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Branding na Prática
A TroianoBranding, especialista em gestão de marcas, e a Inova Business School, dedicada a
tendências e inovação, completam 6 anos de sua bem-sucedida aliança estratégica e aproveitam
para somar toda a inquietação e pioneirismo de ambas para oferecer o curso de Branding na
Prática.
O curso já está na sua décima edição e é constantemente atualizado e estruturado abrangendo
os aspectos mais importantes que envolvem a gestão de marcas como ferramenta de negócios.
O objetivo do curso é oferecer uma imersão nos principais conceitos e ferramentas de Branding,
capacitando profissionais a melhorar sua performance em gestão de marcas.
A TroianoBranding, além de ser a empresa pioneira no desenvolvimento e gestão de marcas há
mais de 24 anos, tem em sua carteira de clientes marcas nacionais e internacionais de muito
sucesso, além de ser a detentora exclusiva no Brasil da licença para aplicação de uma inovadora
metodologia de pesquisa, com base em Neurociência, desenvolvida e patenteada pela Harvard
Business School, que será discutida durante o curso com cases reais e aplicações.
Público-alvo do curso:
Destina-se a pessoas das seguintes áreas:
• Sócios de startups ou de empresas estabelecidas
• Profissionais de Marketing
• Comunicação (criação, mídia e planejamento)
• Gestão e Administração
• Pesquisa e Inteligência de Mercado e Consumo
• Designers e Web designers
• Outros ligados à área do consumo ou interessados na área
Metodologia
• Combinação de uma visão conceitual com aplicações efetivamente práticas na análise e
administração de marcas.
• Utilização de cases e atividades de forma intensiva, estimulando a discussão entre alunos e
professores.
• Material didático amplo e atual, incluindo os conceitos apresentados no curso, além de
leituras e referências de apoio.
• Aulas ministradas pela equipe de diretores da TroianoBranding, da Inova e profissionais
convidados.
Material oferecido no curso
Kits digitais para cada módulo: PDF das aulas, artigos (papers), vídeos e bibliografia
Todos os alunos do curso ganharão o livro "Brand Intelligence –
Construindo marcas que fortalecem empresas e movimentam a
economia", escrito pelo Professor Jaime Troiano.
Estrutura da carga horária
Carga Horária Total: 44 horas
(32 presenciais e 12 em atividades adicionais)
Horário das aulas: 19h às 22h30
Início das aulas: 09 de Maio de 2018 (quarta-feira)
Local das aulas: Alameda Santos, número 2441, Andar 9, Jardim Paulista São Paulo/SP
Módulo Data
1 - Branding: do marketing à gestão de negócios 09/05/18 quarta-feira
2 - Pesquisa para Branding 16/05/18 quarta-feira
3 - Futuro, tendências e criatividade 23/05/18 quarta-feira
4 - Posicionamento e Identidade de Marca 30/05/18 quarta-feira
5 - Sinais da marca 06/06/18 quarta-feira
6 - Comunicação e experiência de marca 13/06/18 quarta-feira
7 - Arquitetura de marca e marca corporativa 20/06/18 quarta-feira
8 - Propósito de marca 27/06/18 quarta-feira
Detalhamento dos módulos
1- Branding: do marketing à gestão de negócios
• Por que marcas são tão fundamentais na vida das empresas e no dia a dia de consumidores e
clientes?
• Conceitos indispensáveis sobre marcas e Branding: a visão dos grandes autores e
organizações.
• Por que Branding é uma propriedade e responsabilidade coletiva nas organizações?
• Discussão de cases: boas práticas de Branding
2 - Pesquisa para Branding
• Conhecendo pessoas para construir marcas fortes.
• Uma visão geral do universo de pesquisas de marca: vantagens comparativas, cuidados e
armadilhas.
• Técnicas qualitativas e métodos projetivos: o universo da Psicologia e da Sociologia.
• Por que a neurociência hoje é uma ferramenta fundamental em Branding?
• Cases e exercícios.
3 – Futuro, tendências e criatividade
• Estudos de Futuro – enquadramento e relevância para a gestão, marketing e Branding.
