TEORIA CULTUROLÓGICA

TEORIA CULTUROLÓGICA

Estudos desenvolvidos pela Escola Sociológica na França (anos 60)

Edgar Morin, “Cultura de massa no século XX: o espírito do tempo” (1962)

Objeto de estudo: Indústria cultural Nova forma de cultura na sociedade contemporânea Cultura de massa difundida a partir dos MCM

O que torna exatamente os lares de hoje tão diferentes, tão atraentes? (Richard Hamilton, 1956)

Remake by Kenneth Chan, 2012

TEORIA CULTUROLÓGICA

Contrasta com a Teoria Crítica Não percebe a indústria cultural como sistema de manipulação do sujeito

Para os culturólogos, a Cultura de Massa adequa-se aos desejos, às aspirações da massa tornando-se uma forma de auto-realização do que é suprimido na “vida real”

Transição entre o REAL e o IMAGINÁRIO

TEORIA CULTUROLÓGICA

Produtos maciços como forma de culturaCrítica aos intelectuais:

APOCALÍPTICOS versus INTEGRADOS (ECO, 2006)

TEORIA CULTUROLÓGICA

A cultura de massa, com as suas potencialidades, corrompe e desagrega as outras culturas, que não saem imunes a este contato. (MORIN, 1962).

Análise em dois focos:

Produtos da indústria cultural Relação entre o consumidor e o objeto de consumo

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A criação é submetida à técnica e à burocracia.

Ex: Cinema, música, literatura, artes plásticas, etc. – limitação à criatividade autoral e adequação aos anseios do público.

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Segundo Wolf (2003)

Criação de um novo público: O receptor é consumidor e agora também produtor.

Nivelamento das diferenças sociais: Padronização dos gostos. Mensagens renovadas mas com o mesmo conteúdo.

Ex: O uso de estereótipos na publicidade, em novelas, filmes, etc.

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BIBLIOGRAFIA:

DEFLEUR, Melvin Lawrence; BALL-ROKEACH, Sandra. Teorias da comunicação de massa. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 1993.

GARCÍA CANCLINI, Néstor 1998). Culturas Híbridas: estratégias para entrar e sair da modernidade. São Paulo: EDUSP.

MORIN, Edgar (1962). Cultura de massas no século XX: o espírito do tempo. Rio de Janeiro: Forense Universitária.

THOMPSON, John B. A mídia e a modernidade: uma teoria social da mídia. 12. ed. Petrópolis, RJ: Vozes, 2011.

WOLF, Mauro. Teorias da comunicação de massa. São Paulo: Martins Fontes, 2003.