213
2013

Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

2013

Page 2: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

Agência Sakusen

Tiago Machado 86545-1

Thais Barciela 90187-3

Fernando Fonseca 90341-8

Anderson Almeida 90545-3

Thyago Batista 91505-0

Fernanda Oliveira 94281-2

Ana Caroline Alcantara 95154 -4

Page 3: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

Universidade Cruzeiro do Sul - campus São Miguel Paulista

5º e 6º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda

VI Projeto Interdisciplinar – Simulado de Campanha

Linha Coolpix Cliente: Nikon

Apresentado para avaliação das disciplinas:

Planejamento de Campanha, Estratégias e Táticas de Mídia,

Propaganda e Terceiro Setor, Criação e Direção de Arte Publicitária e

Propaganda Empresarial.

Page 4: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon
Page 5: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

Cliente

Page 6: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

SUMÁRIO

Agência___________________________________________________8

História da Agência, Equipe, Reconhecimento

Micro-Ambiente_________________________________________18

Histórico do Cliente, A Marca, Perfil Corporativo, Linhas e Produtos, Evolução, Mercado, Pontos de Venda

Macro-Ambiente___________________________________________32

Economia, Político-Legal, Sociedade, Natureza, Tecnologia, Concorrência

Pesquisa________________________________________________________72

Tipo de Pesquisa, Resultados

Análise Swot_________________________________________________________________80

Pontos Fortes, Pontos Fracos, Oportunidades, Ameaças, Cruzamento

Page 7: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

7

Planejamento___________________________________________________________________84

Perfil Classe C, Tipos de Campanha, Tema, Conceito, Objetivo, Período

Plano de Mídia__________________________________________________________________________92

Objetivos, Público-Alvo, Período, Praça, Budget, Meios, Veículos, Cronograma

Criação________________________________________________________________________________________160

Ações de Mídia, Ações de Marketing, Peças

Bibliografia______________________________________________________________________________207

Page 8: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

8

Page 9: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

9

Page 10: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

]

Page 11: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

11

Page 12: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

12

Page 13: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

13

Page 14: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

14

Page 15: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

15

Page 16: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

16

Page 17: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

17

Page 18: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon
Page 19: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

19

Page 20: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

Micro Ambiente Histórico do Cliente

Em 25 de julho de 1917 a Nikon deu inicio as suas

atividades na cidade de Tóquio, isso aconteceu porque três

das maiores produtoras óticas japonesas se uniram e

formaram a Nippon Kogahu Kōgyō Kabushikigaisha

(Corporação de Indústrias Óticas Japonesas), de inicio as

atividades eram voltadas para a produção de vidros de

precisão ótica. Nessa mesma época, alemães foram trazidos

técnicos alemães para desenvolver as áreas de pesquisa e

desenvolvimento de novos produtos. No outro ano iniciou a

produção de binóculos e pesquisas nessa mesma área. No

ano de 1921 colocado no mercado a prisma binocular

pequena chamada de MIKRON 4x ou 6x. Depois de quatro

anos um novo produto começou a ser comercializado o

microscópio JOICO, que tinha lentes objetivas

intercambiáveis. Foi adotado o nome NIKKOR como marca

para as lentes fotográficas objetivas produzidas pela

empresa em 1932. Depois vieram os telescópios e

equipamentos de medidas.

No período da Segunda Guerra Mundial a produção da

empresa foi completamente paralisada, voltando com suas

atividades somente em 1945, nessa época já produzia

câmeras fotográficas, microscópios, binóculos, lentes

oftalmológicas, equipamentos de vigilância e instrumentos

de precisão e medida. Em 1946 o nome Nikon foi adotado

oficialmente para uma linha de pequenas câmeras de 35mm

com lentes destacáveis e intercambiáveis produzidas pela

empresa. Esse nome foi derivado da junção de Nippon

Kōgaku (que significa “ótica japonesa”) e Ikon, as famosas

lentes fotográficas produzidas pela alemã Zeiss. No ano

seguinte foi lançada no mercado a NIKON I, primeira câmera

fotográfica a levar oficialmente a marca Nikon.

Page 21: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

21

No ano de 1950 o jornal americano The New York Times

fez uma reportagem mostrando a superioridade tecnológica

das câmeras Nikon, o produto foi apresentado para o

público americano e fez com que a marca se tornasse

sinônimo de excelência em seu segmento. Dois anos depois,

em 1952, a empresa criou o NIKKOR CLUB tendo como

principal objetivo promover a cultura fotográfica. Em 1959

foi introduzida no mercado a NIKON F, primeira câmera da

empresa com SLR (Single Lens Reflex, onde o foco é feito

através da objetiva), que dominou o mercado por quase 15

anos e rapidamente se tornou a preferida de fotógrafos

profissionais e amadores mais exigentes.

A Nikon deu seguimento ao sucesso da NIKON F com

muitos outros produtos ovacionados crítica, como as

câmeras compactas, as câmeras subaquáticas NIKONOS

(introduzidas no mercado em 1963) e as câmeras SLRs

manuais e de focagem automática. Na década de 60 e 70,

suas câmeras, principalmente as da série F, foram

amplamente adotadas por muitos profissionais da área de

fotojornalismo, fazendo com que o nome Nikon se

tornasse sinônimo de excelência e conquistasse sólida

reputação. No início da década de 80, em 1983, a empresa

lançou a primeira câmera compacta com foco automático.

Em 1992 a NIKONOS RS foi a primeira câmera a prova

d’água com foco automático introduzida no mercado. Em

1997 foi lançada a linha de câmeras digitais com preços

acessíveis, batizada de COOLPIX 100. Durante esta década a

empresa desenvolveu tecnologia de ponta, sendo apontada

pelos grandes fotógrafos como uma das marcas preferidas

na arte de fotografar. O universo das máquinas digitais SLR

na história da NIKON começou com a D1, lançada

oficialmente em 15 de Junho de 1999, mas só com o

aparecimento dos modelos mais acessíveis, como por

exemplo, D50, D40 e D70, foi possível constatar uma

massificação deste formato de máquina. Nos últimos anos,

acompanhando a evolução das câmeras digitais, a Nikon

não ficou parada e manteve a reconhecida qualidade dos

seus produtos tanto no segmento de câmeras para uso

doméstico como as voltadas para o mercado profissional

com os modernos modelos SLR.

Desde 1969 a empresa é responsável pela organização do

NIKON PHOTO CONTEST INTERNATIONAL, concurso que

reúne fotógrafos de todo o mundo (profissionais e

amadores) resultando na popularização da fotografia e

fortalecimento da marca.

Em 2010, a marca japonesa lançou uma grande campanha

denominada “I AM NIKON” (Eu sou Nikon), com o objetivo

de popularizar sua linha de câmeras compactas, a Coolpix,

isto porque, a marca Nikon sempre foi repetidamente

Page 22: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

22

associada com fotografia profissional e câmeras de alto

desempenho.

Com uma série de filmes geniais, a campanha surgiu para

dar um novo posicionamento para a marca, de que os

momentos de todas as descobertas devem ser

documentados em fotos, reforçando assim o conceito “at

the heart of the image” utilizado pela Nikon. Seja nos

primeiros passos de um bebê ou na primeira vez que

experimentamos uma pimenta forte, os vídeos brincam com

frases que começam com “I am…”. O conceito da campanha

é totalmente centrado no registro dos momentos

importantes ou casuais e memórias capturadas e eternizadas

em uma fotografia. Graças ao enorme sucesso da campanha,

que contou com a participação de Robbie Williams, a marca

ganhou reconhecimento em 12 países europeu,

aumentando assim as vendas e se tornando mais próxima e

acessível ao consumidor comum. No Brasil a campanha foi

lançada com o slogan “EU SOU NIKON”.

Page 23: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

23

Page 24: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

24

Page 25: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

25

A marca no mercado

Dentre todos os segmentos de câmeras fotográficas,

lentes, flashes, filtros, binóculos, microscópios e

instrumentos de medida, quando o assunto é imagem e

ótica, a japonesa Nikon é especialista em desenvolver

produtos que proporcionem a máxima qualidade diante do

olho humano, melhorando assim a experiência de imagem e

auxiliando na obtenção dos mais incríveis resultados. A

Nikon atingiu o público mundial se tornando referência no

quesito fotografia sendo desejada por milhares fotógrafos e

amantes da fotografia. Com mais de 90 anos de experiência

na área, a Nikon tem estado sempre na vanguarda da

inovação óptica e tecnológica, promovendo a criatividade e

confiança como parte da missão global da empresa.

Seu faturamento é de US$ 11.7 bilhões e gerando um

lucro de US$ 757.9 milhões, e está presente em 100 países

incluindo o Brasil. A Nikon do Brasil lança o a primeira

câmera produzida para o mercado brasileiro: a COOLPIX

L315. O modelo vem para aumentar a família de câmeras

super zoom da marca que já são consagradas no mercado. A

COOLPIX L315 tem monitor LCD de 3,0”, Tela Clear Color e

película antirreflexo. Este modelo faz registros com

qualidade superior graças aos seus 16 megapixels e à lente

de cristal NIKKOR com zoom ótico de 21x (equivalente a 26-

546mm). A nova compacta vem equipada com recurso de

estabilização de imagem VR que elimina o desenfoque em

fotos e vídeos independentemente da distância focal. Seu

design também foi projetado para que a câmera se

mantenha estável com o uso de qualquer faixa de zoom. A

COOLPIX L315 dispõe de recursos avançados que permitem

ao usuário tirar o máximo proveito de seus registros, como

seus 11 Modos de Cena, entre eles o Modo Automático

Fácil, que seleciona automaticamente o modo de cena mais

apropriado de acordo com cada situação de disparo,

gravação de vídeos em alta definição HD (720p) ao toque de

um botão e o Reconhecimento de Rosto.

O Perfil Corporativo

A Nikon do Brasil, Ltda. está envolvida em negócios

centralizados na especialização de produtos de imagem,

equipamentos de precisão e instrumentos. Os esforços da

Nikon se concentram em oferecer o que há de melhor em

produtos de imagem.

A Nikon é reconhecida por sua reputação como líder

mundial em produtos de imagem, e suas tecnologias

continuam tendo um papel significativo na definição da

indústria fotográfica.

Page 26: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

26

O inovador sistema da Nikon de câmera avançada com

lentes intercambiáveis, NIKON 1, combina recursos

tecnológicos de última geração e um design de câmera

compacto para o fotografo do dia-a-dia. Oferecendo maior

flexibilidade a maneira como a história é contada —

fotografias, vídeos e multimídia — o sistema NIKON 1 irá

revolucionar a forma como você compartilha a sua vida com

o mundo.

O departamento de imagem da Nikon e o seu

comprometimento em oferecer produtos de classe mundial

para fotógrafos profissionais e consumidores continuam

sendo fatores importantes nos esforços da empresa.

Além da fotografia, a Nikon também é líder na inovação

de lentes óticas de precisão e dispositivos de imagem.

Nosso conjunto de sistemas de medição e inspeção

industrial Nikon, sistemas de imagem e microscópios

Nikon para biociências e instrumentos de medição Nikon

estão aprimorando a maneira como as empresas avançam

seus negócios e os profissionais tratam seus clientes.

O departamento de equipamentos de precisão da Nikon

também está impulsionando o crescimento e uma inovação

excepcional. A tecnologia de litografia por imersão em

scanners IC e LCD possui o sistema multilentes da Nikon, e é

o melhor da indústria, atraindo grande atenção. A Nikon

está se esforçando ativamente em novos campos, tal como,

substratos para fotomáscaras para monitores de cristal

líquido (LCDs).

Nos últimos 90 anos, a Nikon impulsionou

consistentemente os setores de fotografia, imagens e

equipamentos óticos, descoberta por descoberta, produto

por produto. À medida que continuam com sua missão de

pesquisa e desenvolvimento de avançadas tecnologias que

irão melhorar a vida de nossos clientes, a Nikon também

reafirma o seu comprometimento em oferecer produtos e

suporte da mais alta qualidade.

Linhas e Produtos

A Nikon trabalha com câmeras fotográficas, lentes,

speedlights e flashes além de acessórios e softwares.

As linhas de câmeras fotográficas são:

COOLPIX: São câmeras digitais compactas, feitas com o que

a Nikon oferece de melhor, a linha COOLPIX oferece

câmeras para os mais diversos estilos e famílias, possuindo

câmeras mais acessíveis e também semiprofissionais.

NIKON 1: A Nikon 1 foi projetada para o fotógrafo moderno.

Pronta quando você estiver, a Câmera Avançada da Nikon

com Lentes Intercambiáveis (A-CIL), é a única câmera que

Page 27: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

27

você vai querer levar a todos os lugares, sempre.

Compartilhar a sua vida em fotos e vídeos ficou mais fácil

através da dinâmica câmera digital Nikon 1.

Maravilhosamente desenhada, controles intuitivos; tudo o

que você precisa para capturar uma visão completa do seu

mundo.

SLR: As câmeras Nikon Digital SLR combinam as mais

recentes tecnologias com a facilidade de uso e possibilitam

a captura de incríveis imagens digitais. São câmeras que

exigem um investimento maior tendo seus valores de 1 mil

até 5 mil reais.

Câmeras de Filme: Se suas necessidades fotográficas exigem

filme, a Nikon fornece controle preciso do processo de

imagem nas mais recentes câmeras de filme em uma linha

de desempenho e confiabilidade lendárias. A linha ainda não

tem vendas no Brasil porém bastante popular nos EUA.

A Evolução do Mercado

Hoje nos convivemos com a mudança da tecnologia e a

forma de o consumidor se relacionar com a fotografia. Hoje

se compartilha muito e se revela pouco, mas essa regra é

invertida quando a oferta é criativa, quando o cliente

encontra produtos com valor adicionado como

fotopresentes, photobooks e decoração com fotografia. No

quesito revelação de foto 10 por 15, as campeãs em

compras são mães com filhos pequenos, e os jovens. Isso

significa que o álbum de fotos não está ameaçado. O que

surge de novo são fotos a partir de redes sociais e produtos

criados exclusivamente para esses novos canais. A nova

onda são Câmeras com sistema Android que usam

aplicativos de revelação para buscar a foto na loja ou

receber o serviço em casa.

Com a tecnologia digital mercado fotográfico passou a

ter um universo de ferramentas de manipulação de imagens

com inúmeros recursos quando comparados com o que se

tinha para trabalhar com as imagens dos filmes fotográficos.

Poucos eram os profissionais que podiam fazer composições

de fotos, ainda que extremamente simples e sem qualquer

efeito, projetando diferentes imagens em um mesmo papel

fotográfico. Isso era feito manualmente com ampliadores ou

por meio de máquinas com recursos mecânicos para fazer

projeções. Hoje os softwares de manipulação de imagens

Page 28: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

28

colocam à disposição dos usuários recursos digitais

impressionantes, podem-se fazer composições com as fotos

digitais com uma ampla opção de efeitos.

Essa facilidade tecnológica em manipular as imagens é

um benefício indiscutível, no entanto, é uma faca de dois

gumes, pois se de um lado é muito fácil usar, do outro exige

que se saiba utilizar tais recursos para a criação de belas

imagens.

O uso da fotografia chegou a um novo patamar com o

constante desenvolvimento da chamada fotografia

conceitual, que é uma interpretação fotográfica que consiste

em captar mais que apenas uma imagem, busca-se captar

um conceito e uma perspectiva para transmitir uma

ideologia. Esse é o tipo de fotografia que vem sendo muito

exploradas em campanhas publicitárias, exposições e no

jornalismo. Com o crescimento do mercado, a área de

fotografia vem abrangendo cada vez mais setores,

ampliando as oportunidades de atuação, podendo trabalhar

com eventos sociais que é a área com mais crescimento nos

últimos anos, fotografia publicitária, fotografia jornalística,

fotografia de moda, fotografia no cinema e na televisão

além de fotografia artística, campo que tem ganhado mais

reconhecimento.

O Mercado – Eletrônico e Fotográfico

O mercado de venda de eletrônicos no Brasil é

uma grande potência, megalojas já consagradas se

manterão no topo durante décadas, porém na última

década, novas lojas surgiram e evoluíram de forma rápida

principalmente com o auxílio de vendas online e claro das

redes sociais, somente nos 5 primeiros meses de 2013 o

mercado de eletrônicos vendeu R$ 41,4 bilhões.

Nas regiões do Brasil com maior consumo o Sudeste

teve queda de vendas nas regiões metropolitanas, Grande

São Paulo e Grande Rio apresentaram redução de 2,5% e

2,1% respectivamente, porém no interior houve aumento

resultando em 1,8%.

Segmentando o mercado para o ramo de fotografia

podemos dizer que o aumento de renda das famílias das

classes D e E beneficiou o mercado fotográfico. A

fotografia digital se popularizou no País pelos esforços dos

pontos de revelação e venda de câmeras em orientar o

consumidor na captura e na necessidade de imprimir as

imagens. Com a popularização da revelação digital foram

beneficiados os foto- produtos, ou foto presentes, como

Page 29: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

29

canecas, camisetas, que aceitam impressão de imagens,

além de álbuns de fotografia diagramados e impressos em

diferentes tipos de papel. Em outros ramos, o varejo

fotográfico recorreu com freqüência em 2012 a sites de

compras coletivas para alavancar as vendas,

principalmente de sessões de estúdio e revelação de fotos.

Uma prática preocupante pelos efeitos negativos, preços

abaixo de custos reais, desgaste da marca, prazos muitas

vezes não cumpridos e comprometimento da qualidade. O

ramo experimenta um processo de capitalização, visível

em reformas do ponto de venda, aquisição de

equipamentos, abertura de segundo ponto comercial, de

loja virtual e contratação de pessoal. Parte do ânimo

empresarial vem da consolidação do Brasil no cenário

internacional, sendo o País escolhido por muitas empresas

de capital estrangeiro.

Entre os fotógrafos profissionais, o mercado fotográfico

no Brasil, financeiramente, está nivelado por baixo. Há

muitos fotógrafos para pouca demanda de serviços, o que

faz com que os novos entrantes cobrem valores

absurdamente baixos para conseguir clientes, e os com

mais tempo de estrada tenham que baixar seus preços

para não perder clientes e conseguir pagar suas contas.

Mas para quem já está no mercado há um bom tempo e

tem nome pode ficar tranqüilo, pois o lado bom desse

ramo é que os clientes se fidelizam com uma grande

freqüência e não vai faltar serviço para o profissional

experiente.

Com a volta da moda Vintage, Empresas oferecem

novas soluções para atender a essa nova demanda surgida

com a popularização das fotografias com aspecto antigo.

Aquelas fotos antigas, envelhecidas e sem cor parecem ter

ficado no passado, não é mesmo? Pois atualmente elas

estão mais em alta do que nunca. A onda vintage tem feito

sucesso entre os apaixonados por foto. Inúmeros

aplicativos e recursos encontrados hoje permitem ao

público reviver um pouco daquela época resgatando

alguns dos métodos mais artesanais de obtenção de

imagens. E mais do que tudo isso, ter a foto impressa e

não apenas no meio digital tem sido uma prática cada vez

mais comum, e o mercado está atento a esta nova

demanda. O vintage na fotografia tem um pouco deste

resgate à fotografia analógica, composição, fazer uma foto

com intenção e limite de poses. Através da popularização

da fotografia, esta onda virou moda. Está presente em

aplicativos de celular, em câmeras de Lomografia

relançadas e repaginadas atendendo aos quesitos de

modernidade, em diversas cores e formatos.

Page 30: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

30

Crescimento e Tecnologia

Em 2012 o mercado fotográfico cresceu 30%, segundo

estudos da revista FHOX isso ocorreu principalmente

devido aos usuários do Instagram, eles começam

fotografando com smartphones e sente vontade de evoluir

e ter modelos de câmera mais avançados, a tendência para

2013 é o mercado crescer mais ainda com o grande

sucesso das câmeras conectadas a internet e com

Instagram embutido.

2012 foi o ano da resposta de fabricantes de câmeras

frente ao avanço dos smartphones. Foram lançados mais

de 20 modelos com conexão sem fio, como a câmera

Nikon COOLPIX S800c que funciona em sistema Android.

Na prática é uma nova forma de o usuário utilizar a

câmera, ele pode baixar jogos, checar e-mails e enviar

fotos para revelar direto do aparelho. Vai mudar a forma

como a indústria se relaciona com lojas e consumidores

finais.

No Facebook e Instagram foram 60 milhões de

brasileiros conectados à maior rede social do mundo em

2012. E a fotografia está lá como peça fundamental do

negócio. O Facebook comprou o Instagram por um bilhão

de dólares no inicio de 2012. Algo que demonstra

claramente a importância da fotografia para as redes

sociais. Com 300 milhões de fotos descarregadas todos os

dias, o Facebook é o maior álbum fotográfico digital do

mundo. Já o Instagram com 100 milhões de usuários,

também recebe milhões de fotos diariamente e foi o que

alavancou o mercado de 2012 em 30% e com o

lançamento das câmeras de sistema android essa

porcentagem só tema crescer nos próximos meses. Difícil

ignorar o tamanho desse fluxo, lojas de foto, indústria,

estúdio, fotógrafos de casamento, todos atuando com

força e consistência no Facebook e Instagram. Ações bem-

sucedidas em 2012 mostraram que é possível gerar

produtos e serviços a partir deles, a tecnologia das

câmeras com as das redes sociais é muito bem-vinda no

mercado atual.

Page 31: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

31

Pontos de Vendas

Varejo Online

Americanas

Casas Bahia

Compra Fácil

Eletro Shopping

Extra

Fast Shopping

Fnac

Gimba

Girafa

Insinuante

Magazine Luiza

Mundo Max

Ponto Frio

Ricardo Eletro

Saraiva

Submarino

Walmart

Varejo Tradicional

Armazém Paraíba

Carrefour

Casa do Cartucho

Casas Bahia

Casa&Vídeo

Cecomil

Cybelar

Dadalita

Extra

Fast Shop

Fnac

Fujioka

GBarbosa

Hipermercado BIG

Hiper Bompreço

Ibyte

Insinuante

Interessante

JetPhoto

J Mahfuz

Login Informática

Lojas Cem

Lojas Colombo

Lojas Edmil

Magazine Luíza

Martinello

Miami Sote

Miranda

Multisom

Nagem

Novo Mundo

Papel & CIA

Photo 01

Ponto Frio

Primetex

Radisco

Ricardo Eletro

haWalmart

Page 32: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

32

Page 33: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

33

Page 34: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

34

Ambiente Econômico Economia Nacional

A economia mundial vive atualmente um período de

transformação, após uma fase de turbulência, volta

gradativamente ao equilíbrio e de aumento nos fluxos

comercial e de capital. Nos países emergentes e em

desenvolvimento, o crescimento vem se mostrando mais

elevado nos últimos anos do que os observados nos países

desenvolvimentos.