• Prospectiva e Foresight – metodologias e ferramentas para mapear o futuro dos negócios.
• Estudos de Tendências – enquadramento e evolução histórica.
• MegaTendências 2050, Tendências Comportamentais e Tendências de Negócio para a
próxima década, 2025.
• Mapa TrendVision.
• Como construir Insights de negócios e insights estratégicos a partir das Tendências. Aplicação
prática.
• Como a criatividade pode alimentar as tendências
• Como estimular a criatividade em equipes
• Dinâmicas de criatividade
4. Posicionamento e Identidade da marca
• Revendo o conceito de posicionamento: o que mudou da década de 70 até hoje?
• Diferenciação entre identidade, posicionamento e imagem.
• Ferramentas de posicionamento.
• O que fazer e o que não fazer em posicionamentos.
• Análise de cases reais de posicionamento.
5. Sinais da Marca
• Do posicionamento ao Brand Name: as armadilhas do longo, complexo e delicado processo
de escolha de um nome.
• Metodologia para construção de nomes de marcas.
• Erros e acertos na construção de nomes.
• Papel do design na construção da marca.
• Tendências de design de logotipos.
• Cases de mudanças de identidade visual – erros e acertos de marcas nacionais e
internacionais.
6. Comunicação e experiência de marca
• Comunicação integrada de marca: organizando a rede de contatos da marca com seus
stakeholders.
• Da estratégia à implementação (ativação de marca).
• Planejando a comunicação digital de marcas: o desenvolvimento da estratégia.
• Aferição de resultados de comunicação digital.
• Principais tendências do marketing digital.
• Iniciativas de experiência de marca com foco nos 5 sentidos.
• Visita prática de todo o grupo a um ponto de venda para “experimentar” a marca
• Discussão de cases
7 - Arquitetura de marca e Marca corporativa
• O que é arquitetura de marca e qual o seu valor.
• Discussão dos 4 modelos principais de Arquitetura.
• O risco do “surubrand”.
• Qual o papel das marcas corporativas?
• Medidas de prestígio da marca corporativa: como são feitas?
• Cases bem e mal sucedidos de arquitetura de marca.
8 - Propósito de marca
• Entendendo o que é propósito de marca.
• Desfazendo a eterna confusão com os conceitos já desgastados de missão, visão e valores.
• Quais os indicadores sobre a eficácia do propósito nas organizações.
• Uma metodologia para identificar e construir plataformas organizacionais com um propósito:
a ROTA DO SO(U)L.
• “Tangibilizando” o propósito: como ele sai do papel e ganha vida dentro e fora da empresa.
• Discussão de cases nacionais e internacionais.
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Docentes:
Jaime Troiano
Formado em Engenharia Química pela FEI e em Sociologia pela USP,
Jaime fundou e comanda há 24 anos a TroianoBranding, a primeira
empresa brasileira dedicada integralmente à gestão de marcas. Antes
disso foi VP de Planejamento e Consumer Insights para agências
como Young & Rubican, MPM-Lintas e BBDO, com atuação em toda
a América Latina. Possui diversos artigos e estudos sobre Branding e
comportamento do consumidor publicados no Brasil e no exterior.
Contribui para diversos veículos na área de marketing e negócios.
Autor do livro “As marcas no divã: uma análise de consumidores e
criação de valor” (Editora Globo) e do mais recente, lançado em setembro de 2017,
“BrandIntelligence: construindo marcas que fortalecem empresas e alimentam a economia”
(Editora Estação Letras e Cores). Tem um programa semanal na Rádio CBN: “Sua marca vai ser
um sucesso”, em conjunto com Cecília e Milton Jung.
Cecília Russo Troiano
Psicóloga Clínica pela PUC-SP. Mestre em Women’s, Gender, and
Sexuality Studies - Georgia State University, Atlanta, USA. COO da
TroianoBranding, empresa que se dedica à gestão de marcas e
comportamento do consumidor.
Autora de 3 livros dedicados às mulheres: “Vida de Equilibrista: dores
e delícias da mãe que trabalha” (Editora Cultrix) , “Aprendiz de
Equilibrista: como ensinar os filhos a conciliar família e carreira”
(Editora Évora) e do recém lançado “Garotas Equilibristas: o projeto
de felicidade das mulheres que esão chegando ao mercado de trabalho”.
