14-03-21_Imanência-e-Transcendência

Universidade de Mogi das Cruzes (UMC)

23/03/2014 Prof. Ms. Agnes Arruda | Ética e Legislação Publicitárias 1

Transcendência + Éticas Aplicadas


Forma de agir, atitude, prezando o equilíbrio da balança social.

Princípios éticos Autonomia do Sujeito Religioso Realidade Diferença Cultura Estética Respeito à Vida Atividade Comunicativa (Entendimento)


Princípios Éticos

Regidos pelos Valores Morais

▪ Convenções culturais estabelecidas socialmente

▪ Abuso dos princípios éticos -> moralismo

▪ Quando se ferem os princípios éticos -> Dilemas Éticos



Princípios éticos

Guiam o conatus

▪ IMANENTE

▪ TRANSCENTE


Imanência

(Do Lat. immanentia) Qualidade do que está em si mesmo, não transita a outrem.

▪ Fonte: IMANÊNCIA. Dicionário Informal. Disponível em <

http://www.dicionarioinformal.com.br/iman%C3%AAncia/>. Acesso em 7 mar. 2013.


Imanência Na Comunicação ▪ Aparece o tempo todo

▪ É a nossa realidade

▪ Como vivenciamos e experimentamos as coisas

▪ Na Publicidade ▪ Realities

▪ Testemunhais

▪ Depoimentos

▪ Recurso da Autoridade etc.


Transcendência A Transcendência é fazer um caminho ou percurso

para o mais além do meu eu humano; é viajar pelo saber das outras realidades que nunca tinha passado pela mente do próprio sujeito em estudo, mas para o seu objeto, isto é, a realidade do que está a ser estudada; é descobrir aquilo que era o desconhecido; é largar-se do meu egocêntrismo para conviver com os outros; é dar a vida para outra pessoa, e por aí fora. ▪ Fonte: IMANÊNCIA. Dicionário Informal. Disponível em <

http://www.dicionarioinformal.com.br/transcend%C3%AAncia/>. Acesso em 20 mar. 2013.


Transcendência

Colocar-se no lugar do outro

Entender o que o quer e precisa

▪ Na Comunicação (PP) ▪ Fundamental como recurso de venda



Falência do Sentido – Vazio Ético Morte das Ideologias Triunfo do Individualismo Novas Tecnologias

= Poderes do Homem


Ética Aplicada

Atua em um meio social

▪ Comportamento e aplicação nesse meio

Toda prática exige normas e princípios destinados a esclarecer a ação

▪ Mas a ética aplica é diferente da ética social?


Ética Aplicada

Deontologia

▪ Conjunto de regras e de deveres inerentes ao exercício das profissões liberais

▪ Códigos de Ética


Ética e Meios de Comunicação

Imagem total (exacerbação da imagem exógena)

▪ “A rapidez com a qual são difundidas, maciçamente, imagens brutas favorece o sensacionalismo, o emocional e a ausência de distanciamento. Os acontecimentos, no fim, só acendem à existência peça força da imagem.” (Le Mode, 1993 apud RUSS, 1999, p. 163)

▪ “(...) contribuem para esvaziar os esclarecimentos profundos, a fazer ver a imediatez do mundo, percebido a grosso modo, sem a verdadeira análise nem teoria.” (RUSS, 1999, p. 163)



Informação vs. Desinformação

Sociedade do Espetáculo

Jornalismo vs. Sensacionalismo

▪ Etc.



Deontologia da Publicidade e Propaganda Brasileira

CONAR

▪ Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária


Final déc. 70 – abusos Gov. Federal queria instituir a censura;

Sindicatos e profissionais –

autorregulamentação

(autocensura?)


Código Objetivo: “zelar pela liberdade de expressão comercial e

defender os interesses das partes envolvidas no mercado publicitário, inclusive os do consumidor.”

Modelo inglês

Mauro Salles e Caio Domingues – redatores principais Petrônio Correa, Luiz Fernando Furquim de Campos e Dionísio

Poli – redatores secundários, representando agência, anunciantes e veículos, respectivamente

Cuidaram da aprovação do código junto ao Governo Engavetaram o projeto de censura


ONG CONAR Fazer valer o código

▪ Mais de 7 mil processos ▪ Nunca perdeu uma causa

▪ Preza pela rapidez e pela anti-burocratização.

▪ Preceitos básicos:

- todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país, - deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social, evitando acentuar diferenciações sociais, - deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto ao consumidor, - deve respeitar o princípio da leal concorrência e - deve respeitar a atividade publicitária e não desmerecer a confiança do público nos serviços que a publicidade presta.


Atende a denúncias de consumidores, autoridades, membros ou diretoria.

Conselho – órgão soberano na fiscalização, julgamento e deliberação – se reúne e julga o caso.

Propaganda pode ser suspensa ou corrigida

Agência pode ser advertida, bem como o cliente


180 conselheiros

“Não participam do Conselho pessoas investidas em cargos públicos por nomeação ou eleições, bem como candidatos a cargo eletivo em qualquer nível. Todos trabalham para o Conar em regime voluntário.” (CONAR, 2014)

8 câmaras: São Paulo, Rio, Brasília, Porto Alegre e Recife



Cada Agência deverá trazer uma campanha polêmica condenada pelo CONAR.

Entregar em forma de relatório simples e apresentar em sala de aula:

▪ Nome da campanha ▪ Cliente ▪ Agência ▪ Época, local, e meios de veiculação

▪ Denúncia

▪ Decisão do CONAR

IMPORTANTE: NÃO PODERÁ HAVER CAMPANHA REPETIDA.


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