trabalho que
deve ser realizado anualmente com vistas a melhorar a perfor-mance para a leitura do mercado ldquoQueremos tambeacutem conhecer
melhor as atividades de cada agecircncia quais os focos de cada
uma Teremos um infograacutefico com essas questotildees abordadasrdquo
Ainda para Denise o comitecirc de sua competecircncia teraacute dois
moacutedulos sendo um especiacutefico sobre os resultados da pesquisa
de mercado e a seguir um outro que analisaraacute a evoluccedilatildeo do
setor mostraraacute para onde o Live Marketing caminha e que
momento vive
ESPORTES
O 2ordm Congresso de Live Marketing vai falar tambeacutem dos Jogos
Oliacutempicos de 2016 a serem realizados no Rio de Janeiro e as
oportunidades que surgiratildeo com o evento Mas reforccedilaraacute tambeacutem
que o setor faz olimpiacuteadas todas as semanas adaptadas a uma
nova linguagem para conquistar o entendimento das grandes
marcas e a relevacircncia do Live Marketing que eacute fundamental no
relacionamento com clientes e com a comunidade O conceito
geral portanto seraacute o Live Marketing e o digital satildeo o que haacute
de vanguarda na compreensatildeo da comunicaccedilatildeo
Responsaacutevel por esse painel Mauriacutecio Magalhatildees da Agecircncia
Tudo comenta que haacute uma pergunta que natildeo quer calar Por que
as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrociacutenio
de grandes eventos Ele conta que estudos mostram que dos
eventos esportivos dos anos 1970 para caacute houve uma evoluccedilatildeo
desproporcional Mas entatildeo o que mudou ldquoA sociedade E eacute
necessaacuterio que traduzamos natildeo os Jogos Oliacutempicos mas os
eventos como polos atrativos das marcas em relaccedilatildeo agrave socie-
dade Por isso proporemos a reflexatildeo natildeo sobre a organizaccedilatildeo
dos jogos a logiacutestica enfim mas sim sobre a grande leitura que
se deve de fato fazer os Jogos Oliacutempicos como plataformas de
relaccedilatildeo marca versus sociedaderdquo
Para o executivo o foco do debate certamente seraacute a relaccedilatildeo
marcas X pessoas ldquoHoje o Live Marketing eacute quase um decodi-
ficador do comportamento humano e trabalha para promover os
canais adequados de comunicaccedilatildeo com as pessoas Nosso setor
desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender
e retratar de forma eficiente e eficaz esse diaacutelogo Daiacute o nosso
papel protagonistardquo
Quanto agrave expectativa para o congresso Magalhatildees eacute taxativo
ldquoconhecemos a evoluccedilatildeo entre o primeiro congresso e este
sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa
Country manager da Marco Marketing Consultants Ana Paula de Andrade
ldquoLevaremos os proacuteprios clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o Live Marketing estaacute inserido no digitalrdquo (Ceacutelio Ashcar Juacutenior)
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atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
Horaacuterio das 8h agraves 18h30
Local Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas
Endereccedilo Av Rebouccedilas nordm 600 Pinheiros Satildeo Paulo-SP
Informaccedilotildees e inscriccedilotildees contatocongressolivemarketingcombr
ou (11) 3815-9998
Vagas limitadas
Credenciamento de imprensa camilacbscomjorbr
ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
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Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
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publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
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Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
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Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
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PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
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34 17 w 2015
Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
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Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
38 15 w 2015
Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
39 15 w 2015
AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
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Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
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Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
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CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
TM amp
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Prod
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Res
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
mbr |
levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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20150624_BUE_LM_milagres1
quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
49 17 w 2015
Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
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T R A G A S E U S
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PROMOCcedilAtildeOMULTIPLUS
SITE CAMPANHAE SOCIAL MEDIAARMAZEacuteM DA LUZ
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CAMPANHADE INCENTIVO
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BRASILPREV
PETROBRAS
COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
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Rua Wisard 305 - cj 53 - Vila Madalena bull wwwfreshdesignprojetoscombr
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Coca-Cola | Camarote Copa Yamaha | Convenccedilatildeo
ATP | Rio Open AMBEV | Hotel Budweiser
AMBEV | Movimento por um futebol melhor
Fundaccedilatildeo Telefocircnica | Palestra TED Festa social
Em 2011 nascemos com a criaccedilatildeo do primeiro projeto o escritoacuterio na Vila Madalena em Satildeo Paulo
Acreditamos na forccedila do design como identidade para criar projetos atraentes e inovadores que geram experiecircncia e agregam valores adequados aos investimentos do live marketing Afinal o que eacute bom natildeo eacute necessariamente caro
SPFW | Lounge
Esser | Concept store
Bradesco Seguros | TalentosVolkswagen | Lanccedilamento UP Natura | Festival de inverno Campos do JordatildeoPassion Cosmeacuteticos | Expo Beauty Week
Grupo Technos | Lounge Euro
Schin | Camarote carnaval em Salvador
Gillete | Espaccedilo conceito Federer Tour
Natura | Encontro Anual
Perrier-Joueumlt | Pop up store GQ | Men of the Year
Volkswagen | Supply Award
EXPERIEcircNCIASVIVEcircNCIAS E IMERSAtildeO
Nosso desafio eacute fazer diferente
inovar e promover experiecircncias que
fortalecem marcase conceitos no
mercado corporativo
GRANDESEVENTOS
Nossa razatildeo de existir eacute poder
aplicar a identidade do design
e tecnologia em projetos
cenograacuteficos
BOAS IDEacuteIASGERAM OacuteTIMOS
RETORNOS
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BOAS IDEacuteIASGERAM OacuteTIMOS
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4 17 w 2015
sumaacuterio05 ndash Editorial
08 ndash Caso AB Inbev
16 ndash Congresso de Live Marketing
38 ndash Aconteceu no Live Marketing
42 ndash Mercado Combate a crise
50 ndash Giver amplia atuaccedilatildeo
52 ndash Campanha Instituto Ayrton Senna
53 ndash Nova faacutebrica da Coca-Cola
56 ndash Caderno Ampro
5 17 w 2015
Caro leitor
Jaacute estaacute tudo pronto para o 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing Dois anos se passaram desde a primeira ediccedilatildeo do evento que abriu espaccedilo para discutir entre outros tantos temas a relaccedilatildeo entre agecircncias e anunciantes Agora a discussatildeo eacute mais profunda Aleacutem de falar sobre o aprimoramento dessa relaccedilatildeo os inuacutemeros palestrantes e debatedores indicaratildeo os caminhos para que exista um fomento e o desenvolvimento do Live Marketing no Brasil dentro dos preceitos da sustentabilidade e da eacutetica
Estaacute cada vez mais evidente a necessidade de agecircncias e fornecedores se empenharem em gerar retornos financeiros competitivos e ainda criar valor para todos que estejam envolvidos na cadeia de maneira eacutetica Eacute deles o papel de assegurar que as praacuteticas de negoacutecios estejam em conformidade com as mais altas normas de integridade e com os valores das empresas O maior desejo de todo o mercado eacute que se pratiquem relaccedilotildees sustentaacuteveis nas quais natildeo exista concorrecircncia predatoacuteria
Dessa maneira fica evidente que todos devem estar comprometidos com a integridade para proteger e aumentar a credibilidade das praacuteticas salvaguardar a reputaccedilatildeo e pavimentar um caminho para a boa governanccedila corporativa
Quando a eacutetica eacute disseminada nas relaccedilotildees os agentes passam a ter uma tendecircncia em adquirir maturidade e ter consciecircncia do valor que possuem no contexto corporativo Quanto mais eacutetica a relaccedilatildeo mais positiva eacute a imagem que se conquista
Por isso tenho a convicccedilatildeo de que eacute possiacutevel ligar o sucesso ou fracasso de uma organizaccedilatildeo a seu comportamento eacutetico Ser eacutetico deixou de ser uma opccedilatildeo para ser uma obrigaccedilatildeo Eacute quase uma questatildeo de sobrevivecircncia Hoje natildeo se pode avaliar uma empresa com os padrotildees tangiacuteveis de ontem pois referenciais intangiacuteveis como marca imagem prestiacutegio e confiabili-dade decidem e garantem a continuidade
Ainda no campo eacutetico abrimos uma discussatildeo com o mercado sobre a decisatildeo tomada pela Marketing Agencies Association (MAA) da Inglaterra de sugerir uma greve contra a poliacutetica de remuneraccedilatildeo da AB Inbev que chega a pedir 120 dias de prazo para pagamento de fornecedores
Por fim ouvimos o mercado para tentar traccedilar um paralelo entre a crise e as oportunidades que se apresentam para o Live Marketing A boa notiacutecia eacute que apesar das dificuldades o lema de agecircncias e anunciantes eacute enfrentar o problema com criatividade e accedilotildees que cada vez mais faccedilam com que os consumidores tenham experiecircncias uacutenicas e divertidas com as marcas
Aleacutem disso natildeo podemos deixar de expressar nossa alegria A revista Live Marketing que estaacute em seu terceiro ano de vida atingiu a expressiva marca de 64 paacuteginas com 31 anunciantes Assim quero agradecer a todos que nos prestigiam Agecircncia Um Armazeacutem da Luz Brazil Promotion Bueno BR Cenografia Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas Conteuacutedos Diversos Digipronto Eficaz Comunicaccedilatildeo Expo Center Norte FNazca SampS Fresh Design Focaccia Amaral Salvia Pellon e Lamonica Advogados Fullbar GInfor H2Otierra InfoshadeFlux M|Checon Oacutepera Trade OpccedilatildeoX Palavra Bem Escrita Paris Vegas Profile PulsePromo Porto BelloResortampSafari Stage Luz e Magia Teleeventos Truckvan Via BR Cenografia Villa Veacuterico VRP Carretas e ZumBrazil
E tambeacutem queremos destacar a criaccedilatildeo de nossa capa realizada pela H2O Tierra e assinada por Anderson Ordani Jorge Coppini Leandro Oliveira e Maacutercio Ramos
Boa leituraSergio SanchesEditor
A Revista Live Marketing eacute um veiacuteculo de comuniccedilatildeo de propriedade da Growth Comunicaccedilotildees e desenvolvida em parceria com a Associaccedilatildeo de Marketing Promocional ndash AMPRO
EXPEDIENTE
Conselho Editorial Kito Mansano Mauro Camargo Mocircnica Schiaschio Paulo Focaccia e Sergio Sanches
Editor Executivo Sergio Sanches (MTB 16338)
Subeditora Ana Maria Santos
Redaccedilatildeo Eduardo Rodrigues Nathaacutelia da Silva e Robson Castro
Caderno AmproRedaccedilatildeo Camila Barini
Revisatildeo Palavra Bem Escrita
Projeto Graacutefico e Diagramaccedilatildeo Fmais Comunicaccedilatildeo e Marketing
Impresatildeo Leograf Editora Graacutefica Ltda
Criaccedilatildeo da capa H2O TierraDiretor de arte Anderson Ordani Jorge Coppini Leandro Oliveira e Maacutercio Ramos
Sugestotildees de pauta podem ser enviadas para sergiorevistalivemarketingcombr
Departamento comercial Mauro Camargo
Fone (11) 9 99789998 - (11) 26260567
Email maurorevistalivemarketingcombr
Nuacutecleo comercial comercialrevistalivemarketingcombr
As mateacuterias e artigos assinados natildeo representam necessariamente a opiniatildeo da Revista e da AMPRO
Fica proibida a reproduccedilatildeo das mateacuterias sem a expressa autorizaccedilatildeo dos editores e sem a citaccedilatildeo da fonte
EDITORIAL
Ganha
Ganha
GanhaSusten-
tabili-
dade
Resultados
Na agecircncia um o ldquocafezinhordquoeacute o que chamamos de um processo simples para realizar grandes transformaccedilotildeesPor isso A gente estaacute sempre proacuteximo do cliente prontos para uma boa conversa
Afinal quando estamos juntos nascem as melhores ideias
Evento
Relacionamen
to
Viagem
Lanccedilamento
Campanha
ComunicaccedilatildeoSeduccedilatildeo
Ativaccedilatildeo
Integraccedilatildeo
Planejamento
Estrateacutegia
Acompanh
amento
Accedilatildeo
Experiecircncia
W W W A G E N C I A U M C O M B R | T E L 1 1 3 8 2 1 1 0 0 0
12
3
Manutenccedilatildeo
2O anos
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Resultados 2O ano
s
Vivenciar
Integrar
Transformar
Mover
Cuidar
Valeu a penaEvoluccedilatildeoImpactoLegado
InspirarSeduzirEnvolverEngajarMotivar
Influenciar
EscutarInovar
ArriscarProtegerPensar grande
Show timeSurpreenderEncantarQuem sabe faz ao vivo
Orgulho
Formaccedilatildeo
I delivery
Brothers
Tamo junto
Simples
C
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anuacutenciopdf 2 100615 2042
8 17 w 2015
MERCADO
Ao propor ao mercado uma greve contra a poliacutetica de
remuneraccedilatildeo da AB Inbev cervejaria formada pela
fusatildeo da brasileira Ambev da belga Interbrew e da
norte-americana Anheuser-Busch e que conta com
mais de 200 marcas a Marketing Agencies Association (MAA)
da Inglaterra expocircs uma ferida que eacute mais profunda do que se
pensava O que era para ser uma negociaccedilatildeo sadia entre cliente
e fornecedores tem se mostrado cada vez mais uma doenccedila em
estado terminal
A MAA enfiou a matildeo inteira na ferida ao propor a greve contra as
atitudes comerciais abusivas da gigante das cervejas que aleacutem
de descontos e horas trabalhadas sem remuneraccedilatildeo tambeacutem
solicitava descontos extra para o fundo filantroacutepico Better World
da AB Inbev aleacutem de adotar a praacutetica de pagar os fornecedores
com 120 dias de prazo Natildeo haacute registros histoacutericos de uma
associaccedilatildeo que propocircs ao mercado tal feito contra um cliente
Em entrevista ao jornal Propaganda amp Marketing o chief execu-
tive officer (CEO) da MAA Scott Knox afirma acreditar que uma
greve de agecircncias que atendem a AB InBev poderia ser eficaz
para chamar a atenccedilatildeo sobre essas praacuteticas e quem sabe ajudar
a acabar com elas ldquoLevamos esse tema das concorrecircncias e pro-
postas que exploram fornecedores muito a seacuterio A AB InBev tem
se comportado de maneira deploraacutevel forccedilando agecircncias a dar
descontos e todo tipo de vantagens ateacute mesmo colaborar com
um fundo filantroacutepico pelo qual a empresa leva todos os louros
Parar de espremer as agecircncias e negociar de maneira justa e
respeitosa seria a atitude certa a tomarrdquo disse Knox ao jornal
O presidente da Associaccedilatildeo do Marketing Promocional (Ampro)
Kito Mansano defende a atitude da MAA e assegura que no Brasil
tambeacutem haacute uma luta contra praacuteticas predatoacuterias dos clientes das
agecircncias e fornecedores ldquoEmpresas buscarem o lsquolucrorsquo eacute licito e
merece respeito agora quando esse lsquolucrorsquo eacute construiacutedo agrave base
de praacuteticas predatoacuterias isso eacute ser um parasita essas empresas
natildeo estatildeo preocupadas com governanccedila corporativa e esse eacute
um tema importante que pode inclusive reduzir o valor de suas
accedilotildees Se ampliarmos a discussatildeo global a ponto de atingi-los
no bolso tenho certeza de que modificaratildeo suas praacuteticas Neste
momento eles ocupam a posiccedilatildeo de empresa mais predatoacuteria
do mercadordquo
Segundo Mansano no Brasil essa praacutetica por parte da Ambev
repete-se e haacute casos em que se chega a pedir prazos de paga-
mento de cerca de 120 dias Para solucionar esse e outros pro-
blemas recentemente o presidente da Ampro tem se dedicado a
elaborar um modelo de contrato que responsabilize o anunciante
junto com o fornecedor quando algo daacute errado em um job e que
foi consequecircncia da contrataccedilatildeo de serviccedilos de valor reduzido
forccedilado pelo anunciante
Nossa reportagem procurou a Ambev para que pudesse comentar
os fatos e por meio de sua assessoria de imprensa a empresa
emitiu a resposta silenciosa ndash ldquoInfelizmente a Ambev natildeo par-
ticiparaacute da pautardquo ndash o que para agecircncias e fornecedores soa
mais como uma barulhenta e gritante demonstraccedilatildeo de que algo
natildeo saudaacutevel acontece nos bastidores
Voz do mercado
Mesmo com a divulgaccedilatildeo do problema na Inglaterra a adesatildeo
agrave greve dos criativos natildeo ocorreu por diversos fatores e claro
por questotildees econocircmicas ndashas agecircncias ldquoDavirdquo natildeo iriam enfren-
tar a gigante ldquoGoliasrdquo afinal a intenccedilatildeo eacute apenas tornar mais
harmocircnica a relaccedilatildeo agecircncias e clientes natildeo um matar o outro
Soacutecio-diretor da Agecircncia Um Ronaldo Ferreira comenta que a
fragilidade na economia que ocorre nos uacuteltimos anos causa um
impacto negativo na forma como se daacute a relaccedilatildeo entre clientes
e agecircncias ldquoSe o mercado dos nossos clientes estaacute em crise
entatildeo estamos todos Em tempos de crise as empresas satildeo como
as pessoas quando falta dinheiro as relaccedilotildees ficam um pouco
mais complicadas Seja vocecirc um fornecedor criativo ou natildeo O
problema eacute que por natildeo estarmos devidamente organizados
somos a parte mais fraacutegil da relaccedilatildeo Nossos clientes geralmente
Caso Ambev expotildee ferida no mercado
ldquoEmpresas buscarem o lucro eacute liacutecito e merece respeito agora quando esse lucro eacute construiacutedo agrave base de praacuteticas predatoacuterias isso eacute ser um parasitardquo (Kito Mansano)
Soacutecio-diretor da Agecircncia Um Ronaldo Ferreira
9 17 w 2015
grande corporaccedilotildees satildeo estruturas compartilham informaccedilotildees
e agem fortemente no sentido de buscar o que querem E na
maioria das vezes querem economizar O mercado das agecircncias
de Live Marketing estaacute no comeccedilo desse processo Elas ainda
agem de forma isolada tentam sobreviver agraves pressotildees dos
clientes E facilmente cedem reduzem ainda mais suas margens
e tornam-se ainda mais fraacutegeisrdquo
Poreacutem Ferreira pontua que natildeo eacute nas dificuldades que sobres-
sai o mais forte ldquoA impressatildeo que tenho eacute de que algumas
empresas querem resolver suas questotildees de fluxo de caixa ou
reverter eventuais resultados ruins financiando de graccedila suas
operaccedilotildees Isso natildeo faz sentido pois se essas empresas que
satildeo mais fortes e estruturadas natildeo conseguem natildeo eacute justo
que esperem que as agecircncias tenham alguma soluccedilatildeo maacutegica
para esse desafio O cliente quando faz isto tapa o sol com a
peneira pois teraacute de pagar a conta e provavelmente ela seraacute
maior por natildeo ser sustentaacutevelrdquo
Soacutecio-presidente da Agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees enfatiza
que falta luz nas relaccedilotildees entre clientes e agecircncias ldquoAcho que
estamos num momento de trevas Onde mais precisamos de
inteligecircncia soluccedilotildees criativas independente de tamanho de
recursos esse segmento de lsquofornecedores criativosrsquo estaacute virando
uma combinaccedilatildeo de planilha e prazo Estaacute ridiacuteculo sem contar
que a lsquojuniorizaccedilatildeorsquo estaacute mais ainda Uma turma sem referecircncias
sem conhecimento sem cultura sem experiecircncia cuja fonte de
busca eacute o Facebook Chega a ser hilaacuterio mas a realidade eacute tristerdquo
Magalhatildees completa e reforccedila que haacute uma tendecircncia de todo
o universo Live ser prejudicado ldquoO mercado eacute livre O ditado
que diz lsquoaqui se faz aqui se pagarsquo aplica-se Ou seja quem
se submete e quem dita essas regras se merecem positiva
ou negativamente A questatildeo eacute que empresa vocecirc quer como
fornecedor E do outro lado a que empresa vocecirc quer prestar
serviccedilos O pior que pode acontecer eacute vocecirc finge que me paga
eu finjo que te entrego qualidaderdquo
Falta unidade
Para os profissionais falta na verdade uniatildeo entre as agecircncias e
fornecedores para que a relaccedilatildeo com os anunciantes seja a mais
transparente possiacutevel ldquoNem sempre essa relaccedilatildeo eacute saudaacutevel
como deveria e isso natildeo somente porque os clientes cada vez
mais exigem condiccedilotildees inadmissiacuteveis mas tambeacutem porque as
agecircncias natildeo satildeo unidas e aceitam esse tipo de situaccedilatildeordquo diz
o diretor geral da Agecircncia Gael Gaetano Lops
Ele destaca uma visatildeo mais positiva mas sabe que existem
clientes que natildeo pensam nos parceiros ldquoA meacutedia do mercado
tem sido coerente com algumas exceccedilotildees A grande maioria dos
clientes jaacute atentou o quanto eacute prejudicial para o negoacutecio esticar
demais os pagamentos pois no fim das contas eacute o proacuteprio cliente
que paga essa conta que eacute sempre mais carardquo
Dessa maneira as lideranccedilas de agecircncias destacam que natildeo
aceitam ser viacutetimas dos clientes vorazes Magalhatildees diz ldquoNatildeo
me submeto ao absurdordquo Ideia semelhante eacute compartilhada por
Lops ldquoEu diria que haacute muitas propostas indecentes Cabe agraves
agecircncias aceitar ou natildeo A Gael natildeo aceitardquo
Com ou sem greve os empresaacuterios destacam a importacircncia de
o mercado trabalhar de maneira uacutenica Magalhatildees acredita na
forccedila da uniatildeo e na seriedade dos envolvidos no mercado ldquoSo-
mos um mercado seacuterio de empresas seacuterias com empresaacuterios
seacuterios que investem e melhoram o mercado a cada dia Isso
natildeo pode ser nivelado por baixo Amo competir com empresas
grandes que conheccedilordquo
Ferreira reforccedila o discurso e diz acreditar em comunidades
associaccedilotildees ou entidades que analisem os fatos aleacutem do dia
a dia ldquoAssim como os clientes criam seus grupos de trabalho
tambeacutem temos de nos fazer representar de forma coletiva A
forccedila natildeo estaacute na greve ou na paralisaccedilatildeo estaacute no respeito e
no cumprimento das boas praacuteticasrdquo
Jaacute Lops conclui que a greve eacute positiva ldquoIsso serve para qualquer
setor Juntos somos mais fortes semprerdquo Ele completa dizendo
que eacute necessaacuterio ser firme e natildeo baixar a guarda para encarar
o problema ldquoAs agecircncias natildeo se submeterem agraves praacuteticas que
natildeo satildeo saudaacuteveis para o negoacutecio Isso eacute posturardquo n
Caso Ambev expotildee ferida no mercado
Soacutecio presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
Diretor geral da agecircncia Gael Gaetano Lops
Presidente da Ampro Kito Mansano
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PUBLI-EDITORIAL
Estamos agraves veacutesperas do tatildeo planejado 2ordm Congresso de Live Marketing
e mais uma vez o mercado deveraacute estar reunido em sua plenitude para
discutir os diversos assuntos que impactam severamente seu cresci-
mento sua evoluccedilatildeo e especialmente sua proacutepria sobrevivecircncia
Essa sobrevivecircncia depende de diversos fatores decorrentes das relaccedilotildees com
clientes fornecedores e poder puacuteblico que caso natildeo sejam absolutamente bem
delineadas podem decretar a ausecircncia de sustentabilidade do setor e por con-
seguinte sua involuccedilatildeo
Temos todos a obrigaccedilatildeo de estarmos juntos neste evento para enriquecermos
as discussotildees e buscarmos soluccedilotildees para essas mazelas
Eacute chegada a hora de tirarmos do papel aqueles planos e discursos exaltados do
bem-sucedido 1ordm Congresso de Live Marketing em especial sob a oacutetica juriacutedica
aqueles que tratam das questotildees de boas praacuteticas concorrenciais respeito
aos direitos autorias respeito agrave precificaccedilatildeo sustentaacutevel dos serviccedilos de Live
Marketing correta apuraccedilatildeo e recolhimento dos tributos incidentes sobre
esses serviccedilos e por fim mas natildeo finalmente da criaccedilatildeo e aprovaccedilatildeo de
princiacutepios retiliacuteneos e objetivos a que as agecircncias clientes e fornecedores
deveratildeo estar vinculados
Como advogado atuante haacute mais de uma deacutecada neste mercado posso trazer um
depoimento da forccedila que esses assuntos tecircm tomado de alguns anos para caacute A
pressatildeo por resultados reduccedilatildeo de custos e ROI sobre as verbas empenhadas
estatildeo verdadeiramente levando o mercado para caminhos desconhecidos
A busca por uma regulamentaccedilatildeo desses assuntos a jaacute tratada nesta coluna
ldquoauto-regulamentaccedilatildeordquo estaacute cada vez mais essencial e se avizinha a hora
de a AMPRO o mercado e todos que orbitam nele comeccedilarem a discutir o
tema de forma aprofundada O Congresso deveraacute servir como plataforma
para estas discussotildees
A hora eacute agora agora eacute a hora da virada de valores juriacutedicos na busca de um
mercado mais justo mais competitivo e que consiga trazer mais e melhores
resultados para todos n
Paulo M Focaccia
AHORAEacuteAGORA
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嘀漀挀 渀甀渀挀愀 洀愀椀猀 瘀愀椀 漀氀栀愀爀 瀀愀爀愀甀洀愀 挀愀搀攀椀爀愀 搀愀 洀攀猀洀愀 昀漀爀洀愀
䐀攀猀椀最渀 匀椀洀瀀氀椀挀椀搀愀搀攀 䘀氀攀砀椀戀椀氀椀搀愀搀攀 䐀甀爀愀戀椀氀椀搀愀搀攀䔀 愀椀渀搀愀 瀀漀甀瀀愀 愀琀 㤀㜀 渀漀 攀猀瀀愀漀 搀甀爀愀渀琀攀 漀 琀爀愀渀猀瀀漀爀琀攀 攀 愀爀洀愀稀攀渀愀洀攀渀琀漀嘀漀挀 瘀愀椀 猀攀 猀甀爀瀀爀攀攀渀搀攀爀
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CAPA
Maior encontro nacional de players do setor o
Congresso Brasileiro de Live Marketing chega
agrave sua segunda ediccedilatildeo este ano E a previsatildeo
natildeo poderia ser outra sucesso extraordinaacuterio
Organizado pela Associaccedilatildeo de Marketing
Promocional (Ampro) o evento eacute aberto agrave participaccedilatildeo de
dirigentes e profissionais ligados agraves agecircncias especializadas
empresas fornecedoras marcas contratantes docentes e puacute-
blico universitaacuterio e aconteceraacute nos dias 27 e 28 de julho no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo As inscriccedilotildees
jaacute estatildeo abertas e as vagas satildeo limitadas
O congresso pretende reunir cerca de 12 mil participantes e
debateraacute uma seacuterie de temas de relevacircncia para o fomento
e desenvolvimento do Live Marketing no Brasil segundo os
preceitos da sustentabilidade e da eacutetica Dentre os objetivos
do encontro estatildeo a consolidaccedilatildeo do posicionamento do
Live Marketing no paiacutes o aprimoramento da relaccedilatildeo entre
clientes contratantes dos serviccedilos e agecircncias especializadas
o apontamento das principais tendecircncias do setor para os
proacuteximos anos e a mostra da evoluccedilatildeo do mercado por meio
de pesquisas e de cases de sucesso
ldquoTemos de valorizar nossos profissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de grandes marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidoresrdquo (Maacutercio Franceschini Franco)
Congresso de Live Marketing se consolida e deve surpreender em sua segunda ediccedilatildeo
Ao longo dos dois dias de atividades dez paineacuteis abordaratildeo
dentre outros assuntos o reforccedilo do conceito e do movimento
Live Marketing a importacircncia do setor para a comunicaccedilatildeo e os
objetivos das marcas a evoluccedilatildeo da criatividade nos negoacutecios
principais tendecircncias dimensionamento do mercado regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing sustentabilidade e sauacutede financeira
da relaccedilatildeo clienteagecircncia concorrecircncias predatoacuterias licitaccedilotildees
puacuteblicas trade marketing e o comportamento do novo consumi-
dor cenaacuterios e oportunidades para os Jogos Oliacutempicos de 2016
e a relevacircncia do marketing esportivo para as marcas
A programaccedilatildeo prevecirc ainda a apresentaccedilatildeo de diversos cases de
sucesso open minds com a participaccedilatildeo de dirigentes de agecircn-
cias e clientes interaccedilatildeo com o puacuteblico intervalos diferenciados
e palestras Quem participar aleacutem de desfrutar do conteuacutedo teraacute
a oportunidade de network no espaccedilo de exposiccedilatildeo e no business lounge preparado pela Ampro Vaacuterios expositores jaacute estatildeo confirma-
dos entre empresas fornecedoras agecircncias e veiacuteculos de miacutedia
Um dos integrantes do Comitecirc de Live Marketing Maacutercio
Franceschini Franco executivo da Agecircncia Tudo afirma que o
objetivo do seu painel eacute reforccedilar o posicionamento do setor E
no desenvolvimento dos debates acrescenta ele o comitecirc falaraacute
da evoluccedilatildeo do mercado sobre quem satildeo os talentos dentro das
agecircncias (aqueles que realmente fazem os clientes ganharem
dinheiro) aleacutem das tendecircncias como o digital e da importacircncia
do Live Marketing para os negoacutecios
Franco ressalta que estatildeo empenhados em levantar a questatildeo
do produto do Live Marketing ldquoTemos de valorizar nossos pro-
fissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de gran-
des marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda
construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidores
Temos criativos consagrados nesse mercado e o que queremos
no nosso painel eacute justamente abrir um espaccedilo para alguns
deles poderem compartilhar e discutir questotildees relacionadas agrave
estrateacutegia criativa que utilizamos em nossas accedilotildeesrdquo destaca
Ainda de acordo com Franco a primeira ediccedilatildeo do congresso em
2013 abordou dentre outros temas a base de mercado de Live
Marketing jaacute neste ano a expectativa eacute apresentar uma evolu-
ccedilatildeo desse aspecto com novas discussotildees como a criatividade
planejamento estrateacutegico e inovaccedilotildees digitais como ferramentas
importantes seja no corpo a corpo ou no tecla a tecla ldquoAcredito
Executivo da Agecircncia Tudo Maacutercio Franceschini Franco
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COMPLETANDO 20 ANOS DE HISTOacuteRIA O ARMAZEacuteM DA LUZ ESTARAacute PRESENTE COMO PARCEIRO OFICIAL NO
2ordm CONGRESSO BRASILEIRO DE LIVE MARKETING E CONTAMOS COM A SUA PARTICIPACcedilAtildeO NESSE GRANDE EVENTO
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CAPA
que o celular eacute a extensatildeo do corpo dos consumidores As estra-
teacutegias tecircm de considerar isso e o Live Marketing eacute quem estaacute
mais preparado Somos os geradores dos conteuacutedosrdquo
Tambeacutem colaborador desse comitecirc o soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio
Ashcar Juacutenior comenta que diferentemente do ocorrido no pri-
meiro congresso o Comitecirc de Live Marketing decidiu que em
vez de discutir os valores a serem pagos pelos clientes pelas
accedilotildees do setor os debates enfocaratildeo a importacircncia e o valor do
Live Marketing para o mercado a partir da mostra da visatildeo de
todas as partes envolvidas e da troca de experiecircncias
Ashcar diz que vatildeo falar sobre como o Live Marketing ajuda a
conquistar resultados para os clientes e o porquecirc de ele estar
inserido na estrateacutegia de comunicaccedilatildeo ldquoLevaremos os proacuteprios
clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a
valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das
ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o
Live Marketing estaacute inserido no digital Hoje um natildeo vive sem
o outrordquo destaca o executivo acrescentando que no contexto
virtual haveraacute abordagens a respeito das ferramentas de co-
municaccedilatildeo redes sociais e sites ldquoNosso intuito eacute mostrar a
relevacircncia e importacircncia do Live Marketing nos resultados dos
clientes no valor das ideias e na inserccedilatildeo no mundo digital Ou
seja vamos enfatizar a valorizaccedilatildeo do nosso setor o mercado
de comunicaccedilatildeordquo
O tambeacutem colaborador do Comitecirc de Live Marketing Marcelo
Heidrich da Ponto de Criaccedilatildeo ressalta que pela primeira vez na
histoacuteria da Ampro por meio do Congresso seraacute dada voz aos
criativos e planejadores do setor ldquoEssa iniciativa do comitecirc eacute
significativa porque seraacute a oportunidade de mostrar os principais
talentos e toda a inteligecircncia e criatividade que haacute no back stage
de cada agecircncia e de cada estrutura que pensa o Live Marketing
Saberemos como pensam suas metodologias e recursos do
produto criativo e estrateacutegico do dia a dia dessas ferasrdquo
Ainda segundo ele seraacute possiacutevel debater conhecer e aprender
com as principais experiecircncias verdades frustraccedilotildees e resul-
tados adquiridos nos trajetos profissionais desse segmento
ldquoVamos tentar demonstrar tambeacutem o potencial e a magia que
comeccedila a se desenvolver entre o Live Marketing e o mundo
digital uma sinergia que faz todo o sentido e entrega bons
resultados E quem satildeo as ferramentas que vecircm focando e fa-
zendo este movimento crescer e enxergando um presentefuturo
consistente Hoje temos uma qualidade criativa que produz tanto
a poesia que emociona pessoas quanto a eficiecircncia que move
mercados ambas determinantes para os negoacutecios das marcas E
nada melhor do que mostrar quem faz isso acontecer Criativos
planejadores clientes portais redes sociais parceiros e todos
interessados em debater esse valor Uma vivecircncia ineacutedita e rica
para toda a cadeia criativa da nossa induacutestria promocionalrdquo
APRIMORAMENTO
O Comitecirc de Relaccedilotildees Sustentaacuteveis tem a proposta de discutir
o aprimoramento da relaccedilatildeo Agecircncia versus Cliente versus
Fornecedor O coordenador do grupo Wilson Ferreira Juacutenior
da Agecircncia Etna diz que o trabalho parte da evoluccedilatildeo do que
foi iniciado no congresso anterior ldquoO setor estaacute ainda mais
precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os
clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade
e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar
mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas
vezes discutidasrdquo
O painel de Ferreira Juacutenior teraacute quatro moacutedulos O primeiro
traraacute experiecircncias de agecircncias e associaccedilotildees de mercados mais
maduros e evoluiacutedos para mostrar sem espiacuterito colonizado que
haacute outras realidades possiacuteveis e exemplos interessantes a serem
seguidos para a evoluccedilatildeo sustentaacutevel do mercado brasileiro
Jaacute o segundo trataraacute das compras inteligentes ldquoA existecircncia
e atuaccedilatildeo dos departamentos de compras no relacionamento
entre clientes e agecircncias eacute algo que veio para ficar Haacute exem-
plos pouco edificantes Mas haacute tambeacutem a aplicaccedilatildeo de poliacuteticas
que visam ao desenvolvimento de parcerias de longo prazo de
relacionamentos saudaacuteveis e economicamente viaacuteveis Vamos
receber representantes desse segundo grupo para discutir as
linhas mestras das boas praacuteticas em comprasrdquo
No terceiro moacutedulo deste painel seratildeo lanccedilados os decaacutelogos da
Agecircncia de Valor e do Cliente de Valor documentos que foram
criados para balizar a atuaccedilatildeo eacutetica e sustentaacutevel de clientes e
agecircncias de forma simples e de faacutecil interpretaccedilatildeo Os decaacutelogos
Soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio Ashcar Juacutenior
ldquoO setor estaacute ainda mais precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas vezes discutidasrdquo (Wilson Ferreira Juacutenior)
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foram criados pelo comitecirc e colocados em consulta puacuteblica a
todos os associados da Ampro As observaccedilotildees e criacuteticas foram
recebidas consideradas e utilizadas na versatildeo final dos decaacute-
logos Os membros do comitecirc aleacutem de divulgar os documentos
renovaratildeo em pleno congresso o convecircnio jaacute existente entre a
Ampro e a Associaccedilatildeo Brasileira de Anunciantes (ABA) para que
os decaacutelogos sejam o norte de clientes e agecircncias
O uacuteltimo moacutedulo seraacute marcado pelo anuacutencio da transformaccedilatildeo
do comitecirc em oacutergatildeo permanente da Ampro e accedilotildees de continui-
dade do trabalho do grupo ldquoNosso foco eacute o trabalho de tornar o
relacionamento entre os diferentes players de nosso segmento
ainda mais profissional desenvolvido e garantidor da perenidade
da cadeia de valor Inuacutemeras vezes nosso segmento fez esforccedilos
nesse sentido que acabaram por surtir pouco ou nenhum efeito
e os motivos satildeo vaacuterios Por isso direcionamos a construccedilatildeo do
painel no sentido de ser o iniacutecio de um processo permanente
Acreditamos que apenas assim poderemos coletivamente obter
resultados que levem a mudanccedilas efetivas ndash e muito necessaacuterias
ndash em nosso mercadordquo acrescenta Ferreira Juacutenior
Para encerrar o painel o comitecirc receberaacute o consultor Ricardo
Amorim fundador da Ricam Consultoria e membro fixo da
bancada do programa Manhattan Connection da Globo News
que faraacute uma palestra sobre cenaacuterios futuros do setor de Live
Marketing que de acordo com ele tem grande futuro pela frente
caso saiba explorar as potencialidades latentes
O comitecirc liderado por Ferreira Junior tem a participaccedilatildeo efeti-
va de outros presidentes de agecircncias como Ronaldo Ferreira
(Agecircncia Um) Silvana Torres (Mark Up) Cristiano Miano (Grupo
Digi) e Claudia Toledo (Toledo) aleacutem das colaboraccedilotildees perma-
nentes do advogado Paulo Focaccia da country manager da
Marco Consultoria e presidente do Comitecirc de Trade Marketing
da Ampro Ana Paula de Andrade e do diretor do Grupo Mega
Share Maacutercio Mendes
ESTRATEacuteGICO
O Comitecirc de Trade Marketing and Retail pretende mostrar que
o segmento que daacute nome ao grupo tambeacutem eacute Live Marketing
Para isso quer levar clientes e agecircncias para falarem sobre o
porquecirc de as accedilotildees de trade serem importantes e estrateacutegicas
para o negoacutecio ldquoO objetivo eacute promover um entendimento mais
completo entre os congressistas sobre a nossa atividade O
segmento de atuaccedilatildeo das agecircncias de trade ainda eacute desvalori-
zado tendo como entendimento principal a contrataccedilatildeo de matildeo
de obra terceirizada O que queremos demonstrar por meio do
olhar e cases dos trecircs principais pilares (agecircncias clientes e
varejo) eacute que o portfoacutelio de trade representa algo verdadeira-
mente estrateacutegico e imprescindiacutevel na geraccedilatildeo de resultadosrdquo
salienta Ana Paula de Andrade da Marco Marketing Consultants
responsaacutevel pelo comitecirc
Conforme informou a executiva a ideia eacute abordar por exemplo a
proacutepria caracteriacutestica da prestaccedilatildeo de serviccedilo do trade Segundo
ela natildeo satildeo campanhas pontuais com comeccedilo meio e fim O
serviccedilo ocorre de maneira fixa na grande maioria dos casos
com contratos anuais bienais ou tempo maior e indefinido de
atuaccedilatildeo Ainda de acordo com Ana Paula quanto mais duradoura
a relaccedilatildeo entre agecircncia e cliente e com um maior nuacutemero de
informaccedilotildees estrateacutegicas compartilhadas maior o resultado
Para Ana a ideia eacute apresentar o formato de trabalho de uma
Diretor da Ponto de Criaccedilatildeo Marcelo Heidrich
Diretor da Agecircncia Etna Wilson Ferreira Juacutenior
ldquoCada vez mais as verbas migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultadosrdquo (Ana Paula de Andrade)
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22 17 w 2015
CAPA
agecircncia de trade com inteligecircncia ldquoTemos de mostrar que o trade
fornece o serviccedilo que estamos denominando de field marketing
o qual consiste em uma seacuterie de atitudes sequenciais que consi-
deram desde estudos preacutevios de mercado clusterizaccedilatildeo de lojas
mapeamento de distribuiccedilatildeo dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente passando pela implementaccedilatildeo e gestatildeo eficiente
da equipe de campo e retroalimentando com as informaccedilotildees
estrateacutegicas coletadas em real time do que acontece no canal
seja ele um ponto de venda tradicional (varejo) seja um dis-
tribuidor ou ateacute mesmo um ambiente de call center Queremos
que a audiecircncia saiba de uma forma clara e didaacutetica qual eacute o
portfoacutelio de serviccedilos hoje disponiacutevel nas agecircncias do segmento
e quais as melhores praacuteticas entre os trecircs steakholders para a
geraccedilatildeo de resultadosrdquo comenta
A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos pro-
jetos de ponto de venda ano a ano ldquoCada vez mais as verbas
migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o
trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultados De
lsquotirosrsquo personalizados agrave medida que estudamos os varejistas e
canais que atuamos e promovemos uma execuccedilatildeo personalizada
e mensuraacutevel para as marcasrdquo
RESULTADOS
Organizadora do Comitecirc de Pesquisa e Futuro de Mercado Denise
de Caacutessia da Agecircncia 96 destaca que o seu grupo trabalharaacute
especialmente os resultados de um levantamento de mercado
encomendado pela Ampro ldquoO mercado de Live Marketing natildeo
possui um dimensionamento do setor Este resultado eacute inerente
ao nosso negoacutecio Do ponto de vista de agecircncia eacute difiacutecil o caacutelculo
jaacute que a maioria trabalha por jobs Para os clientes a mesma
coisa o mesmo cliente possui diferentes agecircncias de Live Ma-
rketing atuantes As agecircncias de Live Marketing natildeo tecircm um
oacutergatildeo como o Conselho Executivo das Normas-Padratildeo (Cenp)rdquo
Segundo ela o objetivo entatildeo seraacute absorver esses dados ter
esse dimensionamento e consolidaacute-lo como um trabalho que
deve ser realizado anualmente com vistas a melhorar a perfor-mance para a leitura do mercado ldquoQueremos tambeacutem conhecer
melhor as atividades de cada agecircncia quais os focos de cada
uma Teremos um infograacutefico com essas questotildees abordadasrdquo
Ainda para Denise o comitecirc de sua competecircncia teraacute dois
moacutedulos sendo um especiacutefico sobre os resultados da pesquisa
de mercado e a seguir um outro que analisaraacute a evoluccedilatildeo do
setor mostraraacute para onde o Live Marketing caminha e que
momento vive
ESPORTES
O 2ordm Congresso de Live Marketing vai falar tambeacutem dos Jogos
Oliacutempicos de 2016 a serem realizados no Rio de Janeiro e as
oportunidades que surgiratildeo com o evento Mas reforccedilaraacute tambeacutem
que o setor faz olimpiacuteadas todas as semanas adaptadas a uma
nova linguagem para conquistar o entendimento das grandes
marcas e a relevacircncia do Live Marketing que eacute fundamental no
relacionamento com clientes e com a comunidade O conceito
geral portanto seraacute o Live Marketing e o digital satildeo o que haacute
de vanguarda na compreensatildeo da comunicaccedilatildeo
Responsaacutevel por esse painel Mauriacutecio Magalhatildees da Agecircncia
Tudo comenta que haacute uma pergunta que natildeo quer calar Por que
as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrociacutenio
de grandes eventos Ele conta que estudos mostram que dos
eventos esportivos dos anos 1970 para caacute houve uma evoluccedilatildeo
desproporcional Mas entatildeo o que mudou ldquoA sociedade E eacute
necessaacuterio que traduzamos natildeo os Jogos Oliacutempicos mas os
eventos como polos atrativos das marcas em relaccedilatildeo agrave socie-
dade Por isso proporemos a reflexatildeo natildeo sobre a organizaccedilatildeo
dos jogos a logiacutestica enfim mas sim sobre a grande leitura que
se deve de fato fazer os Jogos Oliacutempicos como plataformas de
relaccedilatildeo marca versus sociedaderdquo
Para o executivo o foco do debate certamente seraacute a relaccedilatildeo
marcas X pessoas ldquoHoje o Live Marketing eacute quase um decodi-
ficador do comportamento humano e trabalha para promover os
canais adequados de comunicaccedilatildeo com as pessoas Nosso setor
desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender
e retratar de forma eficiente e eficaz esse diaacutelogo Daiacute o nosso
papel protagonistardquo
Quanto agrave expectativa para o congresso Magalhatildees eacute taxativo
ldquoconhecemos a evoluccedilatildeo entre o primeiro congresso e este
sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa
Country manager da Marco Marketing Consultants Ana Paula de Andrade
ldquoLevaremos os proacuteprios clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o Live Marketing estaacute inserido no digitalrdquo (Ceacutelio Ashcar Juacutenior)
23 17 w 2015
24 17 w 2015
CAPA
atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
Horaacuterio das 8h agraves 18h30
Local Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas
Endereccedilo Av Rebouccedilas nordm 600 Pinheiros Satildeo Paulo-SP
Informaccedilotildees e inscriccedilotildees contatocongressolivemarketingcombr
ou (11) 3815-9998
Vagas limitadas
Credenciamento de imprensa camilacbscomjorbr
ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
25 17 w 2015
Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
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publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
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CAPA
Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
27 17 w 2015
EXTENSAtildeO DE SUA EMPRESA NO PONTO DE VENDA
AJUDAR VOCEcirc A VENDER Eacute NOSSO NEGOacuteCIOPraccedila Padre Manoel da Noacutebrega 21 - 13ordm andar | Centro | Satildeo Paulo
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Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
30 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
31 17 w 2015
34 17 w 2015
Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
35 17 w 2015
Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
38 15 w 2015
Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
39 15 w 2015
AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
ww
opc
aox
com
br
Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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42 17 w 2015
CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
43 17 w 2015
Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
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CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
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levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
T R A G A S E U S
P A R A A
wwwfullbarcombr
contatofullbarcombr (11) 2596-6886 f u l l b a r d i g i t a l
MULTIPLUS
PROMOCcedilAtildeOMULTIPLUS
SITE CAMPANHAE SOCIAL MEDIAARMAZEacuteM DA LUZ
VIVO
CAMPANHADE INCENTIVO
VIVO
E
GAME DESIGN
BRASILPREV
PETROBRAS
COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
PROMOCcedilAtildeOLUKSCOLOR
pr oj eto spr oj eto spr oj eto s
DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
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+55 11 30941280 bull 30314010
Rua Wisard 305 - cj 53 - Vila Madalena bull wwwfreshdesignprojetoscombr
fresh_cenografiaFresh Design Cenografia
Coca-Cola | Camarote Copa Yamaha | Convenccedilatildeo
ATP | Rio Open AMBEV | Hotel Budweiser
AMBEV | Movimento por um futebol melhor
Fundaccedilatildeo Telefocircnica | Palestra TED Festa social
Em 2011 nascemos com a criaccedilatildeo do primeiro projeto o escritoacuterio na Vila Madalena em Satildeo Paulo
Acreditamos na forccedila do design como identidade para criar projetos atraentes e inovadores que geram experiecircncia e agregam valores adequados aos investimentos do live marketing Afinal o que eacute bom natildeo eacute necessariamente caro
SPFW | Lounge
Esser | Concept store
Bradesco Seguros | TalentosVolkswagen | Lanccedilamento UP Natura | Festival de inverno Campos do JordatildeoPassion Cosmeacuteticos | Expo Beauty Week
Grupo Technos | Lounge Euro
Schin | Camarote carnaval em Salvador
Gillete | Espaccedilo conceito Federer Tour
Natura | Encontro Anual
Perrier-Joueumlt | Pop up store GQ | Men of the Year
Volkswagen | Supply Award
EXPERIEcircNCIASVIVEcircNCIAS E IMERSAtildeO
Nosso desafio eacute fazer diferente
inovar e promover experiecircncias que
fortalecem marcase conceitos no
mercado corporativo
GRANDESEVENTOS
Nossa razatildeo de existir eacute poder
aplicar a identidade do design
e tecnologia em projetos
cenograacuteficos
BOAS IDEacuteIASGERAM OacuteTIMOS
RETORNOS
4 17 w 2015
sumaacuterio05 ndash Editorial
08 ndash Caso AB Inbev
16 ndash Congresso de Live Marketing
38 ndash Aconteceu no Live Marketing
42 ndash Mercado Combate a crise
50 ndash Giver amplia atuaccedilatildeo
52 ndash Campanha Instituto Ayrton Senna
53 ndash Nova faacutebrica da Coca-Cola
56 ndash Caderno Ampro
5 17 w 2015
Caro leitor
Jaacute estaacute tudo pronto para o 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing Dois anos se passaram desde a primeira ediccedilatildeo do evento que abriu espaccedilo para discutir entre outros tantos temas a relaccedilatildeo entre agecircncias e anunciantes Agora a discussatildeo eacute mais profunda Aleacutem de falar sobre o aprimoramento dessa relaccedilatildeo os inuacutemeros palestrantes e debatedores indicaratildeo os caminhos para que exista um fomento e o desenvolvimento do Live Marketing no Brasil dentro dos preceitos da sustentabilidade e da eacutetica
Estaacute cada vez mais evidente a necessidade de agecircncias e fornecedores se empenharem em gerar retornos financeiros competitivos e ainda criar valor para todos que estejam envolvidos na cadeia de maneira eacutetica Eacute deles o papel de assegurar que as praacuteticas de negoacutecios estejam em conformidade com as mais altas normas de integridade e com os valores das empresas O maior desejo de todo o mercado eacute que se pratiquem relaccedilotildees sustentaacuteveis nas quais natildeo exista concorrecircncia predatoacuteria
Dessa maneira fica evidente que todos devem estar comprometidos com a integridade para proteger e aumentar a credibilidade das praacuteticas salvaguardar a reputaccedilatildeo e pavimentar um caminho para a boa governanccedila corporativa
Quando a eacutetica eacute disseminada nas relaccedilotildees os agentes passam a ter uma tendecircncia em adquirir maturidade e ter consciecircncia do valor que possuem no contexto corporativo Quanto mais eacutetica a relaccedilatildeo mais positiva eacute a imagem que se conquista
Por isso tenho a convicccedilatildeo de que eacute possiacutevel ligar o sucesso ou fracasso de uma organizaccedilatildeo a seu comportamento eacutetico Ser eacutetico deixou de ser uma opccedilatildeo para ser uma obrigaccedilatildeo Eacute quase uma questatildeo de sobrevivecircncia Hoje natildeo se pode avaliar uma empresa com os padrotildees tangiacuteveis de ontem pois referenciais intangiacuteveis como marca imagem prestiacutegio e confiabili-dade decidem e garantem a continuidade
Ainda no campo eacutetico abrimos uma discussatildeo com o mercado sobre a decisatildeo tomada pela Marketing Agencies Association (MAA) da Inglaterra de sugerir uma greve contra a poliacutetica de remuneraccedilatildeo da AB Inbev que chega a pedir 120 dias de prazo para pagamento de fornecedores
Por fim ouvimos o mercado para tentar traccedilar um paralelo entre a crise e as oportunidades que se apresentam para o Live Marketing A boa notiacutecia eacute que apesar das dificuldades o lema de agecircncias e anunciantes eacute enfrentar o problema com criatividade e accedilotildees que cada vez mais faccedilam com que os consumidores tenham experiecircncias uacutenicas e divertidas com as marcas
Aleacutem disso natildeo podemos deixar de expressar nossa alegria A revista Live Marketing que estaacute em seu terceiro ano de vida atingiu a expressiva marca de 64 paacuteginas com 31 anunciantes Assim quero agradecer a todos que nos prestigiam Agecircncia Um Armazeacutem da Luz Brazil Promotion Bueno BR Cenografia Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas Conteuacutedos Diversos Digipronto Eficaz Comunicaccedilatildeo Expo Center Norte FNazca SampS Fresh Design Focaccia Amaral Salvia Pellon e Lamonica Advogados Fullbar GInfor H2Otierra InfoshadeFlux M|Checon Oacutepera Trade OpccedilatildeoX Palavra Bem Escrita Paris Vegas Profile PulsePromo Porto BelloResortampSafari Stage Luz e Magia Teleeventos Truckvan Via BR Cenografia Villa Veacuterico VRP Carretas e ZumBrazil
E tambeacutem queremos destacar a criaccedilatildeo de nossa capa realizada pela H2O Tierra e assinada por Anderson Ordani Jorge Coppini Leandro Oliveira e Maacutercio Ramos
Boa leituraSergio SanchesEditor
A Revista Live Marketing eacute um veiacuteculo de comuniccedilatildeo de propriedade da Growth Comunicaccedilotildees e desenvolvida em parceria com a Associaccedilatildeo de Marketing Promocional ndash AMPRO
EXPEDIENTE
Conselho Editorial Kito Mansano Mauro Camargo Mocircnica Schiaschio Paulo Focaccia e Sergio Sanches
Editor Executivo Sergio Sanches (MTB 16338)
Subeditora Ana Maria Santos
Redaccedilatildeo Eduardo Rodrigues Nathaacutelia da Silva e Robson Castro
Caderno AmproRedaccedilatildeo Camila Barini
Revisatildeo Palavra Bem Escrita
Projeto Graacutefico e Diagramaccedilatildeo Fmais Comunicaccedilatildeo e Marketing
Impresatildeo Leograf Editora Graacutefica Ltda
Criaccedilatildeo da capa H2O TierraDiretor de arte Anderson Ordani Jorge Coppini Leandro Oliveira e Maacutercio Ramos
Sugestotildees de pauta podem ser enviadas para sergiorevistalivemarketingcombr
Departamento comercial Mauro Camargo
Fone (11) 9 99789998 - (11) 26260567
Email maurorevistalivemarketingcombr
Nuacutecleo comercial comercialrevistalivemarketingcombr
As mateacuterias e artigos assinados natildeo representam necessariamente a opiniatildeo da Revista e da AMPRO
Fica proibida a reproduccedilatildeo das mateacuterias sem a expressa autorizaccedilatildeo dos editores e sem a citaccedilatildeo da fonte
EDITORIAL
Ganha
Ganha
GanhaSusten-
tabili-
dade
Resultados
Na agecircncia um o ldquocafezinhordquoeacute o que chamamos de um processo simples para realizar grandes transformaccedilotildeesPor isso A gente estaacute sempre proacuteximo do cliente prontos para uma boa conversa
Afinal quando estamos juntos nascem as melhores ideias
Evento
Relacionamen
to
Viagem
Lanccedilamento
Campanha
ComunicaccedilatildeoSeduccedilatildeo
Ativaccedilatildeo
Integraccedilatildeo
Planejamento
Estrateacutegia
Acompanh
amento
Accedilatildeo
Experiecircncia
W W W A G E N C I A U M C O M B R | T E L 1 1 3 8 2 1 1 0 0 0
12
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Manutenccedilatildeo
2O anos
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anuacutenciopdf 1 100615 2042
Na agecircncia um NOSSO TIME CURTE TANTO O QUE FAZQUE PEQUENAS TENTACcedilOtildeES podem PROVOCAr GRANDES revoLUCcedilOtildeES
ENTAtildeO LIGUE PARA A GENTE E CONHECcedilA AS SOLUCcedilOtildeES COMPLETAS DO LIVE MARKETINGPARA alavancar O RESULTADO DO SEU NEGOacuteCIO
Evento
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Manutenccedilatildeo
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Valeu a penaEvoluccedilatildeoImpactoLegado
InspirarSeduzirEnvolverEngajarMotivar
Influenciar
EscutarInovar
ArriscarProtegerPensar grande
Show timeSurpreenderEncantarQuem sabe faz ao vivo
Orgulho
Formaccedilatildeo
I delivery
Brothers
Tamo junto
Simples
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anuacutenciopdf 2 100615 2042
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MERCADO
Ao propor ao mercado uma greve contra a poliacutetica de
remuneraccedilatildeo da AB Inbev cervejaria formada pela
fusatildeo da brasileira Ambev da belga Interbrew e da
norte-americana Anheuser-Busch e que conta com
mais de 200 marcas a Marketing Agencies Association (MAA)
da Inglaterra expocircs uma ferida que eacute mais profunda do que se
pensava O que era para ser uma negociaccedilatildeo sadia entre cliente
e fornecedores tem se mostrado cada vez mais uma doenccedila em
estado terminal
A MAA enfiou a matildeo inteira na ferida ao propor a greve contra as
atitudes comerciais abusivas da gigante das cervejas que aleacutem
de descontos e horas trabalhadas sem remuneraccedilatildeo tambeacutem
solicitava descontos extra para o fundo filantroacutepico Better World
da AB Inbev aleacutem de adotar a praacutetica de pagar os fornecedores
com 120 dias de prazo Natildeo haacute registros histoacutericos de uma
associaccedilatildeo que propocircs ao mercado tal feito contra um cliente
Em entrevista ao jornal Propaganda amp Marketing o chief execu-
tive officer (CEO) da MAA Scott Knox afirma acreditar que uma
greve de agecircncias que atendem a AB InBev poderia ser eficaz
para chamar a atenccedilatildeo sobre essas praacuteticas e quem sabe ajudar
a acabar com elas ldquoLevamos esse tema das concorrecircncias e pro-
postas que exploram fornecedores muito a seacuterio A AB InBev tem
se comportado de maneira deploraacutevel forccedilando agecircncias a dar
descontos e todo tipo de vantagens ateacute mesmo colaborar com
um fundo filantroacutepico pelo qual a empresa leva todos os louros
Parar de espremer as agecircncias e negociar de maneira justa e
respeitosa seria a atitude certa a tomarrdquo disse Knox ao jornal
O presidente da Associaccedilatildeo do Marketing Promocional (Ampro)
Kito Mansano defende a atitude da MAA e assegura que no Brasil
tambeacutem haacute uma luta contra praacuteticas predatoacuterias dos clientes das
agecircncias e fornecedores ldquoEmpresas buscarem o lsquolucrorsquo eacute licito e
merece respeito agora quando esse lsquolucrorsquo eacute construiacutedo agrave base
de praacuteticas predatoacuterias isso eacute ser um parasita essas empresas
natildeo estatildeo preocupadas com governanccedila corporativa e esse eacute
um tema importante que pode inclusive reduzir o valor de suas
accedilotildees Se ampliarmos a discussatildeo global a ponto de atingi-los
no bolso tenho certeza de que modificaratildeo suas praacuteticas Neste
momento eles ocupam a posiccedilatildeo de empresa mais predatoacuteria
do mercadordquo
Segundo Mansano no Brasil essa praacutetica por parte da Ambev
repete-se e haacute casos em que se chega a pedir prazos de paga-
mento de cerca de 120 dias Para solucionar esse e outros pro-
blemas recentemente o presidente da Ampro tem se dedicado a
elaborar um modelo de contrato que responsabilize o anunciante
junto com o fornecedor quando algo daacute errado em um job e que
foi consequecircncia da contrataccedilatildeo de serviccedilos de valor reduzido
forccedilado pelo anunciante
Nossa reportagem procurou a Ambev para que pudesse comentar
os fatos e por meio de sua assessoria de imprensa a empresa
emitiu a resposta silenciosa ndash ldquoInfelizmente a Ambev natildeo par-
ticiparaacute da pautardquo ndash o que para agecircncias e fornecedores soa
mais como uma barulhenta e gritante demonstraccedilatildeo de que algo
natildeo saudaacutevel acontece nos bastidores
Voz do mercado
Mesmo com a divulgaccedilatildeo do problema na Inglaterra a adesatildeo
agrave greve dos criativos natildeo ocorreu por diversos fatores e claro
por questotildees econocircmicas ndashas agecircncias ldquoDavirdquo natildeo iriam enfren-
tar a gigante ldquoGoliasrdquo afinal a intenccedilatildeo eacute apenas tornar mais
harmocircnica a relaccedilatildeo agecircncias e clientes natildeo um matar o outro
Soacutecio-diretor da Agecircncia Um Ronaldo Ferreira comenta que a
fragilidade na economia que ocorre nos uacuteltimos anos causa um
impacto negativo na forma como se daacute a relaccedilatildeo entre clientes
e agecircncias ldquoSe o mercado dos nossos clientes estaacute em crise
entatildeo estamos todos Em tempos de crise as empresas satildeo como
as pessoas quando falta dinheiro as relaccedilotildees ficam um pouco
mais complicadas Seja vocecirc um fornecedor criativo ou natildeo O
problema eacute que por natildeo estarmos devidamente organizados
somos a parte mais fraacutegil da relaccedilatildeo Nossos clientes geralmente
Caso Ambev expotildee ferida no mercado
ldquoEmpresas buscarem o lucro eacute liacutecito e merece respeito agora quando esse lucro eacute construiacutedo agrave base de praacuteticas predatoacuterias isso eacute ser um parasitardquo (Kito Mansano)
Soacutecio-diretor da Agecircncia Um Ronaldo Ferreira
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grande corporaccedilotildees satildeo estruturas compartilham informaccedilotildees
e agem fortemente no sentido de buscar o que querem E na
maioria das vezes querem economizar O mercado das agecircncias
de Live Marketing estaacute no comeccedilo desse processo Elas ainda
agem de forma isolada tentam sobreviver agraves pressotildees dos
clientes E facilmente cedem reduzem ainda mais suas margens
e tornam-se ainda mais fraacutegeisrdquo
Poreacutem Ferreira pontua que natildeo eacute nas dificuldades que sobres-
sai o mais forte ldquoA impressatildeo que tenho eacute de que algumas
empresas querem resolver suas questotildees de fluxo de caixa ou
reverter eventuais resultados ruins financiando de graccedila suas
operaccedilotildees Isso natildeo faz sentido pois se essas empresas que
satildeo mais fortes e estruturadas natildeo conseguem natildeo eacute justo
que esperem que as agecircncias tenham alguma soluccedilatildeo maacutegica
para esse desafio O cliente quando faz isto tapa o sol com a
peneira pois teraacute de pagar a conta e provavelmente ela seraacute
maior por natildeo ser sustentaacutevelrdquo
Soacutecio-presidente da Agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees enfatiza
que falta luz nas relaccedilotildees entre clientes e agecircncias ldquoAcho que
estamos num momento de trevas Onde mais precisamos de
inteligecircncia soluccedilotildees criativas independente de tamanho de
recursos esse segmento de lsquofornecedores criativosrsquo estaacute virando
uma combinaccedilatildeo de planilha e prazo Estaacute ridiacuteculo sem contar
que a lsquojuniorizaccedilatildeorsquo estaacute mais ainda Uma turma sem referecircncias
sem conhecimento sem cultura sem experiecircncia cuja fonte de
busca eacute o Facebook Chega a ser hilaacuterio mas a realidade eacute tristerdquo
Magalhatildees completa e reforccedila que haacute uma tendecircncia de todo
o universo Live ser prejudicado ldquoO mercado eacute livre O ditado
que diz lsquoaqui se faz aqui se pagarsquo aplica-se Ou seja quem
se submete e quem dita essas regras se merecem positiva
ou negativamente A questatildeo eacute que empresa vocecirc quer como
fornecedor E do outro lado a que empresa vocecirc quer prestar
serviccedilos O pior que pode acontecer eacute vocecirc finge que me paga
eu finjo que te entrego qualidaderdquo
Falta unidade
Para os profissionais falta na verdade uniatildeo entre as agecircncias e
fornecedores para que a relaccedilatildeo com os anunciantes seja a mais
transparente possiacutevel ldquoNem sempre essa relaccedilatildeo eacute saudaacutevel
como deveria e isso natildeo somente porque os clientes cada vez
mais exigem condiccedilotildees inadmissiacuteveis mas tambeacutem porque as
agecircncias natildeo satildeo unidas e aceitam esse tipo de situaccedilatildeordquo diz
o diretor geral da Agecircncia Gael Gaetano Lops
Ele destaca uma visatildeo mais positiva mas sabe que existem
clientes que natildeo pensam nos parceiros ldquoA meacutedia do mercado
tem sido coerente com algumas exceccedilotildees A grande maioria dos
clientes jaacute atentou o quanto eacute prejudicial para o negoacutecio esticar
demais os pagamentos pois no fim das contas eacute o proacuteprio cliente
que paga essa conta que eacute sempre mais carardquo
Dessa maneira as lideranccedilas de agecircncias destacam que natildeo
aceitam ser viacutetimas dos clientes vorazes Magalhatildees diz ldquoNatildeo
me submeto ao absurdordquo Ideia semelhante eacute compartilhada por
Lops ldquoEu diria que haacute muitas propostas indecentes Cabe agraves
agecircncias aceitar ou natildeo A Gael natildeo aceitardquo
Com ou sem greve os empresaacuterios destacam a importacircncia de
o mercado trabalhar de maneira uacutenica Magalhatildees acredita na
forccedila da uniatildeo e na seriedade dos envolvidos no mercado ldquoSo-
mos um mercado seacuterio de empresas seacuterias com empresaacuterios
seacuterios que investem e melhoram o mercado a cada dia Isso
natildeo pode ser nivelado por baixo Amo competir com empresas
grandes que conheccedilordquo
Ferreira reforccedila o discurso e diz acreditar em comunidades
associaccedilotildees ou entidades que analisem os fatos aleacutem do dia
a dia ldquoAssim como os clientes criam seus grupos de trabalho
tambeacutem temos de nos fazer representar de forma coletiva A
forccedila natildeo estaacute na greve ou na paralisaccedilatildeo estaacute no respeito e
no cumprimento das boas praacuteticasrdquo
Jaacute Lops conclui que a greve eacute positiva ldquoIsso serve para qualquer
setor Juntos somos mais fortes semprerdquo Ele completa dizendo
que eacute necessaacuterio ser firme e natildeo baixar a guarda para encarar
o problema ldquoAs agecircncias natildeo se submeterem agraves praacuteticas que
natildeo satildeo saudaacuteveis para o negoacutecio Isso eacute posturardquo n
Caso Ambev expotildee ferida no mercado
Soacutecio presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
Diretor geral da agecircncia Gael Gaetano Lops
Presidente da Ampro Kito Mansano
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PUBLI-EDITORIAL
Estamos agraves veacutesperas do tatildeo planejado 2ordm Congresso de Live Marketing
e mais uma vez o mercado deveraacute estar reunido em sua plenitude para
discutir os diversos assuntos que impactam severamente seu cresci-
mento sua evoluccedilatildeo e especialmente sua proacutepria sobrevivecircncia
Essa sobrevivecircncia depende de diversos fatores decorrentes das relaccedilotildees com
clientes fornecedores e poder puacuteblico que caso natildeo sejam absolutamente bem
delineadas podem decretar a ausecircncia de sustentabilidade do setor e por con-
seguinte sua involuccedilatildeo
Temos todos a obrigaccedilatildeo de estarmos juntos neste evento para enriquecermos
as discussotildees e buscarmos soluccedilotildees para essas mazelas
Eacute chegada a hora de tirarmos do papel aqueles planos e discursos exaltados do
bem-sucedido 1ordm Congresso de Live Marketing em especial sob a oacutetica juriacutedica
aqueles que tratam das questotildees de boas praacuteticas concorrenciais respeito
aos direitos autorias respeito agrave precificaccedilatildeo sustentaacutevel dos serviccedilos de Live
Marketing correta apuraccedilatildeo e recolhimento dos tributos incidentes sobre
esses serviccedilos e por fim mas natildeo finalmente da criaccedilatildeo e aprovaccedilatildeo de
princiacutepios retiliacuteneos e objetivos a que as agecircncias clientes e fornecedores
deveratildeo estar vinculados
Como advogado atuante haacute mais de uma deacutecada neste mercado posso trazer um
depoimento da forccedila que esses assuntos tecircm tomado de alguns anos para caacute A
pressatildeo por resultados reduccedilatildeo de custos e ROI sobre as verbas empenhadas
estatildeo verdadeiramente levando o mercado para caminhos desconhecidos
A busca por uma regulamentaccedilatildeo desses assuntos a jaacute tratada nesta coluna
ldquoauto-regulamentaccedilatildeordquo estaacute cada vez mais essencial e se avizinha a hora
de a AMPRO o mercado e todos que orbitam nele comeccedilarem a discutir o
tema de forma aprofundada O Congresso deveraacute servir como plataforma
para estas discussotildees
A hora eacute agora agora eacute a hora da virada de valores juriacutedicos na busca de um
mercado mais justo mais competitivo e que consiga trazer mais e melhores
resultados para todos n
Paulo M Focaccia
AHORAEacuteAGORA
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嘀漀挀 渀甀渀挀愀 洀愀椀猀 瘀愀椀 漀氀栀愀爀 瀀愀爀愀甀洀愀 挀愀搀攀椀爀愀 搀愀 洀攀猀洀愀 昀漀爀洀愀
䐀攀猀椀最渀 匀椀洀瀀氀椀挀椀搀愀搀攀 䘀氀攀砀椀戀椀氀椀搀愀搀攀 䐀甀爀愀戀椀氀椀搀愀搀攀䔀 愀椀渀搀愀 瀀漀甀瀀愀 愀琀 㤀㜀 渀漀 攀猀瀀愀漀 搀甀爀愀渀琀攀 漀 琀爀愀渀猀瀀漀爀琀攀 攀 愀爀洀愀稀攀渀愀洀攀渀琀漀嘀漀挀 瘀愀椀 猀攀 猀甀爀瀀爀攀攀渀搀攀爀
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眀眀眀昀愀挀攀戀漀漀欀挀漀洀˻甀砀挀栀愀椀爀戀爀愀猀椀氀
˻甀砀
APROVEITE TODOS OS ESPACcedilOS DO MAIOR RESORT
DA COSTA VERDE PARA REALIZAR O SEU EVENTO ALEacuteM
DE SALAS DE CONVENCcedilAtildeO E APOIO TOTALMENTE
EQUIPADAS O PORTOBELLO CONTA COM UMA
BELIacuteSSIMA AacuteREA EXTERNA COM TENDA PRAIA SAFAacuteRI
FAZENDA PALMITAL TRILHAS NA MATA E INUacuteMERAS
AacuteREAS VERDES COM INFRAESTRUTURA PARA CRIAR OS
AMBIENTES QUE VOCEcirc DESEJAR TUDO ISSO COM
TODOS OS APARTAMENTOS DE FRENTE PARA O MAR
NAtildeO PERCA TEMPO
LIGUE AGORA E FACcedilA SUA RESERVA
O MELHOR LUGAR PARA SE HOSPEDAR REALIZAR EVENTOS
CONVENCcedilOtildeES OU REUNIOtildeES DE
TRABALHO SEM TER TRABALHO
RIOndashSANTOS KM 434 bull MANGARATIBA - A 1 0 0 K M D O R I O - E N T R E R I O E S Atilde O PA U L O
4020-8005 bull (21) 2789-8000 bull (21) 2175-1000 bull 0800 282 0868 W W W P OR TOBELLORESOR TCOM BR
Portobelloresort PortobelloRJ Portobelloresort Portobellorj
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CAPA
Maior encontro nacional de players do setor o
Congresso Brasileiro de Live Marketing chega
agrave sua segunda ediccedilatildeo este ano E a previsatildeo
natildeo poderia ser outra sucesso extraordinaacuterio
Organizado pela Associaccedilatildeo de Marketing
Promocional (Ampro) o evento eacute aberto agrave participaccedilatildeo de
dirigentes e profissionais ligados agraves agecircncias especializadas
empresas fornecedoras marcas contratantes docentes e puacute-
blico universitaacuterio e aconteceraacute nos dias 27 e 28 de julho no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo As inscriccedilotildees
jaacute estatildeo abertas e as vagas satildeo limitadas
O congresso pretende reunir cerca de 12 mil participantes e
debateraacute uma seacuterie de temas de relevacircncia para o fomento
e desenvolvimento do Live Marketing no Brasil segundo os
preceitos da sustentabilidade e da eacutetica Dentre os objetivos
do encontro estatildeo a consolidaccedilatildeo do posicionamento do
Live Marketing no paiacutes o aprimoramento da relaccedilatildeo entre
clientes contratantes dos serviccedilos e agecircncias especializadas
o apontamento das principais tendecircncias do setor para os
proacuteximos anos e a mostra da evoluccedilatildeo do mercado por meio
de pesquisas e de cases de sucesso
ldquoTemos de valorizar nossos profissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de grandes marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidoresrdquo (Maacutercio Franceschini Franco)
Congresso de Live Marketing se consolida e deve surpreender em sua segunda ediccedilatildeo
Ao longo dos dois dias de atividades dez paineacuteis abordaratildeo
dentre outros assuntos o reforccedilo do conceito e do movimento
Live Marketing a importacircncia do setor para a comunicaccedilatildeo e os
objetivos das marcas a evoluccedilatildeo da criatividade nos negoacutecios
principais tendecircncias dimensionamento do mercado regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing sustentabilidade e sauacutede financeira
da relaccedilatildeo clienteagecircncia concorrecircncias predatoacuterias licitaccedilotildees
puacuteblicas trade marketing e o comportamento do novo consumi-
dor cenaacuterios e oportunidades para os Jogos Oliacutempicos de 2016
e a relevacircncia do marketing esportivo para as marcas
A programaccedilatildeo prevecirc ainda a apresentaccedilatildeo de diversos cases de
sucesso open minds com a participaccedilatildeo de dirigentes de agecircn-
cias e clientes interaccedilatildeo com o puacuteblico intervalos diferenciados
e palestras Quem participar aleacutem de desfrutar do conteuacutedo teraacute
a oportunidade de network no espaccedilo de exposiccedilatildeo e no business lounge preparado pela Ampro Vaacuterios expositores jaacute estatildeo confirma-
dos entre empresas fornecedoras agecircncias e veiacuteculos de miacutedia
Um dos integrantes do Comitecirc de Live Marketing Maacutercio
Franceschini Franco executivo da Agecircncia Tudo afirma que o
objetivo do seu painel eacute reforccedilar o posicionamento do setor E
no desenvolvimento dos debates acrescenta ele o comitecirc falaraacute
da evoluccedilatildeo do mercado sobre quem satildeo os talentos dentro das
agecircncias (aqueles que realmente fazem os clientes ganharem
dinheiro) aleacutem das tendecircncias como o digital e da importacircncia
do Live Marketing para os negoacutecios
Franco ressalta que estatildeo empenhados em levantar a questatildeo
do produto do Live Marketing ldquoTemos de valorizar nossos pro-
fissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de gran-
des marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda
construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidores
Temos criativos consagrados nesse mercado e o que queremos
no nosso painel eacute justamente abrir um espaccedilo para alguns
deles poderem compartilhar e discutir questotildees relacionadas agrave
estrateacutegia criativa que utilizamos em nossas accedilotildeesrdquo destaca
Ainda de acordo com Franco a primeira ediccedilatildeo do congresso em
2013 abordou dentre outros temas a base de mercado de Live
Marketing jaacute neste ano a expectativa eacute apresentar uma evolu-
ccedilatildeo desse aspecto com novas discussotildees como a criatividade
planejamento estrateacutegico e inovaccedilotildees digitais como ferramentas
importantes seja no corpo a corpo ou no tecla a tecla ldquoAcredito
Executivo da Agecircncia Tudo Maacutercio Franceschini Franco
17 17 w 2015
COMPLETANDO 20 ANOS DE HISTOacuteRIA O ARMAZEacuteM DA LUZ ESTARAacute PRESENTE COMO PARCEIRO OFICIAL NO
2ordm CONGRESSO BRASILEIRO DE LIVE MARKETING E CONTAMOS COM A SUA PARTICIPACcedilAtildeO NESSE GRANDE EVENTO
TEL +55 (11) 3644-4841 O WWWARMAZEMDALUZCOM O fARMAZEMDALUZ
NOSSA EXPERTISE Eacute TRANSFORMAR EVENTOS EM INESQUECIacuteVEIS ESPETAacuteCULOS
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
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CAPA
que o celular eacute a extensatildeo do corpo dos consumidores As estra-
teacutegias tecircm de considerar isso e o Live Marketing eacute quem estaacute
mais preparado Somos os geradores dos conteuacutedosrdquo
Tambeacutem colaborador desse comitecirc o soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio
Ashcar Juacutenior comenta que diferentemente do ocorrido no pri-
meiro congresso o Comitecirc de Live Marketing decidiu que em
vez de discutir os valores a serem pagos pelos clientes pelas
accedilotildees do setor os debates enfocaratildeo a importacircncia e o valor do
Live Marketing para o mercado a partir da mostra da visatildeo de
todas as partes envolvidas e da troca de experiecircncias
Ashcar diz que vatildeo falar sobre como o Live Marketing ajuda a
conquistar resultados para os clientes e o porquecirc de ele estar
inserido na estrateacutegia de comunicaccedilatildeo ldquoLevaremos os proacuteprios
clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a
valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das
ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o
Live Marketing estaacute inserido no digital Hoje um natildeo vive sem
o outrordquo destaca o executivo acrescentando que no contexto
virtual haveraacute abordagens a respeito das ferramentas de co-
municaccedilatildeo redes sociais e sites ldquoNosso intuito eacute mostrar a
relevacircncia e importacircncia do Live Marketing nos resultados dos
clientes no valor das ideias e na inserccedilatildeo no mundo digital Ou
seja vamos enfatizar a valorizaccedilatildeo do nosso setor o mercado
de comunicaccedilatildeordquo
O tambeacutem colaborador do Comitecirc de Live Marketing Marcelo