O Brasil tem números de crescimento do produto

interno bruto maiores do que os observados

mundialmente. Fatores positivos, como o aumento do

número de investimentos, fazem com que, hoje, o país

apresente bons resultados, como o número de pessoas que

ascenderam de classe social, foram aproximadamente 31

milhões entre os anos de 2003 e 2008. A classe C recebeu

cerca de 25,9 milhões de pessoas de outras classes,

passando a constituir 49,22% da população, enquanto a

classe D e E, constituem 24,35% e 16,02% respectivamente

cerca de 29,9 milhões de pessoas.

Economia: Região Sudeste

A economia da Região Sudeste (São Paulo, Rio de

Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo) é a mais

desenvolvida e industrializada dentre as economias

das cinco regiões brasileiras, nela se concentra mais

da metade da produção nacional.

Movimentada pelas maiores montadoras e siderúrgicas

do país, a produção industrial é diversificada. São Paulo

concentra o maior parque industrial. Embora os ramos de

calçados e têxtil se mostrem os mais aquecidos, percebe-se,

no final dos anos 90, relativa queda de investimentos no

setor industrial, em virtude, principalmente, dos incentivos

fiscais adotados por outras regiões. Ainda assim, o Sudeste

consegue manter elevada sua participação no PIB industrial.

O interior paulista desponta, no decorrer da década, como

um dos principais polos de atração de investimentos.

Page 35: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

35

Mercado de Eletrônicos

Segundo a empresa de pesquisa de mercado IHS, de 2013 a

2017 a soma do consumo de todos os produtos eletrônicos

deve chegar a apenas 327 bilhões de dólares anuais. O

mercado de consumo de eletrônicos, (inclui televisores,

câmeras digitais, equipamentos de áudio e parelhos

domésticos, diversos, mas exclui computadores) foi

superado pelo mercado de dispositivos móveis (tablets e

smartphones) já no ano de 2013.

A previsão para 2014 é o declínio no consumo de ambos os

grupos. Os eletrônicos continuaram em desvantagem,

mesmo com os televisores mais avançados, o grupo não irá

ultrapassar as vendas dos dispositivos móveis, a diferença

será de 22%.

Mercado de câmeras

O mercado de câmeras digitais enfrenta baixos níveis de

crescimento devido às crises econômicas internacionais, outro

fator que está direcionado queda (de 5%) é o aumento de venda

dos smartphones e tablets que possuem inúmeras funções e

apresentam cada vez mais qualidade nas câmeras.

Ao contrário dos outros países o Brasil obteve aumento de

20% nas vendas, desses 37% vendidas em São Paulo. É o

quarto maior mercado de câmeras digitais do mundo devido

ao preço reduzido. Como o fator decisivo para compra é a

questão de qualidade, e isso as câmeras e celulares não deixam a

desejar.

Page 36: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

36

Ambiente Político- Legal

Inúmeras marcas que desejam ser conhecidas, aumentar

suas vendas e entrar de vez no mercado recorrem a

publicidade para divulgar a campanha seja da empresa ou

dos produtos, para isso existem diversos tipos de meios de

comunicação e inúmeros veículos. Após recorrer a uma

Agência de publicidade para que ela crie a campanha,

estude o mercado e defina o meios que serão usados para a

divulgação, é necessário conhecermos as leis que envolvem

a publicidade, para isso o Conar (Código Brasileiro de

Autorregulamentação Publicitária) foi criado como um meio

de orientar as Agências do que é e o que não é permitido na

hora da criação e veiculação da campanha, listamos abaixo

os códigos e anexos mais pertinentes para a conscientização

de todos da Agência e de nosso cliente:

Artigo 1º

Todo anúncio deve ser respeitador e conformar-se às leis do

país; deve, ainda, ser honesto e verdadeiro.

Nesse artigo devemos nos atentar a passar informações

verídicas ao público uma vez que ao se sentir enganado o

mesmo pode entrar em processo contra a marca.

Artigo 13

A publicidade de causas, instituições sociais, fundações ou

de quaisquer outras atividades ou entidades sem fins

lucrativos também será regida por este Código, em tudo que

lhe couber.

As empresas que atuam no terceiro setor também deve se

atentar as normas do Conar, uma vez que a publicidade

também está envolvida.

Artigo 19

Toda atividade publicitária deve caracterizar-se pelo respeito

à dignidade da pessoa humana, à intimidade, ao interesse

social, às instituições e símbolos nacionais, às autoridades

constituídas e ao núcleo familiar.

Page 37: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

37

Saber trabalhar a publicidade de modo claro para não gerar

interpretações erradas e nem imagem negativa da marca é

fundamental, para isso a mensagem que for passada deve

ser direta e entendida de forma positiva.

Os artigos 20 e 21 completam a explicação acima:

Artigo 20

Nenhum anúncio deve favorecer ou estimular qualquer

espécie de ofensa ou discriminação racial, social, política,

religiosa ou de nacionalidade.

Artigo 21

Os anúncios não devem conter nada que possa induzir a

atividades criminosas ou ilegais - ou que pareça favorecer,

enaltecer ou estimular tais atividades.

Artigo 27

O anúncio deve conter uma apresentação verdadeira do

produto oferecido, conforme disposto nos artigos seguintes

desta Seção, onde estão enumerados alguns aspectos que

merecem especial atenção.

§ 1º - Descrições

No anúncio, todas as descrições, alegações e comparações

que se relacionem com fatos ou dados objetivos devem ser

comprobatórias, cabendo aos Anunciantes e Agências

fornecer as comprovação

§ 4º - Uso da Palavra "Grátis"

a. O uso da palavra "grátis" ou expressão de idêntico

significado só será admitido no anúncio quando não houver

realmente nenhum custo para o Consumidor com relação ao

prometido gratuitamente;

b. nos casos que envolverem pagamento de qualquer

quantia ou despesas postais, de frete ou de entrega ou,

ainda, algum imposto, é indispensável que o Consumidor

seja esclarecido. es, quando solicitadas.

§ 5º - Uso de Expressões Vendedoras

O uso de expressões como "direto do fabricante", "preço de

atacado", "sem entrada" e outras de igual teor não devem

levar o consumidor a engano e só serão admitidas quando o

Anunciante ou a Agência puderem comprovar a alegação.

§ 9º - Testemunhais

a. O anúncio abrigará apenas depoimentos personalizados e

genuínos, ligados à experiência passada ou presente de

quem presta o depoimento, ou daquele a quem o depoente

personificar;

b. o testemunho utilizado deve ser sempre comprovável;

Page 38: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

38

c. quando se usam modelos sem personalização, permite-se

o depoimento como "licença publicitária" que, em nenhuma

hipótese, se procurará confundir com um testemunhal;

d. o uso de modelos trajados com uniformes, fardas ou

vestimentas características de uma profissão não deverá

induzir o Consumidor a erro e será sempre limitado pelas

normas éticas da profissão retratada;

e. o uso de sósias depende de autorização da pessoa

retratada ou imitada e não deverá induzir a confusão.

Novamente vemos um artigo destacando a importância do

anúncio não transmitir informações falsas, no mundo do

eletrônicos isso é um tanto quanto comum uma vez que a

publicidade extrapola os limites que o produto oferece para

passar uma imagem superior a da concorrência.

Artigo 37

Os esforços de pais, educadores, autoridades e da

comunidade devem encontrar na publicidade fator

coadjuvante na formação de cidadãos responsáveis e

consumidores conscientes. Diante de tal perspectiva,

nenhum anúncio dirigirá apelo imperativo de consumo

diretamente à criança. E mais:

1. Os anúncios deverão refletir cuidados especiais em

relação à segurança e às boas maneiras e, ainda, abster-se

de:

a. desmerecer valores sociais positivos, tais como, dentre

outros, amizade, urbanidade, honestidade, justiça,

generosidade e respeito a pessoas, animais e ao meio

ambiente;

b. provocar deliberadamente qualquer tipo de

discriminação, em particular daqueles que, por qualquer

motivo, não sejam consumidores do produto;

c. associar crianças e adolescentes a situações incompatíveis

com sua condição, sejam elas ilegais, perigosas ou

socialmente condenáveis;

d. impor a noção de que o consumo do produto

proporcione superioridade ou, na sua falta, a inferioridade;

e. provocar situações de constrangimento aos pais ou

responsáveis, ou molestar terceiros, com o propósito de

impingir o consumo;

f. empregar crianças e adolescentes como modelos para

vocalizar apelo direto, recomendação ou sugestão de uso ou

consumo, admitida, entretanto, a participação deles nas

demonstrações pertinentes de serviço ou produto;

g. utilizar formato jornalístico, a fim de evitar que anúncio

seja confundido com notícia;

h. apregoar que produto destinado ao consumo por crianças

e adolescentes contenha características peculiares que, em

verdade, são encontradas em todos os similares;

i. utilizar situações de pressão psicológica ou violência que

sejam capazes de infundir medo.

Page 39: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

39

2. Quando os produtos forem destinados ao consumo por

crianças e adolescentes seus anúncios deverão:

a. procurar contribuir para o desenvolvimento positivo das

relações entre pais e filhos, alunos e professores, e demais

relacionamentos que envolvam o público-alvo deste

normativo;

b. respeitar a dignidade, ingenuidade, credulidade,

inexperiência e o sentimento de lealdade do público-alvo;

c. dar atenção especial às características psicológicas do

público-alvo, presumida sua menor capacidade de

discernimento;

d. obedecer a cuidados tais que evitem eventuais distorções

psicológicas nos modelos publicitários e no público-alvo;

e. abster-se de estimular comportamentos socialmente

condenáveis.

3. Este Código condena a ação de merchandising ou

publicidade indireta contratada que empregue crianças,

elementos do universo infantil ou outros artifícios com a

deliberada finalidade de captar a atenção desse público

específico, qualquer que seja o veículo utilizado.

4. Nos conteúdos segmentados, criados, produzidos ou

programados especificamente para o público infantil,

qualquer que seja o veículo utilizado, a publicidade de

produtos e serviços destinados exclusivamente a esse

público estará restrita aos intervalos e espaços comerciais.

5. Para a avaliação da conformidade das ações de

merchandising ou publicidade indireta contratada ao

disposto nesta Seção, levar-se-á em consideração que:

a. o público-alvo a que elas são dirigidas seja adulto;

b. o produto ou serviço não seja anunciado objetivando seu

consumo por crianças;

c. a linguagem, imagens, sons e outros artifícios nelas

presentes sejam destituídos da finalidade de despertar a

curiosidade ou a atenção das crianças.

§ 1º - Crianças e adolescentes não deverão figurar como

modelos publicitários em anúncio que promova o consumo

de quaisquer bens e serviços incompatíveis com sua

condição, tais como armas de fogo, bebidas alcoólicas,

cigarros, fogos de artifício e loterias, e todos os demais

igualmente afetados por restrição legal.

§ 2º - O planejamento de mídia dos anúncios de produtos

de que trata o inciso 2 levará em conta que crianças e

adolescentes têm sua atenção especialmente despertada

para eles. Assim, tais anúncios.

Ao trabalhar com o público menor de idade devemos nos

atentar ao artigo 37, apesar de queremos que as crianças e

os adolescentes se interessem pelo produto devemos

ressaltar que quem decide a compra são os pais, uma vez

em que eles acusem que a publicidade está fazendo mal ao

Page 40: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

40

seu filho a marca pode ficar com uma imagem negativa no

mercado.

Artigo 38

Em toda a atividade publicitária serão respeitados os direitos

autorais nela envolvidos, inclusive os dos intérpretes e os de

reprodução.

Artigo 39

O anúncio não utilizará música de fundo, "vinhetas", ou

trechos de composições de autores nacionais ou

estrangeiros sem o devido respeito aos respectivos direitos

autorais, a não ser no caso de músicas que sejam ou se

tenham tornado de domínio público, de acordo com a

legislação específica, respeitados os direitos de gravação. .

Artigo 41

Este Código protege a criatividade e a originalidade e

condena o anúncio que tenha por base o plágio ou imitação,

ressalvados os casos em que a imitação é comprovadamente

um deliberado e evidente artifício criativo.

Os artigos 38, 39 e 41 deixa claro a opinião do código sobre

os direitos autorais, o plágio é algo extremamente

descriminado no mundo da publicidade, uma vez percebido

o criador pode entrar em processo contra o plágio. Além

disso temos os direitos autorais, toda música ou um trecho

dela que for utilizado deve ter autorização expressa do

compositor da mesma e da empresa que cuida dos direitos

autorais, uma vez utilizada sem permissão poderá gerar

processo diante da marca e da agência.

Page 41: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

41

Ambiente Social

Brasil

O Brasil, o quinto maior país do mundo (a área total

do país é de 8 514 876 km) é também o quinto mais

populoso (em torno de 201,03 milhões de pessoas).,

conhecido mundialmente por suas belezas naturais, o país

atrai muitos turistas. A economia nacional é considerada

emergente, é um dos maiores produtores agrícolas, e possui

industrialização diversificada, é considerado a ter um grande

potencial para o futuro.

Densidade Populacional

O Brasil concentra a maior população da América

Latina. Desigualmente distribuída, a região Sudeste é a

mais populosa, o número é onze vezes maior do que o da

região Centro Oeste. A partir dos anos 50, com a crescente

industrialização, as pessoas foram deixando o campo e,

atualmente, mais de setenta por cento mora nas cidades. No

final do século XVIII o país possuía em torno de 2 milhões de

habitantes, número que cresceu para sete milhões em 1850.

No primeiro censo nacional registrava 9.930.478

habitantes. Hoje a população é de mais de 200 milhões.

Dados Brasil

Cidades mais populosas: São Paulo, Rio de Janeiro,

Salvador, Brasília, Fortaleza, Belo Horizonte, Manaus,

Curitiba, Recife, Porto Alegre, Belém, Goiânia, Guarulhos,

Campinas, São Luís, São Gonçalo, Maceió, Duque de

Caxias, Nova Iguaçu e São Bernardo do Campo.

Número de Estados: 26 e um Distrito Federal.

Religião: Católicos (68,2%), Evangélicos Pentecostais (13%),

Sem religião (6,7%), Evangélicos de Missão (4,5%), Outras

Religiões (3,1%), Evangélicos sem vínculos (2,9%), Espíritas,

Kardecistas (1,6%) - 2009 (FONTE, IBGE).

Força de trabalho: 104,7 milhões (2011).

Page 42: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

42

Principais parceiros: China (15,2%), Estados Unidos (9,6%),

Argentina (9,2%), Holanda (5,1%) e Alemanha (4%) - 2009.

Turismo: 5 milhões de turistas estrangeiros, com gastos de

US$ 5,8 bilhões (2008).

Climas: Equatorial, tropical, tropical de altitude, atlântico,

subtropical e semiárido.

Ponto mais elevado: Pico da Neblina (3.014 metros) - Santa

Isabel do Rio Negro (Amazonas).

IDH: 0,718 - 84º do mundo (2011).

Page 43: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

43

Estados Capital Número de municípios Área em km² População (2010) Habitantes por km²

Acre Rio Branco 22 164.122,28 733.559 4,46

Alagoas Maceió 102 27.779,34 3.120.494 112,33

Amapá Macapá 16 142.827,89 669.526 4,68

Amazonas Manaus 62 1.559.161,68 3.483.985 2,23

Bahia Salvador 417 564.830,86 14.016.906 24,81

Ceará Fortaleza 184 148.920,53 8.452.381 56,75

Distrito Federal Brasília 1 5.787,78 2.570.160 444,06

Espírito Santo Vitória 78 46.098,57 3.514.952 76,24

Goiás Goiânia 246 340.103,46 6.003.788 17,65

Maranhão São Luís 217 331.935,50 6.574.789 19,80

Mato Grosso Cuiabá 141 903.329,70 3.035.122 3,36

Mato Grosso do Sul Campo Grande 78 357.145,83 2.449.024 6,85

Minas Gerais Belo Horizonte 853 586.520,36 19.597.330 33,41

Pará Belém 143 1.247.950,00 7.581.051 6,07

Paraíba João Pessoa 223 56.469,46 3.766.528 66,70

Paraná Curitiba 399 199.316,69 10.444.526 52,40

Pernambuco Recife 185 98.146,31 8.796.448 89,62

Piauí Teresina 224 251.576,64 3.118.360 12,39

Rio de Janeiro Rio de Janeiro 92 43.780,15 15.989.929 365,23

Rio Grande do Norte Natal 167 52.810,70 3.168.027 59,98

Rio Grande do Sul Porto Alegre 496 268.781,89 10.693.929 39,78

Rondônia Porto Velho 52 237.590,86 1.562.409 6,57

Roraima Boa Vista 15 224.301,04 450.479 2,00

Santa Catarina Florianópolis 293 95.703,48 6.248.436 65,29

São Paulo São Paulo 645 248.196,96 41.262.199 166,24

Sergipe Aracajú 75 21.918,35 2.068.017 94,35

Tocantins Palmas 139 277.621,85 1.383.445 4,98

Page 44: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

44

Região Sudeste

A Região Sudeste é formada pelos estados de Minas

Gerais, São Paulo, Espírito Santo e Rio de Janeiro. É o

complexo regional mais populoso e povoado do

país, pois de acordo com dados do Censo Demográfico

realizado em 2010 pelo Instituto Brasileiro de Geografia e

Estatística (IBGE), totaliza 80.364.410 habitantes. Sua

densidade demográfica é de aproximadamente 87

habitantes por quilômetro quadrado.

A distribuição da população sofrem com vários problemas

urbanos como engarrafamentos, déficit de moradia,

violência, poluição, etc.

Rio de Janeiro

O estado do Rio de Janeiro é o terceiro mais

populoso do país e a capital a segunda cidade mais

populosa. O estado se destaca pela sua beleza e suas

cidades turísticas como como: Araruama, Angra dos Reis,

Armação dos Búzios, Arraial do Cabo, Cabo Frio, São Pedro

da Aldeia, Nova Friburgo, Penedo (distrito de Itatiaia),

Paraty, Petrópolis, Rio das Ostras, Saquarema, Teresópolis,

Serra de Macaé (conjunto de distritos na região serrana de

Macaé), Sumidouro, Carmo, entre outras.

BRASIL

Capital: Brasília

Número de múnicipios: 5.565

Área em km²: 8.514.876,599

População (2010): 190.732.694

Habitantes por km² 22,40

Page 45: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

45

O estado do Rio faz parte do bioma da Mata Atlântica

brasileira, tendo em seu relevo montanhas e baixadas

localizadas entre a Serra da Mantiqueira e Oceano Atlântico,

destacando-se pelas paisagens diversificadas, com escarpas

elevadas à beira-mar, restingas, baías, lagunas e florestas

tropicais. Fazendo divisa com os estados de Espírito Santo,

São Paulo e Minas Gerais, o Rio de Janeiro é um dos

menores estados do país e o menor da região Sudeste. O

município mais setentrional do estado é Varre-Sai e o mais

meridional é a cidade de Paraty.

Possui uma costa com 635 quilômetros de extensão,

banhados pelo Oceano Atlântico, sendo superada em

tamanho apenas pelas costas da Bahia e Maranhão.

Com base em dados divulgados pelo Tribunal Superior

Eleitoral, o Rio de Janeiro conta com o Movimento de

Combate à Corrupção Eleitoral e conforme divulgou-se um

balanço, em 4 de outubro de 2009, foram auferido ao Rio de

Janeiro os estados com o maior número de parlamentares

cassados por corrupção desde o ano 2000. Nesse caso, o Rio

de Janeiro ocuparia a 12ª posição na lista, com 18 cassações

no período. Lideram esse ranking os estados de Minas

Gerais (71 cassações), Rio Grande do Norte (60) e São Paulo

(55).

A educação carioca é uma dos melhores do país,

possuindo um dos melhores índices do país e está em

terceiro lugar com pessoas com mais de 15 anos

alfabetizadas.

A cultura do Rio de Janeiro está espelhada principalmente

na capital, a cidade do Rio de Janeiro. O município de

Niterói, nos últimos anos começou uma grande revolução

nesse setor quando houve a inauguração do Museu de Arte

Contemporânea da Cidade (Obra de Oscar Niemeyer) e em

breve a inauguração do Caminho Niemeyer, projeto do

mesmo arquiteto do Museu de Arte Contemporânea, que

contará com teatro, cinemas, museu, igrejas e um centro de

memória.

Em 2006, 65% da produção do cinema nacional foi

realizada por produtoras sediadas na capital fluminense,17

que possui, também, cerca de 180 salas de cinema, maior

proporção do país entre as capitais, e a maior proporção

também de museus, (80 no total e 43 teatros)

Entre os principais museus do estado estão o Museu

Imperial de Petrópolis, Museu Nacional de Belas Artes, o

Museu Histórico Nacional, o Museu Histórico da República,

o Museu da Chácara do Céu, o Museu de Arte Moderna do

Rio de Janeiro, o Museu Nacional da Universidade Federal

do Rio de Janeiro, o Museu da Vida da Fundação Oswaldo

Cruz, o Museu de Arte Contemporânea de Niterói, Museu da

Aviação Naval - Único do gênero no Brasil e o do Forte de

Copacabana - Museu Histórico do Exército.

Page 46: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

46

Também está em construção na capital fluminense, na

Barra da Tijuca, a Cidade das Artes, um complexo que

abrigará a maior sala de concertos da América Latina

São Paulo

São Paulo é o Estado que nacional mais populoso e

mais rico do Brasil, por ser o estado com o maior PIB,

representando cerca de 33,1% do total de riquezas

produzidas no país, São Paulo é conhecido como a

"locomotiva do Brasil". Além da grande economia, o estado

possui índices sociais relativamente bons em comparação ao

resto do país, tais como o segundo maior Índice de

Desenvolvimento Humano (IDH), o segundo maior PIB per

capita, a segunda menor taxa de mortalidade infantil e a

quarta menor taxa de analfabetismo entre as unidades

federativas do Brasil. A população paulista é uma das mais

diversificadas descendente de italianos, portugueses,

ameríndios, africanos, além de outras grandes correntes

migratórias, como árabes, alemães, espanhóis e japoneses e

chineses.

Pela miscigenação da população, a cultura também é

muito rica e diversificada assim também é a religião, de

acordo com o censo de 2010 realizado pelo Instituto

Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a população de

São Paulo está composta por: católicos (70,31%),

protestantes (17,04%), pessoas sem religião (7,28%), espíritas

(2,10%), budistas (0,39%), umbandistas (0,21%) e Judeus

(0,11%)

O número de escolas do estado também é superior

ao do resto do país, com 15 027 estabelecimentos de ensino

fundamental, 12 539 unidades pré-escolares, 5 639 escolas

de nível médio, a rede de ensino do estado é a mais extensa

do país. De acordo com o relatório do Índice de

Desenvolvimento da Educação Básica (IDEB) de 2007, São

Paulo obteve o maior índice da 5ª à 8ª série do ensino

fundamental entre os estados brasileiros. Na classificação

geral do Exame Nacional do Ensino Médio (ENEM) de 2007,

três escolas do estado figuraram entre as 20 melhores do

ranking, sendo os colégios Vértice, Bandeirantes e Móbile -

todos privados - os respectivos terceiro, décimo quarto e

vigésimo colocados.

A Universidade de São Paulo (USP) é a melhor do

país, e a 86 melhor do mundo. No estado também fica a

Unicamp que é considerada a segunda melhor do país e

também tem expressão no mundo.

