Sesi Cultura

Iden%dade  

O Serviço Social da Indústria (Sesi) no Paraná apoia as indústrias do

Estado em ações para promover uma melhor qualidade de vida para os

trabalhadores da indústria, suas famílias e a comunidade, fortalecendo o

desenvolvimento pessoal e profissional do trabalhador.

Para aumentar a qualidade de vida, o Sesi possui soluções nas áreas de

Educação, Cultura, Saúde, Segurança e Responsabilidade Social

Empresarial, com o objetivo de agregar benefícios tanto para as

indústrias quanto para os trabalhadores.

O Sesi Cultura existe desde 2008 com um extenso

portfólio de serviços, que inclui shows, teatros,

exposições, debates literários, amostras de

cinema a festivais, entre outras ações culturais.

Presença Estadual e Relevância //

As ações do Sesi Cultura estão presentes em 100

cidades do Paraná, oferecendo Cultura com foco em

três públicos: trabalhador da Indústria, comunidade e

empresários.

Suas ações muitas vezes são a porta de entrada para

parcerias e divulgação dos produtos da instituição em

todo o Estado.

A cada ano, as atrações atingem mais de 100 mil

pessoas e cerca de 2.000 empresas.

A identidade do Sesi Cultura era reformulada anualmente até 2012.

2008 2010 2009

E as atrações eram divulgadas com a identidade específica dos

projetos + apoio da marcas do Sesi.

Além disso, cada projeto cultural tinha sua própria marca e

divulgação específica.

Como cada atração mantinha sua identidade, a marca

Sesi não era lembrada pelo espectador.

Além disso, não ficava evidente a diversidade de

atuação do Sesi Cultura, muito menos seus projetos

tinham recall com o público.

Não existia padronização ou regra de elementos

utilizados na comunicação.

Como padronizar a comunicação do Sesi Cultura?

Como criar uma identidade que funcionasse para cada

espetáculo, mas que evidenciasse o conjunto de ações?

Como criar um guia de padronização e implementá-lo

em todo o Estado?

Como trabalhar as diversas áreas de atuação e dar

destaque para o Sesi?

A solução, então, foi criar e implementar um

Manual de Identidade para o Sesi Cultura.

Essa construção se deu em duas etapas: em 2012,

com a padronização inicial da identidade e

elementos utilizados; e em 2013 com a criação de um

Manual de Marca e padronização de todos os

materiais criados para divulgação da Cultura.

Sesi Cultura

Definições  do  Manual  de  Iden%dade  

Manual de Identidade

Sesi Cultura

Marca x Eixo //

Para valorizar a marca do Sesi, o primeiro passo foi a determinação de

um eixo para Cultura (termo mais abrangente), que eliminava a marca

“Sesi Cultural” e criava apenas um complemento para a marca principal.

Manual de Identidade

Sesi Cultura

Marca x Eixo //

Além disso, o eixo evita a redundância de informação e deixa claro que

esta é uma área de atuação do Sesi, complementar a outros eixos.

Manual de Identidade

Sesi Cultura

Marca x Eixo //

A partir deste momento, todas as logomarcas complementares de

programas foram eliminadas, e os programas entram nas peças como

tema principal.

Temas //

Foi definida uma padronização de cores por tema, para

identificação a longo prazo do assunto discutido.

Manual de Identidade

Sesi Cultura

Padronizações complementares//

Para todas as peças, foram padronizados: tipologia,

divisões de conteúdo, assinatura, elementos de apoio,

estruturação de chancelas (apoio, parceria, realização,

produção)

Manual de Identidade

Sesi Cultura

Foto //

Um padrão visual de foto foi estabelecido para todos os

espetáculos, valorizando o artista e a hierarquia das

informações. Optou-se por trabalhar sempre com fotos reais

dos artistas ou espetáculos, sem poluição visual.

Manual de Identidade

Sesi Cultura

Confira o Manual

ü  Fortalecimento da Identidade

ü  Facilidade de leitura da informação

ü  Simplicidade de estrutura

ü  Padronização visual

ü  Eliminação de poluição visual e ruídos

na comunicação

ü  Fácil identificação perante concorrentes

ü  Reforço de marca