Heidrich da Ponto de Criaccedilatildeo ressalta que pela primeira vez na
histoacuteria da Ampro por meio do Congresso seraacute dada voz aos
criativos e planejadores do setor ldquoEssa iniciativa do comitecirc eacute
significativa porque seraacute a oportunidade de mostrar os principais
talentos e toda a inteligecircncia e criatividade que haacute no back stage
de cada agecircncia e de cada estrutura que pensa o Live Marketing
Saberemos como pensam suas metodologias e recursos do
produto criativo e estrateacutegico do dia a dia dessas ferasrdquo
Ainda segundo ele seraacute possiacutevel debater conhecer e aprender
com as principais experiecircncias verdades frustraccedilotildees e resul-
tados adquiridos nos trajetos profissionais desse segmento
ldquoVamos tentar demonstrar tambeacutem o potencial e a magia que
comeccedila a se desenvolver entre o Live Marketing e o mundo
digital uma sinergia que faz todo o sentido e entrega bons
resultados E quem satildeo as ferramentas que vecircm focando e fa-
zendo este movimento crescer e enxergando um presentefuturo
consistente Hoje temos uma qualidade criativa que produz tanto
a poesia que emociona pessoas quanto a eficiecircncia que move
mercados ambas determinantes para os negoacutecios das marcas E
nada melhor do que mostrar quem faz isso acontecer Criativos
planejadores clientes portais redes sociais parceiros e todos
interessados em debater esse valor Uma vivecircncia ineacutedita e rica
para toda a cadeia criativa da nossa induacutestria promocionalrdquo
APRIMORAMENTO
O Comitecirc de Relaccedilotildees Sustentaacuteveis tem a proposta de discutir
o aprimoramento da relaccedilatildeo Agecircncia versus Cliente versus
Fornecedor O coordenador do grupo Wilson Ferreira Juacutenior
da Agecircncia Etna diz que o trabalho parte da evoluccedilatildeo do que
foi iniciado no congresso anterior ldquoO setor estaacute ainda mais
precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os
clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade
e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar
mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas
vezes discutidasrdquo
O painel de Ferreira Juacutenior teraacute quatro moacutedulos O primeiro
traraacute experiecircncias de agecircncias e associaccedilotildees de mercados mais
maduros e evoluiacutedos para mostrar sem espiacuterito colonizado que
haacute outras realidades possiacuteveis e exemplos interessantes a serem
seguidos para a evoluccedilatildeo sustentaacutevel do mercado brasileiro
Jaacute o segundo trataraacute das compras inteligentes ldquoA existecircncia
e atuaccedilatildeo dos departamentos de compras no relacionamento
entre clientes e agecircncias eacute algo que veio para ficar Haacute exem-
plos pouco edificantes Mas haacute tambeacutem a aplicaccedilatildeo de poliacuteticas
que visam ao desenvolvimento de parcerias de longo prazo de
relacionamentos saudaacuteveis e economicamente viaacuteveis Vamos
receber representantes desse segundo grupo para discutir as
linhas mestras das boas praacuteticas em comprasrdquo
No terceiro moacutedulo deste painel seratildeo lanccedilados os decaacutelogos da
Agecircncia de Valor e do Cliente de Valor documentos que foram
criados para balizar a atuaccedilatildeo eacutetica e sustentaacutevel de clientes e
agecircncias de forma simples e de faacutecil interpretaccedilatildeo Os decaacutelogos
Soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio Ashcar Juacutenior
ldquoO setor estaacute ainda mais precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas vezes discutidasrdquo (Wilson Ferreira Juacutenior)
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CAPA
foram criados pelo comitecirc e colocados em consulta puacuteblica a
todos os associados da Ampro As observaccedilotildees e criacuteticas foram
recebidas consideradas e utilizadas na versatildeo final dos decaacute-
logos Os membros do comitecirc aleacutem de divulgar os documentos
renovaratildeo em pleno congresso o convecircnio jaacute existente entre a
Ampro e a Associaccedilatildeo Brasileira de Anunciantes (ABA) para que
os decaacutelogos sejam o norte de clientes e agecircncias
O uacuteltimo moacutedulo seraacute marcado pelo anuacutencio da transformaccedilatildeo
do comitecirc em oacutergatildeo permanente da Ampro e accedilotildees de continui-
dade do trabalho do grupo ldquoNosso foco eacute o trabalho de tornar o
relacionamento entre os diferentes players de nosso segmento
ainda mais profissional desenvolvido e garantidor da perenidade
da cadeia de valor Inuacutemeras vezes nosso segmento fez esforccedilos
nesse sentido que acabaram por surtir pouco ou nenhum efeito
e os motivos satildeo vaacuterios Por isso direcionamos a construccedilatildeo do
painel no sentido de ser o iniacutecio de um processo permanente
Acreditamos que apenas assim poderemos coletivamente obter
resultados que levem a mudanccedilas efetivas ndash e muito necessaacuterias
ndash em nosso mercadordquo acrescenta Ferreira Juacutenior
Para encerrar o painel o comitecirc receberaacute o consultor Ricardo
Amorim fundador da Ricam Consultoria e membro fixo da
bancada do programa Manhattan Connection da Globo News
que faraacute uma palestra sobre cenaacuterios futuros do setor de Live
Marketing que de acordo com ele tem grande futuro pela frente
caso saiba explorar as potencialidades latentes
O comitecirc liderado por Ferreira Junior tem a participaccedilatildeo efeti-
va de outros presidentes de agecircncias como Ronaldo Ferreira
(Agecircncia Um) Silvana Torres (Mark Up) Cristiano Miano (Grupo
Digi) e Claudia Toledo (Toledo) aleacutem das colaboraccedilotildees perma-
nentes do advogado Paulo Focaccia da country manager da
Marco Consultoria e presidente do Comitecirc de Trade Marketing
da Ampro Ana Paula de Andrade e do diretor do Grupo Mega
Share Maacutercio Mendes
ESTRATEacuteGICO
O Comitecirc de Trade Marketing and Retail pretende mostrar que
o segmento que daacute nome ao grupo tambeacutem eacute Live Marketing
Para isso quer levar clientes e agecircncias para falarem sobre o
porquecirc de as accedilotildees de trade serem importantes e estrateacutegicas
para o negoacutecio ldquoO objetivo eacute promover um entendimento mais
completo entre os congressistas sobre a nossa atividade O
segmento de atuaccedilatildeo das agecircncias de trade ainda eacute desvalori-
zado tendo como entendimento principal a contrataccedilatildeo de matildeo
de obra terceirizada O que queremos demonstrar por meio do
olhar e cases dos trecircs principais pilares (agecircncias clientes e
varejo) eacute que o portfoacutelio de trade representa algo verdadeira-
mente estrateacutegico e imprescindiacutevel na geraccedilatildeo de resultadosrdquo
salienta Ana Paula de Andrade da Marco Marketing Consultants
responsaacutevel pelo comitecirc
Conforme informou a executiva a ideia eacute abordar por exemplo a
proacutepria caracteriacutestica da prestaccedilatildeo de serviccedilo do trade Segundo
ela natildeo satildeo campanhas pontuais com comeccedilo meio e fim O
serviccedilo ocorre de maneira fixa na grande maioria dos casos
com contratos anuais bienais ou tempo maior e indefinido de
atuaccedilatildeo Ainda de acordo com Ana Paula quanto mais duradoura
a relaccedilatildeo entre agecircncia e cliente e com um maior nuacutemero de
informaccedilotildees estrateacutegicas compartilhadas maior o resultado
Para Ana a ideia eacute apresentar o formato de trabalho de uma
Diretor da Ponto de Criaccedilatildeo Marcelo Heidrich
Diretor da Agecircncia Etna Wilson Ferreira Juacutenior
ldquoCada vez mais as verbas migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultadosrdquo (Ana Paula de Andrade)
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CAPA
agecircncia de trade com inteligecircncia ldquoTemos de mostrar que o trade
fornece o serviccedilo que estamos denominando de field marketing
o qual consiste em uma seacuterie de atitudes sequenciais que consi-
deram desde estudos preacutevios de mercado clusterizaccedilatildeo de lojas
mapeamento de distribuiccedilatildeo dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente passando pela implementaccedilatildeo e gestatildeo eficiente
da equipe de campo e retroalimentando com as informaccedilotildees
estrateacutegicas coletadas em real time do que acontece no canal
seja ele um ponto de venda tradicional (varejo) seja um dis-
tribuidor ou ateacute mesmo um ambiente de call center Queremos
que a audiecircncia saiba de uma forma clara e didaacutetica qual eacute o
portfoacutelio de serviccedilos hoje disponiacutevel nas agecircncias do segmento
e quais as melhores praacuteticas entre os trecircs steakholders para a
geraccedilatildeo de resultadosrdquo comenta
A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos pro-
jetos de ponto de venda ano a ano ldquoCada vez mais as verbas
migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o
trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultados De
lsquotirosrsquo personalizados agrave medida que estudamos os varejistas e
canais que atuamos e promovemos uma execuccedilatildeo personalizada
e mensuraacutevel para as marcasrdquo
RESULTADOS
Organizadora do Comitecirc de Pesquisa e Futuro de Mercado Denise
de Caacutessia da Agecircncia 96 destaca que o seu grupo trabalharaacute
especialmente os resultados de um levantamento de mercado
encomendado pela Ampro ldquoO mercado de Live Marketing natildeo
possui um dimensionamento do setor Este resultado eacute inerente
ao nosso negoacutecio Do ponto de vista de agecircncia eacute difiacutecil o caacutelculo
jaacute que a maioria trabalha por jobs Para os clientes a mesma
coisa o mesmo cliente possui diferentes agecircncias de Live Ma-
rketing atuantes As agecircncias de Live Marketing natildeo tecircm um
oacutergatildeo como o Conselho Executivo das Normas-Padratildeo (Cenp)rdquo
Segundo ela o objetivo entatildeo seraacute absorver esses dados ter
esse dimensionamento e consolidaacute-lo como um trabalho que
deve ser realizado anualmente com vistas a melhorar a perfor-mance para a leitura do mercado ldquoQueremos tambeacutem conhecer
melhor as atividades de cada agecircncia quais os focos de cada
uma Teremos um infograacutefico com essas questotildees abordadasrdquo
Ainda para Denise o comitecirc de sua competecircncia teraacute dois
moacutedulos sendo um especiacutefico sobre os resultados da pesquisa
de mercado e a seguir um outro que analisaraacute a evoluccedilatildeo do
setor mostraraacute para onde o Live Marketing caminha e que
momento vive
ESPORTES
O 2ordm Congresso de Live Marketing vai falar tambeacutem dos Jogos
Oliacutempicos de 2016 a serem realizados no Rio de Janeiro e as
oportunidades que surgiratildeo com o evento Mas reforccedilaraacute tambeacutem
que o setor faz olimpiacuteadas todas as semanas adaptadas a uma
nova linguagem para conquistar o entendimento das grandes
marcas e a relevacircncia do Live Marketing que eacute fundamental no
relacionamento com clientes e com a comunidade O conceito
geral portanto seraacute o Live Marketing e o digital satildeo o que haacute
de vanguarda na compreensatildeo da comunicaccedilatildeo
Responsaacutevel por esse painel Mauriacutecio Magalhatildees da Agecircncia
Tudo comenta que haacute uma pergunta que natildeo quer calar Por que
as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrociacutenio
de grandes eventos Ele conta que estudos mostram que dos
eventos esportivos dos anos 1970 para caacute houve uma evoluccedilatildeo
desproporcional Mas entatildeo o que mudou ldquoA sociedade E eacute
necessaacuterio que traduzamos natildeo os Jogos Oliacutempicos mas os
eventos como polos atrativos das marcas em relaccedilatildeo agrave socie-
dade Por isso proporemos a reflexatildeo natildeo sobre a organizaccedilatildeo
dos jogos a logiacutestica enfim mas sim sobre a grande leitura que
se deve de fato fazer os Jogos Oliacutempicos como plataformas de
relaccedilatildeo marca versus sociedaderdquo
Para o executivo o foco do debate certamente seraacute a relaccedilatildeo
marcas X pessoas ldquoHoje o Live Marketing eacute quase um decodi-
ficador do comportamento humano e trabalha para promover os
canais adequados de comunicaccedilatildeo com as pessoas Nosso setor
desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender
e retratar de forma eficiente e eficaz esse diaacutelogo Daiacute o nosso
papel protagonistardquo
Quanto agrave expectativa para o congresso Magalhatildees eacute taxativo
ldquoconhecemos a evoluccedilatildeo entre o primeiro congresso e este
sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa
Country manager da Marco Marketing Consultants Ana Paula de Andrade
ldquoLevaremos os proacuteprios clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o Live Marketing estaacute inserido no digitalrdquo (Ceacutelio Ashcar Juacutenior)
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CAPA
atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
Horaacuterio das 8h agraves 18h30
Local Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas
Endereccedilo Av Rebouccedilas nordm 600 Pinheiros Satildeo Paulo-SP
Informaccedilotildees e inscriccedilotildees contatocongressolivemarketingcombr
ou (11) 3815-9998
Vagas limitadas
Credenciamento de imprensa camilacbscomjorbr
ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
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Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
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publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
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Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
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Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
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PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
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Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
35 17 w 2015
Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
38 15 w 2015
Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
39 15 w 2015
AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
ww
opc
aox
com
br
Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
C
M
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CM
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CY
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42 17 w 2015
CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
43 17 w 2015
Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
44 17 w 2015
CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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Bagd
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Prod
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LC A
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Res
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
mbr |
levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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20150624_BUE_LM_milagres1
quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
50 17 w 2015
CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
61 17 w 2015
62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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AMAROKCAMPANHA
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COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
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sumaacuterio05 ndash Editorial
08 ndash Caso AB Inbev
16 ndash Congresso de Live Marketing
38 ndash Aconteceu no Live Marketing
42 ndash Mercado Combate a crise
50 ndash Giver amplia atuaccedilatildeo
52 ndash Campanha Instituto Ayrton Senna
53 ndash Nova faacutebrica da Coca-Cola
56 ndash Caderno Ampro
5 17 w 2015
Caro leitor
Jaacute estaacute tudo pronto para o 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing Dois anos se passaram desde a primeira ediccedilatildeo do evento que abriu espaccedilo para discutir entre outros tantos temas a relaccedilatildeo entre agecircncias e anunciantes Agora a discussatildeo eacute mais profunda Aleacutem de falar sobre o aprimoramento dessa relaccedilatildeo os inuacutemeros palestrantes e debatedores indicaratildeo os caminhos para que exista um fomento e o desenvolvimento do Live Marketing no Brasil dentro dos preceitos da sustentabilidade e da eacutetica
Estaacute cada vez mais evidente a necessidade de agecircncias e fornecedores se empenharem em gerar retornos financeiros competitivos e ainda criar valor para todos que estejam envolvidos na cadeia de maneira eacutetica Eacute deles o papel de assegurar que as praacuteticas de negoacutecios estejam em conformidade com as mais altas normas de integridade e com os valores das empresas O maior desejo de todo o mercado eacute que se pratiquem relaccedilotildees sustentaacuteveis nas quais natildeo exista concorrecircncia predatoacuteria
Dessa maneira fica evidente que todos devem estar comprometidos com a integridade para proteger e aumentar a credibilidade das praacuteticas salvaguardar a reputaccedilatildeo e pavimentar um caminho para a boa governanccedila corporativa
Quando a eacutetica eacute disseminada nas relaccedilotildees os agentes passam a ter uma tendecircncia em adquirir maturidade e ter consciecircncia do valor que possuem no contexto corporativo Quanto mais eacutetica a relaccedilatildeo mais positiva eacute a imagem que se conquista
Por isso tenho a convicccedilatildeo de que eacute possiacutevel ligar o sucesso ou fracasso de uma organizaccedilatildeo a seu comportamento eacutetico Ser eacutetico deixou de ser uma opccedilatildeo para ser uma obrigaccedilatildeo Eacute quase uma questatildeo de sobrevivecircncia Hoje natildeo se pode avaliar uma empresa com os padrotildees tangiacuteveis de ontem pois referenciais intangiacuteveis como marca imagem prestiacutegio e confiabili-dade decidem e garantem a continuidade
Ainda no campo eacutetico abrimos uma discussatildeo com o mercado sobre a decisatildeo tomada pela Marketing Agencies Association (MAA) da Inglaterra de sugerir uma greve contra a poliacutetica de remuneraccedilatildeo da AB Inbev que chega a pedir 120 dias de prazo para pagamento de fornecedores
Por fim ouvimos o mercado para tentar traccedilar um paralelo entre a crise e as oportunidades que se apresentam para o Live Marketing A boa notiacutecia eacute que apesar das dificuldades o lema de agecircncias e anunciantes eacute enfrentar o problema com criatividade e accedilotildees que cada vez mais faccedilam com que os consumidores tenham experiecircncias uacutenicas e divertidas com as marcas
Aleacutem disso natildeo podemos deixar de expressar nossa alegria A revista Live Marketing que estaacute em seu terceiro ano de vida atingiu a expressiva marca de 64 paacuteginas com 31 anunciantes Assim quero agradecer a todos que nos prestigiam Agecircncia Um Armazeacutem da Luz Brazil Promotion Bueno BR Cenografia Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas Conteuacutedos Diversos Digipronto Eficaz Comunicaccedilatildeo Expo Center Norte FNazca SampS Fresh Design Focaccia Amaral Salvia Pellon e Lamonica Advogados Fullbar GInfor H2Otierra InfoshadeFlux M|Checon Oacutepera Trade OpccedilatildeoX Palavra Bem Escrita Paris Vegas Profile PulsePromo Porto BelloResortampSafari Stage Luz e Magia Teleeventos Truckvan Via BR Cenografia Villa Veacuterico VRP Carretas e ZumBrazil
E tambeacutem queremos destacar a criaccedilatildeo de nossa capa realizada pela H2O Tierra e assinada por Anderson Ordani Jorge Coppini Leandro Oliveira e Maacutercio Ramos
Boa leituraSergio SanchesEditor
A Revista Live Marketing eacute um veiacuteculo de comuniccedilatildeo de propriedade da Growth Comunicaccedilotildees e desenvolvida em parceria com a Associaccedilatildeo de Marketing Promocional ndash AMPRO
EXPEDIENTE
Conselho Editorial Kito Mansano Mauro Camargo Mocircnica Schiaschio Paulo Focaccia e Sergio Sanches
Editor Executivo Sergio Sanches (MTB 16338)
Subeditora Ana Maria Santos
Redaccedilatildeo Eduardo Rodrigues Nathaacutelia da Silva e Robson Castro
Caderno AmproRedaccedilatildeo Camila Barini
Revisatildeo Palavra Bem Escrita
Projeto Graacutefico e Diagramaccedilatildeo Fmais Comunicaccedilatildeo e Marketing
Impresatildeo Leograf Editora Graacutefica Ltda
Criaccedilatildeo da capa H2O TierraDiretor de arte Anderson Ordani Jorge Coppini Leandro Oliveira e Maacutercio Ramos
Sugestotildees de pauta podem ser enviadas para sergiorevistalivemarketingcombr
Departamento comercial Mauro Camargo
Fone (11) 9 99789998 - (11) 26260567
Email maurorevistalivemarketingcombr
Nuacutecleo comercial comercialrevistalivemarketingcombr
As mateacuterias e artigos assinados natildeo representam necessariamente a opiniatildeo da Revista e da AMPRO
Fica proibida a reproduccedilatildeo das mateacuterias sem a expressa autorizaccedilatildeo dos editores e sem a citaccedilatildeo da fonte
EDITORIAL
Ganha
Ganha
GanhaSusten-
tabili-
dade
Resultados
Na agecircncia um o ldquocafezinhordquoeacute o que chamamos de um processo simples para realizar grandes transformaccedilotildeesPor isso A gente estaacute sempre proacuteximo do cliente prontos para uma boa conversa
Afinal quando estamos juntos nascem as melhores ideias
Evento
Relacionamen
to
Viagem
Lanccedilamento
Campanha
ComunicaccedilatildeoSeduccedilatildeo
Ativaccedilatildeo
Integraccedilatildeo
Planejamento
Estrateacutegia
Acompanh
amento
Accedilatildeo
Experiecircncia
W W W A G E N C I A U M C O M B R | T E L 1 1 3 8 2 1 1 0 0 0
12
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Manutenccedilatildeo
2O anos
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anuacutenciopdf 1 100615 2042
Na agecircncia um NOSSO TIME CURTE TANTO O QUE FAZQUE PEQUENAS TENTACcedilOtildeES podem PROVOCAr GRANDES revoLUCcedilOtildeES
ENTAtildeO LIGUE PARA A GENTE E CONHECcedilA AS SOLUCcedilOtildeES COMPLETAS DO LIVE MARKETINGPARA alavancar O RESULTADO DO SEU NEGOacuteCIO
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Integrar
Transformar
Mover
Cuidar
Valeu a penaEvoluccedilatildeoImpactoLegado
InspirarSeduzirEnvolverEngajarMotivar
Influenciar
EscutarInovar
ArriscarProtegerPensar grande
Show timeSurpreenderEncantarQuem sabe faz ao vivo
Orgulho
Formaccedilatildeo
I delivery
Brothers
Tamo junto
Simples
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anuacutenciopdf 2 100615 2042
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MERCADO
Ao propor ao mercado uma greve contra a poliacutetica de
remuneraccedilatildeo da AB Inbev cervejaria formada pela
fusatildeo da brasileira Ambev da belga Interbrew e da
norte-americana Anheuser-Busch e que conta com
mais de 200 marcas a Marketing Agencies Association (MAA)
da Inglaterra expocircs uma ferida que eacute mais profunda do que se
pensava O que era para ser uma negociaccedilatildeo sadia entre cliente
e fornecedores tem se mostrado cada vez mais uma doenccedila em
estado terminal
A MAA enfiou a matildeo inteira na ferida ao propor a greve contra as
atitudes comerciais abusivas da gigante das cervejas que aleacutem
de descontos e horas trabalhadas sem remuneraccedilatildeo tambeacutem
solicitava descontos extra para o fundo filantroacutepico Better World
da AB Inbev aleacutem de adotar a praacutetica de pagar os fornecedores
com 120 dias de prazo Natildeo haacute registros histoacutericos de uma
associaccedilatildeo que propocircs ao mercado tal feito contra um cliente
Em entrevista ao jornal Propaganda amp Marketing o chief execu-
tive officer (CEO) da MAA Scott Knox afirma acreditar que uma
greve de agecircncias que atendem a AB InBev poderia ser eficaz
para chamar a atenccedilatildeo sobre essas praacuteticas e quem sabe ajudar
a acabar com elas ldquoLevamos esse tema das concorrecircncias e pro-
postas que exploram fornecedores muito a seacuterio A AB InBev tem
se comportado de maneira deploraacutevel forccedilando agecircncias a dar
descontos e todo tipo de vantagens ateacute mesmo colaborar com
um fundo filantroacutepico pelo qual a empresa leva todos os louros
Parar de espremer as agecircncias e negociar de maneira justa e
respeitosa seria a atitude certa a tomarrdquo disse Knox ao jornal
O presidente da Associaccedilatildeo do Marketing Promocional (Ampro)
Kito Mansano defende a atitude da MAA e assegura que no Brasil
tambeacutem haacute uma luta contra praacuteticas predatoacuterias dos clientes das
agecircncias e fornecedores ldquoEmpresas buscarem o lsquolucrorsquo eacute licito e
merece respeito agora quando esse lsquolucrorsquo eacute construiacutedo agrave base
de praacuteticas predatoacuterias isso eacute ser um parasita essas empresas
natildeo estatildeo preocupadas com governanccedila corporativa e esse eacute
um tema importante que pode inclusive reduzir o valor de suas
accedilotildees Se ampliarmos a discussatildeo global a ponto de atingi-los
no bolso tenho certeza de que modificaratildeo suas praacuteticas Neste
momento eles ocupam a posiccedilatildeo de empresa mais predatoacuteria
do mercadordquo
Segundo Mansano no Brasil essa praacutetica por parte da Ambev
repete-se e haacute casos em que se chega a pedir prazos de paga-
mento de cerca de 120 dias Para solucionar esse e outros pro-
blemas recentemente o presidente da Ampro tem se dedicado a
elaborar um modelo de contrato que responsabilize o anunciante
junto com o fornecedor quando algo daacute errado em um job e que
foi consequecircncia da contrataccedilatildeo de serviccedilos de valor reduzido
forccedilado pelo anunciante
Nossa reportagem procurou a Ambev para que pudesse comentar
os fatos e por meio de sua assessoria de imprensa a empresa
emitiu a resposta silenciosa ndash ldquoInfelizmente a Ambev natildeo par-
ticiparaacute da pautardquo ndash o que para agecircncias e fornecedores soa
mais como uma barulhenta e gritante demonstraccedilatildeo de que algo
natildeo saudaacutevel acontece nos bastidores
Voz do mercado
Mesmo com a divulgaccedilatildeo do problema na Inglaterra a adesatildeo
agrave greve dos criativos natildeo ocorreu por diversos fatores e claro
por questotildees econocircmicas ndashas agecircncias ldquoDavirdquo natildeo iriam enfren-
tar a gigante ldquoGoliasrdquo afinal a intenccedilatildeo eacute apenas tornar mais
harmocircnica a relaccedilatildeo agecircncias e clientes natildeo um matar o outro
Soacutecio-diretor da Agecircncia Um Ronaldo Ferreira comenta que a
fragilidade na economia que ocorre nos uacuteltimos anos causa um
impacto negativo na forma como se daacute a relaccedilatildeo entre clientes
e agecircncias ldquoSe o mercado dos nossos clientes estaacute em crise
entatildeo estamos todos Em tempos de crise as empresas satildeo como
as pessoas quando falta dinheiro as relaccedilotildees ficam um pouco
mais complicadas Seja vocecirc um fornecedor criativo ou natildeo O
problema eacute que por natildeo estarmos devidamente organizados
somos a parte mais fraacutegil da relaccedilatildeo Nossos clientes geralmente
Caso Ambev expotildee ferida no mercado
ldquoEmpresas buscarem o lucro eacute liacutecito e merece respeito agora quando esse lucro eacute construiacutedo agrave base de praacuteticas predatoacuterias isso eacute ser um parasitardquo (Kito Mansano)
Soacutecio-diretor da Agecircncia Um Ronaldo Ferreira
9 17 w 2015
grande corporaccedilotildees satildeo estruturas compartilham informaccedilotildees
e agem fortemente no sentido de buscar o que querem E na
maioria das vezes querem economizar O mercado das agecircncias
de Live Marketing estaacute no comeccedilo desse processo Elas ainda
agem de forma isolada tentam sobreviver agraves pressotildees dos
clientes E facilmente cedem reduzem ainda mais suas margens
e tornam-se ainda mais fraacutegeisrdquo
Poreacutem Ferreira pontua que natildeo eacute nas dificuldades que sobres-
sai o mais forte ldquoA impressatildeo que tenho eacute de que algumas
empresas querem resolver suas questotildees de fluxo de caixa ou
reverter eventuais resultados ruins financiando de graccedila suas
operaccedilotildees Isso natildeo faz sentido pois se essas empresas que
satildeo mais fortes e estruturadas natildeo conseguem natildeo eacute justo
que esperem que as agecircncias tenham alguma soluccedilatildeo maacutegica
para esse desafio O cliente quando faz isto tapa o sol com a
peneira pois teraacute de pagar a conta e provavelmente ela seraacute
maior por natildeo ser sustentaacutevelrdquo
Soacutecio-presidente da Agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees enfatiza
que falta luz nas relaccedilotildees entre clientes e agecircncias ldquoAcho que
estamos num momento de trevas Onde mais precisamos de
inteligecircncia soluccedilotildees criativas independente de tamanho de
recursos esse segmento de lsquofornecedores criativosrsquo estaacute virando
uma combinaccedilatildeo de planilha e prazo Estaacute ridiacuteculo sem contar
que a lsquojuniorizaccedilatildeorsquo estaacute mais ainda Uma turma sem referecircncias
sem conhecimento sem cultura sem experiecircncia cuja fonte de
busca eacute o Facebook Chega a ser hilaacuterio mas a realidade eacute tristerdquo
Magalhatildees completa e reforccedila que haacute uma tendecircncia de todo
o universo Live ser prejudicado ldquoO mercado eacute livre O ditado
que diz lsquoaqui se faz aqui se pagarsquo aplica-se Ou seja quem
se submete e quem dita essas regras se merecem positiva
ou negativamente A questatildeo eacute que empresa vocecirc quer como
fornecedor E do outro lado a que empresa vocecirc quer prestar
serviccedilos O pior que pode acontecer eacute vocecirc finge que me paga
eu finjo que te entrego qualidaderdquo
Falta unidade
Para os profissionais falta na verdade uniatildeo entre as agecircncias e
fornecedores para que a relaccedilatildeo com os anunciantes seja a mais
transparente possiacutevel ldquoNem sempre essa relaccedilatildeo eacute saudaacutevel
como deveria e isso natildeo somente porque os clientes cada vez
mais exigem condiccedilotildees inadmissiacuteveis mas tambeacutem porque as
agecircncias natildeo satildeo unidas e aceitam esse tipo de situaccedilatildeordquo diz
o diretor geral da Agecircncia Gael Gaetano Lops
Ele destaca uma visatildeo mais positiva mas sabe que existem
clientes que natildeo pensam nos parceiros ldquoA meacutedia do mercado
tem sido coerente com algumas exceccedilotildees A grande maioria dos
clientes jaacute atentou o quanto eacute prejudicial para o negoacutecio esticar
demais os pagamentos pois no fim das contas eacute o proacuteprio cliente
que paga essa conta que eacute sempre mais carardquo
Dessa maneira as lideranccedilas de agecircncias destacam que natildeo
aceitam ser viacutetimas dos clientes vorazes Magalhatildees diz ldquoNatildeo
me submeto ao absurdordquo Ideia semelhante eacute compartilhada por
Lops ldquoEu diria que haacute muitas propostas indecentes Cabe agraves
agecircncias aceitar ou natildeo A Gael natildeo aceitardquo
Com ou sem greve os empresaacuterios destacam a importacircncia de
o mercado trabalhar de maneira uacutenica Magalhatildees acredita na
forccedila da uniatildeo e na seriedade dos envolvidos no mercado ldquoSo-
mos um mercado seacuterio de empresas seacuterias com empresaacuterios
seacuterios que investem e melhoram o mercado a cada dia Isso
natildeo pode ser nivelado por baixo Amo competir com empresas
grandes que conheccedilordquo
Ferreira reforccedila o discurso e diz acreditar em comunidades
associaccedilotildees ou entidades que analisem os fatos aleacutem do dia
a dia ldquoAssim como os clientes criam seus grupos de trabalho
tambeacutem temos de nos fazer representar de forma coletiva A
forccedila natildeo estaacute na greve ou na paralisaccedilatildeo estaacute no respeito e
no cumprimento das boas praacuteticasrdquo
Jaacute Lops conclui que a greve eacute positiva ldquoIsso serve para qualquer
setor Juntos somos mais fortes semprerdquo Ele completa dizendo
que eacute necessaacuterio ser firme e natildeo baixar a guarda para encarar
o problema ldquoAs agecircncias natildeo se submeterem agraves praacuteticas que
natildeo satildeo saudaacuteveis para o negoacutecio Isso eacute posturardquo n
Caso Ambev expotildee ferida no mercado
Soacutecio presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
Diretor geral da agecircncia Gael Gaetano Lops
Presidente da Ampro Kito Mansano
12 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
Estamos agraves veacutesperas do tatildeo planejado 2ordm Congresso de Live Marketing
e mais uma vez o mercado deveraacute estar reunido em sua plenitude para
discutir os diversos assuntos que impactam severamente seu cresci-
mento sua evoluccedilatildeo e especialmente sua proacutepria sobrevivecircncia
Essa sobrevivecircncia depende de diversos fatores decorrentes das relaccedilotildees com
clientes fornecedores e poder puacuteblico que caso natildeo sejam absolutamente bem
delineadas podem decretar a ausecircncia de sustentabilidade do setor e por con-
seguinte sua involuccedilatildeo
Temos todos a obrigaccedilatildeo de estarmos juntos neste evento para enriquecermos
as discussotildees e buscarmos soluccedilotildees para essas mazelas
Eacute chegada a hora de tirarmos do papel aqueles planos e discursos exaltados do
bem-sucedido 1ordm Congresso de Live Marketing em especial sob a oacutetica juriacutedica
aqueles que tratam das questotildees de boas praacuteticas concorrenciais respeito
aos direitos autorias respeito agrave precificaccedilatildeo sustentaacutevel dos serviccedilos de Live
Marketing correta apuraccedilatildeo e recolhimento dos tributos incidentes sobre
esses serviccedilos e por fim mas natildeo finalmente da criaccedilatildeo e aprovaccedilatildeo de
princiacutepios retiliacuteneos e objetivos a que as agecircncias clientes e fornecedores
deveratildeo estar vinculados
Como advogado atuante haacute mais de uma deacutecada neste mercado posso trazer um
depoimento da forccedila que esses assuntos tecircm tomado de alguns anos para caacute A
pressatildeo por resultados reduccedilatildeo de custos e ROI sobre as verbas empenhadas
estatildeo verdadeiramente levando o mercado para caminhos desconhecidos
A busca por uma regulamentaccedilatildeo desses assuntos a jaacute tratada nesta coluna
ldquoauto-regulamentaccedilatildeordquo estaacute cada vez mais essencial e se avizinha a hora
de a AMPRO o mercado e todos que orbitam nele comeccedilarem a discutir o
tema de forma aprofundada O Congresso deveraacute servir como plataforma
para estas discussotildees
A hora eacute agora agora eacute a hora da virada de valores juriacutedicos na busca de um
mercado mais justo mais competitivo e que consiga trazer mais e melhores
resultados para todos n
Paulo M Focaccia
AHORAEacuteAGORA
13 17 w 2015
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CAPA
Maior encontro nacional de players do setor o
Congresso Brasileiro de Live Marketing chega
agrave sua segunda ediccedilatildeo este ano E a previsatildeo
natildeo poderia ser outra sucesso extraordinaacuterio
Organizado pela Associaccedilatildeo de Marketing
Promocional (Ampro) o evento eacute aberto agrave participaccedilatildeo de
dirigentes e profissionais ligados agraves agecircncias especializadas
empresas fornecedoras marcas contratantes docentes e puacute-
blico universitaacuterio e aconteceraacute nos dias 27 e 28 de julho no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo As inscriccedilotildees
jaacute estatildeo abertas e as vagas satildeo limitadas
O congresso pretende reunir cerca de 12 mil participantes e
debateraacute uma seacuterie de temas de relevacircncia para o fomento
e desenvolvimento do Live Marketing no Brasil segundo os
preceitos da sustentabilidade e da eacutetica Dentre os objetivos
do encontro estatildeo a consolidaccedilatildeo do posicionamento do
Live Marketing no paiacutes o aprimoramento da relaccedilatildeo entre
clientes contratantes dos serviccedilos e agecircncias especializadas
o apontamento das principais tendecircncias do setor para os
proacuteximos anos e a mostra da evoluccedilatildeo do mercado por meio
de pesquisas e de cases de sucesso
ldquoTemos de valorizar nossos profissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de grandes marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidoresrdquo (Maacutercio Franceschini Franco)
Congresso de Live Marketing se consolida e deve surpreender em sua segunda ediccedilatildeo
Ao longo dos dois dias de atividades dez paineacuteis abordaratildeo
dentre outros assuntos o reforccedilo do conceito e do movimento
Live Marketing a importacircncia do setor para a comunicaccedilatildeo e os
objetivos das marcas a evoluccedilatildeo da criatividade nos negoacutecios
principais tendecircncias dimensionamento do mercado regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing sustentabilidade e sauacutede financeira
da relaccedilatildeo clienteagecircncia concorrecircncias predatoacuterias licitaccedilotildees
puacuteblicas trade marketing e o comportamento do novo consumi-
dor cenaacuterios e oportunidades para os Jogos Oliacutempicos de 2016
e a relevacircncia do marketing esportivo para as marcas
A programaccedilatildeo prevecirc ainda a apresentaccedilatildeo de diversos cases de
sucesso open minds com a participaccedilatildeo de dirigentes de agecircn-
cias e clientes interaccedilatildeo com o puacuteblico intervalos diferenciados
e palestras Quem participar aleacutem de desfrutar do conteuacutedo teraacute
a oportunidade de network no espaccedilo de exposiccedilatildeo e no business lounge preparado pela Ampro Vaacuterios expositores jaacute estatildeo confirma-
dos entre empresas fornecedoras agecircncias e veiacuteculos de miacutedia
Um dos integrantes do Comitecirc de Live Marketing Maacutercio
Franceschini Franco executivo da Agecircncia Tudo afirma que o
objetivo do seu painel eacute reforccedilar o posicionamento do setor E
no desenvolvimento dos debates acrescenta ele o comitecirc falaraacute
da evoluccedilatildeo do mercado sobre quem satildeo os talentos dentro das
agecircncias (aqueles que realmente fazem os clientes ganharem
dinheiro) aleacutem das tendecircncias como o digital e da importacircncia
do Live Marketing para os negoacutecios
Franco ressalta que estatildeo empenhados em levantar a questatildeo
do produto do Live Marketing ldquoTemos de valorizar nossos pro-
fissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de gran-
des marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda
construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidores
Temos criativos consagrados nesse mercado e o que queremos
no nosso painel eacute justamente abrir um espaccedilo para alguns
deles poderem compartilhar e discutir questotildees relacionadas agrave
estrateacutegia criativa que utilizamos em nossas accedilotildeesrdquo destaca
Ainda de acordo com Franco a primeira ediccedilatildeo do congresso em
2013 abordou dentre outros temas a base de mercado de Live
Marketing jaacute neste ano a expectativa eacute apresentar uma evolu-
ccedilatildeo desse aspecto com novas discussotildees como a criatividade
planejamento estrateacutegico e inovaccedilotildees digitais como ferramentas
importantes seja no corpo a corpo ou no tecla a tecla ldquoAcredito
Executivo da Agecircncia Tudo Maacutercio Franceschini Franco
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CAPA
que o celular eacute a extensatildeo do corpo dos consumidores As estra-
teacutegias tecircm de considerar isso e o Live Marketing eacute quem estaacute
mais preparado Somos os geradores dos conteuacutedosrdquo
Tambeacutem colaborador desse comitecirc o soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio
Ashcar Juacutenior comenta que diferentemente do ocorrido no pri-
meiro congresso o Comitecirc de Live Marketing decidiu que em
vez de discutir os valores a serem pagos pelos clientes pelas
accedilotildees do setor os debates enfocaratildeo a importacircncia e o valor do
Live Marketing para o mercado a partir da mostra da visatildeo de
todas as partes envolvidas e da troca de experiecircncias
Ashcar diz que vatildeo falar sobre como o Live Marketing ajuda a
conquistar resultados para os clientes e o porquecirc de ele estar
inserido na estrateacutegia de comunicaccedilatildeo ldquoLevaremos os proacuteprios
clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a
valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das
ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o
Live Marketing estaacute inserido no digital Hoje um natildeo vive sem
o outrordquo destaca o executivo acrescentando que no contexto
virtual haveraacute abordagens a respeito das ferramentas de co-
municaccedilatildeo redes sociais e sites ldquoNosso intuito eacute mostrar a
relevacircncia e importacircncia do Live Marketing nos resultados dos
clientes no valor das ideias e na inserccedilatildeo no mundo digital Ou
seja vamos enfatizar a valorizaccedilatildeo do nosso setor o mercado
de comunicaccedilatildeordquo
O tambeacutem colaborador do Comitecirc de Live Marketing Marcelo
Heidrich da Ponto de Criaccedilatildeo ressalta que pela primeira vez na
histoacuteria da Ampro por meio do Congresso seraacute dada voz aos
criativos e planejadores do setor ldquoEssa iniciativa do comitecirc eacute
significativa porque seraacute a oportunidade de mostrar os principais
talentos e toda a inteligecircncia e criatividade que haacute no back stage
de cada agecircncia e de cada estrutura que pensa o Live Marketing
Saberemos como pensam suas metodologias e recursos do
produto criativo e estrateacutegico do dia a dia dessas ferasrdquo
Ainda segundo ele seraacute possiacutevel debater conhecer e aprender
com as principais experiecircncias verdades frustraccedilotildees e resul-
tados adquiridos nos trajetos profissionais desse segmento
ldquoVamos tentar demonstrar tambeacutem o potencial e a magia que
comeccedila a se desenvolver entre o Live Marketing e o mundo
digital uma sinergia que faz todo o sentido e entrega bons
resultados E quem satildeo as ferramentas que vecircm focando e fa-
zendo este movimento crescer e enxergando um presentefuturo
consistente Hoje temos uma qualidade criativa que produz tanto
a poesia que emociona pessoas quanto a eficiecircncia que move
mercados ambas determinantes para os negoacutecios das marcas E
nada melhor do que mostrar quem faz isso acontecer Criativos
planejadores clientes portais redes sociais parceiros e todos
interessados em debater esse valor Uma vivecircncia ineacutedita e rica
para toda a cadeia criativa da nossa induacutestria promocionalrdquo
APRIMORAMENTO
O Comitecirc de Relaccedilotildees Sustentaacuteveis tem a proposta de discutir
o aprimoramento da relaccedilatildeo Agecircncia versus Cliente versus
Fornecedor O coordenador do grupo Wilson Ferreira Juacutenior
da Agecircncia Etna diz que o trabalho parte da evoluccedilatildeo do que
foi iniciado no congresso anterior ldquoO setor estaacute ainda mais
precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os
clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade
e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar
mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas
vezes discutidasrdquo
O painel de Ferreira Juacutenior teraacute quatro moacutedulos O primeiro
traraacute experiecircncias de agecircncias e associaccedilotildees de mercados mais
maduros e evoluiacutedos para mostrar sem espiacuterito colonizado que
haacute outras realidades possiacuteveis e exemplos interessantes a serem
seguidos para a evoluccedilatildeo sustentaacutevel do mercado brasileiro
Jaacute o segundo trataraacute das compras inteligentes ldquoA existecircncia
e atuaccedilatildeo dos departamentos de compras no relacionamento
entre clientes e agecircncias eacute algo que veio para ficar Haacute exem-
plos pouco edificantes Mas haacute tambeacutem a aplicaccedilatildeo de poliacuteticas
que visam ao desenvolvimento de parcerias de longo prazo de
relacionamentos saudaacuteveis e economicamente viaacuteveis Vamos
receber representantes desse segundo grupo para discutir as
linhas mestras das boas praacuteticas em comprasrdquo
No terceiro moacutedulo deste painel seratildeo lanccedilados os decaacutelogos da
Agecircncia de Valor e do Cliente de Valor documentos que foram
criados para balizar a atuaccedilatildeo eacutetica e sustentaacutevel de clientes e
agecircncias de forma simples e de faacutecil interpretaccedilatildeo Os decaacutelogos
Soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio Ashcar Juacutenior
ldquoO setor estaacute ainda mais precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas vezes discutidasrdquo (Wilson Ferreira Juacutenior)
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foram criados pelo comitecirc e colocados em consulta puacuteblica a
todos os associados da Ampro As observaccedilotildees e criacuteticas foram
recebidas consideradas e utilizadas na versatildeo final dos decaacute-
logos Os membros do comitecirc aleacutem de divulgar os documentos
renovaratildeo em pleno congresso o convecircnio jaacute existente entre a
Ampro e a Associaccedilatildeo Brasileira de Anunciantes (ABA) para que
os decaacutelogos sejam o norte de clientes e agecircncias
O uacuteltimo moacutedulo seraacute marcado pelo anuacutencio da transformaccedilatildeo
do comitecirc em oacutergatildeo permanente da Ampro e accedilotildees de continui-
dade do trabalho do grupo ldquoNosso foco eacute o trabalho de tornar o
relacionamento entre os diferentes players de nosso segmento
ainda mais profissional desenvolvido e garantidor da perenidade
da cadeia de valor Inuacutemeras vezes nosso segmento fez esforccedilos
nesse sentido que acabaram por surtir pouco ou nenhum efeito
e os motivos satildeo vaacuterios Por isso direcionamos a construccedilatildeo do
painel no sentido de ser o iniacutecio de um processo permanente
Acreditamos que apenas assim poderemos coletivamente obter
resultados que levem a mudanccedilas efetivas ndash e muito necessaacuterias
ndash em nosso mercadordquo acrescenta Ferreira Juacutenior
Para encerrar o painel o comitecirc receberaacute o consultor Ricardo
Amorim fundador da Ricam Consultoria e membro fixo da
bancada do programa Manhattan Connection da Globo News
que faraacute uma palestra sobre cenaacuterios futuros do setor de Live
Marketing que de acordo com ele tem grande futuro pela frente
caso saiba explorar as potencialidades latentes
O comitecirc liderado por Ferreira Junior tem a participaccedilatildeo efeti-
va de outros presidentes de agecircncias como Ronaldo Ferreira
(Agecircncia Um) Silvana Torres (Mark Up) Cristiano Miano (Grupo
Digi) e Claudia Toledo (Toledo) aleacutem das colaboraccedilotildees perma-
nentes do advogado Paulo Focaccia da country manager da
Marco Consultoria e presidente do Comitecirc de Trade Marketing
da Ampro Ana Paula de Andrade e do diretor do Grupo Mega
Share Maacutercio Mendes
ESTRATEacuteGICO
O Comitecirc de Trade Marketing and Retail pretende mostrar que
o segmento que daacute nome ao grupo tambeacutem eacute Live Marketing
Para isso quer levar clientes e agecircncias para falarem sobre o
porquecirc de as accedilotildees de trade serem importantes e estrateacutegicas
para o negoacutecio ldquoO objetivo eacute promover um entendimento mais
completo entre os congressistas sobre a nossa atividade O
segmento de atuaccedilatildeo das agecircncias de trade ainda eacute desvalori-
zado tendo como entendimento principal a contrataccedilatildeo de matildeo
de obra terceirizada O que queremos demonstrar por meio do
olhar e cases dos trecircs principais pilares (agecircncias clientes e
varejo) eacute que o portfoacutelio de trade representa algo verdadeira-
mente estrateacutegico e imprescindiacutevel na geraccedilatildeo de resultadosrdquo
salienta Ana Paula de Andrade da Marco Marketing Consultants
responsaacutevel pelo comitecirc
Conforme informou a executiva a ideia eacute abordar por exemplo a
proacutepria caracteriacutestica da prestaccedilatildeo de serviccedilo do trade Segundo
ela natildeo satildeo campanhas pontuais com comeccedilo meio e fim O
serviccedilo ocorre de maneira fixa na grande maioria dos casos
com contratos anuais bienais ou tempo maior e indefinido de
atuaccedilatildeo Ainda de acordo com Ana Paula quanto mais duradoura
a relaccedilatildeo entre agecircncia e cliente e com um maior nuacutemero de
informaccedilotildees estrateacutegicas compartilhadas maior o resultado
Para Ana a ideia eacute apresentar o formato de trabalho de uma
Diretor da Ponto de Criaccedilatildeo Marcelo Heidrich
Diretor da Agecircncia Etna Wilson Ferreira Juacutenior
ldquoCada vez mais as verbas migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultadosrdquo (Ana Paula de Andrade)
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CAPA
agecircncia de trade com inteligecircncia ldquoTemos de mostrar que o trade
fornece o serviccedilo que estamos denominando de field marketing
o qual consiste em uma seacuterie de atitudes sequenciais que consi-
deram desde estudos preacutevios de mercado clusterizaccedilatildeo de lojas
mapeamento de distribuiccedilatildeo dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente passando pela implementaccedilatildeo e gestatildeo eficiente
da equipe de campo e retroalimentando com as informaccedilotildees
estrateacutegicas coletadas em real time do que acontece no canal
seja ele um ponto de venda tradicional (varejo) seja um dis-
tribuidor ou ateacute mesmo um ambiente de call center Queremos
que a audiecircncia saiba de uma forma clara e didaacutetica qual eacute o
portfoacutelio de serviccedilos hoje disponiacutevel nas agecircncias do segmento
e quais as melhores praacuteticas entre os trecircs steakholders para a
geraccedilatildeo de resultadosrdquo comenta
A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos pro-
jetos de ponto de venda ano a ano ldquoCada vez mais as verbas
migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o
trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultados De
lsquotirosrsquo personalizados agrave medida que estudamos os varejistas e
canais que atuamos e promovemos uma execuccedilatildeo personalizada
e mensuraacutevel para as marcasrdquo
RESULTADOS
Organizadora do Comitecirc de Pesquisa e Futuro de Mercado Denise
de Caacutessia da Agecircncia 96 destaca que o seu grupo trabalharaacute
especialmente os resultados de um levantamento de mercado
encomendado pela Ampro ldquoO mercado de Live Marketing natildeo
possui um dimensionamento do setor Este resultado eacute inerente
ao nosso negoacutecio Do ponto de vista de agecircncia eacute difiacutecil o caacutelculo
jaacute que a maioria trabalha por jobs Para os clientes a mesma
coisa o mesmo cliente possui diferentes agecircncias de Live Ma-
rketing atuantes As agecircncias de Live Marketing natildeo tecircm um
oacutergatildeo como o Conselho Executivo das Normas-Padratildeo (Cenp)rdquo
Segundo ela o objetivo entatildeo seraacute absorver esses dados ter
esse dimensionamento e consolidaacute-lo como um trabalho que
deve ser realizado anualmente com vistas a melhorar a perfor-mance para a leitura do mercado ldquoQueremos tambeacutem conhecer
melhor as atividades de cada agecircncia quais os focos de cada
uma Teremos um infograacutefico com essas questotildees abordadasrdquo
Ainda para Denise o comitecirc de sua competecircncia teraacute dois
moacutedulos sendo um especiacutefico sobre os resultados da pesquisa
de mercado e a seguir um outro que analisaraacute a evoluccedilatildeo do
setor mostraraacute para onde o Live Marketing caminha e que
momento vive
ESPORTES
O 2ordm Congresso de Live Marketing vai falar tambeacutem dos Jogos
Oliacutempicos de 2016 a serem realizados no Rio de Janeiro e as
oportunidades que surgiratildeo com o evento Mas reforccedilaraacute tambeacutem
que o setor faz olimpiacuteadas todas as semanas adaptadas a uma
nova linguagem para conquistar o entendimento das grandes
marcas e a relevacircncia do Live Marketing que eacute fundamental no
relacionamento com clientes e com a comunidade O conceito
geral portanto seraacute o Live Marketing e o digital satildeo o que haacute
de vanguarda na compreensatildeo da comunicaccedilatildeo
Responsaacutevel por esse painel Mauriacutecio Magalhatildees da Agecircncia
Tudo comenta que haacute uma pergunta que natildeo quer calar Por que
as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrociacutenio
de grandes eventos Ele conta que estudos mostram que dos
eventos esportivos dos anos 1970 para caacute houve uma evoluccedilatildeo
desproporcional Mas entatildeo o que mudou ldquoA sociedade E eacute
necessaacuterio que traduzamos natildeo os Jogos Oliacutempicos mas os
eventos como polos atrativos das marcas em relaccedilatildeo agrave socie-
dade Por isso proporemos a reflexatildeo natildeo sobre a organizaccedilatildeo
dos jogos a logiacutestica enfim mas sim sobre a grande leitura que
se deve de fato fazer os Jogos Oliacutempicos como plataformas de
relaccedilatildeo marca versus sociedaderdquo
Para o executivo o foco do debate certamente seraacute a relaccedilatildeo
marcas X pessoas ldquoHoje o Live Marketing eacute quase um decodi-
ficador do comportamento humano e trabalha para promover os
canais adequados de comunicaccedilatildeo com as pessoas Nosso setor
desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender
e retratar de forma eficiente e eficaz esse diaacutelogo Daiacute o nosso
papel protagonistardquo
Quanto agrave expectativa para o congresso Magalhatildees eacute taxativo
ldquoconhecemos a evoluccedilatildeo entre o primeiro congresso e este
sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa
Country manager da Marco Marketing Consultants Ana Paula de Andrade
ldquoLevaremos os proacuteprios clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o Live Marketing estaacute inserido no digitalrdquo (Ceacutelio Ashcar Juacutenior)
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CAPA
atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
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Informaccedilotildees e inscriccedilotildees contatocongressolivemarketingcombr
ou (11) 3815-9998
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ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
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Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
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publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
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CAPA
Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
27 17 w 2015
EXTENSAtildeO DE SUA EMPRESA NO PONTO DE VENDA
AJUDAR VOCEcirc A VENDER Eacute NOSSO NEGOacuteCIOPraccedila Padre Manoel da Noacutebrega 21 - 13ordm andar | Centro | Satildeo Paulo
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PLANEJAMENTOOPERACIONAL E LOGIacuteSTICO
RECRUTAMENTOE SELECcedilAtildeO
GESTAtildeOOPERACIONAL
RELATOacuteRIOSQUALI E QUANTI
Promotores para PDV | Repositores | Recepcionistas | Merchandeiros | Accedilotildees de Sampling | Blitz
Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
30 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
31 17 w 2015
34 17 w 2015
Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
35 17 w 2015
Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
38 15 w 2015
Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
39 15 w 2015
AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
ww
opc
aox
com
br
Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
C
M
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CM
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CY
CMY
K
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
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Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
44 17 w 2015
CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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erve
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
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omco
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levamosparaopessoal
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
T R A G A S E U S
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wwwfullbarcombr
contatofullbarcombr (11) 2596-6886 f u l l b a r d i g i t a l
MULTIPLUS
PROMOCcedilAtildeOMULTIPLUS
SITE CAMPANHAE SOCIAL MEDIAARMAZEacuteM DA LUZ
VIVO
CAMPANHADE INCENTIVO
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E
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BRASILPREV
PETROBRAS
COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
PROMOCcedilAtildeOLUKSCOLOR
pr oj eto spr oj eto spr oj eto s
DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
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Caro leitor
Jaacute estaacute tudo pronto para o 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing Dois anos se passaram desde a primeira ediccedilatildeo do evento que abriu espaccedilo para discutir entre outros tantos temas a relaccedilatildeo entre agecircncias e anunciantes Agora a discussatildeo eacute mais profunda Aleacutem de falar sobre o aprimoramento dessa relaccedilatildeo os inuacutemeros palestrantes e debatedores indicaratildeo os caminhos para que exista um fomento e o desenvolvimento do Live Marketing no Brasil dentro dos preceitos da sustentabilidade e da eacutetica
Estaacute cada vez mais evidente a necessidade de agecircncias e fornecedores se empenharem em gerar retornos financeiros competitivos e ainda criar valor para todos que estejam envolvidos na cadeia de maneira eacutetica Eacute deles o papel de assegurar que as praacuteticas de negoacutecios estejam em conformidade com as mais altas normas de integridade e com os valores das empresas O maior desejo de todo o mercado eacute que se pratiquem relaccedilotildees sustentaacuteveis nas quais natildeo exista concorrecircncia predatoacuteria
Dessa maneira fica evidente que todos devem estar comprometidos com a integridade para proteger e aumentar a credibilidade das praacuteticas salvaguardar a reputaccedilatildeo e pavimentar um caminho para a boa governanccedila corporativa
Quando a eacutetica eacute disseminada nas relaccedilotildees os agentes passam a ter uma tendecircncia em adquirir maturidade e ter consciecircncia do valor que possuem no contexto corporativo Quanto mais eacutetica a relaccedilatildeo mais positiva eacute a imagem que se conquista
Por isso tenho a convicccedilatildeo de que eacute possiacutevel ligar o sucesso ou fracasso de uma organizaccedilatildeo a seu comportamento eacutetico Ser eacutetico deixou de ser uma opccedilatildeo para ser uma obrigaccedilatildeo Eacute quase uma questatildeo de sobrevivecircncia Hoje natildeo se pode avaliar uma empresa com os padrotildees tangiacuteveis de ontem pois referenciais intangiacuteveis como marca imagem prestiacutegio e confiabili-dade decidem e garantem a continuidade
Ainda no campo eacutetico abrimos uma discussatildeo com o mercado sobre a decisatildeo tomada pela Marketing Agencies Association (MAA) da Inglaterra de sugerir uma greve contra a poliacutetica de remuneraccedilatildeo da AB Inbev que chega a pedir 120 dias de prazo para pagamento de fornecedores
Por fim ouvimos o mercado para tentar traccedilar um paralelo entre a crise e as oportunidades que se apresentam para o Live Marketing A boa notiacutecia eacute que apesar das dificuldades o lema de agecircncias e anunciantes eacute enfrentar o problema com criatividade e accedilotildees que cada vez mais faccedilam com que os consumidores tenham experiecircncias uacutenicas e divertidas com as marcas
Aleacutem disso natildeo podemos deixar de expressar nossa alegria A revista Live Marketing que estaacute em seu terceiro ano de vida atingiu a expressiva marca de 64 paacuteginas com 31 anunciantes Assim quero agradecer a todos que nos prestigiam Agecircncia Um Armazeacutem da Luz Brazil Promotion Bueno BR Cenografia Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas Conteuacutedos Diversos Digipronto Eficaz Comunicaccedilatildeo Expo Center Norte FNazca SampS Fresh Design Focaccia Amaral Salvia Pellon e Lamonica Advogados Fullbar GInfor H2Otierra InfoshadeFlux M|Checon Oacutepera Trade OpccedilatildeoX Palavra Bem Escrita Paris Vegas Profile PulsePromo Porto BelloResortampSafari Stage Luz e Magia Teleeventos Truckvan Via BR Cenografia Villa Veacuterico VRP Carretas e ZumBrazil
E tambeacutem queremos destacar a criaccedilatildeo de nossa capa realizada pela H2O Tierra e assinada por Anderson Ordani Jorge Coppini Leandro Oliveira e Maacutercio Ramos
Boa leituraSergio SanchesEditor
A Revista Live Marketing eacute um veiacuteculo de comuniccedilatildeo de propriedade da Growth Comunicaccedilotildees e desenvolvida em parceria com a Associaccedilatildeo de Marketing Promocional ndash AMPRO
EXPEDIENTE
Conselho Editorial Kito Mansano Mauro Camargo Mocircnica Schiaschio Paulo Focaccia e Sergio Sanches
Editor Executivo Sergio Sanches (MTB 16338)
Subeditora Ana Maria Santos
Redaccedilatildeo Eduardo Rodrigues Nathaacutelia da Silva e Robson Castro
Caderno AmproRedaccedilatildeo Camila Barini
Revisatildeo Palavra Bem Escrita
Projeto Graacutefico e Diagramaccedilatildeo Fmais Comunicaccedilatildeo e Marketing
Impresatildeo Leograf Editora Graacutefica Ltda
Criaccedilatildeo da capa H2O TierraDiretor de arte Anderson Ordani Jorge Coppini Leandro Oliveira e Maacutercio Ramos
Sugestotildees de pauta podem ser enviadas para sergiorevistalivemarketingcombr
Departamento comercial Mauro Camargo
Fone (11) 9 99789998 - (11) 26260567
Email maurorevistalivemarketingcombr
Nuacutecleo comercial comercialrevistalivemarketingcombr
As mateacuterias e artigos assinados natildeo representam necessariamente a opiniatildeo da Revista e da AMPRO
Fica proibida a reproduccedilatildeo das mateacuterias sem a expressa autorizaccedilatildeo dos editores e sem a citaccedilatildeo da fonte
EDITORIAL
Ganha
Ganha
GanhaSusten-
tabili-
dade
Resultados
Na agecircncia um o ldquocafezinhordquoeacute o que chamamos de um processo simples para realizar grandes transformaccedilotildeesPor isso A gente estaacute sempre proacuteximo do cliente prontos para uma boa conversa
Afinal quando estamos juntos nascem as melhores ideias
Evento
Relacionamen
to
Viagem
Lanccedilamento
Campanha
ComunicaccedilatildeoSeduccedilatildeo
Ativaccedilatildeo
Integraccedilatildeo
Planejamento
Estrateacutegia
Acompanh
amento
Accedilatildeo
Experiecircncia
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Manutenccedilatildeo
2O anos
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Na agecircncia um NOSSO TIME CURTE TANTO O QUE FAZQUE PEQUENAS TENTACcedilOtildeES podem PROVOCAr GRANDES revoLUCcedilOtildeES
ENTAtildeO LIGUE PARA A GENTE E CONHECcedilA AS SOLUCcedilOtildeES COMPLETAS DO LIVE MARKETINGPARA alavancar O RESULTADO DO SEU NEGOacuteCIO
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Manutenccedilatildeo
Resultados 2O ano
s
Vivenciar
Integrar
Transformar
Mover
Cuidar
Valeu a penaEvoluccedilatildeoImpactoLegado
InspirarSeduzirEnvolverEngajarMotivar
Influenciar
EscutarInovar
ArriscarProtegerPensar grande
Show timeSurpreenderEncantarQuem sabe faz ao vivo
Orgulho
Formaccedilatildeo
I delivery
Brothers
Tamo junto
Simples
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anuacutenciopdf 2 100615 2042
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MERCADO
Ao propor ao mercado uma greve contra a poliacutetica de
remuneraccedilatildeo da AB Inbev cervejaria formada pela
fusatildeo da brasileira Ambev da belga Interbrew e da
norte-americana Anheuser-Busch e que conta com
mais de 200 marcas a Marketing Agencies Association (MAA)
da Inglaterra expocircs uma ferida que eacute mais profunda do que se
pensava O que era para ser uma negociaccedilatildeo sadia entre cliente
e fornecedores tem se mostrado cada vez mais uma doenccedila em
estado terminal
A MAA enfiou a matildeo inteira na ferida ao propor a greve contra as
atitudes comerciais abusivas da gigante das cervejas que aleacutem
de descontos e horas trabalhadas sem remuneraccedilatildeo tambeacutem
solicitava descontos extra para o fundo filantroacutepico Better World
da AB Inbev aleacutem de adotar a praacutetica de pagar os fornecedores
com 120 dias de prazo Natildeo haacute registros histoacutericos de uma
associaccedilatildeo que propocircs ao mercado tal feito contra um cliente
Em entrevista ao jornal Propaganda amp Marketing o chief execu-
tive officer (CEO) da MAA Scott Knox afirma acreditar que uma
greve de agecircncias que atendem a AB InBev poderia ser eficaz
para chamar a atenccedilatildeo sobre essas praacuteticas e quem sabe ajudar
a acabar com elas ldquoLevamos esse tema das concorrecircncias e pro-
postas que exploram fornecedores muito a seacuterio A AB InBev tem
se comportado de maneira deploraacutevel forccedilando agecircncias a dar
descontos e todo tipo de vantagens ateacute mesmo colaborar com
um fundo filantroacutepico pelo qual a empresa leva todos os louros
Parar de espremer as agecircncias e negociar de maneira justa e
respeitosa seria a atitude certa a tomarrdquo disse Knox ao jornal
O presidente da Associaccedilatildeo do Marketing Promocional (Ampro)
Kito Mansano defende a atitude da MAA e assegura que no Brasil
tambeacutem haacute uma luta contra praacuteticas predatoacuterias dos clientes das
agecircncias e fornecedores ldquoEmpresas buscarem o lsquolucrorsquo eacute licito e
merece respeito agora quando esse lsquolucrorsquo eacute construiacutedo agrave base
de praacuteticas predatoacuterias isso eacute ser um parasita essas empresas
natildeo estatildeo preocupadas com governanccedila corporativa e esse eacute
um tema importante que pode inclusive reduzir o valor de suas
accedilotildees Se ampliarmos a discussatildeo global a ponto de atingi-los
no bolso tenho certeza de que modificaratildeo suas praacuteticas Neste
momento eles ocupam a posiccedilatildeo de empresa mais predatoacuteria
do mercadordquo
Segundo Mansano no Brasil essa praacutetica por parte da Ambev
repete-se e haacute casos em que se chega a pedir prazos de paga-
mento de cerca de 120 dias Para solucionar esse e outros pro-
blemas recentemente o presidente da Ampro tem se dedicado a
elaborar um modelo de contrato que responsabilize o anunciante
junto com o fornecedor quando algo daacute errado em um job e que
foi consequecircncia da contrataccedilatildeo de serviccedilos de valor reduzido
forccedilado pelo anunciante
Nossa reportagem procurou a Ambev para que pudesse comentar
os fatos e por meio de sua assessoria de imprensa a empresa
emitiu a resposta silenciosa ndash ldquoInfelizmente a Ambev natildeo par-
ticiparaacute da pautardquo ndash o que para agecircncias e fornecedores soa
mais como uma barulhenta e gritante demonstraccedilatildeo de que algo
natildeo saudaacutevel acontece nos bastidores
Voz do mercado
Mesmo com a divulgaccedilatildeo do problema na Inglaterra a adesatildeo
agrave greve dos criativos natildeo ocorreu por diversos fatores e claro
por questotildees econocircmicas ndashas agecircncias ldquoDavirdquo natildeo iriam enfren-
tar a gigante ldquoGoliasrdquo afinal a intenccedilatildeo eacute apenas tornar mais
harmocircnica a relaccedilatildeo agecircncias e clientes natildeo um matar o outro
Soacutecio-diretor da Agecircncia Um Ronaldo Ferreira comenta que a
fragilidade na economia que ocorre nos uacuteltimos anos causa um
impacto negativo na forma como se daacute a relaccedilatildeo entre clientes
e agecircncias ldquoSe o mercado dos nossos clientes estaacute em crise
entatildeo estamos todos Em tempos de crise as empresas satildeo como
as pessoas quando falta dinheiro as relaccedilotildees ficam um pouco
mais complicadas Seja vocecirc um fornecedor criativo ou natildeo O
problema eacute que por natildeo estarmos devidamente organizados
somos a parte mais fraacutegil da relaccedilatildeo Nossos clientes geralmente
Caso Ambev expotildee ferida no mercado
ldquoEmpresas buscarem o lucro eacute liacutecito e merece respeito agora quando esse lucro eacute construiacutedo agrave base de praacuteticas predatoacuterias isso eacute ser um parasitardquo (Kito Mansano)
Soacutecio-diretor da Agecircncia Um Ronaldo Ferreira
9 17 w 2015
grande corporaccedilotildees satildeo estruturas compartilham informaccedilotildees
e agem fortemente no sentido de buscar o que querem E na
maioria das vezes querem economizar O mercado das agecircncias
de Live Marketing estaacute no comeccedilo desse processo Elas ainda
agem de forma isolada tentam sobreviver agraves pressotildees dos
clientes E facilmente cedem reduzem ainda mais suas margens
e tornam-se ainda mais fraacutegeisrdquo
Poreacutem Ferreira pontua que natildeo eacute nas dificuldades que sobres-
sai o mais forte ldquoA impressatildeo que tenho eacute de que algumas
empresas querem resolver suas questotildees de fluxo de caixa ou
reverter eventuais resultados ruins financiando de graccedila suas
operaccedilotildees Isso natildeo faz sentido pois se essas empresas que
satildeo mais fortes e estruturadas natildeo conseguem natildeo eacute justo
que esperem que as agecircncias tenham alguma soluccedilatildeo maacutegica
para esse desafio O cliente quando faz isto tapa o sol com a
peneira pois teraacute de pagar a conta e provavelmente ela seraacute
maior por natildeo ser sustentaacutevelrdquo
Soacutecio-presidente da Agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees enfatiza
que falta luz nas relaccedilotildees entre clientes e agecircncias ldquoAcho que
estamos num momento de trevas Onde mais precisamos de
inteligecircncia soluccedilotildees criativas independente de tamanho de
recursos esse segmento de lsquofornecedores criativosrsquo estaacute virando
uma combinaccedilatildeo de planilha e prazo Estaacute ridiacuteculo sem contar
que a lsquojuniorizaccedilatildeorsquo estaacute mais ainda Uma turma sem referecircncias
sem conhecimento sem cultura sem experiecircncia cuja fonte de
busca eacute o Facebook Chega a ser hilaacuterio mas a realidade eacute tristerdquo
Magalhatildees completa e reforccedila que haacute uma tendecircncia de todo
o universo Live ser prejudicado ldquoO mercado eacute livre O ditado
que diz lsquoaqui se faz aqui se pagarsquo aplica-se Ou seja quem
se submete e quem dita essas regras se merecem positiva
ou negativamente A questatildeo eacute que empresa vocecirc quer como
fornecedor E do outro lado a que empresa vocecirc quer prestar
serviccedilos O pior que pode acontecer eacute vocecirc finge que me paga
eu finjo que te entrego qualidaderdquo
Falta unidade
Para os profissionais falta na verdade uniatildeo entre as agecircncias e
fornecedores para que a relaccedilatildeo com os anunciantes seja a mais
transparente possiacutevel ldquoNem sempre essa relaccedilatildeo eacute saudaacutevel
como deveria e isso natildeo somente porque os clientes cada vez
mais exigem condiccedilotildees inadmissiacuteveis mas tambeacutem porque as
agecircncias natildeo satildeo unidas e aceitam esse tipo de situaccedilatildeordquo diz
o diretor geral da Agecircncia Gael Gaetano Lops
Ele destaca uma visatildeo mais positiva mas sabe que existem
clientes que natildeo pensam nos parceiros ldquoA meacutedia do mercado
tem sido coerente com algumas exceccedilotildees A grande maioria dos
clientes jaacute atentou o quanto eacute prejudicial para o negoacutecio esticar
demais os pagamentos pois no fim das contas eacute o proacuteprio cliente
que paga essa conta que eacute sempre mais carardquo
Dessa maneira as lideranccedilas de agecircncias destacam que natildeo
aceitam ser viacutetimas dos clientes vorazes Magalhatildees diz ldquoNatildeo
me submeto ao absurdordquo Ideia semelhante eacute compartilhada por
Lops ldquoEu diria que haacute muitas propostas indecentes Cabe agraves
agecircncias aceitar ou natildeo A Gael natildeo aceitardquo
Com ou sem greve os empresaacuterios destacam a importacircncia de
o mercado trabalhar de maneira uacutenica Magalhatildees acredita na
forccedila da uniatildeo e na seriedade dos envolvidos no mercado ldquoSo-
mos um mercado seacuterio de empresas seacuterias com empresaacuterios
seacuterios que investem e melhoram o mercado a cada dia Isso
natildeo pode ser nivelado por baixo Amo competir com empresas
grandes que conheccedilordquo
Ferreira reforccedila o discurso e diz acreditar em comunidades
associaccedilotildees ou entidades que analisem os fatos aleacutem do dia
a dia ldquoAssim como os clientes criam seus grupos de trabalho
tambeacutem temos de nos fazer representar de forma coletiva A
forccedila natildeo estaacute na greve ou na paralisaccedilatildeo estaacute no respeito e
no cumprimento das boas praacuteticasrdquo
Jaacute Lops conclui que a greve eacute positiva ldquoIsso serve para qualquer
setor Juntos somos mais fortes semprerdquo Ele completa dizendo
que eacute necessaacuterio ser firme e natildeo baixar a guarda para encarar
o problema ldquoAs agecircncias natildeo se submeterem agraves praacuteticas que
natildeo satildeo saudaacuteveis para o negoacutecio Isso eacute posturardquo n
Caso Ambev expotildee ferida no mercado
Soacutecio presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
Diretor geral da agecircncia Gael Gaetano Lops
Presidente da Ampro Kito Mansano
12 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
Estamos agraves veacutesperas do tatildeo planejado 2ordm Congresso de Live Marketing
e mais uma vez o mercado deveraacute estar reunido em sua plenitude para
discutir os diversos assuntos que impactam severamente seu cresci-
mento sua evoluccedilatildeo e especialmente sua proacutepria sobrevivecircncia
Essa sobrevivecircncia depende de diversos fatores decorrentes das relaccedilotildees com
clientes fornecedores e poder puacuteblico que caso natildeo sejam absolutamente bem
delineadas podem decretar a ausecircncia de sustentabilidade do setor e por con-
seguinte sua involuccedilatildeo
Temos todos a obrigaccedilatildeo de estarmos juntos neste evento para enriquecermos
as discussotildees e buscarmos soluccedilotildees para essas mazelas
Eacute chegada a hora de tirarmos do papel aqueles planos e discursos exaltados do
bem-sucedido 1ordm Congresso de Live Marketing em especial sob a oacutetica juriacutedica
aqueles que tratam das questotildees de boas praacuteticas concorrenciais respeito
aos direitos autorias respeito agrave precificaccedilatildeo sustentaacutevel dos serviccedilos de Live
Marketing correta apuraccedilatildeo e recolhimento dos tributos incidentes sobre
esses serviccedilos e por fim mas natildeo finalmente da criaccedilatildeo e aprovaccedilatildeo de
princiacutepios retiliacuteneos e objetivos a que as agecircncias clientes e fornecedores
deveratildeo estar vinculados
Como advogado atuante haacute mais de uma deacutecada neste mercado posso trazer um
depoimento da forccedila que esses assuntos tecircm tomado de alguns anos para caacute A
pressatildeo por resultados reduccedilatildeo de custos e ROI sobre as verbas empenhadas
estatildeo verdadeiramente levando o mercado para caminhos desconhecidos
A busca por uma regulamentaccedilatildeo desses assuntos a jaacute tratada nesta coluna
ldquoauto-regulamentaccedilatildeordquo estaacute cada vez mais essencial e se avizinha a hora
de a AMPRO o mercado e todos que orbitam nele comeccedilarem a discutir o
tema de forma aprofundada O Congresso deveraacute servir como plataforma
para estas discussotildees
A hora eacute agora agora eacute a hora da virada de valores juriacutedicos na busca de um
mercado mais justo mais competitivo e que consiga trazer mais e melhores
resultados para todos n
Paulo M Focaccia
AHORAEacuteAGORA
13 17 w 2015
嘀漀挀 渀甀渀挀愀 洀愀椀猀 瘀愀椀 漀氀栀愀爀 瀀愀爀愀甀洀愀 挀愀搀攀椀爀愀 搀愀 洀攀猀洀愀 昀漀爀洀愀
䐀攀猀椀最渀 匀椀洀瀀氀椀挀椀搀愀搀攀 䘀氀攀砀椀戀椀氀椀搀愀搀攀 䐀甀爀愀戀椀氀椀搀愀搀攀䔀 愀椀渀搀愀 瀀漀甀瀀愀 愀琀 㤀㜀 渀漀 攀猀瀀愀漀 搀甀爀愀渀琀攀 漀 琀爀愀渀猀瀀漀爀琀攀 攀 愀爀洀愀稀攀渀愀洀攀渀琀漀嘀漀挀 瘀愀椀 猀攀 猀甀爀瀀爀攀攀渀搀攀爀
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眀眀眀昀愀挀攀戀漀漀欀挀漀洀˻甀砀挀栀愀椀爀戀爀愀猀椀氀
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APROVEITE TODOS OS ESPACcedilOS DO MAIOR RESORT
DA COSTA VERDE PARA REALIZAR O SEU EVENTO ALEacuteM
DE SALAS DE CONVENCcedilAtildeO E APOIO TOTALMENTE
EQUIPADAS O PORTOBELLO CONTA COM UMA
BELIacuteSSIMA AacuteREA EXTERNA COM TENDA PRAIA SAFAacuteRI
FAZENDA PALMITAL TRILHAS NA MATA E INUacuteMERAS
AacuteREAS VERDES COM INFRAESTRUTURA PARA CRIAR OS
AMBIENTES QUE VOCEcirc DESEJAR TUDO ISSO COM
TODOS OS APARTAMENTOS DE FRENTE PARA O MAR
NAtildeO PERCA TEMPO
LIGUE AGORA E FACcedilA SUA RESERVA
O MELHOR LUGAR PARA SE HOSPEDAR REALIZAR EVENTOS
CONVENCcedilOtildeES OU REUNIOtildeES DE
TRABALHO SEM TER TRABALHO