São Paulo é o maior polo de pesquisa e desenvolvimento do

Brasil, responsável por 52% da produção científica brasileira

Page 47: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

47

e 0,7% da produção mundial no período compreendido

entre os anos de 1998 e 2002

O espaço cultural do estado é muito amplo, dando

espaço para todas as diversidades existentes, como o

artesanato, a música que é nfluenciada principalmente pelas

tradições europeias, africanas e indígenas. Ela é classificada

em vários ritmos e categorias, como a modinha, música

sertaneja, valsa, choro, música erudita e orquestra. Entre as

orquestras, destaque para a Orquestra Sinfônica do Estado

de São Paulo (OSESP), com sede na Sala São Paulo, criada

em 13 de setembro de 1954, pela Lei 2.733, que hoje realiza

centenas de apresentações em diversos lugares. No folclore

as principais danças são o bate-pé, o caiapó, o corroiola e o

cateretê. O estado também acolhe importantes eventos,

como a Bienal Internacional de Arte de São Paulo, a Mostra

Internacional de Cinema, o Festival Internacional de Artes

Cênicas, a Festa de Nossa Senhora Aparecida, entre outros

No ramo da culinária, São Paulo possui diversos pratos

típicos, entre eles o afogado, cuscuz, frango ao molho pardo

(salgados), pastel de angu, pau-a-pique e pudim de ovos

(doces). A culinária paulista é resultado de uma mistura de

diferentes povos, como ibéricos, árabes, italianos e

japoneses. A Pizza paulista é considerada a melhor do

mundo.

Page 48: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

48

O estado também é referencia nos esportes, São

Paulo possui os quatro maiores e mais vencedores de títulos

importantes sendo eles Santos Futebol Clube, Sociedade

Esportiva Palmeiras, São Paulo Futebol Clube (time que

também é o mais detentor de títulos internacionais do país)

e Sport Club Corinthians Paulista.

A cidade é sede de vários shows importantes realizados

todos os anos como o Lollapalloza Brasil e Z Festival, além

de ser procurada pelos artistas internacionais para realização

de seus shows no Brasil, na cidade já tem confirmado para

2014 mais de 15 shows internacionais, dentre eles a

boyband do momento com 2 shows no Palestra Itália One

Direction, e grupos já consagrados como a banda inglesa

Depeche Mode.

Minas Gerais

O estado de Minas Gerais possui 19.595.309

habitantes segundo o censo 2010, o estado possui o terceiro

maior Produto Interno Bruto do Brasil, superado apenas

pelos estados de São Paulo e Rio de Janeiro, embora em um

importante indicador de capacidade econômica, a

arrecadação de ICMS, Minas supere Rio de Janeiro na

classificação nacional.

Também é muito importante sob o aspecto histórico:

cidades erguidas durante o ciclo do ouro no século XVIII

consolidaram a colonização do interior do país e estão

espalhadas por todo o estado. Alguns eventos marcantes da

história brasileira, como a Inconfidência Mineira, a

Revolução de 1930, o Golpe Militar de 1964 e a campanha

pela abertura política em meados da década de 1980 mais

conhecidas como Diretas Já, foram arquitetados em Minas

Gerais.

A cultura mineira é muito rica, desde sua arquitetura

das cidades históricas como Ouro Preto, Mariana,

Diamantina, Congonhas, Tiradentes, Sabará e São João del-

Rei. Minas também possui grandes grupos teatrais como a

Cia de Dança do Palácio das Artes e o 1º Ato, além de ser

berço de importantes grupo de danças árabes, nas cidades

de Belo Horizonte e Uberaba, ambos com projeção nacional.

Grupos de teatro como o Grupo Galpão e o Espanca!

Também são referências do teatro nacional, além do Grupo

Giramundo e Armatrux, estes atuam no teatro de bonecos.

Minas tem uma tradição musical desde os tempos barrocos

com Lobo de Mesquita, bandas pop rock, punk pop como

Skank, Jota Quest, Pato Fu e Tianastácia. E também na MPB

como Beto Guedes, Lô Borges, Fernando Brant, Wagner Tiso,

Milton Nascimento. O estado também é conhecido por

Page 49: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

49

cativar públicos específicos e fiéis como o da música

eletrônica e do Rock Progressivo.

A culinária mineira é um grande destaque, com seu

tempero incomum, a carne de porco como lombo,

costelinha e leitão a pururuca. Feijão tropeiro, vaca atolada e

frango com molho partem também são algumas das

iguarias. Mas os mais famosos são os doces, como o de leite

e a goiabada. O pão de queijo é uma das principais

referências da cozinha mineira.

Mineiros apreciam os esportes, e tem dois clubes de

grande influencia no futebol nacional, o Cruzeiro e o Atlético

Mineiro, o estádio do Mineirão que será utilizado na copa de

2014 tem capacidade para 60 mil pessoas. Não só no

futebol, mas o time de Vôlei Minas é um dos mais

importantes do Brasil, o Sada Cruzeiro Vôlei é uma das

equipes mais competitivas da America do Sul. Sendo o atual

campeão da Super Liga Brasileira do Vôlei e do Campeonato

Sul-Americano de Voleibol Masculino e o time de Basquete

do Colégio Arnaldo em Belo Horizonte é campeão nacional

intercolegial e representou o Brasil no mundial da Turquia

em 2009.

Page 50: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

50

Espírito Santo

Segundo o Censo 2010, o estado do Espírito Santo

tem 3.512.672 habitantes distribuídos em 78 municípios.

Seus principais pontos turísticos estão divididos em belezas

naturais como a Praia da Costa, Praia de Itapoã, Praia do

Pontal, Parque Nacional do Caparaó, Reserva Biológica de

Duas Bocas, Pedra do Penedo e a Gruta da Onça, sua

arquitetura também se destaca na Catedral Metropolitana e

no Relógio da Praça Oito.

Entre os espaços culturais do estado, tem o Teatro

Carlos Gomes que é o mais antigo do estado do Espírito

Santo, abriu suas cortinas pela primeira vez em 1927.

Localizado no Centro de Vitória, sua inauguração vinha

preencher a lacuna deixada pelo Teatro Melpômene. O

MAES: Museu de Artes do Espírito Santo proporciona a

visitação das obras de arte, o Maes sempre oferece um "algo

a mais". O Museu conversa, troca, oferece, acrescenta,

divide. O Maes é um museu vivo.

Entre a música e a própria cultura, o público capixaba

tem a Orquestra Filarmônica do Espírito Santo (Ofes) e o

folclore da região é muito exercitado a cada geração.

Um dos traços mais marcantes do Espírito Santo é a sua

formação múltipla, multifacetada, em função das inúmeras

etnias que se encontram na base de sua história e de sua

configuração como Estado.

Page 51: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

51

O Brasil, povoado por civilizações indígenas e

colonizado por europeus e afrodescendentes, tornou-se um

espaço multiétnico, receptivo a vários processos imigratórios

e, por conseguinte, palco de hibridações e miscigenações de

toda ordem. A abrangência desse conceito transforma-o

também num potente instrumento político de emancipação,

não só das mazelas do colonialismo, como também das

desigualdades estruturais internas aprofundadas com a

globalização.

A miscigenação, aliás, foi vista muitas vezes ora como

a degradação da raça, ora como o maior exemplo da

democracia racial; e os povos nativos ora foram

considerados selvagens em seu estado natural, ora seres

especiais dotados de uma enorme quantidade de futuro, por

parte dos chamados países civilizados. Esse processo

histórico foi o fundamento da criação da nossa identidade

nacional.

A miscigenação deve ser considerada como referência

fundamental nas políticas públicas da cultura. A consciência

da diversidade cultural pressupõe, portanto, o respeito

mútuo e a convivência pacífica, base para a construção de

um mundo mais justo e mais igualitário, de uma nova ética e

de novos paradigmas que devem fundamentar a relação

entre as várias comunidades.

Turismo Nacional

Os consumidores da Classe C são de grande decisão

no turismo familiar, como destino, os filhos são os que dão

maior interferência, pegando informações, muitas vezes, na

internet. Viagens no turismo são realizadas para descanso e

lazer.

Os brasileiros manifestam uma visão muito otimista

sobre todas as regiões, valorizando os destinos, os valores

culturais dos diferentes povos, a atratividade natural. Enfim,

deram pouco destaque para aspectos negativos,

demonstrando grande motivação e poucas barreiras mentais

quanto à percepção do que cada região oferece, quer seja

por terem realizado poucas viagens pelo País, quer seja pelo

desejo de conhecer muitos lugares e ainda realizarem

muitas viagens.

“Viajar pelo Brasil é caro”, foi a percepção dos

consumidores que participaram da pesquisa, ao mesmo

tempo em que reconhecem a diversidade e riqueza cultural

e natural do Brasil. O exterior é bastante valorizado, por

esses consumidores, destacando a Europa e a América do

Sul, onde dizem conseguir oferta com melhor relação custo/

benefício. Eles destacam: a segurança, a qualidade dos

serviços, do atendimento, a facilidade de acesso, como os

principais fatores que influenciam a decisão de viajar para

um determinado destino.

Page 52: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

52

O turismo doméstico representa uma parcela

fundamental do turismo brasileiro. Com mais de 50 milhões

de viagens anualmente, gerou quase dez vezes mais viagens

que o turismo internacional receptivo e receitas diretas 5,6

vezes superiores que as advindas do mercado turístico

internacional. Em 2005, os principais estados receptores

foram São Paulo (27,7%); Minas Gerais (10,8%); Rio de

Janeiro (8,4%); Bahia (7,4%) e Santa Catarina (7,2%). Os três

principais estados de origem foram São Paulo (35,7%);

Minas Gerais (13,6%) e Rio de Janeiro (8,2%). Em termos de

receita gerada, os principais estados são: São Paulo (16,4%)

e Bahia (11,7%). Os três principais motivos de viagem em

2005 foram visitar amigos e parentes (53,1%); sol e praia

(40,8%); e turismo cultural (12,5%).

Ao contrário do turismo internacional, os principais

meios de transporte utilizados em 2005 para viajar foram:

carro (45,7%); ônibus de linha (25,5%); avião (12,1%); ônibus

de excursão ou fretado (7,9%) e carona (5,2%). Outra

diferença marcante é o tipo de hospedagem. 60,2% dos

turistas domésticos hospedaram-se em casas de amigos ou

parentes, seguidos por hotel, pousadas ou resorts (25,1%) e

imóvel alugado (6,4%). Como diferencial, o imóvel alugado

representa uma importante alternativa de hospedagem

apenas nas viagens com destino às regiões Sudeste e Sul.

Estas características do turismo doméstico explicam porque

em 2005 o gasto médio dos brasileiros foi de apenas 429

dólares em comparação com a média de 860 dólares dos

turistas internacionais.

O turismo doméstico brasileiro contabiliza mais de 50

milhões de viagem por ano, receita direta gerada pelo

turismo interno em 2010 foi de 33 bilhões de dólares –

quase seis vezes mais do que é captado pelo país em

relação ao turismo estrangeiro.

O turismo nacional se caracteriza por uma diversidade

de lugares e atrativos naturais, aventura e histórico-cultural.

Nos últimos anos, o governo tem concentrado esforços em

políticas públicas para desenvolver o turismo brasileiro,

procurando baratear o deslocamento interno,

desenvolvendo infraestrutura turística e capacitando mão de

obra para o setor, além de aumentar consideravelmente a

divulgação do país no exterior. Os lugares mais procurados

são a Amazônia na Região Norte, o litoral no Nordeste, o

Pantanal e o Planalto Central no Centro-Oeste. O turismo

histórico em Minas Gerais, as praias do Rio de Janeiro e os

negócios em São Paulo dividem o interesse no Sudeste, e os

pampas e o clima frio no Sul do país.

Na classificação do Índice de Competitividade em

Viagens e Turismo (TTCI pela sigla em inglês) de 2009, que

mensura os fatores preponderantes à consolidação de

negócios no setor turístico de cada país, o Brasil alcançou o

Page 53: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

53

45º lugar mundial, sendo o segundo colocado entre países da América Latina e o quinto no continente americano.

Turismo na Região Sudeste

Nessa região que se localizam vários os pontos

turísticos mais visitados do país. O Rio de Janeiro é

internacionalmente conhecido por suas praias e pelo

carnaval carioca, além de ser um grande polo de turismo

cultural. São Paulo, também conhecida mundialmente, é o

maior centro financeiro do Brasil, e conta com diversos

centros culturais e de entretenimento. Em Minas Gerais,

localizam-se as mais importantes cidades históricas do

Brasil, como Ouro Preto, Tiradentes e Diamantina. O Espírito

Santo atrai milhares de turistas todos os anos devido a suas

praias.

São Paulo

A cidade de São Paulo tem como característica

principal o turismo de negócios, por ser considerado um dos

principais centros financeiros da América Latina. Segundo a

EMBRATUR, São Paulo é o destino mais procurado pelos

turistas estrangeiros que visitam o Brasil a negócios, eventos

e convenções, e o terceiro colocado nas viagens de lazer.

Estima-se que na cidade ocorra um evento a cada seis

minutos. A maior cidade do país também possui a maior

rede hoteleira brasileira. Por especulação imobiliária em

meados dos anos 1990, hoje existe excesso de oferta em

número de vagas.

Após receber o título de capital mundial da

gastronomia, a cidade conta com uma grande procura pelo

turismo gastronômico. Muitos dos melhores restaurantes do

Brasil encontram-se na capital paulista, bem como uma

enorme variedade de culinárias para todos os bolsos. O

turismo cultural também é destaque, dada a quantidade de

museus, teatros e eventos como a Bienal de Arte de São

Paulo, a Bienal do Livro de São Paulo, a São Paulo Fashion

Week, o Carnaval de São Paulo, o Anima Mundi, a Mostra

Internacional de Cinema de São Paulo, o Salão do

Automóvel, o Grande Prêmio do Brasil, o réveillon da

Avenida Paulista e a Parada do Orgulho Gay (a maior do

mundo).

Rio de Janeiro

O Rio de Janeiro é a cidade que recebe mais turistas

estrangeiros em toda a América Latina. No Brasil, ela recebe

quase quarenta por cento dos turistas estrangeiros que

visitam o país e a que mais recebe turistas em todo o Brasil.

Foi eleita uma das dez cidades mais bonitas do mundo pelo

site de guia de turismo mundial Ucityguides. É a cidade que

mais recebe turistas de cruzeiros marítimos. Durante o verão

a cidade recebe mais de três milhões de turistas, sendo a

Page 54: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

54

cidade brasileira mais conhecida no exterior. A capital

fluminense é internacionalmente conhecida pela beleza de

suas praias e morros, além de ser um grande polo de

turismo cultural, contemplada por diversos museus, teatros

e casas de espetáculos. Segundo a EMBRATUR, é o destino

mais procurado pelos turistas estrangeiros que visitam o

Brasil a lazer, e o segundo colocado no turismo de negócios

e eventos. A cidade também abriga a maior floresta urbana

do mundo, no Parque Estadual da Pedra Branca.

O Cristo Redentor, eleito uma das sete maravilhas do

mundo moderno. O morro do Pão de Açúcar (com seu

famoso teleférico), a lagoa Rodrigo de Freitas, as praias de

Copacabana, Ipanema e Barra da Tijuca, a floresta da Tijuca,

a Quinta da Boa Vista, o Jardim Botânico, o Largo do

Boticário, a Cinelândia e o Estádio do Maracanã estão entre

os principais pontos de visitação. Entre os maiores eventos

do calendário carioca, destacam-se o Carnaval, que,

segundo o Guinness Book é a maior festa do planeta com 5

milhões de foliões brincando pelas ruas da cidade. O Festival

Internacional de Cinema, a Mostra do Filme Livre, a Bienal

do Livro, o Fashion Rio, que tem a maior feira de negócios

de moda da América Latina. O Anima Mundi e a festa do

réveillon em Copacabana, que também está no Guinness

Book como a maior festa de ano novo do mundo, com mais

de 4 milhões de pessoas espalhas pelas praias da cidade,

sendo 2 milhões só na praia de Copacabana. Quanto aos

pontos de referência do turismo cultural, podem-se elencar,

entre tantos, o Museu Histórico Nacional, o Museu Nacional

de Belas Artes, o MAM, o Real Gabinete Português de

Leitura, o Palácio do Catete e o Theatro Municipal.

No sul do estado, a cidade de Paraty, com sua

arquitetura colonial, Angra dos Reis com suas ilhas e Ilha

Grande são os destaques. Ao norte do estado, são muito

procuradas as praias da Região dos Lagos, com Búzios e

Cabo Frio. A região serrana conta com Teresópolis,

Petrópolis, Nova Friburgo, a vila de Visconde de Mauá, no

município de Resende, e Penedo no município de Itatiaia,

como refúgios de inverno para se aproveitar o frio.

Minas Gerais

Já em Minas Gerais, o enfoque é o turismo histórico,

com destaque para as cidades de Tiradentes, São João del-

Rei, Diamantina e Ouro Preto.

A capital e maior cidade do estado, Belo Horizonte,

um dos maiores centros financeiros do Brasil, com o

complexo da Pampulha, o turismo de negócios e um rico

acervo cultural. Sua região metropolitana, com a segunda

maior cidade do estado, Contagem.

O Triângulo Mineiro, com suas duas maiores cidades,

Uberlândia e Uberaba, a primeira conta principalmente com

Page 55: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

55

o turismo de negócios, sendo um dos principais centros

econômicos do estado de Minas Gerais.

Na região da Zona da Mata, Juiz de Fora, a maior

cidade, conta com 43 museus e diversos pontos turísticos.

Espírito Santo

Sua capital é Vitória, mas a cidade mais populosa é

Vila Velha.

O estado demonstra um grande potencial turístico,

embora pouco explorado. Conta com a versatilidade de ter o

clima de montanha a menos de duas horas da praia,

construções históricas, belezas naturais e até cidades inteiras

fundadas por imigrantes italianos e alemães inteiramente

preservadas, dentre outras atrações.

Em setembro de 2006, surgiu o "Projeto Visitar", que

visa a revitalização do centro de Vitória. O projeto encontra-

se na etapa inicial e, com a abertura dos seculares

patrimônios para visitação na capital do estado, contabilizou

mais de 10 mil visitantes nos primeiros seis meses.

As principais cidades visitadas por turistas são: Vitória,

Vila Velha, Serra, Guarapari, Linhares, Iriri, São Mateus,

Page 56: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

56

Ambiente Natural

Natureza, sustentabilidade e meio-ambiente, são

palavras que são constantemente usadas no mundo

empresarial, ter uma marca relacionada a esses termos de

modo positivo faz com o seu conceito no mercado suba.

As grandes empresas de câmeras fotográficas vêm

cada vez mais dando importância para a parte de

sustentabilidade, criando programas de responsabilidade

social apoiando ou até mesmo criando ações que façam

bem para o meio ambiente.

Entre uma das principais preocupações das marcas de

câmeras fotográficas está na redução de emissão do

CO²(Dioxido de Carbono), um dos principais agentes

causadores do aquecimento global. Segundo Maria Van de

Hoeven, diretora da AIE(Agência Internacional de Energia), o

ritmo atual de emissões fará a temperatura do planeta

crescer 3,6 ºC e 5,3 ºC nas próximas décadas, segundo ela,

dois terços dessas emissões são provenientes do setor

energético.

Entre os países que mais emitem dióxido de carbono

estão China e Japão (onde está localizada as principais

industrias de câmeras), preocupado com a emissão dos

gases as grandes industriais modificaram suas estruturas a

fim de diminuir as emissões.

Outra questão importante em relação ao CO² é que

as empresas que diminuírem a emissão do mesmo ganham

créditos de carbono, a redução de emissões de Gases de

Efeito Estufa é medida em toneladas de dióxido de carbono

equivalente, à cada tonelada reduzida ou removida da

atmosfera corresponde à um valor monetário.

Cada tonelada de CO2e equivale a 1 crédito de

carbono, a ideia do MDL é que as toneladas de CO2 não

emitida ou retirada da atmosfera por um país em

desenvolvimento possa ser negociada no mercado mundial

por meio de Certificados de Emissões Reduzidas (CER). Os

países que não conseguem atingir sua meta deverão

comprar os créditos de carbono dos países que conseguiram

um valor monetário a poluição.

Page 57: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

57

Por se tratar de aparelhos eletrônicos o descarte da

câmera é algo preocupante, apesar de poucos pessoas

jogarem fora o aparelho ainda assim elas existem.

Ao vermos um celular, uma câmera ou um

computador não fazemos idéia do que eles são compostos,

abaixo uma lista dos principais compostos dos eletrônicos

para termos uma idéia...

Do que é composta uma tonelada de sucata eletroeletrônica

mista:

Ferro Entre 35% e 40%

Cobre 17%

Chumbo Entre 2% e 3%

Alumínio 7%

Zinco 4% a 5%

Ouro 200 a 300 gramas

Prata 300 a 1000 gramas

Platina 30 a 70 gramas

Fibras plásticas 15%

Papel e Embalagens 5%

Resíduos não recicláveis Entre 3% e 5%

Aproximadamente 94% dos materiais contidos nos

aparelhos eletro-eletrônicos podem ser reciclados.

As substâncias tóxicas dos eletrônicos:

Chumbo - Prejudicial ao cérebro e ao sistema nervoso. Afeta

sangue, rins, sistema digestivo e reprodutor.

Cádmio - É um agente cancerígeno. Acumula-se nos rins, no

fígado e nos ossos, o que pode causar osteoporose, irritação

nos pulmões, distúrbios neurológicos e redução

imunológica.

Níquel - Causa irritação nos pulmões, bronquite crônica,

reações alérgicas, ataques asmáticos e problema no fígado e

no sangue.

Mercúrio - Prejudica o fígado e causa distúrbios

neurológicos, como tremores, vertigens, irritabilidade e

depressão.

Zinco - Produz secura na garganta, tosse, fraqueza, dor

generalizada, arrepios, febre, náusea e vômito.

Apesar de não parecer um problema tão grave, em uma

pesquisa feita em 2010 divulgada pelo ONU, apontou o

Brasil dentre os países emergentes o principal produtor de

lixo eletrônico. Uma das soluções para isso foi criado em

2011pela Superintendência de Território e Cidadania (STC),

da Secretaria de Estado do Ambiente (SEA), o projeto tem

como objetivo capacitar jovens profissionais para atuarem

no reaproveitamento de resíduos eletrônicos originados de

computadores.

Outras soluções que os consumidores podem fazer é

doar os aparelhos para entidades que posso utilizar ou

reaproveitar, uma câmera por mais que esteja lenta ou com

um algum defeito pode servir de utilidade para alguém.

Page 58: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

58

Na região temos alguns pontos em que são

especialistas em receber eletrônicos que não serão mais

usados, abaixo uma lista:

Fábrica Verde

Complexo do Alemão - Avenida Itaóca, 1961 – Bonsucesso. RJ.

Rocinha - Estrada da Gávea, 486, Bl 20 (Rua da Casa da Paz)-

Gávea. RJ.

Tijuca (Morro do Chacrinha) - Rua Oscar Pimentel, Nº 80. Tijuca.