Colunista regular do portal da revista Pais e Filhos. Junto com Jaime e Milton Jung, apresenta o
programa semanal na Rádio CBN, “Sua marca vai ser um sucesso”.
O curso também contará com profissionais convidados:
Luis Rasquilha
CEO da Inova Consulting, da Inova Business School e da RWear.
Professor convidado da FIA. Colunista da Radio CBN. Autor e co autor
de 18 livros técnicos sobre marketing, comunicação, futuro,
tendências e inovação. Experiência internacional de consultoria na
Europa, África, EUA e América do Sul, tendo trabalhado como
consultor de 10 das 50 empresas mais inovadoras do mundo.
Tadeu Brettas
Publicitário, com 30 anos de experiência à frente de departamentos
de criação em agências de comunicação. Um dos profissionais de
propaganda mais premiados do interior de São Paulo. Professor-
orientador, há 15 anos, dos trabalhos de conclusão de curso dos
alunos de graduação e pós-graduação, nas áreas de Comunicação
Mercadológica, nas instituições onde leciona. Formação: Graduado
em Publicidade e Propaganda, Pós-graduação em Gerência de
Marketing e Mestrado em Administração de Empresas.
Romeo Busarello É Diretor de Marketing e Ambientes Digitais da Construtora TECNISA.
Responsável pelo desenvolvimento de trabalhos de grande importância
para o mercado brasileiro de comunicação e internet, como vendas de
apartamentos pela internet e os atuais conceitos de open innovation e
Fast Dating, que permeiam as iniciativas de inovação da companhia.
Graduado em Administração de Empresas, pós-graduado em Marketing
e mestre em Administração de Empresas, Romeo atua também como
Professor nos cursos de MBA e Pós-Graduação da ESPM e Insper.
Ricardo Longo Empreendedor, professor e palestrante. Apaixonado por carros, Lego, StarWars e pelo impacto da tecnologia na sociedade e na vida das pessoas. Atualmente é Sócio-Diretor da Agência Crowd desde 2016.Professor de mobile marketing do MBA em Marketing Digital da ESPM. Professor de Comunicação Integrada de Marketing na pós-graduação de Comunicação e Design Digital da ESPM.
Sérgio Guardado Especialista em Design de marcas, trabalhou por mais de 25 anos na Seragini Design. Atualmente, além de seus projetos, leciona Pesquisa de Design e Branding no MBA de Branding da Universidade Positivo, em Curitiba. Além de professor de Design de Embalagem na pós da ESPM; de Pesquisa de Design e de Arquitetura de Marcas no MBA de Branding do Rio Branco.
Investimento:
Valor do curso: R$ 3.180,00
• 4 x R$ 795,00
• À vista : 2.703,00 (boleto com vencimento para o primeiro dia de aula)
Taxa de inscrição: R$ 60,00 (esse valor será incluído no primeiro pagamento do aluno)
Formas de pagamento:
1 - Cartão de crédito: no primeiro dia de aula você passará todo o valor do curso contratado no
seu cartão. Parcelamento em 4x.
2 - PagSeguro - o PagSeguro permite pagamento via boleto, transferência bancária ou cartão de
crédito com opções de parcelamento em até 10 vezes, diretamente no site da Inova. Consulte!
3 – Boletos com vencimento sempre no dia 10: 10/05/2018, 10/06/2018, 10/07/2018 e
10/08/2018. Os boletos serão enviados assim que a matrícula for realizada (ficha de inscrição +
contrato assinado).
Faça sua inscrição diretamente no site da Inova ou por e-mail com o time da Inova Business
School!
Contatos da Inova Business School
www.inovabs.com.br/branding-na-pratica
Endereço: Alameda Santos no 2441, 9o andar, Edifício Bela Santos. Bairro: Jardim Paulista São
Paulo SP (Esquina com Rua Bela Cintra)
Telefones: (11) 9 6930-6083 | (11) 4561-0731 | (11) 4561-0738
E-mail: [email protected]