RIOndashSANTOS KM 434 bull MANGARATIBA - A 1 0 0 K M D O R I O - E N T R E R I O E S Atilde O PA U L O
4020-8005 bull (21) 2789-8000 bull (21) 2175-1000 bull 0800 282 0868 W W W P OR TOBELLORESOR TCOM BR
Portobelloresort PortobelloRJ Portobelloresort Portobellorj
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CAPA
Maior encontro nacional de players do setor o
Congresso Brasileiro de Live Marketing chega
agrave sua segunda ediccedilatildeo este ano E a previsatildeo
natildeo poderia ser outra sucesso extraordinaacuterio
Organizado pela Associaccedilatildeo de Marketing
Promocional (Ampro) o evento eacute aberto agrave participaccedilatildeo de
dirigentes e profissionais ligados agraves agecircncias especializadas
empresas fornecedoras marcas contratantes docentes e puacute-
blico universitaacuterio e aconteceraacute nos dias 27 e 28 de julho no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo As inscriccedilotildees
jaacute estatildeo abertas e as vagas satildeo limitadas
O congresso pretende reunir cerca de 12 mil participantes e
debateraacute uma seacuterie de temas de relevacircncia para o fomento
e desenvolvimento do Live Marketing no Brasil segundo os
preceitos da sustentabilidade e da eacutetica Dentre os objetivos
do encontro estatildeo a consolidaccedilatildeo do posicionamento do
Live Marketing no paiacutes o aprimoramento da relaccedilatildeo entre
clientes contratantes dos serviccedilos e agecircncias especializadas
o apontamento das principais tendecircncias do setor para os
proacuteximos anos e a mostra da evoluccedilatildeo do mercado por meio
de pesquisas e de cases de sucesso
ldquoTemos de valorizar nossos profissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de grandes marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidoresrdquo (Maacutercio Franceschini Franco)
Congresso de Live Marketing se consolida e deve surpreender em sua segunda ediccedilatildeo
Ao longo dos dois dias de atividades dez paineacuteis abordaratildeo
dentre outros assuntos o reforccedilo do conceito e do movimento
Live Marketing a importacircncia do setor para a comunicaccedilatildeo e os
objetivos das marcas a evoluccedilatildeo da criatividade nos negoacutecios
principais tendecircncias dimensionamento do mercado regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing sustentabilidade e sauacutede financeira
da relaccedilatildeo clienteagecircncia concorrecircncias predatoacuterias licitaccedilotildees
puacuteblicas trade marketing e o comportamento do novo consumi-
dor cenaacuterios e oportunidades para os Jogos Oliacutempicos de 2016
e a relevacircncia do marketing esportivo para as marcas
A programaccedilatildeo prevecirc ainda a apresentaccedilatildeo de diversos cases de
sucesso open minds com a participaccedilatildeo de dirigentes de agecircn-
cias e clientes interaccedilatildeo com o puacuteblico intervalos diferenciados
e palestras Quem participar aleacutem de desfrutar do conteuacutedo teraacute
a oportunidade de network no espaccedilo de exposiccedilatildeo e no business lounge preparado pela Ampro Vaacuterios expositores jaacute estatildeo confirma-
dos entre empresas fornecedoras agecircncias e veiacuteculos de miacutedia
Um dos integrantes do Comitecirc de Live Marketing Maacutercio
Franceschini Franco executivo da Agecircncia Tudo afirma que o
objetivo do seu painel eacute reforccedilar o posicionamento do setor E
no desenvolvimento dos debates acrescenta ele o comitecirc falaraacute
da evoluccedilatildeo do mercado sobre quem satildeo os talentos dentro das
agecircncias (aqueles que realmente fazem os clientes ganharem
dinheiro) aleacutem das tendecircncias como o digital e da importacircncia
do Live Marketing para os negoacutecios
Franco ressalta que estatildeo empenhados em levantar a questatildeo
do produto do Live Marketing ldquoTemos de valorizar nossos pro-
fissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de gran-
des marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda
construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidores
Temos criativos consagrados nesse mercado e o que queremos
no nosso painel eacute justamente abrir um espaccedilo para alguns
deles poderem compartilhar e discutir questotildees relacionadas agrave
estrateacutegia criativa que utilizamos em nossas accedilotildeesrdquo destaca
Ainda de acordo com Franco a primeira ediccedilatildeo do congresso em
2013 abordou dentre outros temas a base de mercado de Live
Marketing jaacute neste ano a expectativa eacute apresentar uma evolu-
ccedilatildeo desse aspecto com novas discussotildees como a criatividade
planejamento estrateacutegico e inovaccedilotildees digitais como ferramentas
importantes seja no corpo a corpo ou no tecla a tecla ldquoAcredito
Executivo da Agecircncia Tudo Maacutercio Franceschini Franco
17 17 w 2015
COMPLETANDO 20 ANOS DE HISTOacuteRIA O ARMAZEacuteM DA LUZ ESTARAacute PRESENTE COMO PARCEIRO OFICIAL NO
2ordm CONGRESSO BRASILEIRO DE LIVE MARKETING E CONTAMOS COM A SUA PARTICIPACcedilAtildeO NESSE GRANDE EVENTO
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NOSSA EXPERTISE Eacute TRANSFORMAR EVENTOS EM INESQUECIacuteVEIS ESPETAacuteCULOS
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18 17 w 2015
CAPA
que o celular eacute a extensatildeo do corpo dos consumidores As estra-
teacutegias tecircm de considerar isso e o Live Marketing eacute quem estaacute
mais preparado Somos os geradores dos conteuacutedosrdquo
Tambeacutem colaborador desse comitecirc o soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio
Ashcar Juacutenior comenta que diferentemente do ocorrido no pri-
meiro congresso o Comitecirc de Live Marketing decidiu que em
vez de discutir os valores a serem pagos pelos clientes pelas
accedilotildees do setor os debates enfocaratildeo a importacircncia e o valor do
Live Marketing para o mercado a partir da mostra da visatildeo de
todas as partes envolvidas e da troca de experiecircncias
Ashcar diz que vatildeo falar sobre como o Live Marketing ajuda a
conquistar resultados para os clientes e o porquecirc de ele estar
inserido na estrateacutegia de comunicaccedilatildeo ldquoLevaremos os proacuteprios
clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a
valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das
ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o
Live Marketing estaacute inserido no digital Hoje um natildeo vive sem
o outrordquo destaca o executivo acrescentando que no contexto
virtual haveraacute abordagens a respeito das ferramentas de co-
municaccedilatildeo redes sociais e sites ldquoNosso intuito eacute mostrar a
relevacircncia e importacircncia do Live Marketing nos resultados dos
clientes no valor das ideias e na inserccedilatildeo no mundo digital Ou
seja vamos enfatizar a valorizaccedilatildeo do nosso setor o mercado
de comunicaccedilatildeordquo
O tambeacutem colaborador do Comitecirc de Live Marketing Marcelo
Heidrich da Ponto de Criaccedilatildeo ressalta que pela primeira vez na
histoacuteria da Ampro por meio do Congresso seraacute dada voz aos
criativos e planejadores do setor ldquoEssa iniciativa do comitecirc eacute
significativa porque seraacute a oportunidade de mostrar os principais
talentos e toda a inteligecircncia e criatividade que haacute no back stage
de cada agecircncia e de cada estrutura que pensa o Live Marketing
Saberemos como pensam suas metodologias e recursos do
produto criativo e estrateacutegico do dia a dia dessas ferasrdquo
Ainda segundo ele seraacute possiacutevel debater conhecer e aprender
com as principais experiecircncias verdades frustraccedilotildees e resul-
tados adquiridos nos trajetos profissionais desse segmento
ldquoVamos tentar demonstrar tambeacutem o potencial e a magia que
comeccedila a se desenvolver entre o Live Marketing e o mundo
digital uma sinergia que faz todo o sentido e entrega bons
resultados E quem satildeo as ferramentas que vecircm focando e fa-
zendo este movimento crescer e enxergando um presentefuturo
consistente Hoje temos uma qualidade criativa que produz tanto
a poesia que emociona pessoas quanto a eficiecircncia que move
mercados ambas determinantes para os negoacutecios das marcas E
nada melhor do que mostrar quem faz isso acontecer Criativos
planejadores clientes portais redes sociais parceiros e todos
interessados em debater esse valor Uma vivecircncia ineacutedita e rica
para toda a cadeia criativa da nossa induacutestria promocionalrdquo
APRIMORAMENTO
O Comitecirc de Relaccedilotildees Sustentaacuteveis tem a proposta de discutir
o aprimoramento da relaccedilatildeo Agecircncia versus Cliente versus
Fornecedor O coordenador do grupo Wilson Ferreira Juacutenior
da Agecircncia Etna diz que o trabalho parte da evoluccedilatildeo do que
foi iniciado no congresso anterior ldquoO setor estaacute ainda mais
precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os
clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade
e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar
mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas
vezes discutidasrdquo
O painel de Ferreira Juacutenior teraacute quatro moacutedulos O primeiro
traraacute experiecircncias de agecircncias e associaccedilotildees de mercados mais
maduros e evoluiacutedos para mostrar sem espiacuterito colonizado que
haacute outras realidades possiacuteveis e exemplos interessantes a serem
seguidos para a evoluccedilatildeo sustentaacutevel do mercado brasileiro
Jaacute o segundo trataraacute das compras inteligentes ldquoA existecircncia
e atuaccedilatildeo dos departamentos de compras no relacionamento
entre clientes e agecircncias eacute algo que veio para ficar Haacute exem-
plos pouco edificantes Mas haacute tambeacutem a aplicaccedilatildeo de poliacuteticas
que visam ao desenvolvimento de parcerias de longo prazo de
relacionamentos saudaacuteveis e economicamente viaacuteveis Vamos
receber representantes desse segundo grupo para discutir as
linhas mestras das boas praacuteticas em comprasrdquo
No terceiro moacutedulo deste painel seratildeo lanccedilados os decaacutelogos da
Agecircncia de Valor e do Cliente de Valor documentos que foram
criados para balizar a atuaccedilatildeo eacutetica e sustentaacutevel de clientes e
agecircncias de forma simples e de faacutecil interpretaccedilatildeo Os decaacutelogos
Soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio Ashcar Juacutenior
ldquoO setor estaacute ainda mais precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas vezes discutidasrdquo (Wilson Ferreira Juacutenior)
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CAPA
foram criados pelo comitecirc e colocados em consulta puacuteblica a
todos os associados da Ampro As observaccedilotildees e criacuteticas foram
recebidas consideradas e utilizadas na versatildeo final dos decaacute-
logos Os membros do comitecirc aleacutem de divulgar os documentos
renovaratildeo em pleno congresso o convecircnio jaacute existente entre a
Ampro e a Associaccedilatildeo Brasileira de Anunciantes (ABA) para que
os decaacutelogos sejam o norte de clientes e agecircncias
O uacuteltimo moacutedulo seraacute marcado pelo anuacutencio da transformaccedilatildeo
do comitecirc em oacutergatildeo permanente da Ampro e accedilotildees de continui-
dade do trabalho do grupo ldquoNosso foco eacute o trabalho de tornar o
relacionamento entre os diferentes players de nosso segmento
ainda mais profissional desenvolvido e garantidor da perenidade
da cadeia de valor Inuacutemeras vezes nosso segmento fez esforccedilos
nesse sentido que acabaram por surtir pouco ou nenhum efeito
e os motivos satildeo vaacuterios Por isso direcionamos a construccedilatildeo do
painel no sentido de ser o iniacutecio de um processo permanente
Acreditamos que apenas assim poderemos coletivamente obter
resultados que levem a mudanccedilas efetivas ndash e muito necessaacuterias
ndash em nosso mercadordquo acrescenta Ferreira Juacutenior
Para encerrar o painel o comitecirc receberaacute o consultor Ricardo
Amorim fundador da Ricam Consultoria e membro fixo da
bancada do programa Manhattan Connection da Globo News
que faraacute uma palestra sobre cenaacuterios futuros do setor de Live
Marketing que de acordo com ele tem grande futuro pela frente
caso saiba explorar as potencialidades latentes
O comitecirc liderado por Ferreira Junior tem a participaccedilatildeo efeti-
va de outros presidentes de agecircncias como Ronaldo Ferreira
(Agecircncia Um) Silvana Torres (Mark Up) Cristiano Miano (Grupo
Digi) e Claudia Toledo (Toledo) aleacutem das colaboraccedilotildees perma-
nentes do advogado Paulo Focaccia da country manager da
Marco Consultoria e presidente do Comitecirc de Trade Marketing
da Ampro Ana Paula de Andrade e do diretor do Grupo Mega
Share Maacutercio Mendes
ESTRATEacuteGICO
O Comitecirc de Trade Marketing and Retail pretende mostrar que
o segmento que daacute nome ao grupo tambeacutem eacute Live Marketing
Para isso quer levar clientes e agecircncias para falarem sobre o
porquecirc de as accedilotildees de trade serem importantes e estrateacutegicas
para o negoacutecio ldquoO objetivo eacute promover um entendimento mais
completo entre os congressistas sobre a nossa atividade O
segmento de atuaccedilatildeo das agecircncias de trade ainda eacute desvalori-
zado tendo como entendimento principal a contrataccedilatildeo de matildeo
de obra terceirizada O que queremos demonstrar por meio do
olhar e cases dos trecircs principais pilares (agecircncias clientes e
varejo) eacute que o portfoacutelio de trade representa algo verdadeira-
mente estrateacutegico e imprescindiacutevel na geraccedilatildeo de resultadosrdquo
salienta Ana Paula de Andrade da Marco Marketing Consultants
responsaacutevel pelo comitecirc
Conforme informou a executiva a ideia eacute abordar por exemplo a
proacutepria caracteriacutestica da prestaccedilatildeo de serviccedilo do trade Segundo
ela natildeo satildeo campanhas pontuais com comeccedilo meio e fim O
serviccedilo ocorre de maneira fixa na grande maioria dos casos
com contratos anuais bienais ou tempo maior e indefinido de
atuaccedilatildeo Ainda de acordo com Ana Paula quanto mais duradoura
a relaccedilatildeo entre agecircncia e cliente e com um maior nuacutemero de
informaccedilotildees estrateacutegicas compartilhadas maior o resultado
Para Ana a ideia eacute apresentar o formato de trabalho de uma
Diretor da Ponto de Criaccedilatildeo Marcelo Heidrich
Diretor da Agecircncia Etna Wilson Ferreira Juacutenior
ldquoCada vez mais as verbas migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultadosrdquo (Ana Paula de Andrade)
21 17 w 2015
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22 17 w 2015
CAPA
agecircncia de trade com inteligecircncia ldquoTemos de mostrar que o trade
fornece o serviccedilo que estamos denominando de field marketing
o qual consiste em uma seacuterie de atitudes sequenciais que consi-
deram desde estudos preacutevios de mercado clusterizaccedilatildeo de lojas
mapeamento de distribuiccedilatildeo dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente passando pela implementaccedilatildeo e gestatildeo eficiente
da equipe de campo e retroalimentando com as informaccedilotildees
estrateacutegicas coletadas em real time do que acontece no canal
seja ele um ponto de venda tradicional (varejo) seja um dis-
tribuidor ou ateacute mesmo um ambiente de call center Queremos
que a audiecircncia saiba de uma forma clara e didaacutetica qual eacute o
portfoacutelio de serviccedilos hoje disponiacutevel nas agecircncias do segmento
e quais as melhores praacuteticas entre os trecircs steakholders para a
geraccedilatildeo de resultadosrdquo comenta
A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos pro-
jetos de ponto de venda ano a ano ldquoCada vez mais as verbas
migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o
trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultados De
lsquotirosrsquo personalizados agrave medida que estudamos os varejistas e
canais que atuamos e promovemos uma execuccedilatildeo personalizada
e mensuraacutevel para as marcasrdquo
RESULTADOS
Organizadora do Comitecirc de Pesquisa e Futuro de Mercado Denise
de Caacutessia da Agecircncia 96 destaca que o seu grupo trabalharaacute
especialmente os resultados de um levantamento de mercado
encomendado pela Ampro ldquoO mercado de Live Marketing natildeo
possui um dimensionamento do setor Este resultado eacute inerente
ao nosso negoacutecio Do ponto de vista de agecircncia eacute difiacutecil o caacutelculo
jaacute que a maioria trabalha por jobs Para os clientes a mesma
coisa o mesmo cliente possui diferentes agecircncias de Live Ma-
rketing atuantes As agecircncias de Live Marketing natildeo tecircm um
oacutergatildeo como o Conselho Executivo das Normas-Padratildeo (Cenp)rdquo
Segundo ela o objetivo entatildeo seraacute absorver esses dados ter
esse dimensionamento e consolidaacute-lo como um trabalho que
deve ser realizado anualmente com vistas a melhorar a perfor-mance para a leitura do mercado ldquoQueremos tambeacutem conhecer
melhor as atividades de cada agecircncia quais os focos de cada
uma Teremos um infograacutefico com essas questotildees abordadasrdquo
Ainda para Denise o comitecirc de sua competecircncia teraacute dois
moacutedulos sendo um especiacutefico sobre os resultados da pesquisa
de mercado e a seguir um outro que analisaraacute a evoluccedilatildeo do
setor mostraraacute para onde o Live Marketing caminha e que
momento vive
ESPORTES
O 2ordm Congresso de Live Marketing vai falar tambeacutem dos Jogos
Oliacutempicos de 2016 a serem realizados no Rio de Janeiro e as
oportunidades que surgiratildeo com o evento Mas reforccedilaraacute tambeacutem
que o setor faz olimpiacuteadas todas as semanas adaptadas a uma
nova linguagem para conquistar o entendimento das grandes
marcas e a relevacircncia do Live Marketing que eacute fundamental no
relacionamento com clientes e com a comunidade O conceito
geral portanto seraacute o Live Marketing e o digital satildeo o que haacute
de vanguarda na compreensatildeo da comunicaccedilatildeo
Responsaacutevel por esse painel Mauriacutecio Magalhatildees da Agecircncia
Tudo comenta que haacute uma pergunta que natildeo quer calar Por que
as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrociacutenio
de grandes eventos Ele conta que estudos mostram que dos
eventos esportivos dos anos 1970 para caacute houve uma evoluccedilatildeo
desproporcional Mas entatildeo o que mudou ldquoA sociedade E eacute
necessaacuterio que traduzamos natildeo os Jogos Oliacutempicos mas os
eventos como polos atrativos das marcas em relaccedilatildeo agrave socie-
dade Por isso proporemos a reflexatildeo natildeo sobre a organizaccedilatildeo
dos jogos a logiacutestica enfim mas sim sobre a grande leitura que
se deve de fato fazer os Jogos Oliacutempicos como plataformas de
relaccedilatildeo marca versus sociedaderdquo
Para o executivo o foco do debate certamente seraacute a relaccedilatildeo
marcas X pessoas ldquoHoje o Live Marketing eacute quase um decodi-
ficador do comportamento humano e trabalha para promover os
canais adequados de comunicaccedilatildeo com as pessoas Nosso setor
desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender
e retratar de forma eficiente e eficaz esse diaacutelogo Daiacute o nosso
papel protagonistardquo
Quanto agrave expectativa para o congresso Magalhatildees eacute taxativo
ldquoconhecemos a evoluccedilatildeo entre o primeiro congresso e este
sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa
Country manager da Marco Marketing Consultants Ana Paula de Andrade
ldquoLevaremos os proacuteprios clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o Live Marketing estaacute inserido no digitalrdquo (Ceacutelio Ashcar Juacutenior)
23 17 w 2015
24 17 w 2015
CAPA
atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
Horaacuterio das 8h agraves 18h30
Local Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas
Endereccedilo Av Rebouccedilas nordm 600 Pinheiros Satildeo Paulo-SP
Informaccedilotildees e inscriccedilotildees contatocongressolivemarketingcombr
ou (11) 3815-9998
Vagas limitadas
Credenciamento de imprensa camilacbscomjorbr
ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
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Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
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publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
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CAPA
Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
27 17 w 2015
EXTENSAtildeO DE SUA EMPRESA NO PONTO DE VENDA
AJUDAR VOCEcirc A VENDER Eacute NOSSO NEGOacuteCIOPraccedila Padre Manoel da Noacutebrega 21 - 13ordm andar | Centro | Satildeo Paulo
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Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
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PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
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34 17 w 2015
Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
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Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
38 15 w 2015
Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
39 15 w 2015
AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
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com
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Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
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Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
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CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
TM amp
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Bagd
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Prod
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
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omco
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levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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C
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CM
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CY
CMY
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
54 17 w 2015
GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
55 17 w 2015
PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
II
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
56 17 w 2015
Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
57 17 w 2015
Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
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8 17 w 2015
MERCADO
Ao propor ao mercado uma greve contra a poliacutetica de
remuneraccedilatildeo da AB Inbev cervejaria formada pela
fusatildeo da brasileira Ambev da belga Interbrew e da
norte-americana Anheuser-Busch e que conta com
mais de 200 marcas a Marketing Agencies Association (MAA)
da Inglaterra expocircs uma ferida que eacute mais profunda do que se
pensava O que era para ser uma negociaccedilatildeo sadia entre cliente
e fornecedores tem se mostrado cada vez mais uma doenccedila em
estado terminal
A MAA enfiou a matildeo inteira na ferida ao propor a greve contra as
atitudes comerciais abusivas da gigante das cervejas que aleacutem
de descontos e horas trabalhadas sem remuneraccedilatildeo tambeacutem
solicitava descontos extra para o fundo filantroacutepico Better World
da AB Inbev aleacutem de adotar a praacutetica de pagar os fornecedores
com 120 dias de prazo Natildeo haacute registros histoacutericos de uma
associaccedilatildeo que propocircs ao mercado tal feito contra um cliente
Em entrevista ao jornal Propaganda amp Marketing o chief execu-
tive officer (CEO) da MAA Scott Knox afirma acreditar que uma
greve de agecircncias que atendem a AB InBev poderia ser eficaz
para chamar a atenccedilatildeo sobre essas praacuteticas e quem sabe ajudar
a acabar com elas ldquoLevamos esse tema das concorrecircncias e pro-
postas que exploram fornecedores muito a seacuterio A AB InBev tem
se comportado de maneira deploraacutevel forccedilando agecircncias a dar
descontos e todo tipo de vantagens ateacute mesmo colaborar com
um fundo filantroacutepico pelo qual a empresa leva todos os louros
Parar de espremer as agecircncias e negociar de maneira justa e
respeitosa seria a atitude certa a tomarrdquo disse Knox ao jornal
O presidente da Associaccedilatildeo do Marketing Promocional (Ampro)
Kito Mansano defende a atitude da MAA e assegura que no Brasil
tambeacutem haacute uma luta contra praacuteticas predatoacuterias dos clientes das
agecircncias e fornecedores ldquoEmpresas buscarem o lsquolucrorsquo eacute licito e
merece respeito agora quando esse lsquolucrorsquo eacute construiacutedo agrave base
de praacuteticas predatoacuterias isso eacute ser um parasita essas empresas
natildeo estatildeo preocupadas com governanccedila corporativa e esse eacute
um tema importante que pode inclusive reduzir o valor de suas
accedilotildees Se ampliarmos a discussatildeo global a ponto de atingi-los
no bolso tenho certeza de que modificaratildeo suas praacuteticas Neste
momento eles ocupam a posiccedilatildeo de empresa mais predatoacuteria
do mercadordquo
Segundo Mansano no Brasil essa praacutetica por parte da Ambev
repete-se e haacute casos em que se chega a pedir prazos de paga-
mento de cerca de 120 dias Para solucionar esse e outros pro-
blemas recentemente o presidente da Ampro tem se dedicado a
elaborar um modelo de contrato que responsabilize o anunciante
junto com o fornecedor quando algo daacute errado em um job e que
foi consequecircncia da contrataccedilatildeo de serviccedilos de valor reduzido
forccedilado pelo anunciante
Nossa reportagem procurou a Ambev para que pudesse comentar
os fatos e por meio de sua assessoria de imprensa a empresa
emitiu a resposta silenciosa ndash ldquoInfelizmente a Ambev natildeo par-
ticiparaacute da pautardquo ndash o que para agecircncias e fornecedores soa
mais como uma barulhenta e gritante demonstraccedilatildeo de que algo
natildeo saudaacutevel acontece nos bastidores
Voz do mercado
Mesmo com a divulgaccedilatildeo do problema na Inglaterra a adesatildeo
agrave greve dos criativos natildeo ocorreu por diversos fatores e claro
por questotildees econocircmicas ndashas agecircncias ldquoDavirdquo natildeo iriam enfren-
tar a gigante ldquoGoliasrdquo afinal a intenccedilatildeo eacute apenas tornar mais
harmocircnica a relaccedilatildeo agecircncias e clientes natildeo um matar o outro
Soacutecio-diretor da Agecircncia Um Ronaldo Ferreira comenta que a
fragilidade na economia que ocorre nos uacuteltimos anos causa um
impacto negativo na forma como se daacute a relaccedilatildeo entre clientes
e agecircncias ldquoSe o mercado dos nossos clientes estaacute em crise
entatildeo estamos todos Em tempos de crise as empresas satildeo como
as pessoas quando falta dinheiro as relaccedilotildees ficam um pouco
mais complicadas Seja vocecirc um fornecedor criativo ou natildeo O
problema eacute que por natildeo estarmos devidamente organizados
somos a parte mais fraacutegil da relaccedilatildeo Nossos clientes geralmente
Caso Ambev expotildee ferida no mercado
ldquoEmpresas buscarem o lucro eacute liacutecito e merece respeito agora quando esse lucro eacute construiacutedo agrave base de praacuteticas predatoacuterias isso eacute ser um parasitardquo (Kito Mansano)
Soacutecio-diretor da Agecircncia Um Ronaldo Ferreira
9 17 w 2015
grande corporaccedilotildees satildeo estruturas compartilham informaccedilotildees
e agem fortemente no sentido de buscar o que querem E na
maioria das vezes querem economizar O mercado das agecircncias
de Live Marketing estaacute no comeccedilo desse processo Elas ainda
agem de forma isolada tentam sobreviver agraves pressotildees dos
clientes E facilmente cedem reduzem ainda mais suas margens
e tornam-se ainda mais fraacutegeisrdquo
Poreacutem Ferreira pontua que natildeo eacute nas dificuldades que sobres-
sai o mais forte ldquoA impressatildeo que tenho eacute de que algumas
empresas querem resolver suas questotildees de fluxo de caixa ou
reverter eventuais resultados ruins financiando de graccedila suas
operaccedilotildees Isso natildeo faz sentido pois se essas empresas que
satildeo mais fortes e estruturadas natildeo conseguem natildeo eacute justo
que esperem que as agecircncias tenham alguma soluccedilatildeo maacutegica
para esse desafio O cliente quando faz isto tapa o sol com a
peneira pois teraacute de pagar a conta e provavelmente ela seraacute
maior por natildeo ser sustentaacutevelrdquo
Soacutecio-presidente da Agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees enfatiza
que falta luz nas relaccedilotildees entre clientes e agecircncias ldquoAcho que
estamos num momento de trevas Onde mais precisamos de
inteligecircncia soluccedilotildees criativas independente de tamanho de
recursos esse segmento de lsquofornecedores criativosrsquo estaacute virando
uma combinaccedilatildeo de planilha e prazo Estaacute ridiacuteculo sem contar
que a lsquojuniorizaccedilatildeorsquo estaacute mais ainda Uma turma sem referecircncias
sem conhecimento sem cultura sem experiecircncia cuja fonte de
busca eacute o Facebook Chega a ser hilaacuterio mas a realidade eacute tristerdquo
Magalhatildees completa e reforccedila que haacute uma tendecircncia de todo
o universo Live ser prejudicado ldquoO mercado eacute livre O ditado
que diz lsquoaqui se faz aqui se pagarsquo aplica-se Ou seja quem
se submete e quem dita essas regras se merecem positiva
ou negativamente A questatildeo eacute que empresa vocecirc quer como
fornecedor E do outro lado a que empresa vocecirc quer prestar
serviccedilos O pior que pode acontecer eacute vocecirc finge que me paga
eu finjo que te entrego qualidaderdquo
Falta unidade
Para os profissionais falta na verdade uniatildeo entre as agecircncias e
fornecedores para que a relaccedilatildeo com os anunciantes seja a mais
transparente possiacutevel ldquoNem sempre essa relaccedilatildeo eacute saudaacutevel
como deveria e isso natildeo somente porque os clientes cada vez
mais exigem condiccedilotildees inadmissiacuteveis mas tambeacutem porque as
agecircncias natildeo satildeo unidas e aceitam esse tipo de situaccedilatildeordquo diz
o diretor geral da Agecircncia Gael Gaetano Lops
Ele destaca uma visatildeo mais positiva mas sabe que existem
clientes que natildeo pensam nos parceiros ldquoA meacutedia do mercado
tem sido coerente com algumas exceccedilotildees A grande maioria dos
clientes jaacute atentou o quanto eacute prejudicial para o negoacutecio esticar
demais os pagamentos pois no fim das contas eacute o proacuteprio cliente
que paga essa conta que eacute sempre mais carardquo
Dessa maneira as lideranccedilas de agecircncias destacam que natildeo
aceitam ser viacutetimas dos clientes vorazes Magalhatildees diz ldquoNatildeo
me submeto ao absurdordquo Ideia semelhante eacute compartilhada por
Lops ldquoEu diria que haacute muitas propostas indecentes Cabe agraves
agecircncias aceitar ou natildeo A Gael natildeo aceitardquo
Com ou sem greve os empresaacuterios destacam a importacircncia de
o mercado trabalhar de maneira uacutenica Magalhatildees acredita na
forccedila da uniatildeo e na seriedade dos envolvidos no mercado ldquoSo-
mos um mercado seacuterio de empresas seacuterias com empresaacuterios
seacuterios que investem e melhoram o mercado a cada dia Isso
natildeo pode ser nivelado por baixo Amo competir com empresas
grandes que conheccedilordquo
Ferreira reforccedila o discurso e diz acreditar em comunidades
associaccedilotildees ou entidades que analisem os fatos aleacutem do dia
a dia ldquoAssim como os clientes criam seus grupos de trabalho
tambeacutem temos de nos fazer representar de forma coletiva A
forccedila natildeo estaacute na greve ou na paralisaccedilatildeo estaacute no respeito e
no cumprimento das boas praacuteticasrdquo
Jaacute Lops conclui que a greve eacute positiva ldquoIsso serve para qualquer
setor Juntos somos mais fortes semprerdquo Ele completa dizendo
que eacute necessaacuterio ser firme e natildeo baixar a guarda para encarar
o problema ldquoAs agecircncias natildeo se submeterem agraves praacuteticas que
natildeo satildeo saudaacuteveis para o negoacutecio Isso eacute posturardquo n
Caso Ambev expotildee ferida no mercado
Soacutecio presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
Diretor geral da agecircncia Gael Gaetano Lops
Presidente da Ampro Kito Mansano
12 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
Estamos agraves veacutesperas do tatildeo planejado 2ordm Congresso de Live Marketing
e mais uma vez o mercado deveraacute estar reunido em sua plenitude para
discutir os diversos assuntos que impactam severamente seu cresci-
mento sua evoluccedilatildeo e especialmente sua proacutepria sobrevivecircncia
Essa sobrevivecircncia depende de diversos fatores decorrentes das relaccedilotildees com
clientes fornecedores e poder puacuteblico que caso natildeo sejam absolutamente bem
delineadas podem decretar a ausecircncia de sustentabilidade do setor e por con-
seguinte sua involuccedilatildeo
Temos todos a obrigaccedilatildeo de estarmos juntos neste evento para enriquecermos
as discussotildees e buscarmos soluccedilotildees para essas mazelas
Eacute chegada a hora de tirarmos do papel aqueles planos e discursos exaltados do
bem-sucedido 1ordm Congresso de Live Marketing em especial sob a oacutetica juriacutedica
aqueles que tratam das questotildees de boas praacuteticas concorrenciais respeito
aos direitos autorias respeito agrave precificaccedilatildeo sustentaacutevel dos serviccedilos de Live
Marketing correta apuraccedilatildeo e recolhimento dos tributos incidentes sobre
esses serviccedilos e por fim mas natildeo finalmente da criaccedilatildeo e aprovaccedilatildeo de
princiacutepios retiliacuteneos e objetivos a que as agecircncias clientes e fornecedores
deveratildeo estar vinculados
Como advogado atuante haacute mais de uma deacutecada neste mercado posso trazer um
depoimento da forccedila que esses assuntos tecircm tomado de alguns anos para caacute A
pressatildeo por resultados reduccedilatildeo de custos e ROI sobre as verbas empenhadas
estatildeo verdadeiramente levando o mercado para caminhos desconhecidos
A busca por uma regulamentaccedilatildeo desses assuntos a jaacute tratada nesta coluna
ldquoauto-regulamentaccedilatildeordquo estaacute cada vez mais essencial e se avizinha a hora
de a AMPRO o mercado e todos que orbitam nele comeccedilarem a discutir o
tema de forma aprofundada O Congresso deveraacute servir como plataforma
para estas discussotildees
A hora eacute agora agora eacute a hora da virada de valores juriacutedicos na busca de um
mercado mais justo mais competitivo e que consiga trazer mais e melhores
resultados para todos n
Paulo M Focaccia
AHORAEacuteAGORA
13 17 w 2015
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CAPA
Maior encontro nacional de players do setor o
Congresso Brasileiro de Live Marketing chega
agrave sua segunda ediccedilatildeo este ano E a previsatildeo
natildeo poderia ser outra sucesso extraordinaacuterio
Organizado pela Associaccedilatildeo de Marketing
Promocional (Ampro) o evento eacute aberto agrave participaccedilatildeo de
dirigentes e profissionais ligados agraves agecircncias especializadas
empresas fornecedoras marcas contratantes docentes e puacute-
blico universitaacuterio e aconteceraacute nos dias 27 e 28 de julho no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo As inscriccedilotildees
jaacute estatildeo abertas e as vagas satildeo limitadas
O congresso pretende reunir cerca de 12 mil participantes e
debateraacute uma seacuterie de temas de relevacircncia para o fomento
e desenvolvimento do Live Marketing no Brasil segundo os
preceitos da sustentabilidade e da eacutetica Dentre os objetivos
do encontro estatildeo a consolidaccedilatildeo do posicionamento do
Live Marketing no paiacutes o aprimoramento da relaccedilatildeo entre
clientes contratantes dos serviccedilos e agecircncias especializadas
o apontamento das principais tendecircncias do setor para os
proacuteximos anos e a mostra da evoluccedilatildeo do mercado por meio
de pesquisas e de cases de sucesso
ldquoTemos de valorizar nossos profissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de grandes marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidoresrdquo (Maacutercio Franceschini Franco)
Congresso de Live Marketing se consolida e deve surpreender em sua segunda ediccedilatildeo
Ao longo dos dois dias de atividades dez paineacuteis abordaratildeo
dentre outros assuntos o reforccedilo do conceito e do movimento
Live Marketing a importacircncia do setor para a comunicaccedilatildeo e os
objetivos das marcas a evoluccedilatildeo da criatividade nos negoacutecios
principais tendecircncias dimensionamento do mercado regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing sustentabilidade e sauacutede financeira
da relaccedilatildeo clienteagecircncia concorrecircncias predatoacuterias licitaccedilotildees
puacuteblicas trade marketing e o comportamento do novo consumi-
dor cenaacuterios e oportunidades para os Jogos Oliacutempicos de 2016
e a relevacircncia do marketing esportivo para as marcas
A programaccedilatildeo prevecirc ainda a apresentaccedilatildeo de diversos cases de
sucesso open minds com a participaccedilatildeo de dirigentes de agecircn-
cias e clientes interaccedilatildeo com o puacuteblico intervalos diferenciados
e palestras Quem participar aleacutem de desfrutar do conteuacutedo teraacute
a oportunidade de network no espaccedilo de exposiccedilatildeo e no business lounge preparado pela Ampro Vaacuterios expositores jaacute estatildeo confirma-
dos entre empresas fornecedoras agecircncias e veiacuteculos de miacutedia
Um dos integrantes do Comitecirc de Live Marketing Maacutercio
Franceschini Franco executivo da Agecircncia Tudo afirma que o
objetivo do seu painel eacute reforccedilar o posicionamento do setor E
no desenvolvimento dos debates acrescenta ele o comitecirc falaraacute
da evoluccedilatildeo do mercado sobre quem satildeo os talentos dentro das
agecircncias (aqueles que realmente fazem os clientes ganharem
dinheiro) aleacutem das tendecircncias como o digital e da importacircncia
do Live Marketing para os negoacutecios
Franco ressalta que estatildeo empenhados em levantar a questatildeo
do produto do Live Marketing ldquoTemos de valorizar nossos pro-
fissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de gran-
des marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda
construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidores
Temos criativos consagrados nesse mercado e o que queremos
no nosso painel eacute justamente abrir um espaccedilo para alguns
deles poderem compartilhar e discutir questotildees relacionadas agrave
estrateacutegia criativa que utilizamos em nossas accedilotildeesrdquo destaca
Ainda de acordo com Franco a primeira ediccedilatildeo do congresso em
2013 abordou dentre outros temas a base de mercado de Live
Marketing jaacute neste ano a expectativa eacute apresentar uma evolu-
ccedilatildeo desse aspecto com novas discussotildees como a criatividade
planejamento estrateacutegico e inovaccedilotildees digitais como ferramentas
importantes seja no corpo a corpo ou no tecla a tecla ldquoAcredito
Executivo da Agecircncia Tudo Maacutercio Franceschini Franco
17 17 w 2015
COMPLETANDO 20 ANOS DE HISTOacuteRIA O ARMAZEacuteM DA LUZ ESTARAacute PRESENTE COMO PARCEIRO OFICIAL NO
2ordm CONGRESSO BRASILEIRO DE LIVE MARKETING E CONTAMOS COM A SUA PARTICIPACcedilAtildeO NESSE GRANDE EVENTO
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18 17 w 2015
CAPA
que o celular eacute a extensatildeo do corpo dos consumidores As estra-
teacutegias tecircm de considerar isso e o Live Marketing eacute quem estaacute
mais preparado Somos os geradores dos conteuacutedosrdquo
Tambeacutem colaborador desse comitecirc o soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio
Ashcar Juacutenior comenta que diferentemente do ocorrido no pri-
meiro congresso o Comitecirc de Live Marketing decidiu que em
vez de discutir os valores a serem pagos pelos clientes pelas
accedilotildees do setor os debates enfocaratildeo a importacircncia e o valor do
Live Marketing para o mercado a partir da mostra da visatildeo de
todas as partes envolvidas e da troca de experiecircncias
Ashcar diz que vatildeo falar sobre como o Live Marketing ajuda a
conquistar resultados para os clientes e o porquecirc de ele estar
inserido na estrateacutegia de comunicaccedilatildeo ldquoLevaremos os proacuteprios
clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a
valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das
ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o
Live Marketing estaacute inserido no digital Hoje um natildeo vive sem
o outrordquo destaca o executivo acrescentando que no contexto
virtual haveraacute abordagens a respeito das ferramentas de co-
municaccedilatildeo redes sociais e sites ldquoNosso intuito eacute mostrar a
relevacircncia e importacircncia do Live Marketing nos resultados dos
clientes no valor das ideias e na inserccedilatildeo no mundo digital Ou
seja vamos enfatizar a valorizaccedilatildeo do nosso setor o mercado
de comunicaccedilatildeordquo
O tambeacutem colaborador do Comitecirc de Live Marketing Marcelo
Heidrich da Ponto de Criaccedilatildeo ressalta que pela primeira vez na
histoacuteria da Ampro por meio do Congresso seraacute dada voz aos
criativos e planejadores do setor ldquoEssa iniciativa do comitecirc eacute
significativa porque seraacute a oportunidade de mostrar os principais
talentos e toda a inteligecircncia e criatividade que haacute no back stage
de cada agecircncia e de cada estrutura que pensa o Live Marketing
Saberemos como pensam suas metodologias e recursos do
produto criativo e estrateacutegico do dia a dia dessas ferasrdquo
Ainda segundo ele seraacute possiacutevel debater conhecer e aprender
com as principais experiecircncias verdades frustraccedilotildees e resul-
tados adquiridos nos trajetos profissionais desse segmento
ldquoVamos tentar demonstrar tambeacutem o potencial e a magia que
comeccedila a se desenvolver entre o Live Marketing e o mundo
digital uma sinergia que faz todo o sentido e entrega bons
resultados E quem satildeo as ferramentas que vecircm focando e fa-
zendo este movimento crescer e enxergando um presentefuturo
consistente Hoje temos uma qualidade criativa que produz tanto
a poesia que emociona pessoas quanto a eficiecircncia que move
mercados ambas determinantes para os negoacutecios das marcas E
nada melhor do que mostrar quem faz isso acontecer Criativos
planejadores clientes portais redes sociais parceiros e todos
interessados em debater esse valor Uma vivecircncia ineacutedita e rica
para toda a cadeia criativa da nossa induacutestria promocionalrdquo
APRIMORAMENTO
O Comitecirc de Relaccedilotildees Sustentaacuteveis tem a proposta de discutir
o aprimoramento da relaccedilatildeo Agecircncia versus Cliente versus
Fornecedor O coordenador do grupo Wilson Ferreira Juacutenior
da Agecircncia Etna diz que o trabalho parte da evoluccedilatildeo do que
foi iniciado no congresso anterior ldquoO setor estaacute ainda mais
precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os
clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade
e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar
mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas
vezes discutidasrdquo
O painel de Ferreira Juacutenior teraacute quatro moacutedulos O primeiro
traraacute experiecircncias de agecircncias e associaccedilotildees de mercados mais
maduros e evoluiacutedos para mostrar sem espiacuterito colonizado que
haacute outras realidades possiacuteveis e exemplos interessantes a serem
seguidos para a evoluccedilatildeo sustentaacutevel do mercado brasileiro
Jaacute o segundo trataraacute das compras inteligentes ldquoA existecircncia
e atuaccedilatildeo dos departamentos de compras no relacionamento
entre clientes e agecircncias eacute algo que veio para ficar Haacute exem-
plos pouco edificantes Mas haacute tambeacutem a aplicaccedilatildeo de poliacuteticas
que visam ao desenvolvimento de parcerias de longo prazo de
relacionamentos saudaacuteveis e economicamente viaacuteveis Vamos
receber representantes desse segundo grupo para discutir as
linhas mestras das boas praacuteticas em comprasrdquo
No terceiro moacutedulo deste painel seratildeo lanccedilados os decaacutelogos da
Agecircncia de Valor e do Cliente de Valor documentos que foram
criados para balizar a atuaccedilatildeo eacutetica e sustentaacutevel de clientes e
agecircncias de forma simples e de faacutecil interpretaccedilatildeo Os decaacutelogos
Soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio Ashcar Juacutenior
ldquoO setor estaacute ainda mais precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas vezes discutidasrdquo (Wilson Ferreira Juacutenior)
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CAPA
foram criados pelo comitecirc e colocados em consulta puacuteblica a
todos os associados da Ampro As observaccedilotildees e criacuteticas foram
recebidas consideradas e utilizadas na versatildeo final dos decaacute-
logos Os membros do comitecirc aleacutem de divulgar os documentos
renovaratildeo em pleno congresso o convecircnio jaacute existente entre a
Ampro e a Associaccedilatildeo Brasileira de Anunciantes (ABA) para que
os decaacutelogos sejam o norte de clientes e agecircncias
O uacuteltimo moacutedulo seraacute marcado pelo anuacutencio da transformaccedilatildeo
do comitecirc em oacutergatildeo permanente da Ampro e accedilotildees de continui-
dade do trabalho do grupo ldquoNosso foco eacute o trabalho de tornar o
relacionamento entre os diferentes players de nosso segmento
ainda mais profissional desenvolvido e garantidor da perenidade
da cadeia de valor Inuacutemeras vezes nosso segmento fez esforccedilos
nesse sentido que acabaram por surtir pouco ou nenhum efeito
e os motivos satildeo vaacuterios Por isso direcionamos a construccedilatildeo do
painel no sentido de ser o iniacutecio de um processo permanente
Acreditamos que apenas assim poderemos coletivamente obter
resultados que levem a mudanccedilas efetivas ndash e muito necessaacuterias
ndash em nosso mercadordquo acrescenta Ferreira Juacutenior
Para encerrar o painel o comitecirc receberaacute o consultor Ricardo
Amorim fundador da Ricam Consultoria e membro fixo da
bancada do programa Manhattan Connection da Globo News
que faraacute uma palestra sobre cenaacuterios futuros do setor de Live
Marketing que de acordo com ele tem grande futuro pela frente
caso saiba explorar as potencialidades latentes
O comitecirc liderado por Ferreira Junior tem a participaccedilatildeo efeti-
va de outros presidentes de agecircncias como Ronaldo Ferreira
(Agecircncia Um) Silvana Torres (Mark Up) Cristiano Miano (Grupo
Digi) e Claudia Toledo (Toledo) aleacutem das colaboraccedilotildees perma-
nentes do advogado Paulo Focaccia da country manager da
Marco Consultoria e presidente do Comitecirc de Trade Marketing
da Ampro Ana Paula de Andrade e do diretor do Grupo Mega
Share Maacutercio Mendes
ESTRATEacuteGICO
O Comitecirc de Trade Marketing and Retail pretende mostrar que
o segmento que daacute nome ao grupo tambeacutem eacute Live Marketing
Para isso quer levar clientes e agecircncias para falarem sobre o
porquecirc de as accedilotildees de trade serem importantes e estrateacutegicas
para o negoacutecio ldquoO objetivo eacute promover um entendimento mais
completo entre os congressistas sobre a nossa atividade O
segmento de atuaccedilatildeo das agecircncias de trade ainda eacute desvalori-
zado tendo como entendimento principal a contrataccedilatildeo de matildeo
de obra terceirizada O que queremos demonstrar por meio do
olhar e cases dos trecircs principais pilares (agecircncias clientes e
varejo) eacute que o portfoacutelio de trade representa algo verdadeira-
mente estrateacutegico e imprescindiacutevel na geraccedilatildeo de resultadosrdquo
salienta Ana Paula de Andrade da Marco Marketing Consultants
responsaacutevel pelo comitecirc
Conforme informou a executiva a ideia eacute abordar por exemplo a
proacutepria caracteriacutestica da prestaccedilatildeo de serviccedilo do trade Segundo
ela natildeo satildeo campanhas pontuais com comeccedilo meio e fim O
serviccedilo ocorre de maneira fixa na grande maioria dos casos
com contratos anuais bienais ou tempo maior e indefinido de
atuaccedilatildeo Ainda de acordo com Ana Paula quanto mais duradoura
a relaccedilatildeo entre agecircncia e cliente e com um maior nuacutemero de
informaccedilotildees estrateacutegicas compartilhadas maior o resultado
Para Ana a ideia eacute apresentar o formato de trabalho de uma
Diretor da Ponto de Criaccedilatildeo Marcelo Heidrich
Diretor da Agecircncia Etna Wilson Ferreira Juacutenior
ldquoCada vez mais as verbas migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultadosrdquo (Ana Paula de Andrade)
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2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing
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CAPA
agecircncia de trade com inteligecircncia ldquoTemos de mostrar que o trade
fornece o serviccedilo que estamos denominando de field marketing
o qual consiste em uma seacuterie de atitudes sequenciais que consi-
deram desde estudos preacutevios de mercado clusterizaccedilatildeo de lojas
mapeamento de distribuiccedilatildeo dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente passando pela implementaccedilatildeo e gestatildeo eficiente
da equipe de campo e retroalimentando com as informaccedilotildees
estrateacutegicas coletadas em real time do que acontece no canal
seja ele um ponto de venda tradicional (varejo) seja um dis-
tribuidor ou ateacute mesmo um ambiente de call center Queremos
que a audiecircncia saiba de uma forma clara e didaacutetica qual eacute o
portfoacutelio de serviccedilos hoje disponiacutevel nas agecircncias do segmento
e quais as melhores praacuteticas entre os trecircs steakholders para a
geraccedilatildeo de resultadosrdquo comenta
A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos pro-
jetos de ponto de venda ano a ano ldquoCada vez mais as verbas
migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o
trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultados De
lsquotirosrsquo personalizados agrave medida que estudamos os varejistas e
canais que atuamos e promovemos uma execuccedilatildeo personalizada
e mensuraacutevel para as marcasrdquo
RESULTADOS
Organizadora do Comitecirc de Pesquisa e Futuro de Mercado Denise
de Caacutessia da Agecircncia 96 destaca que o seu grupo trabalharaacute
especialmente os resultados de um levantamento de mercado
encomendado pela Ampro ldquoO mercado de Live Marketing natildeo
possui um dimensionamento do setor Este resultado eacute inerente
ao nosso negoacutecio Do ponto de vista de agecircncia eacute difiacutecil o caacutelculo
jaacute que a maioria trabalha por jobs Para os clientes a mesma
coisa o mesmo cliente possui diferentes agecircncias de Live Ma-
rketing atuantes As agecircncias de Live Marketing natildeo tecircm um
oacutergatildeo como o Conselho Executivo das Normas-Padratildeo (Cenp)rdquo
Segundo ela o objetivo entatildeo seraacute absorver esses dados ter
esse dimensionamento e consolidaacute-lo como um trabalho que
deve ser realizado anualmente com vistas a melhorar a perfor-mance para a leitura do mercado ldquoQueremos tambeacutem conhecer
melhor as atividades de cada agecircncia quais os focos de cada
uma Teremos um infograacutefico com essas questotildees abordadasrdquo
Ainda para Denise o comitecirc de sua competecircncia teraacute dois
moacutedulos sendo um especiacutefico sobre os resultados da pesquisa
de mercado e a seguir um outro que analisaraacute a evoluccedilatildeo do
setor mostraraacute para onde o Live Marketing caminha e que
momento vive
ESPORTES
O 2ordm Congresso de Live Marketing vai falar tambeacutem dos Jogos
Oliacutempicos de 2016 a serem realizados no Rio de Janeiro e as
oportunidades que surgiratildeo com o evento Mas reforccedilaraacute tambeacutem
que o setor faz olimpiacuteadas todas as semanas adaptadas a uma
nova linguagem para conquistar o entendimento das grandes
marcas e a relevacircncia do Live Marketing que eacute fundamental no
relacionamento com clientes e com a comunidade O conceito
geral portanto seraacute o Live Marketing e o digital satildeo o que haacute
de vanguarda na compreensatildeo da comunicaccedilatildeo
Responsaacutevel por esse painel Mauriacutecio Magalhatildees da Agecircncia
Tudo comenta que haacute uma pergunta que natildeo quer calar Por que
as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrociacutenio
de grandes eventos Ele conta que estudos mostram que dos
eventos esportivos dos anos 1970 para caacute houve uma evoluccedilatildeo
desproporcional Mas entatildeo o que mudou ldquoA sociedade E eacute
necessaacuterio que traduzamos natildeo os Jogos Oliacutempicos mas os
eventos como polos atrativos das marcas em relaccedilatildeo agrave socie-
dade Por isso proporemos a reflexatildeo natildeo sobre a organizaccedilatildeo
dos jogos a logiacutestica enfim mas sim sobre a grande leitura que
se deve de fato fazer os Jogos Oliacutempicos como plataformas de
relaccedilatildeo marca versus sociedaderdquo
Para o executivo o foco do debate certamente seraacute a relaccedilatildeo
marcas X pessoas ldquoHoje o Live Marketing eacute quase um decodi-
ficador do comportamento humano e trabalha para promover os
canais adequados de comunicaccedilatildeo com as pessoas Nosso setor
desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender
e retratar de forma eficiente e eficaz esse diaacutelogo Daiacute o nosso
papel protagonistardquo
Quanto agrave expectativa para o congresso Magalhatildees eacute taxativo
ldquoconhecemos a evoluccedilatildeo entre o primeiro congresso e este
sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa
Country manager da Marco Marketing Consultants Ana Paula de Andrade
ldquoLevaremos os proacuteprios clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o Live Marketing estaacute inserido no digitalrdquo (Ceacutelio Ashcar Juacutenior)
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CAPA
atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
Horaacuterio das 8h agraves 18h30
Local Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas
Endereccedilo Av Rebouccedilas nordm 600 Pinheiros Satildeo Paulo-SP
Informaccedilotildees e inscriccedilotildees contatocongressolivemarketingcombr
ou (11) 3815-9998
Vagas limitadas
Credenciamento de imprensa camilacbscomjorbr
ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
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Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
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publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
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Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
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Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
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PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
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Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
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Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
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Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
39 15 w 2015
AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
ww
opc
aox
com
br
Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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CM
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
43 17 w 2015
Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
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CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
TM amp
copy 2
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Bagd
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Prod
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LC A
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Res
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
mbr |
levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
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61 17 w 2015
62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
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Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
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8 17 w 2015
MERCADO
Ao propor ao mercado uma greve contra a poliacutetica de
remuneraccedilatildeo da AB Inbev cervejaria formada pela
fusatildeo da brasileira Ambev da belga Interbrew e da
norte-americana Anheuser-Busch e que conta com
mais de 200 marcas a Marketing Agencies Association (MAA)
da Inglaterra expocircs uma ferida que eacute mais profunda do que se
pensava O que era para ser uma negociaccedilatildeo sadia entre cliente
e fornecedores tem se mostrado cada vez mais uma doenccedila em
estado terminal
A MAA enfiou a matildeo inteira na ferida ao propor a greve contra as
atitudes comerciais abusivas da gigante das cervejas que aleacutem
de descontos e horas trabalhadas sem remuneraccedilatildeo tambeacutem
solicitava descontos extra para o fundo filantroacutepico Better World
da AB Inbev aleacutem de adotar a praacutetica de pagar os fornecedores
com 120 dias de prazo Natildeo haacute registros histoacutericos de uma
associaccedilatildeo que propocircs ao mercado tal feito contra um cliente
Em entrevista ao jornal Propaganda amp Marketing o chief execu-
tive officer (CEO) da MAA Scott Knox afirma acreditar que uma
greve de agecircncias que atendem a AB InBev poderia ser eficaz
para chamar a atenccedilatildeo sobre essas praacuteticas e quem sabe ajudar
a acabar com elas ldquoLevamos esse tema das concorrecircncias e pro-
postas que exploram fornecedores muito a seacuterio A AB InBev tem
se comportado de maneira deploraacutevel forccedilando agecircncias a dar
descontos e todo tipo de vantagens ateacute mesmo colaborar com
um fundo filantroacutepico pelo qual a empresa leva todos os louros
Parar de espremer as agecircncias e negociar de maneira justa e
respeitosa seria a atitude certa a tomarrdquo disse Knox ao jornal
O presidente da Associaccedilatildeo do Marketing Promocional (Ampro)
Kito Mansano defende a atitude da MAA e assegura que no Brasil
tambeacutem haacute uma luta contra praacuteticas predatoacuterias dos clientes das
agecircncias e fornecedores ldquoEmpresas buscarem o lsquolucrorsquo eacute licito e
merece respeito agora quando esse lsquolucrorsquo eacute construiacutedo agrave base
de praacuteticas predatoacuterias isso eacute ser um parasita essas empresas
natildeo estatildeo preocupadas com governanccedila corporativa e esse eacute
um tema importante que pode inclusive reduzir o valor de suas
accedilotildees Se ampliarmos a discussatildeo global a ponto de atingi-los
no bolso tenho certeza de que modificaratildeo suas praacuteticas Neste
momento eles ocupam a posiccedilatildeo de empresa mais predatoacuteria
do mercadordquo
Segundo Mansano no Brasil essa praacutetica por parte da Ambev
repete-se e haacute casos em que se chega a pedir prazos de paga-
mento de cerca de 120 dias Para solucionar esse e outros pro-
blemas recentemente o presidente da Ampro tem se dedicado a
elaborar um modelo de contrato que responsabilize o anunciante
junto com o fornecedor quando algo daacute errado em um job e que
foi consequecircncia da contrataccedilatildeo de serviccedilos de valor reduzido
forccedilado pelo anunciante
Nossa reportagem procurou a Ambev para que pudesse comentar
os fatos e por meio de sua assessoria de imprensa a empresa
emitiu a resposta silenciosa ndash ldquoInfelizmente a Ambev natildeo par-
ticiparaacute da pautardquo ndash o que para agecircncias e fornecedores soa
mais como uma barulhenta e gritante demonstraccedilatildeo de que algo
natildeo saudaacutevel acontece nos bastidores
Voz do mercado
Mesmo com a divulgaccedilatildeo do problema na Inglaterra a adesatildeo
agrave greve dos criativos natildeo ocorreu por diversos fatores e claro
por questotildees econocircmicas ndashas agecircncias ldquoDavirdquo natildeo iriam enfren-
tar a gigante ldquoGoliasrdquo afinal a intenccedilatildeo eacute apenas tornar mais
harmocircnica a relaccedilatildeo agecircncias e clientes natildeo um matar o outro
Soacutecio-diretor da Agecircncia Um Ronaldo Ferreira comenta que a
fragilidade na economia que ocorre nos uacuteltimos anos causa um
impacto negativo na forma como se daacute a relaccedilatildeo entre clientes
e agecircncias ldquoSe o mercado dos nossos clientes estaacute em crise
entatildeo estamos todos Em tempos de crise as empresas satildeo como
as pessoas quando falta dinheiro as relaccedilotildees ficam um pouco
mais complicadas Seja vocecirc um fornecedor criativo ou natildeo O
problema eacute que por natildeo estarmos devidamente organizados
somos a parte mais fraacutegil da relaccedilatildeo Nossos clientes geralmente
Caso Ambev expotildee ferida no mercado
ldquoEmpresas buscarem o lucro eacute liacutecito e merece respeito agora quando esse lucro eacute construiacutedo agrave base de praacuteticas predatoacuterias isso eacute ser um parasitardquo (Kito Mansano)
Soacutecio-diretor da Agecircncia Um Ronaldo Ferreira
9 17 w 2015
grande corporaccedilotildees satildeo estruturas compartilham informaccedilotildees
e agem fortemente no sentido de buscar o que querem E na
maioria das vezes querem economizar O mercado das agecircncias
de Live Marketing estaacute no comeccedilo desse processo Elas ainda
agem de forma isolada tentam sobreviver agraves pressotildees dos
clientes E facilmente cedem reduzem ainda mais suas margens
e tornam-se ainda mais fraacutegeisrdquo
Poreacutem Ferreira pontua que natildeo eacute nas dificuldades que sobres-
sai o mais forte ldquoA impressatildeo que tenho eacute de que algumas
empresas querem resolver suas questotildees de fluxo de caixa ou
reverter eventuais resultados ruins financiando de graccedila suas
operaccedilotildees Isso natildeo faz sentido pois se essas empresas que
satildeo mais fortes e estruturadas natildeo conseguem natildeo eacute justo
que esperem que as agecircncias tenham alguma soluccedilatildeo maacutegica
para esse desafio O cliente quando faz isto tapa o sol com a
peneira pois teraacute de pagar a conta e provavelmente ela seraacute
maior por natildeo ser sustentaacutevelrdquo
Soacutecio-presidente da Agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees enfatiza
que falta luz nas relaccedilotildees entre clientes e agecircncias ldquoAcho que
estamos num momento de trevas Onde mais precisamos de
inteligecircncia soluccedilotildees criativas independente de tamanho de
recursos esse segmento de lsquofornecedores criativosrsquo estaacute virando
uma combinaccedilatildeo de planilha e prazo Estaacute ridiacuteculo sem contar
que a lsquojuniorizaccedilatildeorsquo estaacute mais ainda Uma turma sem referecircncias
sem conhecimento sem cultura sem experiecircncia cuja fonte de
busca eacute o Facebook Chega a ser hilaacuterio mas a realidade eacute tristerdquo
Magalhatildees completa e reforccedila que haacute uma tendecircncia de todo
o universo Live ser prejudicado ldquoO mercado eacute livre O ditado
que diz lsquoaqui se faz aqui se pagarsquo aplica-se Ou seja quem
se submete e quem dita essas regras se merecem positiva
ou negativamente A questatildeo eacute que empresa vocecirc quer como
fornecedor E do outro lado a que empresa vocecirc quer prestar
serviccedilos O pior que pode acontecer eacute vocecirc finge que me paga
eu finjo que te entrego qualidaderdquo
Falta unidade
Para os profissionais falta na verdade uniatildeo entre as agecircncias e
fornecedores para que a relaccedilatildeo com os anunciantes seja a mais
transparente possiacutevel ldquoNem sempre essa relaccedilatildeo eacute saudaacutevel
como deveria e isso natildeo somente porque os clientes cada vez
mais exigem condiccedilotildees inadmissiacuteveis mas tambeacutem porque as
agecircncias natildeo satildeo unidas e aceitam esse tipo de situaccedilatildeordquo diz
o diretor geral da Agecircncia Gael Gaetano Lops
Ele destaca uma visatildeo mais positiva mas sabe que existem
clientes que natildeo pensam nos parceiros ldquoA meacutedia do mercado
tem sido coerente com algumas exceccedilotildees A grande maioria dos
clientes jaacute atentou o quanto eacute prejudicial para o negoacutecio esticar
demais os pagamentos pois no fim das contas eacute o proacuteprio cliente
que paga essa conta que eacute sempre mais carardquo
Dessa maneira as lideranccedilas de agecircncias destacam que natildeo
aceitam ser viacutetimas dos clientes vorazes Magalhatildees diz ldquoNatildeo
me submeto ao absurdordquo Ideia semelhante eacute compartilhada por
Lops ldquoEu diria que haacute muitas propostas indecentes Cabe agraves
agecircncias aceitar ou natildeo A Gael natildeo aceitardquo
Com ou sem greve os empresaacuterios destacam a importacircncia de
o mercado trabalhar de maneira uacutenica Magalhatildees acredita na
forccedila da uniatildeo e na seriedade dos envolvidos no mercado ldquoSo-
mos um mercado seacuterio de empresas seacuterias com empresaacuterios
seacuterios que investem e melhoram o mercado a cada dia Isso
natildeo pode ser nivelado por baixo Amo competir com empresas
grandes que conheccedilordquo
Ferreira reforccedila o discurso e diz acreditar em comunidades
associaccedilotildees ou entidades que analisem os fatos aleacutem do dia
a dia ldquoAssim como os clientes criam seus grupos de trabalho
tambeacutem temos de nos fazer representar de forma coletiva A
forccedila natildeo estaacute na greve ou na paralisaccedilatildeo estaacute no respeito e
no cumprimento das boas praacuteticasrdquo
Jaacute Lops conclui que a greve eacute positiva ldquoIsso serve para qualquer
setor Juntos somos mais fortes semprerdquo Ele completa dizendo
que eacute necessaacuterio ser firme e natildeo baixar a guarda para encarar
o problema ldquoAs agecircncias natildeo se submeterem agraves praacuteticas que
natildeo satildeo saudaacuteveis para o negoacutecio Isso eacute posturardquo n
Caso Ambev expotildee ferida no mercado
Soacutecio presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
Diretor geral da agecircncia Gael Gaetano Lops
Presidente da Ampro Kito Mansano
12 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
Estamos agraves veacutesperas do tatildeo planejado 2ordm Congresso de Live Marketing
e mais uma vez o mercado deveraacute estar reunido em sua plenitude para
discutir os diversos assuntos que impactam severamente seu cresci-
mento sua evoluccedilatildeo e especialmente sua proacutepria sobrevivecircncia
Essa sobrevivecircncia depende de diversos fatores decorrentes das relaccedilotildees com
clientes fornecedores e poder puacuteblico que caso natildeo sejam absolutamente bem
delineadas podem decretar a ausecircncia de sustentabilidade do setor e por con-
seguinte sua involuccedilatildeo
Temos todos a obrigaccedilatildeo de estarmos juntos neste evento para enriquecermos
as discussotildees e buscarmos soluccedilotildees para essas mazelas
Eacute chegada a hora de tirarmos do papel aqueles planos e discursos exaltados do
bem-sucedido 1ordm Congresso de Live Marketing em especial sob a oacutetica juriacutedica
aqueles que tratam das questotildees de boas praacuteticas concorrenciais respeito
aos direitos autorias respeito agrave precificaccedilatildeo sustentaacutevel dos serviccedilos de Live
Marketing correta apuraccedilatildeo e recolhimento dos tributos incidentes sobre
esses serviccedilos e por fim mas natildeo finalmente da criaccedilatildeo e aprovaccedilatildeo de
princiacutepios retiliacuteneos e objetivos a que as agecircncias clientes e fornecedores
deveratildeo estar vinculados
Como advogado atuante haacute mais de uma deacutecada neste mercado posso trazer um
depoimento da forccedila que esses assuntos tecircm tomado de alguns anos para caacute A
pressatildeo por resultados reduccedilatildeo de custos e ROI sobre as verbas empenhadas
estatildeo verdadeiramente levando o mercado para caminhos desconhecidos
A busca por uma regulamentaccedilatildeo desses assuntos a jaacute tratada nesta coluna
ldquoauto-regulamentaccedilatildeordquo estaacute cada vez mais essencial e se avizinha a hora
de a AMPRO o mercado e todos que orbitam nele comeccedilarem a discutir o
tema de forma aprofundada O Congresso deveraacute servir como plataforma
para estas discussotildees
A hora eacute agora agora eacute a hora da virada de valores juriacutedicos na busca de um
mercado mais justo mais competitivo e que consiga trazer mais e melhores
resultados para todos n
Paulo M Focaccia
AHORAEacuteAGORA
13 17 w 2015
嘀漀挀 渀甀渀挀愀 洀愀椀猀 瘀愀椀 漀氀栀愀爀 瀀愀爀愀甀洀愀 挀愀搀攀椀爀愀 搀愀 洀攀猀洀愀 昀漀爀洀愀
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CAPA
Maior encontro nacional de players do setor o
Congresso Brasileiro de Live Marketing chega
agrave sua segunda ediccedilatildeo este ano E a previsatildeo
natildeo poderia ser outra sucesso extraordinaacuterio
Organizado pela Associaccedilatildeo de Marketing
Promocional (Ampro) o evento eacute aberto agrave participaccedilatildeo de
dirigentes e profissionais ligados agraves agecircncias especializadas
empresas fornecedoras marcas contratantes docentes e puacute-
blico universitaacuterio e aconteceraacute nos dias 27 e 28 de julho no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo As inscriccedilotildees
jaacute estatildeo abertas e as vagas satildeo limitadas
O congresso pretende reunir cerca de 12 mil participantes e
debateraacute uma seacuterie de temas de relevacircncia para o fomento
e desenvolvimento do Live Marketing no Brasil segundo os
preceitos da sustentabilidade e da eacutetica Dentre os objetivos
do encontro estatildeo a consolidaccedilatildeo do posicionamento do
Live Marketing no paiacutes o aprimoramento da relaccedilatildeo entre
clientes contratantes dos serviccedilos e agecircncias especializadas
o apontamento das principais tendecircncias do setor para os
proacuteximos anos e a mostra da evoluccedilatildeo do mercado por meio
de pesquisas e de cases de sucesso
ldquoTemos de valorizar nossos profissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de grandes marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidoresrdquo (Maacutercio Franceschini Franco)
Congresso de Live Marketing se consolida e deve surpreender em sua segunda ediccedilatildeo
Ao longo dos dois dias de atividades dez paineacuteis abordaratildeo
dentre outros assuntos o reforccedilo do conceito e do movimento
Live Marketing a importacircncia do setor para a comunicaccedilatildeo e os
objetivos das marcas a evoluccedilatildeo da criatividade nos negoacutecios
principais tendecircncias dimensionamento do mercado regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing sustentabilidade e sauacutede financeira
da relaccedilatildeo clienteagecircncia concorrecircncias predatoacuterias licitaccedilotildees
puacuteblicas trade marketing e o comportamento do novo consumi-
dor cenaacuterios e oportunidades para os Jogos Oliacutempicos de 2016
e a relevacircncia do marketing esportivo para as marcas
A programaccedilatildeo prevecirc ainda a apresentaccedilatildeo de diversos cases de
sucesso open minds com a participaccedilatildeo de dirigentes de agecircn-
cias e clientes interaccedilatildeo com o puacuteblico intervalos diferenciados
e palestras Quem participar aleacutem de desfrutar do conteuacutedo teraacute
a oportunidade de network no espaccedilo de exposiccedilatildeo e no business lounge preparado pela Ampro Vaacuterios expositores jaacute estatildeo confirma-
dos entre empresas fornecedoras agecircncias e veiacuteculos de miacutedia
Um dos integrantes do Comitecirc de Live Marketing Maacutercio
Franceschini Franco executivo da Agecircncia Tudo afirma que o
objetivo do seu painel eacute reforccedilar o posicionamento do setor E
no desenvolvimento dos debates acrescenta ele o comitecirc falaraacute
da evoluccedilatildeo do mercado sobre quem satildeo os talentos dentro das
agecircncias (aqueles que realmente fazem os clientes ganharem
dinheiro) aleacutem das tendecircncias como o digital e da importacircncia
do Live Marketing para os negoacutecios
Franco ressalta que estatildeo empenhados em levantar a questatildeo
do produto do Live Marketing ldquoTemos de valorizar nossos pro-
fissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de gran-
des marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda
construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidores
Temos criativos consagrados nesse mercado e o que queremos
no nosso painel eacute justamente abrir um espaccedilo para alguns
deles poderem compartilhar e discutir questotildees relacionadas agrave
estrateacutegia criativa que utilizamos em nossas accedilotildeesrdquo destaca
Ainda de acordo com Franco a primeira ediccedilatildeo do congresso em
2013 abordou dentre outros temas a base de mercado de Live
Marketing jaacute neste ano a expectativa eacute apresentar uma evolu-
ccedilatildeo desse aspecto com novas discussotildees como a criatividade
planejamento estrateacutegico e inovaccedilotildees digitais como ferramentas
importantes seja no corpo a corpo ou no tecla a tecla ldquoAcredito
Executivo da Agecircncia Tudo Maacutercio Franceschini Franco
17 17 w 2015
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18 17 w 2015
CAPA
que o celular eacute a extensatildeo do corpo dos consumidores As estra-
teacutegias tecircm de considerar isso e o Live Marketing eacute quem estaacute
mais preparado Somos os geradores dos conteuacutedosrdquo
Tambeacutem colaborador desse comitecirc o soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio
Ashcar Juacutenior comenta que diferentemente do ocorrido no pri-
meiro congresso o Comitecirc de Live Marketing decidiu que em
vez de discutir os valores a serem pagos pelos clientes pelas
accedilotildees do setor os debates enfocaratildeo a importacircncia e o valor do
Live Marketing para o mercado a partir da mostra da visatildeo de
todas as partes envolvidas e da troca de experiecircncias
Ashcar diz que vatildeo falar sobre como o Live Marketing ajuda a
conquistar resultados para os clientes e o porquecirc de ele estar
inserido na estrateacutegia de comunicaccedilatildeo ldquoLevaremos os proacuteprios
clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a
valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das
ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o
Live Marketing estaacute inserido no digital Hoje um natildeo vive sem
o outrordquo destaca o executivo acrescentando que no contexto
virtual haveraacute abordagens a respeito das ferramentas de co-
municaccedilatildeo redes sociais e sites ldquoNosso intuito eacute mostrar a
relevacircncia e importacircncia do Live Marketing nos resultados dos
clientes no valor das ideias e na inserccedilatildeo no mundo digital Ou
seja vamos enfatizar a valorizaccedilatildeo do nosso setor o mercado
de comunicaccedilatildeordquo
O tambeacutem colaborador do Comitecirc de Live Marketing Marcelo
Heidrich da Ponto de Criaccedilatildeo ressalta que pela primeira vez na
histoacuteria da Ampro por meio do Congresso seraacute dada voz aos
criativos e planejadores do setor ldquoEssa iniciativa do comitecirc eacute
significativa porque seraacute a oportunidade de mostrar os principais
talentos e toda a inteligecircncia e criatividade que haacute no back stage
de cada agecircncia e de cada estrutura que pensa o Live Marketing
Saberemos como pensam suas metodologias e recursos do
produto criativo e estrateacutegico do dia a dia dessas ferasrdquo
Ainda segundo ele seraacute possiacutevel debater conhecer e aprender
com as principais experiecircncias verdades frustraccedilotildees e resul-
tados adquiridos nos trajetos profissionais desse segmento
ldquoVamos tentar demonstrar tambeacutem o potencial e a magia que
comeccedila a se desenvolver entre o Live Marketing e o mundo
digital uma sinergia que faz todo o sentido e entrega bons
resultados E quem satildeo as ferramentas que vecircm focando e fa-
zendo este movimento crescer e enxergando um presentefuturo