RJ

PUC - Rio - Edifício Cardeal Leme - Rua Marques de São

Vicente, 225 – Gávea.

RJ.Condomínio Solar da Barra - Rua Vilena de Moraes, 240 –

Barra da Tijuca. RJ

Escola Édem - Rua Gago Coutinho, 14 – Laranjeiras. RJ

Microcamp Tecnologia

Endereço: R. Voluntários da Pátria,117- Rio de Janeiro-RJ

Telefone: (21) 2535-2905

E-Mail: [email protected]

Arle-Associação de Reciclagem de Lixo Eletrônico

Endereço: Av. Pastor Marthing Luther king,193 - Rio de Janeiro-

RJ

Telefone: (21) 2567-0008

CEDIR - Centro de Descarte e Reúso de Resíduos de

Informática

Endereço: Av. Prof. Luciano Gualberto,71, Butanta - SP

Telefone: (11) 3091-6400

E-Mail: [email protected]

Laud Comp Comércio de Informática Ltda

Endereço: R. dos Capitães Mores, 183-São Paulo-SP

Telefone: (11) 2601-4430

E-Mail: [email protected]

Ecopalace

Endereço: R. Jacofer, 367-São Paulo-SP

Telefone: (11) 3932-3898

E-Mail: [email protected]

Page 59: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

59

Ambiente Tecnológico Ambiente Tecnológico e o consumidor

As máquinas digitais em um pouco mais de uma

década tomou espaço das câmeras analógicas. O interesse

dos consumidores está voltado a produtos cada vez mais

avançados tecnologicamente. Esse fator modificou o

mercado e principalmente os produtos. Hoje as máquinas

mais simples já saem de fábrica com no mínimo 10 mega

pixels, fazendo com que a qualidade da imagem já seja

satisfatória. A popularização das máquinas semiprofissionais

com modelos e preços mais acessíveis e aonde é possível

comprar lentes especificas para ganhar ainda mais opções

na hora de fotografar.

Hoje nas câmeras compactas, também é possível

encontrar algumas equipadas com tecnologia Android um

sistema desenvolvido em grande parte pelo Google, e com

acesso Wi-fi, permitindo subir fotos diretamente para a

internet, o resultado é maior mobilidade para câmeras que

estão mais finas, leves, cada vez mais potentes e resistentes.

Existem também câmeras que tiram foto embaixo

d’água, até câmeras resistentes a quedas de 1,2 metros,

máquinas digitais que reproduzem uma tendência do

passado: tiram instantâneas fotos polaroides, câmeras

resistentes ao congelamento, câmeras com GPS embutido e

tudo isso visando alcançar e ter fotos melhores, com

qualidade a um preço acessível.

De acordo com vários estudiosos do mercado,

máquinas digitais e celulares ainda podem conviver em

harmonia. Segundo eles, as fotos dos celulares são

geralmente tiradas em momentos rápidos e sem muita

preocupação com a qualidade, por isso, mesmo tendo uma

qualidade considerável no celular, ainda não se comparam

com as câmeras digitais quando o assunto é registrar

eventos importantes como nascimento de um filho, um

passeio, entre outros. Tudo permite que as câmeras digitais

desde as mais simples, até as mais sofisticadas se

adequarem as suas necessidades.

Page 60: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

60

Consumo Brasileiro

55% dos brasileiros consomem simultaneamente dois

meios ou mais. Segundo dados do estudo Conectmedia,

desenvolvido pela área de learning & insights, do IBOPE

Media, entre os brasileiros que vivem nas principais capitais

e regiões metropolitanas do país, 55% afirmam utilizar dois

ou mais meios simultaneamente. E os que mais usam são: a

TV e a internet, totalizando 25% sendo 30% pra internet e

22% para os jornais da Televisão, em seguida aparecem o

consumo simultâneo de rádio e internet (18%), TV e revista

(17%), TV e rádio (15%), rádio e jornal (11%) e rádio e revista

(11%).

“Simultaneidade e convergência são palavras chave

no novo contexto midiático, onde os meios são consumidos

nas mais variadas combinações e formas”, conclui Juliana

Sawaia, gerente da área de learning & insights e responsável

pelo estudo.

Esse cenário só é possível devido ao aumento da

utilização da internet em toda a América Latina. A pesquisa

mostra que a penetração do meio já chega a 64% na

Colômbia, 52% no Peru e 50% no Equador. No Brasil, o meio

atinge 56% da população, o que representa um crescimento

de 115% desde 2003.

De acordo com a pesquisa, 31% da população da

América Latina já tem celular com acesso à internet, 14%

possuem smartphones e 2% tablets.

No Brasil, os percentuais são 38%, 16% e 3%,

respectivamente.

Novidades

Outra novidade que promete ganhar força no

mercado da fotografia digital, vem de uma nova categoria

chamada até o momento de Evil (Electronic Viewfinder,

Interchangeable Lens – visor eletrônico e lentes

intercambiáveis), uma nova categoria de câmeras digitais

que fica entre as compactas que possuem comandos mais

simples e as dSLRs (Digital Single Lens Reflex – Reflex

digitais de lente única) com possibilidades de acoplagem de

lentes, e comandos avançados.

As câmeras Evil têm características baseadas nos dois

modelos, pois possuem um sensor equivalente ao de uma

dSLRs o que resulta em uma melhor qualidade na imagem e

a possibilidade de inserção de lentes, com a facilidade de

manusear das câmeras compactas. Esse novo segmento que

até 2010 era tido quase como desconhecido vem ganhando

força e existem boatos de que algumas das gigantes do

Page 61: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

61

mercado como Cannon, Nikon, Sony estão com possíveis

protótipos dessas câmeras, mas nada confirmado até então.

A internet e as redes sociais

Criada ainda na guerra fria para manter o contato

entre as tropas americanas e se tornando popular em 1990

quando Tim Bernes-Lee desenvolveu a World Wide Web, (O

WWW usado na internet que conhecemos hoje e tido por

muitos como a maior invenção tecnológica depois da

Televisão). O mundo vem mudando, evoluindo e quebrando

barreiras de comunicação.

Em 1997 já era possível encontrar os primeiros

browsers e as primeiras salas de bate papo, com o advento e

melhoria dos computadores e o lançamento das primeiras

câmeras digitais, foram surgindo às primeiras redes sociais

por volta do ano de 2006. O que era até então desconhecido

veio ganhando força e mercado, tanto que de 2000 a 2012

houve um crescimento mundial de 566% no uso da internet

no mundo todo sendo que a maior distribuição de internet

se encontra no continente asiático com 44.8% do montante

mundial. Conforme podemos ver no gráfico abaixo.

Sendo que quando o assunto é velocidade no acesso

da internet segundo a pesquisa realizada pela consultoria

Akamai que mediu a velocidade da internet no mundo

mostrou que os três primeiros lugares são ocupados por 1º

Coréia do Sul: 14.2 Mbps, 2º Japão: 11.7 Mbps, 3º Hong

Kong: 10.9 Mbps o que confirma o continente asiático como

grande potência em internet e na mesma pesquisa o Brasil

ocupa o 73º lugar no ranking global com 2.3 Mbps ficando

atrás de países como Colômbia 2.8 Mbps, Chile 3.0 Mbps,

México 3.3 Mbps.

Sobre o conteúdo da internet em 2011 a pesquisa da

empresa NPD Group apontou que são geradas

Page 62: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

62

aproximadamente 360 bilhões de fotografias anuais em toda

a rede. Este montante se deve ao fato de os celulares, terem

incorporado câmeras, as redes 3G, que permitem a

transmissão de dados (e de fotos), e outros arquivos em alta

velocidade, e, claro, as redes sociais, que facilitam sua

distribuição.

Tudo isso se reflete nas redes sociais e alguns

números dessas, segundo pesquisa realizada pelo site

Compete são,: o Facebook em 2009 era líder mundial de

views (acessos) com 1.191.373.339 de views/mês, seguido

por MySpace – com 810.153.536 views/mês e Twitter com

54.218.731 views/mês.

Hoje esse cenário está um pouco mais segmentado e

houve algumas mudanças tanto que hoje já é possível

ilustrar o que geralmente é acessado nas redes conforme

pesquisa realizada pelo o grupo Qmee, apresentando o que

acontece na internet em 60 segundos:

Page 63: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

63

O Facebook

O número vem aumentando, e o líder continua sendo

o mesmo, e por meio de grandes parcerias ainda mais forte.

O fenômeno mundial chamado Facebook, a rede social

aonde é possível compartilhar, curtir, comentar, inserir fotos,

falar no chat, e revolucionou dando um sentindo mais

amplo para esse termo redes sociais. Já ultrapassou a marca

de mais de um bilhão de usuários ativos, e tendo mais de

400 milhões de pessoas acessando o site diariamente. Em

2012 com a compra dos direitos do aplicativo Instagram,

para smartphones e tablets cuja matéria-prima é as fotos. O

número de fotografias aumentou expressivamente girando

em torno 240 mil milhões de fotografias e mais de um

trilhão de conexões (vídeos, compartilhamentos, marcações,

entre outros) e está presente em 126 dos 137 países, não

sendo um dos líderes no segmento em alguns países da Ásia

que fazem uso de redes locais. Na China aonde o líder é a

rede QZone, e na Rússia dominada pelo V Kontakte. Um

exemplo dessa força pode ser vista na imagem abaixo criada

pelo site vincos.it, onde é possível visualizar o claro avanço

do facebook pelo mundo e o desaparecimento de algumas

redes.

Page 64: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

64

Um fator também importante, é que as fotos correspondem

a 70% das interações feitas pelos usuários do Facebook. Essa

parceria tende a aumentar com o recente acordo feito entre

a empresa de Mark Zuckerberg e o maior site de banco de

imagens do mundo, a Shutterstock, que pretende melhorar

o conteúdo dos anúncios divulgados pela rede de acordo.

Com o CEO da Shutterstock, Jon Oringera parceria será

valida por se tratar de uma grade rede social e por acreditar

que “Negócios de todos os tamanhos precisam de imagens

com alta qualidade para competir e se comunicar com sua

audiência”.

Outra novidade recém-anunciada pelo Facebook é

uma opção que permite ao criador de um álbum

compartilhar o acesso e a edição das fotos com cerca de 50

usuários de sua rede de amigos, e estes poderão fazer

upload de até 200 fotos cada o que promete movimentar

ainda mais a rede.

Podemos ver na imagem abaixo atual porcentagem do que

acontece no Facebook e como os conteúdos gerados com

imagens são sem dúvida são os mais divulgados.

Page 65: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

65

O Brasil tem o segundo maior número de usuários do

Facebook no mundo, de acordo com dados da consultoria

Social Bakers 71 milhões de pessoas tem acesso ao

Facebook em nosso país, deixando nosso país atrás apenas

dos Estados Unidos com 159 milhões de pessoa. A frente de

países como Índia (63,7 milhões), Indonésia (47,8 milhões),

México (42 milhões), Turquia (32,7 milhões) e Reino Unido

(31,1 milhões).

A segunda rede mais visitada no Brasil (e o terceiro do

mundo) também faz parte de um gigante no mercado da

internet, o Youtube que foi criada por Chad Hurley e Steve

Chen em uma garagem de São Francisco, EUA, e que depois

de 20 meses foi vendida ao Google por 1,6 bilhões de

dólares e hoje é um dos produtos favoritos. Registrando

mais de 1 bilhão de usuários a cada mês, e tendo em seu

acervo mais de 6 bilhões de horas de vídeo que são vistos a

cada mês, o que seria equivalente a quase uma hora de

vídeo para cada pessoa na Terra, entre outros números

como podemos ver no infográfico:

Outro produto Google que também foi (e ainda é só que em

menor escala) é o Orkut fundado em 2004 pelo engenheiro

turco do Google, Orkut Büyükkokten. A ferramenta criada

para ajudar as pessoas a se conhecer por meio de grupos,

mesmo tendo sido projetada visando alcançar os Estados

Unidos, o mundo quase todo abandonava essa ideia de a

Page 66: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

66

rede social do Google que foi uma das pioneiras no assunto,

no entanto em nosso país o Orkut contrariava a lógica

mundial e era líder no mercado com mais de 23 milhões de

usuários em janeiro de 2008, tendo o maior número de

acesso e de pessoas conectadas na web.

Mas como nem tudo são flores com o grande avanço

mundial do Facebook, o Orkut aos poucos foi deixando o

palco principal, e hoje ocupa a terceira posição de redes

sociais em nosso país, ficando atrás do Youtube segundo a

pesquisa feita com dados da Hitwise, ferramenta de

inteligência em marketing digital da Serasa Experian.

Mesmo perdendo um grande espaço no mercado o Orkut

em 2012 tinha 4,97% de participação de visitas em

novembro, bem distante dos 35,44% registrados novembro

de 2011. O Orkut ainda resiste bravamente a essa luta contra

o Facebook e com fãs ainda fiéis a plataforma se mentem

respirando em um mercado cada vez mais segmentado.

Como podemos ver na imagem abaixo criada pela agência

interativa mostrando a diferença entre Facebook e Orkut e

tentando explicar o porquê desta tão grande perca de

mercado em tão pouco tempo.

Page 67: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

67

Page 68: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

68

Números expressivos de acessos, também podem ser

registrados em outra grande rede, o micro blog Twitter.

Fundado em março de 2006, permite que seus usuários

escrevam Tweets com até 160 caracteres (o mesmo numero

de caracteres permitidos em uma única mensagem por

celular, sendo que no twitter 140 caracteres são destinados

para a mensagem e os outros 20 são para o nome do

destinatário). E com isso revolucionando o acesso as redes e

trazendo ainda mais mobilidade.

Mesmo trazendo esse novo mundo e tendo muitos

seguidores, o Twitter ainda não é o favorito da população

mundial como pode ser visto na imagem abaixo de uma

pesquisa realizada pela empresa Wishpond, aonde na época

o Twitter era a 5ª maior rede social do Brasil (hoje ocupa o

sexto lugar):

Page 69: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

69

Ambiente Competitivo

Concorrentes diretos

O mercado de câmeras compactas é vasto e acirrado, cada

marca oferece um diferencial para atrair consumidores que

buscam não só uma imagem de qualidade, mas também

facilidade e praticidade na utilização da câmera.

Marcas

Fundada em 1937 no Japão, a Canon é hoje uma das

principais referências de câmera no mundo todo,

muito popular no Brasil suas câmeras são desejadas

por jovens, profissionais e amantes de fotografia, com

modelos e preços variáveis para cada tipo de

necessidade a Canon é sinônimo de qualidade.

Fundada em Tokyo em 1946 a Sony é uma gigante no

ramo tecnológico com computadores, vídeo games,

celulares e com câmeras não poderia ser diferente,

fabricando desde compactas até profissionais a Sony

tem amantes por todo mundo e no Brasil é uma das

grandes marcas tendo seus produtos vendidos nas

principais lojas do país.

Também japonesa a Fujifilm ao contrário da Sony e -

da Canon trabalha exclusivamente com câmeras,

apesar de não ser tão reconhecida no mercado

brasileira possui duas sedes e é a líder mundial em

saídas fotográficas com tecnologia digital.

Fundada em Osaka a Panasonic é uma das principais

fabricantes de eletroeletrônicos do mundo,

atualmente vem focando na fabricação de televisões

e câmeras digitais e com isso ganhando espaço no

mercado de câmeras fotográficas tendo seus

produtos sendo vendidos em grandes lojas de varejo.

Samsung fundada em 1936, na Coréia do Sul,

tem no seu catálogo produtos de destaque como TVs

Page 70: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

70

3D, notebooks, e o Galaxy S4 primeiro celular com

10x zoom óptico equipado com o sistema Android. É

a segunda maior produtora de câmeras digitais no

Brasil.

Linhas

As câmeras compactas são leves, pequenas e baratas, são

recomendadas para pessoas que tiram fotografias para

postar em redes sociais ou tem apenas essa hábito como um

hobbie, entre as principais concorrentes da Nikon estão as

poderosas Canon com a linha Powershot, Sony com a linha

Cyber-shot, Fujifilm com a linha Finepix e a Panasonic com a

linha Lumix.

A Canon é sem dúvidas referência no quesito

câmeras, sua linha de câmeras compactas Powershot

são descritas como rápidas e com ótima qualidade de

imagem, a linha ao todo possui 25 tipos de câmeras

cada uma específica para um público, desde câmeras

mais simples com uma interface mais fácil de se

entender até compactas voltadas para especialistas,

todos elas com qualidade HD e algumas oferecendo

Wi-fi para o consumidor se conectar a internet.

A Sony é outra gigante no ramo de câmeras, com

qualidade de imagem o preço acessível da linha

cyber-shot é outro ponto forte da marca, com 6

câmeras na linha, apesar de não haver uma variedade

tão grande de câmeras, cada uma das seis possui um

diferencial.

A linha Finepix da Fujifilm possue um design

diferenciado, com uma extensa gama de câmeras a

fujifilm consegue atender a necessidade do

consumidor, algumas com a interface mais simples

para usuários inexperientes e outras com recursos

mais avançados.

A linha Lumix da Panasonic possui 15 câmeras para

atender o consumidor, a grande aposta da marca

para a linha é a exclusividade do estabilizador de

imagem Mega Ois que permitem uma imagem sem

tremores, o preço da câmera varia de acordo com as

funções do modelo, porém as mais simples são

acessíveis e possuem qualidade 14 megapixels além

de filmagem em HD.

A linha Smart da Samsung tem 14 câmeras, conhecida

pela qualidade de seus produtos, a Samsung não

poderia deixar de lado a sua fama no mundo da

fotografia. Com preços variados em relação à

Page 71: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

71

capacidade da câmera, a linha Smart tem desde

câmeras simples até mais avançadas com Wi-fi

integrado e recursos de GPS.

Concorrentes indiretos

Não existe apenas concorrência dentro do mercado

de câmeras, os celulares cada vez mais vêm agradando os

consumidores com câmeras com qualidade HD, com o

avanço da tecnologia os celulares hoje são uma forte

concorrência de modo indireto atrapalhando o mercado de

câmeras.

A Nokia com a linha de celulares Lumia vem

investindo cada vez mais na potência da câmera, exemplo

disso é o Lumia 1020 que irá possuir uma câmera de 41

megapixels, o celular ainda tem flash Xenon e lentes F/2.2 ,

traz estabilização de imagens OIS além de ajustes de ISO,

foco e velocidade do obturador e por fim ampliação da

imagem em 6x, permitindo capturar vídeos com 720p de

definição.

A Sony apesar de ser uma das principais no mercado de

câmera também investe na qualidade fotográfica de seus

celulares recém-divulgados a Sony irá transformar seus

celulares em verdadeiras câmeras semi profissionais com a

QX Smart Lens que trará ao celular qualidade 20 megapixels.

O smartphone mais popular e desejado do mundo, o Iphone

também não fica para trás no quesito câmera, com a câmera

iSight embutida, o proprietário do Iphone pode tirar fotos

de alta qualidade de até 28 megapixels, além disso possui

uma filmadora que filma em HD de 720fp.

A Samsung com sua linha de smartphones de sucesso

Galaxy vem tentando cada vez mais agradar seus clientes

que usam e abusam da câmera do smartphone, tanto que o

recém-lançado Samsung Galaxy S4 Zoom é um celular

misturado com câmera digital, que fotografa com qualidade

de 16 megapixels e possui flash xenon, tecnologia HDR e

gravação de vídeos em Full HD.

Apesar da concorrência indireta, os celulares também

podem trazer clientes para as marcas de câmeras

compactas, uma vez que quem toma gosto pela fotografia

busca utilizar não só celulares mas também câmeras de

marcas famosas para capturar com melhor qualidade.

Page 72: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

72

Page 73: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

73

Page 74: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

74

Pesquisa Após avaliarmos os dados dos ambientes formulamos

uma pesquisa para sabermos mais a fundo sobre o mercado

da fotografia:

Definição do problema de pesquisa.

Após a elaboração da pesquisa exploratória

identificamos a ausência de algumas informações que

julgamos relevantes para o projeto em desenvolvimento.

Para tanto definimos como problema de pesquisa o

desconhecimento das informações como:

Onde as pessoas fotografam?

Como fotografam?

Por que e o que fotografam?

Em resumo podemos dizer que o problema de

pesquisa é o comportamento humano em relação ao ato de

fotografar.

Objetivo de pesquisa.

Com a definição do problema de pesquisa, podemos

traçar o objetivo de pesquisa na busca sobre o

entendimento sobre o comportamento humano no ato de

fotografar, objetivando entender quais os motivos que o

leva a escolher o equipamento A ou B para o ato de

fotografar, bem como o que o leva e quais são as

motivações para fotografar.

Tipo de pesquisa.

a- Probabilística simples

Pois o único critério adotado para que possa responder o

questionário é ter contato de qualquer forma com o ato de

fotografar.

Podemos escolher o tipo de pesquisa não probabilística

simples, pois cada elemento será escolhido por meio de

sorteio e aleatoriamente.

Page 75: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

75

b- Pesquisa de opinião.

Procuramos saber atitudes, pontos de vista e preferências

que as pessoas têm a respeito do ato de fotografar, com o

objetivo de tomar decisões.

c- Pesquisa quantitativa.

Visamos descrever as características de uma determinada

situação, visando medir numericamente as hipóteses

levantadas a respeito do problema já citado.

Metodologia de coleta.

A coleta de dados será feita mediante formulário web, no

qual o mesmo será distribuído via e-mail ou através de links

por redes sociais. Também serão utilizados formulários

impressos que serão entregues aos entrevistados. Estes

selecionarão e anotarão as suas respostas sem intervenção

do entrevistador.

Amostragem utilizada.

Segundo o IBGE a população do município de São Paulo é

10.886.518, buscando minimizar o erro de pesquisa

utilizaremos o SPLIT 80/20 com uma taxa de erro amostral

de + ou – 5%.

Portanto a quantidade mínima de formulários respondidos

será de 246.

Formulário de pesquisa.

1- Selecione o seu sexo:

a- Masculino

b- Feminino

c- Outro

2- Selecione a opção de que mais se aproxima a sua

idade.

a- 14 a 18

b- 19 a 24

c- 25 a 35

d- 35 a 50

e- Acima de 50

3- Selecione a opção de que mais se aproxima a sua

renda.

a- De R$ 500,00 a R$ 1.000,00

b- De R$ 1.001,00 a R$ 2.000,00

c- De R$ 2.001,00 a R$ 3.000,00

d- Acima de R$ 3.000,00

Page 76: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

76

4- Você fotografa?

a- Sim

b- Não

5- Defina em uma palavra o que você fotografa.

________________________________________________

6- Qual equipamento utiliza com mais freqüência para

fotografar?

a- Celular

b- Maquina fotográfica

7- Classifique de 0 à 5 a fotografia utilizando a câmera do

celular. .

8- Quando se fala em maquina fotográfica enumere na ordem

as marcas que vem a sua cabeça.

