24
Apresentação do curso Apresentação do curso Critérios de avaliação Critérios de avaliação Opinião Pública e Propaganda Professor mestre Artur Araujo ([email protected])

01 Aula0 Op Noite

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: 01 Aula0 Op Noite

Apresentação do cursoApresentação do curso

Critérios de avaliaçãoCritérios de avaliação

Opinião Pública e PropagandaProfessor mestre Artur Araujo ([email protected])

Page 2: 01 Aula0 Op Noite

Apresentação do cursoApresentação do curso

EmentaEmenta Gênese social da opinião pública. Gênese social da opinião pública. Estudo do conceito e de suas Estudo do conceito e de suas

propriedades. propriedades. O fenômeno no campo da política, O fenômeno no campo da política,

da comunicação e da pesquisa. da comunicação e da pesquisa. Os efeitos sociais e econômicos Os efeitos sociais e econômicos

da pesquisa e da propaganda. da pesquisa e da propaganda.

Page 3: 01 Aula0 Op Noite

TópicosTópicos O que é opinião pública?O que é opinião pública? Gênese social da opinião Gênese social da opinião

pública. pública. Os efeitos sociais e Os efeitos sociais e

econômicos da pesquisa e da econômicos da pesquisa e da propaganda (Lasswell) propaganda (Lasswell)

Os efeitos sociais e Os efeitos sociais e econômicos da pesquisa e da econômicos da pesquisa e da propaganda (Lazarsfeld) propaganda (Lazarsfeld)

Page 4: 01 Aula0 Op Noite

Critérios de avaliaçãoCritérios de avaliação

O aluno será avaliado de três O aluno será avaliado de três maneiras.maneiras.

1.1. Por meio de uma prova teórica Por meio de uma prova teórica (uma de múltipla escolha), cuja (uma de múltipla escolha), cuja nota será até 4.nota será até 4.

2.2. Por meio de um seminário em Por meio de um seminário em grupo, que valerá 3 pontos.grupo, que valerá 3 pontos.

3.3. Por meio de exercícios individuais Por meio de exercícios individuais sobre questões teóricas do curso, sobre questões teóricas do curso, que valerá 3 pontos.que valerá 3 pontos.

Page 5: 01 Aula0 Op Noite

Critérios de avaliaçãoCritérios de avaliação

Nota final = Nota final = Prova (até 4 pontos) +Prova (até 4 pontos) + Seminário (até 3 pontos) +Seminário (até 3 pontos) + Exercícios em grupo (até 3 pontos)Exercícios em grupo (até 3 pontos)

Exemplo Exemplo Prova = 2,5 (máximo=4)Prova = 2,5 (máximo=4) Seminário = 1,5 (máximo=3)Seminário = 1,5 (máximo=3) Exercícios em grupo = 1,5 (máximo=3)Exercícios em grupo = 1,5 (máximo=3) Nota: 2,5+1,5+1,5= 5,5 (aprovado)Nota: 2,5+1,5+1,5= 5,5 (aprovado) Se não obtiver nota aí, haverá mais uma Se não obtiver nota aí, haverá mais uma

prova dissertativa de recuperação prova dissertativa de recuperação com com consultaconsulta que resultará na média). que resultará na média).

Page 6: 01 Aula0 Op Noite

Prova Teórica (múltipla Prova Teórica (múltipla escolha)escolha)

A prova teórica (de múltipla A prova teórica (de múltipla escolha) será no dia 29 de escolha) será no dia 29 de outubro de 2008. outubro de 2008.

O tema será o conjunto do O tema será o conjunto do conteúdo apresentado.conteúdo apresentado.

Não haverá aula para revisão Não haverá aula para revisão de conteúdo.de conteúdo.

Page 7: 01 Aula0 Op Noite

Os semináriosOs seminários

Todos os Todos os relatórios escritosrelatórios escritos dos seminários devem ser dos seminários devem ser entregues no dia 17 de entregues no dia 17 de setembro de 2008.setembro de 2008.

O relatório valerá 1,5 dos 3 O relatório valerá 1,5 dos 3 pontos da nota (50%)pontos da nota (50%)

Page 8: 01 Aula0 Op Noite

Seminários - atrasosSeminários - atrasos

O grupo que entregar o relatório O grupo que entregar o relatório escrito no dia 24 de setembro de escrito no dia 24 de setembro de 2008 terá 25% de desconto na nota 2008 terá 25% de desconto na nota total (escrito + apresentação oral)total (escrito + apresentação oral)

O grupo que entregar o relatório O grupo que entregar o relatório escrito no dia 1º de outubro terá 50% escrito no dia 1º de outubro terá 50% de desconto na nota total (escrito + de desconto na nota total (escrito + apresentação oral)apresentação oral)

Se o grupo não entregar até 1º de Se o grupo não entregar até 1º de outubro o relatório escrito terá nota 0 outubro o relatório escrito terá nota 0 no tópico seminário.no tópico seminário.