consistente Hoje temos uma qualidade criativa que produz tanto
a poesia que emociona pessoas quanto a eficiecircncia que move
mercados ambas determinantes para os negoacutecios das marcas E
nada melhor do que mostrar quem faz isso acontecer Criativos
planejadores clientes portais redes sociais parceiros e todos
interessados em debater esse valor Uma vivecircncia ineacutedita e rica
para toda a cadeia criativa da nossa induacutestria promocionalrdquo
APRIMORAMENTO
O Comitecirc de Relaccedilotildees Sustentaacuteveis tem a proposta de discutir
o aprimoramento da relaccedilatildeo Agecircncia versus Cliente versus
Fornecedor O coordenador do grupo Wilson Ferreira Juacutenior
da Agecircncia Etna diz que o trabalho parte da evoluccedilatildeo do que
foi iniciado no congresso anterior ldquoO setor estaacute ainda mais
precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os
clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade
e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar
mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas
vezes discutidasrdquo
O painel de Ferreira Juacutenior teraacute quatro moacutedulos O primeiro
traraacute experiecircncias de agecircncias e associaccedilotildees de mercados mais
maduros e evoluiacutedos para mostrar sem espiacuterito colonizado que
haacute outras realidades possiacuteveis e exemplos interessantes a serem
seguidos para a evoluccedilatildeo sustentaacutevel do mercado brasileiro
Jaacute o segundo trataraacute das compras inteligentes ldquoA existecircncia
e atuaccedilatildeo dos departamentos de compras no relacionamento
entre clientes e agecircncias eacute algo que veio para ficar Haacute exem-
plos pouco edificantes Mas haacute tambeacutem a aplicaccedilatildeo de poliacuteticas
que visam ao desenvolvimento de parcerias de longo prazo de
relacionamentos saudaacuteveis e economicamente viaacuteveis Vamos
receber representantes desse segundo grupo para discutir as
linhas mestras das boas praacuteticas em comprasrdquo
No terceiro moacutedulo deste painel seratildeo lanccedilados os decaacutelogos da
Agecircncia de Valor e do Cliente de Valor documentos que foram
criados para balizar a atuaccedilatildeo eacutetica e sustentaacutevel de clientes e
agecircncias de forma simples e de faacutecil interpretaccedilatildeo Os decaacutelogos
Soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio Ashcar Juacutenior
ldquoO setor estaacute ainda mais precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas vezes discutidasrdquo (Wilson Ferreira Juacutenior)
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CAPA
foram criados pelo comitecirc e colocados em consulta puacuteblica a
todos os associados da Ampro As observaccedilotildees e criacuteticas foram
recebidas consideradas e utilizadas na versatildeo final dos decaacute-
logos Os membros do comitecirc aleacutem de divulgar os documentos
renovaratildeo em pleno congresso o convecircnio jaacute existente entre a
Ampro e a Associaccedilatildeo Brasileira de Anunciantes (ABA) para que
os decaacutelogos sejam o norte de clientes e agecircncias
O uacuteltimo moacutedulo seraacute marcado pelo anuacutencio da transformaccedilatildeo
do comitecirc em oacutergatildeo permanente da Ampro e accedilotildees de continui-
dade do trabalho do grupo ldquoNosso foco eacute o trabalho de tornar o
relacionamento entre os diferentes players de nosso segmento
ainda mais profissional desenvolvido e garantidor da perenidade
da cadeia de valor Inuacutemeras vezes nosso segmento fez esforccedilos
nesse sentido que acabaram por surtir pouco ou nenhum efeito
e os motivos satildeo vaacuterios Por isso direcionamos a construccedilatildeo do
painel no sentido de ser o iniacutecio de um processo permanente
Acreditamos que apenas assim poderemos coletivamente obter
resultados que levem a mudanccedilas efetivas ndash e muito necessaacuterias
ndash em nosso mercadordquo acrescenta Ferreira Juacutenior
Para encerrar o painel o comitecirc receberaacute o consultor Ricardo
Amorim fundador da Ricam Consultoria e membro fixo da
bancada do programa Manhattan Connection da Globo News
que faraacute uma palestra sobre cenaacuterios futuros do setor de Live
Marketing que de acordo com ele tem grande futuro pela frente
caso saiba explorar as potencialidades latentes
O comitecirc liderado por Ferreira Junior tem a participaccedilatildeo efeti-
va de outros presidentes de agecircncias como Ronaldo Ferreira
(Agecircncia Um) Silvana Torres (Mark Up) Cristiano Miano (Grupo
Digi) e Claudia Toledo (Toledo) aleacutem das colaboraccedilotildees perma-
nentes do advogado Paulo Focaccia da country manager da
Marco Consultoria e presidente do Comitecirc de Trade Marketing
da Ampro Ana Paula de Andrade e do diretor do Grupo Mega
Share Maacutercio Mendes
ESTRATEacuteGICO
O Comitecirc de Trade Marketing and Retail pretende mostrar que
o segmento que daacute nome ao grupo tambeacutem eacute Live Marketing
Para isso quer levar clientes e agecircncias para falarem sobre o
porquecirc de as accedilotildees de trade serem importantes e estrateacutegicas
para o negoacutecio ldquoO objetivo eacute promover um entendimento mais
completo entre os congressistas sobre a nossa atividade O
segmento de atuaccedilatildeo das agecircncias de trade ainda eacute desvalori-
zado tendo como entendimento principal a contrataccedilatildeo de matildeo
de obra terceirizada O que queremos demonstrar por meio do
olhar e cases dos trecircs principais pilares (agecircncias clientes e
varejo) eacute que o portfoacutelio de trade representa algo verdadeira-
mente estrateacutegico e imprescindiacutevel na geraccedilatildeo de resultadosrdquo
salienta Ana Paula de Andrade da Marco Marketing Consultants
responsaacutevel pelo comitecirc
Conforme informou a executiva a ideia eacute abordar por exemplo a
proacutepria caracteriacutestica da prestaccedilatildeo de serviccedilo do trade Segundo
ela natildeo satildeo campanhas pontuais com comeccedilo meio e fim O
serviccedilo ocorre de maneira fixa na grande maioria dos casos
com contratos anuais bienais ou tempo maior e indefinido de
atuaccedilatildeo Ainda de acordo com Ana Paula quanto mais duradoura
a relaccedilatildeo entre agecircncia e cliente e com um maior nuacutemero de
informaccedilotildees estrateacutegicas compartilhadas maior o resultado
Para Ana a ideia eacute apresentar o formato de trabalho de uma
Diretor da Ponto de Criaccedilatildeo Marcelo Heidrich
Diretor da Agecircncia Etna Wilson Ferreira Juacutenior
ldquoCada vez mais as verbas migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultadosrdquo (Ana Paula de Andrade)
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CAPA
agecircncia de trade com inteligecircncia ldquoTemos de mostrar que o trade
fornece o serviccedilo que estamos denominando de field marketing
o qual consiste em uma seacuterie de atitudes sequenciais que consi-
deram desde estudos preacutevios de mercado clusterizaccedilatildeo de lojas
mapeamento de distribuiccedilatildeo dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente passando pela implementaccedilatildeo e gestatildeo eficiente
da equipe de campo e retroalimentando com as informaccedilotildees
estrateacutegicas coletadas em real time do que acontece no canal
seja ele um ponto de venda tradicional (varejo) seja um dis-
tribuidor ou ateacute mesmo um ambiente de call center Queremos
que a audiecircncia saiba de uma forma clara e didaacutetica qual eacute o
portfoacutelio de serviccedilos hoje disponiacutevel nas agecircncias do segmento
e quais as melhores praacuteticas entre os trecircs steakholders para a
geraccedilatildeo de resultadosrdquo comenta
A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos pro-
jetos de ponto de venda ano a ano ldquoCada vez mais as verbas
migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o
trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultados De
lsquotirosrsquo personalizados agrave medida que estudamos os varejistas e
canais que atuamos e promovemos uma execuccedilatildeo personalizada
e mensuraacutevel para as marcasrdquo
RESULTADOS
Organizadora do Comitecirc de Pesquisa e Futuro de Mercado Denise
de Caacutessia da Agecircncia 96 destaca que o seu grupo trabalharaacute
especialmente os resultados de um levantamento de mercado
encomendado pela Ampro ldquoO mercado de Live Marketing natildeo
possui um dimensionamento do setor Este resultado eacute inerente
ao nosso negoacutecio Do ponto de vista de agecircncia eacute difiacutecil o caacutelculo
jaacute que a maioria trabalha por jobs Para os clientes a mesma
coisa o mesmo cliente possui diferentes agecircncias de Live Ma-
rketing atuantes As agecircncias de Live Marketing natildeo tecircm um
oacutergatildeo como o Conselho Executivo das Normas-Padratildeo (Cenp)rdquo
Segundo ela o objetivo entatildeo seraacute absorver esses dados ter
esse dimensionamento e consolidaacute-lo como um trabalho que
deve ser realizado anualmente com vistas a melhorar a perfor-mance para a leitura do mercado ldquoQueremos tambeacutem conhecer
melhor as atividades de cada agecircncia quais os focos de cada
uma Teremos um infograacutefico com essas questotildees abordadasrdquo
Ainda para Denise o comitecirc de sua competecircncia teraacute dois
moacutedulos sendo um especiacutefico sobre os resultados da pesquisa
de mercado e a seguir um outro que analisaraacute a evoluccedilatildeo do
setor mostraraacute para onde o Live Marketing caminha e que
momento vive
ESPORTES
O 2ordm Congresso de Live Marketing vai falar tambeacutem dos Jogos
Oliacutempicos de 2016 a serem realizados no Rio de Janeiro e as
oportunidades que surgiratildeo com o evento Mas reforccedilaraacute tambeacutem
que o setor faz olimpiacuteadas todas as semanas adaptadas a uma
nova linguagem para conquistar o entendimento das grandes
marcas e a relevacircncia do Live Marketing que eacute fundamental no
relacionamento com clientes e com a comunidade O conceito
geral portanto seraacute o Live Marketing e o digital satildeo o que haacute
de vanguarda na compreensatildeo da comunicaccedilatildeo
Responsaacutevel por esse painel Mauriacutecio Magalhatildees da Agecircncia
Tudo comenta que haacute uma pergunta que natildeo quer calar Por que
as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrociacutenio
de grandes eventos Ele conta que estudos mostram que dos
eventos esportivos dos anos 1970 para caacute houve uma evoluccedilatildeo
desproporcional Mas entatildeo o que mudou ldquoA sociedade E eacute
necessaacuterio que traduzamos natildeo os Jogos Oliacutempicos mas os
eventos como polos atrativos das marcas em relaccedilatildeo agrave socie-
dade Por isso proporemos a reflexatildeo natildeo sobre a organizaccedilatildeo
dos jogos a logiacutestica enfim mas sim sobre a grande leitura que
se deve de fato fazer os Jogos Oliacutempicos como plataformas de
relaccedilatildeo marca versus sociedaderdquo
Para o executivo o foco do debate certamente seraacute a relaccedilatildeo
marcas X pessoas ldquoHoje o Live Marketing eacute quase um decodi-
ficador do comportamento humano e trabalha para promover os
canais adequados de comunicaccedilatildeo com as pessoas Nosso setor
desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender
e retratar de forma eficiente e eficaz esse diaacutelogo Daiacute o nosso
papel protagonistardquo
Quanto agrave expectativa para o congresso Magalhatildees eacute taxativo
ldquoconhecemos a evoluccedilatildeo entre o primeiro congresso e este
sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa
Country manager da Marco Marketing Consultants Ana Paula de Andrade
ldquoLevaremos os proacuteprios clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o Live Marketing estaacute inserido no digitalrdquo (Ceacutelio Ashcar Juacutenior)
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CAPA
atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
Horaacuterio das 8h agraves 18h30
Local Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas
Endereccedilo Av Rebouccedilas nordm 600 Pinheiros Satildeo Paulo-SP
Informaccedilotildees e inscriccedilotildees contatocongressolivemarketingcombr
ou (11) 3815-9998
Vagas limitadas
Credenciamento de imprensa camilacbscomjorbr
ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
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Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
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publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
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Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
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Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
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PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
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Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
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Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
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Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
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AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
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Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
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Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
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CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
TM amp
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015
Bagd
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ian
Prod
uctio
ns L
LC A
ll Ri
ghts
Res
erve
d
POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
mbr |
levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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20150624_BUE_LM_milagres1
quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
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GEOMETRY GLOBAL
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GRUPO TRILHAS
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HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
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SR PRODUCcedilOtildeES
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TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
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TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
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UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
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WUNDERMAN
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GINFOR
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M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
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VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
61 17 w 2015
62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
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Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
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8 17 w 2015
MERCADO
Ao propor ao mercado uma greve contra a poliacutetica de
remuneraccedilatildeo da AB Inbev cervejaria formada pela
fusatildeo da brasileira Ambev da belga Interbrew e da
norte-americana Anheuser-Busch e que conta com
mais de 200 marcas a Marketing Agencies Association (MAA)
da Inglaterra expocircs uma ferida que eacute mais profunda do que se
pensava O que era para ser uma negociaccedilatildeo sadia entre cliente
e fornecedores tem se mostrado cada vez mais uma doenccedila em
estado terminal
A MAA enfiou a matildeo inteira na ferida ao propor a greve contra as
atitudes comerciais abusivas da gigante das cervejas que aleacutem
de descontos e horas trabalhadas sem remuneraccedilatildeo tambeacutem
solicitava descontos extra para o fundo filantroacutepico Better World
da AB Inbev aleacutem de adotar a praacutetica de pagar os fornecedores
com 120 dias de prazo Natildeo haacute registros histoacutericos de uma
associaccedilatildeo que propocircs ao mercado tal feito contra um cliente
Em entrevista ao jornal Propaganda amp Marketing o chief execu-
tive officer (CEO) da MAA Scott Knox afirma acreditar que uma
greve de agecircncias que atendem a AB InBev poderia ser eficaz
para chamar a atenccedilatildeo sobre essas praacuteticas e quem sabe ajudar
a acabar com elas ldquoLevamos esse tema das concorrecircncias e pro-
postas que exploram fornecedores muito a seacuterio A AB InBev tem
se comportado de maneira deploraacutevel forccedilando agecircncias a dar
descontos e todo tipo de vantagens ateacute mesmo colaborar com
um fundo filantroacutepico pelo qual a empresa leva todos os louros
Parar de espremer as agecircncias e negociar de maneira justa e
respeitosa seria a atitude certa a tomarrdquo disse Knox ao jornal
O presidente da Associaccedilatildeo do Marketing Promocional (Ampro)
Kito Mansano defende a atitude da MAA e assegura que no Brasil
tambeacutem haacute uma luta contra praacuteticas predatoacuterias dos clientes das
agecircncias e fornecedores ldquoEmpresas buscarem o lsquolucrorsquo eacute licito e
merece respeito agora quando esse lsquolucrorsquo eacute construiacutedo agrave base
de praacuteticas predatoacuterias isso eacute ser um parasita essas empresas
natildeo estatildeo preocupadas com governanccedila corporativa e esse eacute
um tema importante que pode inclusive reduzir o valor de suas
accedilotildees Se ampliarmos a discussatildeo global a ponto de atingi-los
no bolso tenho certeza de que modificaratildeo suas praacuteticas Neste
momento eles ocupam a posiccedilatildeo de empresa mais predatoacuteria
do mercadordquo
Segundo Mansano no Brasil essa praacutetica por parte da Ambev
repete-se e haacute casos em que se chega a pedir prazos de paga-
mento de cerca de 120 dias Para solucionar esse e outros pro-
blemas recentemente o presidente da Ampro tem se dedicado a
elaborar um modelo de contrato que responsabilize o anunciante
junto com o fornecedor quando algo daacute errado em um job e que
foi consequecircncia da contrataccedilatildeo de serviccedilos de valor reduzido
forccedilado pelo anunciante
Nossa reportagem procurou a Ambev para que pudesse comentar
os fatos e por meio de sua assessoria de imprensa a empresa
emitiu a resposta silenciosa ndash ldquoInfelizmente a Ambev natildeo par-
ticiparaacute da pautardquo ndash o que para agecircncias e fornecedores soa
mais como uma barulhenta e gritante demonstraccedilatildeo de que algo
natildeo saudaacutevel acontece nos bastidores
Voz do mercado
Mesmo com a divulgaccedilatildeo do problema na Inglaterra a adesatildeo
agrave greve dos criativos natildeo ocorreu por diversos fatores e claro
por questotildees econocircmicas ndashas agecircncias ldquoDavirdquo natildeo iriam enfren-
tar a gigante ldquoGoliasrdquo afinal a intenccedilatildeo eacute apenas tornar mais
harmocircnica a relaccedilatildeo agecircncias e clientes natildeo um matar o outro
Soacutecio-diretor da Agecircncia Um Ronaldo Ferreira comenta que a
fragilidade na economia que ocorre nos uacuteltimos anos causa um
impacto negativo na forma como se daacute a relaccedilatildeo entre clientes
e agecircncias ldquoSe o mercado dos nossos clientes estaacute em crise
entatildeo estamos todos Em tempos de crise as empresas satildeo como
as pessoas quando falta dinheiro as relaccedilotildees ficam um pouco
mais complicadas Seja vocecirc um fornecedor criativo ou natildeo O
problema eacute que por natildeo estarmos devidamente organizados
somos a parte mais fraacutegil da relaccedilatildeo Nossos clientes geralmente
Caso Ambev expotildee ferida no mercado
ldquoEmpresas buscarem o lucro eacute liacutecito e merece respeito agora quando esse lucro eacute construiacutedo agrave base de praacuteticas predatoacuterias isso eacute ser um parasitardquo (Kito Mansano)
Soacutecio-diretor da Agecircncia Um Ronaldo Ferreira
9 17 w 2015
grande corporaccedilotildees satildeo estruturas compartilham informaccedilotildees
e agem fortemente no sentido de buscar o que querem E na
maioria das vezes querem economizar O mercado das agecircncias
de Live Marketing estaacute no comeccedilo desse processo Elas ainda
agem de forma isolada tentam sobreviver agraves pressotildees dos
clientes E facilmente cedem reduzem ainda mais suas margens
e tornam-se ainda mais fraacutegeisrdquo
Poreacutem Ferreira pontua que natildeo eacute nas dificuldades que sobres-
sai o mais forte ldquoA impressatildeo que tenho eacute de que algumas
empresas querem resolver suas questotildees de fluxo de caixa ou
reverter eventuais resultados ruins financiando de graccedila suas
operaccedilotildees Isso natildeo faz sentido pois se essas empresas que
satildeo mais fortes e estruturadas natildeo conseguem natildeo eacute justo
que esperem que as agecircncias tenham alguma soluccedilatildeo maacutegica
para esse desafio O cliente quando faz isto tapa o sol com a
peneira pois teraacute de pagar a conta e provavelmente ela seraacute
maior por natildeo ser sustentaacutevelrdquo
Soacutecio-presidente da Agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees enfatiza
que falta luz nas relaccedilotildees entre clientes e agecircncias ldquoAcho que
estamos num momento de trevas Onde mais precisamos de
inteligecircncia soluccedilotildees criativas independente de tamanho de
recursos esse segmento de lsquofornecedores criativosrsquo estaacute virando
uma combinaccedilatildeo de planilha e prazo Estaacute ridiacuteculo sem contar
que a lsquojuniorizaccedilatildeorsquo estaacute mais ainda Uma turma sem referecircncias
sem conhecimento sem cultura sem experiecircncia cuja fonte de
busca eacute o Facebook Chega a ser hilaacuterio mas a realidade eacute tristerdquo
Magalhatildees completa e reforccedila que haacute uma tendecircncia de todo
o universo Live ser prejudicado ldquoO mercado eacute livre O ditado
que diz lsquoaqui se faz aqui se pagarsquo aplica-se Ou seja quem
se submete e quem dita essas regras se merecem positiva
ou negativamente A questatildeo eacute que empresa vocecirc quer como
fornecedor E do outro lado a que empresa vocecirc quer prestar
serviccedilos O pior que pode acontecer eacute vocecirc finge que me paga
eu finjo que te entrego qualidaderdquo
Falta unidade
Para os profissionais falta na verdade uniatildeo entre as agecircncias e
fornecedores para que a relaccedilatildeo com os anunciantes seja a mais
transparente possiacutevel ldquoNem sempre essa relaccedilatildeo eacute saudaacutevel
como deveria e isso natildeo somente porque os clientes cada vez
mais exigem condiccedilotildees inadmissiacuteveis mas tambeacutem porque as
agecircncias natildeo satildeo unidas e aceitam esse tipo de situaccedilatildeordquo diz
o diretor geral da Agecircncia Gael Gaetano Lops
Ele destaca uma visatildeo mais positiva mas sabe que existem
clientes que natildeo pensam nos parceiros ldquoA meacutedia do mercado
tem sido coerente com algumas exceccedilotildees A grande maioria dos
clientes jaacute atentou o quanto eacute prejudicial para o negoacutecio esticar
demais os pagamentos pois no fim das contas eacute o proacuteprio cliente
que paga essa conta que eacute sempre mais carardquo
Dessa maneira as lideranccedilas de agecircncias destacam que natildeo
aceitam ser viacutetimas dos clientes vorazes Magalhatildees diz ldquoNatildeo
me submeto ao absurdordquo Ideia semelhante eacute compartilhada por
Lops ldquoEu diria que haacute muitas propostas indecentes Cabe agraves
agecircncias aceitar ou natildeo A Gael natildeo aceitardquo
Com ou sem greve os empresaacuterios destacam a importacircncia de
o mercado trabalhar de maneira uacutenica Magalhatildees acredita na
forccedila da uniatildeo e na seriedade dos envolvidos no mercado ldquoSo-
mos um mercado seacuterio de empresas seacuterias com empresaacuterios
seacuterios que investem e melhoram o mercado a cada dia Isso
natildeo pode ser nivelado por baixo Amo competir com empresas
grandes que conheccedilordquo
Ferreira reforccedila o discurso e diz acreditar em comunidades
associaccedilotildees ou entidades que analisem os fatos aleacutem do dia
a dia ldquoAssim como os clientes criam seus grupos de trabalho
tambeacutem temos de nos fazer representar de forma coletiva A
forccedila natildeo estaacute na greve ou na paralisaccedilatildeo estaacute no respeito e
no cumprimento das boas praacuteticasrdquo
Jaacute Lops conclui que a greve eacute positiva ldquoIsso serve para qualquer
setor Juntos somos mais fortes semprerdquo Ele completa dizendo
que eacute necessaacuterio ser firme e natildeo baixar a guarda para encarar
o problema ldquoAs agecircncias natildeo se submeterem agraves praacuteticas que
natildeo satildeo saudaacuteveis para o negoacutecio Isso eacute posturardquo n
Caso Ambev expotildee ferida no mercado
Soacutecio presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
Diretor geral da agecircncia Gael Gaetano Lops
Presidente da Ampro Kito Mansano
12 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
Estamos agraves veacutesperas do tatildeo planejado 2ordm Congresso de Live Marketing
e mais uma vez o mercado deveraacute estar reunido em sua plenitude para
discutir os diversos assuntos que impactam severamente seu cresci-
mento sua evoluccedilatildeo e especialmente sua proacutepria sobrevivecircncia
Essa sobrevivecircncia depende de diversos fatores decorrentes das relaccedilotildees com
clientes fornecedores e poder puacuteblico que caso natildeo sejam absolutamente bem
delineadas podem decretar a ausecircncia de sustentabilidade do setor e por con-
seguinte sua involuccedilatildeo
Temos todos a obrigaccedilatildeo de estarmos juntos neste evento para enriquecermos
as discussotildees e buscarmos soluccedilotildees para essas mazelas
Eacute chegada a hora de tirarmos do papel aqueles planos e discursos exaltados do
bem-sucedido 1ordm Congresso de Live Marketing em especial sob a oacutetica juriacutedica
aqueles que tratam das questotildees de boas praacuteticas concorrenciais respeito
aos direitos autorias respeito agrave precificaccedilatildeo sustentaacutevel dos serviccedilos de Live
Marketing correta apuraccedilatildeo e recolhimento dos tributos incidentes sobre
esses serviccedilos e por fim mas natildeo finalmente da criaccedilatildeo e aprovaccedilatildeo de
princiacutepios retiliacuteneos e objetivos a que as agecircncias clientes e fornecedores
deveratildeo estar vinculados
Como advogado atuante haacute mais de uma deacutecada neste mercado posso trazer um
depoimento da forccedila que esses assuntos tecircm tomado de alguns anos para caacute A
pressatildeo por resultados reduccedilatildeo de custos e ROI sobre as verbas empenhadas
estatildeo verdadeiramente levando o mercado para caminhos desconhecidos
A busca por uma regulamentaccedilatildeo desses assuntos a jaacute tratada nesta coluna
ldquoauto-regulamentaccedilatildeordquo estaacute cada vez mais essencial e se avizinha a hora
de a AMPRO o mercado e todos que orbitam nele comeccedilarem a discutir o
tema de forma aprofundada O Congresso deveraacute servir como plataforma
para estas discussotildees
A hora eacute agora agora eacute a hora da virada de valores juriacutedicos na busca de um
mercado mais justo mais competitivo e que consiga trazer mais e melhores
resultados para todos n
Paulo M Focaccia
AHORAEacuteAGORA
13 17 w 2015
嘀漀挀 渀甀渀挀愀 洀愀椀猀 瘀愀椀 漀氀栀愀爀 瀀愀爀愀甀洀愀 挀愀搀攀椀爀愀 搀愀 洀攀猀洀愀 昀漀爀洀愀
䐀攀猀椀最渀 匀椀洀瀀氀椀挀椀搀愀搀攀 䘀氀攀砀椀戀椀氀椀搀愀搀攀 䐀甀爀愀戀椀氀椀搀愀搀攀䔀 愀椀渀搀愀 瀀漀甀瀀愀 愀琀 㤀㜀 渀漀 攀猀瀀愀漀 搀甀爀愀渀琀攀 漀 琀爀愀渀猀瀀漀爀琀攀 攀 愀爀洀愀稀攀渀愀洀攀渀琀漀嘀漀挀 瘀愀椀 猀攀 猀甀爀瀀爀攀攀渀搀攀爀
䘀䰀唀堀 䘀唀刀一䤀吀唀刀䔀 䈀刀䄀匀䤀䰀 ⴀ 刀唀䄀 䜀䤀刀䄀匀匀伀䰀Ⰰ 㐀 䌀䨀 ⴀ 嘀椀氀愀 䴀愀搀愀氀攀渀愀 ⴀ 匀쌀伀 倀䄀唀䰀伀 ⴀ 匀倀 ⴀ 㔀㔀 ⤀ 㘀㔀㤀
眀眀眀昀愀挀攀戀漀漀欀挀漀洀˻甀砀挀栀愀椀爀戀爀愀猀椀氀
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16 17 w 2015
CAPA
Maior encontro nacional de players do setor o
Congresso Brasileiro de Live Marketing chega
agrave sua segunda ediccedilatildeo este ano E a previsatildeo
natildeo poderia ser outra sucesso extraordinaacuterio
Organizado pela Associaccedilatildeo de Marketing
Promocional (Ampro) o evento eacute aberto agrave participaccedilatildeo de
dirigentes e profissionais ligados agraves agecircncias especializadas
empresas fornecedoras marcas contratantes docentes e puacute-
blico universitaacuterio e aconteceraacute nos dias 27 e 28 de julho no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo As inscriccedilotildees
jaacute estatildeo abertas e as vagas satildeo limitadas
O congresso pretende reunir cerca de 12 mil participantes e
debateraacute uma seacuterie de temas de relevacircncia para o fomento
e desenvolvimento do Live Marketing no Brasil segundo os
preceitos da sustentabilidade e da eacutetica Dentre os objetivos
do encontro estatildeo a consolidaccedilatildeo do posicionamento do
Live Marketing no paiacutes o aprimoramento da relaccedilatildeo entre
clientes contratantes dos serviccedilos e agecircncias especializadas
o apontamento das principais tendecircncias do setor para os
proacuteximos anos e a mostra da evoluccedilatildeo do mercado por meio
de pesquisas e de cases de sucesso
ldquoTemos de valorizar nossos profissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de grandes marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidoresrdquo (Maacutercio Franceschini Franco)
Congresso de Live Marketing se consolida e deve surpreender em sua segunda ediccedilatildeo
Ao longo dos dois dias de atividades dez paineacuteis abordaratildeo
dentre outros assuntos o reforccedilo do conceito e do movimento
Live Marketing a importacircncia do setor para a comunicaccedilatildeo e os
objetivos das marcas a evoluccedilatildeo da criatividade nos negoacutecios
principais tendecircncias dimensionamento do mercado regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing sustentabilidade e sauacutede financeira
da relaccedilatildeo clienteagecircncia concorrecircncias predatoacuterias licitaccedilotildees
puacuteblicas trade marketing e o comportamento do novo consumi-
dor cenaacuterios e oportunidades para os Jogos Oliacutempicos de 2016
e a relevacircncia do marketing esportivo para as marcas
A programaccedilatildeo prevecirc ainda a apresentaccedilatildeo de diversos cases de
sucesso open minds com a participaccedilatildeo de dirigentes de agecircn-
cias e clientes interaccedilatildeo com o puacuteblico intervalos diferenciados
e palestras Quem participar aleacutem de desfrutar do conteuacutedo teraacute
a oportunidade de network no espaccedilo de exposiccedilatildeo e no business lounge preparado pela Ampro Vaacuterios expositores jaacute estatildeo confirma-
dos entre empresas fornecedoras agecircncias e veiacuteculos de miacutedia
Um dos integrantes do Comitecirc de Live Marketing Maacutercio
Franceschini Franco executivo da Agecircncia Tudo afirma que o
objetivo do seu painel eacute reforccedilar o posicionamento do setor E
no desenvolvimento dos debates acrescenta ele o comitecirc falaraacute
da evoluccedilatildeo do mercado sobre quem satildeo os talentos dentro das
agecircncias (aqueles que realmente fazem os clientes ganharem
dinheiro) aleacutem das tendecircncias como o digital e da importacircncia
do Live Marketing para os negoacutecios
Franco ressalta que estatildeo empenhados em levantar a questatildeo
do produto do Live Marketing ldquoTemos de valorizar nossos pro-
fissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de gran-
des marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda
construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidores
Temos criativos consagrados nesse mercado e o que queremos
no nosso painel eacute justamente abrir um espaccedilo para alguns
deles poderem compartilhar e discutir questotildees relacionadas agrave
estrateacutegia criativa que utilizamos em nossas accedilotildeesrdquo destaca
Ainda de acordo com Franco a primeira ediccedilatildeo do congresso em
2013 abordou dentre outros temas a base de mercado de Live
Marketing jaacute neste ano a expectativa eacute apresentar uma evolu-
ccedilatildeo desse aspecto com novas discussotildees como a criatividade
planejamento estrateacutegico e inovaccedilotildees digitais como ferramentas
importantes seja no corpo a corpo ou no tecla a tecla ldquoAcredito
Executivo da Agecircncia Tudo Maacutercio Franceschini Franco
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COMPLETANDO 20 ANOS DE HISTOacuteRIA O ARMAZEacuteM DA LUZ ESTARAacute PRESENTE COMO PARCEIRO OFICIAL NO
2ordm CONGRESSO BRASILEIRO DE LIVE MARKETING E CONTAMOS COM A SUA PARTICIPACcedilAtildeO NESSE GRANDE EVENTO
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que o celular eacute a extensatildeo do corpo dos consumidores As estra-
teacutegias tecircm de considerar isso e o Live Marketing eacute quem estaacute
mais preparado Somos os geradores dos conteuacutedosrdquo
Tambeacutem colaborador desse comitecirc o soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio
Ashcar Juacutenior comenta que diferentemente do ocorrido no pri-
meiro congresso o Comitecirc de Live Marketing decidiu que em
vez de discutir os valores a serem pagos pelos clientes pelas
accedilotildees do setor os debates enfocaratildeo a importacircncia e o valor do
Live Marketing para o mercado a partir da mostra da visatildeo de
todas as partes envolvidas e da troca de experiecircncias
Ashcar diz que vatildeo falar sobre como o Live Marketing ajuda a
conquistar resultados para os clientes e o porquecirc de ele estar
inserido na estrateacutegia de comunicaccedilatildeo ldquoLevaremos os proacuteprios
clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a
valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das
ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o
Live Marketing estaacute inserido no digital Hoje um natildeo vive sem
o outrordquo destaca o executivo acrescentando que no contexto
virtual haveraacute abordagens a respeito das ferramentas de co-
municaccedilatildeo redes sociais e sites ldquoNosso intuito eacute mostrar a
relevacircncia e importacircncia do Live Marketing nos resultados dos
clientes no valor das ideias e na inserccedilatildeo no mundo digital Ou
seja vamos enfatizar a valorizaccedilatildeo do nosso setor o mercado
de comunicaccedilatildeordquo
O tambeacutem colaborador do Comitecirc de Live Marketing Marcelo
Heidrich da Ponto de Criaccedilatildeo ressalta que pela primeira vez na
histoacuteria da Ampro por meio do Congresso seraacute dada voz aos
criativos e planejadores do setor ldquoEssa iniciativa do comitecirc eacute
significativa porque seraacute a oportunidade de mostrar os principais
talentos e toda a inteligecircncia e criatividade que haacute no back stage
de cada agecircncia e de cada estrutura que pensa o Live Marketing
Saberemos como pensam suas metodologias e recursos do
produto criativo e estrateacutegico do dia a dia dessas ferasrdquo
Ainda segundo ele seraacute possiacutevel debater conhecer e aprender
com as principais experiecircncias verdades frustraccedilotildees e resul-
tados adquiridos nos trajetos profissionais desse segmento
ldquoVamos tentar demonstrar tambeacutem o potencial e a magia que
comeccedila a se desenvolver entre o Live Marketing e o mundo
digital uma sinergia que faz todo o sentido e entrega bons
resultados E quem satildeo as ferramentas que vecircm focando e fa-
zendo este movimento crescer e enxergando um presentefuturo
consistente Hoje temos uma qualidade criativa que produz tanto
a poesia que emociona pessoas quanto a eficiecircncia que move
mercados ambas determinantes para os negoacutecios das marcas E
nada melhor do que mostrar quem faz isso acontecer Criativos
planejadores clientes portais redes sociais parceiros e todos
interessados em debater esse valor Uma vivecircncia ineacutedita e rica
para toda a cadeia criativa da nossa induacutestria promocionalrdquo
APRIMORAMENTO
O Comitecirc de Relaccedilotildees Sustentaacuteveis tem a proposta de discutir
o aprimoramento da relaccedilatildeo Agecircncia versus Cliente versus
Fornecedor O coordenador do grupo Wilson Ferreira Juacutenior
da Agecircncia Etna diz que o trabalho parte da evoluccedilatildeo do que
foi iniciado no congresso anterior ldquoO setor estaacute ainda mais
precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os
clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade
e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar
mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas
vezes discutidasrdquo
O painel de Ferreira Juacutenior teraacute quatro moacutedulos O primeiro
traraacute experiecircncias de agecircncias e associaccedilotildees de mercados mais
maduros e evoluiacutedos para mostrar sem espiacuterito colonizado que
haacute outras realidades possiacuteveis e exemplos interessantes a serem
seguidos para a evoluccedilatildeo sustentaacutevel do mercado brasileiro
Jaacute o segundo trataraacute das compras inteligentes ldquoA existecircncia
e atuaccedilatildeo dos departamentos de compras no relacionamento
entre clientes e agecircncias eacute algo que veio para ficar Haacute exem-
plos pouco edificantes Mas haacute tambeacutem a aplicaccedilatildeo de poliacuteticas
que visam ao desenvolvimento de parcerias de longo prazo de
relacionamentos saudaacuteveis e economicamente viaacuteveis Vamos
receber representantes desse segundo grupo para discutir as
linhas mestras das boas praacuteticas em comprasrdquo
No terceiro moacutedulo deste painel seratildeo lanccedilados os decaacutelogos da
Agecircncia de Valor e do Cliente de Valor documentos que foram
criados para balizar a atuaccedilatildeo eacutetica e sustentaacutevel de clientes e
agecircncias de forma simples e de faacutecil interpretaccedilatildeo Os decaacutelogos
Soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio Ashcar Juacutenior
ldquoO setor estaacute ainda mais precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas vezes discutidasrdquo (Wilson Ferreira Juacutenior)
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foram criados pelo comitecirc e colocados em consulta puacuteblica a
todos os associados da Ampro As observaccedilotildees e criacuteticas foram
recebidas consideradas e utilizadas na versatildeo final dos decaacute-
logos Os membros do comitecirc aleacutem de divulgar os documentos
renovaratildeo em pleno congresso o convecircnio jaacute existente entre a
Ampro e a Associaccedilatildeo Brasileira de Anunciantes (ABA) para que
os decaacutelogos sejam o norte de clientes e agecircncias
O uacuteltimo moacutedulo seraacute marcado pelo anuacutencio da transformaccedilatildeo
do comitecirc em oacutergatildeo permanente da Ampro e accedilotildees de continui-
dade do trabalho do grupo ldquoNosso foco eacute o trabalho de tornar o
relacionamento entre os diferentes players de nosso segmento
ainda mais profissional desenvolvido e garantidor da perenidade
da cadeia de valor Inuacutemeras vezes nosso segmento fez esforccedilos
nesse sentido que acabaram por surtir pouco ou nenhum efeito
e os motivos satildeo vaacuterios Por isso direcionamos a construccedilatildeo do
painel no sentido de ser o iniacutecio de um processo permanente
Acreditamos que apenas assim poderemos coletivamente obter
resultados que levem a mudanccedilas efetivas ndash e muito necessaacuterias
ndash em nosso mercadordquo acrescenta Ferreira Juacutenior
Para encerrar o painel o comitecirc receberaacute o consultor Ricardo
Amorim fundador da Ricam Consultoria e membro fixo da
bancada do programa Manhattan Connection da Globo News
que faraacute uma palestra sobre cenaacuterios futuros do setor de Live
Marketing que de acordo com ele tem grande futuro pela frente
caso saiba explorar as potencialidades latentes
O comitecirc liderado por Ferreira Junior tem a participaccedilatildeo efeti-
va de outros presidentes de agecircncias como Ronaldo Ferreira
(Agecircncia Um) Silvana Torres (Mark Up) Cristiano Miano (Grupo
Digi) e Claudia Toledo (Toledo) aleacutem das colaboraccedilotildees perma-
nentes do advogado Paulo Focaccia da country manager da
Marco Consultoria e presidente do Comitecirc de Trade Marketing
da Ampro Ana Paula de Andrade e do diretor do Grupo Mega
Share Maacutercio Mendes
ESTRATEacuteGICO
O Comitecirc de Trade Marketing and Retail pretende mostrar que
o segmento que daacute nome ao grupo tambeacutem eacute Live Marketing
Para isso quer levar clientes e agecircncias para falarem sobre o
porquecirc de as accedilotildees de trade serem importantes e estrateacutegicas
para o negoacutecio ldquoO objetivo eacute promover um entendimento mais
completo entre os congressistas sobre a nossa atividade O
segmento de atuaccedilatildeo das agecircncias de trade ainda eacute desvalori-
zado tendo como entendimento principal a contrataccedilatildeo de matildeo
de obra terceirizada O que queremos demonstrar por meio do
olhar e cases dos trecircs principais pilares (agecircncias clientes e
varejo) eacute que o portfoacutelio de trade representa algo verdadeira-
mente estrateacutegico e imprescindiacutevel na geraccedilatildeo de resultadosrdquo
salienta Ana Paula de Andrade da Marco Marketing Consultants
responsaacutevel pelo comitecirc
Conforme informou a executiva a ideia eacute abordar por exemplo a
proacutepria caracteriacutestica da prestaccedilatildeo de serviccedilo do trade Segundo
ela natildeo satildeo campanhas pontuais com comeccedilo meio e fim O
serviccedilo ocorre de maneira fixa na grande maioria dos casos
com contratos anuais bienais ou tempo maior e indefinido de
atuaccedilatildeo Ainda de acordo com Ana Paula quanto mais duradoura
a relaccedilatildeo entre agecircncia e cliente e com um maior nuacutemero de
informaccedilotildees estrateacutegicas compartilhadas maior o resultado
Para Ana a ideia eacute apresentar o formato de trabalho de uma
Diretor da Ponto de Criaccedilatildeo Marcelo Heidrich
Diretor da Agecircncia Etna Wilson Ferreira Juacutenior
ldquoCada vez mais as verbas migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultadosrdquo (Ana Paula de Andrade)
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agecircncia de trade com inteligecircncia ldquoTemos de mostrar que o trade
fornece o serviccedilo que estamos denominando de field marketing
o qual consiste em uma seacuterie de atitudes sequenciais que consi-
deram desde estudos preacutevios de mercado clusterizaccedilatildeo de lojas
mapeamento de distribuiccedilatildeo dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente passando pela implementaccedilatildeo e gestatildeo eficiente
da equipe de campo e retroalimentando com as informaccedilotildees
estrateacutegicas coletadas em real time do que acontece no canal
seja ele um ponto de venda tradicional (varejo) seja um dis-
tribuidor ou ateacute mesmo um ambiente de call center Queremos
que a audiecircncia saiba de uma forma clara e didaacutetica qual eacute o
portfoacutelio de serviccedilos hoje disponiacutevel nas agecircncias do segmento
e quais as melhores praacuteticas entre os trecircs steakholders para a
geraccedilatildeo de resultadosrdquo comenta
A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos pro-
jetos de ponto de venda ano a ano ldquoCada vez mais as verbas
migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o
trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultados De
lsquotirosrsquo personalizados agrave medida que estudamos os varejistas e
canais que atuamos e promovemos uma execuccedilatildeo personalizada
e mensuraacutevel para as marcasrdquo
RESULTADOS
Organizadora do Comitecirc de Pesquisa e Futuro de Mercado Denise
de Caacutessia da Agecircncia 96 destaca que o seu grupo trabalharaacute
especialmente os resultados de um levantamento de mercado
encomendado pela Ampro ldquoO mercado de Live Marketing natildeo
possui um dimensionamento do setor Este resultado eacute inerente
ao nosso negoacutecio Do ponto de vista de agecircncia eacute difiacutecil o caacutelculo
jaacute que a maioria trabalha por jobs Para os clientes a mesma
coisa o mesmo cliente possui diferentes agecircncias de Live Ma-
rketing atuantes As agecircncias de Live Marketing natildeo tecircm um
oacutergatildeo como o Conselho Executivo das Normas-Padratildeo (Cenp)rdquo
Segundo ela o objetivo entatildeo seraacute absorver esses dados ter
esse dimensionamento e consolidaacute-lo como um trabalho que
deve ser realizado anualmente com vistas a melhorar a perfor-mance para a leitura do mercado ldquoQueremos tambeacutem conhecer
melhor as atividades de cada agecircncia quais os focos de cada
uma Teremos um infograacutefico com essas questotildees abordadasrdquo
Ainda para Denise o comitecirc de sua competecircncia teraacute dois
moacutedulos sendo um especiacutefico sobre os resultados da pesquisa
de mercado e a seguir um outro que analisaraacute a evoluccedilatildeo do
setor mostraraacute para onde o Live Marketing caminha e que
momento vive
ESPORTES
O 2ordm Congresso de Live Marketing vai falar tambeacutem dos Jogos
Oliacutempicos de 2016 a serem realizados no Rio de Janeiro e as
oportunidades que surgiratildeo com o evento Mas reforccedilaraacute tambeacutem
que o setor faz olimpiacuteadas todas as semanas adaptadas a uma
nova linguagem para conquistar o entendimento das grandes
marcas e a relevacircncia do Live Marketing que eacute fundamental no
relacionamento com clientes e com a comunidade O conceito
geral portanto seraacute o Live Marketing e o digital satildeo o que haacute
de vanguarda na compreensatildeo da comunicaccedilatildeo
Responsaacutevel por esse painel Mauriacutecio Magalhatildees da Agecircncia
Tudo comenta que haacute uma pergunta que natildeo quer calar Por que
as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrociacutenio
de grandes eventos Ele conta que estudos mostram que dos
eventos esportivos dos anos 1970 para caacute houve uma evoluccedilatildeo
desproporcional Mas entatildeo o que mudou ldquoA sociedade E eacute
necessaacuterio que traduzamos natildeo os Jogos Oliacutempicos mas os
eventos como polos atrativos das marcas em relaccedilatildeo agrave socie-
dade Por isso proporemos a reflexatildeo natildeo sobre a organizaccedilatildeo
dos jogos a logiacutestica enfim mas sim sobre a grande leitura que
se deve de fato fazer os Jogos Oliacutempicos como plataformas de
relaccedilatildeo marca versus sociedaderdquo
Para o executivo o foco do debate certamente seraacute a relaccedilatildeo
marcas X pessoas ldquoHoje o Live Marketing eacute quase um decodi-
ficador do comportamento humano e trabalha para promover os
canais adequados de comunicaccedilatildeo com as pessoas Nosso setor
desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender
e retratar de forma eficiente e eficaz esse diaacutelogo Daiacute o nosso
papel protagonistardquo
Quanto agrave expectativa para o congresso Magalhatildees eacute taxativo
ldquoconhecemos a evoluccedilatildeo entre o primeiro congresso e este
sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa
Country manager da Marco Marketing Consultants Ana Paula de Andrade
ldquoLevaremos os proacuteprios clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o Live Marketing estaacute inserido no digitalrdquo (Ceacutelio Ashcar Juacutenior)
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atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
Horaacuterio das 8h agraves 18h30
Local Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas
Endereccedilo Av Rebouccedilas nordm 600 Pinheiros Satildeo Paulo-SP
Informaccedilotildees e inscriccedilotildees contatocongressolivemarketingcombr
ou (11) 3815-9998
Vagas limitadas
Credenciamento de imprensa camilacbscomjorbr
ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
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Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
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publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
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Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
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Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
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PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
31 17 w 2015
34 17 w 2015
Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
35 17 w 2015
Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
38 15 w 2015
Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
39 15 w 2015
AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
ww
opc
aox
com
br
Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
C
M
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CY
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42 17 w 2015
CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
43 17 w 2015
Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
44 17 w 2015
CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
TM amp
copy 2
015
Bagd
asar
ian
Prod
uctio
ns L
LC A
ll Ri
ghts
Res
erve
d
POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
mbr |
levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
45 17 w 2015
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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20150624_BUE_LM_milagres1
quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
61 17 w 2015
62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
T R A G A S E U S
P A R A A
wwwfullbarcombr
contatofullbarcombr (11) 2596-6886 f u l l b a r d i g i t a l
MULTIPLUS
PROMOCcedilAtildeOMULTIPLUS
SITE CAMPANHAE SOCIAL MEDIAARMAZEacuteM DA LUZ
VIVO
CAMPANHADE INCENTIVO
VIVO
E
GAME DESIGN
BRASILPREV
PETROBRAS
COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
PROMOCcedilAtildeOLUKSCOLOR
pr oj eto spr oj eto spr oj eto s
DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
9 17 w 2015
grande corporaccedilotildees satildeo estruturas compartilham informaccedilotildees
e agem fortemente no sentido de buscar o que querem E na
maioria das vezes querem economizar O mercado das agecircncias
de Live Marketing estaacute no comeccedilo desse processo Elas ainda
agem de forma isolada tentam sobreviver agraves pressotildees dos
clientes E facilmente cedem reduzem ainda mais suas margens
e tornam-se ainda mais fraacutegeisrdquo
Poreacutem Ferreira pontua que natildeo eacute nas dificuldades que sobres-
sai o mais forte ldquoA impressatildeo que tenho eacute de que algumas
empresas querem resolver suas questotildees de fluxo de caixa ou
reverter eventuais resultados ruins financiando de graccedila suas
operaccedilotildees Isso natildeo faz sentido pois se essas empresas que
satildeo mais fortes e estruturadas natildeo conseguem natildeo eacute justo
que esperem que as agecircncias tenham alguma soluccedilatildeo maacutegica
para esse desafio O cliente quando faz isto tapa o sol com a
peneira pois teraacute de pagar a conta e provavelmente ela seraacute
maior por natildeo ser sustentaacutevelrdquo
Soacutecio-presidente da Agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees enfatiza
que falta luz nas relaccedilotildees entre clientes e agecircncias ldquoAcho que
estamos num momento de trevas Onde mais precisamos de
inteligecircncia soluccedilotildees criativas independente de tamanho de
recursos esse segmento de lsquofornecedores criativosrsquo estaacute virando
uma combinaccedilatildeo de planilha e prazo Estaacute ridiacuteculo sem contar
que a lsquojuniorizaccedilatildeorsquo estaacute mais ainda Uma turma sem referecircncias
sem conhecimento sem cultura sem experiecircncia cuja fonte de
busca eacute o Facebook Chega a ser hilaacuterio mas a realidade eacute tristerdquo
Magalhatildees completa e reforccedila que haacute uma tendecircncia de todo
o universo Live ser prejudicado ldquoO mercado eacute livre O ditado
que diz lsquoaqui se faz aqui se pagarsquo aplica-se Ou seja quem
se submete e quem dita essas regras se merecem positiva
ou negativamente A questatildeo eacute que empresa vocecirc quer como
fornecedor E do outro lado a que empresa vocecirc quer prestar
serviccedilos O pior que pode acontecer eacute vocecirc finge que me paga
eu finjo que te entrego qualidaderdquo
Falta unidade
Para os profissionais falta na verdade uniatildeo entre as agecircncias e
fornecedores para que a relaccedilatildeo com os anunciantes seja a mais
transparente possiacutevel ldquoNem sempre essa relaccedilatildeo eacute saudaacutevel
como deveria e isso natildeo somente porque os clientes cada vez
mais exigem condiccedilotildees inadmissiacuteveis mas tambeacutem porque as
agecircncias natildeo satildeo unidas e aceitam esse tipo de situaccedilatildeordquo diz
o diretor geral da Agecircncia Gael Gaetano Lops
Ele destaca uma visatildeo mais positiva mas sabe que existem
clientes que natildeo pensam nos parceiros ldquoA meacutedia do mercado
tem sido coerente com algumas exceccedilotildees A grande maioria dos
clientes jaacute atentou o quanto eacute prejudicial para o negoacutecio esticar
demais os pagamentos pois no fim das contas eacute o proacuteprio cliente
que paga essa conta que eacute sempre mais carardquo
Dessa maneira as lideranccedilas de agecircncias destacam que natildeo
aceitam ser viacutetimas dos clientes vorazes Magalhatildees diz ldquoNatildeo
me submeto ao absurdordquo Ideia semelhante eacute compartilhada por
Lops ldquoEu diria que haacute muitas propostas indecentes Cabe agraves
agecircncias aceitar ou natildeo A Gael natildeo aceitardquo
Com ou sem greve os empresaacuterios destacam a importacircncia de
o mercado trabalhar de maneira uacutenica Magalhatildees acredita na
forccedila da uniatildeo e na seriedade dos envolvidos no mercado ldquoSo-
mos um mercado seacuterio de empresas seacuterias com empresaacuterios
seacuterios que investem e melhoram o mercado a cada dia Isso
natildeo pode ser nivelado por baixo Amo competir com empresas
grandes que conheccedilordquo
Ferreira reforccedila o discurso e diz acreditar em comunidades
associaccedilotildees ou entidades que analisem os fatos aleacutem do dia
a dia ldquoAssim como os clientes criam seus grupos de trabalho
tambeacutem temos de nos fazer representar de forma coletiva A
forccedila natildeo estaacute na greve ou na paralisaccedilatildeo estaacute no respeito e
no cumprimento das boas praacuteticasrdquo
Jaacute Lops conclui que a greve eacute positiva ldquoIsso serve para qualquer
setor Juntos somos mais fortes semprerdquo Ele completa dizendo
que eacute necessaacuterio ser firme e natildeo baixar a guarda para encarar
o problema ldquoAs agecircncias natildeo se submeterem agraves praacuteticas que
natildeo satildeo saudaacuteveis para o negoacutecio Isso eacute posturardquo n
Caso Ambev expotildee ferida no mercado
Soacutecio presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
Diretor geral da agecircncia Gael Gaetano Lops
Presidente da Ampro Kito Mansano
12 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
Estamos agraves veacutesperas do tatildeo planejado 2ordm Congresso de Live Marketing
e mais uma vez o mercado deveraacute estar reunido em sua plenitude para
discutir os diversos assuntos que impactam severamente seu cresci-
mento sua evoluccedilatildeo e especialmente sua proacutepria sobrevivecircncia
Essa sobrevivecircncia depende de diversos fatores decorrentes das relaccedilotildees com
clientes fornecedores e poder puacuteblico que caso natildeo sejam absolutamente bem
delineadas podem decretar a ausecircncia de sustentabilidade do setor e por con-
seguinte sua involuccedilatildeo
Temos todos a obrigaccedilatildeo de estarmos juntos neste evento para enriquecermos
as discussotildees e buscarmos soluccedilotildees para essas mazelas
Eacute chegada a hora de tirarmos do papel aqueles planos e discursos exaltados do
bem-sucedido 1ordm Congresso de Live Marketing em especial sob a oacutetica juriacutedica
aqueles que tratam das questotildees de boas praacuteticas concorrenciais respeito
aos direitos autorias respeito agrave precificaccedilatildeo sustentaacutevel dos serviccedilos de Live
Marketing correta apuraccedilatildeo e recolhimento dos tributos incidentes sobre
esses serviccedilos e por fim mas natildeo finalmente da criaccedilatildeo e aprovaccedilatildeo de
princiacutepios retiliacuteneos e objetivos a que as agecircncias clientes e fornecedores
deveratildeo estar vinculados
Como advogado atuante haacute mais de uma deacutecada neste mercado posso trazer um
depoimento da forccedila que esses assuntos tecircm tomado de alguns anos para caacute A
pressatildeo por resultados reduccedilatildeo de custos e ROI sobre as verbas empenhadas
estatildeo verdadeiramente levando o mercado para caminhos desconhecidos
A busca por uma regulamentaccedilatildeo desses assuntos a jaacute tratada nesta coluna
ldquoauto-regulamentaccedilatildeordquo estaacute cada vez mais essencial e se avizinha a hora
de a AMPRO o mercado e todos que orbitam nele comeccedilarem a discutir o
tema de forma aprofundada O Congresso deveraacute servir como plataforma
para estas discussotildees
A hora eacute agora agora eacute a hora da virada de valores juriacutedicos na busca de um
mercado mais justo mais competitivo e que consiga trazer mais e melhores
resultados para todos n
Paulo M Focaccia
AHORAEacuteAGORA
13 17 w 2015
嘀漀挀 渀甀渀挀愀 洀愀椀猀 瘀愀椀 漀氀栀愀爀 瀀愀爀愀甀洀愀 挀愀搀攀椀爀愀 搀愀 洀攀猀洀愀 昀漀爀洀愀
䐀攀猀椀最渀 匀椀洀瀀氀椀挀椀搀愀搀攀 䘀氀攀砀椀戀椀氀椀搀愀搀攀 䐀甀爀愀戀椀氀椀搀愀搀攀䔀 愀椀渀搀愀 瀀漀甀瀀愀 愀琀 㤀㜀 渀漀 攀猀瀀愀漀 搀甀爀愀渀琀攀 漀 琀爀愀渀猀瀀漀爀琀攀 攀 愀爀洀愀稀攀渀愀洀攀渀琀漀嘀漀挀 瘀愀椀 猀攀 猀甀爀瀀爀攀攀渀搀攀爀
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眀眀眀昀愀挀攀戀漀漀欀挀漀洀˻甀砀挀栀愀椀爀戀爀愀猀椀氀
˻甀砀
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4020-8005 bull (21) 2789-8000 bull (21) 2175-1000 bull 0800 282 0868 W W W P OR TOBELLORESOR TCOM BR
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CAPA
Maior encontro nacional de players do setor o
Congresso Brasileiro de Live Marketing chega
agrave sua segunda ediccedilatildeo este ano E a previsatildeo
natildeo poderia ser outra sucesso extraordinaacuterio
Organizado pela Associaccedilatildeo de Marketing
Promocional (Ampro) o evento eacute aberto agrave participaccedilatildeo de
dirigentes e profissionais ligados agraves agecircncias especializadas
empresas fornecedoras marcas contratantes docentes e puacute-
blico universitaacuterio e aconteceraacute nos dias 27 e 28 de julho no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo As inscriccedilotildees
jaacute estatildeo abertas e as vagas satildeo limitadas
O congresso pretende reunir cerca de 12 mil participantes e
debateraacute uma seacuterie de temas de relevacircncia para o fomento
e desenvolvimento do Live Marketing no Brasil segundo os
preceitos da sustentabilidade e da eacutetica Dentre os objetivos
do encontro estatildeo a consolidaccedilatildeo do posicionamento do
Live Marketing no paiacutes o aprimoramento da relaccedilatildeo entre
clientes contratantes dos serviccedilos e agecircncias especializadas
o apontamento das principais tendecircncias do setor para os
proacuteximos anos e a mostra da evoluccedilatildeo do mercado por meio
de pesquisas e de cases de sucesso
ldquoTemos de valorizar nossos profissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de grandes marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidoresrdquo (Maacutercio Franceschini Franco)
Congresso de Live Marketing se consolida e deve surpreender em sua segunda ediccedilatildeo
Ao longo dos dois dias de atividades dez paineacuteis abordaratildeo
dentre outros assuntos o reforccedilo do conceito e do movimento
Live Marketing a importacircncia do setor para a comunicaccedilatildeo e os
objetivos das marcas a evoluccedilatildeo da criatividade nos negoacutecios
principais tendecircncias dimensionamento do mercado regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing sustentabilidade e sauacutede financeira
da relaccedilatildeo clienteagecircncia concorrecircncias predatoacuterias licitaccedilotildees
puacuteblicas trade marketing e o comportamento do novo consumi-
dor cenaacuterios e oportunidades para os Jogos Oliacutempicos de 2016
e a relevacircncia do marketing esportivo para as marcas
A programaccedilatildeo prevecirc ainda a apresentaccedilatildeo de diversos cases de
sucesso open minds com a participaccedilatildeo de dirigentes de agecircn-
cias e clientes interaccedilatildeo com o puacuteblico intervalos diferenciados
e palestras Quem participar aleacutem de desfrutar do conteuacutedo teraacute
a oportunidade de network no espaccedilo de exposiccedilatildeo e no business lounge preparado pela Ampro Vaacuterios expositores jaacute estatildeo confirma-
dos entre empresas fornecedoras agecircncias e veiacuteculos de miacutedia
Um dos integrantes do Comitecirc de Live Marketing Maacutercio
Franceschini Franco executivo da Agecircncia Tudo afirma que o
objetivo do seu painel eacute reforccedilar o posicionamento do setor E
no desenvolvimento dos debates acrescenta ele o comitecirc falaraacute
da evoluccedilatildeo do mercado sobre quem satildeo os talentos dentro das
agecircncias (aqueles que realmente fazem os clientes ganharem
dinheiro) aleacutem das tendecircncias como o digital e da importacircncia
do Live Marketing para os negoacutecios
Franco ressalta que estatildeo empenhados em levantar a questatildeo
do produto do Live Marketing ldquoTemos de valorizar nossos pro-
fissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de gran-
des marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda
construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidores
Temos criativos consagrados nesse mercado e o que queremos
no nosso painel eacute justamente abrir um espaccedilo para alguns
deles poderem compartilhar e discutir questotildees relacionadas agrave
estrateacutegia criativa que utilizamos em nossas accedilotildeesrdquo destaca
Ainda de acordo com Franco a primeira ediccedilatildeo do congresso em
2013 abordou dentre outros temas a base de mercado de Live
Marketing jaacute neste ano a expectativa eacute apresentar uma evolu-
ccedilatildeo desse aspecto com novas discussotildees como a criatividade
planejamento estrateacutegico e inovaccedilotildees digitais como ferramentas
importantes seja no corpo a corpo ou no tecla a tecla ldquoAcredito
Executivo da Agecircncia Tudo Maacutercio Franceschini Franco
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COMPLETANDO 20 ANOS DE HISTOacuteRIA O ARMAZEacuteM DA LUZ ESTARAacute PRESENTE COMO PARCEIRO OFICIAL NO
2ordm CONGRESSO BRASILEIRO DE LIVE MARKETING E CONTAMOS COM A SUA PARTICIPACcedilAtildeO NESSE GRANDE EVENTO
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que o celular eacute a extensatildeo do corpo dos consumidores As estra-
teacutegias tecircm de considerar isso e o Live Marketing eacute quem estaacute
mais preparado Somos os geradores dos conteuacutedosrdquo
Tambeacutem colaborador desse comitecirc o soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio
Ashcar Juacutenior comenta que diferentemente do ocorrido no pri-
meiro congresso o Comitecirc de Live Marketing decidiu que em
vez de discutir os valores a serem pagos pelos clientes pelas
accedilotildees do setor os debates enfocaratildeo a importacircncia e o valor do
Live Marketing para o mercado a partir da mostra da visatildeo de
todas as partes envolvidas e da troca de experiecircncias
Ashcar diz que vatildeo falar sobre como o Live Marketing ajuda a
conquistar resultados para os clientes e o porquecirc de ele estar
inserido na estrateacutegia de comunicaccedilatildeo ldquoLevaremos os proacuteprios
clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a
valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das
ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o
Live Marketing estaacute inserido no digital Hoje um natildeo vive sem
o outrordquo destaca o executivo acrescentando que no contexto
virtual haveraacute abordagens a respeito das ferramentas de co-
municaccedilatildeo redes sociais e sites ldquoNosso intuito eacute mostrar a
relevacircncia e importacircncia do Live Marketing nos resultados dos
clientes no valor das ideias e na inserccedilatildeo no mundo digital Ou
seja vamos enfatizar a valorizaccedilatildeo do nosso setor o mercado
de comunicaccedilatildeordquo
O tambeacutem colaborador do Comitecirc de Live Marketing Marcelo
Heidrich da Ponto de Criaccedilatildeo ressalta que pela primeira vez na
histoacuteria da Ampro por meio do Congresso seraacute dada voz aos
criativos e planejadores do setor ldquoEssa iniciativa do comitecirc eacute
significativa porque seraacute a oportunidade de mostrar os principais
talentos e toda a inteligecircncia e criatividade que haacute no back stage
de cada agecircncia e de cada estrutura que pensa o Live Marketing
Saberemos como pensam suas metodologias e recursos do
produto criativo e estrateacutegico do dia a dia dessas ferasrdquo
Ainda segundo ele seraacute possiacutevel debater conhecer e aprender
com as principais experiecircncias verdades frustraccedilotildees e resul-
tados adquiridos nos trajetos profissionais desse segmento
ldquoVamos tentar demonstrar tambeacutem o potencial e a magia que
comeccedila a se desenvolver entre o Live Marketing e o mundo
digital uma sinergia que faz todo o sentido e entrega bons
resultados E quem satildeo as ferramentas que vecircm focando e fa-
zendo este movimento crescer e enxergando um presentefuturo
consistente Hoje temos uma qualidade criativa que produz tanto
a poesia que emociona pessoas quanto a eficiecircncia que move
mercados ambas determinantes para os negoacutecios das marcas E
nada melhor do que mostrar quem faz isso acontecer Criativos
planejadores clientes portais redes sociais parceiros e todos
interessados em debater esse valor Uma vivecircncia ineacutedita e rica
para toda a cadeia criativa da nossa induacutestria promocionalrdquo
APRIMORAMENTO
O Comitecirc de Relaccedilotildees Sustentaacuteveis tem a proposta de discutir
o aprimoramento da relaccedilatildeo Agecircncia versus Cliente versus
Fornecedor O coordenador do grupo Wilson Ferreira Juacutenior
da Agecircncia Etna diz que o trabalho parte da evoluccedilatildeo do que
foi iniciado no congresso anterior ldquoO setor estaacute ainda mais
precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os
clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade
e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar
mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas
vezes discutidasrdquo
O painel de Ferreira Juacutenior teraacute quatro moacutedulos O primeiro
traraacute experiecircncias de agecircncias e associaccedilotildees de mercados mais
maduros e evoluiacutedos para mostrar sem espiacuterito colonizado que
haacute outras realidades possiacuteveis e exemplos interessantes a serem
seguidos para a evoluccedilatildeo sustentaacutevel do mercado brasileiro
Jaacute o segundo trataraacute das compras inteligentes ldquoA existecircncia
e atuaccedilatildeo dos departamentos de compras no relacionamento
entre clientes e agecircncias eacute algo que veio para ficar Haacute exem-
plos pouco edificantes Mas haacute tambeacutem a aplicaccedilatildeo de poliacuteticas
que visam ao desenvolvimento de parcerias de longo prazo de
relacionamentos saudaacuteveis e economicamente viaacuteveis Vamos
receber representantes desse segundo grupo para discutir as
linhas mestras das boas praacuteticas em comprasrdquo
No terceiro moacutedulo deste painel seratildeo lanccedilados os decaacutelogos da
Agecircncia de Valor e do Cliente de Valor documentos que foram
criados para balizar a atuaccedilatildeo eacutetica e sustentaacutevel de clientes e
agecircncias de forma simples e de faacutecil interpretaccedilatildeo Os decaacutelogos
Soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio Ashcar Juacutenior
ldquoO setor estaacute ainda mais precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas vezes discutidasrdquo (Wilson Ferreira Juacutenior)
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foram criados pelo comitecirc e colocados em consulta puacuteblica a
todos os associados da Ampro As observaccedilotildees e criacuteticas foram
recebidas consideradas e utilizadas na versatildeo final dos decaacute-
logos Os membros do comitecirc aleacutem de divulgar os documentos
renovaratildeo em pleno congresso o convecircnio jaacute existente entre a
Ampro e a Associaccedilatildeo Brasileira de Anunciantes (ABA) para que
os decaacutelogos sejam o norte de clientes e agecircncias
O uacuteltimo moacutedulo seraacute marcado pelo anuacutencio da transformaccedilatildeo
do comitecirc em oacutergatildeo permanente da Ampro e accedilotildees de continui-
dade do trabalho do grupo ldquoNosso foco eacute o trabalho de tornar o
relacionamento entre os diferentes players de nosso segmento
ainda mais profissional desenvolvido e garantidor da perenidade
da cadeia de valor Inuacutemeras vezes nosso segmento fez esforccedilos
nesse sentido que acabaram por surtir pouco ou nenhum efeito
e os motivos satildeo vaacuterios Por isso direcionamos a construccedilatildeo do
painel no sentido de ser o iniacutecio de um processo permanente
Acreditamos que apenas assim poderemos coletivamente obter
resultados que levem a mudanccedilas efetivas ndash e muito necessaacuterias
ndash em nosso mercadordquo acrescenta Ferreira Juacutenior
Para encerrar o painel o comitecirc receberaacute o consultor Ricardo
Amorim fundador da Ricam Consultoria e membro fixo da
bancada do programa Manhattan Connection da Globo News
que faraacute uma palestra sobre cenaacuterios futuros do setor de Live
Marketing que de acordo com ele tem grande futuro pela frente
caso saiba explorar as potencialidades latentes
O comitecirc liderado por Ferreira Junior tem a participaccedilatildeo efeti-
va de outros presidentes de agecircncias como Ronaldo Ferreira
(Agecircncia Um) Silvana Torres (Mark Up) Cristiano Miano (Grupo
Digi) e Claudia Toledo (Toledo) aleacutem das colaboraccedilotildees perma-
nentes do advogado Paulo Focaccia da country manager da
Marco Consultoria e presidente do Comitecirc de Trade Marketing
da Ampro Ana Paula de Andrade e do diretor do Grupo Mega
Share Maacutercio Mendes
ESTRATEacuteGICO
O Comitecirc de Trade Marketing and Retail pretende mostrar que
o segmento que daacute nome ao grupo tambeacutem eacute Live Marketing
Para isso quer levar clientes e agecircncias para falarem sobre o
porquecirc de as accedilotildees de trade serem importantes e estrateacutegicas
para o negoacutecio ldquoO objetivo eacute promover um entendimento mais
completo entre os congressistas sobre a nossa atividade O
segmento de atuaccedilatildeo das agecircncias de trade ainda eacute desvalori-
zado tendo como entendimento principal a contrataccedilatildeo de matildeo
de obra terceirizada O que queremos demonstrar por meio do
olhar e cases dos trecircs principais pilares (agecircncias clientes e
varejo) eacute que o portfoacutelio de trade representa algo verdadeira-
mente estrateacutegico e imprescindiacutevel na geraccedilatildeo de resultadosrdquo
salienta Ana Paula de Andrade da Marco Marketing Consultants
responsaacutevel pelo comitecirc
Conforme informou a executiva a ideia eacute abordar por exemplo a
proacutepria caracteriacutestica da prestaccedilatildeo de serviccedilo do trade Segundo
ela natildeo satildeo campanhas pontuais com comeccedilo meio e fim O
serviccedilo ocorre de maneira fixa na grande maioria dos casos
com contratos anuais bienais ou tempo maior e indefinido de
atuaccedilatildeo Ainda de acordo com Ana Paula quanto mais duradoura
a relaccedilatildeo entre agecircncia e cliente e com um maior nuacutemero de
informaccedilotildees estrateacutegicas compartilhadas maior o resultado
Para Ana a ideia eacute apresentar o formato de trabalho de uma
Diretor da Ponto de Criaccedilatildeo Marcelo Heidrich
Diretor da Agecircncia Etna Wilson Ferreira Juacutenior
ldquoCada vez mais as verbas migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultadosrdquo (Ana Paula de Andrade)
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agecircncia de trade com inteligecircncia ldquoTemos de mostrar que o trade
fornece o serviccedilo que estamos denominando de field marketing
o qual consiste em uma seacuterie de atitudes sequenciais que consi-
deram desde estudos preacutevios de mercado clusterizaccedilatildeo de lojas
mapeamento de distribuiccedilatildeo dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente passando pela implementaccedilatildeo e gestatildeo eficiente
da equipe de campo e retroalimentando com as informaccedilotildees
estrateacutegicas coletadas em real time do que acontece no canal
seja ele um ponto de venda tradicional (varejo) seja um dis-
tribuidor ou ateacute mesmo um ambiente de call center Queremos
que a audiecircncia saiba de uma forma clara e didaacutetica qual eacute o
portfoacutelio de serviccedilos hoje disponiacutevel nas agecircncias do segmento
e quais as melhores praacuteticas entre os trecircs steakholders para a
geraccedilatildeo de resultadosrdquo comenta
A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos pro-
jetos de ponto de venda ano a ano ldquoCada vez mais as verbas
migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o
trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultados De
lsquotirosrsquo personalizados agrave medida que estudamos os varejistas e
canais que atuamos e promovemos uma execuccedilatildeo personalizada
e mensuraacutevel para as marcasrdquo
RESULTADOS
Organizadora do Comitecirc de Pesquisa e Futuro de Mercado Denise
de Caacutessia da Agecircncia 96 destaca que o seu grupo trabalharaacute
especialmente os resultados de um levantamento de mercado
encomendado pela Ampro ldquoO mercado de Live Marketing natildeo
possui um dimensionamento do setor Este resultado eacute inerente
ao nosso negoacutecio Do ponto de vista de agecircncia eacute difiacutecil o caacutelculo
jaacute que a maioria trabalha por jobs Para os clientes a mesma
coisa o mesmo cliente possui diferentes agecircncias de Live Ma-
rketing atuantes As agecircncias de Live Marketing natildeo tecircm um
oacutergatildeo como o Conselho Executivo das Normas-Padratildeo (Cenp)rdquo
Segundo ela o objetivo entatildeo seraacute absorver esses dados ter
esse dimensionamento e consolidaacute-lo como um trabalho que
deve ser realizado anualmente com vistas a melhorar a perfor-mance para a leitura do mercado ldquoQueremos tambeacutem conhecer
melhor as atividades de cada agecircncia quais os focos de cada
uma Teremos um infograacutefico com essas questotildees abordadasrdquo
Ainda para Denise o comitecirc de sua competecircncia teraacute dois
moacutedulos sendo um especiacutefico sobre os resultados da pesquisa
de mercado e a seguir um outro que analisaraacute a evoluccedilatildeo do
setor mostraraacute para onde o Live Marketing caminha e que
momento vive
ESPORTES
O 2ordm Congresso de Live Marketing vai falar tambeacutem dos Jogos
Oliacutempicos de 2016 a serem realizados no Rio de Janeiro e as
oportunidades que surgiratildeo com o evento Mas reforccedilaraacute tambeacutem
que o setor faz olimpiacuteadas todas as semanas adaptadas a uma
nova linguagem para conquistar o entendimento das grandes
marcas e a relevacircncia do Live Marketing que eacute fundamental no
relacionamento com clientes e com a comunidade O conceito
geral portanto seraacute o Live Marketing e o digital satildeo o que haacute
de vanguarda na compreensatildeo da comunicaccedilatildeo
Responsaacutevel por esse painel Mauriacutecio Magalhatildees da Agecircncia
Tudo comenta que haacute uma pergunta que natildeo quer calar Por que
as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrociacutenio
de grandes eventos Ele conta que estudos mostram que dos
eventos esportivos dos anos 1970 para caacute houve uma evoluccedilatildeo
desproporcional Mas entatildeo o que mudou ldquoA sociedade E eacute
necessaacuterio que traduzamos natildeo os Jogos Oliacutempicos mas os
eventos como polos atrativos das marcas em relaccedilatildeo agrave socie-
dade Por isso proporemos a reflexatildeo natildeo sobre a organizaccedilatildeo
dos jogos a logiacutestica enfim mas sim sobre a grande leitura que
se deve de fato fazer os Jogos Oliacutempicos como plataformas de
relaccedilatildeo marca versus sociedaderdquo
Para o executivo o foco do debate certamente seraacute a relaccedilatildeo
marcas X pessoas ldquoHoje o Live Marketing eacute quase um decodi-
ficador do comportamento humano e trabalha para promover os
canais adequados de comunicaccedilatildeo com as pessoas Nosso setor
desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender
e retratar de forma eficiente e eficaz esse diaacutelogo Daiacute o nosso
papel protagonistardquo