1._____________

2.______________

3._____________

9- Você possui conhecimento técnico sobre máquinas

fotográficas?

a- Sim

b- Não

10- Você sabe o que é máquina digital compacta?

a- Sim

b- Não

11- Qual o fator fundamental para a compra de uma máquina

fotográfica?

a- Quantidade de pixels

b- Quantidade de zoom

c- Possuir conexão com a internet

d- Possuir alta capacidade de armazenamento.

12- Você possui máquina fotográfica?

a- Sim

b- Não

Page 77: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

77

Resultado

A pesquisa realizada pela Agência Sakusen com intuito de entender o comportamento humano no ato de fotografar, bem como o que lhe motiva para fotografar. Os resultados são os seguintes: Sobre o sexo dos participantes da pesquisa:

Fonte: Agencia Sakusen

A renda mais próxima do participante da pesquisa:

Fonte: Agencia Sakusen

Idade aproximada dos participantes da pesquisa:

O que mais fotografa (Classificado por uma palavra)

Fonte: Agencia Sakusen

54

%

45

%

1%

M A S C U L I N O F E M I N I N O O U T R O S

18

%

60

%

16

%

6%

0%

1 4 A 1 8 1 9 A 2 4 2 5 A 3 5 3 5 A 5 0 A C I M A

D E 5 0

Série1

16

%

9% 1

0%

11

%

F A M I L I A P A I S A G E N S A U T O

R E T R A T O

A M I G O S

24

%

24

%

28

%

24

%

de 500 a 1.000 1.001 a 2000 2.001 a 3.000 Acima de 3.000

Page 78: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

78

Possui conhecimento técnico:

Fonte: Agencia Sakusen

Conhece o que é maquina digital compacta?

Fonte: Agencia Sakusen

Já ouviu falar sobre câmera digital compacta:

Fonte: Agencia Sakusen

35

%

65

%S I M N Ã O

76

%

24

%

S I M N Ã O

79

%

21

%

S I M N Ã O

Page 79: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

79

O que observa quando vai comprar uma maquina fotográfica:

Fonte: Agencia Sakusen

Possui o habito de fotografar?

Fonte: Agencia Sakusen

Quando se fala em maquina fotográfica qual vem a sua mente?

Fonte: Agencia Sakusen

64%

23%

0% 13%

Quantidade de pixels

Quantidade de zoom

Conexão com

internet

Possuir alta

capacidade de

armazenamento

94%

6%

sim não

33%

28%

20%

11%8%

Canon Nikon Sony Sansung Fujifilm

Page 80: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

80

Page 81: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

81

Page 82: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

82

SWOT Pontos Fortes

Possui a melhor lente do mercado

Compatibilidade e Conexão

Excelência em imagem

Variedade nas câmeras, alcançando diversos públicos

Aceitação e reconhecimento do mercado

Duração da bateria

Pontos Fracos

Dificuldade para encontrar acessórios diante da principal

concorrente

Preço dos acessórios

Falta de suporte técnico

Falta de investimento nas redes sociais e no meio digital

Oportunidades

Economia Nacional

Turismo

Consumo de meios eletrônicos

Redes Sociais

Ameaças

Crescimento na venda de smartphones

Concorrência Direta

Vendas digitais

Page 83: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

83

Análise e Cruzamento SWOT

Com a análise percebemos que uma fatia do mercado ainda

não possui câmeras digitais por estar fotografando com os

smartphones, mas em contrapartida eles qualificam a

fotografia dos aparelhos com menos qualidade. Nossas ações

serão baseadas no seguinte:

Entre pontos fortes e oportunidades:

Aproveitar o gancho entre a crescente vendas de meios

eletrônicos e as vendas nacionais com a qualidade de lente e

imagem das fotografias, além das vantagens de possuir uma

Coolpix.

Entre Pontos Fortes e Pontos Fracos:

Nossas ações para esse tópico é criar meios digitais, além de

métodos para os clientes tirarem suas dúvidas com os

produtos.

Entre Pontos Fortes e Ameaças.

Para os pontos fortes e ameaças criaremos ações interativas e

momentos em que as pessoas percebam o quão beneficioso é

ter uma Coolpix para registrar os momentos. Ações interativas

para gerar relacionamento com a marca e o cliente.

Entre Pontos Fracos e Oportunidades:

Trabalhar as redes sociais, uma marca fraca no meio digital é

uma marca que fatura menos do que a que trabalhe, nossa

missão nesse tópico é gerar interação nos meios digitais.

Entre Oportunidades e Ameaças

Trabalhar a interatividade do cliente com o turismo, ações que

os clientes aproveitem momentos únicos, sintam-se instigados

pela marca. Usar os meios de massa.

Page 84: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

84

Page 85: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

85

Page 86: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

86

Planejamento O Consumidor

Segundo dados de pesquisa do IBOPE a classe C

correspondeu a 35% das vendas de câmeras digital em 2011. Já a

classe B correspondeu a 28% das vendas, enquanto a classe A

correspondeu a 22% das vendas.

Ainda segundo o IBOPE 50% dos lares brasileiros não

possuem câmeras digital, dado que inclui todas as classes sociais.

Podemos perceber então que há muito a ser explorado neste

mercado.

De acordo com o produto a ser trabalhado, vislumbramos

que o publico que melhor enquadra-se é a classe C, hoje

correspondente a mais da metade da população brasileira,

chegando a quase 100 milhões de indivíduos, com forte impacto na

economia brasileira, como classificado pelo jornal “Folha de São

Paulo” no primeiro semestre de 2013 com a frase“ Classe C

protagonista da economia, não querem abrir mão de suas

conquistas”.

Page 87: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

87

Para um melhor estudo dividimos o publico em quatros partes.

Perfil Psicográfico Fonte de referencia: Ibope, Folha de São Paulo, GFK consultoria.

Conformistas: Mais homens correspondem a 19%

Despojados

Não gostam de ficar em casa

Estoicos

Vivem no presente

Densos Consumidores que:

Não analisam ou planejam compras

Desde que seja parcelado compram

Acreditam que a vida pode melhorar pouco.

Racionais: Mais de 35 anos correspondem a 31%

Reflexão

Confiança

Previdência

Leveza

Cuidados

Raízes

Auto-Valorização Consumidores que:

Planejam compras, buscam vantagens.

Planejam tudo, e consideram o financiamento como opção.

Personalistas: Mais jovens correspondem a 21%

Egocentrados

Não gostam de ficar em casa

Rejeitam tradições

Vivem no presente

Leveza Consumidores que:

Acreditam em marcas conhecidas.

Aos finais de semana luxo é utilizar marcas “gringas”.

Consumistas: Mais mulheres correspondem a 29%

Consumir e auto-estima

Raízes

Cuidados

Auto-Valorização

Egocentrismo

Vivem no presente

Leveza

Consumidores que:

Consumo impulsivo é frequente, mas é planejado quando caro.

Compram se couber na parcela.

Consideram-se “madames”.

Page 88: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

88

Características gerais da classe C:

A classe C confia mais em:

Igreja

Mídia

Saúde e educação publicam

Sociedade civil organizada

Organização em sindicados

Celebridade (Cerca de 20% da classe C cultua celebridades, grupo composto fundamentalmente por consumistas)

A TV preenche os espaços ociosos da classe C mais que qualquer outra atividade:

Novelas

Humorísticos

Auditório

As maiores freqüências habituais ás compram para a classe C se dá em lojas de rua e magazines.

Grau de instrução: A classe C basicamente é formada no fundamental e parcialmente no segundo grau. É baixa a proporção de população de classe C que fala outro idioma. Sobre as Marcas na classe C As marcas são referencia para a compra. Inovação agrada a todas as classes.

Marcas estabelecidas merecem mais confiança Refinamento atinge mais a classe AB, diversão atinge mais a classe C.

Como atingir classe C

Mídia impressa apresenta baixa penetração na classe C, provavelmente por limitações de caixa. Planejamento, pesquisa de preço e busca por oportunidades são as diretrizes universais de compra também para a classe C Desejo da classe C Deseja sempre e consome como pode os ícones do mercado equipamentos domésticos, tecnologia, automóveis e imóveis. Porém seu consumo é mais esporádico ou sazonal. Com quem falar: O desenho da família freqüentemente é diferente do modelo clássico que conhecemos. É caseiro e alegre. Maior crença na igualdade e na convivência pacífica entre diferentes. Qual o discurso: A relevância da expressão pessoal. Vem da necessidade de ser atraente, que por sua vez vem de um desejo de diferenciação, e distinção e destaque. Como dizer: Ao invés dos filtros conceituais desenvolvidos pela população que exercita mais formalmente e por mais tempo o intelecto, a interação social da classe C baseia-se mais em vivencias concretas e diretas e no seu efeito imediato.

Page 89: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

89

Campanha

Tipos de campanha utilizadas:

Propaganda: Divulgar a linha Coolpix e suas câmeras compactas.

Promocional: Criar promoções a modo de interagir com o

consumidor

Incentivo: Utilizando a estratégia do endomarketing iremos

incentivar os vendedores para melhor atendimento aos

consumidores.

Cooperada: Criar uma parceria com loja varejista visando reduzir o

preço dos produtos.

Estratégia Utilizada: Posicionamento, a fim de mostrar ao

consumidor que a Nikon tem a melhor linha de câmeras compactas

do mercado.

Público alvo: Classe C

Tema de campanha: Possibilidades

Conceito: Eternizar o momento

Objetivo: Possuindo uma grande variedade de câmeras queremos

que o nosso público tenha como referência em câmeras compactas

a linha Coolpix, para isso iremos mostrar as possibilidades que cada

câmera oferece. A vida passa muito rápido, e detalhes muitas vezes

passam por despercebido ao olho, nosso objetivo é eternizar esses

momentos frisando que a Nikon está presente em cada um deles,

com sua variedade de câmeras compactas, suas funcionalidades.

Com a linha Coolpix, cada particularidade se torna uma ocasião

única, porque não importa a ocasião estamos presentes

independente do estilo de vida, fotografar família, festas ou a eterna

aventura estando presente eternizado no tempo, e nas mãos dos

nossos clientes.

Page 90: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

90

Período:

Fase Click – Na fase inicial durante os 2 primeiros meses da campanha queremos tornar a linha Coolpix da Nikon e do conhecimento do

público consumidor geral, para isso serão utilizadas peças que trabalham a linha em geral e não apenas uma câmera segmentado, o intuito

é tornar a linha Coolpix popular e referência no quesito de câmeras compactas.

Fase Edition – Após o conhecimento do público da linha iremos começar a segmentar as câmeras, fazendo peças para as populares, a fase

edition irá trabalhar com ações de marketing que criem um relacionamento marca-cliente porém já trabalhando câmeras particulares e não

a linha Coolpix ao todo, a fase editon apesar de ser de sustentação terá a importância de criar um vínculo de confiança e projetar novos

clientes.

Fase Upload – Será a fase que iremos provocar a venda das câmeras em grande escala, o intuito dessa fase justamente é vender as câmeras,

assim as peças serão apresentadas de forma mais segmentadas trabalhando as características das câmeras da linha e aproveitando as

épocas sazonais para aumentar a presença da marca.

Page 91: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

91

Page 92: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

92

Page 93: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

93

Page 94: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

94

Mídia Objetivo de mídia.

A mídia no mundo da propaganda é utilizada como forma de

divulgação para atingir o público de uma determinada marca.

Existem inúmeros meios de mídia, desde pequenos painéis

publicitários até os famosos e caros comerciais na televisão. A mídia

consegue não só o feito de atingir o público alvo como também

atrair outras pessoas, com isso toda marca que quer crescer no

mercado utiliza a mídia como uma forma de divulgação.

Como o objetivo da campanha é aumentar o número de vendas

da linha CoolPix da Nikon, à mídia terá papel fundamental em

propagar a linha e conquistar novos clientes, tendo os seguintes

objetivos:

- Tornar a linha Coolpix conhecida e referência no quesito de

câmeras compactas

- Fazer com que o público seja impactado pelo menos 5 vezes

com as peças da campanha (alto alcance e frequência média).

Page 95: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

95

Público Alvo

Families: A família brasileira em especial a mãe, não quer perder nenhum momento durante o crescimento de seu filho,

ficando grudada o tempo todo com a câmera esperando aquele momento que ela se recordará para sempre. Geralmente os

families não possuem conhecimento técnico sobre fotografia assim não se importando muito com as especificações mais

detalhadas. Nisso a câmera dos families precisa ser barato e apresentar um ótimo beneficio, um acabamento bonito também

pode ser determinante na hora da compra.

Quem São? A mãe em principal, o pai e o filho pequeno.

Quando usa a Câmera? A todo momento para registrar os passos do filho, além de viagens, reuniões familiares e festas.

Qual Câmera? Econômica e de fácil uso, bonito design.

Page 96: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

96

Youngers: O público jovem ama fotografar o dia-dia e postar os registros nas redes sociais, a câmera para eles tem que ser

rápida e possuir conexão com a internet uma vez que querem postar imediatamente as fotos nas redes sociais. Levam a

câmera para tudo que é lugar, festas, baladas, cinema, shopping e outros, por isso deve apresentar bateria duradoura e

fotografar tanto no claro quanto no escuro.

Quem São? O jovem, não necessariamente em idade mas em estilo de vida.

Quando usa a Câmera? Em ocasiões como baladas, festas, shopping, viagens, registrar o estilo de vida.

Qual Câmera? O jovem gosta do caro, do bonito e do potente, a câmera tem que chamar a atenção de todos.

Page 97: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

97

Adventures: A fotografia é essencial para registrar suas viagens e aventuras mundo a fora, a câmera tem que apresentar

ótima resolução, zoom, durabilidade e resistência, deve acompanhar as aventuras do dono, seja na água, terra ou ar, o estilo

também é importante uma vez que a câmera será a companheira durante as viagens, a conexão com internet pode ser

determinante na hora da compra.

Quem São? Aventureiros, mochileiros enfim pessoas que gostam do radical, da aventura, de viajar para lugares

desconhecidos.

Quando usa a Câmera? Em toda viagem feita, a vida dos adventures é explorar e viajar e os momentos devem ser eternizados.

Qual Câmera? A câmera deve ser tão radical quanto o dono, deve ter GPS, mapa, resistente a queda, boa qualidade em fotos

com movimento e claro a prova d’agua.

Page 98: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

98

FuturePros: A câmera é seu instrumento e a fotografia o seu trabalho, os FuturePros são perfeccionistas e não adquirem

qualquer câmera na promoção, afinal dependem dela para um trabalho de qualidade. A câmera deve apresentar alta

capacidade de armazenamento, além de qualidade de imagem, bateria, zoom e flash. O FuturePro quer ser visto pelos

pessoas como um fotografo ou até mesmo que entende de fotografia, ser visto com uma câmera semi-profissional já é um

começo e tanto.

Quem São? Os futuros fotógrafos profissionais, pessoas que ama a arte de fotografar e que já estão começando no mercado

mesmo que amadoramente.

Quando usa a Câmera? A câmera é seu “bebê” por isso tem um cuidado especial com ela, utilizando apenas em trabalhos.

Qual Câmera? A que apresenta resolução de imagem excepcional, zoom potente e que possa guardar milhares de fotos.

Page 99: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

99

Período de Campanha

Flight em Ondas - 2014

Porque o Flight em Ondas? Como o nosso produto não é algo que se compra diariamente em sim em determinadas épocas do ano, o

flight em Ondas nos permite aumentarmos a intensidade da campanha nessas épocas de alto consumo e sustentar em períodos em que

as compras caem.

Praça

O Brasil é um dos países que mais vêm crescendo

economicamente no mundo, com a ascensão da classe C, o

consumo vêm aumentando abrindo oportunidades para as

empresas. A linha Coolpix da Nikon será divulgada

nacionalmente, porém o foco será na região Sudeste

Page 100: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

100

A Região Sudeste em 4 estados: Espirito Santo, Minas Gerais,

São Paulo, Rio de Janeiro, possui uma população de

81.565.983 e está em constante desenvolvimento econômico

sendo considerada a mais industrializada do Brasil.

Espirito Santo

O estado do Espírito Santo é conhecido principalmente por seus

pontos turísticos e a forte crença no Catolicismo. Com praias

paradisíacas e 73 ilhas o estado recebe milhares de visitas em

épocas de férias, suas cidades possuem diversos pontos históricos

Page 101: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

101

como, por exemplo, o Relógio da Praça Oito construído nos anos 40

e até hoje em funcionamento.

Relógio da Praça Oito

As principais atividades econômicas do estado além do

turismo são agricultura, pecuária e mineração, é um estado de clima

tropical o temperatura quente proporciona chuvas, mas também

secas na região serrana.

Décimo quarto estado mais populoso do Brasil, o Espírito Santo

vem tendo crescimento significativo de sua população

principalmente nas áreas urbanas, segundo o Censo 2010 a divisão

de etnias do estado é a seguinte:

1,7 milhão brancos (48,6%),

1,5 milhão Pardos (42,2%)

293 mil Negros (8,4%)

0,8% amarelos (21,9 mil) ou Indígenas (9 mil).

O estado abriga uma das maiores colônias de italianos do

Brasil, além de alemães e poloneses tendo uma população

bastante miscigenada, a diversidade cultural é um inclusive um

traço marcante do estado tendo uma cultura rica.

As principais cidades do Espírito Santo são:

Vitória: A capital do estado, é uma das três ilhas capitais do

Brasil, possui uma população de 348 265 habitantes, e entre as

capitais do país possui o 4º melhor índice de desenvolvimento

humano e o maior PIB. Além disso é forte no comércio e tem

uma grande região portuária sendo considerado o melhor no

quesito qualidade do país. Os principais meios de comunicação

da cidade são a internet, televisão e as rádios. Outros destaques

da cidade são as escolas e a Universidade Federal do Espírito

Santo, o teatro Carlos Gomes, o Carnaval de Vitória com 14

Page 102: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

102

escolas de samba e os eventos esportivos como o Renault

Speed Show e esportes de areia como vôlei e futebol.

Serra: Cidade mais populosa do estado, seu principal destaque é

a praia de Jacaraípe conhecida como sede de campeonatos de

Surf, a cidade possui força no comércio varejista com o

Shopping Laranjeiras..

Shopping

Laranjeiras

Vila Velha: Segundo maior centro comercial do estado, Vila

Velha é conhecida por suas praias e importantes pontos

turísticos como a Praia da Costa. Tem também o terceiro maior

evento religioso do Brasil, a Festa da Penha, onde atrai diversos

turistas para o local. O teatro também está presente na cidade

desde à época da colonização, outro destaque é o evento

gospel Jesus Vida Verão que ocorre desde 1992 na Praia da

Costa e conta com milhares de pessoas.

Linhares: Conhecida pelas suas reservas florestais, Linhares tem

uma das maiores extensões de Mata Atlântica do Brasil e possui

69 lagoas atraindo um bom público de turistas. O folclore

também tem destaque na cidade possuindo a Festa do Caboclo

Bernardo.

Guarapari: Cidade litorânea é uma das cidades mais visitadas por

turistas de todo Brasil e também do mundo, com suas belezas

naturais possui 30 praias e chega atrair 700 mil turistas no verão,

suas principais praia são Praia do Morro, Praia dos Namorados e

Praia da Fonte além disso conta com um culinária especialista

em frutos do mar e o Parque Estadual Paulo César Vinha.

Todos os municípios:

Page 103: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

103

Page 104: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

104

Page 105: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

105

Page 106: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

106

Page 107: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

107

Minas Gerais

Minas Gerais é o maior estado em extensão territorial do Sudeste e

o quarto do Brasil. Apesar de não ser banhado pelo mar possui

significativos pontos turísticos como museus e parques.

O estado possui o terceiro maior PIB do Brasil e é o segundo estado

mais populoso do país com quase 20 milhões de habitantes em sua

maioria católicos, sua etnia é dividida da seguinte forma:

45,4% Brancos

44,3% Pardos

9,2% Pretos

1,1% Amarelos ou Indígenas.

Possui um dos maiores acervos da época colonial do Brasil,

destacando as cidades de Ouro Preto, Sabará e Tiradentes, o

folclore também é forte no estado destacando as festas do Divino,

Congado e Cavalhada. No quesito esportes Minas Gerais possui

grande participação, no futebol possui o estádio do Mineirão que

será palco da Copa do Mundo de 2014, os clubes de futebol

Cruzeiro e Atlético Mineiro e a agremiação Minas Tênis Clube com

equipes de Vôlei, Basquete e Futsal.

Page 108: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

108

Mineirão(2013)

Entre as principais cidades do Estado estão:

Belo Horizonte:É a capital do estado, sexta cidade mais

populosa do país, tem o quinto maior PIB das cidades

brasileiras, conta com importantes monumentos, museus e

parques. BH como é carinhosamente chama possui uma

população multirracial fruto de grande migração e sua maioria

são

brancos, seguido pelos pardos. No quesito economia é quinta

cidade mais rica do Brasil, é caracterizada pelo setor terciário

com rede de hotéis, restaurantes e agências bancárias é

também conhecida pelos seus festivais de arte e cultura.

Uberlândia:Localizada no Triângulo Mineiro, é a segunda

cidade mais populosa de Minas Gerais, possuindo destaque

no turismo com diversos atrativos. Sua etnia principal é

composta por brancos seguido pelos pardos, além dos

católicos representarem 65% da população. No turismo

destaque para a praça TubalVilela , possuindo um forte

comércio e grande movimentação e igrejas históricas, outros

destaques no turismo são o Mercado Municipal de Uberlândia,

Museu Municipal de Uberlândia e o Parque do Sabiá.

Juiz de Fora: Cidade do Interior de Minas, Juiz de Fora é uma

das cidades mais conhecidas do estado, possui uma cultura

muito rica fruto da grande imigração de europeus. Possui o

primeiro museu do estado, Mariano Procópio, inaugurado em

1915, além do Parque da Lajinha uma área verde de 140 mil

metros quadrados e a rua Halfed, principal rua da cidade.

Page 109: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

109

Uberaba:Cidade do Triângulo Mineiro, Uberaba conta com

uma grande rede de hipermercados espalhados pela cidade,

além do Shopping Uberaba o maior da cidade. Entre as

opções de lazer podemos encontrar o Teatro Vera Cruz, os

parques Mata do Ipê e Parque Jacarandá, os museus de Arte

Sacra com peças barrocas e o museu dos Dinossauros.

Ouro Preto: Famosa por sua arquitetura colonial, sua

economia é basicamente dependente do turismo, o Palácio

dos Governadores localizado na praça Tiradentes é o ponto

mais histórico da cidade, além disso possui um rico

ecossistema com cachoeiras, trilhas e uma grande área de

mata. A cidade também é conhecida por seu amor a arte,

realizando festivais durante o ano e ainda conta com diversos

museus.

Ouro Preto

Page 110: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

110

Rio de Janeiro

Um dos estados brasileiros mais famosos no mundo todo, o

Rio de Janeiro é o terceiro estado mais populoso do Brasil,

conhecido pelas suas praias, favelas, bonde do Pão de Açúcar

e o Cristo Redentor, possui cidades cinematográficas

referencias para filmagens de filmes e novelas.

PãodeAçúcar

A variedade étnica do estado também é um ponto de

destaque, em sua maioria são os brancos representando

54,5% da população, seguido pelos pardos e pretos.

