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Mini-curso durante o evento cocidade sobre planejamento de campanha para captação de recursos por meio do financiamento coletivo - crowdfunding. Conceitos básicos para o desenvolvimento de uma campanha e quais os caminhos para a mobilização do público.
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Planejamento de Campanhas para
Financiamento Coletivo
Graduada em Relações Públicas pela UNESP e especialista em Gestão Cultural e Organização de Eventos pela USP, atua como produtora Executiva na área cultural em eventos como Virada Cultural, instituições como SESC SP e para grupos artísticos. Já ministrou palestras e cursos no SENAC SP, Fundação das Artes de São Caetano do Sul/SP. Atualmente, desenvolve planejamento e produção de campanhas para financiamento coletivo por meio de plataformas digitais.
Flavia AmorimFundadora da inCROWD
- Video- Estratégia de Campanha- Orçamentos- Mapeamento de Rede- Orientação para Divulgação- Acompanhamento da Arrecadação - Desenho de Recompensas - Produção do Produto Final- Produção de Recompensas- Entrega de Recompensas
O que, afinal, faz uma campanhas ter
sucesso?
CROWD ECONOMY
CONSUMOCOLABORATIVO
CROWDSOURCING COLABORAÇÃO
COCRIAÇÃO
COWORKING
COMPARTILHAMENTO
AS PESSOAS ESTÃO DISPOSTAS A CONTRIBUIR
É útil
COOLEST
É desejável
É uma causa importante
Princípios básicos para o planejamento
de uma campanha
A plataforma não anda
sozinha
Sem público não há projeto
Não complica
Seja atraente
Dar para Receber
Co-criação
Criatividade
Exclusividade
Momento certo
Projetos coletivos
Demanda
O GRANDE PLANO
PesquisaObjetivo Comunicação Recompensas Orçamento Cronograma
Desenhando seu objetivo
• O objetivo está claro? • Ele é importante para alguém?
• Quem poderia se interessar por ele?
• Alguém pagaria por isso?
Estudando projetos
similares
Recompensas de Sucesso
Valores arrecadados x Presença na Rede
Número de apoiadores
Estrategias e metas
Caminhos para a mobilização do
público
Mapeando a rede
Você dialoga com seu público?
Quem pode ajudar?Pessoas influentes?
Midias ?
Você sabe onde está seu público?Ferramentas\Suportes?
Ferramentas e Recursos de Comunicação
Video de Campanha
Conteúdo (imagens, vídeos, informação) Ferramentas (redes sociais, hootsuite, e-mail marketing)
Serviços (assessoria de imprensa, Audiovisual, fotografia, design)
Publicidade paga (facebook e google ads)
RECOMPENSAS
O que tenho a oferecer ?
Coerência - Produto x Recompensa Quem pode ajudar ?
Doações e Parcerias
Pesquisa
O que o público deseja?
BaratasSem CustoExclusivasLimitadas
ORÇAMENTO
Produto final Recompensas Serviços Plataforma 100%
13%z%y%x%
10000 1960 1285
87%
13245 = 0,87x=1
X = 15224
Recompensa 1 Recompensa 2 Recompensa 3 Recompensa 4
Valor unitário 0,20 1,00 10,00 50,00
Entrega un 0,50 1,00 5,00 10
Qtd Disp. 300 200 50 10
Valor total 210 400 750 600
Total de Recompensas
1960
% do total 12,9%
Recompensa 1
Recompensa 2
Recompensa 3
Recompensa 4
Cota 1 0,70 100
Cota 2 2,70 150
Cota 3 17,70 40
Cota 4 77,70 10
Qto custa 5,42 21 138 602
CRONOGRAMA
Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4
Planejamento
Definição de Recompensas
Orçamento
Material de Divulgação
Produção de Video e Teasers
Inserção na Plataforma
Campanha
Liberação de recursos
Organização de apoiadores
Produção - Produto\ação
Produção de Recompensas
Entrega de Recompensas
Melhores datas para começar e terminar a campanha
Período de Campanha
Cuidado com algumas datas – feriados, grandes eventos
Inserção na plataforma
Escolha a Plataforma
Identidade visual
Referências visuais (fotos e vídeos)
Video de Campanha
Texto de apresentação (Objetivo, Justificativa e Público-alvo)
Recompensas (cotas)
Orçamento (Transparência)
Sucesso em seus projetos!
Grata! [email protected]
http://embreve.incrowd.com.br
http://www.facebook.com/incrowdconsultoria
A inCROWD desenvolve conteúdos e metodologias para educação sobre
processos e financiamento colaborativos de projetos criativos, oferecidos por meio de
workshops presenciais, cursos à distância e consultoria.