Quanto agrave expectativa para o congresso Magalhatildees eacute taxativo
ldquoconhecemos a evoluccedilatildeo entre o primeiro congresso e este
sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa
Country manager da Marco Marketing Consultants Ana Paula de Andrade
ldquoLevaremos os proacuteprios clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o Live Marketing estaacute inserido no digitalrdquo (Ceacutelio Ashcar Juacutenior)
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atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
Horaacuterio das 8h agraves 18h30
Local Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas
Endereccedilo Av Rebouccedilas nordm 600 Pinheiros Satildeo Paulo-SP
Informaccedilotildees e inscriccedilotildees contatocongressolivemarketingcombr
ou (11) 3815-9998
Vagas limitadas
Credenciamento de imprensa camilacbscomjorbr
ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
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Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
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publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
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Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
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Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
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PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
31 17 w 2015
34 17 w 2015
Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
35 17 w 2015
Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
38 15 w 2015
Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
39 15 w 2015
AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
ww
opc
aox
com
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Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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CY
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
43 17 w 2015
Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
44 17 w 2015
CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
TM amp
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Prod
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Res
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d
POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
mbr |
levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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20150624_BUE_LM_milagres1
quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
49 17 w 2015
Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
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PUBLI-EDITORIAL
Estamos agraves veacutesperas do tatildeo planejado 2ordm Congresso de Live Marketing
e mais uma vez o mercado deveraacute estar reunido em sua plenitude para
discutir os diversos assuntos que impactam severamente seu cresci-
mento sua evoluccedilatildeo e especialmente sua proacutepria sobrevivecircncia
Essa sobrevivecircncia depende de diversos fatores decorrentes das relaccedilotildees com
clientes fornecedores e poder puacuteblico que caso natildeo sejam absolutamente bem
delineadas podem decretar a ausecircncia de sustentabilidade do setor e por con-
seguinte sua involuccedilatildeo
Temos todos a obrigaccedilatildeo de estarmos juntos neste evento para enriquecermos
as discussotildees e buscarmos soluccedilotildees para essas mazelas
Eacute chegada a hora de tirarmos do papel aqueles planos e discursos exaltados do
bem-sucedido 1ordm Congresso de Live Marketing em especial sob a oacutetica juriacutedica
aqueles que tratam das questotildees de boas praacuteticas concorrenciais respeito
aos direitos autorias respeito agrave precificaccedilatildeo sustentaacutevel dos serviccedilos de Live
Marketing correta apuraccedilatildeo e recolhimento dos tributos incidentes sobre
esses serviccedilos e por fim mas natildeo finalmente da criaccedilatildeo e aprovaccedilatildeo de
princiacutepios retiliacuteneos e objetivos a que as agecircncias clientes e fornecedores
deveratildeo estar vinculados
Como advogado atuante haacute mais de uma deacutecada neste mercado posso trazer um
depoimento da forccedila que esses assuntos tecircm tomado de alguns anos para caacute A
pressatildeo por resultados reduccedilatildeo de custos e ROI sobre as verbas empenhadas
estatildeo verdadeiramente levando o mercado para caminhos desconhecidos
A busca por uma regulamentaccedilatildeo desses assuntos a jaacute tratada nesta coluna
ldquoauto-regulamentaccedilatildeordquo estaacute cada vez mais essencial e se avizinha a hora
de a AMPRO o mercado e todos que orbitam nele comeccedilarem a discutir o
tema de forma aprofundada O Congresso deveraacute servir como plataforma
para estas discussotildees
A hora eacute agora agora eacute a hora da virada de valores juriacutedicos na busca de um
mercado mais justo mais competitivo e que consiga trazer mais e melhores
resultados para todos n
Paulo M Focaccia
AHORAEacuteAGORA
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嘀漀挀 渀甀渀挀愀 洀愀椀猀 瘀愀椀 漀氀栀愀爀 瀀愀爀愀甀洀愀 挀愀搀攀椀爀愀 搀愀 洀攀猀洀愀 昀漀爀洀愀
䐀攀猀椀最渀 匀椀洀瀀氀椀挀椀搀愀搀攀 䘀氀攀砀椀戀椀氀椀搀愀搀攀 䐀甀爀愀戀椀氀椀搀愀搀攀䔀 愀椀渀搀愀 瀀漀甀瀀愀 愀琀 㤀㜀 渀漀 攀猀瀀愀漀 搀甀爀愀渀琀攀 漀 琀爀愀渀猀瀀漀爀琀攀 攀 愀爀洀愀稀攀渀愀洀攀渀琀漀嘀漀挀 瘀愀椀 猀攀 猀甀爀瀀爀攀攀渀搀攀爀
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CAPA
Maior encontro nacional de players do setor o
Congresso Brasileiro de Live Marketing chega
agrave sua segunda ediccedilatildeo este ano E a previsatildeo
natildeo poderia ser outra sucesso extraordinaacuterio
Organizado pela Associaccedilatildeo de Marketing
Promocional (Ampro) o evento eacute aberto agrave participaccedilatildeo de
dirigentes e profissionais ligados agraves agecircncias especializadas
empresas fornecedoras marcas contratantes docentes e puacute-
blico universitaacuterio e aconteceraacute nos dias 27 e 28 de julho no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo As inscriccedilotildees
jaacute estatildeo abertas e as vagas satildeo limitadas
O congresso pretende reunir cerca de 12 mil participantes e
debateraacute uma seacuterie de temas de relevacircncia para o fomento
e desenvolvimento do Live Marketing no Brasil segundo os
preceitos da sustentabilidade e da eacutetica Dentre os objetivos
do encontro estatildeo a consolidaccedilatildeo do posicionamento do
Live Marketing no paiacutes o aprimoramento da relaccedilatildeo entre
clientes contratantes dos serviccedilos e agecircncias especializadas
o apontamento das principais tendecircncias do setor para os
proacuteximos anos e a mostra da evoluccedilatildeo do mercado por meio
de pesquisas e de cases de sucesso
ldquoTemos de valorizar nossos profissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de grandes marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidoresrdquo (Maacutercio Franceschini Franco)
Congresso de Live Marketing se consolida e deve surpreender em sua segunda ediccedilatildeo
Ao longo dos dois dias de atividades dez paineacuteis abordaratildeo
dentre outros assuntos o reforccedilo do conceito e do movimento
Live Marketing a importacircncia do setor para a comunicaccedilatildeo e os
objetivos das marcas a evoluccedilatildeo da criatividade nos negoacutecios
principais tendecircncias dimensionamento do mercado regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing sustentabilidade e sauacutede financeira
da relaccedilatildeo clienteagecircncia concorrecircncias predatoacuterias licitaccedilotildees
puacuteblicas trade marketing e o comportamento do novo consumi-
dor cenaacuterios e oportunidades para os Jogos Oliacutempicos de 2016
e a relevacircncia do marketing esportivo para as marcas
A programaccedilatildeo prevecirc ainda a apresentaccedilatildeo de diversos cases de
sucesso open minds com a participaccedilatildeo de dirigentes de agecircn-
cias e clientes interaccedilatildeo com o puacuteblico intervalos diferenciados
e palestras Quem participar aleacutem de desfrutar do conteuacutedo teraacute
a oportunidade de network no espaccedilo de exposiccedilatildeo e no business lounge preparado pela Ampro Vaacuterios expositores jaacute estatildeo confirma-
dos entre empresas fornecedoras agecircncias e veiacuteculos de miacutedia
Um dos integrantes do Comitecirc de Live Marketing Maacutercio
Franceschini Franco executivo da Agecircncia Tudo afirma que o
objetivo do seu painel eacute reforccedilar o posicionamento do setor E
no desenvolvimento dos debates acrescenta ele o comitecirc falaraacute
da evoluccedilatildeo do mercado sobre quem satildeo os talentos dentro das
agecircncias (aqueles que realmente fazem os clientes ganharem
dinheiro) aleacutem das tendecircncias como o digital e da importacircncia
do Live Marketing para os negoacutecios
Franco ressalta que estatildeo empenhados em levantar a questatildeo
do produto do Live Marketing ldquoTemos de valorizar nossos pro-
fissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de gran-
des marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda
construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidores
Temos criativos consagrados nesse mercado e o que queremos
no nosso painel eacute justamente abrir um espaccedilo para alguns
deles poderem compartilhar e discutir questotildees relacionadas agrave
estrateacutegia criativa que utilizamos em nossas accedilotildeesrdquo destaca
Ainda de acordo com Franco a primeira ediccedilatildeo do congresso em
2013 abordou dentre outros temas a base de mercado de Live
Marketing jaacute neste ano a expectativa eacute apresentar uma evolu-
ccedilatildeo desse aspecto com novas discussotildees como a criatividade
planejamento estrateacutegico e inovaccedilotildees digitais como ferramentas
importantes seja no corpo a corpo ou no tecla a tecla ldquoAcredito
Executivo da Agecircncia Tudo Maacutercio Franceschini Franco
17 17 w 2015
COMPLETANDO 20 ANOS DE HISTOacuteRIA O ARMAZEacuteM DA LUZ ESTARAacute PRESENTE COMO PARCEIRO OFICIAL NO
2ordm CONGRESSO BRASILEIRO DE LIVE MARKETING E CONTAMOS COM A SUA PARTICIPACcedilAtildeO NESSE GRANDE EVENTO
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CAPA
que o celular eacute a extensatildeo do corpo dos consumidores As estra-
teacutegias tecircm de considerar isso e o Live Marketing eacute quem estaacute
mais preparado Somos os geradores dos conteuacutedosrdquo
Tambeacutem colaborador desse comitecirc o soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio
Ashcar Juacutenior comenta que diferentemente do ocorrido no pri-
meiro congresso o Comitecirc de Live Marketing decidiu que em
vez de discutir os valores a serem pagos pelos clientes pelas
accedilotildees do setor os debates enfocaratildeo a importacircncia e o valor do
Live Marketing para o mercado a partir da mostra da visatildeo de
todas as partes envolvidas e da troca de experiecircncias
Ashcar diz que vatildeo falar sobre como o Live Marketing ajuda a
conquistar resultados para os clientes e o porquecirc de ele estar
inserido na estrateacutegia de comunicaccedilatildeo ldquoLevaremos os proacuteprios
clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a
valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das
ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o
Live Marketing estaacute inserido no digital Hoje um natildeo vive sem
o outrordquo destaca o executivo acrescentando que no contexto
virtual haveraacute abordagens a respeito das ferramentas de co-
municaccedilatildeo redes sociais e sites ldquoNosso intuito eacute mostrar a
relevacircncia e importacircncia do Live Marketing nos resultados dos
clientes no valor das ideias e na inserccedilatildeo no mundo digital Ou
seja vamos enfatizar a valorizaccedilatildeo do nosso setor o mercado
de comunicaccedilatildeordquo
O tambeacutem colaborador do Comitecirc de Live Marketing Marcelo
Heidrich da Ponto de Criaccedilatildeo ressalta que pela primeira vez na
histoacuteria da Ampro por meio do Congresso seraacute dada voz aos
criativos e planejadores do setor ldquoEssa iniciativa do comitecirc eacute
significativa porque seraacute a oportunidade de mostrar os principais
talentos e toda a inteligecircncia e criatividade que haacute no back stage
de cada agecircncia e de cada estrutura que pensa o Live Marketing
Saberemos como pensam suas metodologias e recursos do
produto criativo e estrateacutegico do dia a dia dessas ferasrdquo
Ainda segundo ele seraacute possiacutevel debater conhecer e aprender
com as principais experiecircncias verdades frustraccedilotildees e resul-
tados adquiridos nos trajetos profissionais desse segmento
ldquoVamos tentar demonstrar tambeacutem o potencial e a magia que
comeccedila a se desenvolver entre o Live Marketing e o mundo
digital uma sinergia que faz todo o sentido e entrega bons
resultados E quem satildeo as ferramentas que vecircm focando e fa-
zendo este movimento crescer e enxergando um presentefuturo
consistente Hoje temos uma qualidade criativa que produz tanto
a poesia que emociona pessoas quanto a eficiecircncia que move
mercados ambas determinantes para os negoacutecios das marcas E
nada melhor do que mostrar quem faz isso acontecer Criativos
planejadores clientes portais redes sociais parceiros e todos
interessados em debater esse valor Uma vivecircncia ineacutedita e rica
para toda a cadeia criativa da nossa induacutestria promocionalrdquo
APRIMORAMENTO
O Comitecirc de Relaccedilotildees Sustentaacuteveis tem a proposta de discutir
o aprimoramento da relaccedilatildeo Agecircncia versus Cliente versus
Fornecedor O coordenador do grupo Wilson Ferreira Juacutenior
da Agecircncia Etna diz que o trabalho parte da evoluccedilatildeo do que
foi iniciado no congresso anterior ldquoO setor estaacute ainda mais
precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os
clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade
e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar
mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas
vezes discutidasrdquo
O painel de Ferreira Juacutenior teraacute quatro moacutedulos O primeiro
traraacute experiecircncias de agecircncias e associaccedilotildees de mercados mais
maduros e evoluiacutedos para mostrar sem espiacuterito colonizado que
haacute outras realidades possiacuteveis e exemplos interessantes a serem
seguidos para a evoluccedilatildeo sustentaacutevel do mercado brasileiro
Jaacute o segundo trataraacute das compras inteligentes ldquoA existecircncia
e atuaccedilatildeo dos departamentos de compras no relacionamento
entre clientes e agecircncias eacute algo que veio para ficar Haacute exem-
plos pouco edificantes Mas haacute tambeacutem a aplicaccedilatildeo de poliacuteticas
que visam ao desenvolvimento de parcerias de longo prazo de
relacionamentos saudaacuteveis e economicamente viaacuteveis Vamos
receber representantes desse segundo grupo para discutir as
linhas mestras das boas praacuteticas em comprasrdquo
No terceiro moacutedulo deste painel seratildeo lanccedilados os decaacutelogos da
Agecircncia de Valor e do Cliente de Valor documentos que foram
criados para balizar a atuaccedilatildeo eacutetica e sustentaacutevel de clientes e
agecircncias de forma simples e de faacutecil interpretaccedilatildeo Os decaacutelogos
Soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio Ashcar Juacutenior
ldquoO setor estaacute ainda mais precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas vezes discutidasrdquo (Wilson Ferreira Juacutenior)
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CAPA
foram criados pelo comitecirc e colocados em consulta puacuteblica a
todos os associados da Ampro As observaccedilotildees e criacuteticas foram
recebidas consideradas e utilizadas na versatildeo final dos decaacute-
logos Os membros do comitecirc aleacutem de divulgar os documentos
renovaratildeo em pleno congresso o convecircnio jaacute existente entre a
Ampro e a Associaccedilatildeo Brasileira de Anunciantes (ABA) para que
os decaacutelogos sejam o norte de clientes e agecircncias
O uacuteltimo moacutedulo seraacute marcado pelo anuacutencio da transformaccedilatildeo
do comitecirc em oacutergatildeo permanente da Ampro e accedilotildees de continui-
dade do trabalho do grupo ldquoNosso foco eacute o trabalho de tornar o
relacionamento entre os diferentes players de nosso segmento
ainda mais profissional desenvolvido e garantidor da perenidade
da cadeia de valor Inuacutemeras vezes nosso segmento fez esforccedilos
nesse sentido que acabaram por surtir pouco ou nenhum efeito
e os motivos satildeo vaacuterios Por isso direcionamos a construccedilatildeo do
painel no sentido de ser o iniacutecio de um processo permanente
Acreditamos que apenas assim poderemos coletivamente obter
resultados que levem a mudanccedilas efetivas ndash e muito necessaacuterias
ndash em nosso mercadordquo acrescenta Ferreira Juacutenior
Para encerrar o painel o comitecirc receberaacute o consultor Ricardo
Amorim fundador da Ricam Consultoria e membro fixo da
bancada do programa Manhattan Connection da Globo News
que faraacute uma palestra sobre cenaacuterios futuros do setor de Live
Marketing que de acordo com ele tem grande futuro pela frente
caso saiba explorar as potencialidades latentes
O comitecirc liderado por Ferreira Junior tem a participaccedilatildeo efeti-
va de outros presidentes de agecircncias como Ronaldo Ferreira
(Agecircncia Um) Silvana Torres (Mark Up) Cristiano Miano (Grupo
Digi) e Claudia Toledo (Toledo) aleacutem das colaboraccedilotildees perma-
nentes do advogado Paulo Focaccia da country manager da
Marco Consultoria e presidente do Comitecirc de Trade Marketing
da Ampro Ana Paula de Andrade e do diretor do Grupo Mega
Share Maacutercio Mendes
ESTRATEacuteGICO
O Comitecirc de Trade Marketing and Retail pretende mostrar que
o segmento que daacute nome ao grupo tambeacutem eacute Live Marketing
Para isso quer levar clientes e agecircncias para falarem sobre o
porquecirc de as accedilotildees de trade serem importantes e estrateacutegicas
para o negoacutecio ldquoO objetivo eacute promover um entendimento mais
completo entre os congressistas sobre a nossa atividade O
segmento de atuaccedilatildeo das agecircncias de trade ainda eacute desvalori-
zado tendo como entendimento principal a contrataccedilatildeo de matildeo
de obra terceirizada O que queremos demonstrar por meio do
olhar e cases dos trecircs principais pilares (agecircncias clientes e
varejo) eacute que o portfoacutelio de trade representa algo verdadeira-
mente estrateacutegico e imprescindiacutevel na geraccedilatildeo de resultadosrdquo
salienta Ana Paula de Andrade da Marco Marketing Consultants
responsaacutevel pelo comitecirc
Conforme informou a executiva a ideia eacute abordar por exemplo a
proacutepria caracteriacutestica da prestaccedilatildeo de serviccedilo do trade Segundo
ela natildeo satildeo campanhas pontuais com comeccedilo meio e fim O
serviccedilo ocorre de maneira fixa na grande maioria dos casos
com contratos anuais bienais ou tempo maior e indefinido de
atuaccedilatildeo Ainda de acordo com Ana Paula quanto mais duradoura
a relaccedilatildeo entre agecircncia e cliente e com um maior nuacutemero de
informaccedilotildees estrateacutegicas compartilhadas maior o resultado
Para Ana a ideia eacute apresentar o formato de trabalho de uma
Diretor da Ponto de Criaccedilatildeo Marcelo Heidrich
Diretor da Agecircncia Etna Wilson Ferreira Juacutenior
ldquoCada vez mais as verbas migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultadosrdquo (Ana Paula de Andrade)
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2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing
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CAPA
agecircncia de trade com inteligecircncia ldquoTemos de mostrar que o trade
fornece o serviccedilo que estamos denominando de field marketing
o qual consiste em uma seacuterie de atitudes sequenciais que consi-
deram desde estudos preacutevios de mercado clusterizaccedilatildeo de lojas
mapeamento de distribuiccedilatildeo dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente passando pela implementaccedilatildeo e gestatildeo eficiente
da equipe de campo e retroalimentando com as informaccedilotildees
estrateacutegicas coletadas em real time do que acontece no canal
seja ele um ponto de venda tradicional (varejo) seja um dis-
tribuidor ou ateacute mesmo um ambiente de call center Queremos
que a audiecircncia saiba de uma forma clara e didaacutetica qual eacute o
portfoacutelio de serviccedilos hoje disponiacutevel nas agecircncias do segmento
e quais as melhores praacuteticas entre os trecircs steakholders para a
geraccedilatildeo de resultadosrdquo comenta
A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos pro-
jetos de ponto de venda ano a ano ldquoCada vez mais as verbas
migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o
trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultados De
lsquotirosrsquo personalizados agrave medida que estudamos os varejistas e
canais que atuamos e promovemos uma execuccedilatildeo personalizada
e mensuraacutevel para as marcasrdquo
RESULTADOS
Organizadora do Comitecirc de Pesquisa e Futuro de Mercado Denise
de Caacutessia da Agecircncia 96 destaca que o seu grupo trabalharaacute
especialmente os resultados de um levantamento de mercado
encomendado pela Ampro ldquoO mercado de Live Marketing natildeo
possui um dimensionamento do setor Este resultado eacute inerente
ao nosso negoacutecio Do ponto de vista de agecircncia eacute difiacutecil o caacutelculo
jaacute que a maioria trabalha por jobs Para os clientes a mesma
coisa o mesmo cliente possui diferentes agecircncias de Live Ma-
rketing atuantes As agecircncias de Live Marketing natildeo tecircm um
oacutergatildeo como o Conselho Executivo das Normas-Padratildeo (Cenp)rdquo
Segundo ela o objetivo entatildeo seraacute absorver esses dados ter
esse dimensionamento e consolidaacute-lo como um trabalho que
deve ser realizado anualmente com vistas a melhorar a perfor-mance para a leitura do mercado ldquoQueremos tambeacutem conhecer
melhor as atividades de cada agecircncia quais os focos de cada
uma Teremos um infograacutefico com essas questotildees abordadasrdquo
Ainda para Denise o comitecirc de sua competecircncia teraacute dois
moacutedulos sendo um especiacutefico sobre os resultados da pesquisa
de mercado e a seguir um outro que analisaraacute a evoluccedilatildeo do
setor mostraraacute para onde o Live Marketing caminha e que
momento vive
ESPORTES
O 2ordm Congresso de Live Marketing vai falar tambeacutem dos Jogos
Oliacutempicos de 2016 a serem realizados no Rio de Janeiro e as
oportunidades que surgiratildeo com o evento Mas reforccedilaraacute tambeacutem
que o setor faz olimpiacuteadas todas as semanas adaptadas a uma
nova linguagem para conquistar o entendimento das grandes
marcas e a relevacircncia do Live Marketing que eacute fundamental no
relacionamento com clientes e com a comunidade O conceito
geral portanto seraacute o Live Marketing e o digital satildeo o que haacute
de vanguarda na compreensatildeo da comunicaccedilatildeo
Responsaacutevel por esse painel Mauriacutecio Magalhatildees da Agecircncia
Tudo comenta que haacute uma pergunta que natildeo quer calar Por que
as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrociacutenio
de grandes eventos Ele conta que estudos mostram que dos
eventos esportivos dos anos 1970 para caacute houve uma evoluccedilatildeo
desproporcional Mas entatildeo o que mudou ldquoA sociedade E eacute
necessaacuterio que traduzamos natildeo os Jogos Oliacutempicos mas os
eventos como polos atrativos das marcas em relaccedilatildeo agrave socie-
dade Por isso proporemos a reflexatildeo natildeo sobre a organizaccedilatildeo
dos jogos a logiacutestica enfim mas sim sobre a grande leitura que
se deve de fato fazer os Jogos Oliacutempicos como plataformas de
relaccedilatildeo marca versus sociedaderdquo
Para o executivo o foco do debate certamente seraacute a relaccedilatildeo
marcas X pessoas ldquoHoje o Live Marketing eacute quase um decodi-
ficador do comportamento humano e trabalha para promover os
canais adequados de comunicaccedilatildeo com as pessoas Nosso setor
desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender
e retratar de forma eficiente e eficaz esse diaacutelogo Daiacute o nosso
papel protagonistardquo
Quanto agrave expectativa para o congresso Magalhatildees eacute taxativo
ldquoconhecemos a evoluccedilatildeo entre o primeiro congresso e este
sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa
Country manager da Marco Marketing Consultants Ana Paula de Andrade
ldquoLevaremos os proacuteprios clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o Live Marketing estaacute inserido no digitalrdquo (Ceacutelio Ashcar Juacutenior)
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CAPA
atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
Horaacuterio das 8h agraves 18h30
Local Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas
Endereccedilo Av Rebouccedilas nordm 600 Pinheiros Satildeo Paulo-SP
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ou (11) 3815-9998
Vagas limitadas
Credenciamento de imprensa camilacbscomjorbr
ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
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Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
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publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
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Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
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Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
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PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
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Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
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Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
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Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
39 15 w 2015
AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
ww
opc
aox
com
br
Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
43 17 w 2015
Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
44 17 w 2015
CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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copy 2
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Bagd
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Prod
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Res
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d
POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
mbr |
levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
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Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
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Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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CAPA
Maior encontro nacional de players do setor o
Congresso Brasileiro de Live Marketing chega
agrave sua segunda ediccedilatildeo este ano E a previsatildeo
natildeo poderia ser outra sucesso extraordinaacuterio
Organizado pela Associaccedilatildeo de Marketing
Promocional (Ampro) o evento eacute aberto agrave participaccedilatildeo de
dirigentes e profissionais ligados agraves agecircncias especializadas
empresas fornecedoras marcas contratantes docentes e puacute-
blico universitaacuterio e aconteceraacute nos dias 27 e 28 de julho no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo As inscriccedilotildees
jaacute estatildeo abertas e as vagas satildeo limitadas
O congresso pretende reunir cerca de 12 mil participantes e
debateraacute uma seacuterie de temas de relevacircncia para o fomento
e desenvolvimento do Live Marketing no Brasil segundo os
preceitos da sustentabilidade e da eacutetica Dentre os objetivos
do encontro estatildeo a consolidaccedilatildeo do posicionamento do
Live Marketing no paiacutes o aprimoramento da relaccedilatildeo entre
clientes contratantes dos serviccedilos e agecircncias especializadas
o apontamento das principais tendecircncias do setor para os
proacuteximos anos e a mostra da evoluccedilatildeo do mercado por meio
de pesquisas e de cases de sucesso
ldquoTemos de valorizar nossos profissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de grandes marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidoresrdquo (Maacutercio Franceschini Franco)
Congresso de Live Marketing se consolida e deve surpreender em sua segunda ediccedilatildeo
Ao longo dos dois dias de atividades dez paineacuteis abordaratildeo
dentre outros assuntos o reforccedilo do conceito e do movimento
Live Marketing a importacircncia do setor para a comunicaccedilatildeo e os
objetivos das marcas a evoluccedilatildeo da criatividade nos negoacutecios
principais tendecircncias dimensionamento do mercado regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing sustentabilidade e sauacutede financeira
da relaccedilatildeo clienteagecircncia concorrecircncias predatoacuterias licitaccedilotildees
puacuteblicas trade marketing e o comportamento do novo consumi-
dor cenaacuterios e oportunidades para os Jogos Oliacutempicos de 2016
e a relevacircncia do marketing esportivo para as marcas
A programaccedilatildeo prevecirc ainda a apresentaccedilatildeo de diversos cases de
sucesso open minds com a participaccedilatildeo de dirigentes de agecircn-
cias e clientes interaccedilatildeo com o puacuteblico intervalos diferenciados
e palestras Quem participar aleacutem de desfrutar do conteuacutedo teraacute
a oportunidade de network no espaccedilo de exposiccedilatildeo e no business lounge preparado pela Ampro Vaacuterios expositores jaacute estatildeo confirma-
dos entre empresas fornecedoras agecircncias e veiacuteculos de miacutedia
Um dos integrantes do Comitecirc de Live Marketing Maacutercio
Franceschini Franco executivo da Agecircncia Tudo afirma que o
objetivo do seu painel eacute reforccedilar o posicionamento do setor E
no desenvolvimento dos debates acrescenta ele o comitecirc falaraacute
da evoluccedilatildeo do mercado sobre quem satildeo os talentos dentro das
agecircncias (aqueles que realmente fazem os clientes ganharem
dinheiro) aleacutem das tendecircncias como o digital e da importacircncia
do Live Marketing para os negoacutecios
Franco ressalta que estatildeo empenhados em levantar a questatildeo
do produto do Live Marketing ldquoTemos de valorizar nossos pro-
fissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de gran-
des marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda
construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidores
Temos criativos consagrados nesse mercado e o que queremos
no nosso painel eacute justamente abrir um espaccedilo para alguns
deles poderem compartilhar e discutir questotildees relacionadas agrave
estrateacutegia criativa que utilizamos em nossas accedilotildeesrdquo destaca
Ainda de acordo com Franco a primeira ediccedilatildeo do congresso em
2013 abordou dentre outros temas a base de mercado de Live
Marketing jaacute neste ano a expectativa eacute apresentar uma evolu-
ccedilatildeo desse aspecto com novas discussotildees como a criatividade
planejamento estrateacutegico e inovaccedilotildees digitais como ferramentas
importantes seja no corpo a corpo ou no tecla a tecla ldquoAcredito
Executivo da Agecircncia Tudo Maacutercio Franceschini Franco
17 17 w 2015
COMPLETANDO 20 ANOS DE HISTOacuteRIA O ARMAZEacuteM DA LUZ ESTARAacute PRESENTE COMO PARCEIRO OFICIAL NO
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CAPA
que o celular eacute a extensatildeo do corpo dos consumidores As estra-
teacutegias tecircm de considerar isso e o Live Marketing eacute quem estaacute
mais preparado Somos os geradores dos conteuacutedosrdquo
Tambeacutem colaborador desse comitecirc o soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio
Ashcar Juacutenior comenta que diferentemente do ocorrido no pri-
meiro congresso o Comitecirc de Live Marketing decidiu que em
vez de discutir os valores a serem pagos pelos clientes pelas
accedilotildees do setor os debates enfocaratildeo a importacircncia e o valor do
Live Marketing para o mercado a partir da mostra da visatildeo de
todas as partes envolvidas e da troca de experiecircncias
Ashcar diz que vatildeo falar sobre como o Live Marketing ajuda a
conquistar resultados para os clientes e o porquecirc de ele estar
inserido na estrateacutegia de comunicaccedilatildeo ldquoLevaremos os proacuteprios
clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a
valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das
ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o
Live Marketing estaacute inserido no digital Hoje um natildeo vive sem
o outrordquo destaca o executivo acrescentando que no contexto
virtual haveraacute abordagens a respeito das ferramentas de co-
municaccedilatildeo redes sociais e sites ldquoNosso intuito eacute mostrar a
relevacircncia e importacircncia do Live Marketing nos resultados dos
clientes no valor das ideias e na inserccedilatildeo no mundo digital Ou
seja vamos enfatizar a valorizaccedilatildeo do nosso setor o mercado
de comunicaccedilatildeordquo
O tambeacutem colaborador do Comitecirc de Live Marketing Marcelo
Heidrich da Ponto de Criaccedilatildeo ressalta que pela primeira vez na
histoacuteria da Ampro por meio do Congresso seraacute dada voz aos
criativos e planejadores do setor ldquoEssa iniciativa do comitecirc eacute
significativa porque seraacute a oportunidade de mostrar os principais
talentos e toda a inteligecircncia e criatividade que haacute no back stage
de cada agecircncia e de cada estrutura que pensa o Live Marketing
Saberemos como pensam suas metodologias e recursos do
produto criativo e estrateacutegico do dia a dia dessas ferasrdquo
Ainda segundo ele seraacute possiacutevel debater conhecer e aprender
com as principais experiecircncias verdades frustraccedilotildees e resul-
tados adquiridos nos trajetos profissionais desse segmento
ldquoVamos tentar demonstrar tambeacutem o potencial e a magia que
comeccedila a se desenvolver entre o Live Marketing e o mundo
digital uma sinergia que faz todo o sentido e entrega bons
resultados E quem satildeo as ferramentas que vecircm focando e fa-
zendo este movimento crescer e enxergando um presentefuturo
consistente Hoje temos uma qualidade criativa que produz tanto
a poesia que emociona pessoas quanto a eficiecircncia que move
mercados ambas determinantes para os negoacutecios das marcas E
nada melhor do que mostrar quem faz isso acontecer Criativos
planejadores clientes portais redes sociais parceiros e todos
interessados em debater esse valor Uma vivecircncia ineacutedita e rica
para toda a cadeia criativa da nossa induacutestria promocionalrdquo
APRIMORAMENTO
O Comitecirc de Relaccedilotildees Sustentaacuteveis tem a proposta de discutir
o aprimoramento da relaccedilatildeo Agecircncia versus Cliente versus
Fornecedor O coordenador do grupo Wilson Ferreira Juacutenior
da Agecircncia Etna diz que o trabalho parte da evoluccedilatildeo do que
foi iniciado no congresso anterior ldquoO setor estaacute ainda mais
precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os
clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade
e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar
mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas
vezes discutidasrdquo
O painel de Ferreira Juacutenior teraacute quatro moacutedulos O primeiro
traraacute experiecircncias de agecircncias e associaccedilotildees de mercados mais
maduros e evoluiacutedos para mostrar sem espiacuterito colonizado que
haacute outras realidades possiacuteveis e exemplos interessantes a serem
seguidos para a evoluccedilatildeo sustentaacutevel do mercado brasileiro
Jaacute o segundo trataraacute das compras inteligentes ldquoA existecircncia
e atuaccedilatildeo dos departamentos de compras no relacionamento
entre clientes e agecircncias eacute algo que veio para ficar Haacute exem-
plos pouco edificantes Mas haacute tambeacutem a aplicaccedilatildeo de poliacuteticas
que visam ao desenvolvimento de parcerias de longo prazo de
relacionamentos saudaacuteveis e economicamente viaacuteveis Vamos
receber representantes desse segundo grupo para discutir as
linhas mestras das boas praacuteticas em comprasrdquo
No terceiro moacutedulo deste painel seratildeo lanccedilados os decaacutelogos da
Agecircncia de Valor e do Cliente de Valor documentos que foram
criados para balizar a atuaccedilatildeo eacutetica e sustentaacutevel de clientes e
agecircncias de forma simples e de faacutecil interpretaccedilatildeo Os decaacutelogos
Soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio Ashcar Juacutenior
ldquoO setor estaacute ainda mais precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas vezes discutidasrdquo (Wilson Ferreira Juacutenior)
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CAPA
foram criados pelo comitecirc e colocados em consulta puacuteblica a
todos os associados da Ampro As observaccedilotildees e criacuteticas foram
recebidas consideradas e utilizadas na versatildeo final dos decaacute-
logos Os membros do comitecirc aleacutem de divulgar os documentos
renovaratildeo em pleno congresso o convecircnio jaacute existente entre a
Ampro e a Associaccedilatildeo Brasileira de Anunciantes (ABA) para que
os decaacutelogos sejam o norte de clientes e agecircncias
O uacuteltimo moacutedulo seraacute marcado pelo anuacutencio da transformaccedilatildeo
do comitecirc em oacutergatildeo permanente da Ampro e accedilotildees de continui-
dade do trabalho do grupo ldquoNosso foco eacute o trabalho de tornar o
relacionamento entre os diferentes players de nosso segmento
ainda mais profissional desenvolvido e garantidor da perenidade
da cadeia de valor Inuacutemeras vezes nosso segmento fez esforccedilos
nesse sentido que acabaram por surtir pouco ou nenhum efeito
e os motivos satildeo vaacuterios Por isso direcionamos a construccedilatildeo do
painel no sentido de ser o iniacutecio de um processo permanente
Acreditamos que apenas assim poderemos coletivamente obter
resultados que levem a mudanccedilas efetivas ndash e muito necessaacuterias
ndash em nosso mercadordquo acrescenta Ferreira Juacutenior
Para encerrar o painel o comitecirc receberaacute o consultor Ricardo
Amorim fundador da Ricam Consultoria e membro fixo da
bancada do programa Manhattan Connection da Globo News
que faraacute uma palestra sobre cenaacuterios futuros do setor de Live
Marketing que de acordo com ele tem grande futuro pela frente
caso saiba explorar as potencialidades latentes
O comitecirc liderado por Ferreira Junior tem a participaccedilatildeo efeti-
va de outros presidentes de agecircncias como Ronaldo Ferreira
(Agecircncia Um) Silvana Torres (Mark Up) Cristiano Miano (Grupo
Digi) e Claudia Toledo (Toledo) aleacutem das colaboraccedilotildees perma-
nentes do advogado Paulo Focaccia da country manager da
Marco Consultoria e presidente do Comitecirc de Trade Marketing
da Ampro Ana Paula de Andrade e do diretor do Grupo Mega
Share Maacutercio Mendes
ESTRATEacuteGICO
O Comitecirc de Trade Marketing and Retail pretende mostrar que
o segmento que daacute nome ao grupo tambeacutem eacute Live Marketing
Para isso quer levar clientes e agecircncias para falarem sobre o
porquecirc de as accedilotildees de trade serem importantes e estrateacutegicas
para o negoacutecio ldquoO objetivo eacute promover um entendimento mais
completo entre os congressistas sobre a nossa atividade O
segmento de atuaccedilatildeo das agecircncias de trade ainda eacute desvalori-
zado tendo como entendimento principal a contrataccedilatildeo de matildeo
de obra terceirizada O que queremos demonstrar por meio do
olhar e cases dos trecircs principais pilares (agecircncias clientes e
varejo) eacute que o portfoacutelio de trade representa algo verdadeira-
mente estrateacutegico e imprescindiacutevel na geraccedilatildeo de resultadosrdquo
salienta Ana Paula de Andrade da Marco Marketing Consultants
responsaacutevel pelo comitecirc
Conforme informou a executiva a ideia eacute abordar por exemplo a
proacutepria caracteriacutestica da prestaccedilatildeo de serviccedilo do trade Segundo
ela natildeo satildeo campanhas pontuais com comeccedilo meio e fim O
serviccedilo ocorre de maneira fixa na grande maioria dos casos
com contratos anuais bienais ou tempo maior e indefinido de
atuaccedilatildeo Ainda de acordo com Ana Paula quanto mais duradoura
a relaccedilatildeo entre agecircncia e cliente e com um maior nuacutemero de
informaccedilotildees estrateacutegicas compartilhadas maior o resultado
Para Ana a ideia eacute apresentar o formato de trabalho de uma
Diretor da Ponto de Criaccedilatildeo Marcelo Heidrich
Diretor da Agecircncia Etna Wilson Ferreira Juacutenior
ldquoCada vez mais as verbas migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultadosrdquo (Ana Paula de Andrade)
21 17 w 2015
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CAPA
agecircncia de trade com inteligecircncia ldquoTemos de mostrar que o trade
fornece o serviccedilo que estamos denominando de field marketing
o qual consiste em uma seacuterie de atitudes sequenciais que consi-
deram desde estudos preacutevios de mercado clusterizaccedilatildeo de lojas
mapeamento de distribuiccedilatildeo dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente passando pela implementaccedilatildeo e gestatildeo eficiente
da equipe de campo e retroalimentando com as informaccedilotildees
estrateacutegicas coletadas em real time do que acontece no canal
seja ele um ponto de venda tradicional (varejo) seja um dis-
tribuidor ou ateacute mesmo um ambiente de call center Queremos
que a audiecircncia saiba de uma forma clara e didaacutetica qual eacute o
portfoacutelio de serviccedilos hoje disponiacutevel nas agecircncias do segmento
e quais as melhores praacuteticas entre os trecircs steakholders para a
geraccedilatildeo de resultadosrdquo comenta
A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos pro-
jetos de ponto de venda ano a ano ldquoCada vez mais as verbas
migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o
trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultados De
lsquotirosrsquo personalizados agrave medida que estudamos os varejistas e
canais que atuamos e promovemos uma execuccedilatildeo personalizada
e mensuraacutevel para as marcasrdquo
RESULTADOS
Organizadora do Comitecirc de Pesquisa e Futuro de Mercado Denise
de Caacutessia da Agecircncia 96 destaca que o seu grupo trabalharaacute
especialmente os resultados de um levantamento de mercado
encomendado pela Ampro ldquoO mercado de Live Marketing natildeo
possui um dimensionamento do setor Este resultado eacute inerente
ao nosso negoacutecio Do ponto de vista de agecircncia eacute difiacutecil o caacutelculo
jaacute que a maioria trabalha por jobs Para os clientes a mesma
coisa o mesmo cliente possui diferentes agecircncias de Live Ma-
rketing atuantes As agecircncias de Live Marketing natildeo tecircm um
oacutergatildeo como o Conselho Executivo das Normas-Padratildeo (Cenp)rdquo
Segundo ela o objetivo entatildeo seraacute absorver esses dados ter
esse dimensionamento e consolidaacute-lo como um trabalho que
deve ser realizado anualmente com vistas a melhorar a perfor-mance para a leitura do mercado ldquoQueremos tambeacutem conhecer
melhor as atividades de cada agecircncia quais os focos de cada
uma Teremos um infograacutefico com essas questotildees abordadasrdquo
Ainda para Denise o comitecirc de sua competecircncia teraacute dois
moacutedulos sendo um especiacutefico sobre os resultados da pesquisa
de mercado e a seguir um outro que analisaraacute a evoluccedilatildeo do
setor mostraraacute para onde o Live Marketing caminha e que
momento vive
ESPORTES
O 2ordm Congresso de Live Marketing vai falar tambeacutem dos Jogos
Oliacutempicos de 2016 a serem realizados no Rio de Janeiro e as
oportunidades que surgiratildeo com o evento Mas reforccedilaraacute tambeacutem
que o setor faz olimpiacuteadas todas as semanas adaptadas a uma
nova linguagem para conquistar o entendimento das grandes
marcas e a relevacircncia do Live Marketing que eacute fundamental no
relacionamento com clientes e com a comunidade O conceito
geral portanto seraacute o Live Marketing e o digital satildeo o que haacute
de vanguarda na compreensatildeo da comunicaccedilatildeo
Responsaacutevel por esse painel Mauriacutecio Magalhatildees da Agecircncia
Tudo comenta que haacute uma pergunta que natildeo quer calar Por que
as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrociacutenio
de grandes eventos Ele conta que estudos mostram que dos
eventos esportivos dos anos 1970 para caacute houve uma evoluccedilatildeo
desproporcional Mas entatildeo o que mudou ldquoA sociedade E eacute
necessaacuterio que traduzamos natildeo os Jogos Oliacutempicos mas os
eventos como polos atrativos das marcas em relaccedilatildeo agrave socie-
dade Por isso proporemos a reflexatildeo natildeo sobre a organizaccedilatildeo
dos jogos a logiacutestica enfim mas sim sobre a grande leitura que
se deve de fato fazer os Jogos Oliacutempicos como plataformas de
relaccedilatildeo marca versus sociedaderdquo
Para o executivo o foco do debate certamente seraacute a relaccedilatildeo
marcas X pessoas ldquoHoje o Live Marketing eacute quase um decodi-
ficador do comportamento humano e trabalha para promover os
canais adequados de comunicaccedilatildeo com as pessoas Nosso setor
desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender
e retratar de forma eficiente e eficaz esse diaacutelogo Daiacute o nosso
papel protagonistardquo
Quanto agrave expectativa para o congresso Magalhatildees eacute taxativo
ldquoconhecemos a evoluccedilatildeo entre o primeiro congresso e este
sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa
Country manager da Marco Marketing Consultants Ana Paula de Andrade
ldquoLevaremos os proacuteprios clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o Live Marketing estaacute inserido no digitalrdquo (Ceacutelio Ashcar Juacutenior)
23 17 w 2015
24 17 w 2015
CAPA
atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
Horaacuterio das 8h agraves 18h30
Local Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas
Endereccedilo Av Rebouccedilas nordm 600 Pinheiros Satildeo Paulo-SP
Informaccedilotildees e inscriccedilotildees contatocongressolivemarketingcombr
ou (11) 3815-9998
Vagas limitadas
Credenciamento de imprensa camilacbscomjorbr
ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
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Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
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publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
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CAPA
Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
27 17 w 2015
EXTENSAtildeO DE SUA EMPRESA NO PONTO DE VENDA
AJUDAR VOCEcirc A VENDER Eacute NOSSO NEGOacuteCIOPraccedila Padre Manoel da Noacutebrega 21 - 13ordm andar | Centro | Satildeo Paulo
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Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
30 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
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34 17 w 2015
Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
35 17 w 2015
Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
38 15 w 2015
Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
39 15 w 2015
AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
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opc
aox
com
br
Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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42 17 w 2015
CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
43 17 w 2015
Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
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CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
TM amp
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Prod
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
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levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
54 17 w 2015
GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
55 17 w 2015
PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
56 17 w 2015
Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
57 17 w 2015
Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
61 17 w 2015
62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
T R A G A S E U S
P A R A A
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MULTIPLUS
PROMOCcedilAtildeOMULTIPLUS
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CAPA
Maior encontro nacional de players do setor o
Congresso Brasileiro de Live Marketing chega
agrave sua segunda ediccedilatildeo este ano E a previsatildeo
natildeo poderia ser outra sucesso extraordinaacuterio
Organizado pela Associaccedilatildeo de Marketing
Promocional (Ampro) o evento eacute aberto agrave participaccedilatildeo de
dirigentes e profissionais ligados agraves agecircncias especializadas
empresas fornecedoras marcas contratantes docentes e puacute-
blico universitaacuterio e aconteceraacute nos dias 27 e 28 de julho no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo As inscriccedilotildees
jaacute estatildeo abertas e as vagas satildeo limitadas
O congresso pretende reunir cerca de 12 mil participantes e
debateraacute uma seacuterie de temas de relevacircncia para o fomento
e desenvolvimento do Live Marketing no Brasil segundo os
preceitos da sustentabilidade e da eacutetica Dentre os objetivos
do encontro estatildeo a consolidaccedilatildeo do posicionamento do
Live Marketing no paiacutes o aprimoramento da relaccedilatildeo entre
clientes contratantes dos serviccedilos e agecircncias especializadas
o apontamento das principais tendecircncias do setor para os
proacuteximos anos e a mostra da evoluccedilatildeo do mercado por meio
de pesquisas e de cases de sucesso
ldquoTemos de valorizar nossos profissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de grandes marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidoresrdquo (Maacutercio Franceschini Franco)
Congresso de Live Marketing se consolida e deve surpreender em sua segunda ediccedilatildeo
Ao longo dos dois dias de atividades dez paineacuteis abordaratildeo
dentre outros assuntos o reforccedilo do conceito e do movimento
Live Marketing a importacircncia do setor para a comunicaccedilatildeo e os
objetivos das marcas a evoluccedilatildeo da criatividade nos negoacutecios
principais tendecircncias dimensionamento do mercado regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing sustentabilidade e sauacutede financeira
da relaccedilatildeo clienteagecircncia concorrecircncias predatoacuterias licitaccedilotildees
puacuteblicas trade marketing e o comportamento do novo consumi-
dor cenaacuterios e oportunidades para os Jogos Oliacutempicos de 2016
e a relevacircncia do marketing esportivo para as marcas
A programaccedilatildeo prevecirc ainda a apresentaccedilatildeo de diversos cases de
sucesso open minds com a participaccedilatildeo de dirigentes de agecircn-
cias e clientes interaccedilatildeo com o puacuteblico intervalos diferenciados
e palestras Quem participar aleacutem de desfrutar do conteuacutedo teraacute
a oportunidade de network no espaccedilo de exposiccedilatildeo e no business lounge preparado pela Ampro Vaacuterios expositores jaacute estatildeo confirma-
dos entre empresas fornecedoras agecircncias e veiacuteculos de miacutedia
Um dos integrantes do Comitecirc de Live Marketing Maacutercio
Franceschini Franco executivo da Agecircncia Tudo afirma que o
objetivo do seu painel eacute reforccedilar o posicionamento do setor E
no desenvolvimento dos debates acrescenta ele o comitecirc falaraacute
da evoluccedilatildeo do mercado sobre quem satildeo os talentos dentro das
agecircncias (aqueles que realmente fazem os clientes ganharem
dinheiro) aleacutem das tendecircncias como o digital e da importacircncia
do Live Marketing para os negoacutecios
Franco ressalta que estatildeo empenhados em levantar a questatildeo
do produto do Live Marketing ldquoTemos de valorizar nossos pro-
fissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de gran-
des marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda
construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidores
Temos criativos consagrados nesse mercado e o que queremos
no nosso painel eacute justamente abrir um espaccedilo para alguns
deles poderem compartilhar e discutir questotildees relacionadas agrave
estrateacutegia criativa que utilizamos em nossas accedilotildeesrdquo destaca
Ainda de acordo com Franco a primeira ediccedilatildeo do congresso em
2013 abordou dentre outros temas a base de mercado de Live
Marketing jaacute neste ano a expectativa eacute apresentar uma evolu-
ccedilatildeo desse aspecto com novas discussotildees como a criatividade
planejamento estrateacutegico e inovaccedilotildees digitais como ferramentas
importantes seja no corpo a corpo ou no tecla a tecla ldquoAcredito
Executivo da Agecircncia Tudo Maacutercio Franceschini Franco
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COMPLETANDO 20 ANOS DE HISTOacuteRIA O ARMAZEacuteM DA LUZ ESTARAacute PRESENTE COMO PARCEIRO OFICIAL NO
2ordm CONGRESSO BRASILEIRO DE LIVE MARKETING E CONTAMOS COM A SUA PARTICIPACcedilAtildeO NESSE GRANDE EVENTO
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que o celular eacute a extensatildeo do corpo dos consumidores As estra-
teacutegias tecircm de considerar isso e o Live Marketing eacute quem estaacute
mais preparado Somos os geradores dos conteuacutedosrdquo
Tambeacutem colaborador desse comitecirc o soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio
Ashcar Juacutenior comenta que diferentemente do ocorrido no pri-
meiro congresso o Comitecirc de Live Marketing decidiu que em
vez de discutir os valores a serem pagos pelos clientes pelas
accedilotildees do setor os debates enfocaratildeo a importacircncia e o valor do
Live Marketing para o mercado a partir da mostra da visatildeo de
todas as partes envolvidas e da troca de experiecircncias
Ashcar diz que vatildeo falar sobre como o Live Marketing ajuda a
conquistar resultados para os clientes e o porquecirc de ele estar
inserido na estrateacutegia de comunicaccedilatildeo ldquoLevaremos os proacuteprios
clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a
valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das
ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o
Live Marketing estaacute inserido no digital Hoje um natildeo vive sem
o outrordquo destaca o executivo acrescentando que no contexto
virtual haveraacute abordagens a respeito das ferramentas de co-
municaccedilatildeo redes sociais e sites ldquoNosso intuito eacute mostrar a
relevacircncia e importacircncia do Live Marketing nos resultados dos
clientes no valor das ideias e na inserccedilatildeo no mundo digital Ou
seja vamos enfatizar a valorizaccedilatildeo do nosso setor o mercado
de comunicaccedilatildeordquo
O tambeacutem colaborador do Comitecirc de Live Marketing Marcelo
Heidrich da Ponto de Criaccedilatildeo ressalta que pela primeira vez na
histoacuteria da Ampro por meio do Congresso seraacute dada voz aos
criativos e planejadores do setor ldquoEssa iniciativa do comitecirc eacute
significativa porque seraacute a oportunidade de mostrar os principais
talentos e toda a inteligecircncia e criatividade que haacute no back stage
de cada agecircncia e de cada estrutura que pensa o Live Marketing
Saberemos como pensam suas metodologias e recursos do
produto criativo e estrateacutegico do dia a dia dessas ferasrdquo
Ainda segundo ele seraacute possiacutevel debater conhecer e aprender
com as principais experiecircncias verdades frustraccedilotildees e resul-
tados adquiridos nos trajetos profissionais desse segmento
ldquoVamos tentar demonstrar tambeacutem o potencial e a magia que
comeccedila a se desenvolver entre o Live Marketing e o mundo
digital uma sinergia que faz todo o sentido e entrega bons
resultados E quem satildeo as ferramentas que vecircm focando e fa-
zendo este movimento crescer e enxergando um presentefuturo
consistente Hoje temos uma qualidade criativa que produz tanto
a poesia que emociona pessoas quanto a eficiecircncia que move
mercados ambas determinantes para os negoacutecios das marcas E
nada melhor do que mostrar quem faz isso acontecer Criativos
planejadores clientes portais redes sociais parceiros e todos
interessados em debater esse valor Uma vivecircncia ineacutedita e rica
para toda a cadeia criativa da nossa induacutestria promocionalrdquo
APRIMORAMENTO
O Comitecirc de Relaccedilotildees Sustentaacuteveis tem a proposta de discutir
o aprimoramento da relaccedilatildeo Agecircncia versus Cliente versus
Fornecedor O coordenador do grupo Wilson Ferreira Juacutenior
da Agecircncia Etna diz que o trabalho parte da evoluccedilatildeo do que
foi iniciado no congresso anterior ldquoO setor estaacute ainda mais
precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os
clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade
e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar
mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas
vezes discutidasrdquo
O painel de Ferreira Juacutenior teraacute quatro moacutedulos O primeiro
traraacute experiecircncias de agecircncias e associaccedilotildees de mercados mais
maduros e evoluiacutedos para mostrar sem espiacuterito colonizado que
haacute outras realidades possiacuteveis e exemplos interessantes a serem
seguidos para a evoluccedilatildeo sustentaacutevel do mercado brasileiro
Jaacute o segundo trataraacute das compras inteligentes ldquoA existecircncia
e atuaccedilatildeo dos departamentos de compras no relacionamento
entre clientes e agecircncias eacute algo que veio para ficar Haacute exem-
plos pouco edificantes Mas haacute tambeacutem a aplicaccedilatildeo de poliacuteticas
que visam ao desenvolvimento de parcerias de longo prazo de
relacionamentos saudaacuteveis e economicamente viaacuteveis Vamos
receber representantes desse segundo grupo para discutir as
linhas mestras das boas praacuteticas em comprasrdquo
No terceiro moacutedulo deste painel seratildeo lanccedilados os decaacutelogos da
Agecircncia de Valor e do Cliente de Valor documentos que foram
criados para balizar a atuaccedilatildeo eacutetica e sustentaacutevel de clientes e
agecircncias de forma simples e de faacutecil interpretaccedilatildeo Os decaacutelogos
Soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio Ashcar Juacutenior
ldquoO setor estaacute ainda mais precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas vezes discutidasrdquo (Wilson Ferreira Juacutenior)
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foram criados pelo comitecirc e colocados em consulta puacuteblica a
todos os associados da Ampro As observaccedilotildees e criacuteticas foram
recebidas consideradas e utilizadas na versatildeo final dos decaacute-
logos Os membros do comitecirc aleacutem de divulgar os documentos
renovaratildeo em pleno congresso o convecircnio jaacute existente entre a
Ampro e a Associaccedilatildeo Brasileira de Anunciantes (ABA) para que
os decaacutelogos sejam o norte de clientes e agecircncias
O uacuteltimo moacutedulo seraacute marcado pelo anuacutencio da transformaccedilatildeo
do comitecirc em oacutergatildeo permanente da Ampro e accedilotildees de continui-
dade do trabalho do grupo ldquoNosso foco eacute o trabalho de tornar o
relacionamento entre os diferentes players de nosso segmento
ainda mais profissional desenvolvido e garantidor da perenidade
da cadeia de valor Inuacutemeras vezes nosso segmento fez esforccedilos
nesse sentido que acabaram por surtir pouco ou nenhum efeito
e os motivos satildeo vaacuterios Por isso direcionamos a construccedilatildeo do
painel no sentido de ser o iniacutecio de um processo permanente
Acreditamos que apenas assim poderemos coletivamente obter
resultados que levem a mudanccedilas efetivas ndash e muito necessaacuterias
ndash em nosso mercadordquo acrescenta Ferreira Juacutenior
Para encerrar o painel o comitecirc receberaacute o consultor Ricardo
Amorim fundador da Ricam Consultoria e membro fixo da
bancada do programa Manhattan Connection da Globo News
que faraacute uma palestra sobre cenaacuterios futuros do setor de Live
Marketing que de acordo com ele tem grande futuro pela frente
caso saiba explorar as potencialidades latentes
O comitecirc liderado por Ferreira Junior tem a participaccedilatildeo efeti-
va de outros presidentes de agecircncias como Ronaldo Ferreira
(Agecircncia Um) Silvana Torres (Mark Up) Cristiano Miano (Grupo
Digi) e Claudia Toledo (Toledo) aleacutem das colaboraccedilotildees perma-
nentes do advogado Paulo Focaccia da country manager da
Marco Consultoria e presidente do Comitecirc de Trade Marketing
da Ampro Ana Paula de Andrade e do diretor do Grupo Mega
Share Maacutercio Mendes
ESTRATEacuteGICO
O Comitecirc de Trade Marketing and Retail pretende mostrar que
o segmento que daacute nome ao grupo tambeacutem eacute Live Marketing
Para isso quer levar clientes e agecircncias para falarem sobre o
porquecirc de as accedilotildees de trade serem importantes e estrateacutegicas
para o negoacutecio ldquoO objetivo eacute promover um entendimento mais
completo entre os congressistas sobre a nossa atividade O
segmento de atuaccedilatildeo das agecircncias de trade ainda eacute desvalori-
zado tendo como entendimento principal a contrataccedilatildeo de matildeo
de obra terceirizada O que queremos demonstrar por meio do
olhar e cases dos trecircs principais pilares (agecircncias clientes e
varejo) eacute que o portfoacutelio de trade representa algo verdadeira-
mente estrateacutegico e imprescindiacutevel na geraccedilatildeo de resultadosrdquo
salienta Ana Paula de Andrade da Marco Marketing Consultants
responsaacutevel pelo comitecirc
Conforme informou a executiva a ideia eacute abordar por exemplo a
proacutepria caracteriacutestica da prestaccedilatildeo de serviccedilo do trade Segundo
ela natildeo satildeo campanhas pontuais com comeccedilo meio e fim O
serviccedilo ocorre de maneira fixa na grande maioria dos casos
com contratos anuais bienais ou tempo maior e indefinido de
atuaccedilatildeo Ainda de acordo com Ana Paula quanto mais duradoura
a relaccedilatildeo entre agecircncia e cliente e com um maior nuacutemero de
informaccedilotildees estrateacutegicas compartilhadas maior o resultado
Para Ana a ideia eacute apresentar o formato de trabalho de uma
Diretor da Ponto de Criaccedilatildeo Marcelo Heidrich
Diretor da Agecircncia Etna Wilson Ferreira Juacutenior
ldquoCada vez mais as verbas migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultadosrdquo (Ana Paula de Andrade)
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CAPA
agecircncia de trade com inteligecircncia ldquoTemos de mostrar que o trade
fornece o serviccedilo que estamos denominando de field marketing
o qual consiste em uma seacuterie de atitudes sequenciais que consi-
deram desde estudos preacutevios de mercado clusterizaccedilatildeo de lojas
mapeamento de distribuiccedilatildeo dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente passando pela implementaccedilatildeo e gestatildeo eficiente
da equipe de campo e retroalimentando com as informaccedilotildees
estrateacutegicas coletadas em real time do que acontece no canal
seja ele um ponto de venda tradicional (varejo) seja um dis-
tribuidor ou ateacute mesmo um ambiente de call center Queremos
que a audiecircncia saiba de uma forma clara e didaacutetica qual eacute o
portfoacutelio de serviccedilos hoje disponiacutevel nas agecircncias do segmento
e quais as melhores praacuteticas entre os trecircs steakholders para a
geraccedilatildeo de resultadosrdquo comenta
A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos pro-
jetos de ponto de venda ano a ano ldquoCada vez mais as verbas
migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o
trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultados De
lsquotirosrsquo personalizados agrave medida que estudamos os varejistas e
canais que atuamos e promovemos uma execuccedilatildeo personalizada
e mensuraacutevel para as marcasrdquo
RESULTADOS
Organizadora do Comitecirc de Pesquisa e Futuro de Mercado Denise
de Caacutessia da Agecircncia 96 destaca que o seu grupo trabalharaacute
especialmente os resultados de um levantamento de mercado
encomendado pela Ampro ldquoO mercado de Live Marketing natildeo
possui um dimensionamento do setor Este resultado eacute inerente
ao nosso negoacutecio Do ponto de vista de agecircncia eacute difiacutecil o caacutelculo
jaacute que a maioria trabalha por jobs Para os clientes a mesma
coisa o mesmo cliente possui diferentes agecircncias de Live Ma-
rketing atuantes As agecircncias de Live Marketing natildeo tecircm um
oacutergatildeo como o Conselho Executivo das Normas-Padratildeo (Cenp)rdquo
Segundo ela o objetivo entatildeo seraacute absorver esses dados ter
esse dimensionamento e consolidaacute-lo como um trabalho que
deve ser realizado anualmente com vistas a melhorar a perfor-mance para a leitura do mercado ldquoQueremos tambeacutem conhecer
melhor as atividades de cada agecircncia quais os focos de cada
uma Teremos um infograacutefico com essas questotildees abordadasrdquo
Ainda para Denise o comitecirc de sua competecircncia teraacute dois
moacutedulos sendo um especiacutefico sobre os resultados da pesquisa
de mercado e a seguir um outro que analisaraacute a evoluccedilatildeo do
setor mostraraacute para onde o Live Marketing caminha e que
momento vive
ESPORTES
O 2ordm Congresso de Live Marketing vai falar tambeacutem dos Jogos
Oliacutempicos de 2016 a serem realizados no Rio de Janeiro e as
oportunidades que surgiratildeo com o evento Mas reforccedilaraacute tambeacutem
que o setor faz olimpiacuteadas todas as semanas adaptadas a uma
nova linguagem para conquistar o entendimento das grandes
marcas e a relevacircncia do Live Marketing que eacute fundamental no
relacionamento com clientes e com a comunidade O conceito
geral portanto seraacute o Live Marketing e o digital satildeo o que haacute
de vanguarda na compreensatildeo da comunicaccedilatildeo
Responsaacutevel por esse painel Mauriacutecio Magalhatildees da Agecircncia
Tudo comenta que haacute uma pergunta que natildeo quer calar Por que
as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrociacutenio
de grandes eventos Ele conta que estudos mostram que dos
eventos esportivos dos anos 1970 para caacute houve uma evoluccedilatildeo
desproporcional Mas entatildeo o que mudou ldquoA sociedade E eacute
necessaacuterio que traduzamos natildeo os Jogos Oliacutempicos mas os
eventos como polos atrativos das marcas em relaccedilatildeo agrave socie-
dade Por isso proporemos a reflexatildeo natildeo sobre a organizaccedilatildeo
dos jogos a logiacutestica enfim mas sim sobre a grande leitura que
se deve de fato fazer os Jogos Oliacutempicos como plataformas de
relaccedilatildeo marca versus sociedaderdquo
Para o executivo o foco do debate certamente seraacute a relaccedilatildeo
marcas X pessoas ldquoHoje o Live Marketing eacute quase um decodi-
ficador do comportamento humano e trabalha para promover os
canais adequados de comunicaccedilatildeo com as pessoas Nosso setor
desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender
e retratar de forma eficiente e eficaz esse diaacutelogo Daiacute o nosso
papel protagonistardquo
Quanto agrave expectativa para o congresso Magalhatildees eacute taxativo
ldquoconhecemos a evoluccedilatildeo entre o primeiro congresso e este
sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa
Country manager da Marco Marketing Consultants Ana Paula de Andrade
ldquoLevaremos os proacuteprios clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o Live Marketing estaacute inserido no digitalrdquo (Ceacutelio Ashcar Juacutenior)
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atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
Horaacuterio das 8h agraves 18h30
Local Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas
Endereccedilo Av Rebouccedilas nordm 600 Pinheiros Satildeo Paulo-SP
Informaccedilotildees e inscriccedilotildees contatocongressolivemarketingcombr
ou (11) 3815-9998
Vagas limitadas
Credenciamento de imprensa camilacbscomjorbr
ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
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Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
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publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
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Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
27 17 w 2015
EXTENSAtildeO DE SUA EMPRESA NO PONTO DE VENDA
AJUDAR VOCEcirc A VENDER Eacute NOSSO NEGOacuteCIOPraccedila Padre Manoel da Noacutebrega 21 - 13ordm andar | Centro | Satildeo Paulo
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PLANEJAMENTOOPERACIONAL E LOGIacuteSTICO
RECRUTAMENTOE SELECcedilAtildeO
GESTAtildeOOPERACIONAL
RELATOacuteRIOSQUALI E QUANTI
Promotores para PDV | Repositores | Recepcionistas | Merchandeiros | Accedilotildees de Sampling | Blitz
Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
30 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
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34 17 w 2015
Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
35 17 w 2015
Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
38 15 w 2015
Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
39 15 w 2015
AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
ww
opc
aox
com
br
Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
C
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CY
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
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Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
44 17 w 2015
CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
TM amp
copy 2
015
Bagd
asar
ian
Prod
uctio
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LC A
ll Ri
ghts
Res
erve
d
POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
mbr |
levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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Portobelloresort PortobelloRJ Portobelloresort Portobellorj
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CAPA
Maior encontro nacional de players do setor o
Congresso Brasileiro de Live Marketing chega
agrave sua segunda ediccedilatildeo este ano E a previsatildeo
natildeo poderia ser outra sucesso extraordinaacuterio
Organizado pela Associaccedilatildeo de Marketing
Promocional (Ampro) o evento eacute aberto agrave participaccedilatildeo de
dirigentes e profissionais ligados agraves agecircncias especializadas
empresas fornecedoras marcas contratantes docentes e puacute-
blico universitaacuterio e aconteceraacute nos dias 27 e 28 de julho no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo As inscriccedilotildees
jaacute estatildeo abertas e as vagas satildeo limitadas
O congresso pretende reunir cerca de 12 mil participantes e
debateraacute uma seacuterie de temas de relevacircncia para o fomento
e desenvolvimento do Live Marketing no Brasil segundo os
preceitos da sustentabilidade e da eacutetica Dentre os objetivos
do encontro estatildeo a consolidaccedilatildeo do posicionamento do
Live Marketing no paiacutes o aprimoramento da relaccedilatildeo entre
clientes contratantes dos serviccedilos e agecircncias especializadas
o apontamento das principais tendecircncias do setor para os
proacuteximos anos e a mostra da evoluccedilatildeo do mercado por meio
de pesquisas e de cases de sucesso
ldquoTemos de valorizar nossos profissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de grandes marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidoresrdquo (Maacutercio Franceschini Franco)
Congresso de Live Marketing se consolida e deve surpreender em sua segunda ediccedilatildeo
Ao longo dos dois dias de atividades dez paineacuteis abordaratildeo
dentre outros assuntos o reforccedilo do conceito e do movimento
Live Marketing a importacircncia do setor para a comunicaccedilatildeo e os
objetivos das marcas a evoluccedilatildeo da criatividade nos negoacutecios
principais tendecircncias dimensionamento do mercado regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing sustentabilidade e sauacutede financeira
da relaccedilatildeo clienteagecircncia concorrecircncias predatoacuterias licitaccedilotildees
puacuteblicas trade marketing e o comportamento do novo consumi-
dor cenaacuterios e oportunidades para os Jogos Oliacutempicos de 2016
e a relevacircncia do marketing esportivo para as marcas
A programaccedilatildeo prevecirc ainda a apresentaccedilatildeo de diversos cases de
sucesso open minds com a participaccedilatildeo de dirigentes de agecircn-
cias e clientes interaccedilatildeo com o puacuteblico intervalos diferenciados
e palestras Quem participar aleacutem de desfrutar do conteuacutedo teraacute
a oportunidade de network no espaccedilo de exposiccedilatildeo e no business lounge preparado pela Ampro Vaacuterios expositores jaacute estatildeo confirma-
dos entre empresas fornecedoras agecircncias e veiacuteculos de miacutedia
Um dos integrantes do Comitecirc de Live Marketing Maacutercio
Franceschini Franco executivo da Agecircncia Tudo afirma que o
objetivo do seu painel eacute reforccedilar o posicionamento do setor E
no desenvolvimento dos debates acrescenta ele o comitecirc falaraacute
da evoluccedilatildeo do mercado sobre quem satildeo os talentos dentro das
agecircncias (aqueles que realmente fazem os clientes ganharem
dinheiro) aleacutem das tendecircncias como o digital e da importacircncia
do Live Marketing para os negoacutecios
Franco ressalta que estatildeo empenhados em levantar a questatildeo
do produto do Live Marketing ldquoTemos de valorizar nossos pro-
fissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de gran-
des marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda
construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidores
Temos criativos consagrados nesse mercado e o que queremos
no nosso painel eacute justamente abrir um espaccedilo para alguns
deles poderem compartilhar e discutir questotildees relacionadas agrave
estrateacutegia criativa que utilizamos em nossas accedilotildeesrdquo destaca
Ainda de acordo com Franco a primeira ediccedilatildeo do congresso em
2013 abordou dentre outros temas a base de mercado de Live
Marketing jaacute neste ano a expectativa eacute apresentar uma evolu-
ccedilatildeo desse aspecto com novas discussotildees como a criatividade
planejamento estrateacutegico e inovaccedilotildees digitais como ferramentas
importantes seja no corpo a corpo ou no tecla a tecla ldquoAcredito
Executivo da Agecircncia Tudo Maacutercio Franceschini Franco
17 17 w 2015
COMPLETANDO 20 ANOS DE HISTOacuteRIA O ARMAZEacuteM DA LUZ ESTARAacute PRESENTE COMO PARCEIRO OFICIAL NO
2ordm CONGRESSO BRASILEIRO DE LIVE MARKETING E CONTAMOS COM A SUA PARTICIPACcedilAtildeO NESSE GRANDE EVENTO
TEL +55 (11) 3644-4841 O WWWARMAZEMDALUZCOM O fARMAZEMDALUZ
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CAPA
que o celular eacute a extensatildeo do corpo dos consumidores As estra-
teacutegias tecircm de considerar isso e o Live Marketing eacute quem estaacute
mais preparado Somos os geradores dos conteuacutedosrdquo
Tambeacutem colaborador desse comitecirc o soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio
Ashcar Juacutenior comenta que diferentemente do ocorrido no pri-
meiro congresso o Comitecirc de Live Marketing decidiu que em
vez de discutir os valores a serem pagos pelos clientes pelas
accedilotildees do setor os debates enfocaratildeo a importacircncia e o valor do
Live Marketing para o mercado a partir da mostra da visatildeo de
todas as partes envolvidas e da troca de experiecircncias
Ashcar diz que vatildeo falar sobre como o Live Marketing ajuda a
conquistar resultados para os clientes e o porquecirc de ele estar
inserido na estrateacutegia de comunicaccedilatildeo ldquoLevaremos os proacuteprios
clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a
valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das
ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o
Live Marketing estaacute inserido no digital Hoje um natildeo vive sem
o outrordquo destaca o executivo acrescentando que no contexto
virtual haveraacute abordagens a respeito das ferramentas de co-
municaccedilatildeo redes sociais e sites ldquoNosso intuito eacute mostrar a
relevacircncia e importacircncia do Live Marketing nos resultados dos
clientes no valor das ideias e na inserccedilatildeo no mundo digital Ou
seja vamos enfatizar a valorizaccedilatildeo do nosso setor o mercado
de comunicaccedilatildeordquo
O tambeacutem colaborador do Comitecirc de Live Marketing Marcelo
Heidrich da Ponto de Criaccedilatildeo ressalta que pela primeira vez na
histoacuteria da Ampro por meio do Congresso seraacute dada voz aos
criativos e planejadores do setor ldquoEssa iniciativa do comitecirc eacute
significativa porque seraacute a oportunidade de mostrar os principais
talentos e toda a inteligecircncia e criatividade que haacute no back stage
de cada agecircncia e de cada estrutura que pensa o Live Marketing
Saberemos como pensam suas metodologias e recursos do
produto criativo e estrateacutegico do dia a dia dessas ferasrdquo
Ainda segundo ele seraacute possiacutevel debater conhecer e aprender
com as principais experiecircncias verdades frustraccedilotildees e resul-
tados adquiridos nos trajetos profissionais desse segmento
ldquoVamos tentar demonstrar tambeacutem o potencial e a magia que
comeccedila a se desenvolver entre o Live Marketing e o mundo
digital uma sinergia que faz todo o sentido e entrega bons
resultados E quem satildeo as ferramentas que vecircm focando e fa-
zendo este movimento crescer e enxergando um presentefuturo
consistente Hoje temos uma qualidade criativa que produz tanto
a poesia que emociona pessoas quanto a eficiecircncia que move
mercados ambas determinantes para os negoacutecios das marcas E
nada melhor do que mostrar quem faz isso acontecer Criativos
planejadores clientes portais redes sociais parceiros e todos
interessados em debater esse valor Uma vivecircncia ineacutedita e rica
para toda a cadeia criativa da nossa induacutestria promocionalrdquo
APRIMORAMENTO
O Comitecirc de Relaccedilotildees Sustentaacuteveis tem a proposta de discutir
o aprimoramento da relaccedilatildeo Agecircncia versus Cliente versus
Fornecedor O coordenador do grupo Wilson Ferreira Juacutenior
da Agecircncia Etna diz que o trabalho parte da evoluccedilatildeo do que
foi iniciado no congresso anterior ldquoO setor estaacute ainda mais
precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os
clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade
e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar
mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas
vezes discutidasrdquo
O painel de Ferreira Juacutenior teraacute quatro moacutedulos O primeiro
traraacute experiecircncias de agecircncias e associaccedilotildees de mercados mais
maduros e evoluiacutedos para mostrar sem espiacuterito colonizado que
haacute outras realidades possiacuteveis e exemplos interessantes a serem
seguidos para a evoluccedilatildeo sustentaacutevel do mercado brasileiro
Jaacute o segundo trataraacute das compras inteligentes ldquoA existecircncia
e atuaccedilatildeo dos departamentos de compras no relacionamento
entre clientes e agecircncias eacute algo que veio para ficar Haacute exem-
plos pouco edificantes Mas haacute tambeacutem a aplicaccedilatildeo de poliacuteticas
que visam ao desenvolvimento de parcerias de longo prazo de
relacionamentos saudaacuteveis e economicamente viaacuteveis Vamos
receber representantes desse segundo grupo para discutir as
linhas mestras das boas praacuteticas em comprasrdquo
No terceiro moacutedulo deste painel seratildeo lanccedilados os decaacutelogos da
Agecircncia de Valor e do Cliente de Valor documentos que foram
criados para balizar a atuaccedilatildeo eacutetica e sustentaacutevel de clientes e
agecircncias de forma simples e de faacutecil interpretaccedilatildeo Os decaacutelogos
Soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio Ashcar Juacutenior
ldquoO setor estaacute ainda mais precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas vezes discutidasrdquo (Wilson Ferreira Juacutenior)
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CAPA
foram criados pelo comitecirc e colocados em consulta puacuteblica a
todos os associados da Ampro As observaccedilotildees e criacuteticas foram
recebidas consideradas e utilizadas na versatildeo final dos decaacute-
logos Os membros do comitecirc aleacutem de divulgar os documentos
renovaratildeo em pleno congresso o convecircnio jaacute existente entre a
Ampro e a Associaccedilatildeo Brasileira de Anunciantes (ABA) para que
os decaacutelogos sejam o norte de clientes e agecircncias
O uacuteltimo moacutedulo seraacute marcado pelo anuacutencio da transformaccedilatildeo
do comitecirc em oacutergatildeo permanente da Ampro e accedilotildees de continui-
dade do trabalho do grupo ldquoNosso foco eacute o trabalho de tornar o
relacionamento entre os diferentes players de nosso segmento
ainda mais profissional desenvolvido e garantidor da perenidade
da cadeia de valor Inuacutemeras vezes nosso segmento fez esforccedilos
nesse sentido que acabaram por surtir pouco ou nenhum efeito
e os motivos satildeo vaacuterios Por isso direcionamos a construccedilatildeo do
painel no sentido de ser o iniacutecio de um processo permanente
Acreditamos que apenas assim poderemos coletivamente obter
resultados que levem a mudanccedilas efetivas ndash e muito necessaacuterias
ndash em nosso mercadordquo acrescenta Ferreira Juacutenior
Para encerrar o painel o comitecirc receberaacute o consultor Ricardo
Amorim fundador da Ricam Consultoria e membro fixo da
bancada do programa Manhattan Connection da Globo News
que faraacute uma palestra sobre cenaacuterios futuros do setor de Live
Marketing que de acordo com ele tem grande futuro pela frente
caso saiba explorar as potencialidades latentes
O comitecirc liderado por Ferreira Junior tem a participaccedilatildeo efeti-
va de outros presidentes de agecircncias como Ronaldo Ferreira
(Agecircncia Um) Silvana Torres (Mark Up) Cristiano Miano (Grupo
Digi) e Claudia Toledo (Toledo) aleacutem das colaboraccedilotildees perma-
nentes do advogado Paulo Focaccia da country manager da
Marco Consultoria e presidente do Comitecirc de Trade Marketing
da Ampro Ana Paula de Andrade e do diretor do Grupo Mega
Share Maacutercio Mendes
ESTRATEacuteGICO
O Comitecirc de Trade Marketing and Retail pretende mostrar que
o segmento que daacute nome ao grupo tambeacutem eacute Live Marketing
Para isso quer levar clientes e agecircncias para falarem sobre o
porquecirc de as accedilotildees de trade serem importantes e estrateacutegicas
para o negoacutecio ldquoO objetivo eacute promover um entendimento mais
completo entre os congressistas sobre a nossa atividade O
segmento de atuaccedilatildeo das agecircncias de trade ainda eacute desvalori-
zado tendo como entendimento principal a contrataccedilatildeo de matildeo
de obra terceirizada O que queremos demonstrar por meio do
olhar e cases dos trecircs principais pilares (agecircncias clientes e
varejo) eacute que o portfoacutelio de trade representa algo verdadeira-
mente estrateacutegico e imprescindiacutevel na geraccedilatildeo de resultadosrdquo
salienta Ana Paula de Andrade da Marco Marketing Consultants
responsaacutevel pelo comitecirc
Conforme informou a executiva a ideia eacute abordar por exemplo a
proacutepria caracteriacutestica da prestaccedilatildeo de serviccedilo do trade Segundo
ela natildeo satildeo campanhas pontuais com comeccedilo meio e fim O
serviccedilo ocorre de maneira fixa na grande maioria dos casos
com contratos anuais bienais ou tempo maior e indefinido de
atuaccedilatildeo Ainda de acordo com Ana Paula quanto mais duradoura
a relaccedilatildeo entre agecircncia e cliente e com um maior nuacutemero de
informaccedilotildees estrateacutegicas compartilhadas maior o resultado
Para Ana a ideia eacute apresentar o formato de trabalho de uma
Diretor da Ponto de Criaccedilatildeo Marcelo Heidrich
Diretor da Agecircncia Etna Wilson Ferreira Juacutenior
ldquoCada vez mais as verbas migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultadosrdquo (Ana Paula de Andrade)
21 17 w 2015
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2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing
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Atualizaccedilatildeode Mailing
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22 17 w 2015
CAPA
agecircncia de trade com inteligecircncia ldquoTemos de mostrar que o trade
fornece o serviccedilo que estamos denominando de field marketing
o qual consiste em uma seacuterie de atitudes sequenciais que consi-
deram desde estudos preacutevios de mercado clusterizaccedilatildeo de lojas
mapeamento de distribuiccedilatildeo dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente passando pela implementaccedilatildeo e gestatildeo eficiente
da equipe de campo e retroalimentando com as informaccedilotildees
estrateacutegicas coletadas em real time do que acontece no canal
seja ele um ponto de venda tradicional (varejo) seja um dis-
tribuidor ou ateacute mesmo um ambiente de call center Queremos
que a audiecircncia saiba de uma forma clara e didaacutetica qual eacute o
portfoacutelio de serviccedilos hoje disponiacutevel nas agecircncias do segmento
e quais as melhores praacuteticas entre os trecircs steakholders para a
geraccedilatildeo de resultadosrdquo comenta
A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos pro-
jetos de ponto de venda ano a ano ldquoCada vez mais as verbas
migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o
trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultados De
lsquotirosrsquo personalizados agrave medida que estudamos os varejistas e
canais que atuamos e promovemos uma execuccedilatildeo personalizada
e mensuraacutevel para as marcasrdquo
RESULTADOS
Organizadora do Comitecirc de Pesquisa e Futuro de Mercado Denise
de Caacutessia da Agecircncia 96 destaca que o seu grupo trabalharaacute
especialmente os resultados de um levantamento de mercado
encomendado pela Ampro ldquoO mercado de Live Marketing natildeo
possui um dimensionamento do setor Este resultado eacute inerente
ao nosso negoacutecio Do ponto de vista de agecircncia eacute difiacutecil o caacutelculo
jaacute que a maioria trabalha por jobs Para os clientes a mesma
coisa o mesmo cliente possui diferentes agecircncias de Live Ma-
rketing atuantes As agecircncias de Live Marketing natildeo tecircm um
oacutergatildeo como o Conselho Executivo das Normas-Padratildeo (Cenp)rdquo
Segundo ela o objetivo entatildeo seraacute absorver esses dados ter
esse dimensionamento e consolidaacute-lo como um trabalho que
deve ser realizado anualmente com vistas a melhorar a perfor-mance para a leitura do mercado ldquoQueremos tambeacutem conhecer
melhor as atividades de cada agecircncia quais os focos de cada
uma Teremos um infograacutefico com essas questotildees abordadasrdquo
Ainda para Denise o comitecirc de sua competecircncia teraacute dois
moacutedulos sendo um especiacutefico sobre os resultados da pesquisa
de mercado e a seguir um outro que analisaraacute a evoluccedilatildeo do
setor mostraraacute para onde o Live Marketing caminha e que
momento vive
ESPORTES
O 2ordm Congresso de Live Marketing vai falar tambeacutem dos Jogos
Oliacutempicos de 2016 a serem realizados no Rio de Janeiro e as
oportunidades que surgiratildeo com o evento Mas reforccedilaraacute tambeacutem
que o setor faz olimpiacuteadas todas as semanas adaptadas a uma
nova linguagem para conquistar o entendimento das grandes
marcas e a relevacircncia do Live Marketing que eacute fundamental no
relacionamento com clientes e com a comunidade O conceito
geral portanto seraacute o Live Marketing e o digital satildeo o que haacute
de vanguarda na compreensatildeo da comunicaccedilatildeo
Responsaacutevel por esse painel Mauriacutecio Magalhatildees da Agecircncia
Tudo comenta que haacute uma pergunta que natildeo quer calar Por que
as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrociacutenio
de grandes eventos Ele conta que estudos mostram que dos
eventos esportivos dos anos 1970 para caacute houve uma evoluccedilatildeo
desproporcional Mas entatildeo o que mudou ldquoA sociedade E eacute
necessaacuterio que traduzamos natildeo os Jogos Oliacutempicos mas os
eventos como polos atrativos das marcas em relaccedilatildeo agrave socie-
dade Por isso proporemos a reflexatildeo natildeo sobre a organizaccedilatildeo
dos jogos a logiacutestica enfim mas sim sobre a grande leitura que
se deve de fato fazer os Jogos Oliacutempicos como plataformas de
relaccedilatildeo marca versus sociedaderdquo
Para o executivo o foco do debate certamente seraacute a relaccedilatildeo
marcas X pessoas ldquoHoje o Live Marketing eacute quase um decodi-
ficador do comportamento humano e trabalha para promover os
canais adequados de comunicaccedilatildeo com as pessoas Nosso setor
desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender
e retratar de forma eficiente e eficaz esse diaacutelogo Daiacute o nosso
papel protagonistardquo
Quanto agrave expectativa para o congresso Magalhatildees eacute taxativo
ldquoconhecemos a evoluccedilatildeo entre o primeiro congresso e este
sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa
Country manager da Marco Marketing Consultants Ana Paula de Andrade
ldquoLevaremos os proacuteprios clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o Live Marketing estaacute inserido no digitalrdquo (Ceacutelio Ashcar Juacutenior)
23 17 w 2015
24 17 w 2015
CAPA
atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
Horaacuterio das 8h agraves 18h30
Local Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas
Endereccedilo Av Rebouccedilas nordm 600 Pinheiros Satildeo Paulo-SP
Informaccedilotildees e inscriccedilotildees contatocongressolivemarketingcombr
ou (11) 3815-9998
Vagas limitadas
Credenciamento de imprensa camilacbscomjorbr
ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
25 17 w 2015
Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
26 17 w 2015
CAPA
Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
27 17 w 2015
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Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
30 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
31 17 w 2015
34 17 w 2015
Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
35 17 w 2015
Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
38 15 w 2015
Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
39 15 w 2015
AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
ww
opc
aox
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br
Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
C
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
43 17 w 2015
Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
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CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
TM amp
copy 2
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Bagd
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Prod
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LC A
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Res
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d
POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
mbr |
levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
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Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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CAPA
Maior encontro nacional de players do setor o
Congresso Brasileiro de Live Marketing chega
agrave sua segunda ediccedilatildeo este ano E a previsatildeo
natildeo poderia ser outra sucesso extraordinaacuterio
Organizado pela Associaccedilatildeo de Marketing
Promocional (Ampro) o evento eacute aberto agrave participaccedilatildeo de
dirigentes e profissionais ligados agraves agecircncias especializadas
empresas fornecedoras marcas contratantes docentes e puacute-
blico universitaacuterio e aconteceraacute nos dias 27 e 28 de julho no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo As inscriccedilotildees
jaacute estatildeo abertas e as vagas satildeo limitadas
O congresso pretende reunir cerca de 12 mil participantes e
debateraacute uma seacuterie de temas de relevacircncia para o fomento
e desenvolvimento do Live Marketing no Brasil segundo os
preceitos da sustentabilidade e da eacutetica Dentre os objetivos
do encontro estatildeo a consolidaccedilatildeo do posicionamento do
Live Marketing no paiacutes o aprimoramento da relaccedilatildeo entre
clientes contratantes dos serviccedilos e agecircncias especializadas
o apontamento das principais tendecircncias do setor para os
proacuteximos anos e a mostra da evoluccedilatildeo do mercado por meio
de pesquisas e de cases de sucesso
ldquoTemos de valorizar nossos profissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de grandes marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidoresrdquo (Maacutercio Franceschini Franco)
Congresso de Live Marketing se consolida e deve surpreender em sua segunda ediccedilatildeo
Ao longo dos dois dias de atividades dez paineacuteis abordaratildeo
dentre outros assuntos o reforccedilo do conceito e do movimento
Live Marketing a importacircncia do setor para a comunicaccedilatildeo e os
objetivos das marcas a evoluccedilatildeo da criatividade nos negoacutecios
principais tendecircncias dimensionamento do mercado regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing sustentabilidade e sauacutede financeira
da relaccedilatildeo clienteagecircncia concorrecircncias predatoacuterias licitaccedilotildees
puacuteblicas trade marketing e o comportamento do novo consumi-
dor cenaacuterios e oportunidades para os Jogos Oliacutempicos de 2016
e a relevacircncia do marketing esportivo para as marcas
A programaccedilatildeo prevecirc ainda a apresentaccedilatildeo de diversos cases de
sucesso open minds com a participaccedilatildeo de dirigentes de agecircn-
cias e clientes interaccedilatildeo com o puacuteblico intervalos diferenciados
e palestras Quem participar aleacutem de desfrutar do conteuacutedo teraacute
a oportunidade de network no espaccedilo de exposiccedilatildeo e no business lounge preparado pela Ampro Vaacuterios expositores jaacute estatildeo confirma-
dos entre empresas fornecedoras agecircncias e veiacuteculos de miacutedia
Um dos integrantes do Comitecirc de Live Marketing Maacutercio
Franceschini Franco executivo da Agecircncia Tudo afirma que o
objetivo do seu painel eacute reforccedilar o posicionamento do setor E
no desenvolvimento dos debates acrescenta ele o comitecirc falaraacute
da evoluccedilatildeo do mercado sobre quem satildeo os talentos dentro das
agecircncias (aqueles que realmente fazem os clientes ganharem
dinheiro) aleacutem das tendecircncias como o digital e da importacircncia
do Live Marketing para os negoacutecios
Franco ressalta que estatildeo empenhados em levantar a questatildeo
do produto do Live Marketing ldquoTemos de valorizar nossos pro-
fissionais que no dia a dia contribuem na construccedilatildeo de gran-
des marcas O Live Marketing tem o poder de ativar demanda
construir marcas relacionar-se e trocar com seus consumidores
Temos criativos consagrados nesse mercado e o que queremos
no nosso painel eacute justamente abrir um espaccedilo para alguns
deles poderem compartilhar e discutir questotildees relacionadas agrave
estrateacutegia criativa que utilizamos em nossas accedilotildeesrdquo destaca
Ainda de acordo com Franco a primeira ediccedilatildeo do congresso em
2013 abordou dentre outros temas a base de mercado de Live
Marketing jaacute neste ano a expectativa eacute apresentar uma evolu-
ccedilatildeo desse aspecto com novas discussotildees como a criatividade
planejamento estrateacutegico e inovaccedilotildees digitais como ferramentas
importantes seja no corpo a corpo ou no tecla a tecla ldquoAcredito
Executivo da Agecircncia Tudo Maacutercio Franceschini Franco
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COMPLETANDO 20 ANOS DE HISTOacuteRIA O ARMAZEacuteM DA LUZ ESTARAacute PRESENTE COMO PARCEIRO OFICIAL NO
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que o celular eacute a extensatildeo do corpo dos consumidores As estra-
teacutegias tecircm de considerar isso e o Live Marketing eacute quem estaacute
mais preparado Somos os geradores dos conteuacutedosrdquo
Tambeacutem colaborador desse comitecirc o soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio
Ashcar Juacutenior comenta que diferentemente do ocorrido no pri-
meiro congresso o Comitecirc de Live Marketing decidiu que em
vez de discutir os valores a serem pagos pelos clientes pelas
accedilotildees do setor os debates enfocaratildeo a importacircncia e o valor do
Live Marketing para o mercado a partir da mostra da visatildeo de
todas as partes envolvidas e da troca de experiecircncias
Ashcar diz que vatildeo falar sobre como o Live Marketing ajuda a
conquistar resultados para os clientes e o porquecirc de ele estar
inserido na estrateacutegia de comunicaccedilatildeo ldquoLevaremos os proacuteprios
clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a
valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das
ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o
Live Marketing estaacute inserido no digital Hoje um natildeo vive sem
o outrordquo destaca o executivo acrescentando que no contexto
virtual haveraacute abordagens a respeito das ferramentas de co-
municaccedilatildeo redes sociais e sites ldquoNosso intuito eacute mostrar a
relevacircncia e importacircncia do Live Marketing nos resultados dos
clientes no valor das ideias e na inserccedilatildeo no mundo digital Ou
seja vamos enfatizar a valorizaccedilatildeo do nosso setor o mercado
de comunicaccedilatildeordquo
O tambeacutem colaborador do Comitecirc de Live Marketing Marcelo
Heidrich da Ponto de Criaccedilatildeo ressalta que pela primeira vez na
histoacuteria da Ampro por meio do Congresso seraacute dada voz aos
criativos e planejadores do setor ldquoEssa iniciativa do comitecirc eacute
significativa porque seraacute a oportunidade de mostrar os principais
talentos e toda a inteligecircncia e criatividade que haacute no back stage
de cada agecircncia e de cada estrutura que pensa o Live Marketing
Saberemos como pensam suas metodologias e recursos do
produto criativo e estrateacutegico do dia a dia dessas ferasrdquo
Ainda segundo ele seraacute possiacutevel debater conhecer e aprender
com as principais experiecircncias verdades frustraccedilotildees e resul-
tados adquiridos nos trajetos profissionais desse segmento
ldquoVamos tentar demonstrar tambeacutem o potencial e a magia que
comeccedila a se desenvolver entre o Live Marketing e o mundo
digital uma sinergia que faz todo o sentido e entrega bons
resultados E quem satildeo as ferramentas que vecircm focando e fa-
zendo este movimento crescer e enxergando um presentefuturo
consistente Hoje temos uma qualidade criativa que produz tanto
a poesia que emociona pessoas quanto a eficiecircncia que move
mercados ambas determinantes para os negoacutecios das marcas E
nada melhor do que mostrar quem faz isso acontecer Criativos
planejadores clientes portais redes sociais parceiros e todos
interessados em debater esse valor Uma vivecircncia ineacutedita e rica
para toda a cadeia criativa da nossa induacutestria promocionalrdquo
APRIMORAMENTO
O Comitecirc de Relaccedilotildees Sustentaacuteveis tem a proposta de discutir
o aprimoramento da relaccedilatildeo Agecircncia versus Cliente versus
Fornecedor O coordenador do grupo Wilson Ferreira Juacutenior
da Agecircncia Etna diz que o trabalho parte da evoluccedilatildeo do que
foi iniciado no congresso anterior ldquoO setor estaacute ainda mais
precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os
clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade
e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar
mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas
vezes discutidasrdquo
O painel de Ferreira Juacutenior teraacute quatro moacutedulos O primeiro
traraacute experiecircncias de agecircncias e associaccedilotildees de mercados mais
maduros e evoluiacutedos para mostrar sem espiacuterito colonizado que
haacute outras realidades possiacuteveis e exemplos interessantes a serem
seguidos para a evoluccedilatildeo sustentaacutevel do mercado brasileiro
Jaacute o segundo trataraacute das compras inteligentes ldquoA existecircncia
e atuaccedilatildeo dos departamentos de compras no relacionamento
entre clientes e agecircncias eacute algo que veio para ficar Haacute exem-
plos pouco edificantes Mas haacute tambeacutem a aplicaccedilatildeo de poliacuteticas
que visam ao desenvolvimento de parcerias de longo prazo de
relacionamentos saudaacuteveis e economicamente viaacuteveis Vamos
receber representantes desse segundo grupo para discutir as
linhas mestras das boas praacuteticas em comprasrdquo
No terceiro moacutedulo deste painel seratildeo lanccedilados os decaacutelogos da
Agecircncia de Valor e do Cliente de Valor documentos que foram
criados para balizar a atuaccedilatildeo eacutetica e sustentaacutevel de clientes e
agecircncias de forma simples e de faacutecil interpretaccedilatildeo Os decaacutelogos
Soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio Ashcar Juacutenior
ldquoO setor estaacute ainda mais precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas vezes discutidasrdquo (Wilson Ferreira Juacutenior)
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foram criados pelo comitecirc e colocados em consulta puacuteblica a
todos os associados da Ampro As observaccedilotildees e criacuteticas foram
recebidas consideradas e utilizadas na versatildeo final dos decaacute-
logos Os membros do comitecirc aleacutem de divulgar os documentos
renovaratildeo em pleno congresso o convecircnio jaacute existente entre a
Ampro e a Associaccedilatildeo Brasileira de Anunciantes (ABA) para que
os decaacutelogos sejam o norte de clientes e agecircncias
O uacuteltimo moacutedulo seraacute marcado pelo anuacutencio da transformaccedilatildeo
do comitecirc em oacutergatildeo permanente da Ampro e accedilotildees de continui-
dade do trabalho do grupo ldquoNosso foco eacute o trabalho de tornar o
relacionamento entre os diferentes players de nosso segmento
ainda mais profissional desenvolvido e garantidor da perenidade
da cadeia de valor Inuacutemeras vezes nosso segmento fez esforccedilos
nesse sentido que acabaram por surtir pouco ou nenhum efeito
e os motivos satildeo vaacuterios Por isso direcionamos a construccedilatildeo do
painel no sentido de ser o iniacutecio de um processo permanente
Acreditamos que apenas assim poderemos coletivamente obter
resultados que levem a mudanccedilas efetivas ndash e muito necessaacuterias
ndash em nosso mercadordquo acrescenta Ferreira Juacutenior
Para encerrar o painel o comitecirc receberaacute o consultor Ricardo
Amorim fundador da Ricam Consultoria e membro fixo da
bancada do programa Manhattan Connection da Globo News
que faraacute uma palestra sobre cenaacuterios futuros do setor de Live
Marketing que de acordo com ele tem grande futuro pela frente
caso saiba explorar as potencialidades latentes
O comitecirc liderado por Ferreira Junior tem a participaccedilatildeo efeti-
va de outros presidentes de agecircncias como Ronaldo Ferreira
(Agecircncia Um) Silvana Torres (Mark Up) Cristiano Miano (Grupo
Digi) e Claudia Toledo (Toledo) aleacutem das colaboraccedilotildees perma-
nentes do advogado Paulo Focaccia da country manager da
Marco Consultoria e presidente do Comitecirc de Trade Marketing
da Ampro Ana Paula de Andrade e do diretor do Grupo Mega
Share Maacutercio Mendes
ESTRATEacuteGICO
O Comitecirc de Trade Marketing and Retail pretende mostrar que
o segmento que daacute nome ao grupo tambeacutem eacute Live Marketing
Para isso quer levar clientes e agecircncias para falarem sobre o
porquecirc de as accedilotildees de trade serem importantes e estrateacutegicas
para o negoacutecio ldquoO objetivo eacute promover um entendimento mais
completo entre os congressistas sobre a nossa atividade O
segmento de atuaccedilatildeo das agecircncias de trade ainda eacute desvalori-
zado tendo como entendimento principal a contrataccedilatildeo de matildeo
de obra terceirizada O que queremos demonstrar por meio do
olhar e cases dos trecircs principais pilares (agecircncias clientes e
varejo) eacute que o portfoacutelio de trade representa algo verdadeira-
mente estrateacutegico e imprescindiacutevel na geraccedilatildeo de resultadosrdquo
salienta Ana Paula de Andrade da Marco Marketing Consultants
responsaacutevel pelo comitecirc
Conforme informou a executiva a ideia eacute abordar por exemplo a
proacutepria caracteriacutestica da prestaccedilatildeo de serviccedilo do trade Segundo
ela natildeo satildeo campanhas pontuais com comeccedilo meio e fim O
serviccedilo ocorre de maneira fixa na grande maioria dos casos
com contratos anuais bienais ou tempo maior e indefinido de
atuaccedilatildeo Ainda de acordo com Ana Paula quanto mais duradoura
a relaccedilatildeo entre agecircncia e cliente e com um maior nuacutemero de
informaccedilotildees estrateacutegicas compartilhadas maior o resultado
Para Ana a ideia eacute apresentar o formato de trabalho de uma
Diretor da Ponto de Criaccedilatildeo Marcelo Heidrich
Diretor da Agecircncia Etna Wilson Ferreira Juacutenior
ldquoCada vez mais as verbas migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultadosrdquo (Ana Paula de Andrade)
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CAPA
agecircncia de trade com inteligecircncia ldquoTemos de mostrar que o trade
fornece o serviccedilo que estamos denominando de field marketing
o qual consiste em uma seacuterie de atitudes sequenciais que consi-
deram desde estudos preacutevios de mercado clusterizaccedilatildeo de lojas
mapeamento de distribuiccedilatildeo dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente passando pela implementaccedilatildeo e gestatildeo eficiente
da equipe de campo e retroalimentando com as informaccedilotildees
estrateacutegicas coletadas em real time do que acontece no canal
seja ele um ponto de venda tradicional (varejo) seja um dis-
tribuidor ou ateacute mesmo um ambiente de call center Queremos
que a audiecircncia saiba de uma forma clara e didaacutetica qual eacute o
portfoacutelio de serviccedilos hoje disponiacutevel nas agecircncias do segmento
e quais as melhores praacuteticas entre os trecircs steakholders para a
geraccedilatildeo de resultadosrdquo comenta
A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos pro-
jetos de ponto de venda ano a ano ldquoCada vez mais as verbas
migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o
trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultados De
lsquotirosrsquo personalizados agrave medida que estudamos os varejistas e
canais que atuamos e promovemos uma execuccedilatildeo personalizada
e mensuraacutevel para as marcasrdquo
RESULTADOS
Organizadora do Comitecirc de Pesquisa e Futuro de Mercado Denise
de Caacutessia da Agecircncia 96 destaca que o seu grupo trabalharaacute
especialmente os resultados de um levantamento de mercado
encomendado pela Ampro ldquoO mercado de Live Marketing natildeo
possui um dimensionamento do setor Este resultado eacute inerente
ao nosso negoacutecio Do ponto de vista de agecircncia eacute difiacutecil o caacutelculo
jaacute que a maioria trabalha por jobs Para os clientes a mesma
coisa o mesmo cliente possui diferentes agecircncias de Live Ma-
rketing atuantes As agecircncias de Live Marketing natildeo tecircm um
oacutergatildeo como o Conselho Executivo das Normas-Padratildeo (Cenp)rdquo
Segundo ela o objetivo entatildeo seraacute absorver esses dados ter
esse dimensionamento e consolidaacute-lo como um trabalho que
deve ser realizado anualmente com vistas a melhorar a perfor-mance para a leitura do mercado ldquoQueremos tambeacutem conhecer
melhor as atividades de cada agecircncia quais os focos de cada
uma Teremos um infograacutefico com essas questotildees abordadasrdquo
Ainda para Denise o comitecirc de sua competecircncia teraacute dois
moacutedulos sendo um especiacutefico sobre os resultados da pesquisa
de mercado e a seguir um outro que analisaraacute a evoluccedilatildeo do
setor mostraraacute para onde o Live Marketing caminha e que
momento vive
ESPORTES
O 2ordm Congresso de Live Marketing vai falar tambeacutem dos Jogos
Oliacutempicos de 2016 a serem realizados no Rio de Janeiro e as
oportunidades que surgiratildeo com o evento Mas reforccedilaraacute tambeacutem
que o setor faz olimpiacuteadas todas as semanas adaptadas a uma
nova linguagem para conquistar o entendimento das grandes
marcas e a relevacircncia do Live Marketing que eacute fundamental no
relacionamento com clientes e com a comunidade O conceito
geral portanto seraacute o Live Marketing e o digital satildeo o que haacute
de vanguarda na compreensatildeo da comunicaccedilatildeo
Responsaacutevel por esse painel Mauriacutecio Magalhatildees da Agecircncia
Tudo comenta que haacute uma pergunta que natildeo quer calar Por que
as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrociacutenio
de grandes eventos Ele conta que estudos mostram que dos
eventos esportivos dos anos 1970 para caacute houve uma evoluccedilatildeo
desproporcional Mas entatildeo o que mudou ldquoA sociedade E eacute
necessaacuterio que traduzamos natildeo os Jogos Oliacutempicos mas os
eventos como polos atrativos das marcas em relaccedilatildeo agrave socie-
dade Por isso proporemos a reflexatildeo natildeo sobre a organizaccedilatildeo
dos jogos a logiacutestica enfim mas sim sobre a grande leitura que
se deve de fato fazer os Jogos Oliacutempicos como plataformas de
relaccedilatildeo marca versus sociedaderdquo
Para o executivo o foco do debate certamente seraacute a relaccedilatildeo
marcas X pessoas ldquoHoje o Live Marketing eacute quase um decodi-
ficador do comportamento humano e trabalha para promover os
canais adequados de comunicaccedilatildeo com as pessoas Nosso setor
desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender
e retratar de forma eficiente e eficaz esse diaacutelogo Daiacute o nosso
papel protagonistardquo
Quanto agrave expectativa para o congresso Magalhatildees eacute taxativo
ldquoconhecemos a evoluccedilatildeo entre o primeiro congresso e este
sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa
Country manager da Marco Marketing Consultants Ana Paula de Andrade
ldquoLevaremos os proacuteprios clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o Live Marketing estaacute inserido no digitalrdquo (Ceacutelio Ashcar Juacutenior)
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CAPA
atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
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Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
27 17 w 2015
EXTENSAtildeO DE SUA EMPRESA NO PONTO DE VENDA
AJUDAR VOCEcirc A VENDER Eacute NOSSO NEGOacuteCIOPraccedila Padre Manoel da Noacutebrega 21 - 13ordm andar | Centro | Satildeo Paulo
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PLANEJAMENTOOPERACIONAL E LOGIacuteSTICO
RECRUTAMENTOE SELECcedilAtildeO
GESTAtildeOOPERACIONAL
RELATOacuteRIOSQUALI E QUANTI
Promotores para PDV | Repositores | Recepcionistas | Merchandeiros | Accedilotildees de Sampling | Blitz
Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
30 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
31 17 w 2015
34 17 w 2015
Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
35 17 w 2015
Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
38 15 w 2015
Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
39 15 w 2015
AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
ww
opc
aox
com
br
Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
42 17 w 2015
CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
43 17 w 2015
Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
44 17 w 2015
CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
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CIA AEacuteREA oFICIAL
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
57 17 w 2015
Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
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CAMPANHADE INCENTIVO
VIVO
E
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BRASILPREV
PETROBRAS
COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
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DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
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COMPLETANDO 20 ANOS DE HISTOacuteRIA O ARMAZEacuteM DA LUZ ESTARAacute PRESENTE COMO PARCEIRO OFICIAL NO
2ordm CONGRESSO BRASILEIRO DE LIVE MARKETING E CONTAMOS COM A SUA PARTICIPACcedilAtildeO NESSE GRANDE EVENTO
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CAPA
que o celular eacute a extensatildeo do corpo dos consumidores As estra-
teacutegias tecircm de considerar isso e o Live Marketing eacute quem estaacute
mais preparado Somos os geradores dos conteuacutedosrdquo
Tambeacutem colaborador desse comitecirc o soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio
Ashcar Juacutenior comenta que diferentemente do ocorrido no pri-
meiro congresso o Comitecirc de Live Marketing decidiu que em
vez de discutir os valores a serem pagos pelos clientes pelas
accedilotildees do setor os debates enfocaratildeo a importacircncia e o valor do
Live Marketing para o mercado a partir da mostra da visatildeo de
todas as partes envolvidas e da troca de experiecircncias
Ashcar diz que vatildeo falar sobre como o Live Marketing ajuda a
conquistar resultados para os clientes e o porquecirc de ele estar
inserido na estrateacutegia de comunicaccedilatildeo ldquoLevaremos os proacuteprios
clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a
valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das
ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o
Live Marketing estaacute inserido no digital Hoje um natildeo vive sem
o outrordquo destaca o executivo acrescentando que no contexto
virtual haveraacute abordagens a respeito das ferramentas de co-
municaccedilatildeo redes sociais e sites ldquoNosso intuito eacute mostrar a
relevacircncia e importacircncia do Live Marketing nos resultados dos
clientes no valor das ideias e na inserccedilatildeo no mundo digital Ou
seja vamos enfatizar a valorizaccedilatildeo do nosso setor o mercado
de comunicaccedilatildeordquo
O tambeacutem colaborador do Comitecirc de Live Marketing Marcelo
Heidrich da Ponto de Criaccedilatildeo ressalta que pela primeira vez na
histoacuteria da Ampro por meio do Congresso seraacute dada voz aos
criativos e planejadores do setor ldquoEssa iniciativa do comitecirc eacute
significativa porque seraacute a oportunidade de mostrar os principais
talentos e toda a inteligecircncia e criatividade que haacute no back stage
de cada agecircncia e de cada estrutura que pensa o Live Marketing
Saberemos como pensam suas metodologias e recursos do
produto criativo e estrateacutegico do dia a dia dessas ferasrdquo
Ainda segundo ele seraacute possiacutevel debater conhecer e aprender
com as principais experiecircncias verdades frustraccedilotildees e resul-
tados adquiridos nos trajetos profissionais desse segmento
ldquoVamos tentar demonstrar tambeacutem o potencial e a magia que
comeccedila a se desenvolver entre o Live Marketing e o mundo
digital uma sinergia que faz todo o sentido e entrega bons
resultados E quem satildeo as ferramentas que vecircm focando e fa-
zendo este movimento crescer e enxergando um presentefuturo
consistente Hoje temos uma qualidade criativa que produz tanto
a poesia que emociona pessoas quanto a eficiecircncia que move
mercados ambas determinantes para os negoacutecios das marcas E
nada melhor do que mostrar quem faz isso acontecer Criativos
planejadores clientes portais redes sociais parceiros e todos
interessados em debater esse valor Uma vivecircncia ineacutedita e rica
para toda a cadeia criativa da nossa induacutestria promocionalrdquo
APRIMORAMENTO
O Comitecirc de Relaccedilotildees Sustentaacuteveis tem a proposta de discutir
o aprimoramento da relaccedilatildeo Agecircncia versus Cliente versus
Fornecedor O coordenador do grupo Wilson Ferreira Juacutenior
da Agecircncia Etna diz que o trabalho parte da evoluccedilatildeo do que
foi iniciado no congresso anterior ldquoO setor estaacute ainda mais
precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os
clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade
e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar
mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas
vezes discutidasrdquo
O painel de Ferreira Juacutenior teraacute quatro moacutedulos O primeiro
traraacute experiecircncias de agecircncias e associaccedilotildees de mercados mais
maduros e evoluiacutedos para mostrar sem espiacuterito colonizado que
haacute outras realidades possiacuteveis e exemplos interessantes a serem
seguidos para a evoluccedilatildeo sustentaacutevel do mercado brasileiro
Jaacute o segundo trataraacute das compras inteligentes ldquoA existecircncia
e atuaccedilatildeo dos departamentos de compras no relacionamento
entre clientes e agecircncias eacute algo que veio para ficar Haacute exem-
plos pouco edificantes Mas haacute tambeacutem a aplicaccedilatildeo de poliacuteticas
que visam ao desenvolvimento de parcerias de longo prazo de
relacionamentos saudaacuteveis e economicamente viaacuteveis Vamos
receber representantes desse segundo grupo para discutir as
linhas mestras das boas praacuteticas em comprasrdquo
No terceiro moacutedulo deste painel seratildeo lanccedilados os decaacutelogos da
Agecircncia de Valor e do Cliente de Valor documentos que foram
criados para balizar a atuaccedilatildeo eacutetica e sustentaacutevel de clientes e
agecircncias de forma simples e de faacutecil interpretaccedilatildeo Os decaacutelogos
Soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio Ashcar Juacutenior
ldquoO setor estaacute ainda mais precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas vezes discutidasrdquo (Wilson Ferreira Juacutenior)
19 17 w 2015
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20 17 w 2015
CAPA
foram criados pelo comitecirc e colocados em consulta puacuteblica a
todos os associados da Ampro As observaccedilotildees e criacuteticas foram
recebidas consideradas e utilizadas na versatildeo final dos decaacute-
logos Os membros do comitecirc aleacutem de divulgar os documentos
renovaratildeo em pleno congresso o convecircnio jaacute existente entre a
Ampro e a Associaccedilatildeo Brasileira de Anunciantes (ABA) para que
os decaacutelogos sejam o norte de clientes e agecircncias
O uacuteltimo moacutedulo seraacute marcado pelo anuacutencio da transformaccedilatildeo
do comitecirc em oacutergatildeo permanente da Ampro e accedilotildees de continui-
dade do trabalho do grupo ldquoNosso foco eacute o trabalho de tornar o
relacionamento entre os diferentes players de nosso segmento
ainda mais profissional desenvolvido e garantidor da perenidade
da cadeia de valor Inuacutemeras vezes nosso segmento fez esforccedilos
nesse sentido que acabaram por surtir pouco ou nenhum efeito
e os motivos satildeo vaacuterios Por isso direcionamos a construccedilatildeo do
painel no sentido de ser o iniacutecio de um processo permanente
Acreditamos que apenas assim poderemos coletivamente obter
resultados que levem a mudanccedilas efetivas ndash e muito necessaacuterias
ndash em nosso mercadordquo acrescenta Ferreira Juacutenior
Para encerrar o painel o comitecirc receberaacute o consultor Ricardo
Amorim fundador da Ricam Consultoria e membro fixo da
bancada do programa Manhattan Connection da Globo News
que faraacute uma palestra sobre cenaacuterios futuros do setor de Live
Marketing que de acordo com ele tem grande futuro pela frente
caso saiba explorar as potencialidades latentes
O comitecirc liderado por Ferreira Junior tem a participaccedilatildeo efeti-
va de outros presidentes de agecircncias como Ronaldo Ferreira
(Agecircncia Um) Silvana Torres (Mark Up) Cristiano Miano (Grupo
Digi) e Claudia Toledo (Toledo) aleacutem das colaboraccedilotildees perma-
nentes do advogado Paulo Focaccia da country manager da
Marco Consultoria e presidente do Comitecirc de Trade Marketing
da Ampro Ana Paula de Andrade e do diretor do Grupo Mega
Share Maacutercio Mendes
ESTRATEacuteGICO
O Comitecirc de Trade Marketing and Retail pretende mostrar que
o segmento que daacute nome ao grupo tambeacutem eacute Live Marketing
Para isso quer levar clientes e agecircncias para falarem sobre o
porquecirc de as accedilotildees de trade serem importantes e estrateacutegicas
para o negoacutecio ldquoO objetivo eacute promover um entendimento mais
completo entre os congressistas sobre a nossa atividade O
segmento de atuaccedilatildeo das agecircncias de trade ainda eacute desvalori-
zado tendo como entendimento principal a contrataccedilatildeo de matildeo
de obra terceirizada O que queremos demonstrar por meio do
olhar e cases dos trecircs principais pilares (agecircncias clientes e
varejo) eacute que o portfoacutelio de trade representa algo verdadeira-
mente estrateacutegico e imprescindiacutevel na geraccedilatildeo de resultadosrdquo
salienta Ana Paula de Andrade da Marco Marketing Consultants
responsaacutevel pelo comitecirc
Conforme informou a executiva a ideia eacute abordar por exemplo a
proacutepria caracteriacutestica da prestaccedilatildeo de serviccedilo do trade Segundo
ela natildeo satildeo campanhas pontuais com comeccedilo meio e fim O
serviccedilo ocorre de maneira fixa na grande maioria dos casos
com contratos anuais bienais ou tempo maior e indefinido de
atuaccedilatildeo Ainda de acordo com Ana Paula quanto mais duradoura
a relaccedilatildeo entre agecircncia e cliente e com um maior nuacutemero de
informaccedilotildees estrateacutegicas compartilhadas maior o resultado
Para Ana a ideia eacute apresentar o formato de trabalho de uma
Diretor da Ponto de Criaccedilatildeo Marcelo Heidrich
Diretor da Agecircncia Etna Wilson Ferreira Juacutenior
ldquoCada vez mais as verbas migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultadosrdquo (Ana Paula de Andrade)
21 17 w 2015
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TeleEventosempresa oficial na Gestatildeo
e Credenciamentodos Participantes do
2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing
CredenciamentoAgilidade na recepccedilatildeode seus convidados
Atualizaccedilatildeode Mailing
Seu banco de dados atualizado e funcional
RSVPSeus convidados contatadose confirmados
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Administramos e incrementamos seu mailing de relacionamento Armazenamento
fornecemos espaccedilo e controlamos seu material promocional
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Seus convites e brindes protegidos
22 17 w 2015
CAPA
agecircncia de trade com inteligecircncia ldquoTemos de mostrar que o trade
fornece o serviccedilo que estamos denominando de field marketing
o qual consiste em uma seacuterie de atitudes sequenciais que consi-
deram desde estudos preacutevios de mercado clusterizaccedilatildeo de lojas
mapeamento de distribuiccedilatildeo dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente passando pela implementaccedilatildeo e gestatildeo eficiente
da equipe de campo e retroalimentando com as informaccedilotildees
estrateacutegicas coletadas em real time do que acontece no canal
seja ele um ponto de venda tradicional (varejo) seja um dis-
tribuidor ou ateacute mesmo um ambiente de call center Queremos
que a audiecircncia saiba de uma forma clara e didaacutetica qual eacute o
portfoacutelio de serviccedilos hoje disponiacutevel nas agecircncias do segmento
e quais as melhores praacuteticas entre os trecircs steakholders para a
geraccedilatildeo de resultadosrdquo comenta
A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos pro-
jetos de ponto de venda ano a ano ldquoCada vez mais as verbas
migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o
trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultados De
lsquotirosrsquo personalizados agrave medida que estudamos os varejistas e
canais que atuamos e promovemos uma execuccedilatildeo personalizada
e mensuraacutevel para as marcasrdquo
RESULTADOS
Organizadora do Comitecirc de Pesquisa e Futuro de Mercado Denise
de Caacutessia da Agecircncia 96 destaca que o seu grupo trabalharaacute
especialmente os resultados de um levantamento de mercado
encomendado pela Ampro ldquoO mercado de Live Marketing natildeo
possui um dimensionamento do setor Este resultado eacute inerente
ao nosso negoacutecio Do ponto de vista de agecircncia eacute difiacutecil o caacutelculo
jaacute que a maioria trabalha por jobs Para os clientes a mesma
coisa o mesmo cliente possui diferentes agecircncias de Live Ma-
rketing atuantes As agecircncias de Live Marketing natildeo tecircm um
oacutergatildeo como o Conselho Executivo das Normas-Padratildeo (Cenp)rdquo
Segundo ela o objetivo entatildeo seraacute absorver esses dados ter
esse dimensionamento e consolidaacute-lo como um trabalho que
deve ser realizado anualmente com vistas a melhorar a perfor-mance para a leitura do mercado ldquoQueremos tambeacutem conhecer
melhor as atividades de cada agecircncia quais os focos de cada
uma Teremos um infograacutefico com essas questotildees abordadasrdquo
Ainda para Denise o comitecirc de sua competecircncia teraacute dois
moacutedulos sendo um especiacutefico sobre os resultados da pesquisa
de mercado e a seguir um outro que analisaraacute a evoluccedilatildeo do
setor mostraraacute para onde o Live Marketing caminha e que
momento vive
ESPORTES
O 2ordm Congresso de Live Marketing vai falar tambeacutem dos Jogos
Oliacutempicos de 2016 a serem realizados no Rio de Janeiro e as
oportunidades que surgiratildeo com o evento Mas reforccedilaraacute tambeacutem
que o setor faz olimpiacuteadas todas as semanas adaptadas a uma
nova linguagem para conquistar o entendimento das grandes
marcas e a relevacircncia do Live Marketing que eacute fundamental no
relacionamento com clientes e com a comunidade O conceito
geral portanto seraacute o Live Marketing e o digital satildeo o que haacute
de vanguarda na compreensatildeo da comunicaccedilatildeo
Responsaacutevel por esse painel Mauriacutecio Magalhatildees da Agecircncia
Tudo comenta que haacute uma pergunta que natildeo quer calar Por que
as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrociacutenio
de grandes eventos Ele conta que estudos mostram que dos
eventos esportivos dos anos 1970 para caacute houve uma evoluccedilatildeo
desproporcional Mas entatildeo o que mudou ldquoA sociedade E eacute
necessaacuterio que traduzamos natildeo os Jogos Oliacutempicos mas os
eventos como polos atrativos das marcas em relaccedilatildeo agrave socie-
dade Por isso proporemos a reflexatildeo natildeo sobre a organizaccedilatildeo
dos jogos a logiacutestica enfim mas sim sobre a grande leitura que
se deve de fato fazer os Jogos Oliacutempicos como plataformas de
relaccedilatildeo marca versus sociedaderdquo
Para o executivo o foco do debate certamente seraacute a relaccedilatildeo
marcas X pessoas ldquoHoje o Live Marketing eacute quase um decodi-
ficador do comportamento humano e trabalha para promover os
canais adequados de comunicaccedilatildeo com as pessoas Nosso setor
desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender
e retratar de forma eficiente e eficaz esse diaacutelogo Daiacute o nosso
papel protagonistardquo
Quanto agrave expectativa para o congresso Magalhatildees eacute taxativo
ldquoconhecemos a evoluccedilatildeo entre o primeiro congresso e este
sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa
Country manager da Marco Marketing Consultants Ana Paula de Andrade
ldquoLevaremos os proacuteprios clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o Live Marketing estaacute inserido no digitalrdquo (Ceacutelio Ashcar Juacutenior)
23 17 w 2015
24 17 w 2015
CAPA
atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
Horaacuterio das 8h agraves 18h30
Local Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas
Endereccedilo Av Rebouccedilas nordm 600 Pinheiros Satildeo Paulo-SP
Informaccedilotildees e inscriccedilotildees contatocongressolivemarketingcombr
ou (11) 3815-9998
Vagas limitadas
Credenciamento de imprensa camilacbscomjorbr
ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
25 17 w 2015
Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
26 17 w 2015
CAPA
Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
27 17 w 2015
EXTENSAtildeO DE SUA EMPRESA NO PONTO DE VENDA
AJUDAR VOCEcirc A VENDER Eacute NOSSO NEGOacuteCIOPraccedila Padre Manoel da Noacutebrega 21 - 13ordm andar | Centro | Satildeo Paulo
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Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
30 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
31 17 w 2015
34 17 w 2015
Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
35 17 w 2015
Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
38 15 w 2015
Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
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AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
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aox
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Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
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Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
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CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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copy 2
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Bagd
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Prod
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Res
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
mbr |
levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
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Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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CAPA
que o celular eacute a extensatildeo do corpo dos consumidores As estra-
teacutegias tecircm de considerar isso e o Live Marketing eacute quem estaacute
mais preparado Somos os geradores dos conteuacutedosrdquo
Tambeacutem colaborador desse comitecirc o soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio
Ashcar Juacutenior comenta que diferentemente do ocorrido no pri-
meiro congresso o Comitecirc de Live Marketing decidiu que em
vez de discutir os valores a serem pagos pelos clientes pelas
accedilotildees do setor os debates enfocaratildeo a importacircncia e o valor do
Live Marketing para o mercado a partir da mostra da visatildeo de
todas as partes envolvidas e da troca de experiecircncias
Ashcar diz que vatildeo falar sobre como o Live Marketing ajuda a
conquistar resultados para os clientes e o porquecirc de ele estar
inserido na estrateacutegia de comunicaccedilatildeo ldquoLevaremos os proacuteprios
clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a
valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das
ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o
Live Marketing estaacute inserido no digital Hoje um natildeo vive sem
o outrordquo destaca o executivo acrescentando que no contexto
virtual haveraacute abordagens a respeito das ferramentas de co-
municaccedilatildeo redes sociais e sites ldquoNosso intuito eacute mostrar a
relevacircncia e importacircncia do Live Marketing nos resultados dos
clientes no valor das ideias e na inserccedilatildeo no mundo digital Ou
seja vamos enfatizar a valorizaccedilatildeo do nosso setor o mercado
de comunicaccedilatildeordquo
O tambeacutem colaborador do Comitecirc de Live Marketing Marcelo
Heidrich da Ponto de Criaccedilatildeo ressalta que pela primeira vez na
histoacuteria da Ampro por meio do Congresso seraacute dada voz aos
criativos e planejadores do setor ldquoEssa iniciativa do comitecirc eacute
significativa porque seraacute a oportunidade de mostrar os principais
talentos e toda a inteligecircncia e criatividade que haacute no back stage
de cada agecircncia e de cada estrutura que pensa o Live Marketing
Saberemos como pensam suas metodologias e recursos do
produto criativo e estrateacutegico do dia a dia dessas ferasrdquo
Ainda segundo ele seraacute possiacutevel debater conhecer e aprender
com as principais experiecircncias verdades frustraccedilotildees e resul-
tados adquiridos nos trajetos profissionais desse segmento
ldquoVamos tentar demonstrar tambeacutem o potencial e a magia que
comeccedila a se desenvolver entre o Live Marketing e o mundo
digital uma sinergia que faz todo o sentido e entrega bons
resultados E quem satildeo as ferramentas que vecircm focando e fa-
zendo este movimento crescer e enxergando um presentefuturo
consistente Hoje temos uma qualidade criativa que produz tanto
a poesia que emociona pessoas quanto a eficiecircncia que move
mercados ambas determinantes para os negoacutecios das marcas E
nada melhor do que mostrar quem faz isso acontecer Criativos
planejadores clientes portais redes sociais parceiros e todos
interessados em debater esse valor Uma vivecircncia ineacutedita e rica
para toda a cadeia criativa da nossa induacutestria promocionalrdquo
APRIMORAMENTO
O Comitecirc de Relaccedilotildees Sustentaacuteveis tem a proposta de discutir
o aprimoramento da relaccedilatildeo Agecircncia versus Cliente versus
Fornecedor O coordenador do grupo Wilson Ferreira Juacutenior
da Agecircncia Etna diz que o trabalho parte da evoluccedilatildeo do que
foi iniciado no congresso anterior ldquoO setor estaacute ainda mais
precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os
clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade
e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar
mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas
vezes discutidasrdquo
O painel de Ferreira Juacutenior teraacute quatro moacutedulos O primeiro
traraacute experiecircncias de agecircncias e associaccedilotildees de mercados mais
maduros e evoluiacutedos para mostrar sem espiacuterito colonizado que
haacute outras realidades possiacuteveis e exemplos interessantes a serem
seguidos para a evoluccedilatildeo sustentaacutevel do mercado brasileiro
Jaacute o segundo trataraacute das compras inteligentes ldquoA existecircncia
e atuaccedilatildeo dos departamentos de compras no relacionamento
entre clientes e agecircncias eacute algo que veio para ficar Haacute exem-
plos pouco edificantes Mas haacute tambeacutem a aplicaccedilatildeo de poliacuteticas
que visam ao desenvolvimento de parcerias de longo prazo de
relacionamentos saudaacuteveis e economicamente viaacuteveis Vamos
receber representantes desse segundo grupo para discutir as
linhas mestras das boas praacuteticas em comprasrdquo
No terceiro moacutedulo deste painel seratildeo lanccedilados os decaacutelogos da
Agecircncia de Valor e do Cliente de Valor documentos que foram
criados para balizar a atuaccedilatildeo eacutetica e sustentaacutevel de clientes e
agecircncias de forma simples e de faacutecil interpretaccedilatildeo Os decaacutelogos
Soacutecio da Aktuellmix Ceacutelio Ashcar Juacutenior
ldquoO setor estaacute ainda mais precarizado que em 2013 A proacutepria crise econocircmica tornou os clientes menos diligentes em relaccedilatildeo agrave demanda por qualidade e as agecircncias mais fraacutegeis Mas fazemos questatildeo de evitar mensagens pessimistas e repeticcedilatildeo das mesmas lamuacuterias tantas vezes discutidasrdquo (Wilson Ferreira Juacutenior)
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foram criados pelo comitecirc e colocados em consulta puacuteblica a
todos os associados da Ampro As observaccedilotildees e criacuteticas foram
recebidas consideradas e utilizadas na versatildeo final dos decaacute-
logos Os membros do comitecirc aleacutem de divulgar os documentos
renovaratildeo em pleno congresso o convecircnio jaacute existente entre a
Ampro e a Associaccedilatildeo Brasileira de Anunciantes (ABA) para que
os decaacutelogos sejam o norte de clientes e agecircncias
O uacuteltimo moacutedulo seraacute marcado pelo anuacutencio da transformaccedilatildeo
do comitecirc em oacutergatildeo permanente da Ampro e accedilotildees de continui-
dade do trabalho do grupo ldquoNosso foco eacute o trabalho de tornar o
relacionamento entre os diferentes players de nosso segmento
ainda mais profissional desenvolvido e garantidor da perenidade
da cadeia de valor Inuacutemeras vezes nosso segmento fez esforccedilos
nesse sentido que acabaram por surtir pouco ou nenhum efeito
e os motivos satildeo vaacuterios Por isso direcionamos a construccedilatildeo do
painel no sentido de ser o iniacutecio de um processo permanente
Acreditamos que apenas assim poderemos coletivamente obter
resultados que levem a mudanccedilas efetivas ndash e muito necessaacuterias
ndash em nosso mercadordquo acrescenta Ferreira Juacutenior
Para encerrar o painel o comitecirc receberaacute o consultor Ricardo
Amorim fundador da Ricam Consultoria e membro fixo da
bancada do programa Manhattan Connection da Globo News
que faraacute uma palestra sobre cenaacuterios futuros do setor de Live
Marketing que de acordo com ele tem grande futuro pela frente
caso saiba explorar as potencialidades latentes
O comitecirc liderado por Ferreira Junior tem a participaccedilatildeo efeti-
va de outros presidentes de agecircncias como Ronaldo Ferreira
(Agecircncia Um) Silvana Torres (Mark Up) Cristiano Miano (Grupo
Digi) e Claudia Toledo (Toledo) aleacutem das colaboraccedilotildees perma-
nentes do advogado Paulo Focaccia da country manager da
Marco Consultoria e presidente do Comitecirc de Trade Marketing
da Ampro Ana Paula de Andrade e do diretor do Grupo Mega
Share Maacutercio Mendes
ESTRATEacuteGICO
O Comitecirc de Trade Marketing and Retail pretende mostrar que
o segmento que daacute nome ao grupo tambeacutem eacute Live Marketing
Para isso quer levar clientes e agecircncias para falarem sobre o
porquecirc de as accedilotildees de trade serem importantes e estrateacutegicas
para o negoacutecio ldquoO objetivo eacute promover um entendimento mais
completo entre os congressistas sobre a nossa atividade O
segmento de atuaccedilatildeo das agecircncias de trade ainda eacute desvalori-
zado tendo como entendimento principal a contrataccedilatildeo de matildeo
de obra terceirizada O que queremos demonstrar por meio do
olhar e cases dos trecircs principais pilares (agecircncias clientes e
varejo) eacute que o portfoacutelio de trade representa algo verdadeira-
mente estrateacutegico e imprescindiacutevel na geraccedilatildeo de resultadosrdquo
salienta Ana Paula de Andrade da Marco Marketing Consultants
responsaacutevel pelo comitecirc
Conforme informou a executiva a ideia eacute abordar por exemplo a
proacutepria caracteriacutestica da prestaccedilatildeo de serviccedilo do trade Segundo
ela natildeo satildeo campanhas pontuais com comeccedilo meio e fim O
serviccedilo ocorre de maneira fixa na grande maioria dos casos
com contratos anuais bienais ou tempo maior e indefinido de
atuaccedilatildeo Ainda de acordo com Ana Paula quanto mais duradoura
a relaccedilatildeo entre agecircncia e cliente e com um maior nuacutemero de
informaccedilotildees estrateacutegicas compartilhadas maior o resultado
Para Ana a ideia eacute apresentar o formato de trabalho de uma
Diretor da Ponto de Criaccedilatildeo Marcelo Heidrich
Diretor da Agecircncia Etna Wilson Ferreira Juacutenior
ldquoCada vez mais as verbas migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultadosrdquo (Ana Paula de Andrade)
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CAPA
agecircncia de trade com inteligecircncia ldquoTemos de mostrar que o trade
fornece o serviccedilo que estamos denominando de field marketing
o qual consiste em uma seacuterie de atitudes sequenciais que consi-
deram desde estudos preacutevios de mercado clusterizaccedilatildeo de lojas
mapeamento de distribuiccedilatildeo dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente passando pela implementaccedilatildeo e gestatildeo eficiente
da equipe de campo e retroalimentando com as informaccedilotildees
estrateacutegicas coletadas em real time do que acontece no canal
seja ele um ponto de venda tradicional (varejo) seja um dis-
tribuidor ou ateacute mesmo um ambiente de call center Queremos
que a audiecircncia saiba de uma forma clara e didaacutetica qual eacute o
portfoacutelio de serviccedilos hoje disponiacutevel nas agecircncias do segmento
e quais as melhores praacuteticas entre os trecircs steakholders para a
geraccedilatildeo de resultadosrdquo comenta
A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos pro-
jetos de ponto de venda ano a ano ldquoCada vez mais as verbas
migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o
trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultados De
lsquotirosrsquo personalizados agrave medida que estudamos os varejistas e
canais que atuamos e promovemos uma execuccedilatildeo personalizada
e mensuraacutevel para as marcasrdquo
RESULTADOS
Organizadora do Comitecirc de Pesquisa e Futuro de Mercado Denise
de Caacutessia da Agecircncia 96 destaca que o seu grupo trabalharaacute
especialmente os resultados de um levantamento de mercado
encomendado pela Ampro ldquoO mercado de Live Marketing natildeo
possui um dimensionamento do setor Este resultado eacute inerente
ao nosso negoacutecio Do ponto de vista de agecircncia eacute difiacutecil o caacutelculo
jaacute que a maioria trabalha por jobs Para os clientes a mesma
coisa o mesmo cliente possui diferentes agecircncias de Live Ma-
rketing atuantes As agecircncias de Live Marketing natildeo tecircm um
oacutergatildeo como o Conselho Executivo das Normas-Padratildeo (Cenp)rdquo
Segundo ela o objetivo entatildeo seraacute absorver esses dados ter
esse dimensionamento e consolidaacute-lo como um trabalho que
deve ser realizado anualmente com vistas a melhorar a perfor-mance para a leitura do mercado ldquoQueremos tambeacutem conhecer
melhor as atividades de cada agecircncia quais os focos de cada
uma Teremos um infograacutefico com essas questotildees abordadasrdquo
Ainda para Denise o comitecirc de sua competecircncia teraacute dois
moacutedulos sendo um especiacutefico sobre os resultados da pesquisa
de mercado e a seguir um outro que analisaraacute a evoluccedilatildeo do
setor mostraraacute para onde o Live Marketing caminha e que
momento vive
ESPORTES
O 2ordm Congresso de Live Marketing vai falar tambeacutem dos Jogos
Oliacutempicos de 2016 a serem realizados no Rio de Janeiro e as
oportunidades que surgiratildeo com o evento Mas reforccedilaraacute tambeacutem
que o setor faz olimpiacuteadas todas as semanas adaptadas a uma
nova linguagem para conquistar o entendimento das grandes
marcas e a relevacircncia do Live Marketing que eacute fundamental no
relacionamento com clientes e com a comunidade O conceito
geral portanto seraacute o Live Marketing e o digital satildeo o que haacute
de vanguarda na compreensatildeo da comunicaccedilatildeo
Responsaacutevel por esse painel Mauriacutecio Magalhatildees da Agecircncia
Tudo comenta que haacute uma pergunta que natildeo quer calar Por que
as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrociacutenio
de grandes eventos Ele conta que estudos mostram que dos
eventos esportivos dos anos 1970 para caacute houve uma evoluccedilatildeo
desproporcional Mas entatildeo o que mudou ldquoA sociedade E eacute
necessaacuterio que traduzamos natildeo os Jogos Oliacutempicos mas os
eventos como polos atrativos das marcas em relaccedilatildeo agrave socie-
dade Por isso proporemos a reflexatildeo natildeo sobre a organizaccedilatildeo
dos jogos a logiacutestica enfim mas sim sobre a grande leitura que
se deve de fato fazer os Jogos Oliacutempicos como plataformas de
relaccedilatildeo marca versus sociedaderdquo
Para o executivo o foco do debate certamente seraacute a relaccedilatildeo
marcas X pessoas ldquoHoje o Live Marketing eacute quase um decodi-
ficador do comportamento humano e trabalha para promover os
canais adequados de comunicaccedilatildeo com as pessoas Nosso setor
desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender
e retratar de forma eficiente e eficaz esse diaacutelogo Daiacute o nosso
papel protagonistardquo
Quanto agrave expectativa para o congresso Magalhatildees eacute taxativo
ldquoconhecemos a evoluccedilatildeo entre o primeiro congresso e este
sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa
Country manager da Marco Marketing Consultants Ana Paula de Andrade
ldquoLevaremos os proacuteprios clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o Live Marketing estaacute inserido no digitalrdquo (Ceacutelio Ashcar Juacutenior)
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CAPA
atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
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Credenciamento de imprensa camilacbscomjorbr
ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
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Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
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publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
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Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
27 17 w 2015
EXTENSAtildeO DE SUA EMPRESA NO PONTO DE VENDA
AJUDAR VOCEcirc A VENDER Eacute NOSSO NEGOacuteCIOPraccedila Padre Manoel da Noacutebrega 21 - 13ordm andar | Centro | Satildeo Paulo
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RECRUTAMENTOE SELECcedilAtildeO
GESTAtildeOOPERACIONAL
RELATOacuteRIOSQUALI E QUANTI
Promotores para PDV | Repositores | Recepcionistas | Merchandeiros | Accedilotildees de Sampling | Blitz
Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
30 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
31 17 w 2015
34 17 w 2015
Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
35 17 w 2015
Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
38 15 w 2015
Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
39 15 w 2015
AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
ww
opc
aox
com
br
Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
C
M
Y
CM
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CY
CMY
K
42 17 w 2015
CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
43 17 w 2015
Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
44 17 w 2015
CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
TM amp
copy 2
015
Bagd
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Prod
uctio
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LC A
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Res
erve
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
mbr |
levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
45 17 w 2015
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
61 17 w 2015
62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
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COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
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CY
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C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
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CAPA
foram criados pelo comitecirc e colocados em consulta puacuteblica a
todos os associados da Ampro As observaccedilotildees e criacuteticas foram
recebidas consideradas e utilizadas na versatildeo final dos decaacute-
logos Os membros do comitecirc aleacutem de divulgar os documentos
renovaratildeo em pleno congresso o convecircnio jaacute existente entre a
Ampro e a Associaccedilatildeo Brasileira de Anunciantes (ABA) para que
os decaacutelogos sejam o norte de clientes e agecircncias
O uacuteltimo moacutedulo seraacute marcado pelo anuacutencio da transformaccedilatildeo
do comitecirc em oacutergatildeo permanente da Ampro e accedilotildees de continui-
dade do trabalho do grupo ldquoNosso foco eacute o trabalho de tornar o
relacionamento entre os diferentes players de nosso segmento
ainda mais profissional desenvolvido e garantidor da perenidade
da cadeia de valor Inuacutemeras vezes nosso segmento fez esforccedilos
nesse sentido que acabaram por surtir pouco ou nenhum efeito
e os motivos satildeo vaacuterios Por isso direcionamos a construccedilatildeo do
painel no sentido de ser o iniacutecio de um processo permanente
Acreditamos que apenas assim poderemos coletivamente obter
resultados que levem a mudanccedilas efetivas ndash e muito necessaacuterias
ndash em nosso mercadordquo acrescenta Ferreira Juacutenior
Para encerrar o painel o comitecirc receberaacute o consultor Ricardo
Amorim fundador da Ricam Consultoria e membro fixo da
bancada do programa Manhattan Connection da Globo News
que faraacute uma palestra sobre cenaacuterios futuros do setor de Live
Marketing que de acordo com ele tem grande futuro pela frente
caso saiba explorar as potencialidades latentes
O comitecirc liderado por Ferreira Junior tem a participaccedilatildeo efeti-
va de outros presidentes de agecircncias como Ronaldo Ferreira
(Agecircncia Um) Silvana Torres (Mark Up) Cristiano Miano (Grupo
Digi) e Claudia Toledo (Toledo) aleacutem das colaboraccedilotildees perma-
nentes do advogado Paulo Focaccia da country manager da
Marco Consultoria e presidente do Comitecirc de Trade Marketing
da Ampro Ana Paula de Andrade e do diretor do Grupo Mega
Share Maacutercio Mendes
ESTRATEacuteGICO
O Comitecirc de Trade Marketing and Retail pretende mostrar que
o segmento que daacute nome ao grupo tambeacutem eacute Live Marketing
Para isso quer levar clientes e agecircncias para falarem sobre o
porquecirc de as accedilotildees de trade serem importantes e estrateacutegicas
para o negoacutecio ldquoO objetivo eacute promover um entendimento mais
completo entre os congressistas sobre a nossa atividade O
segmento de atuaccedilatildeo das agecircncias de trade ainda eacute desvalori-
zado tendo como entendimento principal a contrataccedilatildeo de matildeo
de obra terceirizada O que queremos demonstrar por meio do
olhar e cases dos trecircs principais pilares (agecircncias clientes e
varejo) eacute que o portfoacutelio de trade representa algo verdadeira-
mente estrateacutegico e imprescindiacutevel na geraccedilatildeo de resultadosrdquo
salienta Ana Paula de Andrade da Marco Marketing Consultants
responsaacutevel pelo comitecirc
Conforme informou a executiva a ideia eacute abordar por exemplo a
proacutepria caracteriacutestica da prestaccedilatildeo de serviccedilo do trade Segundo
ela natildeo satildeo campanhas pontuais com comeccedilo meio e fim O
serviccedilo ocorre de maneira fixa na grande maioria dos casos
com contratos anuais bienais ou tempo maior e indefinido de
atuaccedilatildeo Ainda de acordo com Ana Paula quanto mais duradoura
a relaccedilatildeo entre agecircncia e cliente e com um maior nuacutemero de
informaccedilotildees estrateacutegicas compartilhadas maior o resultado
Para Ana a ideia eacute apresentar o formato de trabalho de uma
Diretor da Ponto de Criaccedilatildeo Marcelo Heidrich
Diretor da Agecircncia Etna Wilson Ferreira Juacutenior
ldquoCada vez mais as verbas migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultadosrdquo (Ana Paula de Andrade)
21 17 w 2015
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2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing
CredenciamentoAgilidade na recepccedilatildeode seus convidados
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fornecemos espaccedilo e controlamos seu material promocional
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Seus convites e brindes protegidos
22 17 w 2015
CAPA
agecircncia de trade com inteligecircncia ldquoTemos de mostrar que o trade
fornece o serviccedilo que estamos denominando de field marketing
o qual consiste em uma seacuterie de atitudes sequenciais que consi-
deram desde estudos preacutevios de mercado clusterizaccedilatildeo de lojas
mapeamento de distribuiccedilatildeo dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente passando pela implementaccedilatildeo e gestatildeo eficiente