Page 111: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

111

O estado é uma das grandes referencias de viagens, no fim de

ano as praias são lotadas, o turismo é sem dúvidas um ponto

marcante, a paixão pelo futebol também é forte, com clubes

consagrados como Flamengo, Botafogo, Fluminense e Vasco,

o estado tem o estádio mais famoso mundialmente: o

Maracanã.

Entre as principais cidades temos:

Rio de Janeiro: A capital do estado, a cidade do Rio de Janeiro

é a mais famosa e requisitada para turismo no estado, é a

cidade brasileira mais conhecida no exterior, segunda maior

cidade do Brasil, a Cidade Maravilhosa possui as praias mais

famosas do país, Copacabana, Leblon, Ipanema e Barra da

Tijuca, é internacionalmente conhecida pelo réveillon de

Copacabana e seu carnaval no sambódromo da Marques de

Sapucaí. Tem o segundo maior PIB do país, sede da Petrobras

e a Vale, as duas maiores empresas do Brasil, além das

Organizações Globo. O catolicismo é a religião predominante

na cidade, seguido pelos protestantes, a sua população é

maioria branca, seguido pelos pardos, a cultura tem bastante

influencia européia e também africana, inclusive tento o

feriado municipal no dia 20 de novembro quando se

comemora o dia da Consciência Negra.

Praia do Leblon

São Gonçalo: Segunda cidade mais populosa, São Gonçalo é

conhecido pelo seu centro comercial além de um forte

turismo. A economia da cidade é composta pela agricultura,

pecuária e pesca, além de ter várias industrias. O Shopping

São Gonçalo é o maior da cidade, tendo 176 lojas e uma

ampla praça de alimentação com vista panorâmica para a Baia

de Guanabara.

Page 112: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

112

Duque de Caxias: A cidade de Duque de Caxias é terceira mais

populosa do estado e mais populosa da Baixada Fluminense,

vem crescendo economicamente tendo a industria e o

comércio como principais atividades. Nos pontos turísticos da

cidade temos a igreja Paroquial Nossa Senhor do Pilar, o

Teatro da Câmara Municipal e o museu Ciência e Vida.

Niterói: Uma das cidades mais famosas do Brasil, Niterói é um

dos principais centros financeiros do estado, possui o melhor

IDH do Rio e o terceiro do país e o melhor nível de

alfabetização do estado. Possui grandes obras de Oscar

Niemeyer, tendo destaque o Memorial Roberto Silveira, centro

da história e literatura fluminense, além disso temos outros

destaques no turismo, a Fundação Oscar Niemeyer, o teatro

Popular de Niterói(também projetado por Niemeyer), a praça

JK, o Centro BR de Cinema, o Solar do Jambeiro e o Horto

Botânico, tamanhas opções a cidade é a terceira maior em

turismo do estado;

Búzios: É a segunda cidade que mais recebe turistas do

estado, possui 23 praias, é conhecida mundialmente como A

Saint-Tropez Brasileira. É um dos balneários mais importantes

do Brasil, possui cerca de 30 mil habitantes e uma vida

noturna agitada, as ruas Orla Bardot e a rua das Pedras são as

mais movimentadas, entre as praias mais visitadas estão,

Armação, Forno e Geribá.

Angra dos Reis: Conhecida por suas ilhas paradisíacas, Angra

dos Reis é uma das cidades do Rio de Janeiro mais conhecidas

nacionalmente. Cidade Litorânea tem tradição nos esportes

aquáticos, sediando bastantes eventos de vela e surf. A ilha

Grande é o considerado o principal ponto turístico da cidade,

entre as praias mais conhecidas da ilha estão, Praia da

Feiticeira, Praia do Aventureiro, Lopes Mendes e Vila do

Abraão.

Page 113: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

113

Todas as cidades:

Page 114: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

114

Page 115: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

115

São Paulo

O estado de São Paulo é o mais populoso do Brasil, o mais

rico e possui o segundo maior IDH do país, sendo um dos

estados com mais oportunidades de trabalho resultando em

um constante crescimento de sua população. O estado abriga

cerca de 3 milhões de imigrantes de 70 nacionalidades

diferente, possuindo grande população de japoneses,

chineses, bolivianos e italianos. São Paulo é conhecido por

seus prédios, vida noturna e o comércio, é responsável por

gerar 31% do PIB do país sendo nomeado como o “motor

econômico”.

No quesito cultura é conhecido mundialmente por seu

carnaval realizado no sambódromo do Anhembi, onde

desfilam as mais tradicionais escolas de samba do estado, a

paixão pelo futebol leva destaque, com os estádios do

Morumbi, Canindé, Allianz Parque, Vila Belmiro e Itaquerão, o

estado tem os times mais vencedores e conhecidos

mundialmente, Corinthians, Santos, São Paulo e Palmeiras, o

paulista também tem paixão por velocidade, o Autódromo de

Interlagos sedia desde 1972 o GP do Brasil de Fórmula 1, além

de outros eventos.

Os principais pontos turísticos do estado são as praias,

parques e monumentos. As praias do litoral norte ficam nas

cidades de Santos, Guarujá e Praia Grande e no litoral sul nas

cidades de Bertioga, São Sebastião, Ilhabela, Caraguatuba e

Ubatuba, durante o período de férias as praias paulistas são

visitadas por milhares de turistas, movimentando a economia

e o comércio das cidades. Em relação a Ecologia o estado tem

seus atrativos, para os aventureiros o Visual das Águas em

Bragança, Morro do Maluf no Guarujá e Pedra Grande em

Page 116: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

116

Atibaia são visitas obrigatórias para quem gosta de esportes

radicais. São Paulo também possui diversos parques e

monumentos, os principais são Parque do Ibirapuera, Parque

Villa Lobos, Parque Ecológico do Tiete, Parque Zoo Safari,

Jardim Botânico, Monumento ás Bandeiras e Monumento à

Independência.

Sambódromo do Anhembi

As principais cidades do estado são:

São Paulo:Uma das cidades mais conhecidas mundialmente, a

capital do estado, São Paulo tem cerca de 11 milhões de

habitantes em sua maioria católicos e brancos, porém deve se

destacar os milhares de imigrantes espalhados pela cidade,

português, italianos, japoneses e bolivianos podem ser vistos

em todos os lugares da capital. São Paulo é sede de 38% das

maiores empresas privadas do país, 17 dos 20 maiores bancos,

BOVESPA(maior bolsa de valores da América Latina), Hospital

das Clínicas, Centro Comercial Aricanduva, a maior parada do

Orgulho GLTB do mundo e da corrida de São Silvestre. Apesar

de ser forte na industria e comércio, São Paulo também possui

atrativos turísticos,são mais de 280 salas de cinema, 180

teatros, mais de 90 centros culturais e 110 museus, além de

inúmeras casas noturnas dos mais diversos estilos para uma

das noites mais agitadas do planeta. Sem falar nas compras –

com 79 shoppings e dezenas de ruas de comércio

especializado. E na gastronomia – há mais de 12,5 mil

restaurantes, com 52 tipos de cozinha de todas as partes do

mundo. Entre os lugares mais famosos da cidade vale destacar

a Avenida Paulista com o MASP, a Catedral da Sé, Parque do

Ibirapuera, o Mercado Municipal, Museu Afro Brasil,

Pinacoteca, Teatro Municipal e a Virada Cultural.

Page 117: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

117

Guarulhos: Segunda cidade mais populosa do estado,

Guarulhos é conhecido internacionalmente por seu aeroporto,

localizado no bairro de Cumbica, onde atende cerca de 35

milhões de passageiros por ano. A cidade tem força nos

negócios, sediando eventos sobre empreendedorismo e afins,

mas também oferece pontos turísticos como; Shopping

Internacional, Shopping Bonscuesso, Hotel Panamby, Hotel

Cesar Park, Bosque Maia, Parque Bom Clima, Parque Chico

Mendes, Lago dos Patos e Parque da Saúde.

Santos:Com uma população de 419.400 habitantes, a cidade

de Santos possui o 5º lugar no ranking de qualidade de vida

do Brasil, o porto e as atividades na Bacia de Santos fazem da

cidade uma referencia econômica. O turismo no período de

férias gera grande movimentação nas praias, as principais

atrações da cidade são o Aquário Municipal, Basílica Menor de

Santo Antônio do Embaré, Caminhos de Itatinga, Ilha Diana,

Jardim Botânico Chico Mendes, Linha Turística de Bonde, Orla

da praia e jardins e o teatro Coliseu.

Orla da Praia de Santos

Campinas: Uma das cidades mais bem desenvolvida do

Estado, Campinas é a cidade do “interior” mais badalada e

famosa, maior polo tecnológico da América Latina tem duas

das maiores universidades do Brasil, a PUC e a Unicamp, além

Page 118: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

118

das faculdades ESPM, Policamp, Facamp e outras. Com

porções urbanizadas e rurais nos principais bairros da cidade

temos os tradicionais Friburgo e Fogueteiro, os pontos

turísticos da cidade temos parques, bosques e patrimônios

histórico.

Santo André: Com cerca de 673 mil habitantes, Santo André

está localizado no ABC Paulista do estado de São Paulo, uma

das principais regiões econômicas do mesmo. Sua população

é maioria branco seguido pelos negros e pardos, a cidade é

totalmente urbana, não possuindo regiões rurais, por isso é

extremamente movimentada e agitada dia e noite, possui o

maior shopping do ABC Paulista e um dos 15 maiores do

Brasil, o Grand Plaza, que recebe em torno de 1 milhão e 350

mil pessoas ao mês. Apesar de não ser uma cidade turística

porém mais de negócios possui seus pontos turísticos e de

lazer, o Teatro Municipal da cidade que funciona desde 197, o

Parque do Pedroso, que fica numa área de preservada de

Mata Atlântica os freqüentadores contam com playground,

campos de futebol, quadras esportivas, quiosque com

churrasqueiras, capela e lagos, além disso temas a região

central da cidade que conta com construções históricas.

Todas Cidades

Page 119: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

119

Page 120: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

120

Page 121: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

121

Page 122: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

122

Page 123: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

123

Page 124: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

124

Page 125: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

125

Page 126: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

126

Page 127: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

127

Page 128: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

128

Page 129: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

129

Page 130: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

130

Page 131: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

131

Page 132: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

132

Page 133: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

133

Page 134: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

134

Page 135: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

135

Page 136: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

136

Page 137: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

137

Page 138: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

138

Page 139: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

139

Page 140: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

140

Page 141: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

141

Page 142: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

142

Page 143: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

143

Page 144: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

144

Page 145: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

145

Page 146: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

146

Budget

Fora nos fornecido pela cliente Nikon o valor de R$ 10.000.000,00 para a realização do projeto, sendo dividido da seguinte forma

pela agência:

R$ 1.300.000,00 Agência Sakusen

R$ 700.000,00 Produção

R$ 6.200.000,00 Ações de Mídia

R$ 1.800.000 Ações de Marketing

Page 147: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

147

Estratégias

Meios de Massa

Televisão Aberta

Maior meio de comunicação do Brasil e do mundo, a

televisão aberta é o meio que mais recebe investimento

no setor publicitário, são R$ 27.529.733.840 segundo o

Ibope apenas no 1º semestre de 2013, quase 20 bilhões

a mais que o segundo colocado. As principais

características de um comercial de televisão é que

podemos recorrer a produções audiovisuais, ou seja

vídeo e áudio, podendo criar vários formatos

comerciais para melhor se encaixar com a campanha. O

Brasil é a sexta nação que mais assiste televisão no

mundo segundo pesquisa da Motorola Mobility, são

em média 20 horas semanais.

Mídia Exterior

A mídia exterior é conhecida pela seu impactado

causado no receptor, é possível escolhermos o tipo de

formato como outdoor ou mobiliário urbano e o local

em que ela será apresentando assim podendo não só

ser um meio de massa mas também segmentar para

um determinado público. Segundo o Ibope o

investimento publicitário. no 1º semestre de 2013 em

outdoor no Brasil foi de R$ 45.630.720 e o de

mobiliário urbano de R$265.930.170.

Fragmentados

TV por Assinatura

Com a ascensão da classe C, a Tv por assinatura no

Brasil vem sendo cada vez mais comum nos lares,

segundo a Digital TV Research, somos o 7º maior

mercado de Tv paga do mundo com mais de 16,2

milhões de residências que possuem legalmente

assinatura. No investimento publicitário o meio

também tem destaque, segundo o Ibope no 1º

semestre de 2013 foi investido R$ 3.515.367.410 mais

de 100 milhões do que no ano passado.

Page 148: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

148

Internet

Terceiro maior meio em investimento publicitário no 1º

semestre de 2013, segundo o Ibope foram investidos

3.881.461.990 mais de 1 bilhão se comparado ao

mesmo semestre de 2012. Segundo o PNAD (Pesquisa

Nacional por Amostra de Domicílios), cerca de 47% dos

brasileiros com mais de 10 anos possuem acesso a

Internet, ainda conforme o levantamento da União

Internacional de Telecomunicações, o país é o 5º no

mundo todo com o maior número de usurários

conectados na rede.

Segmentado

Revista

O Brasil possui um dos maiores mercados em questão

de número de títulos de revista, são 4.705 segundo

dado da FIPP World Magazine, em um estudo do

Instituto Verificador de Circulação foi constatado a

venda de 22 milhões de exemplares ao mês. Como um

meio segmentado, é possível atingir um público

específico ao anunciar em uma revista, em 2012 o Ipsos

registrou que a revista tem penetração em 78% da

classe A e 58% da classe B, outro ponto de destaque é

a interação com o meio, enquanto lê uma matéria com

atenção, o leitor obrigatoriamente passa pelos

anúncios da revista, o meio também permite ser lido e

relido diversas vezes assim o anúncio ficará marcado no

leitor. A revista é o quinto meio com maior

investimento publicitário no Brasil, segundo o Ibope no

1º semestre de 2013 foi registrado o investimento de

2.952.724.900, o meio permite diversos tipos de

formatos de anúncio além de estar presente em

versões digitais e móbile.

Page 149: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

149

Táticas

Rede Record

A segunda maior emissora do Brasil, Rede Record é

conhecida por seus programas de qualidade e belas

produções de novelas, foi apontada como a

emissora que mais respeita o consumidor pela

ShopperExperiencie.

O Melhor do Brasil

O Melhor do Brasil apresentado por Rodrigo Faro é um dos

mais bem sucedidos programas de auditório do Brasil, com

uma grande variedade de quadros atrai à audiência de jovens,

adultos e idosos. Com um perfil de público em sua maioria

com mais de 50 anos, mulheres e classe C1 e C2, O Melhor do

Brasil vai ao ar aos domingos às 15h15 e vem registrando

grande audiência.

Legendários

O programa Legendários atinge diversos públicos, e

em seu menu apresenta as mais espetaculares

viagens nacionais e internacionais, esportes radicais,

brincadeiras e curiosidades pra lá de divertidas.

Em sua maioria o público do Legendários é

composto por adultos de 25 a 49 anos, mulheres e

Page 150: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

150

classe C1 e C2 o programa vai ao ar aos sábados às

22h30;

Rede Globo

A maior emissora do Brasil, a Rede Globo é a líder

de audiência no país, além disso é uma das maiores

emissoras do mundo todo, é sempre referência para

veiculação de comerciais.

Caldeirão do Huck

O Caldeirão do Huck já é figurinha carimbada da

televisão brasileira, há 11 anos no ar o programa é

comandado por um dos mais prestigiados

apresentadores da televisão brasileira Luciano Huck.

Segundo o dados de mídia NAC o programa

apresenta média de 13 pontos e seu público é

composto em sua maioria por Mulheres, Classe C e

pessoas de 25 a 49 anos, Caldeirão do Huck vai ao

ar aos sábados das 16:10h às 18:25 além de ser

reprisado no Canal Viva.

Band

Uma das grandes potências da televisão brasileira, a

TV Band é uma das emissoras de maior audiência

no Brasil todo, com uma programação bastante

diversificada, atrai todos os públicos e classes

sociais.

CQC

Os homens de preto mais famosos do Brasil,

comandados por Marcelo Tas o CQC trás quadros

irreverentes e diferenciados de qualquer outro

programa da televisão brasileiro, sem medo de falar

o que pensam o programa é um porta-voz do

pensamento do povo sobre a situação atual do país.

Indo ao ar toda segunda-feira as 22:30h seu público

é formado em sua maioria por homens, faixa etária

de 25-49 anos, classe AB.

Page 151: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

151

ESPN Brasil

O canal de esportes mais conhecido e prestigiado no Mundo

todo é no Brasil também um dos preferidos pelos amantes do

esporte. Presente em

3,7 milhões de lares no país e tendo 8,3 milhões de pessoas

alcançadas/mês, a ESPN Brasil faz a cobertura dos mais

diversos eventos esportivos do país e ainda conta com o

melhor do jornalismo esportivo da TV.

Copa do Mundo 2014

O que será o maior evento do ano, a ESPN Brasil

não poderia ficar de fora, a melhor competição de

futebol do mundo, reúne as principais seleções em

jogos emocionantes que despertam a paixão pelo

futebol das nações, realizada no Brasil, a Copa do

Mundo de 2014 irá atrair milhares de turistas e é

garantia de audiência para a emissora que claro terá

cobertura diferenciada do evento.

Telecine

A rede de filmes mais conhecido e requisitado na

TV Fechada, a rede Telecine é composta atualmente

por 6 canais, cada um com suas particularidades e

público, a Rede Telecine tem o maior e o melhor

acervo de filmes da televisão por assinatura. São

mais de 1000 filmes e 100 estréias por mês,

distribuídos na melhor segmentação de canais da

TV por assinatura. 100% da sua programação

contêm títulos inéditos e mais de 95% dos filmes

foram produzidos entre 2006 e 2011.

Page 152: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

152

Sessão das 22h

Todo sábado as 22h os canais do Telecine,

Premium, Cult, Touch, Pipoca, Fun e Cut, passam

sucessos de bilheteria dos 6 maiores estúdios de

Hollywood: Fox, Paramount, Universal, MGM,

Dreamworks e Walt Disney Pictures. O Telecine

Premium a sessão é de estréia de algum sucesso

recente do cinema, o Telecine Action como o nome

sugere põem ao ar os filmes mais alucinantes de

ação, suspense ou terror, o Telecine Touch é ideal

para os apaixonados que se emocionam com as

histórias de romances e amor, o Telecine Fun passa

os filmes mais engraçados já produzidos, o Telecine

Pipoca tem os filmes para juntar a família os

maiores e mais recentes lançamentos em versão

dublado, e por fim e não menos importante o

Telecine Cut, para os amantes do cinema antigo

onde vai ao ar os grandes clássicos produzidos.

TLC

Travel & Living Channel é um canal de TV Fechada

que estimula seus telespectadores a aproveitarem a

vida ao máximo.

Viagens Maneiras

O programa Viagens Maneiras mostra as

curiosidades que os países reservam aos

turistas,três aventureiros mostram tudo o que os

lugares reservam a quem for viajar ao destino

apresentado.

Page 153: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

153

Facebook

Maior rede social do Brasil e do mundo, o Facebook

está presente em diversas plataformas como

celulares, tabletes e computador, podendo ser

acessado de qualquer lugar. O Facebook permite

adicionar amigos, curtir páginas de marcas, atletas,

times e etc, os anúncios também são destaque, uma

vez que é possível utilizar vários formatos e atingir

não só a massa mas também um público

segmentado.

Revista Fotografe Melhor

A Revista Fotografe Melhor é destinada aos

amantes de fotagrafia de todo Brasil, ela apresenta

análises de algumas câmeras a cada edição além de

testes que especialistas fazem para avaliar a câmera,

reportagens sobre o mundo da fotografia e a

palavra de especialistas trazendo técnicas e

opiniões sobre o trabalho de fotografo.

UOL Viagem

Acessado por cerca de 1,1 milhões de pessoas ao

mês, o UOL Viagem é referência na Internet para

quem quer se planejar bem antes de viajar. Seja qual

for a opção para as férias, o UOL Viagem tem uma

sugestão sob medida para cada perfil. O site é mais

acessado pelas classes A e B, sexo Masculino e na

faixa etária de +35 anos, todas as reportagens são

feitas por pessoas que realmente estiveram nas

localidades e puderam avaliar de perto o que há de

melhor para o turista. Além disso é possível acessar a

versão móbile do site pelo smartphone a qualquer

momento e lugar do dia, os formatos de peça

disponíveis também são variados desde Super

Banner Expansível até Patrocínio de canais.

Page 154: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

154

Elemídia

Referência em mídia exterior, Elemídia está presente

em 57 cidades em edifícios comerciais, shopping

centers, universidades, academias, supermercados e

hotéis. Os anúncios feitos utilizando o elemídia

atingem principalmente a classe B, em sua maioria

na faixa etária de 18 a 34 anos.

Eletromidia

Referência em mídia exterior, Eletromídia oferece

formatos diferenciados para a divulgação de peças

publicitárias, presente com painéis de LED no

cruzamentos mais movimentados das principais

cidades do país, o veículo também tem presença em

Shoppings e na CPTM com mobiliários urbanos.

AdVer

Há 50 anos no mercado publicitário nacional, é uma

das maiores empresas de outdoor no país, presente

em 27 estados do Brasil, Adver está presente em

milhares de cidades, seus outdoores são localizados

em pontos estratégicos onde a grande movimento

de pessoas.

Page 155: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

155

Youtube

Maior site de vídeos do mundo, o Youtube é o 4º

site mais visitado pelo brasileiro segundo o

Alexa.com(dados de 11/2013). O site é um dos

recursos mais utilizados para anunciar na internet,

tendo vários formatos de peças, também é possível

escolher os vídeos em que a propaganda será

vinculada, assim segmentado melhor o público que

será atingido.

Dicas de Fotografia

Criado em 2008 com o intuito de compartilhar pequenas

dicas, comentários e informações práticas sobre fotografia, o

Dicas de Fotografia é hoje um dos sites mais acessados para

quem busca informações sobre o mundo da fotografia. No

Facebook o site também possui popularidade significativa

tendo em sua fanpage mais de 83mil curtidas, além da

criadora do site Cláudia Regina que possui 17 mil seguidores

em seu perfil pessoal.

Canal OFF

O canal do aventureiro possui um site repleto de matérias e

vídeos dos programas. Lançado pela Globosat em 2011, o

canal é um dos mais assistidos principalmente por jovens e

adultos que buscam um estilo de vida mais alternativo. Na

internet o canal também está fortemente presente, sua

fanpage no Facebook tem mais de 1milhão de curtidores e

seu site possui um design simples e bonito, sempre atualizado

é possível acessar também playstis para viagens e consultar a

programação.

Page 156: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

156

Multishow - Um dois canais pagos de maior audiência o

Multishow é voltado para jovens e adultos com programas

que abordam estilos de vida, música, festas e viagens.

Vai pra onde?

Apresentado por Bruno de Luca, ele mostra a vida de um

mochileiro trazendo a tona os prazeres e as dificuldades que

pode acontecer nas viagens, além de trazer informações e

dicas rápidas para os viajantes.

