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Briefing, objetivos e público-alvo

002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais

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Briefing, objetivos e público-alvo

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Dicas e estratégias paraelaborar um bom briefing

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Evite o famosoBRIEFING MAL PASSADO

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Brief:1. adj.breve, curto. Sin. Short, concise. Ant. Prolonged. – s, sumário,resumo; breve apostólico. –ly. Adv. Brevemente, em resumo. (Great Dictionary English-Portuguese)

2. Soma de conhecimentos que abrangem a situação de mercado e o produtoou serviço em relação a suas características intrínsecas, aos concorrentes e aosobjetivos gerais da empresa r do plano de marketing, em termos de vendaou imagem. (Dicionário de termos de marketing)

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“O propósito do briefing pode ser estabelecido comouma forma de organizar a passagem da informação

certa, das pessoas certas para outras pessoas certas,na hora certa, da maneira certa e pelo custo certo”.

(Sampaio, 1997:208)

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Metas e objetivos | Budget | Público alvo Persona | Objeções

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Questões fundamentaisO que comunicar? (Serviço/produto);

Para que comunicar?(Objetivo);Para quem comunicar?(Target);

Como comunicar? (Tema ou linha criativa);Onde comunicar?(Mídias)

Quando comunicar?(Período).

HOFF, Tânia, GABRIELLI, Lourdes. Redação Publicitária, Rio de Janeiro: Elsevier, 2004

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Estratégia de marketing para determinação de objetivos de

comunicação

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Objetivo = o que queremos alcançar de forma geral para a marca/produto.

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Estratégia = o que vamos fazer para alcançar os objetivos propostos. (ação |

prazos)

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CONCEITO DE CICLO DE VIDA

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Lançamento | Crescimento | Maturidade | Declínio

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LANÇAMENTO: Objetivo : gerar alcance para a

marca/produto.Estratégia: conquistar fãs de acordo com

o PA.

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CRESCIMENTO:Objetivo: + vendas

Estratégia: estimular recomendação do produto

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MATURIDADE:Objetivo: ++vendas

Estratégia: explorar novos públicos

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DECLÍNIO:Objetivo: visibilidade

Estratégia: apelo para a escassez

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Escolhendo o público-alvo (Prospect ou Target)

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Crie uma Persona a partir do mapeamentodas principais características de seu público-alvo.

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Via: http://odig.net

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B2C-B2E-B2B-C2C-C2BAtividade: (O cliente perfeito) Elaborarbriefing basedo no perfil do público-alvo