da equipe de campo e retroalimentando com as informaccedilotildees
estrateacutegicas coletadas em real time do que acontece no canal
seja ele um ponto de venda tradicional (varejo) seja um dis-
tribuidor ou ateacute mesmo um ambiente de call center Queremos
que a audiecircncia saiba de uma forma clara e didaacutetica qual eacute o
portfoacutelio de serviccedilos hoje disponiacutevel nas agecircncias do segmento
e quais as melhores praacuteticas entre os trecircs steakholders para a
geraccedilatildeo de resultadosrdquo comenta
A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos pro-
jetos de ponto de venda ano a ano ldquoCada vez mais as verbas
migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o
trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultados De
lsquotirosrsquo personalizados agrave medida que estudamos os varejistas e
canais que atuamos e promovemos uma execuccedilatildeo personalizada
e mensuraacutevel para as marcasrdquo
RESULTADOS
Organizadora do Comitecirc de Pesquisa e Futuro de Mercado Denise
de Caacutessia da Agecircncia 96 destaca que o seu grupo trabalharaacute
especialmente os resultados de um levantamento de mercado
encomendado pela Ampro ldquoO mercado de Live Marketing natildeo
possui um dimensionamento do setor Este resultado eacute inerente
ao nosso negoacutecio Do ponto de vista de agecircncia eacute difiacutecil o caacutelculo
jaacute que a maioria trabalha por jobs Para os clientes a mesma
coisa o mesmo cliente possui diferentes agecircncias de Live Ma-
rketing atuantes As agecircncias de Live Marketing natildeo tecircm um
oacutergatildeo como o Conselho Executivo das Normas-Padratildeo (Cenp)rdquo
Segundo ela o objetivo entatildeo seraacute absorver esses dados ter
esse dimensionamento e consolidaacute-lo como um trabalho que
deve ser realizado anualmente com vistas a melhorar a perfor-mance para a leitura do mercado ldquoQueremos tambeacutem conhecer
melhor as atividades de cada agecircncia quais os focos de cada
uma Teremos um infograacutefico com essas questotildees abordadasrdquo
Ainda para Denise o comitecirc de sua competecircncia teraacute dois
moacutedulos sendo um especiacutefico sobre os resultados da pesquisa
de mercado e a seguir um outro que analisaraacute a evoluccedilatildeo do
setor mostraraacute para onde o Live Marketing caminha e que
momento vive
ESPORTES
O 2ordm Congresso de Live Marketing vai falar tambeacutem dos Jogos
Oliacutempicos de 2016 a serem realizados no Rio de Janeiro e as
oportunidades que surgiratildeo com o evento Mas reforccedilaraacute tambeacutem
que o setor faz olimpiacuteadas todas as semanas adaptadas a uma
nova linguagem para conquistar o entendimento das grandes
marcas e a relevacircncia do Live Marketing que eacute fundamental no
relacionamento com clientes e com a comunidade O conceito
geral portanto seraacute o Live Marketing e o digital satildeo o que haacute
de vanguarda na compreensatildeo da comunicaccedilatildeo
Responsaacutevel por esse painel Mauriacutecio Magalhatildees da Agecircncia
Tudo comenta que haacute uma pergunta que natildeo quer calar Por que
as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrociacutenio
de grandes eventos Ele conta que estudos mostram que dos
eventos esportivos dos anos 1970 para caacute houve uma evoluccedilatildeo
desproporcional Mas entatildeo o que mudou ldquoA sociedade E eacute
necessaacuterio que traduzamos natildeo os Jogos Oliacutempicos mas os
eventos como polos atrativos das marcas em relaccedilatildeo agrave socie-
dade Por isso proporemos a reflexatildeo natildeo sobre a organizaccedilatildeo
dos jogos a logiacutestica enfim mas sim sobre a grande leitura que
se deve de fato fazer os Jogos Oliacutempicos como plataformas de
relaccedilatildeo marca versus sociedaderdquo
Para o executivo o foco do debate certamente seraacute a relaccedilatildeo
marcas X pessoas ldquoHoje o Live Marketing eacute quase um decodi-
ficador do comportamento humano e trabalha para promover os
canais adequados de comunicaccedilatildeo com as pessoas Nosso setor
desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender
e retratar de forma eficiente e eficaz esse diaacutelogo Daiacute o nosso
papel protagonistardquo
Quanto agrave expectativa para o congresso Magalhatildees eacute taxativo
ldquoconhecemos a evoluccedilatildeo entre o primeiro congresso e este
sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa
Country manager da Marco Marketing Consultants Ana Paula de Andrade
ldquoLevaremos os proacuteprios clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o Live Marketing estaacute inserido no digitalrdquo (Ceacutelio Ashcar Juacutenior)
23 17 w 2015
24 17 w 2015
CAPA
atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
Horaacuterio das 8h agraves 18h30
Local Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas
Endereccedilo Av Rebouccedilas nordm 600 Pinheiros Satildeo Paulo-SP
Informaccedilotildees e inscriccedilotildees contatocongressolivemarketingcombr
ou (11) 3815-9998
Vagas limitadas
Credenciamento de imprensa camilacbscomjorbr
ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
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Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
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publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
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CAPA
Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
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EXTENSAtildeO DE SUA EMPRESA NO PONTO DE VENDA
AJUDAR VOCEcirc A VENDER Eacute NOSSO NEGOacuteCIOPraccedila Padre Manoel da Noacutebrega 21 - 13ordm andar | Centro | Satildeo Paulo
gilbertooperatradecombr | +55 11 3115-2639
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PLANEJAMENTOOPERACIONAL E LOGIacuteSTICO
RECRUTAMENTOE SELECcedilAtildeO
GESTAtildeOOPERACIONAL
RELATOacuteRIOSQUALI E QUANTI
Promotores para PDV | Repositores | Recepcionistas | Merchandeiros | Accedilotildees de Sampling | Blitz
Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
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PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
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Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
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Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
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Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
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AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
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com
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Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
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Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
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CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
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levamosparaopessoal
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
T R A G A S E U S
P A R A A
wwwfullbarcombr
contatofullbarcombr (11) 2596-6886 f u l l b a r d i g i t a l
MULTIPLUS
PROMOCcedilAtildeOMULTIPLUS
SITE CAMPANHAE SOCIAL MEDIAARMAZEacuteM DA LUZ
VIVO
CAMPANHADE INCENTIVO
VIVO
E
GAME DESIGN
BRASILPREV
PETROBRAS
COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
PROMOCcedilAtildeOLUKSCOLOR
pr oj eto spr oj eto spr oj eto s
DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
20 17 w 2015
CAPA
foram criados pelo comitecirc e colocados em consulta puacuteblica a
todos os associados da Ampro As observaccedilotildees e criacuteticas foram
recebidas consideradas e utilizadas na versatildeo final dos decaacute-
logos Os membros do comitecirc aleacutem de divulgar os documentos
renovaratildeo em pleno congresso o convecircnio jaacute existente entre a
Ampro e a Associaccedilatildeo Brasileira de Anunciantes (ABA) para que
os decaacutelogos sejam o norte de clientes e agecircncias
O uacuteltimo moacutedulo seraacute marcado pelo anuacutencio da transformaccedilatildeo
do comitecirc em oacutergatildeo permanente da Ampro e accedilotildees de continui-
dade do trabalho do grupo ldquoNosso foco eacute o trabalho de tornar o
relacionamento entre os diferentes players de nosso segmento
ainda mais profissional desenvolvido e garantidor da perenidade
da cadeia de valor Inuacutemeras vezes nosso segmento fez esforccedilos
nesse sentido que acabaram por surtir pouco ou nenhum efeito
e os motivos satildeo vaacuterios Por isso direcionamos a construccedilatildeo do
painel no sentido de ser o iniacutecio de um processo permanente
Acreditamos que apenas assim poderemos coletivamente obter
resultados que levem a mudanccedilas efetivas ndash e muito necessaacuterias
ndash em nosso mercadordquo acrescenta Ferreira Juacutenior
Para encerrar o painel o comitecirc receberaacute o consultor Ricardo
Amorim fundador da Ricam Consultoria e membro fixo da
bancada do programa Manhattan Connection da Globo News
que faraacute uma palestra sobre cenaacuterios futuros do setor de Live
Marketing que de acordo com ele tem grande futuro pela frente
caso saiba explorar as potencialidades latentes
O comitecirc liderado por Ferreira Junior tem a participaccedilatildeo efeti-
va de outros presidentes de agecircncias como Ronaldo Ferreira
(Agecircncia Um) Silvana Torres (Mark Up) Cristiano Miano (Grupo
Digi) e Claudia Toledo (Toledo) aleacutem das colaboraccedilotildees perma-
nentes do advogado Paulo Focaccia da country manager da
Marco Consultoria e presidente do Comitecirc de Trade Marketing
da Ampro Ana Paula de Andrade e do diretor do Grupo Mega
Share Maacutercio Mendes
ESTRATEacuteGICO
O Comitecirc de Trade Marketing and Retail pretende mostrar que
o segmento que daacute nome ao grupo tambeacutem eacute Live Marketing
Para isso quer levar clientes e agecircncias para falarem sobre o
porquecirc de as accedilotildees de trade serem importantes e estrateacutegicas
para o negoacutecio ldquoO objetivo eacute promover um entendimento mais
completo entre os congressistas sobre a nossa atividade O
segmento de atuaccedilatildeo das agecircncias de trade ainda eacute desvalori-
zado tendo como entendimento principal a contrataccedilatildeo de matildeo
de obra terceirizada O que queremos demonstrar por meio do
olhar e cases dos trecircs principais pilares (agecircncias clientes e
varejo) eacute que o portfoacutelio de trade representa algo verdadeira-
mente estrateacutegico e imprescindiacutevel na geraccedilatildeo de resultadosrdquo
salienta Ana Paula de Andrade da Marco Marketing Consultants
responsaacutevel pelo comitecirc
Conforme informou a executiva a ideia eacute abordar por exemplo a
proacutepria caracteriacutestica da prestaccedilatildeo de serviccedilo do trade Segundo
ela natildeo satildeo campanhas pontuais com comeccedilo meio e fim O
serviccedilo ocorre de maneira fixa na grande maioria dos casos
com contratos anuais bienais ou tempo maior e indefinido de
atuaccedilatildeo Ainda de acordo com Ana Paula quanto mais duradoura
a relaccedilatildeo entre agecircncia e cliente e com um maior nuacutemero de
informaccedilotildees estrateacutegicas compartilhadas maior o resultado
Para Ana a ideia eacute apresentar o formato de trabalho de uma
Diretor da Ponto de Criaccedilatildeo Marcelo Heidrich
Diretor da Agecircncia Etna Wilson Ferreira Juacutenior
ldquoCada vez mais as verbas migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultadosrdquo (Ana Paula de Andrade)
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Siga nossas redes sociaise saiba mais sobre a TeleEventos
PARA CADA NECESSIDADEUMA SOLUCcedilAtildeO PERSONALIZADA
TeleEventosempresa oficial na Gestatildeo
e Credenciamentodos Participantes do
2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing
CredenciamentoAgilidade na recepccedilatildeode seus convidados
Atualizaccedilatildeode Mailing
Seu banco de dados atualizado e funcional
RSVPSeus convidados contatadose confirmados
MailingCorporativo
Administramos e incrementamos seu mailing de relacionamento Armazenamento
fornecemos espaccedilo e controlamos seu material promocional
Manuseio
Seus convites e brindes protegidos
22 17 w 2015
CAPA
agecircncia de trade com inteligecircncia ldquoTemos de mostrar que o trade
fornece o serviccedilo que estamos denominando de field marketing
o qual consiste em uma seacuterie de atitudes sequenciais que consi-
deram desde estudos preacutevios de mercado clusterizaccedilatildeo de lojas
mapeamento de distribuiccedilatildeo dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente passando pela implementaccedilatildeo e gestatildeo eficiente
da equipe de campo e retroalimentando com as informaccedilotildees
estrateacutegicas coletadas em real time do que acontece no canal
seja ele um ponto de venda tradicional (varejo) seja um dis-
tribuidor ou ateacute mesmo um ambiente de call center Queremos
que a audiecircncia saiba de uma forma clara e didaacutetica qual eacute o
portfoacutelio de serviccedilos hoje disponiacutevel nas agecircncias do segmento
e quais as melhores praacuteticas entre os trecircs steakholders para a
geraccedilatildeo de resultadosrdquo comenta
A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos pro-
jetos de ponto de venda ano a ano ldquoCada vez mais as verbas
migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o
trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultados De
lsquotirosrsquo personalizados agrave medida que estudamos os varejistas e
canais que atuamos e promovemos uma execuccedilatildeo personalizada
e mensuraacutevel para as marcasrdquo
RESULTADOS
Organizadora do Comitecirc de Pesquisa e Futuro de Mercado Denise
de Caacutessia da Agecircncia 96 destaca que o seu grupo trabalharaacute
especialmente os resultados de um levantamento de mercado
encomendado pela Ampro ldquoO mercado de Live Marketing natildeo
possui um dimensionamento do setor Este resultado eacute inerente
ao nosso negoacutecio Do ponto de vista de agecircncia eacute difiacutecil o caacutelculo
jaacute que a maioria trabalha por jobs Para os clientes a mesma
coisa o mesmo cliente possui diferentes agecircncias de Live Ma-
rketing atuantes As agecircncias de Live Marketing natildeo tecircm um
oacutergatildeo como o Conselho Executivo das Normas-Padratildeo (Cenp)rdquo
Segundo ela o objetivo entatildeo seraacute absorver esses dados ter
esse dimensionamento e consolidaacute-lo como um trabalho que
deve ser realizado anualmente com vistas a melhorar a perfor-mance para a leitura do mercado ldquoQueremos tambeacutem conhecer
melhor as atividades de cada agecircncia quais os focos de cada
uma Teremos um infograacutefico com essas questotildees abordadasrdquo
Ainda para Denise o comitecirc de sua competecircncia teraacute dois
moacutedulos sendo um especiacutefico sobre os resultados da pesquisa
de mercado e a seguir um outro que analisaraacute a evoluccedilatildeo do
setor mostraraacute para onde o Live Marketing caminha e que
momento vive
ESPORTES
O 2ordm Congresso de Live Marketing vai falar tambeacutem dos Jogos
Oliacutempicos de 2016 a serem realizados no Rio de Janeiro e as
oportunidades que surgiratildeo com o evento Mas reforccedilaraacute tambeacutem
que o setor faz olimpiacuteadas todas as semanas adaptadas a uma
nova linguagem para conquistar o entendimento das grandes
marcas e a relevacircncia do Live Marketing que eacute fundamental no
relacionamento com clientes e com a comunidade O conceito
geral portanto seraacute o Live Marketing e o digital satildeo o que haacute
de vanguarda na compreensatildeo da comunicaccedilatildeo
Responsaacutevel por esse painel Mauriacutecio Magalhatildees da Agecircncia
Tudo comenta que haacute uma pergunta que natildeo quer calar Por que
as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrociacutenio
de grandes eventos Ele conta que estudos mostram que dos
eventos esportivos dos anos 1970 para caacute houve uma evoluccedilatildeo
desproporcional Mas entatildeo o que mudou ldquoA sociedade E eacute
necessaacuterio que traduzamos natildeo os Jogos Oliacutempicos mas os
eventos como polos atrativos das marcas em relaccedilatildeo agrave socie-
dade Por isso proporemos a reflexatildeo natildeo sobre a organizaccedilatildeo
dos jogos a logiacutestica enfim mas sim sobre a grande leitura que
se deve de fato fazer os Jogos Oliacutempicos como plataformas de
relaccedilatildeo marca versus sociedaderdquo
Para o executivo o foco do debate certamente seraacute a relaccedilatildeo
marcas X pessoas ldquoHoje o Live Marketing eacute quase um decodi-
ficador do comportamento humano e trabalha para promover os
canais adequados de comunicaccedilatildeo com as pessoas Nosso setor
desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender
e retratar de forma eficiente e eficaz esse diaacutelogo Daiacute o nosso
papel protagonistardquo
Quanto agrave expectativa para o congresso Magalhatildees eacute taxativo
ldquoconhecemos a evoluccedilatildeo entre o primeiro congresso e este
sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa
Country manager da Marco Marketing Consultants Ana Paula de Andrade
ldquoLevaremos os proacuteprios clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o Live Marketing estaacute inserido no digitalrdquo (Ceacutelio Ashcar Juacutenior)
23 17 w 2015
24 17 w 2015
CAPA
atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
Horaacuterio das 8h agraves 18h30
Local Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas
Endereccedilo Av Rebouccedilas nordm 600 Pinheiros Satildeo Paulo-SP
Informaccedilotildees e inscriccedilotildees contatocongressolivemarketingcombr
ou (11) 3815-9998
Vagas limitadas
Credenciamento de imprensa camilacbscomjorbr
ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
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Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
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publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
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CAPA
Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
27 17 w 2015
EXTENSAtildeO DE SUA EMPRESA NO PONTO DE VENDA
AJUDAR VOCEcirc A VENDER Eacute NOSSO NEGOacuteCIOPraccedila Padre Manoel da Noacutebrega 21 - 13ordm andar | Centro | Satildeo Paulo
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Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
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PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
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Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
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Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
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Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
39 15 w 2015
AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
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com
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Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
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Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
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CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
TM amp
copy 2
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Bagd
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Prod
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Res
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d
POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
mbr |
levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
51 17 w 2015
C
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CM
MY
CY
CMY
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
54 17 w 2015
GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
55 17 w 2015
PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
II
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
56 17 w 2015
Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
57 17 w 2015
Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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22 17 w 2015
CAPA
agecircncia de trade com inteligecircncia ldquoTemos de mostrar que o trade
fornece o serviccedilo que estamos denominando de field marketing
o qual consiste em uma seacuterie de atitudes sequenciais que consi-
deram desde estudos preacutevios de mercado clusterizaccedilatildeo de lojas
mapeamento de distribuiccedilatildeo dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente passando pela implementaccedilatildeo e gestatildeo eficiente
da equipe de campo e retroalimentando com as informaccedilotildees
estrateacutegicas coletadas em real time do que acontece no canal
seja ele um ponto de venda tradicional (varejo) seja um dis-
tribuidor ou ateacute mesmo um ambiente de call center Queremos
que a audiecircncia saiba de uma forma clara e didaacutetica qual eacute o
portfoacutelio de serviccedilos hoje disponiacutevel nas agecircncias do segmento
e quais as melhores praacuteticas entre os trecircs steakholders para a
geraccedilatildeo de resultadosrdquo comenta
A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos pro-
jetos de ponto de venda ano a ano ldquoCada vez mais as verbas
migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o
trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultados De
lsquotirosrsquo personalizados agrave medida que estudamos os varejistas e
canais que atuamos e promovemos uma execuccedilatildeo personalizada
e mensuraacutevel para as marcasrdquo
RESULTADOS
Organizadora do Comitecirc de Pesquisa e Futuro de Mercado Denise
de Caacutessia da Agecircncia 96 destaca que o seu grupo trabalharaacute
especialmente os resultados de um levantamento de mercado
encomendado pela Ampro ldquoO mercado de Live Marketing natildeo
possui um dimensionamento do setor Este resultado eacute inerente
ao nosso negoacutecio Do ponto de vista de agecircncia eacute difiacutecil o caacutelculo
jaacute que a maioria trabalha por jobs Para os clientes a mesma
coisa o mesmo cliente possui diferentes agecircncias de Live Ma-
rketing atuantes As agecircncias de Live Marketing natildeo tecircm um
oacutergatildeo como o Conselho Executivo das Normas-Padratildeo (Cenp)rdquo
Segundo ela o objetivo entatildeo seraacute absorver esses dados ter
esse dimensionamento e consolidaacute-lo como um trabalho que
deve ser realizado anualmente com vistas a melhorar a perfor-mance para a leitura do mercado ldquoQueremos tambeacutem conhecer
melhor as atividades de cada agecircncia quais os focos de cada
uma Teremos um infograacutefico com essas questotildees abordadasrdquo
Ainda para Denise o comitecirc de sua competecircncia teraacute dois
moacutedulos sendo um especiacutefico sobre os resultados da pesquisa
de mercado e a seguir um outro que analisaraacute a evoluccedilatildeo do
setor mostraraacute para onde o Live Marketing caminha e que
momento vive
ESPORTES
O 2ordm Congresso de Live Marketing vai falar tambeacutem dos Jogos
Oliacutempicos de 2016 a serem realizados no Rio de Janeiro e as
oportunidades que surgiratildeo com o evento Mas reforccedilaraacute tambeacutem
que o setor faz olimpiacuteadas todas as semanas adaptadas a uma
nova linguagem para conquistar o entendimento das grandes
marcas e a relevacircncia do Live Marketing que eacute fundamental no
relacionamento com clientes e com a comunidade O conceito
geral portanto seraacute o Live Marketing e o digital satildeo o que haacute
de vanguarda na compreensatildeo da comunicaccedilatildeo
Responsaacutevel por esse painel Mauriacutecio Magalhatildees da Agecircncia
Tudo comenta que haacute uma pergunta que natildeo quer calar Por que
as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrociacutenio
de grandes eventos Ele conta que estudos mostram que dos
eventos esportivos dos anos 1970 para caacute houve uma evoluccedilatildeo
desproporcional Mas entatildeo o que mudou ldquoA sociedade E eacute
necessaacuterio que traduzamos natildeo os Jogos Oliacutempicos mas os
eventos como polos atrativos das marcas em relaccedilatildeo agrave socie-
dade Por isso proporemos a reflexatildeo natildeo sobre a organizaccedilatildeo
dos jogos a logiacutestica enfim mas sim sobre a grande leitura que
se deve de fato fazer os Jogos Oliacutempicos como plataformas de
relaccedilatildeo marca versus sociedaderdquo
Para o executivo o foco do debate certamente seraacute a relaccedilatildeo
marcas X pessoas ldquoHoje o Live Marketing eacute quase um decodi-
ficador do comportamento humano e trabalha para promover os
canais adequados de comunicaccedilatildeo com as pessoas Nosso setor
desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender
e retratar de forma eficiente e eficaz esse diaacutelogo Daiacute o nosso
papel protagonistardquo
Quanto agrave expectativa para o congresso Magalhatildees eacute taxativo
ldquoconhecemos a evoluccedilatildeo entre o primeiro congresso e este
sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa
Country manager da Marco Marketing Consultants Ana Paula de Andrade
ldquoLevaremos os proacuteprios clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o Live Marketing estaacute inserido no digitalrdquo (Ceacutelio Ashcar Juacutenior)
23 17 w 2015
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CAPA
atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
Horaacuterio das 8h agraves 18h30
Local Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas
Endereccedilo Av Rebouccedilas nordm 600 Pinheiros Satildeo Paulo-SP
Informaccedilotildees e inscriccedilotildees contatocongressolivemarketingcombr
ou (11) 3815-9998
Vagas limitadas
Credenciamento de imprensa camilacbscomjorbr
ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
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Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
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publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
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CAPA
Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
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Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
30 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
31 17 w 2015
34 17 w 2015
Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
35 17 w 2015
Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
38 15 w 2015
Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
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AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
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Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
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Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
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CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
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levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
53 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
54 17 w 2015
GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
55 17 w 2015
PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
II
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
56 17 w 2015
Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
57 17 w 2015
Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
61 17 w 2015
62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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CAPA
agecircncia de trade com inteligecircncia ldquoTemos de mostrar que o trade
fornece o serviccedilo que estamos denominando de field marketing
o qual consiste em uma seacuterie de atitudes sequenciais que consi-
deram desde estudos preacutevios de mercado clusterizaccedilatildeo de lojas
mapeamento de distribuiccedilatildeo dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente passando pela implementaccedilatildeo e gestatildeo eficiente
da equipe de campo e retroalimentando com as informaccedilotildees
estrateacutegicas coletadas em real time do que acontece no canal
seja ele um ponto de venda tradicional (varejo) seja um dis-
tribuidor ou ateacute mesmo um ambiente de call center Queremos
que a audiecircncia saiba de uma forma clara e didaacutetica qual eacute o
portfoacutelio de serviccedilos hoje disponiacutevel nas agecircncias do segmento
e quais as melhores praacuteticas entre os trecircs steakholders para a
geraccedilatildeo de resultadosrdquo comenta
A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos pro-
jetos de ponto de venda ano a ano ldquoCada vez mais as verbas
migram da publicidade tradicional para o Live Marketing e o
trade significa a real possibilidade de mediccedilatildeo de resultados De
lsquotirosrsquo personalizados agrave medida que estudamos os varejistas e
canais que atuamos e promovemos uma execuccedilatildeo personalizada
e mensuraacutevel para as marcasrdquo
RESULTADOS
Organizadora do Comitecirc de Pesquisa e Futuro de Mercado Denise
de Caacutessia da Agecircncia 96 destaca que o seu grupo trabalharaacute
especialmente os resultados de um levantamento de mercado
encomendado pela Ampro ldquoO mercado de Live Marketing natildeo
possui um dimensionamento do setor Este resultado eacute inerente
ao nosso negoacutecio Do ponto de vista de agecircncia eacute difiacutecil o caacutelculo
jaacute que a maioria trabalha por jobs Para os clientes a mesma
coisa o mesmo cliente possui diferentes agecircncias de Live Ma-
rketing atuantes As agecircncias de Live Marketing natildeo tecircm um
oacutergatildeo como o Conselho Executivo das Normas-Padratildeo (Cenp)rdquo
Segundo ela o objetivo entatildeo seraacute absorver esses dados ter
esse dimensionamento e consolidaacute-lo como um trabalho que
deve ser realizado anualmente com vistas a melhorar a perfor-mance para a leitura do mercado ldquoQueremos tambeacutem conhecer
melhor as atividades de cada agecircncia quais os focos de cada
uma Teremos um infograacutefico com essas questotildees abordadasrdquo
Ainda para Denise o comitecirc de sua competecircncia teraacute dois
moacutedulos sendo um especiacutefico sobre os resultados da pesquisa
de mercado e a seguir um outro que analisaraacute a evoluccedilatildeo do
setor mostraraacute para onde o Live Marketing caminha e que
momento vive
ESPORTES
O 2ordm Congresso de Live Marketing vai falar tambeacutem dos Jogos
Oliacutempicos de 2016 a serem realizados no Rio de Janeiro e as
oportunidades que surgiratildeo com o evento Mas reforccedilaraacute tambeacutem
que o setor faz olimpiacuteadas todas as semanas adaptadas a uma
nova linguagem para conquistar o entendimento das grandes
marcas e a relevacircncia do Live Marketing que eacute fundamental no
relacionamento com clientes e com a comunidade O conceito
geral portanto seraacute o Live Marketing e o digital satildeo o que haacute
de vanguarda na compreensatildeo da comunicaccedilatildeo
Responsaacutevel por esse painel Mauriacutecio Magalhatildees da Agecircncia
Tudo comenta que haacute uma pergunta que natildeo quer calar Por que
as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrociacutenio
de grandes eventos Ele conta que estudos mostram que dos
eventos esportivos dos anos 1970 para caacute houve uma evoluccedilatildeo
desproporcional Mas entatildeo o que mudou ldquoA sociedade E eacute
necessaacuterio que traduzamos natildeo os Jogos Oliacutempicos mas os
eventos como polos atrativos das marcas em relaccedilatildeo agrave socie-
dade Por isso proporemos a reflexatildeo natildeo sobre a organizaccedilatildeo
dos jogos a logiacutestica enfim mas sim sobre a grande leitura que
se deve de fato fazer os Jogos Oliacutempicos como plataformas de
relaccedilatildeo marca versus sociedaderdquo
Para o executivo o foco do debate certamente seraacute a relaccedilatildeo
marcas X pessoas ldquoHoje o Live Marketing eacute quase um decodi-
ficador do comportamento humano e trabalha para promover os
canais adequados de comunicaccedilatildeo com as pessoas Nosso setor
desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender
e retratar de forma eficiente e eficaz esse diaacutelogo Daiacute o nosso
papel protagonistardquo
Quanto agrave expectativa para o congresso Magalhatildees eacute taxativo
ldquoconhecemos a evoluccedilatildeo entre o primeiro congresso e este
sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa
Country manager da Marco Marketing Consultants Ana Paula de Andrade
ldquoLevaremos os proacuteprios clientes para realccedilar essa visatildeo Falaremos tambeacutem sobre a valorizaccedilatildeo dos profissionais e da importacircncia e relevacircncia das ideias nas accedilotildees desenvolvidas E abordaremos ainda como o Live Marketing estaacute inserido no digitalrdquo (Ceacutelio Ashcar Juacutenior)
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CAPA
atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
Horaacuterio das 8h agraves 18h30
Local Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas
Endereccedilo Av Rebouccedilas nordm 600 Pinheiros Satildeo Paulo-SP
Informaccedilotildees e inscriccedilotildees contatocongressolivemarketingcombr
ou (11) 3815-9998
Vagas limitadas
Credenciamento de imprensa camilacbscomjorbr
ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
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Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
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publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
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Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
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Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
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PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
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Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
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Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
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Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
39 15 w 2015
AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
ww
opc
aox
com
br
Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
C
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CM
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CY
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42 17 w 2015
CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
43 17 w 2015
Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
44 17 w 2015
CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
TM amp
copy 2
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Bagd
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Prod
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LC A
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Res
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d
POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
mbr |
levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
45 17 w 2015
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
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62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
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CAPA
atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
Horaacuterio das 8h agraves 18h30
Local Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas
Endereccedilo Av Rebouccedilas nordm 600 Pinheiros Satildeo Paulo-SP
Informaccedilotildees e inscriccedilotildees contatocongressolivemarketingcombr
ou (11) 3815-9998
Vagas limitadas
Credenciamento de imprensa camilacbscomjorbr
ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
25 17 w 2015
Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
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publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
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CAPA
Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
27 17 w 2015
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Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
30 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
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34 17 w 2015
Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
35 17 w 2015
Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
38 15 w 2015
Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
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AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
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Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
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Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
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CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
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levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
53 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
55 17 w 2015
PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
II
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M
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CM
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CY
CMY
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
61 17 w 2015
62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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CAPA
atividade e seu papel para o mercado naquele momento Na
ediccedilatildeo deste ano veremos a consolidaccedilatildeo da nossa importacircncia
no contexto mercadoloacutegico que se torna cada vez maior Somos
o setor mais moderno do mundo do seacuteculo XXI E hoje com a
uniatildeo do Live-Digital que quase satildeo indissociaacuteveis tornamos as
relaccedilotildees mais impactantes a troca de experiecircncia mais realrdquo
O diretor da Agecircncia Tudo ressalta que atualmente a sociedade
trabalha mais mas eacute mais livre O Mundo estaacute mais transpa-
rente e menos fake ldquoApesar dos tantos avanccedilos tecnoloacutegicos
e a somatoacuteria de fatores que ocupam o tempo no dia a dia
as pessoas buscam mais qualidade de vida mais interaccedilatildeo
interpessoal E o Live Marketing tem papel fundamental nesse
comportamento pois eacute o conjunto de empresas que dialoga
pela compreensatildeo do mundordquo
O evento contaraacute ainda com um painel que abordaraacute a regiona-
lizaccedilatildeo do Live Marketing que mostraraacute aspectos especiacuteficos
do comportamento do setor nas diversas regiotildees brasileiras A
responsaacutevel pelo grupo eacute Alexa Carvalho da Etc ampTal
MERCADO
O Live Marketing ou ldquomarketing ao vivordquo estaacute entre os setores
que mais apresentam crescimento nos uacuteltimos 10 anos no Bra-
sil De acordo com estimativas da Ampro o setor que engloba
diversas ferramentas nas aacutereas de promoccedilatildeo merchandising
eventos incentivo e digital movimentou perto de R$ 45 bilhotildees
em 2014 com crescimento aproximado de 6 Para 2015 a
perspectiva eacute de um crescimento de 6
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam
interlocuccedilatildeo viva entre marcas e pessoas o Live Marketing
estimula e provoca por meio de experiecircncias sensoriais as
sensaccedilotildees sinesteacutesicas sejam elas taacuteteis olfativas gus-
tativas visuais auditivas ou correlacionadas Promove as
melhores experiecircncias de marca que qualquer outra atividade
de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento
nas pessoas Eacute o Branding vivo e em cores n
Presidente da agecircncia Tudo Mauriacutecio Magalhatildees
SERVICcedilO ndash II Congresso Brasileiro de Live MarketingDatas 27 e 28 de julho de 2015
Horaacuterio das 8h agraves 18h30
Local Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas
Endereccedilo Av Rebouccedilas nordm 600 Pinheiros Satildeo Paulo-SP
Informaccedilotildees e inscriccedilotildees contatocongressolivemarketingcombr
ou (11) 3815-9998
Vagas limitadas
Credenciamento de imprensa camilacbscomjorbr
ou (11) 4933-1655 (11) 98478-3776 Diretora da Agecircncia 96 Denise de Caacutessia
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Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
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publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
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CAPA
Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
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Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
30 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
31 17 w 2015
34 17 w 2015
Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
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Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
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Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
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AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
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Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
43 17 w 2015
Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
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CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
TM amp
copy 2
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Bagd
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Prod
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Res
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
mbr |
levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
51 17 w 2015
C
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CM
MY
CY
CMY
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
54 17 w 2015
GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
55 17 w 2015
PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
II
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
56 17 w 2015
Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
57 17 w 2015
Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
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Somos uma agecircncia que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional Esta eacute a Eficaz Comunicaccedilatildeo Estrateacutegica pioneira em accedilotildees promo em Fortaleza e regiatildeo metropolitana
Trabalhamos com distribuiccedilatildeo de encartes Live Marketing Street Marketing e o Geomarketing ferramenta que fornece o target por aacuterea geograacutefica tornando as accedilotildees muito mais certeiras
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publicacao-revista-livemkt-2015pdf 1 230615 1559
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CAPA
Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
27 17 w 2015
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Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
30 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
31 17 w 2015
34 17 w 2015
Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
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Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
38 15 w 2015
Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
39 15 w 2015
AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
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Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
43 17 w 2015
Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
44 17 w 2015
CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
TM amp
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Bagd
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Prod
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Res
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
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levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
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BRASILPREV
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COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
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pr oj eto spr oj eto spr oj eto s
DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
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CAPA
Edson Hachisuga Soacutecio Diretor da PixelgroupldquoO Congresso Live Marketing eacute um grande evento onde temos a oportunidade
uacutenica para debater sobre o mercado justamente com as pessoas mais gaba-
ritadas no ramo Eacute tambeacutem claro uma excelente chance para oportunidades
de negoacutecios e sobretudo neste momento econocircmico buscar parcerias para o
aprimoramento dos serviccedilos e o crescimento de todosrdquo
Sobre a PixelgroupA Pixelgroup eacute fornecedora de soluccedilotildees inovadoras na aacuterea de tecnologia tanto para PDV quanto
para campanhas digitais aleacutem de desenvolver aplicaccedilotildees web aplicativos mobile e sistemas
customizados Eacute tambeacutem detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e
plataforma B2B
Daniel de Freitas Costa diretor de planejamento da Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel em Marketing PromocionalldquoLive marketing eacute experiecircncia Eacute o espaccedilo e momento onde o consumidor
passa de simples espectador a participante interagindo com a marca Ele vive
a experiecircncia Para noacutes participar desse evento eacute a oportunidade de colocar a
audiecircncia vivenciando a sustentabilidaderdquo
Sobre a Linha AbertaA Linha Aberta Gestatildeo Sustentaacutevel atua desde 2008 na gestatildeo da sustentabilidade de eventos
dos mais diferentes segmentos e porte
O mercado de eventos em ressonacircncia com a sociedade e com o mercado corporativo tem se
mostrado a cada dia mais consciente das questotildees soacutecio-ambientais
Os preceitos que orientam nossa proposta de negoacutecio estatildeo embasados nas melhores praacuteticas
nacionais e internacionais de Gestatildeo da Sustentabilidade adequadas agrave nossa realidade e agrave
especificidade de cada evento
Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentaacuteveis Compensaccedilatildeo de car-
bono Neutralizaccedilatildeo Gestatildeo de Resiacuteduos Gestatildeo de Acessibilidade e Inclusatildeo Gestatildeo Social
Comunicaccedilatildeo Sustentaacutevel e Educaccedilatildeo e Capacitaccedilatildeo para a Sustentabilidade
Pedro Bannura Presidente da Agecircncia Digi e Soacutecio do Grupo Digi desenvolvedora da ferramenta LINKAldquoParticipar do Congresso Live Marketing eacute estar frente a frente com os
principais players do mercado empresas e profissionais O evento permite
a troca de experiecircncias conhecimento e eacute uma grande oportunidade de
apresentarmos nosso produto para a comunicaccedilatildeo corporativa moderna o Linka O Grupo
Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar
nas discussotildees sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluccedilotildees que este mercado
tem passado aleacutem de estreitar o relacionamento com as empresas e agecircncias que permeiam
o universo do Live Marketingrdquo
Sobre o Grupo DigiGrupo Digi eacute a holding que administra a produtora digital DigiPronto Agecircncia Digi e a Agecircncia
Digital Multinacional FullDigi Brasil um uacutenico grupo para oferecer soluccedilotildees cada vez mais
completas e integradas em comunicaccedilatildeo e tecnologia para o mercado
Seacutergio Korsakoff diretor da Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica Full Service de EventosldquoAcreditamos que eacute uma oacutetima oportunidade para apresentar nossa empresa aos
participantes do Congresso de Live Marketing que satildeo profissionais atuantes um
puacuteblico qualificado e segmentado Esse contato eacute muito importante para mostrar
mais de trecircs deacutecadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamosrdquo
Sobre a VeritasA Veritas Produccedilatildeo Teacutecnica de Eventos eacute uma empresa Full Service atuante no mercado haacute
32 anos que oferece serviccedilos e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados
Possui equipe proacutepria de criaccedilatildeo cenograacutefica e atende a qualquer tipo de porte de evento com
o foco no melhor custobenefiacutecio possiacutevel
Dentre os serviccedilos destacam-se apresentaccedilotildees em 3D animaccedilatildeo CAD e flash em telotildees Haacute
tambeacutem grande variedade de coberturas palcos estruturas sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo paineacuteis
LED cenografia viacutedeo projeccedilatildeo e automaccedilatildeo de sistemas
Orlando Sgarbi Neto diretor comercial da Flex Som Luz e ImagemldquoEstar antenado nas tendecircncias do Live Marketing eacute uma obrigaccedilatildeo em um ano tatildeo atiacute-
pico do nosso mercado Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes
para gerar soluccedilotildees criativas e de baixo custo vem de encontro com as necessidades
dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos Por
tanto seraacute um grande prazer poder participar do congresso compartilhar nossas experiecircncias
e aprender ainda mais as necessidades dos nossos clienterdquo
Sobre a Flex Som Luz e ImagemA Flex eacute uma empresa de prestaccedilatildeo de serviccedilos de sonorizaccedilatildeo iluminaccedilatildeo e imagem para
eventos sejam eles corporativos culturais sociais cerimoniais ou esportivos
Eacute uma empresa jovem em um mercado que adora novidades mas apesar da empresa ser jovem
eacute formada por profissionais que atuam na aacuterea a muito tempo somando os tempos de todos
que atuam nas aacutereas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento
Camila Barini Soacutecia-diretora da CBS ComunicaccedilatildeoldquoA primeira ediccedilatildeo do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda
ediccedilatildeo eacute a consolidaccedilatildeo desse novo posicionamento eacute a materializaccedilatildeo da evoluccedilatildeo e da forccedila
que o setor vem ganhando nos uacuteltimos anos Fazer parte deste contexto e contribuir para a
disseminaccedilatildeo de todo o conteuacutedo eacute uma honra e um marco tambeacutem para a nossa equipe que
desde 2005 caminha com a AMPRO e com vaacuterias agecircncias na divulgaccedilatildeo desse mercadordquo
Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicaccedilatildeo eacute especializada haacute 15 anos em assessoria de comunicaccedilatildeo relacio-
namento com a imprensa e publicaccedilotildees Atende empresas de diversos portes e segmentos com
foco na comunicaccedilatildeo estrateacutegica das marcas para seus puacuteblicos Entre suas especializaccedilotildees estaacute
o setor de Live Marketing incluindo os Eventos ndash satildeo 10 anos agrave frente da assessoria de imprensa
da Associaccedilatildeo de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards maior premiaccedilatildeo
do Live Marketing no Brasil trecircs anos na divulgaccedilatildeo do Precircmio Caio maior premiaccedilatildeo do setor de
Eventos no Brasil trecircs anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo ediccedilatildeo e redaccedilatildeo
de mateacuterias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing aleacutem do histoacuterico de atendimento a
diversas agecircncias especializadas
27 17 w 2015
EXTENSAtildeO DE SUA EMPRESA NO PONTO DE VENDA
AJUDAR VOCEcirc A VENDER Eacute NOSSO NEGOacuteCIOPraccedila Padre Manoel da Noacutebrega 21 - 13ordm andar | Centro | Satildeo Paulo
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PLANEJAMENTOOPERACIONAL E LOGIacuteSTICO
RECRUTAMENTOE SELECcedilAtildeO
GESTAtildeOOPERACIONAL
RELATOacuteRIOSQUALI E QUANTI
Promotores para PDV | Repositores | Recepcionistas | Merchandeiros | Accedilotildees de Sampling | Blitz
Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
30 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
31 17 w 2015
34 17 w 2015
Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
35 17 w 2015
Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
38 15 w 2015
Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
39 15 w 2015
AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
ww
opc
aox
com
br
Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
C
M
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CM
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CY
CMY
K
42 17 w 2015
CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
43 17 w 2015
Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
44 17 w 2015
CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
TM amp
copy 2
015
Bagd
asar
ian
Prod
uctio
ns L
LC A
ll Ri
ghts
Res
erve
d
POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
mbr |
levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
45 17 w 2015
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
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e SUCESSO DE UM CASE
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
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27 17 w 2015
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Promotores para PDV | Repositores | Recepcionistas | Merchandeiros | Accedilotildees de Sampling | Blitz
Oacutepera Trade Marketing uma agecircncia de operaccedilatildeo promocional homolagada pelo Ministeacuterio do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 601974 reuacutene profissionais com mais de 20 anos de experiecircncia e executa accedilotildees que envolvem a contrataccedilatildeo de matildeo de obra temporaacuteria e CLT tornando-se dessa
forma a parceira ideal para realizar os seus projetos
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PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
31 17 w 2015
34 17 w 2015
Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
35 17 w 2015
Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
38 15 w 2015
Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
39 15 w 2015
AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
ww
opc
aox
com
br
Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
C
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
43 17 w 2015
Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
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CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
TM amp
copy 2
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Bagd
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Prod
uctio
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LC A
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Res
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d
POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
mbr |
levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
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Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
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PUBLI-EDITORIAL
Em promoccedilotildees o atendimento do premiado eacute complexo
e burocraacutetico Natildeo basta apenas sortear um nome e
entregar o precircmio Se a empresa responsaacutevel pela
entrega dos precircmios cometer algum engano na do-
cumentaccedilatildeo a ser exigida o vencedor pode ter que
esperar mais do que o necessaacuterio para receber o seu precircmio
pois depois do sorteio realizado haacute toda uma burocracia a ser
cumprida Existe uma seacuterie de documentos que precisam ser
apresentados e por vezes em razatildeo da mecacircnica da premiaccedilatildeo
o vencedor precisa estar presente em accedilotildees como por exemplo
participar de programas de televisatildeo
Para fazer com que essa importante etapa da premiaccedilatildeo aconteccedila
de maneira correta sem atropelos existe a Pulse Promo empresa
especializada em premiaccedilatildeo de campanhas promocionais e de
incentivo A Pulse cuida de todo o processo operacional da pre-
miaccedilatildeo desde a compra e entrega de precircmios ateacute contato com
ganhadores e documentaccedilatildeo completa para prestaccedilatildeo de contas
Com 12 anos de experiecircncia atuando nesta aacuterea a Pulse conta
com uma oferta de soluccedilotildees de premiaccedilatildeo em produtos finan-
ceiros como certificado de ouro cartotildees preacute-pagos e tambeacutem
carros motos etc ldquoEstamos prontos para operacionalizar e
administrar campanhas promocionais e de incentivo consultoria
em opccedilotildees de premiaccedilotildees compra e entrega de precircmios no Bra-
sil inteiro aleacutem do atendimento completo a todos os premiadosrdquo
destaca o diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
Atualmente a modalidade de premiaccedilatildeo que mais atrai o con-
sumidor em geral eacute o certificado de ouro Este eacute o produto que
mais oferece flexibilidade para o premiado ndash ele pode utilizaacute-lo
para comprar um imoacutevel carro ou quitar uma diacutevida
Atuando como um parceiro das agecircncias de promoccedilatildeo a Pulse
apresenta alguns nuacutemeros que impressionam Hoje atende
quase duas duacutezias de agecircncias que estatildeo entre as maiores do
mercado Aleacutem disso nesse periacuteodo jaacute administrou perto de
446 accedilotildees que envolveu aproximadamente 16 mil premiados
por ano ldquoNos uacuteltimos 3 anos temos crescido a taxas de 10
ao ano O mercado tem se mostrado aquecido e em razatildeo da
nossa equipe altamente especializada temos ganho cada vez
mais credibilidade junto aos nossos clientesrdquo avalia Sarkozy
Uma das razotildees desta credibilidade eacute o seu diferencial no cui-
dado com toda a documentaccedilatildeo dos premiados - ldquoFazemos um
processo todo ele documentado Nosso cliente recebe ao final da
accedilatildeo toda a documentaccedilatildeo recebida dividida por ganhador No
caso de veiacuteculos por exemplo agendamos a entrega do veiacuteculo
jaacute emplacadordquo finaliza Sarkozy
Outra razatildeo eacute o tratamento diferenciado dado a cada premiado
A Pulse entende que o atendimento raacutepido e eficaz das deman-
das dos premiados gera uma boa experiecircncia e contribui para
o resultado positivo da campanha ldquoNatildeo adianta ter um precircmio
milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado
se sinta insatisfeito e inseguro Nos uacuteltimos anos fizemos accedilotildees
com entrega de precircmios para mais de 3000 premiados simulta-
neamente e a agilidade e o bom atendimento contribuiacuteram para
o sucesso da campanhardquo diz Sarkozy
E o mercado de meacutedias e pequenas agecircncias tambeacutem podem
usar deste tipo de serviccedilo O mercado como um todo deve enten-
der que distribuir certificado em ouro ou mesmo um cartatildeo de
premiaccedilatildeo eacute extremamente democraacutetico ldquoNeste modelo pode-se
premiar um uacutenico ganhador que a accedilatildeo natildeo estaraacute inviabilizada
Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses
produtos seja para uma accedilatildeo que vai premiar o consumidor seja
para uma accedilatildeo destinada a premiar o puacuteblico internordquo n
Pulse Marketing Promocional ndash (11) 38451004 ndash wwwpulsepromocombr
Uma entrega de premiaccedilatildeo impecaacutevel pode fazer a diferenccedila na accedilatildeo promocional
ldquoNatildeo adianta ter um precircmio milionaacuterio com um processo mal conduzido onde o premiado se sinta insatisfeito e insegurordquo
Diretor da Pulse Andreacute Sarkozy
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Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
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Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
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Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
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AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
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Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
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Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
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CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
57 17 w 2015
Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
T R A G A S E U S
P A R A A
wwwfullbarcombr
contatofullbarcombr (11) 2596-6886 f u l l b a r d i g i t a l
MULTIPLUS
PROMOCcedilAtildeOMULTIPLUS
SITE CAMPANHAE SOCIAL MEDIAARMAZEacuteM DA LUZ
VIVO
CAMPANHADE INCENTIVO
VIVO
E
GAME DESIGN
BRASILPREV
PETROBRAS
COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
PROMOCcedilAtildeOLUKSCOLOR
pr oj eto spr oj eto spr oj eto s
DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
31 17 w 2015
34 17 w 2015
Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
35 17 w 2015
Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
38 15 w 2015
Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
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AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
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Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
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Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
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CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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Bagd
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Prod
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
mbr |
levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
53 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
54 17 w 2015
GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
55 17 w 2015
PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
II
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M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
56 17 w 2015
Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
57 17 w 2015
Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
61 17 w 2015
62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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Satildeo 15 anos de histoacuteria inovaccedilotildees tecnoloacute-
gicas criatividade de sobra pioneirismo em
plataformas digitais e soluccedilotildees 360deg para
eventos Se tudo isso natildeo bastasse agora a
Zum carimbou seu passaporte e tornou-se
internacional ldquoEacute a mistura da velocidade
de Satildeo Paulo ao swing da Bahia e agora agrave
pluralidade de Miami rumo a uma agecircncia de reconhecimento
globalrdquo assegura a CEO da agecircncia Sandra Zamaroni
Zum Brazil Eventos rumo aos EUA Ousadia para surpreender ainda mais
Empresa de eventos ldquosoteropaulistanardquo celebra seus 15 anos
com crescente expansatildeo e muitas novidades Fundada no ano
de 2000 em Salvador Bahia a Zum acumulou um extenso por-
tfoacutelio de clientes ao longo da sua trajetoacuteria Sempre apoiada em
inovaccedilatildeo tecnologia e na constante busca em surpreender tanto
o cliente quanto os participantes de seus eventos corporativos
De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por even-
tos internacionais a Zum Brazil implementou seu mais novo escri-
toacuterio em Miami Operar nesse ponto estrateacutegico dos EUA permite
atender essa demanda com profissionais in loco integralmente
que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais o
que aleacutem de facilitar a produccedilatildeo diminui as burocracias e encurta
a logiacutestica do evento tudo isso finalizado por um toque brasileiro
de fazer memoraacuteveis eventos como soacute a gente sabe criar
Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades ame-
ricanas pela proximidade do Meacutexico e Caribe destinos tambeacutem
muito procurados por grandes empresas graccedilas agraves belas praias
e seus grandes Resorts O posicionamento estrateacutegico fez da
Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste
sendo empresa referecircncia nesse segmento
Durante sua bem-sucedida histoacuteria a Zum adquiriu grande
kwon-how nas aacutereas de Tecnologia da Informaccedilatildeo (TI) e de
Sauacutede Um grande exemplo disso eacute a produccedilatildeo do IT Forum o
maior foacuterum de TI da Ameacuterica Latina que leva a assinatura da
Zum em suas uacuteltimas 15 ediccedilotildees
PUBLI-EDITORIAL
Eacute Notiacutecia
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Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
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Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
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AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
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Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
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Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
44 17 w 2015
CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
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levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
61 17 w 2015
62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
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GAME DESIGN
BRASILPREV
PETROBRAS
COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
PROMOCcedilAtildeOLUKSCOLOR
pr oj eto spr oj eto spr oj eto s
DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
C
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CM
MY
CY
CMY
K
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Na aacuterea de Sauacutede um grande case eacute a Convenccedilatildeo Nacional de Vendas da Libbs Farmacecircutica evento internacional
de longa duraccedilatildeo (15 dias) para 1200 participantes realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum sendo cada
ediccedilatildeo em um novo paiacutes
O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no uacuteltimo mecircs de junho A celebraccedilatildeo dos 60 anos da Sociedade Be-
neficente Israelita Brasileira Albert Einstein que movimentou a sociedade paulistana com presenccedila do Ministro da Sauacutede
e do Governador de Satildeo Paulo O ponto alto do jantar produzido pela Zum foi a projeccedilatildeo mapeada com efeitos especiais
contando com 160 mil lumens em uma tela de 300msup2
O resultado Encantamento tanto do cliente quanto dos convidados E esse resultado natildeo eacute hipoteacutetico ou aproximado
A Zum dispotildee de soluccedilotildees digitais inovadoras que satildeo aplicadas nos eventos de formas natildeo invasivas que permitem
mensurar o retorno do investimento em engajamento e nuacutemeros reais
Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases ndash incluindo um viacutedeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein no site
da Zum que estaacute de cara nova wwwzumbrazilcombr n
Salvador - Satildeo Paulo - Miami
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Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
39 15 w 2015
AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
ww
opc
aox
com
br
Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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CMY
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42 17 w 2015
CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
43 17 w 2015
Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
44 17 w 2015
CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
TM amp
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Bagd
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Prod
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Res
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
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levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
II
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
T R A G A S E U S
P A R A A
wwwfullbarcombr
contatofullbarcombr (11) 2596-6886 f u l l b a r d i g i t a l
MULTIPLUS
PROMOCcedilAtildeOMULTIPLUS
SITE CAMPANHAE SOCIAL MEDIAARMAZEacuteM DA LUZ
VIVO
CAMPANHADE INCENTIVO
VIVO
E
GAME DESIGN
BRASILPREV
PETROBRAS
COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
PROMOCcedilAtildeOLUKSCOLOR
pr oj eto spr oj eto spr oj eto s
DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
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Aconteceu no Live Marketing
Pelo terceiro ano consecutivo a Vintageag agecircncia de Live Marketing do
grupo Miksom and Partners estaacute atendendo a Toyota durante a reali-
zaccedilatildeo da Copa Petrobras de Marcas 2015 que este ano ganhou mais
visibilidade porque estaacute sendo realizada junto com a temporada 2015
da Stock Car O trabalho da Vintageag comeccedila antes de cada corrida
com a distribuiccedilatildeo aos dealersde cada regiatildeo onde satildeo realizadas as
provas de material de positivaccedilatildeo da accedilatildeo para as concessionaacuterias da
marca como banners table tent e cartazes para incentivaacute-las a uma
participaccedilatildeo ativa em todas as accedilotildees Cada concessionaacuteria tambeacutem
convida seus melhores clientes para assistirem a competiccedilatildeo no autoacute-
dromo numa accedilatildeo de relacionamento da marca
A BIC desenvolveu uma accedilatildeo de street marketing com intuito de reforccedilar a
campanha ldquoSeu mundo se abre com canetas BICregrdquo e conceito de brand lover da
caneta BICreg Cristal para o seu puacuteblico final As cidades de Satildeo Paulo Itu Rio de
Janeiro Belo Horizonte Porto Alegre Beleacutem e Salvador receberam uma visita
diferente Uma tampa gigante da caneta iacutecone BICreg Cristal medindo 250m
ficou exposta em ambientes puacuteblicos de grande circulaccedilatildeo Quem compareceu
aos locais e tirou fotos pode tambeacutem interagir nas redes sociais usando a
hashtag meumundoseabre A cada troca de cidade o histoacuterico de quem passou
por laacute e fez seu registro ao lado da caneta foi relembrado nas miacutedias sociais
da BICreg Mais do que burburinho a accedilatildeo procurou retomar um assunto de im-
portacircncia para a marca a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se
abrir a cada uso da caneta histoacuterica
A ViaBR Cenografia empresa especializada em projetos cenograacuteficos para
o mercado corporativo produziu o cenaacuterio 2015 da premiaccedilatildeo ldquoMelhores e
Maioresrdquo da revista Exame Para receber os convidados a cenografia contou
com amplos paineacuteis que receberam uma apresentaccedilatildeo dinacircmica e impactante
atraveacutes de viacutedeo mapping 3D projetado Aleacutem disso a grande medalha iacutecone
do evento esteve presente em todos ambientes do evento O projeto do evento
foi criado pela Agecircncia People Especializada na criaccedilatildeo e execuccedilatildeo de projetos
cenograacuteficos para o mercado corporativo a ViaBR Cenografia completa em
2015 seus 20 anos de histoacuteria e desde o iniacutecio sua trajetoacuteria foi marcada pela
confianccedila de grandes players do Live Marketing
Em accedilatildeo criada pela Fbiz a marca de limpadores Cif da Unilever patrocinadora
oficial do MasterChef Brasil inicia a promoccedilatildeo ldquoCif na Cozinha ndash Vocecirc no Master-
Chef Brasilrdquo Para participar basta inscrever uma receita que desafia a limpeza
da sua cozinha no site wwwmastercifcombr As duas melhores receitas seratildeo
preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da
atraccedilatildeo culinaacuteria o chef Erick Jacquin A melhor receita escolhida por Jacquin
daraacute ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa Mas-
terChef Brasil nos estuacutedios da Band em Satildeo Paulo (SP) O prazo de inscriccedilotildees
vai ateacute o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada prato principal ou so-
bremesa desde que desafiem a limpeza da cozinha apoacutes o preparo O resultado
seraacute divulgado no dia 31 de agosto
O Maracanatilde completou 65 anos de histoacuteria Para comemorar a data o estaacutedio pre-
parou um tour especial e accedilotildees nas redes sociais A agecircncia Cafeacute das 4 responsaacute-
vel pela presenccedila do templo do futebol na internet produziu o aplicativo Seleccedilatildeo do
Maraca no Facebook ndash httpbitlySeleccedilatildeoMaraca - nele os internautas montam
a sua seleccedilatildeo de craques com jogadores que marcaram histoacuteria no estaacutedio Apoacutes
escalar o time os usuaacuterios podem compartilhar sua seleccedilatildeo na rede social
Aleacutem do aplicativo a agecircncia criou uma accedilatildeo que estaacute presenteando os fatildes que
postam fotos no Instagram no com a imagem impressa
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AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
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Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
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Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
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CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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Bagd
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Prod
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
mbr |
levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
53 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
54 17 w 2015
GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
55 17 w 2015
PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
II
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M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
56 17 w 2015
Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
57 17 w 2015
Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
61 17 w 2015
62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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AtivaccedilatildeoMerchandisingSamplingBlitzCasting
Accedilotildees de Trade MarkertingDegustaccedilatildeoDemonstraccedilatildeoExperimentaccedilatildeoPromoccedilatildeo
Report OperacionalPlanejamento logiacutesticoTreinamentoRecrutamento e seleccedilatildeoGestatildeo de campoRelatoacuterio online
OPCcedilAtildeO X A PARCEIRA IDEALPARA OS SEUS PROJETOS
Haacute 15 anos a Opccedilatildeo X promove a interaccedilatildeo entre marcas e seus consumidores sendo
referecircncia em operaccedilatildeo promocional e terceirizaccedilatildeo de matildeo de obra A escolha das maiores
agecircncias de Live Marketing do paiacutes eacute sinocircnimo de pontualidade flexibilidade operacional e
o melhor custo benefiacutecio do mercadow
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Mais tranquilidade para quem contrata maior seguranccedila para o contratado
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
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Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
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CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
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contatofullbarcombr (11) 2596-6886 f u l l b a r d i g i t a l
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COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
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CRISECRISE
A crise econocircmica que bate agrave porta do Brasil jaacute que dados do governo apontam para uma inflaccedilatildeo em torno de 9 ao final desse ano - o
que estaacute acima da meta estabelecida pelo Ministeacuterio da Fazenda que deveria ser de 6 - traz consigo duas notiacutecias para o setor de
Live Marketing uma boa e outra ruim Vamos comeccedilar pela ruim Ao contraacuterio de outros anos em que ningueacutem sabia ao certo se a crise
era real agora vem a certeza ela eacute real A boa notiacutecia eacute que fomos ouvir empresaacuterios de agecircncias e anunciantes e todos satildeo unacircnimes
em afirmar que eacute possiacutevel atravessar este momento mais vivos do que nunca Para tanto apostam na criatividade e em uma boa dose de accedilotildees
que gerem experiecircncia com as marcas o que significa a necessidade de investimento Claro seratildeo menores mas eles existiratildeo Quem mais se
beneficiaraacute com a situaccedilatildeo seratildeo as agecircncias preparadas para entregar accedilotildees baseadas em resultado Veja o que pensam os entrevistados
Mercado estaacute pronto para combater a crise
Fernando Guntovitch ndash Presidente da The Group
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Fernando Guntovitch - O Live Marketing natildeo tem fronteiras O conceito muitas
vezes eacute pensado e desenvolvido em um lugar mas a accedilatildeo e a produccedilatildeo natildeo