Page 157: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

157

Cronogramas:

Page 158: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

158

Page 159: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

159

Page 160: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

160

Page 161: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

161

Page 162: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

162

Ação e Criação Mídia

Patrocínio de Quadro

Rede Record

Legendários – Juju é Treta

Utilizando as câmeras Coolpix AW100 e AW110, a

apresentadora do quadro Juju Salemini irá tirar fotos

nas situações mais radicais possíveis, a câmera também

será utilizada como bússola e GPS para a aventureira se

guiar nas viagens além de registrar os momentos

enquanto mergulha, pula de pára-quedas, escala

montanhas e outros momentos inusitados.

O programa vai ao ar todos os sábados às 22h30.

Período: Junho-Setembro – 4 programas ao mês,

totalizando 12 ao todo.

Page 163: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

163

Comercial 30

Segundos:

TLC: Viagens Maneiras -

Quartas

Telecine: Sessão das 22h

Sábados

Rede Globo: Caldeirão

do Huck - Sábados

16:10h

Rede Record: O Melhor

do Brasil – Domingos às

15h15

Bandeirantes: CQC –

Segundas 22:30h

Multishow: Vai pra

Onde? – Quartas 21:30h

Page 164: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

164

Durante o intervalo comercial dos programas listados acima

será exibido um filme de 30 segundos da linha Coolpix da

Nikon com o intuito de deixar uma pergunta ao espectador: O

que é ser Nikon?

O vídeo terá como objetivo principal divulgar a linha Coolpix

em um todo fazendo com que ela se torne conhecida pelo

público.

Quando será: Caldeirão do Huck – Janeiro – 4 programas – 2

inserts/programa – Totalizando 8 inserts no mês de Janeiro

O Melhor do Brasil – Fevereiro – 4 programas – 2 inserts/programa

– Totalizando 8 inserts no mês de Fevereiro

CQC – Março – 4 programas – 2 inserts/programa - Totalizando 8

inserts no mês de Março

Sessão das 22h – Janeiro, Fevereiro, Março - 13 sessões: 26

inserts(2 inserts/prog)

Viagens Maneiras – Janeiro, Fevereiro, Março, Abril – 16 programas:

16 inserts(1 insert/programa)

Vai pra Onde? – Janeiro, Fevereiro, Março, Abril – 16 programas: 32

inserts(2 inserts/programa)

Insert de Vídeo com Locução

ESPN Brasil – Copa do Mundo 2014

Durantes os jogos da seleção brasileira serão exibidos 4

inserts de vídeo com locução de duração 5 segundos. 2 inserts

serão no primeiro tempo e 2 no segundo tempo, com o

slogan “Nikon, O tempo em suas mãos” em áudio e o logo da

Nikon.

O Insert estará presente nos 3 primeiros jogos da fase de

grupos, no jogo das oitavas de final, quartas de final, semi-

finais e finais, totalizando 7 jogos e 28 inserts.

Observações:

Em caso de eliminação da seleção brasileira os anúncios serão

exibidos nos jogos da seleção da Espanha, caso a seleção

também seja eliminada a ordem de prioridade da exibição nos

jogos da seguintes:

Alemanha

Argentina

Holanda

França

Uruguai

Portugal

Page 165: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

165

AdWords

Youtube

Ao utilizar o recurso de busca no Youtube para as palavras: turismo, fotografia, viagem. Um anúncio no topo dos resultados com a

miniatura do comercial oficial da campanha Ser Nikon É, ao clicar na miniatura o usuário será direcionado ao vídeo. Para essa ação

utilizaremos o Custo Por Mil uma vez que o objetivo não é a venda da câmera e sim a divulgação e fortalecimento da marca na

rede Social.

Page 166: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

166

Publicação Sugerida

Facebook

A publicação sugerida, recurso que o Facebook disponibiliza

para divulgar os posts no feed de notícias dos usuários, será

utilizada para divulgar 2 ações de Marketing e o comercial da

Nikon.

Os usuários com as seguintes características terão em seu

feed de notícias o post da página da Nikon detalhando a ação

de marketing “Desafio 30 dias com a Coolpix”, a ação “Ser

Nikon é Valer o Click” e a publicação do comercial da

campanha Ser Nikon É.

Desafio 30 dias com a Coolpix- Características:

Local: Brasil

Idade: +15 Anos

Gênero: Masculino e Feminino

Categorias amplas: Fotografia, Viagem, Turismo, Mochileiro,

Passeio

Período – Janeiro, Fevereiro e Março

Ser Nikon é Valer o Click - Características:

Local: Brasil

Idade: +18 Anos

Gênero: Masculino e Feminino

Categorias amplas: Futebol, fotografia, viagem, turismo.

Período – Abril e Maio

Page 167: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

167

Banner X-Large

UOL Viagem

Será utilizado um banner no site UOL Viagem (Web e Mobile) para divulgar a linha Coolpix para pessoas que pretendem viajar ou

que apenas visitam o site.

Page 168: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

168

Mídia Exterior

Elemídia

Através do Elemídia divulgaremos um vídeo de 30 segundos

em 3 painéis eletrônicos localizados em cada uma das

unidades do Shopping Tatuapé, Del Rey e Norte Shopping

durante 6 meses(2On3Off). O vídeo irá divulgar as

características da linha Coolpix.

Page 169: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

169

Eletromídia

Com o intuito de divulgar a linha Coolpix será divulgado

através do Led Dooh do Eletromídia nos locais Pier x Rua do

Meio – IlhaBela, Av. Carlos Luz, 2263, Shopping Itaquera e 3ª

Ponte – Vitória

Page 170: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

170

Page 171: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

171

AdVer

Servindo como apoio para a

Ação de Marketing Ser Nikon é

Refrescar o Pensamento, os

Outdoores serão localizados

em Búzios, Praia Grande e

Guarapiri, onde irão divulgar a

ação de Marketing que irá

ocorrer nas praias dessas

cidades.

Page 172: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

172

Revista Fotografe Melhor

Iremos divulgar na Revista

Fotografe Melhor a

propaganda da Coolpix

P520, que possui Zoom

Optico de 42X sendo uma

compacta semiprofissional,

ideal para quem busca

começar carreira na

fotografia. A divulgação

ocorrerá em alguns

períodos na versão impressa

e em outras na versão

digital, visando diversificar

as possibilidades que o

veículo oferece.

Page 173: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

173

Super Banner Expansível CanalOff.com :

Durante todo ano teremos um super banner expansível no site do Canal Off, visando divulgar a câmera AW110, a idéia é marcar presença na

Internet e atingir o público aventureiro, utilizando o Custo por Mil o banner será clicavel que ao realizar o click será redirecionado para a página

da AW110 onde poderá conhecer todas as possibilidades que a câmera oferece.

Page 174: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

174

Sportv.com

Durante o período da Copa junho e julho iremos divulgar de forma interativa 11 câmeras da linha Coolpix formando um time de futebol, o

texto da peça será Ser Nikon é ter Ousadia e Alegria.

O time será composto pelas câmeras: Coolpix P7800 - S9500 - L820 - P330 - S3500 - Coolpix A – AW100 – AW110 - S31 – S4400 – P520

Post Patrocinado

DicasdeFotografia.com

Page 175: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

175

Post Patrocionado

Visando atrair o público de futuros fotógrafos trabalharemos em

parceira com site dicasdefotografia.com com posts patrocinados

sobre algumas câmeras da linha Coolpix voltadas não só voltadas

para o público FuturePro, mas também para os Youngers e

Families que buscam informações sobre qual câmera comprar,

serão posts mensais em 8 meses do ano, totalizando 8 posts

patrocinados.

Page 176: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

176

Page 177: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

177

Page 178: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

178

Ação: CVC com Nikon

Através da criação de uma parceria com a agência de viagens CVC,

selecionaremos cinco destinos de viagens sendo as primeiras dez

pessoas a comprarem o pacote de viagens irão receber uma câmera

Nikon da linha Coolpix para utilizarem durante toda a viagem.

No fim do pacote de viagem o selecionado terá como premiação a

câmera utilizada na viagem, para tanto o mesmo terá que se dirigir ao

hot site da promoção e relatar a sua experiência com a câmera,

automaticamente essas informações serão inseridas nas redes sociais da

marca.

Haverá um stand Nikon com um profissional para esclarecer duvidas

sobre melhor câmera a ser utilizada na viagem, se houver o interesse na

compra o stand terá preços promocionais.

O stand também disponibilizara o manuseio da câmera somente nas

dependência da loja para que o cliente tenha um contato com a câmera.

Objetivo:

Utilizando como base a pesquisa percebemos que uma forma de criar

credibilidade, modernidade e popularidade a um produto ou marca são

através de depoimentos de usuários da marca/ produto.

Como objetivo da ação além de popularizar a marca (importante

ressaltar que a popularidade será da marca Coolpix) demonstrará as

funções da maquina de acordo com o local escolhido para viagens.

Para esta campanha estarão disponíveis as câmeras com recursos de

bussolas, alta resistência a queda e a água. Com stand demonstrar a

variedade na linha Coolpix bem como suas possibilidades

demonstrando ao cliente que não importa o trecho escolhido para

Page 179: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

179

viagem a Nikon o acompanhará sempre, trazendo um resultado

excelente em fotografia e eternizando os seus melhores

momentos.

Período:

Mês de Julho e dezembro (somente o stand).

Descrição dos valores:

Serão utilizadas 50 câmeras do modelo A W110 no valor de R$

989,00 em cada loja escolhida, entendendo que são cinco lojas

totalizando 250 câmeras.

Valor total das câmeras: R$ 247.250,00

Profissional em fotografia: R$ 3.000,00, serão contratados

cinco profissionais distribuídos nas lojas selecionadas.

Totalizando: R$ 15.000,00

Representante comercial: R$ 2.500,00 mais comissão de 10%

por câmera vendida serão contratados cinco profissionais

distribuídos nas lojas selecionadas.

Totalizando: R$ 12.500,00

Auxiliar de vendas: R$ 850,00 serão contratados cinco

profissionais distribuídos nas lojas selecionadas.

Totalizando: R$ 4200,00

Stand R$ 6.579,00 preço de acordo com o site

www.linestades.com.br, serão montados cinco standes de

acordo com as lojas escolhidas.

Totalizando: R$ 32.895,00

Será reprisado em dezembro somente o stand.

Valor da ação mês de julho: R$ 311.845,00

Valor da ação mês de dezembro: R$ 64.595,00

Orçamento Total da ação: 376.440,00

Regulamento da promoção

1- Participara da campanha as dez primeiras pessoas que

realizarem a aquisição dos seguintes trechos

a- Pacote para Walt Disney.

b- Natal - Rio Grande do Norte

c- Aracaju - Sergipe.

d- San Francisco – Estados Unidos

e- Foz do Iguaçu .

2- São essas as condições para que o participante seja

presenteado:

Page 180: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

180

a- Retirar a câmera no ponto de venda da CVC

concordando e assinando o regulamento.

b- Ciente que a câmera entregue ao participante está em

perfeitas condições e que o mesmo será responsável

por quaisquer danos causados à câmera. A Nikon não

substituirá a câmera, por danos causados a ela durante

a viagem, sendo assim o participante não receberá um

novo premio.

3- Receberá o premio o participante que inserir o relato de

sua experiência com a câmera durante a viagem no hot site

da promoção.

4- Serão entregues aos participantes:

a- Uma câmera Nikon Coolpix do modelo AW110,

contendo:

- bateria

- cabo de dados

- carregador

- Manual de instruções

- Cartão de memória 4Gb

b- Devidamente embalada e testada.

5- A Nikon oferece assistência técnica e garantia no período

de um ano para as câmeras presenteadas.

6- Em caso de desistência da viagem, modificação na data de

embarque, transferência de passageiro perderá o direito de

participação da promoção, sendo assim não terá direito ao

premio passando ao próximo comprador do trecho.

7- A promoção é valida nos seguintes endereços:

a- Mooca Plaza Shopping – Rua capitão Pacheco e chaves,

313 – São Paulo.

b- Loja Paraiso – Avenida Bernadino de campos, 98 – São

Paulo.

c- Loja Vila Mariana – Rua Pelotas, 66 – São Paulo.

d- Loja Tatuapé – Rua Apucarana, 1154 – São Paulo.

e- Loja Voluntários da Pátria – Rua Voluntários da Pátria,

1624 – São Paulo.

8- A duração da promoção será durante todo o mês de julho

ou até o fim das câmeras disponíveis para premiação.

Page 181: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

181

Ação: Desafio 30 dias com a Coolpix

Dentro da página do Facebook será criado o desafio: 30 dias com

a Coolpix. Será postado o objetivo e a descrição do desafio, sendo

esse post divulgado para milhares de pessoas com o intuito de

participarem do desafio. Todo desafio diário terá uma hashtag

onde para os participantes terem suas fotos armazenadas no

álbum deverá estar constada tal hashtag no post.

Todos os dias serão escolhidos as cinco melhores fotos, onde

serão amarzenadas no álbum #Desafio30diascomaCoolpix, e serão

classificadas mediante a quantidade de ‘curtidas’. Todos os dias

terão um prévio ganhador que poderá perder seu “posto” de

acordo com os desafios não cumpridos ou perdidos. Cada vitória

acumula-se pontos, no final os cinco com maiores pontuações

serão os ganhadores.

O acesso a promoção será feito através de um aplicativo que

estará disponível para download na Google play, e no site oficial

da Nikon, o aplicativo informara a melhor câmera de acordo com

o desafio proposto, e demonstrará mediante tutorial técnicas

básicas de fotografias.

Os ganhadores terão direitos:

Em quinto lugar uma revista especial Nikon Coolpix.

Em quarto lugar uma câmera Coolpix S6200

Page 182: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

182

Em terceiro lugar uma câmera Coolpix S3400 e três meses Nikon

school gratuito e no caso de interesse em continuar terá 30% de

desconto.

Em segundo lugar uma câmera Coolpix L820 e três meses Nikon

school gratuito e no caso de interesse em continuar terá 50% de

desconto.

Em primeiro lugar uma câmera Coolpix Classe A e o curso Nikon

school totalmente gratuito.

Objetivo:

Criar interação com o cliente, bem como demonstrar que

independente da situação ou desafio a Nikon coolpix tem a

solução.

Período:

A ação será executada em março, porém a divulgação será feita

por intermédio das redes sociais a partir de janeiro.

Descrição dos valores:

Será utilizada uma revista especial – R$ 150,00

Uma câmera S620 – R$ 307,00

Uma câmera S3400 – R$ 429,00

Uma câmera L320 – R$ 838,00

Uma câmera Classe A – R$ 5000,00

Preço do desenvolvimento do aplicativo – R$ 8000,00 referencia

de preço www.megaleios.com.br

Orçamento total da ação: R$ 14.724,00

Regulamento da promoção

1- Participará da promoção aquele que realizar o cadastro

através do aplicativo ’30 dias coolpix’.

2- Será classificados como vencedores os cinco participantes

com maior pontuação.

3- Caso o participante não realizar o desfio proposto do dia,

não poderá realizá-lo em outro dia, como conseqüência

perderá a pontuação daquele dia.

4- O participante poderá entrar na competição em qualquer

dia durante os 30 dias da competição tendo ele a ciências

de que não haverá condições de recuperar a pontuação

sobre os desafios anteriormente propostos.

5- Ganhara as premiações os participantes com maiores

pontuações e devidamente cadastrados.

6- O premio não poderá ser transferidos a terceiros.

7- No caso das premiações com direitos a Nicon School,

aguardar o contato e disponibilidade na turma. Não

havendo possibilidade no horário desejado pelo

participante o mesmo perderá o direito a usufruir do curso.

Não podendo em hipótese alguma transferir a terceiros.

Page 183: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

183

Ação: Endomarketing.

Os funcionários da loja parceira (Magazine Luiza)

do setor de eletrônicos serão levados para um

resort por uma semana, onde serão instruídos

com palestras e treinamentos de vendas de

impactos. O treinamento terá duração de cinco

dias e dois dias os vendedores terão direito a

usufruir das dependências do hotel para

diversão.

No período de julho e dezembro os vendedores

serão recompensados com premiação de acordo

com as vendas realizadas pelos mesmos.

No sac ( Serviço de apoio ao cliente) das lojas

Magazine Luiza, terá um profissional de

fotografia para sanar as duvidas dos clientes

sobre requisitos técnicos das câmeras. O

profissional estará presente durante todo o ano.

Page 184: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

184

Objetivo:

Motivar o funcionário do setor de eletrônico da loja parceira

Magazine Luiza, no intuito de capacitá-los sobre o

funcionamento das câmeras e estratégias de vendas.

No sac o profissional estará presente para sanar as duvidas

dos clientes sobre a parte técnica das câmeras.

Período:

Mês de Julho e dezembro.

Descrição dos valores:

Lojas selecionadas:

São Paulo

Lojas convencionais

- Avenida Tucuruvi, 181 – São Paulo.

- Rua Direita, 231 – São Paulo.

- Largo da Misericórdia, 23 – São Paulo.

- Estrada Itapecerica, SN – São Paulo.

- Avenida Paranaguá, 1783 – São Paulo.

- Estrada M’ Boi Mirim, 938 – São Paulo.

- Rua amazonas da Silva, 27 – São Paulo.

- Avenida Marechal Tito, 468 – São Paulo.

Belo Horizonte – MG

- Rua Curitiba, 569 – Belo Horizonte.

- Avenida Visconde de Ibituruna, SN - Belo Horizonte.

- Rua Tiradentes, 2671 - Belo Horizonte.

- Rua Rio de Janeiro, 319 - Belo Horizonte.

Lojas escolhidas devido a sua estrutura e localização. Para calculo

será considerado cinco funcionários por loja do setor de

eletrônicos.

60 funcionários

Resort escolhido: Serhs Natal Grand Hotel – 7 dias.

Valor da hospedagem: R$ 32.543,00 – já incluso os palestrantes.

Valor do transporte, passagens de avião: R$ 45.000,00

Palestrante: Erik Penna três dias objetivo vendas de impacto valor:

R$ 18.000,00

Palestrante: Daniel Godri dois dias objetivo motivação valor R$

12.000,00

Dois dias livres para diversão dos funcionários.

Profissional de fotografia no sac: R$ 3.000,00

Orçamento total da ação: R$ 143.543,00

Page 185: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

185

Ação: Encontre a sua Nikon

Uma das características principais de uma das câmeras

Coolpix é o tamanho pequeno desta câmera a comparação

para que tenhamos uma noção de quão pequena esta

câmera é, é que ela cabe na palma da mão. A ação consiste

em realizar um evento em São Paulo no Parque Ibirapuera,

no Rio de Janeiro Horto Florestal, em Minas Gerais Parque

São Lourenço e em Espírito Santo será criado uma tenda com

exposições de fotografias, profissionais para tirar duvidas

sobre técnicas de fotografias.

Na área da tenda serão escondidas duas

câmeras Nikon Coolpix S4100, poderão

participar até 50 crianças de 12 a 15 anos de

acordo com a ordem de chegada ao evento,

para participar deverão estar acompanhada

por um responsável que realizara um cadastro

prévio. As crianças participantes terão que

procurar a câmera e serão auxiliados com

mensagens espalhadas pela tenda. Para o

evento será solicitados à presença da policia

militar e de uma ambulância no local de cada

estado.

Objetivo:

Demonstrar o tamanho da câmera como

característica principal e através dos profissionais de

fotografia demonstrar que independente do tamanho a

câmera possui qualidades essenciais para uma ótima

fotografia.

Nesta ação serão trabalhadas relações publicas.

Page 186: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

186

Período:

Mês de Abril (Páscoa).

Descrição dos valores:

Profissionais de fotografias: dois profissionais em cada tenda: R$

3.000,00 (cada)

Tenda: R$ 12.000,00 (cada)

Profissionais auxiliares: cinco em cada tenda R$ 850,00 (cada)

Enfermeiras: duas em cada tenda R$ 1.200,00 (cada)

Seguranças: cinco em cada tenda R$ 1.050,00 (cada)

Brindes: R$ 1.000 R$ 1.000,00

Orçamento total da ação: R$ 112.200,00

Regulamento da promoção

1- Participará do evento crianças com idade de 12 a 15

anos, acompanhada por um responsável.

2- O responsável devera cadastrar a criança com até 30

minutos antes do evento.

3- Serão escondidas duas câmeras.

4- Terá direito a câmera a criança que primeiro encontrar.

5- As crianças que não encontrarem as câmeras terão como

direito um brinde.

6- O brinde consiste em um chaveiro personalizado Nikon.

7- O premio:

a- Uma câmera Nikon Coolpix S4100.

b- Cabo de dados

c- Bateria

d- Carregador

e- Cartão de memória 4GB.

8- Serão excluídos da promoção os participantes que:

a- Possuírem idades diferentes aos solicitados.

b- Criarem confusão, brigas ou discussões durante a

participação da promoção.

c- Chegarem até 20 minutos de atraso de acordo com o

horário informado no ato do cadastro.

9- Duração da prova:

a- A prova não terá tempo especifico, durará até que as

câmeras sejam encontradas.

Page 187: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

187

Ação: Réveillon é com a Nikon.

A retrospectiva são lembranças de bons

momentos, que são feitas com amigos ou

com pessoas que tiveram participação na

historia de alguém, a retrospectiva é o

momento de relembrar tudo de bom que

aconteceu, os momentos felizes, alegres e

emocionantes.

Para expor esse sentimento será criada

uma retrospectiva da campanha Nikon

2014.

A ação consiste em montar um espaço

Nikon com um telão exibindo o conteúdo.

As pessoas que desejarem participar da

retrospectiva poderão enviar suas

fotografias para um hot-site, estas fotos serão trabalhadas e serão

exibidas durante o final de ano junto com a retrospectiva Nikon.

As ações ocorrerão na cidade de São Paulo (Avenida Paulista), Rio

de Janeiro (Praia de Copacabana).

Page 188: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

188

Objetivo:

Realizar o fechamento da campanha, demonstrando que ‘Ser

Nikon é estar com você’. Demonstrar que a Nikon não enxerga

pessoas como clientes e sim como integrantes de uma família.

Nesta ação serão trabalhadas relações publicas.

Período:

Mês de dezembro (virada de ano).

Descrição dos valores:

Telões: 2 x 35.000,00 (cada)

Hot-site: R$ 2.000,00

Profissionais mão de obra: 2 x 30.000,00 (cada região)

Orçamento total da ação: R$ 132.000,00

Regulamento da promoção

1- Participará aqueles que enviarem as fotografias até o dia 15

de dezembro de 2014

2- Não serão permitidas fotos que exponham pessoas ao

constrangimento

3- Não serão aceitos conteúdos pornográficos ou que

insinuem o mesmo.

4- As fotos serão exibidas de acordo com a resolução enviada.

5- A Nikon não fará tratamento em imagem somente

adequará ao padrão da apresentação.

6- O limite Maximo de fotografias e de 15 fotos ou 5 GB

(gigabytes).

7- As fotos só serão aceita se enviadas através do hot-site.

8- A Nikon não se responsabiliza por arquivos perdidos na

transferência de dados.

