Es el proceso de juntar un perfil de consumidores para poder llevar de mejor forma productos y servicios para que las empresas tengan mejor utilidad.
Es decir que permite a los gerentes de mercadeo cubrir de mejor forma a un mercado optimizando el dinero sobre todo en esta época de crisis en que las empresas tratan de reducir su inversión en mercado.
SE PUEDE SEGMENTAR UN MERCADO EN DOS FORMAS:
1.- Basado en la experiencia y juicio
2.- Llevando acabo un análisis estructurado
La segmentación del mercado ayuda a las
empresas a diferenciarse hacia la
competencia .
La Importancia de la segmentación en una
empresa es alta como por ejm la coca cola que a
logrado mantenerse líder en el mercado.
.
CRITERIOS QUE LA
EMPRESA DEBE CUMPLIR
*Mediable
*Sustancial
*Accesible
*Susceptible de acción
*Diferenciable
TIPOS DE SEGMENTACION
Segmentación por Beneficios
Segmentación Básica
Segmentación Geográfica
Segmentación Pictográfica
Segmentación Conductual
Este segmento
nos ayuda a ver el
producto dar
resultado en la
sociedad
Este segmento nos da a
saber que el
producto es
utilizado en
ocasiones especiales
Es la realizada ya sea por el estilo
de vida, la personalidad. tiene la forma de ser de
las personas
Consumidor final: compra el producto para su uso
personal
Usuario industriales:
compra el producto para transformaros
POSECIONAMIENTO
Consiste en la decisión por parte de la empresa acerca de los atributos que se pretende le sean conferidos a su producto por el publico objetivo
POCESIONAMIENTO ESTRATEGICO DEL MARKETING
Las principales etapas del posicionamiento son:
*Análisis del producto
*La definición del apasionamiento
*La definición del concepto del producto
*La selección de una propuesta del producto
*El desarrollo del marketing mix
Tipos de Shampoo
Anti caspa._ este producto se lo utiliza los adolecentes por tal motivo que utilizan gel, y distintos productos que dañan el cuero cabelludo y las personas mayores de 18 hasta los 45 años.
Lizo.- este tipo de producto se lo utilizan para que el cabello no se maltrate , el uso de este producto es eficiente ya que el cabello no se esponja.
Rizos.-este producto se lo utiliza para que los rizos se mantengan perfectos.
Características del Shampoo
•Es atractivo el producto.
•Atrae a la vista del consumidor.
•Aroma atractivo.
•Deja suavidad en el cabello.
•Da brillo.
LIZO
Otorga un lacio
perfecto,
suave y sedoso,
controlando el
efecto 'frizz‘
y previniendo
las horquillas.
Nutre y repara cada hebra capilar logrando un liso suave y sedoso.
Elimina el efecto “frizz” del cabello previniendo las horquillas.
Otorga luminosidad y brillo.
RIZOS
Brinda flexibilidad
y definición a cada rizo,
controlando el volumen
del cabello para que
no se esponje.
Define los rizos y controla el volumen del cabello.
Reforzando con siliconas y proteína de soya que mantienen los rizos suaves e hidratados.
Otorga luminosidad y brillo.
ANTICASPA
Shampoo para un cabello
libre de caspa y con una
agradable sensación de
limpieza.
Su fórmula intensiva con
Plusbazole asegura una
acción precisa y efectiva
para la reducción
de la caspa.
Contiene un novedoso complejo multiactivo que inhibe los microorganismos que producen la caspa, previniendo su reaparición.
Su fórmula equilibrante contiene efectiva combinación de ingredientes que alivia la picazón del cuero cabelludo .
Resultados Comprobados:
El sistema 100% Balance logra una eficacia comprobada después de sólo dos semanas de uso:
* 85% de los usuarios percibió una reducción de la caspa. * 93% de los usuarios percibió una reducción de la picazón.
* 100% de los usuarios percibió su cuero cabelludo menos irritado.* Prueba realizada con el uso del sistema 100% Balance
MODO DE USO
Usar 3 veces por semana luego de aplicar el shampoo 100% Balance
Tipos de consumidores
*Este producto es utilizado de sexo
masculino y femenino ya que ayuda a tener un
cabello perfecto
*Este producto lo utilizan desde los 12 años hasta la
edad indeterminada
*El shampoo es utilizado de acuerdo
a los ingresos económicos de la
familia
Tipo Geográfico Clase social
Clase Baja.-
Las personas indigentes no lo utilizan ya que ellos no tiene recursos económicos.
COSTA: En esta ocasión este producto se utiliza con mas
frecuencia ya que es un lugar muy cálido y las personas se
baña con mas frecuencia
SIERRA: Se utiliza normalmente
Clase media.- utilizan normalmente ya que tienen recursos económicos.
Clase alta.- lo utilizan con frecuencia ya que tienen el suficiente capital para adquirir productos.
Segmentación psicograficasEstilo de vida
Frecuentemente.- Utilizan las ejecutivas ya que tienen que estar presentables diariamente.
Uso no habitual.- como por ejemplo las amas de casa ya que ellas no tienen que salir con frecuencia.
Segmentación geográfico
PersonalidadCada persona utiliza este producto de acuerdo a su
fragancia, contextura y de acuerdo a su precio y su necesidad.
*E l shampoo es aceptado en cualquier clima.*D e la misma manera tiene que estar en temperaturas adecuadas
SEGMENTACION MAS BASICA SE DIVIDE EN PROSPECTOS.
Consumidor Final.- Compran productos como este caso el Shampoo para su propio uso.
Usuario Industrial.- De igual manera compran productos pero solamente para su transformación, es decir para sacar nuevos productos al mercado.
FIN
DE LA PRESENTACION
GRACIAS