Page 9: 01 Aula0 Op Noite

Os semináriosOs seminários

A classe se dividirá em grupos A classe se dividirá em grupos de de pelo menos 7 alunospelo menos 7 alunos..

As equipes poderão trabalhar As equipes poderão trabalhar dois tópicos distintos:dois tópicos distintos: Juventude como target Juventude como target

mercadológico oumercadológico ou Marketing político Marketing político

(acompanhamento de uma (acompanhamento de uma campanha majoritária)campanha majoritária)

Page 10: 01 Aula0 Op Noite

Juventude como target Juventude como target mercadológicomercadológico

Os grupos que investirem nesse Os grupos que investirem nesse segmento devem, segmento devem, com base em com base em pesquisas no segmentopesquisas no segmento, , investigar as características do investigar as características do jovem, principalmente as jovem, principalmente as seguintes:seguintes: ValoresValores ConsumoConsumo Visão da políticaVisão da política Hábitos de consumo midiáticoHábitos de consumo midiático

Page 11: 01 Aula0 Op Noite

Juventude como target Juventude como target mercadológicomercadológico

Os grupos têm as seguintes Os grupos têm as seguintes opções para explorar:opções para explorar: Subdivisões do grupo “jovem”Subdivisões do grupo “jovem”

segmentos sociais, segmentos sociais, segmentos geográficos esegmentos geográficos e segmentos comportamentais segmentos comportamentais

(psicográficos)(psicográficos)

Page 12: 01 Aula0 Op Noite

Juventude como target Juventude como target mercadológicomercadológico

Como deve ser a pesquisa?Como deve ser a pesquisa? Consulta bibliográfica (inclusive Consulta bibliográfica (inclusive

imprensa e institutos de imprensa e institutos de pesquisa).pesquisa).

Entrevista com pelo menos um Entrevista com pelo menos um instituto de pesquisa de mercado.instituto de pesquisa de mercado.

Page 13: 01 Aula0 Op Noite

Juventude como target Juventude como target mercadológicomercadológico

O que essa pesquisa deve O que essa pesquisa deve responder? responder? Quais os meios adequados para Quais os meios adequados para

comunicar-se com o comunicar-se com o subsegmentosubsegmento abordado?abordado?

Como é o consumo e qual a Como é o consumo e qual a relação desse segmento com os relação desse segmento com os meios?meios?

Qual é o papel da publicidade Qual é o papel da publicidade neste cenário?neste cenário?

Page 14: 01 Aula0 Op Noite

Juventude como target Juventude como target mercadológicomercadológico

Nenhuma proposta de Nenhuma proposta de trabalho deve ser trabalho deve ser estritamente idêntica à dos estritamente idêntica à dos demais. demais. Se duas proposta idênticas forem Se duas proposta idênticas forem

apresentadas, vamos discutir uma apresentadas, vamos discutir uma versão singular, para não termos versão singular, para não termos repetiçõesrepetições

Page 15: 01 Aula0 Op Noite

Marketing político Marketing político (acompanhamento de uma (acompanhamento de uma campanha majoritária)campanha majoritária) Os grupos que optarem pela área de Os grupos que optarem pela área de

marketing político devem escolher marketing político devem escolher um candidato a prefeitoum candidato a prefeito e estudar a e estudar a campanha eleitoral desse candidato.campanha eleitoral desse candidato.

É É imprescindívelimprescindível entrevistar o entrevistar o coordenador de campanha ou ou coordenador de campanha ou ou publicitário responsável ou, se publicitário responsável ou, se possível, o próprio candidato.possível, o próprio candidato.

É interessante também consultar É interessante também consultar uma autoridade judiciária eleitoral uma autoridade judiciária eleitoral para entender o processo político.para entender o processo político.

Page 16: 01 Aula0 Op Noite

Marketing político Marketing político (acompanhamento de uma (acompanhamento de uma campanha majoritária)campanha majoritária) Que pergunta deve ser Que pergunta deve ser

respondida no trabalho?respondida no trabalho? Como foi desenvolvida a Como foi desenvolvida a

campanha eleitoral do candidato?campanha eleitoral do candidato? Que mensagens ele passou ao Que mensagens ele passou ao

eleitorado? eleitorado? Que tipo de recursos de comunicação Que tipo de recursos de comunicação

ele usou?ele usou? Que aspectos ele destaca em sua Que aspectos ele destaca em sua

mensagem?mensagem? Quais são atualmente as Quais são atualmente as

limitações da lei eleitoral para as limitações da lei eleitoral para as campanhas políticas?campanhas políticas?

Page 17: 01 Aula0 Op Noite

Os semináriosOs seminários

Os seminários começam no dia Os seminários começam no dia 15 de setembro.15 de setembro.