elas acontecem por todo o Brasil com diferentes fornecedores locais O clima
de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleiccedilotildees do ano passado estaacute
sendo jogado para escanteio O empresaacuterio estaacute se descolando da crise e busca
alternativas para viabilizar seus negoacutecios Ele sabe que tem de buscar o consu-
midor que tambeacutem se retraiu
Revista Live Marketing ndash Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Fernando Guntovitch ndash O tripeacute criatividade planejamento e digital eacute essencial na
busca por diferenciaccedilatildeo seja no conceito na forma de participaccedilatildeo ou ateacute mesmo
na operaccedilatildeo Em um ambiente cada vez mais competitivo esse tripeacute deve permear
todo o processo sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca
Muitas vezes uma inovaccedilatildeo ou tecnologia que otimize processos ou logiacutestica pode
proporcionar mais recursos para impacto em comunicaccedilatildeo e ativaccedilatildeo
Revista Live Marketing ndash Como fazer branding com Live Marketing
Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores Essa
aproximaccedilatildeo e engajamento exige mais verdade e mais accedilatildeo Haacute cobranccedila por
uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo O Live Marketing entrega
ao vivo gera experiecircncia que eacute de fato algo transformador
Revista Live Marketing ndash Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Fernando Guntovitch - O digital eacute o aliado mais importante do Live Marketing Eacute
a partir dele que eacute possiacutevel reverberar as accedilotildees Uma experiecircncia positiva deve
trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada Por meio de um post uma
foto ou um viacutedeo eacute possiacutevel fazer com que mais pessoas tenham essa experiecircncia
reajam a ela e quando bem feito se inspirem nela A inteligecircncia estaacute embutida
em maacutequinas estamos na era do engagement
Revista Live Marketing ndash Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Fernando Guntovitch - A busca incansaacutevel pela inovaccedilatildeo eacute que pode provocar
efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tatildeo exercido pela publicida-
de O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse
negoacutecio de lsquocada um por sirsquo natildeo leva a lugar algum A Ampro tem feito um oacutetimo
trabalho corporativo mas precisa de apoio
Revista Live Marketing ndash Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta o que seria dos eventos
sem a organizaccedilatildeo e o planejamento visionaacuterio das agecircncias e dos profissionais
de Live Marketing n
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Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
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CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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Prod
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ll Ri
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Res
erve
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POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
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levamosparaopessoal
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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20150624_BUE_LM_milagres1
quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
49 17 w 2015
Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
61 17 w 2015
62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
T R A G A S E U S
P A R A A
wwwfullbarcombr
contatofullbarcombr (11) 2596-6886 f u l l b a r d i g i t a l
MULTIPLUS
PROMOCcedilAtildeOMULTIPLUS
SITE CAMPANHAE SOCIAL MEDIAARMAZEacuteM DA LUZ
VIVO
CAMPANHADE INCENTIVO
VIVO
E
GAME DESIGN
BRASILPREV
PETROBRAS
COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
PROMOCcedilAtildeOLUKSCOLOR
pr oj eto spr oj eto spr oj eto s
DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
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Silvana Torres ndash Presidente da Mark Up
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Silvana Torres - Em momentos de crise a influecircncia de compra estaacute cada vez
mais proacutexima do momento de decisatildeo As disciplinas do Brand Experience satildeo
as que mais possuem forccedila no momento da conversatildeo e consequentemente as
mais eficazes
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem eacute eficiecircncianatildeo
desperdiacutecio e as ferramentas do Live Marketing partem desta essecircncia mais
ciruacutergica com KPIrsquos claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar
ajustes no decorrer da execuccedilatildeo do plano
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Silvana Torres - O mercado as relaccedilotildees comerciais as relaccedilotildees de consumidores
com as marcas mudam Antes bastava se fazer presente ter frequecircncia e uma
mensagem coerenteatraente Hoje a conexatildeo emocional da marca com os seus
consumidores eacute quase uma premissa obrigatoacuteria para sair do escopo de marcas
de preccedilo Neste sentido as disciplinas do Live Marketing satildeo mais efetivas
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Silvana Torres - Na realidade natildeo existe contemplar As marcas hoje olham natildeo
apenas o target mas os momentos ou oportunidades de conexatildeo com este target
O entendimento da jornada do consumidor eacute o grande drive de sucesso para se
desenvolver um plano eficaz Neste sentido digital eacute mais um ponto de contato
que devido a sua forte presenccedila nesta jornada dos consumidores deve ser in-
corporado agraves estrateacutegias O digital integrado ao pensamento do Live Marketing
eacute o grande heroacutei desta equaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a
necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias de Live Marketing
Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agecircncias do que dos clientes De um
lado as agecircncias de ativaccedilatildeo precisam buscar um aprofundamento maior do negoacutecio
dos clientes pois automaticamente teratildeo maior relevacircncia no negoacutecio e nas decisotildees
estrateacutegicas Um cliente que vecirc valor na sua agecircncia independente do perfil de atuaccedilatildeo
ou leque de disciplinas natildeo quer trocar uma agecircncia que conhece o negoacutecio tem profun-
didade sobre as marcas target e acima de tudo natildeo se acomoda nos demais quesitos
inerentes como criatividade inovacatildeo etc Para isso acontecer exige-se uma dose de
investimento de tempo e profissionais gabaritadospreparados e com foco no longo prazo
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores
novas tecnologias preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos
do que pelo impacto em resultados no segmento Ainda estamos falando de contextos
pontuais que natildeo pagam a folha de pagamento mensal do segmento n
Solange Pacheco ndash Diretora comercial da Ria Comunicaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Solange Pacheco - Fazer mais com menos este eacute o grande lance do Live Marke-
ting e o motivo pelo qual vem conquistando espaccedilo no mercado Satildeo accedilotildees com
menor custo mas que geram experiecircncia engajamento e sucesso para as marcas
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Solange Pacheco - As marcas jaacute perceberam que muito mais que estar presente
na vida do consumidor ela precisa ser envolvente proporcionar experiecircncia des-
pertar o encanto O Live Marketing faz muito bem isto eacute uma conversa de amigos
eacute fazer ao vivo para provocar todos os sentidos do consumidor ter uma troca
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Solange Pacheco - Fazer envolver Deixar de lado o pensamento que fazer
branding eacute soacute para grandes marcas e usar estrateacutegias simples e envolventes
Se o consumidor for envolvido a marca passa a ocupar um espaccedilo fidedigno na
vida dele e isto eacute essencial para a decisatildeo de compra
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comu-
nicaccedilatildeo para transformar conceitos em experiecircncias trazer o dialogo marca e
consumidor O digital amplia o dialogo para grupos cria interaccedilatildeo e gera buzz
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda
a necessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Solange Pacheco - Quando uma agecircncia de Live Marketing estaacute mais proacutexima
da marca ela consegue criar uma sinergia forte consegue trazer todo o DNA da
marca e transformar em experiecircncia que ficam na memoacuteria do consumidor e isto
eacute mais assertivo com uma relaccedilatildeo mais duradoura
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Solange Pacheco - Grandes eventos estatildeo na vida dos consumidores e fazem
parte do seu cotidiano no periacuteodo que acontecem e o Live Marketing sabe
muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviccedilos e
transformaacute-los em experiecircncias que fiquem na memoacuteria n
44 17 w 2015
CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
TM amp
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015
Bagd
asar
ian
Prod
uctio
ns L
LC A
ll Ri
ghts
Res
erve
d
POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
mbr |
levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
45 17 w 2015
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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100
20150624_BUE_LM_milagres1
quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
48 17 w 2015
CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
T R A G A S E U S
P A R A A
wwwfullbarcombr
contatofullbarcombr (11) 2596-6886 f u l l b a r d i g i t a l
MULTIPLUS
PROMOCcedilAtildeOMULTIPLUS
SITE CAMPANHAE SOCIAL MEDIAARMAZEacuteM DA LUZ
VIVO
CAMPANHADE INCENTIVO
VIVO
E
GAME DESIGN
BRASILPREV
PETROBRAS
COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
PROMOCcedilAtildeOLUKSCOLOR
pr oj eto spr oj eto spr oj eto s
DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
C
M
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CM
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CY
CMY
K
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CRISE
E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
TM amp
copy 2
015
Bagd
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ian
Prod
uctio
ns L
LC A
ll Ri
ghts
Res
erve
d
POR OUTRO LADO Eacute MUITO COMUM QUE TANTO UMAQUANTO A OUTRA FACcedilAM PARTE DE NOSSOS JOBS
satildeo duas coisasBEM DIFERENTES
NaCASE DE SUCESSO
e SUCESSO DE UM CASE
h2oc
omco
mbr |
levamosparaopessoal
AF_Anun_52x34_live_ALVINindd All Pages 030715 1050
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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20150624_BUE_LM_milagres1
quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
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Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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E assim foi o case de lanccedilamento no Brasil da seacuterie que jaacute fazia o maior sucesso fora do paiacutes ALVINNN e Os Esquilos para o canal Gloob E o sucesso desse case fi cou por conta principalmente do live marketing causando experiecircncias inesqueciacuteveis em agecircncias de publicidade nas escolas na proacutepria Globosat nos parques municipais de Satildeo Paulo e Rio de Janeiro e claro nas ruas
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
54 17 w 2015
GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
55 17 w 2015
PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
II
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
56 17 w 2015
Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
57 17 w 2015
Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
T R A G A S E U S
P A R A A
wwwfullbarcombr
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COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
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DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
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CRISE
Pedro Bannura ndash Presidente da agecircncia Digi
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual
cenaacuterio econocircmico brasileiro
Pedro Bannura - O Live aleacutem de gerar muitos empregos temporaacuterios e fomentar
a economia ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do
consumidor justo nesta hora que ele tende a se afastar reduzir demanda espe-
cialmente para supeacuterfluos Eventos ativaccedilotildees
e accedilotildees em tempo real ajudam a minimizar o
efeito das mudanccedilas raacutepidas causadas pela
inflaccedilatildeo por exemplo
Revista Live Marketing - Por que o Live Ma-
rketing eacute uma ferramenta essencial
Pedro Bannura - Por que chega bem perto
do consumidor cria experiecircncias memoraacute-
veis e ativa vendas Vendas eacute tudo agora A
Publicidade eacute muito indireta para momentos
de crise O Live tira o consumidor do estado
passivo e tambeacutem ativa a forccedila de vendas
para tirar a bunda da cadeira e se motivar a
vender ainda mais
Revista Live Marketing - Como fazer bran-
ding com Live Marketing
Pedro Bannura - Conteuacutedo ao vivo com even-
tos blitz relacionamento nas redes sociais e
geraccedilatildeo de material para on-line Live Marke-
ting eacute um grande gerador de branded content O fortalecimento de marcas eacute catalisado por
conteuacutedo de Marca Tambeacutem o Live com a internet permite programas de relacionamento
cada vez mais personalizados com interaccedilatildeo que oferece desenvolvimento continuo de
produtos e marcas fomentado pela troca e interaccedilatildeo sobre este conteuacutedo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Pedro Bannura - O Live deve contar 100 das vezes com o digital como ferramenta
de amplificaccedilatildeo controle e interaccedilatildeo para campanhas Hoje qualquer campanha ganha
dinamismo e forccedila com o digital mesmo que seja apenas para controle ou divulgaccedilatildeo de
resultados No miacutenimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on
e offline
Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a neces-
sidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura com as agecircncias
Pedro Bannura ndash Para que os relacionamentos sejam mais duradouros as agecircncias tecircm o
papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade satildeo construiacutedos com o
tempo e que isso traz benefiacutecios para a comunicaccedilatildeo com os puacuteblicos Quanto mais tempo
e trabalho em conjunto mais conhecimento e profundidade satildeo adquiridos Isso porque
quando a agecircncia conhece mais e melhor o cliente ndash o que depende em grande parte de
longa relaccedilatildeo ndash mais valor ela tende a gerar para ele uma vez que estaraacute cada vez mais
dentro do negoacutecio e objetivos do cliente Entretanto para que isso aconteccedila eacute preciso que
as agecircncias tenham em mente que todas as accedilotildees desenvolvidas sejam elas em contratos
longos ou por job precisam agregar valor por meio do resultado
Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing
Pedro Bannura - Sem duvida ajudam pois datildeo visibilidade e motivo para accedilotildees ao vivo n
Marcella Mugnaini ndash Soacutecia diretora da Up Line
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenaacuterio
econocircmico brasileiro
Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusatildeo entre o digital e promo e por isso tem
um potencial de entrega muito amplo ainda mais nos tempos atuais quando a convergecircncia
de conteuacutedo e a experiecircncia estatildeo na pauta da comunicaccedilatildeo de qualquer anunciante A
crise eacute um medo compartilhado e soacute existe se todos acreditarem que essa eacute uma realidade
Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing eacute uma ferramenta essencial
Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiecircncias de alto impacto com custos
mais baixos que os da publicidade tradicional Dentro desse cenaacuterio o Live Marketing
trabalha a experiecircncia de conteuacutedo utilizando diversas plataformas como eventos accedilotildees
ativaccedilotildees e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para
nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing
Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiecircncia de conteuacutedo eacute possiacutevel
tangibilizar a essecircncia dos clientes e aproximar as marcas do puacuteblico de forma criativa e
verdadeiramente relevante para as pessoas gerando maior engajamento e identificaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital
Marcella Mugnaini - No mundo de convergecircncia em que o conteuacutedo e a experiecircncia satildeo
o que realmente importa para as pessoas precisamos criar soluccedilotildees que integrem as
plataformas de forma criativa gerando engajamento e benefiacutecios reais para as pessoas
O digital nos permite isso aleacutem de amplificar o alcance e escalar resultados o que eacute
fundamental para os nossos clientes
Revista Live Marketing - Como fazer com
que o mercado anunciante entenda a ne-
cessidade de uma relaccedilatildeo mais duradoura
com as agecircncias
Marcella Mugnaini - Para que essa re-
laccedilatildeo exista a comunicaccedilatildeo precisa ser
constante a sensibilidade para entender
os movimentos do cliente requer a mesma
habilidade do cliente em entender os mo-
vimentos e transformaccedilotildees das agecircncias
Mais do que isso anunciantes e agecircncias
precisam ter sinergia afinidades visotildees
e princiacutepios iguais ou de alguma forma
complementares e uma relaccedilatildeo horizontal
o que traz equiliacutebrio para qualquer relaccedilatildeo
Revista Live Marketing - Grandes eventos
como Copa do Mundo e Olimpiacuteadas ajudam
o Live Marketing
Marcella Mugnaini - Para o Live Marke-
ting sem duacutevida esses grandes eventos
geram oportunidades Entretanto as verbas de marketing ainda estatildeo concentradas em
poucas agecircncias Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos principal-
mente falando de agecircncias e fornecedores O que traz diversidade e faz com que as accedilotildees
e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovaccedilatildeo n
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
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J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
57 17 w 2015
Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
T R A G A S E U S
P A R A A
wwwfullbarcombr
contatofullbarcombr (11) 2596-6886 f u l l b a r d i g i t a l
MULTIPLUS
PROMOCcedilAtildeOMULTIPLUS
SITE CAMPANHAE SOCIAL MEDIAARMAZEacuteM DA LUZ
VIVO
CAMPANHADE INCENTIVO
VIVO
E
GAME DESIGN
BRASILPREV
PETROBRAS
COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
PROMOCcedilAtildeOLUKSCOLOR
pr oj eto spr oj eto spr oj eto s
DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
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5
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95
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quarta-feira 24 de junho de 2015 145701
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
49 17 w 2015
Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
50 17 w 2015
CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
53 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
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NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
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RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
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RIO 360
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UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
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ARMAZEacuteM DA LUZ
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ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
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STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
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VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
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CRISE
Joseacute Cirilo ndash Diretor de Marketing da Johnson amp Johnson Consumo do Brasil
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiro
Joseacute Cirilo - A Johnson amp Johnson enxerga neste momento desafiador uma
motivaccedilatildeo ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e por isso
a empresa manteacutem o ritmo de seus investimentos em 2015
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos
em comunicaccedilatildeo
Joseacute Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em
comparaccedilatildeo ao ano anterior Com um novo alinhamento Global na forma de
trabalharmos marketing distribuiacutemos esse investimento de forma ainda mais
eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas
sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioJoseacute Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais proacuteximos dos
nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada ateacute a compra
para gerar tanto a experimentaccedilatildeo quanto a recompra Atualmente temos
uma linha de comunicaccedilatildeo bastante soacutelida multicanais focada na estrateacutegia
de comunicaccedilatildeo integrada para o consumidor Para cada evento ou ativaccedilatildeo
temos que ter algum tipo de experimentaccedilatildeo ou brand experience e esses
tecircm que ser multiplicados nas nossas miacutedias digitais para atingir o maior
nuacutemero de pessoas
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca Joseacute Cirilo - Sim A experiecircncia eacute uma ferramenta
poderosa de fidelizaccedilatildeo e tambeacutem eacute uma grande
fonte de miacutedia orgacircnica ou espontacircnea pois se
os consumidores tecircm uma boa experiecircncia pro-
pagam isso de maneira mais raacutepida hoje em dia
por meio das redes sociais Todas as ativaccedilotildees de
brand experience da Johnson amp Johnson buscam
tornar nossas marcas mais amadas e admiradas
com foco na construccedilatildeo de conexotildees com os
consumidores
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingJoseacute Cirilo - Cada vez mais as agecircncias de Live Marketing tecircm que ser capazes de
pensar no todo Uma agecircncia que soacute apresenta um evento mas que natildeo traz uma
proposta de como ele pode ser propagado em outras miacutedias e como ele se encaixa
com as outras comunicaccedilotildees da marca natildeo funciona Aleacutem disso a inovaccedilatildeo nas
ideias e a agilidade e qualidade da entrega satildeo essenciais
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Joseacute Cirilo - Pensar grande entendendo o momento do paiacutes e trazendo propostas
que busquem sinergias parcerias possibilidade de amplificaccedilatildeo das mensagens
com custos mais competitivos n
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
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oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
T R A G A S E U S
P A R A A
wwwfullbarcombr
contatofullbarcombr (11) 2596-6886 f u l l b a r d i g i t a l
MULTIPLUS
PROMOCcedilAtildeOMULTIPLUS
SITE CAMPANHAE SOCIAL MEDIAARMAZEacuteM DA LUZ
VIVO
CAMPANHADE INCENTIVO
VIVO
E
GAME DESIGN
BRASILPREV
PETROBRAS
COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
PROMOCcedilAtildeOLUKSCOLOR
pr oj eto spr oj eto spr oj eto s
DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
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Eduardo Rodrigues ndash Manager Brand Communication da Adidas
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico brasileiroEduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores a economia brasileira passa por um periacuteodo de desaceleraccedilatildeo em seu ritmo de crescimento
Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor eacute retrair os investimentos em comunicaccedilatildeoEduardo Rodrigues - A clara definiccedilatildeo do objetivo de marca e da estrateacutegia de atuaccedilatildeo satildeo cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno Mais do que nunca a inteligecircncia de informaccedilatildeo o uso de ferramentas analiacuteticas de indicadores e posterior avaliaccedilatildeo de resultados esperados das accedilotildees de comunicaccedilatildeo satildeo importantes para auxiliar na tomada de decisotildees Claro que nada substitui o poder da inovaccedilatildeo ndash tanto no desenvolvimento do conceito criativo quanto na escolha das plataformas de experiecircncia ndash para manter a marca desejada aos olhos do consumidor
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecioEduardo Rodrigues - Accedilotildees de Live Marketing satildeo ferramentas poderosas para estabe-lecer conexatildeo emocional com os consumidores inspiraacute-los a interagirem com a marca Hoje mais do que uma plataforma de experiecircncia de marca o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geraccedilatildeo de conteuacutedo sobre a marca pelo proacuteprio usuaacuterio
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores pode gerar fidelidade com a marcaEduardo Rodrigues - O consumidor atual estaacute sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos Ele estaacute cansado de apenas
ouvir e estaacute cada vez mais disposto a falar junto Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado E a melhor maneira de fazer isso eacute por meio da inovaccedilatildeo ndash tanto no produto quanto na mensagem tanto na plataforma quanto no formato
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de contratar uma agecircncia de Live MarketingEduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estrateacutegicos da marca capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras transformaccedilatildeo das ideias em execuccedilotildees excelentes e raacutepido poder de adaptaccedilatildeo a novos cenaacuterios e novas soluccedilotildees
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre de 2015Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios surpreendido por novas ideias inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos E com isso espero compreender surpreender ins-pirar e mexer com nossos consumidores Espero soacute o melhor de nossas agecircncias Sempre n
Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain
Revista Live Marketing - Como vocecirc avalia o atual momento econocircmico bra-
sileiro
Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difiacutecil para os bens
de consumo que caiacuteram 8 em volume se comparado com o ano passado a
categoria de batatas congeladas segue crescendo com aumento de penetraccedilatildeo
e volume meacutedio por viagem
Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos
em comunicaccedilatildeo em momentos de crise
Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em periacuteodos de crise devem
ser otimizados e assertivos Buscar parcerias neste momento tanto
com outras marcas para accedilotildees no PDV quanto com nossos clientes
incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior
frequecircncia e permanecircncia de exposiccedilatildeo de marcas e produtos para
o shopperconsumidores
Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live
Marketing que mais fazem a diferenccedila no seu negoacutecio
Ricardo Hvenegaard - Degustaccedilatildeo abordagem e brindes
satildeo sempre accedilotildees que trazem incremento nas vendas
Sabemos que o brasileiro eacute o povo que mais valoriza
accedilotildees promocionais se comparado com nossos
vizinhos da Ameacuterica Latina por isso precisamos
abordaacute-lo exatamente do jeito esperado para criar
um relacionamento de longo prazo A McCain realiza esses tipos de accedilotildees todo ano
chegando a colher resultados que podem ser 30 superiores a periacuteodos anteriores
Revista Live Marketing - Vocecirc acredita que gerar experiecircncia com os consumidores
pode gerar fidelidade com a marca Ricardo Hvenegaard - Sim Por isso utilizamos diversos tipos de accedilotildees por exem-
plo o tuk tuk que faz degustaccedilatildeo de batata frita McCain em eventos restaurantes
bares e redes varejistas abordando e mostrando na praacutetica para os consumidores
a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com
batatas in natura
Revista Live Marketing - O que vocecirc leva em consideraccedilatildeo na hora de
contratar uma agecircncia de Live Marketing Ricardo Hvenegaard - Histoacuterico de clientes e cases de sucesso satildeo
sempre fatores de decisatildeo para contratarmos uma agecircncia Poste-
riormente a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no
desenvolvimento das accedilotildees na troca de informaccedilotildees e no dia a dia
de ambos os lados
Revista Live Marketing - O que vocecirc espera da sua
agecircncia de Live Marketing para o segundo semestre
de 2015
Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento
precisamos ser criativos O segundo semestre aponta
um cenaacuterio bem mais positivo para o negoacutecio Precisa-
mos aproveitar para incrementar os investimentos no
periacuteodo para avanccedilarmos e buscarmos a oportunidade
que existe em cada canto do mercado n
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
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MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
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MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
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NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
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ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
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P7PROMO MARKETING PROM
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PIXELGROUP
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PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
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PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
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PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
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RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
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RIO 360
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SIDE3 PROPAGANDA
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SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
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V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
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WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
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ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
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ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
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BECKER ADVOGADOS
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MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
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MOCAMBO
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MUNDIAL LOGISTICS
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VISUAL FARM
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WINDSOR HOTEIS
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Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
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CRESCIMENTO
Haacute 4 anos no mercado a Giver soluccedilatildeo que utiliza inteligecircncia de dados
para aumentar vendas anuncia novo posicionamento Com foco em ati-
vaccedilatildeo e retenccedilatildeo de clientes a empresa disponibiliza novos serviccedilos e
oferece soluccedilotildees de atraccedilatildeo de vendas por meio de planejamento consultoria
e implementaccedilatildeo de estrateacutegias
Com tecnologia proacutepria o Customer Loyalty Intelligence (CLI) a Giver potencia-
liza o relacionamento entre a marca e seu principal ativo o consumidor Todo o
marketing de vendas e relacionamento eacute automatizado assim as marcas sabem
quem satildeo os clientes onde estatildeo quando compram ou deixam de comprar
Quanto mais informaccedilotildees a marca souber mais oportunidades para incentivar
esse cliente a fazer novas compras
Esse relacionamento eacute feito com a tecnologia CLI que permite diversas anaacutelises de
haacutebito de consumo onde eacute possiacutevel ativar cada grupo de clientes com regras espe-
ciacuteficas De forma simples a marca pode criar accedilotildees de marketing com mensagens
SMS e e-mail atuar com um programa de poacutes-vendas com aplicaccedilatildeo de pesquisa
de satisfaccedilatildeo direcionada realizar accedilotildees internas de endomarketing e disponibilizar
aplicativos com cerca digital que incentivem o consumo por meio de geolocalizaccedilatildeo
O COO da Giver Marcelo Klein diz que o objetivo eacute oferecer aos clientes serviccedilos
Giver amplia atuaccedilatildeo e anuncia novo posicionamento
diferenciados que possibilitem uma visatildeo estrateacutegica do negoacutecio e entender a
fundo os haacutebitos de seus clientes ldquoCom essas informaccedilotildees a comunicaccedilatildeo pode
ser direcionada e personalizada aumentando assim a conversatildeo de clientes
retorno e fidelizaccedilatildeo Oferecemos uma gama de serviccedilos fundamentais para o
negoacutecio e primordiais para aumentar as vendasrdquo n
COO da Giver Marcelo Klein
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
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Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
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AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
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AnuncioLIVEMKT_PVpdf 1 7315 749 PM
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O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
53 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
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GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
55 17 w 2015
PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
57 17 w 2015
Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
T R A G A S E U S
P A R A A
wwwfullbarcombr
contatofullbarcombr (11) 2596-6886 f u l l b a r d i g i t a l
MULTIPLUS
PROMOCcedilAtildeOMULTIPLUS
SITE CAMPANHAE SOCIAL MEDIAARMAZEacuteM DA LUZ
VIVO
CAMPANHADE INCENTIVO
VIVO
E
GAME DESIGN
BRASILPREV
PETROBRAS
COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
PROMOCcedilAtildeOLUKSCOLOR
pr oj eto spr oj eto spr oj eto s
DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
52 17 w 2015
O Instituto Ayrton Senna acaba de lanccedilar a campanha de doaccedilatildeo ldquoDoe Letrasrdquo
cuja mecacircnica de participaccedilatildeo eacute simples qualquer pessoa que fizer uma doaccedilatildeo
para a organizaccedilatildeo a partir de R$ 30 mensais receberaacute como presente de boas-
-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha A doaccedilatildeo deve
ser feita por meio do site oficial da campanha Outra forma de participar do movimento
eacute baixar a letra que quiser no site e utilizaacute-la como imagem de perfil nas redes sociais
Criada pela agecircncia Mood a accedilatildeo conta com uma campanha publicitaacuteria que vai sur-
preender o puacuteblico ao retirar algumas letras dos tiacutetulos das notiacutecias de importantes
veiacuteculos de comunicaccedilatildeo Com palavras incompletas em suas principais chamadas
os jornais O Lance Metro os portais IG Bolsa de Mulher Adoro Cinema e a rede
social Twitter em um tuiacutete em sua paacutegina oficial doaratildeo suas letras ao instituto em
publieditoriais estimulando que os leitores faccedilam o mesmo A campanha conta ainda
com peccedilas institucionais da accedilatildeo em sites como UOL Globo Esporte entre outros
Quem quiser tambeacutem pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes so-
ciais deixando um espaccedilo entre as letras para simbolicamente mostrar que estaacute
doando aquelas letras como no exemplo Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ccedilatildeo
das crianccedilas do B_asil Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna agora eacute
sua vez wwwDoeLetrasorgbr DoeLetras
Com o lanccedilamento da Doe Letras as pessoas seratildeo convidadas a se tornar doadoras do
Instituto Ayrton Senna ldquoQuanto mais gente se engajar na causa mais condiccedilotildees teremos
de oferecer oportunidades para que crianccedilas e jovens de todas as regiotildees do Brasil tenham
a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educaccedilatildeo puacuteblica
de qualidaderdquo afirma o diretor de negoacutecios do instituto Marco Crespo
O Instituto Ayrton Senna trabalha haacute mais de 20 anos na melhoria da educaccedilatildeo puacuteblica
do Brasil pois acredita que o futuro do paiacutes comeccedila hoje na escola A organizaccedilatildeo
defende que todas as crianccedilas e jovens tenham direito agrave educaccedilatildeo integral que os
prepara para os desafios do seacuteculo 21 E para concretizar esse objetivo o instituto
pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia gestatildeo educacional e avaliaccedilatildeo
e articulaccedilatildeo transformando-os em soluccedilotildees educacionais inovadoras que satildeo levadas
para as redes puacuteblicas nos ensinos fundamental e meacutedio em larga escala n
Instituto Ayrton Senna lanccedila Ca_panha de do_ccedilatildeo DoeLetras
CAMPANHA
An_LiveMkt_26x17_07_2015indd 1 7715 503 PM
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PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
54 17 w 2015
GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
55 17 w 2015
PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
56 17 w 2015
Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
57 17 w 2015
Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
61 17 w 2015
62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
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53 17 w 2015
PUBLI-EDITORIAL
A cidade de Itabirito que fica a 58 km de Belo Horizonte foi escolhida para
ser a sede da nova faacutebrica da Coca-Cola no Brasil A inauguraccedilatildeo oficial
aconteceu no dia 11 de junho em meio a um grande evento organizado
pela agecircncia de Live Marketing TM1 para convidados e jornalistas
O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente agrave gestatildeo sustentaacutevel e
agrave preocupaccedilatildeo da Coca-Cola com o meio ambiente ldquoTransformando Positivamenterdquo
Para o soacutecio da TM1 Frederico Gontijo a nova faacutebrica tem um grande valor ciacutevico
e histoacuterico para Itabirito
Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento a TM1 envolveu mais de 200
profissionais na operaccedilatildeo ldquoCada projeto que executamos eacute pensado em um alto
niacutevel de detalhamento A inauguraccedilatildeo da faacutebrica de Itabirito exigiu um longo trabalho
de pesquisa com a comunidade local e muitos dos conceitos visuais da decoraccedilatildeo
e comunicaccedilatildeo do evento partiram daiacuterdquo afirma o soacutecio da TM1 Bernardo Dinardi
Para a inauguraccedilatildeo a TM1 montou no terreno da faacutebrica um cenaacuterio luacutedico
remetendo agrave beleza dos casarios geminados da regiatildeo de Itabirito surgidos dos
primoacuterdios do Barroco Mineiro O conjunto de igrejas museus casarios coloniais
ruelas becos e ladeiras levam os convidados ateacute a entrada do grande portal
representando a chegada da faacutebrica agrave cidade ldquoEstamos falando de uma aacuterea de
4500 msup2 e cerca de 4 mil pallets usados na montagem Uma construccedilatildeo imensa
criada especialmente para essa grande festa Todo o material utilizado tem uma
origem ou destinaccedilatildeo sustentaacutevel de acordo com as premissas da Femsa e da
TM1 para a execuccedilatildeo do eventordquo ressalta Dinardi
No salatildeo principal decorado com jabuticabeiras foram montadas mesas ruacutesticas
tiacutepicas dos casarotildees mineiros voltadas para o palco e com vista para o grande telatildeo
de LED curvo de 3mm desenvolvido especialmente para a ocasiatildeo A modelo mineira
Nataacutelia Guimaratildees foi escolhida como mestre de cerimocircnia por sua forte presenccedila
regional assim como a cantora Paula Fernandes que encerrou as comemoraccedilotildees
cantando seu repertoacuterio baseado no cancioneiro popular de raiz n
Coca-Cola inaugura nova faacutebrica com evento organizado pela TM1
A comunicaccedilatildeo permeia o Live Marketing em muitos acircmbitos desde
a concepccedilatildeo da ideia representada em um projeto de apresentaccedilatildeo
ao cliente passando pelo desenvolvimento de programas de accedilotildees e
comandos de logiacutestica ateacute a documentaccedilatildeo final em portfoacutelios e anuaacuterios
Fundamental para a interaccedilatildeo entre pessoas e geraccedilatildeo de negoacutecios sustentaacuteveis
evidentemente a comunicaccedilatildeo estaacute no ldquoDNArdquo das empresas de Live Marketing
ou seja pressupotildee extenso domiacutenio da habilidade de expressatildeo e tem a criati-
vidade e a inovaccedilatildeo como ferramenta intriacutenseca ao seu core business Apesar
disso nem sempre a excelecircncia de qualidade eacute uma constante na aplicaccedilatildeo dos
processos de comunicaccedilatildeo e expressatildeo que envolvem suas inuacutemeras atividades
Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor esteacutetico ndash sempre desejado
e esperado por agecircncias ligadas agrave aacuterea de comunicaccedilatildeo ndash ela pode representar a
posiccedilatildeo vencedora de uma concorrecircncia a argumentaccedilatildeo plausiacutevel na captaccedilatildeo
de patrociacutenios ou mesmo a execuccedilatildeo cadenciada de um roteiro impactante que
gerem notiacutecias na miacutedia espontacircnea
Dessa forma satildeo poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como
projetos briefings roteiros comunicados email marketing blogs editoriais
twitters posts releases avaliaccedilotildees relatoacuterios etc os quais aleacutem de consistentes
no conteuacutedo devem sempre ser gramaticalmente corretos construiacutedos com uma
linguagem adequada revestida de concisatildeo e objetividade
A Palavra Bem Escrita eacute uma empresa de assessoria em comunicaccedilatildeo textual
que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituiccedilotildees do
mercado de Live Marketing como a Aktuellmix Banco de Eventos Dabster
Rock Comunicaccedilatildeo Invent Live Marketing Casa Criativa Innova - All Around
the Brand SESC-TV AMPRO SPCVB entre outras Somos especialistas em bem
escrever e oferecemos diversos tipos de serviccedilos que atendem agraves muacuteltiplas
necessidades de comunicaccedilatildeo escrita no Live Marketing Podemos cuidar
do seu texto seja ele qual for e para qualquer propoacutesito revisatildeo teacutecnica
traduccedilatildeo e versatildeo criaccedilatildeo tratamento de textos transcriccedilatildeo de aacuteudio etc
podemos inclusive capacitar os profissionais da sua empresa para que
aprimorem sua escrita corporativa A Palavra Bem Escrita eacute a matildeozinha com
a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e
impecaacutevel quando o assunto eacute texto n
PALAVRA BEM ESCRITA wwwpalavrabemescritacombr
A COMUNICACcedilAtildeO ESCRITA NO LIVE MARKETING
EVENTO
54 17 w 2015
GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
55 17 w 2015
PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
II
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
56 17 w 2015
Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
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Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
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COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
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54 17 w 2015
GENTE
Emerson de Morais acaba de assumir
a diretoria de Negoacutecios para TV e Branded
Content da Sentimental Filme Ex-Moonshot
Morais tem passagens pela The Alchemists
e New Content onde comeccedilou sua carreira
na aacuterea de conteuacutedo para marcas aleacutem de
experiecircncias com projetos de transmiacutedia e desenvolvimento de propriedade
intelectual para TV
Wilson Negrini eacute o novo contratado da LewrsaquoLaraTBWA e assume a funccedilatildeo de
Brand Leader para a conta de Nissan O profissional tem 16 anos de experiecircncia
na aacuterea e comeccedilou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG passou tambeacutem
pela Duda Propaganda LODUCCA e recentemente pela JWalter Thompson
onde exercia a funccedilatildeo de Brand Leader para a conta de Nestleacute Troller Amil
Rolex entre outros
Enrico Saraiva eacute o novo produtor exe-
cutivo da aacuterea de conteuacutedo da Delicatessen
Filmes Na produtora o profissional jaacute conta
com duas produccedilotildees no curriacuteculo ldquoMinha
Trilha Sonorardquo para o canal BIS e ldquoBreakout
Brasilrdquo para a Sony
Diego Melo (ex- Crash of Rhinos)
se junta a Mariana Barbiellini Filipe
Francisquini e Mariana Marinho para
formar a equipe de Line Producers da
Hungry Man Brasil comandada por
Renata Correa e Rodrigo Castello A
equipe seraacute responsaacutevel pela produccedilatildeo e finalizaccedilatildeo dos projetos para as aacutereas
de Publicidade e Projects braccedilo de ativaccedilatildeo projetos digitais e branded content
da produtora
Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operaccedilotildees
da iOne (IgnOne) Com passagem pelo GrupoNewcomm (agecircncia global) o
profissional iraacute dirigir as operaccediloes de mobile automaccedilatildeo search e miacutedia
programatica para IONE Latam
Bruno Dollo que liderou por 9 anos a
agecircncia Router - haacute 1 ano Iris Satildeo Paulo - ao
lado de Daniel Prianti deixa a operaccedilatildeo local
para se tornar soacutecio do grupo Iris Worldwide
Dollo foi o grande responsaacutevel por desen-
volver a cultura de inovaccedilatildeo implementar e
estruturar a integraccedilatildeo dos serviccedilos de digital BTL e PR
55 17 w 2015
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APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
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56 17 w 2015
Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
57 17 w 2015
Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
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62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
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Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
T R A G A S E U S
P A R A A
wwwfullbarcombr
contatofullbarcombr (11) 2596-6886 f u l l b a r d i g i t a l
MULTIPLUS
PROMOCcedilAtildeOMULTIPLUS
SITE CAMPANHAE SOCIAL MEDIAARMAZEacuteM DA LUZ
VIVO
CAMPANHADE INCENTIVO
VIVO
E
GAME DESIGN
BRASILPREV
PETROBRAS
COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
PROMOCcedilAtildeOLUKSCOLOR
pr oj eto spr oj eto spr oj eto s
DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
C
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MY
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PATRoCIacuteNIo
APoIo DE MIacuteDIA
APoIo INSTITUCIoNAL
ASSESSoRIA DE IMPRENSA
PRoMoCcedilAtildeo E oRGANIZACcedilAtildeo
MUSTTOURreg
oPERADoRA oFICIAL
CIA AEacuteREA oFICIAL
J O R N A L P R O P A G A N D A amp M A R K E T I N G - E D I T O R A R E F E R Ecirc N C I A
II
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Anuncio-BP2015-Branco-26x34pdf 1 12062015 143532
56 17 w 2015
Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
57 17 w 2015
Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
61 17 w 2015
62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
T R A G A S E U S
P A R A A
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PETROBRAS
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Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
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Caderno
Um dos maiores especialistas internacionais em Brand Inno-
vation Edward Leaman da Stanford University participou de
uma tarde uacutenica de inspiraccedilatildeo e conteuacutedo para cerca de 35
profissionais ligados ao Live Marketing em Satildeo Paulo O encontro foi
organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos
Entre os assuntos abordados Leaman deu enfoque a uma de suas
crenccedilas a respeito do Brand como sendo essencialmente a resposta
ao ldquoPor quecircrdquo ldquoPor que as marcas fazem o que fazem Uma marca
eacute uma promessa entregue e medida ela eacute a crenccedila do que responde
agrave pergunta lsquoPor quecircrsquordquo enfatizou
Para ele as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar
uma promessa visionaacuteria ldquoAs empresas devem ter um processo de
entrega extraordinaacuterio e uma mediccedilatildeo consistente Qual a diferenccedila
relevante no seu negoacutecio Se natildeo haacute como vocecirc consegue fazer seu
marketing Eacute preciso ter uma vantagem sustentaacutevel competitiva
Qual eacute essa vantagem que faz a diferenccedilardquo questionou ilustrando
com demonstraccedilotildees de cases e situaccedilotildees reais vivenciadas durante
sua carreira
O especialista tambeacutem relacionou a construccedilatildeo de marca com o
comportamento humano ldquoInovaccedilatildeo eacute o momento quando o com-
Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em Satildeo Paulo
portamento como resultado eacute mudado pelo que as marcas inven-
tam Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento
sustentaacutevel Ter uma relaccedilatildeo duradoura com outro ser humano eacute a
melhor definiccedilatildeo para sustentabilidade na minha visatildeo Manter uma
relaccedilatildeo beneacutefica com todos os seus puacuteblicosrdquo
Para ilustrar os exemplos de inovaccedilatildeo e de insucesso Edward Le-
aman citou a importacircncia da anaacutelise sobre quem satildeo e quem seratildeo
os clientes de uma marca ldquoComo se comportam esses clientes
hoje e como eles seratildeo no futuro Quem satildeo os competidores hoje
e quem seraacute no futuro Marcas que desapareceram natildeo fizeram
essas perguntas baacutesicasrdquo avaliou
Sua apresentaccedilatildeo foi encerrada com uma frase da escritora ameri-
cana Maya Angelou que estaacute diretamente relacionada ao conceito do
Live Marketing ldquoPessoas podem esquecer o que vocecirc diz Pessoas
podem ateacute esquecer o que vocecirc fez Mas pessoas nunca vatildeo esquecer
como vocecirc as fez sentirrdquo ldquoAs pessoas guardam os sentimentos
afinal satildeo pessoas Elas satildeo resultados do que aprenderam do
que viveram do seu trabalho enfim satildeo feitas de sentimentos
Especialmente no Brasil as pessoas fazem questatildeo de demonstrar
seus sentimentos diferente de outros paiacuteses entatildeo se as marcas
souberem trabalhar isso seraacute importanterdquo concluiu
Na opiniatildeo do chief operating officer (COO) da WISH Eventos Flaacutevio
Pedreira o evento teve todos seus objetivos atingidos ldquoFoi um
momento feliz para o Edward ele conseguiu passar de forma clara
todos os conceitos que estatildeo por traacutes de sua teoria e conseguiu
interagir bem com o puacuteblicordquo comentou
O evento tambeacutem teve a participaccedilatildeo da plateia que tirou duacutevidas
com o especialista e o apoio da Companhia de Idiomas que aleacutem
de oferecer o serviccedilo de traduccedilatildeo simultacircnea ainda sorteou trecircs
aulas on-line gratuitas entre os presentes ldquoFoi um encontro bastante
produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz enfatizou a pre-
ocupaccedilatildeo com o cliente e a importacircncia de manter o relacionamento
com as pessoas e natildeo se preocupar apenas com a empresardquo avaliou
a soacutecia-diretora da empresa Liacutegia Velozo Crispino n
Diretora da AMPRO Mocircnica Schiaschio Edward Leaman e a presidente do comitecirc de trade marketing Ana Paula Andrade
ldquoAs pessoas
guardam os
sentimentos
afinal satildeo
pessoas Elas
satildeo resultados do
que aprenderam
do que viveram
do seu trabalho
enfim satildeo feitas
de sentimentosrdquo
57 17 w 2015
Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
61 17 w 2015
62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
T R A G A S E U S
P A R A A
wwwfullbarcombr
contatofullbarcombr (11) 2596-6886 f u l l b a r d i g i t a l
MULTIPLUS
PROMOCcedilAtildeOMULTIPLUS
SITE CAMPANHAE SOCIAL MEDIAARMAZEacuteM DA LUZ
VIVO
CAMPANHADE INCENTIVO
VIVO
E
GAME DESIGN
BRASILPREV
PETROBRAS
COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
PROMOCcedilAtildeOLUKSCOLOR
pr oj eto spr oj eto spr oj eto s
DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
57 17 w 2015
Brazil Promotion Day acontece em trecircs capitais
A AMPRO participou das trecircs ediccedilotildees do Brazil Promotion Day a versatildeo iti-
nerante da Brazil Promotion maior feira de produtos promocionais do paiacutes
que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte Curitiba e Rio de Janeiro
Aleacutem dos espaccedilos reservados para a divulgaccedilatildeo do Live Marketing das atividades da
entidade e das novidades do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing a ser realizado
nos proacuteximos dias 27 e 28 de julho em Satildeo Paulo cada regional da AMPRO organizou
palestras especiacuteficas e gratuitas para o espaccedilo Promo Tendecircncias 2015 com assuntos
diretamente ligados agraves tendecircncias do Live Marketing no paiacutes
Em Belo Horizonte a especialista em branding e soacutecia-diretora da De Fato Flaacutevia
Naves falou sobre ldquoA forccedila do Branding - Gestatildeo de Marcardquo e o diretor de estrateacutegia
de negoacutecios e marketing da De Fato Ricardo Ribeiro abordou o tema ldquoAtivaccedilatildeo de
marca accedilotildees estimulando o relacionamento com o consumidorrdquo para um puacuteblico
de cerca de 200 participantes
Os mesmos temas foram tambeacutem abordados na ediccedilatildeo de Curitiba com o diretor
de planejamento na Agecircncia Sonora Live Marketing Julio Camargo e o diretor
da MC4 Brand Experience Daniel Moro Costa que falaram para uma plateacuteia de
100 participantes
Jaacute no Rio os convidados foram o diretor da Agecircncia Pimenta Alexander Fernandes
que falou sobre ldquoMiacutedias alternativas a publicidade modernardquo e o diretor de susten-
tabilidade da Associaccedilatildeo Brasileira de Franchising Romualdo Ayres que abordou o
tema ldquoSustentabilidade na Promoccedilatildeordquo para um puacuteblico de 190 pessoas
Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doaccedilotildees em alimentos para beneficiar
entidades locais A ediccedilatildeo nacional da feira seraacute realizada entre os dias 4 e 6 de agosto
no Transameacuterica Expo Center em Satildeo Paulo e a AMPRO estaraacute presente com seu espaccedilo
e com palestras chanceladas Confira a programaccedilatildeo wwwbrazilpromotioncombr n
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
61 17 w 2015
62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
T R A G A S E U S
P A R A A
wwwfullbarcombr
contatofullbarcombr (11) 2596-6886 f u l l b a r d i g i t a l
MULTIPLUS
PROMOCcedilAtildeOMULTIPLUS
SITE CAMPANHAE SOCIAL MEDIAARMAZEacuteM DA LUZ
VIVO
CAMPANHADE INCENTIVO
VIVO
E
GAME DESIGN
BRASILPREV
PETROBRAS
COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
PROMOCcedilAtildeOLUKSCOLOR
pr oj eto spr oj eto spr oj eto s
DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
58 17 w 2015
Caderno
AMPRO avanccedila na certificaccedilatildeo de agecircncias de Live Marketing
A AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte no uacuteltimo dia 12 de junho cerca de 30
representantes de agecircncias de Live Marketing do mercado mineiro para um
encontro que levou informaccedilotildees sobre os projetos em andamento na entidade
apresentaccedilatildeo de dados sobre inovaccedilatildeo identificaccedilatildeo de necessidades do mercado
regional sugestotildees de temas para desenvolvimento profissional entre outros
Os conteuacutedos foram formatados especificamente para os proprietaacuterios criativos e
planners de agecircncias natildeo associadas ldquoO objetivo foi aproximar as maiores e mais
antigas agecircncias com potencial para fazerem parte da AMPRO mostrar aos partici-
pantes o quanto alguns mercados satildeo mais unidos e o quanto eles juntos promovem
melhor desempenho do setor qualificando matildeo de obra gerando cursos palestras
encontros com clientes etc aleacutem de fortalecer a relaccedilatildeo agecircnciaclienterdquo afirmou a
vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO Alexa Carvalho
Os participantes acompanharam ainda uma palestra sobre criatividade com o
especialista Dil Mota ldquoO pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da
apresentaccedilatildeo com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado
aleacutem de sua intenccedilatildeo em valorizar as figuras criativas do nosso setor para que se
transformem em referecircncias para o mercado Live diferentemente das figuras notoacuterias
do mercado de propagandardquo
Sobre a apresentaccedilatildeo a respeito de inovaccedilatildeo o foco segundo Alexa foi no novo
consumidor e na forma como ele encara as inovaccedilotildees o que espera das marcas
entre outros pontos ldquoO conteuacutedo apresentado serviraacute de inspiraccedilatildeo para pro-
movermos mudanccedilas estrateacutegicas ao pensar num novo job evento ou ativaccedilatildeordquo
enfatizou Alexa n
Encontro promovido pela AMPRO reuacutene agecircncias em Minas
Desde janeiro de 2015 a AMPRO oferece agraves suas agecircncias associadas a possibilidade de ser
uma Associada Certificada AMPRO Mais de 35 agecircncias de Live Marketing jaacute fazem parte
do grupo certificado pela entidade A opccedilatildeo que natildeo tem custo adicional e eacute exclusiva para
agecircncias jaacute associadas auxilia o mercado a identificar as agecircncias que atuam dentro dos preceitos
legais no que diz respeito agrave sua estrutura administrativa e tributaacuteria
A associaccedilatildeo certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial
no mercado Para tornar-se certificada seraacute necessaacuterio apresentar agrave AMPRO anualmente documen-
tos comprobatoacuterios como certidotildees negativas de deacutebito nas esferas municipal estadual e federal
e carta de um cliente (em papel timbrado assinada pelo diretorgerente de Marketing) atestando a
prestaccedilatildeo de um serviccedilo de Live Marketing
O procedimento eacute vaacutelido somente para agecircncias jaacute associadas ou novas associadas que poderatildeo
fazer a opccedilatildeo da certificaccedilatildeo no cadastro
Mais detalhes relacionamentoamprocombr ou pelo telefone (11) 3815 9998 com Deacutebora Martinez n
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
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Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
61 17 w 2015
62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
T R A G A S E U S
P A R A A
wwwfullbarcombr
contatofullbarcombr (11) 2596-6886 f u l l b a r d i g i t a l
MULTIPLUS
PROMOCcedilAtildeOMULTIPLUS
SITE CAMPANHAE SOCIAL MEDIAARMAZEacuteM DA LUZ
VIVO
CAMPANHADE INCENTIVO
VIVO
E
GAME DESIGN
BRASILPREV
PETROBRAS
COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
PROMOCcedilAtildeOLUKSCOLOR
pr oj eto spr oj eto spr oj eto s
DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
59 17 w 2015
AMPRO reuacutene agecircncias e fornecedores na quinta ediccedilatildeo da Rodada de Negoacutecios
A maior festa junina do mundo o Satildeo Joatildeo de Caruaru que
recebe anualmente mais de 15 milhatildeo de pessoas no agreste
pernambucano foi o evento escolhido para a primeira ediccedilatildeo
do projeto VT AMPRO ndash visitas teacutecnicas guiadas em grandes eventos
no Brasil com roteiros estabelecidos pela AMPRO em parceria com
a organizaccedilatildeo desses eventos Os encontros satildeo destinados a pro-
fissionais de agecircncias especializadas em Live Marketing de todo o
paiacutes associados ou natildeo agrave entidade e tecircm como objetivo estimular
a vivecircncia dos bastidores de grandes produccedilotildees
Em Caruaru a visita ao Satildeo Joatildeo foi realizada no uacuteltimo dia 6 de
junho sendo aberta a profissionais de todo o paiacutes Ela contou com
a presenccedila de 18 participantes ndash 13 deles associados agrave AMPRO ndash
representando quatro agecircncias Sisters Comunicaccedilatildeo e Marketing
Orango Promo A-Sim e Arcos Online O grupo partiu de Recife com
destino ao interior e foi recebido pela Fundaccedilatildeo de Cultura de Ca-
ruaru no Paacutetio de Eventos Luiz ldquoLuardquo Gonzaga para conhecerem a
estrutura montada para o evento seus bastidores e os aspectos e
accedilotildees de Live Marketing que envolvem a festa que neste ano vai
ateacute o dia 29 de junho
Em 2015 o Satildeo Joatildeo de Caruaru teve como tema 100 anos de artes
figurativas e homenageou Manuel Eudoacutecio Heleno dos Oito Baixos
e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian) n
Satildeo Joatildeo de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita teacutecnica
A Rodada de Negoacutecios ndash evento organizado pela AMPRO que estimula a geraccedilatildeo de negoacutecios entre agecircncias e fornecedores de Live Marketing ndash foi mais uma
vez realizada com sucesso na capital paulista A quinta ediccedilatildeo do encontro reuniu 38 representantes de agecircncias e fornecedores no uacuteltimo dia 10 de junho
no Villa Veacuterico Buffet
O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximaccedilatildeo entre esses players e eacute aberto agrave participaccedilatildeo tambeacutem de empresas natildeo associadas agrave entidade
Organizados em mesas de negoacutecios os participantes tiveram um tempo preacute-estabelecido para as apresentaccedilotildees dos produtos ou serviccedilos em sistema de rodiacutezio
para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agecircncias presentes Houve tambeacutem espaccedilos para demonstraccedilotildees de produtos que puderam ser
negociados previamente com a AMPRO
A proacutexima ediccedilatildeo da Rodada estaacute prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto no Transameacuterica Expo Center em Satildeo
Paulo Mais detalhes (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamentoamprocombr n
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
4All COMUNICACcedilAtildeO
ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
AGEcircNCIA MEMO
AGENCIA MKT
AGEcircNCIA MOOD
AGEcircNCIA N+
AGEcircNCIA SMASH
AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
AKTUELLMIX
ALLIS
ALMAP BBDO
AMPLA PONTO
APPLAUSES
ARANDAS MARKETING BOUTIQUE
ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARNOVA
A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
ATELIEcirc DE PROPAGANDA
ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
ATTACH EVENTOS
AVANTGARDE BRASIL
AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
BECKER ADVOGADOS
BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
BULLET EVENTOS
BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
CAMAROTE MARKETING
CAMISA10
CANAL DE MARKETING
CANALGRAFIX
CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
CASE IMAGINE
CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
CLUBE AG
COBRAM
COMMKT
CONCEITO LIVE MARKETING
CONCEPT PROMO
CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
FINO TRATO EVENTOS
FIT LIVE MKT
FLAP MKT PROMOCIONAL
FUTURE GROUP
FUTURI COMUNICACcedilAtildeO
GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
GL VEREDAS
GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
GRUPO FRONT 360
GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
GRUPONOVE COMUNICACcedilAtildeO LTDA
GUIA MKT
H2OTIERRA
HAGUA ESTRATEacuteGIA E COMUNICACcedilAtildeO LTDA
HANDS
HOT SHOP GROUP
HUB BRASIL
HUB-LUB
IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
IMAX EVENTOS
INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
IRIS ROUTER MARKETING
ISSU COMUNICACcedilAtildeO
ITRADE SMOLLAN
IUHUU SOLUCcedilOtildeES PROMOCIONAIS
JCHEBLY PROMO
KELLY SERVICES
KNOW-HOW MKT E EVENTOS
KONG COMUNICACcedilAtildeO
LAMPADA SOLUCcedilOtildeES
LATIN PROMO
LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
LIFE UNIDADE TRADE MARKETING
LINKER
LOG SERVICcedilOS
LOYAL
LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS
PROMOEVENTOS
PROMOLINK
PROMOSORTE
PRONTO PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
QUEENSBERRY - AGEcircNCIA DE VIAGEM E TU-RISMO ILIMITADA
QUEST COMUNICACcedilAtildeO TOTAL
RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
RIA INOVACcedilAtildeO
RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
61 17 w 2015
62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
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PROMOCcedilAtildeOMULTIPLUS
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VIVO
CAMPANHADE INCENTIVO
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E
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BRASILPREV
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COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
PROMOCcedilAtildeOLUKSCOLOR
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DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
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Y
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CY
CMY
K
60 17 w 2015
Caderno
Associados AMPRO
AGEcircNCIAS
22 MKT
2D EVENTOS
2ELLES
3 ACTIVE
3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL
3LOUCAR
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ACTION BR
ADD COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
AGEcircNCIA 96 COMUNICACcedilAtildeO LTDA
AGEcircNCIA GUDE
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AGEcircNCIA MOOD
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AGEcircNCIA TERRUAacute
AGEcircNCIA TUDO COMUNICACcedilAtildeO
AGEcircNCIA UM EVENTOS
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ALLIS
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ARCOS COMUNICACcedilAtildeO
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A-SIM MARKETING E COMUNICACcedilAtildeO
ASKME LIVE MARKETING
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ATENAS COMUNICACcedilAtildeO
ATIVACcedilAtildeO MKT PROMO
ATOMO COMUNICACcedilAtildeO
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AZZA
B2
BABEL
BANCO DE EVENTOS
BATUQUE PROMO
BEATO LIVE MKT
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BELTRANO
BEM + COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
BENDITA AGENCIA
BFERRAZ
BLAU TOUR TURISMO LTDA
BP ONE
BTO+
BULLET
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BUMERANGUE COMUNICACcedilAtildeO
CAFEacute COMUNICACcedilAtildeO INTEGRADA
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CASANOVA COMUNICACcedilAtildeO - SP
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CHEIL BRAZIL
CIAGROUP
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CONCEITO LIVE MARKETING
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CONNECT2B
CORPO5 COMUNICACcedilAtildeO
CREATA BRASIL
CRIATIVA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
CUATTRO TRADE MARKETING
DMATTOS PROMOTION
DEVELOP
DM PROMOTER
DNAPROMO
DTALHE EVENTOS amp DESIGN
DUETTO
ECCO EVENTOS
ED PROMOCcedilAtildeO E EVENTOS
EFICAZ COMUNICACcedilAtildeO ESTRATEacuteGICA
ELEMENTAL5
ELI PROMOCcedilOtildeES
ESPALHE
ESTALO PROMOCcedilOtildeES
ETC amp TAL
ETNA
EcircXITO TRADE MARKETING
EXPERTISE MARKETING
FAZPROMO
FELIZ COMUNICACcedilAtildeO
FERMENTO PROMO
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FIT LIVE MKT
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GD3
GDA2
GENEacuteRICKA
GEOMETRY GLOBAL
GINGABR
GIZ
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GMARK | PLANO E ACcedilAtildeO
GMC
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GRUPO TRILHAS
GRUPO YES PROMOCcedilOtildeES
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GUIA MKT
H2OTIERRA
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HANDS
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IacuteCONE COMUNICACcedilAtildeO
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INNOVA - All AROUND THE BRAND
INSULA
INTERAMERICAN NETWORK
INVENT PRODUCcedilOtildeES
IOIO PROMO
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ISSU COMUNICACcedilAtildeO
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LE DONNE COMUNICACcedilAtildeO
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LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA
MANDALA PROMOCcedilAtildeO E MARKETING
MANGA COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING LTDA
MARCATIVA
MARCO MARKETING CONSULTANTS
MARK UP
MARKETING HOUSE
MARPROM
MASHUP
MB MARKETING PROMOCIONAL
MC4x
MCI BRAZIL SA
MD EVENTOS amp MARKETING
MEGA SHARE
MERCADO IMAGEM
MIND RIO MEETING EXPERIENCES
MOMENTUM PROMOCcedilOtildeES LTDA
MONUMENTA COMUNICACcedilAtildeO
MOTIVARE
MULLEN LOWE BRASIL
MUST MARKETING
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO
NETZA PROMOCcedilOtildeES E VENTOS
NEW PROMOTION
NEWSTYLE
NUCLEO PROMOCcedilOtildeES
OBA PROMOCcedilOtildeES E EVENTOS
OL
ONE STOP - RJ
ONZE MKT
OPCcedilAtildeO X MKT
ORANGOPROMO
ORBEE VIAGENS ESTRATEacuteGICAS
OUTPROMO
OUTRA PRAIA
P7PROMO MARKETING PROM
PARCERIA ILIMITADA
PEPPER
PHD PROPAGANDA
PIXELGROUP
PLANO1
PLAY MAIS EVENTOS
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO
POP TRADE
PORQUE MARKETING
PORTAL DE PROPAGANDA
PRIMECOMM COMUNICACcedilAtildeO LTDA
PROGIRO
PROMO BRAZIL
PROMO SAPIENS
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PROMOEVENTOS
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RED LEMON NVH TRADE amp LIVE MARKETING
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
RHPROMO
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RIO 360
ROCK COMUNICACcedilAtildeO SA
SALLERO
SAMBAPRO
SEIDL HARD PROMO
SIDE3 PROPAGANDA
SISTERS COMUNICACcedilAtildeO E MARKETING
SPORTION MARKETING amp ESPORTE
SR PRODUCcedilOtildeES
STARSPREMIUM
SYMBIA
TARGET PROMO
TASK TRADE
TERRA MUNDI INCENTIVOS
THE GROUP
THEAM FULL SERVICE
THREE MKT
TMS TRADE MARKETING
TMSW
TOLEDO COMUNICACcedilAtildeO
TOP SERVICE
TOTAL ON DEMAND
TRADE MAIS
TRANGRAN
TRAVEL IDEA
TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
TUPINIQUIM COMUNICACcedilAtildeO
TV1 EXPERIENCE
UMBIGO DO MUNDOUNI3 EVENTOS
UP LINE
V20 COMUNICACcedilAtildeO E EVENTOS
VUFT
WAHOO
WCR TRADE MARKETING
WEB PREcircMIOS
WELCOME MARETING SERVICE
WORK ON GROUP
WUNDERMAN
XMARKETING
ZEROTREcircS MARKETING PROMOCIONAL
ZUM BRAZIL
FORNECEDORES
AMPLO LOGIacuteSTICA
APPOE ASSESSORIA PLANEJAMENTO PRO-DUCcedilAtildeO E OPERACcedilAtildeO EM EVENTOS
ARMAZEacuteM DA LUZ
ARMAZEacuteM CENOGRAFIA
ARTampLOG LOGIacuteSTICA PROMOCIONAL
ASHTAR BRINDES
BECKER ADVOGADOS
BRINDZ
DGT PROMOLOG
DIGIPRONTO
DISPLAY FUN
EFICAZ EXPRESS
FREE SHOP
GINFOR
INFOSHADE
INNERWORKINGS BRASIL
KELLY SERVICES
M1A1 MARKETING DIGITAL
MANDALA FAacuteBRICA DE IDEIAS
MD PROMOLOG
MIacuteDIA IN THE BOX
MOCAMBO
MULEBULE
MUNDIAL LOGISTICS
PARISVEGAS LIMOUSINES
PERSONAL PRESS
STAGE LUZ E MAGIA LTDA
SINPOEacuteWEB- O SOFTWARE DAS AGEcircNCIAS
THINKPRINT
TRUCKVAN
VALE PRESENTE
VIA BR CENOGRAFIA
VILLA VEacuteRICO
VISUAL FARM
VRP CARRETAS PROMOCIONAIS
WINDSOR HOTEIS
WTC BUSINESS CLUB
61 17 w 2015
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Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
63 17 w 2015
AMAROKCAMPANHA
DE INCENTIVO
VW
T R A G A S E U S
P A R A A
wwwfullbarcombr
contatofullbarcombr (11) 2596-6886 f u l l b a r d i g i t a l
MULTIPLUS
PROMOCcedilAtildeOMULTIPLUS
SITE CAMPANHAE SOCIAL MEDIAARMAZEacuteM DA LUZ
VIVO
CAMPANHADE INCENTIVO
VIVO
E
GAME DESIGN
BRASILPREV
PETROBRAS
COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
PROMOCcedilAtildeOLUKSCOLOR
pr oj eto spr oj eto spr oj eto s
DIGITAISDIGITAISDIGITAIS
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
61 17 w 2015
62 17 w 2015
Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
Alves ndash Trombone Maacutercio Rangel ndash Sax Cleacuteber Bittencourt ndash Trompete e
Jacquerson Bueno ndash Trompete) apresenta um repertoacuterio rico com releituras
de claacutessicos do swing pop e rock
Seu show eacute um verdadeiro espetaacuteculo e tem na irreverecircncia e descontraccedilatildeo
dos muacutesicos sua marca registrada Ray Charles Elvis Presley Brian Setzer
Paralamas do Sucesso Beatles Jorge Benjor Big Bad Voodoo Daddy e Tim
Maia satildeo algumas das referecircncias da Big Time Orchestra
Realizado pela AMPRO o AMPRO Globes Awards eacute a versatildeo nacional do
The Globes Awards a maior premiaccedilatildeo mundial do Live Marketing criada
pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) que anualmente
reconhece as melhores campanhas em mais de 25 paiacuteses n
AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards
Atendimento
uuml Dani Koury
uuml Heloisa Santana
uuml Mariana Braga
Criaccedilatildeo
uuml Aline Brault
uuml Edimar Filho
uuml Flaacutevio Particelli
Planejamento
uuml Gabriel Cal
uuml Ricardo Lira
uuml Rodrigo Ferreira
Produccedilatildeo
uuml Andre Fetchir
uuml Danielle Ferreira
uuml Elaine Moura
Fornecedores
uuml Ayrosa Design (Cenografia)
uuml Cenograph (Cenografia)
uuml Flex (Aacuteudio Iluminaccedilatildeo e Projeccedilatildeo)
uuml Uranus (Graacutefica Comunicaccedilatildeo Visual e Miacutedia Exterior)
uuml Truckvan (Carretas promocionais)
Festa do AMPRO Globes teraacute Big Time Orchestra
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SITE CAMPANHAE SOCIAL MEDIAARMAZEacuteM DA LUZ
VIVO
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VIVO
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BRASILPREV
PETROBRAS
COM UM CARDAacutePIO VARIADO ESTAMOS CONQUISTANDO CADA VEZ MAIS AGEcircNCIAS QUE GOSTAM DE UM BOM PAPO NA MESA DE BOTECO COM MUITAS RODADAS DE SOLUCcedilOtildeES PARA PROJETOS DIGITAIS
Sua produccedilatildeo fica tranquila a criaccedilatildeo orgulhosa e o atendimento sai sem culpa para o happy hour
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Caderno
A AMPRO divulgou a relaccedilatildeo dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards a maior premiaccedilatildeo do Live Marketing no
Brasil Pelo quarto ano consecutivo o AMPRO Globes reconheceraacute os melhores profissionais nas aacutereas de Atendimento Planejamento Criaccedilatildeo e Produccedilatildeo bem como
as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluccedilotildees na opiniatildeo das agecircncias e profissionais associados agrave AMPRO
Os finalistas indicados passaram por avaliaccedilatildeo da diretoria executiva da entidade juntamente com seus diretores regionais e com a comissatildeo organizadora da premiaccedilatildeo
A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 ndash wwwamproglobesawardscombr ndash e nas redes sociais da AMPRO para a votaccedilatildeo
puacuteblica on-line O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados seratildeo revelados durante a cerimocircnia de premiaccedilatildeo do AMPRO Globes Awards no dia 28 de julho no
encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro de Live Marketing no Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo n
Confira a lista dos finalistas dos Precircmios de Melhor Profissional e Fornecedor por ordem alfabeacutetica
A festa do AMPRO Globes Awards traraacute na ediccedilatildeo de 2015 a banda Big
Time Orchestra para animar os participantes da maior premiaccedilatildeo do
Live Marketing no Brasil O show deveraacute encerrar o momento de reve-
laccedilatildeo dos trofeacuteus de ouro prata e bronze do precircmio e tambeacutem as revelaccedilotildees
de Melhor Profissional Melhores Fornecedores e a entrega dos precircmios de
Melhor Agecircncia do Ano e Melhor Campanha do Ano marcados para o dia 28
de julho no encerramento do 2ordm Congresso Brasileiro do Live Marketing no
Centro de Convenccedilotildees Rebouccedilas em Satildeo Paulo
Com uma trajetoacuteria que jaacute rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e
paiacuteses da Ameacuterica do Sul aleacutem de turnecircs no Japatildeo e Estados Unidos a Big
Time eacute considerada uma das principais big bands do paiacutes Composta por
nove integrantes (Franco Calgaro ndash Voz Fabiano Cordoni ndash Baixo Alexandre
Fagundes ndash Guitarra Andreacute Nigro ndash Bateria Andreacute Collini ndash Teclado Raule
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