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Melhor Campanha Promocional em Publicidade e Propaganda do Brasil no Prêmio EXPOCOM 2012 premiado no INTERCOM Nacional realizado na UNIFOR em Fortaleza, CE entre 3 e 7 de Setembro de 2012.
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AGÊNCIA EXPERIMENTAL PLIN
“DESAFIO SNOWFLY”: Campanha Promocional
“DESAFIO SNOWFLY”: Campanha Promocional
ORIENTADORESProf. Ms. João Carlos PICOLINProfa. Ms. Samia Cruañes de Souza DIAS
Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
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KRB Brasil Comércio de Óculos Ltda.
Snow Fly Eyewear é uma marca de óculos escuros que possui mais de 72 modelos divididos nas seguintes linhas:
-Sportive Series-Urban Series-Classic Series -Ladies Series
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OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃOTornar a marca SnowFly Eyewear forte no mercado e ter o reconhecimento de oferecer produtos resistentes e modernos.
OBJETIVOS MARKETINGAumentar em 35% o número de vendas dos óculos SnowFly Eyewear e abrir mais 4 canais de vendas na cidade de Rio Claro.
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PESQUISAS MERCADOLÓGICAS
Pesquisa com Varejistas (PDVs)Entrevista Focal (GIL, 1999, p.120)
Pesquisas com o Consumidor FinalPesquisa Quantitativa com Formulários (LAKATOS E MARCONI, 2009, p.100)
Pesquisa Quantitativa na Web(LAKATOS E MARCONI, 2009, p.100)
Pesquisa Qualitativa Focus Group(LAKATOS E MARCONI, 2009, p.102)
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1ª Ação – Setembro de 2012.
• Café da manhã na ACIRC – Associação Comercial e Industrial da Cidade
de Rio Claro.
• Público-alvo: varejistas da cidade de Rio Claro (PDV)
• Objetivo: Alavancar a venda do produto no final de ano através da
parceria feita com os potenciais PDV´s, para a campanha promocional
que se realizará no mês de Outubro de 2012.
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“(Gamefication) É o processo de mecânicas e estratégias de jogos paraengajar usuários e resolver problemas.”
CUNNINGHAM e ZICHERMANN, 2011, p.13
Gamification by Design
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Sport Star – Loja de artigos esportivos
Desafio: arremesso livre.
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Bella Fitness – Academia para mulheres
Desafio: corrida de salto alto.
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Studio Pilates – By Barbara – Academia de Pilates
Desafio: Resistência em posições dos exercícios pilates.
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Peça de Rádio 30”
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• As ações de guerrilha e promocional que compõem a campanha em pouco tempo posicionarão a marca para o público-alvo promovendo o valor agregado de uma marca que está presente no dia-a-dia das pessoas, auxiliando-as a enfrentar seus próprios desafios, sem se esquecer do atrativo estético proporcionado pelos modelos através da interação e de um evento único e marcante.
• Com base no briefing e nas pesquisas mercadológicas desenvolvidas, nosso planejamento promocional e de mídia propõe uma ação que almeja ao mesmo tempo trabalhar com dois públicos-alvo distintos: varejistas e o consumidor final, posicionando a marca e aumentando o número de unidades vendidas.
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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
CUNNINGHAM, C.; ZICHERMANN G. Gamification By Design. 1 ed. Sebastopol: O’Reilly Media. 2011.
DANTAS, E. B. A propaganda de guerrilha: uma nova alternativa para posicionar marcas. Disponível em <http://www.bocc.ubi.pt>. Acessado em 30/03/2011.
MARCONI, M. A.; LAKATOS, E. M. Técnicas de Pesquisa. 7. ed. São Paulo: Atlas, 2009.
MOURA, C.P. História das Relações Públicas: fragmentos da memória de uma área. Porto Alegre: ed. EDIPUCRS, 2008.
QUINN, Jay. O executivo de contas de uma agência de publicidade. In A Publicidade como negócio. Organizado por John Philip Jones. Grupo de Mídia de São Paulo, 2008.
SANT’ANNA, Armando. Propaganda: Teoria, Técnica, Prática. 7 ed. São Paulo: Editora Pioneira. 1998.
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