Teremos apresentações de 25 Teremos apresentações de 25 minutos para cada grupo. minutos para cada grupo.

A aula, na maioria das vezes, A aula, na maioria das vezes, começará, a partir de 15 de começará, a partir de 15 de setembro, com um breve setembro, com um breve exposição teórica de meia hora exposição teórica de meia hora e a seguir começam as e a seguir começam as apresentações.apresentações.

Page 18: 01 Aula0 Op Noite

Os semináriosOs seminários

Dia das apresentações:Dia das apresentações: 17 de setembro – (17 de setembro – (todos os todos os

gruposgrupos devem entregar nesse dia devem entregar nesse dia o relatório do seminário)o relatório do seminário)

24 de setembro 24 de setembro 1º de outubro1º de outubro 8 de outubro8 de outubro

Page 19: 01 Aula0 Op Noite

E se houver algum imprevisto?E se houver algum imprevisto?

Caso alguma questão de força Caso alguma questão de força maior inviabilize a apresentação maior inviabilize a apresentação oral de algum grupo ou ainda da oral de algum grupo ou ainda da classe, a avaliação será feita classe, a avaliação será feita exclusivamente com base na exclusivamente com base na apresentação escrita.apresentação escrita.

Em caso de plágio, a nota será Em caso de plágio, a nota será “0”.“0”.

Page 20: 01 Aula0 Op Noite

Uma trabalho será definido como plágio Uma trabalho será definido como plágio se se qualquer trechoqualquer trecho do texto for do texto for considerado idêntico ou extremamente considerado idêntico ou extremamente similar a um outro trecho de livro, jornal, similar a um outro trecho de livro, jornal, revista, site, press release ou qualquer revista, site, press release ou qualquer outro tipo de produção discursiva outro tipo de produção discursiva (inclusive textos de colegas e (inclusive textos de colegas e professores). professores). Não será considerada Não será considerada “desculpa”“desculpa”, portanto, uma alegação do , portanto, uma alegação do tipo: “tipo: “eu só plagiei uma fraseeu só plagiei uma frase”... O ”... O texto identificado como plágio será texto identificado como plágio será desconsiderada do cômputo de desconsiderada do cômputo de produção do subgrupo, que terá nota produção do subgrupo, que terá nota “0”.“0”.

O que é plágio?O que é plágio?

Page 21: 01 Aula0 Op Noite

Avaliação dos semináriosAvaliação dos seminários

A avaliação levará em conta:A avaliação levará em conta: a qualidade da redação (pesquisa a qualidade da redação (pesquisa

bibliográfica, ortografia, sintaxe e bibliográfica, ortografia, sintaxe e desenvolvimento lógico do tema)desenvolvimento lógico do tema)

a qualidade do material extra (revistas, a qualidade do material extra (revistas, jornais, filmes etc.) usado para ilustrar os jornais, filmes etc.) usado para ilustrar os tópicos do material teórico e pertinência tópicos do material teórico e pertinência dos exemplos.dos exemplos.

O trabalho consiste de introdução, O trabalho consiste de introdução, desenvolvimento e conclusão, a serem desenvolvimento e conclusão, a serem escritas em conjunto pelo grupo.escritas em conjunto pelo grupo.

Page 22: 01 Aula0 Op Noite

Os exercícios individuaisOs exercícios individuais

Durante o curso, os alunos terão de Durante o curso, os alunos terão de fazer fazer pelo menospelo menos dois exercícios em dois exercícios em grupo sobre questões específicas da grupo sobre questões específicas da disciplina.disciplina.

Os exercícios serão propostos em sala Os exercícios serão propostos em sala de aula e respondidos em sala de aula.de aula e respondidos em sala de aula.

Os grupos terão 30 minutos para Os grupos terão 30 minutos para entregar as respostas.entregar as respostas.

Serão propostos ao todo cinco Serão propostos ao todo cinco exercícios. A nota, que vai até 3, será a exercícios. A nota, que vai até 3, será a média aritmética das 2 melhores notas.média aritmética das 2 melhores notas.

Page 23: 01 Aula0 Op Noite

Os exercícios individuais: e se Os exercícios individuais: e se só houver um exercício?só houver um exercício?

Se o aluno só fizer um dos 5 exercícios Se o aluno só fizer um dos 5 exercícios propostos, o cálculo da média será a propostos, o cálculo da média será a nota do exercício realizado dividida por nota do exercício realizado dividida por 2.2.

Se o aluno não fizer nenhum dos Se o aluno não fizer nenhum dos exercícios propostos, a nota será “0” exercícios propostos, a nota será “0” nesse quesito.nesse quesito.

Page 24: 01 Aula0 Op Noite

Tema da próxima aula:Tema da próxima aula:

O que é opinião pública?O que é opinião pública?

Norberto Bobbio (1909 — 2004)