9- Poderão participar da retrospectiva até 150 pessoas.

Page 189: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

189

Ação: Ser Nikon É Valer o Click

2014 será um ano em que o mundo estará de olho no Brasil,

pelo maior evento do mundo, a 2014 FIFA World Cup, ou

traduzindo para nosso idioma, Copa do Mundo de Futebol

2014, que será realizado de junho a julho deste ano, sendo um

nicho muito grande para grandes marcas trabalharem seu

marketing e divulgarem seus produtos e serviços. Portanto,

durante o mês de maio entraremos com a campanha nas

redes sociais que já possui mais de 300 mil curtidas.

Nessa ação os participantes que seguirem nosso Facebook e

o canal do Youtube gravará um vídeo de no máximo 30

segundos com suas maiores habilidades no futebol, desde as

clássicas “embaixadinhas” à dribles, pedaladas, gols, ou

qualquer movimento com uma bola de futebol ou

improvisada. Esses vídeos deverão ser postados com a

hashtag #ValeUmClickdaNikon, assim como no final do vídeo

a tag também deverá aparecer da forma que o participante

achar melhor, pode ser um modo criativo, ou apenas citá-las

ao final, essa opção não entrará no critério de avaliação do

vídeo.

Uma equipe irá avaliar diariamente os vídeos postados, além

de checar se o participante curte nossas redes sociais e são

Page 190: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

190

brasileiros. Ao fim de cada semana 4 vídeos serão

selecionados e postados na página oficial Nikon no Facebook.

Na última semana os 3 vídeos selecionados irão para uma

“Votação Popular” onde entrarão em competição para

ganhares mais curtidas em seus vídeos, já que o ganhador da

promoção será o que mais receberá curtidas, o resultado sairá

dia 1 de junho.

O prêmio dessa ação será um par de ingressos com direito a

hospedagem e locomoção do hotel até o estádio, e receberá

uma Coolpix (colocar o m que não lembro qual era) para

registrar cada momento marcante da final da Copa, e da sua

viagem no Rio de Janeiro. Na chegada ao aeroporto o ganhador

encontrará um representante da marca que acompanhará até o

fim da viagem, e o mesmo receberá a câmera s800c em mãos.

As fotos tirada por ele, serão publicadas nas páginas oficiais da

marca.

Objetivo: Divulgar a Coolpix nas redes sociais, gerando um viral

e mais seguidores para a página. Promover interação entre

clientes e novos clientes.

Período: de 25 de abril à 01 de junho de 2014.

De 25 à 30 de abril: Início da divulgação da campanha nas redes

sociais.

1º Semana – Upar os vídeos no período de 5 a 9 de maio – Dia 10

de maio avaliação dos vídeos – Dia 11 de maio 4 vídeos serão

upados na página da Nikon, sendo o mais votado irá para a final.

2º Semana – Upar os vídeos no período de 12 a 16 de maio – Dia

17 de maio avaliação dos vídeos – Dia 18 de maio 4 vídeos serão

upados na página da Nikon, sendo o mais votado irá para a final.

3º Semana – Upar os vídeos no período de 19 a 23 de maio – Dia

24 de maio avaliação dos vídeos – Dia 25 de maio 4 vídeos serão

upados na página da Nikon, sendo o mais votado irá para a final.

Dia 01 de junho: A Grande Final – Os 3 finalistas terão seu vídeo

upado novamente na fanpage da Nikon e o mais votado receberá

o prêmio

Descrição dos Valores:

Passagens ida e volta vencedor: R$ 20.000,00

Hospedagem: R$ 1000,00

Locomoção: R$ 500,00

Câmera sorteada: 800,00

Ingressos: R$ 600,00

Representante: 5000,00

Equipe Avaliadora: R$ 20.000,00

Valor Total: R$ 47.900,00

Page 191: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

191

Regulamento Nikon:

1- Participara da campanha as pessoas que uparem os

vídeos no Facebook com a hashtag

#valeumclickdanikon, estar curtindo a página da Nikon

no Facebook, ser maior de 18 anos e estar em dia com

a justiça.

2- Os vídeos terão no Maximo 30 segundos..

3- O premio consiste em:

a- Uma viagem para o Rio de Janeiro, para a final da

copa.

b- O participante será notificado quanto data e hora da

viagem por e-mail e telefone.

c- O participante terá até dia 15 de junho para

informar o nome do(a) acompanhante.

d- O participante não terá direito a escolha de

aeroporto para saída e retorno.

4- Desistência

a- Caso haja a desistência ou problemas de comunicação e

documentação com o participante o segundo lugar terá direito

ao premio.

b- O participante não terá direito a troca de acompanhante uma

vez que fora informado.

5- Deveres da Nikon

a- Garantir a passagem ida e volta acomodação para os

participante e locomoção do hotel para o estádio e do

aeroporto para o hotel ida e volta.

b- A Nikon não se responsabiliza por pertences pessoais

levados pelos participantes.

6- Deveres do participante

a- Estar presente no horário marcado e no local informado ao

participante

b- Participante devera estar com todos os documentos em

mãos.

c- O participante é responsável por consumos no hotel, bem

como danos causados ao mesmo.

Page 192: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

192

Ação: Ser Nikon é Fazer a Diferença

Toda marca produto não pode deixar de se preocupar com os

futuros clientes. Criar impacto na vida de uma criança é fazer

com que sejamos a primeira a quem ele lembrará quando

crescer. Além disso, o Sakusen junto com a Nikon acredita que a

educação e a inserção a cultura pode mudar o mundo. Por isso,

e com o intuito de trabalhar com o terceiro setor criamos a

campanha: Ser Nikon é fazer a diferença.

Dia 19 de agosto é comemorado o dia Mundial da Fotografia, e

para comemorar esse dia, em 17 de agosto estaremos na Escola

Municipal André Urani, localizada na favela da Rocinha, no Rio

de Janeiro – RJ. Essa ação consiste em inserir crianças e

adolescentes de 11 à 17 anos, regularmente matriculados em

alguma instituição de ensino pública carioca e acompanhados

dos pais, no mundo da fotografia, no mundo da Nikon.

No dia 17 de agosto, levaremos o fotógrafo Fábio Elias, para

falar sobre iniciativa na fotografia, e ensinar durante 4 horas

com pausa para almoço, sobre técnicas básicas da fotografia e

citar suas aventuras com sua Nikon. A idéia é que as crianças

tenham o interesse pela fotografia, fazendo uma referência com

a história de Buscapé no filme Cidade de Deus, assim

Page 193: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

193

mostrando que a Nikon não se preocupa apenas com o público

que pode comprar uma câmera mas sim que ser Nikon é ter

amor pela fotografia independente do poder aquisitivo. Todas

as crianças presentes receberão um número e no fim da

palestra haverá o sorteio da câmera P510, além de brindes que

serão distribuídos.

A ação não termina por aí, enquanto os filhos aprendem sobre

fotografias, os pais terão palestras com professores e psicólogos

sobre educação, a importância da saúde e como lidar com a

adolescência, no fim do dia, será tirada uma foto do responsável

com a criança e enviada posteriormente por mala direta aos

participantes.

Toda a ação será filmada e postada no Youtube sendo

compartilhada nas redes socias, a idéia é fazer um filme de 10

minutos mostrando algumas partes da palestra, entrevista com as

crianças e dos pais sobre a importância da fotografia e a opinião

de Fábio Elias sobre a palestra.

As inscrições poderão ser feitas na internet através do email que

será criado: [email protected], com o assunto: Ser Nikon é

fazer a diferença, ou diretamente na escola. Capacidade máxima

800 crianças acompanhadas.

Objetivo: Trabalhar com o terceiro setor e despertar o interesse

pela fotografia do público, fazendo com que a marca Nikon se

torne referência e um desejo de consumo para eles, além de

mostrar que a Nikon quer formar futuros fotógrafos que amem a

fotografia.

Divulgação: A ação será divulgada na escola através de cartaz na

porta da escola, e com os professores avisando aos alunos, e um

recado para os pais convidando. Também faremos um anúncio no

Jornal da Rocinha, para que os que não estudem na escola saibam

do evento.

Período: de 11 à 17 de agosto

De 11 à 14 de agosto: Divulgação na escola, e no jornal da

Rocinha

15 de agosto: inscrições

17 de agosto: Ação, sendo das 11h à 12h interação entre as

crianças, os pais, e uma introdução de boas vindas com a diretora

da escola e um representante Nikon. Entre 12h e 13h almoço

servido pela Nikon, com um cardápio selecionado por um

nutricionista. Das 13h às 16:30h palestras para as crianças,

paralelamente aos pais. Das 16:40 às 17:30 lanche da tarde,

Page 194: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

194

também selecionado por um nutricionista, considerações finais, e

foto final.

Descrição dos valores:

Cachê fotógrafo: R$ 20.000,00

Enfermeiras: duas em cada sala R$ 1.200,00 (cada)

Seguranças: Sete no total (dois com os pais e cinco com as

crianças) R$ 1.050,00 (cada)

Professores: Quatro no total R$ 1.300,00 (cada)

Psicólogas: duas no total R$ 3.000 (cada)

Anúncio no jornal: R$ 300,00

Câmera sorteada: R$ 1.400,00

Impressão e mala direta das fotos: R$ 20.000,00

Brindes: R$ 18.000,00

Nutricionista: R$ 5.000,00

Total da ação: R$ 86.500,00.

Regulamento Nikon:

1- Poderá participar crianças de 11 a 17 anos regularmente

matriculadas em escolas publicas cariocas, moradores da

Rocinha, acompanhados por seu responsável.

2- Os participantes deverão estar devidamente inscritos.

3- O participante devera apresentar documento original com

foto na entrada do evento.

4- A vaga cadastrada não poderá ser transferida.

5- Os participantes menores terão direito a aula expositiva

sobre aventuras em fotografia.

6- Os participantes maiores de idade terão direito a palestra

sobre educação, saúde e como lidar com adolescência.

7- Será fornecida a ambos os públicos, em intervalos

decididos pelos participantes, e neste intervalo será

fornecida alimentação com acompanhamento de um

nutricionista.

Page 195: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

195

Ser Nikon é o Primeiro Registro

O nascimento de um filho é o momento mais impactante na

vida do ser humano, e a Nikon vai estar presente nesse

momento tão especial para os pais. A primeira foto de um filho,

é aquela que mais nos apegamos e guardamos conosco, o

primeiro registro do orgulho de pais. Assim como nosso

conceito sugere em eternizar o momento, queremos eternizar

para sempre na mente dos pais, e ter o momento mais íntimo

na mão do filho quando ele estiver maior. Para isso, criamos a

ação: Ser Nikon é o primeiro registro.

Utilizando a COOLPIX S800, instalaremos um representante da

Nikon em maternidades de cada estado da região Sudeste do

Brasil, onde ele irá oferecer o serviço de tirar as primeiras fotos

do bebê e imediatamente compartilhar nas redes sociais dos

pais utilizando a função do Android que a câmera oferece.

Objetivo: Criar momentos especiais para os pais, mostrando que

a Nikon está sempre presente na vida das pessoas, desde a

primeira hora de vida.

Divulgação: Não haverá divulgação prévia do evento apenas

posteiror, o intuito é fazer uma surpresa para as recentes mães.

Período: Março de 2014, nas maternidades Maternidade São Luiz

em São Paulo SP. Maternidade Perinatal em Rio de Janeiro – RJ.

Maternidade Santa Paula em Vitória-ES e Maternidade Sofia

Feldman em Belo Horizonte-MG .

Page 196: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

196

Descrição de Valores:

04 Fotógrafos: R$ 8.000 (cada)

04 câmeras Coolpix : R$ 800,00 (cada)

Valor total: R$ 35.200,00

Regulamento Nikon:

1- Para participar, o responsável devera assinar o terrmoo

autorizando o pedido do fotografo que estará devidamente

identificado e higienizado no berçário.

2- Somente será fotografada a criança que estiver

devidamente liberada pelo medico no quesito saúde.

3- Automaticamente a fotografia da criança será postada nas

redes sociais dos pais, e será entregue no dia seguinte ao

responsável impressa.

4- O responsável pelo fotografado poderá optar em não

postar a fotografia nas redes sociais.

Page 197: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

197

Ação: Ser Nikon é torcer com você

Só não mais esperado que a final, o jogo de abertura da copa

do mundo, por isso nesse dia especial para os brasileiros

criamos a ação Ser Nikon é torcer junto.

Nessa ação distribuiremos bandeirinhas na entrada do jogo

nas cores verde e amarelo para que toda a arquibancada

possa levantar e torcer junto com a Nikon. As bandeirinhas

terão abaixo um rodapé com a marca Nikon e Coolpix.

Todos os representantes, terão um curso sobre a linha Coolpix

para que possa tirar eventuais dúvidas.

Objetivo: Divulgar a linha Coolpix, penetrando no público

pagante da arena, e nas milhões de residências que estarão

ligadas nesse jogo.

Divulgação: Não terá divulgação

Período: 12 de junho de 2014

Descrição dos valores:

Confecções das bandeirinhas: R$ 160.000,00

Representantes para distribuição: 15

representantes: R$ 30.000,00

Curso aos representes: R$ 10.000,00

Valor gasto: R$ 200.000,00

Page 198: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

198

Page 199: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

199

Ação: Ser Nikon é Sentir a Música

Todo ano em São Paulo vem sendo criado um dos maiores

festivais de música Rock do momento, o Lollapallooza que

será realizado nos dias 05 e 06 de abril de 2014 no Autódromo

de Interlagos com o seguinte line up: Muse, Arcade Fire,

Soundcarden, Nine Inch Nails, Imagine Dragons, Pixies,

Phoenix, Vampire Weekend, New Order, Axwell, Julian

Casablancas, Ellie Coulding, Jake Bugg e outras bandas

expressivas. Esse festival com certeza será um dos momentos

mais incríveis, marcantes e que não serão esquecidos pelos

fãs, e para ajudar a eternizar mais o momento criamos a ação:

Ser Nikon é gritar junto.

Criaremos um espaço atrás da pista com acessórios para fotos,

como chapéus, plumas, acessórios luminosos, onde os visitantes

poderão entrar para tirar suas fotos, terão pufs com tomada para

carregar seus celulares e em cada puf o logo da Nikon, e da Nikon

Coolpix S3400. O espaço também contará com fotógrafos

utilizando a câmera Coolpix S800 onde ao tirar a foto,

automaticamente a foto irá para o Flickr e instagram do evento:

#NikonNoLolla, onde poderão compartilhar essas fotos par a suas

redes sociais.

Page 200: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

200

Objetivo: Além de divulgar marcas, serviços e inserir a marca

como lembrança do evento, mostrar que se estivesse com a

câmera Coolpix ela poderia curtir mais momentos no espaço e no

show, ao invés de se preocupar com a bateria do smartphone que

vai descarregar.

Divulgação: Somente no evento, através de luzes especiais,

pulseirinhas de neon distribuídas na entrada do show.

Período: 10 e 11 de maio de 2014

Descrição dos valores:

Pulseirinhas de neon: 240.000,00

Carregadores: 1000,00

Pufs: 2.500.00

Acessórios: R$ 20.000,00

Montagem do espaço: 30000,00

Representantes Coolpix pro espaço: R$ 60.000,00 (total) R$

1200,00 cada (2 dias de evento)

Total Ação: R$ 266.700,00

Regulamento Nikon:

1- Poderá participar do stand todos aqueles que

frequentam o evento Lollapallooza.

2- Sobre celulares. Poderão ser utilizados os espaços se

disponíveis, os pontos de energia serão utilizados

somente e tão somente para abastecer baterias de

celulares.

3- Os acessórios disponibilizados no stand serão utilizados

somente e tão somente na área do stand. Não podendo ser

retirado da área do stand em hipótese alguma.

Page 201: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

201

Ação: Ser Nikon é Refrescar o Pensamento

Nessa ação vamos divulgar a Coolpix Aw110,

criando stands nos litorais do sudeste brasileiro,

nas praias do Morro no Espírito Santo, Praia da

Armação no Rio de Janeiro e Praia Grande em

São Paulo no verão de 2014.

Nos stands mostraremos exemplos de imagens

tiradas de baixo d’água com as Coolpix AW110,

ressaltando a qualidade da imagem e fazendo

um convite aos freqüentadores a mergulharem,

instigando assim a vontade de adquirir uma

Coolpix AW110.

Objetivo: Divulgar a Aw110 no público que

gosta de mar e suas funcionalidades

Divulgação: Somente Stand

Período: Novembro 2014

Descrição dos valores:

Profissionais de mergulho: R$ 50.000,00

Equipamento para o frequentador: 10.650,00

Bombeiros civis: R$ 35.000,00

Stand: R$ 20.000 cada (total R$ 60.000)

Profissionais para o stand: R$ 100.000,00

Total: R$ 260.650,00

Page 202: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

202

Regulamento Nikon:

1- Poderá participar do mergulho todos aqueles que

freqüentam os locais da promoção.

2- Menores de idade de até 14 anos não participarão.

3- Menores de idade entre 15 e 17 anos somente com a

presença e autorização por escrito do responsável com

comprovação de documentos.

4- Idosos acima de 60 anos somente participaram se

concordarem com o termo. Em concordância deverão

assiná-lo.

5- Participarão aqueles que de acordo com a avaliação do

profissional estiverem aptos a mergulharem.

6- Em caso de chuva, ou alerta de segurança a ação estará

cancelada.

Page 203: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

203

Ação: Ser Nikon é ser Coolpix:

Muitas pessoas tem dúvidas de como usar sua

câmera, qual comprar, onde comprar,

pensando nisso criaremos um programa

online que será upado no Youtube, falando

sobre a linha Coolpix e suas câmeras, o

programa Ser Nikon é Ser Coolpix será

composto por 7 episódios com vídeo de 20

minutos de duração, sendo divididos da tal

forma:

Primeiro vídeo em 11 de janeiro: Introdução

(conhecendo a linha Coolpix)

Segundo Vídeo em 18 de janeiro: Onde

Comprar(Lojas)

Terceiro vídeo em 25 de janeiro: Explicação

teórica das câmeras(Qual a que combina

melhor com cada perfil).

Quarto Vídeo em 1 de fevereiro: Explicação prática das câmeras

(Onde utilizar as câmeras, flash, zoom)

Quinto vídeo em 8 de fevereiro: Suporte Técnico e

manutenção(onde encontrar acessórios e técnicos autorizados)

Page 204: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

204

Sexto vídeo em 15 de fevereiro: FAQ (Perguntas e Respostas)

Sétimo e últimovídeo em 22 de fevereiro: - Vídeo de

encerramento (Agradecimentos, links e novidades)

Objetivo: Trabalhar os meios digitais e tirar frequentes dúvidas

dos clientes

Divulgação: Nas redes sociais.

Período: de 11 de janeiro à 22 de fevereiro.

OBS: os vídeos permanecerão no YouTube podendo ser

visualizado sempre que necessário.

Descrição dos valores:

Apresentador:: R$ 40.000

Cenário: R$ 10.000

Produção: R$ 20.000

Total: R$ 70.000

Ser Nikon é Rir junto

Parceria Ricardo Eletro

Durante o período de junho a julho e novembro a dezembro o

custo de venda da linha Coolpix para a loja Ricardo eletro será

reduzido, de modo a formar uma parceria com a loja virtual no

intuindo de destacar os produtos da linha Coolpix,

evidenciando os produtos em suas redes sociais.

Objetivo: Criar promoção na loja para que os vendedores

incentivem a compra da linha Coolpix

Divulgação: não haverá

Período: Período que antecede as férias e férias de 2014. Em

junho e julho e depois em novembro e em dezembro.

Descrição dos valores:

Não há levando em consideração que se trata de uma parceria.

Page 205: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

205

Budget disponível para marketing R$ 1.800.000,00

Valor total de marketing: R$ 1.745.857,00

Eventuais problemas: R$ 54.143,00

Page 206: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

206

Page 207: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

207

Page 208: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

208

Bibliografia

Links

Microambiente

http://www.nikon.com.br/index.page

http://www.nikon.com.br/About-Nikon/index.page

http://www.nikon.com.br/Nikon-Products/index.page

http://www.nikon.com.br/index.page

http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/07/nikon-at-heart-

of-image.html

http://nikon.com/

http://nikon.com/products/index.htm

http://nikon.com/about/info/history/index.htm

Macroambiente

Ambiente Econômico

http://www.ibge.gov.br/estadosat/temas.php?sigla=sp&tema=cens

odemog2010_rend

http://www.ibge.gov.br/estadosat/temas.php?sigla=mg&tema=cens

odemog2010_rend

http://www.ibge.gov.br/estadosat/temas.php?sigla=es&tema=censo

demog2010_rend

http://www.ibge.gov.br/estadosat/temas.php?sigla=rj&tema=censo

demog2010_rend

http://www.ibope.com.br/pt-br/noticias/Paginas/69-dos-brasileiros-

nao-poupam-o-dinheiro-que-ganham.aspx

http://tobeguarany.com/internet_no_brasil.php

http://www1.folha.uol.com.br/tec/962214-classe-media-impulsiona-

mercado-de-cameras-digitais-no-brasil.shtml

http://g1.globo.com/economia/noticia/2012/09/gasto-de-familias-

com-transporte-quase-iguala-alimentacao-diz-ibge.html

http://exame.abril.com.br/economia/noticias/dolar-e-estoques-

altos-projetam-natal-fraco

http://www.techtudo.com.br/artigos/noticia/2013/03/qual-camera-

nikon-e-melhor-para-fotografias-amadoras-e-profissionais.html

http://info.abril.com.br/noticias/mercado/2013/08/nikon-reduz-

previsao-para-o-ano-devido-a-concorrencia.shtml

http://www.ultimoinstante.com.br/pt/noticias_20130809/empresas_

balancos_resultados/248009/Lucro-da-Nikon-cai-72-e-empresa-

reduz-previs%C3%B5es-para-o-ano-fiscal.htm#axzz2dCA23sr6

http://www.tecmundo.com.br/fotografia-e-design/43620-a-volta-

das-cameras-analogicas-no-mundo-digital.htm#ixzz2dCNdepkO

http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/kodak-desiste-do-

mercado-de-cameras-digitaishttp://www.conar.org.br/

Ambiente tecnológico

Folha.com - Tec - Classe média impulsiona mercado de câmeras

digitais no Brasil - 19/08/2011

Fotografia profissional tenta ganhar espaço entre amadores -

Tecnologia - iG

Page 209: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

209

Câmeras digitais se transformam para sobreviver aos smartphones -

Tecnologia - iG

Câmeras digitais - EXAME.com

EVIL: Nova categoria de câmeras digitais se coloca entre compactas

e dSLRs

World Map of Social Networks | Vincos Blog

Apresentando Gráfico Pesquisa Beta - Facebook Notícias

Social Media Statistics | Vincos Blog

O que são Redes Sociais? - Artigos - Tecnologia -

Administradores.com

facebook compra instagram - Pesquisa Google

Facebook firma acordo com Shutterstock e disponibiliza banco de

imagens para anunciantes

Câmera da Sony transmite foto para o Facebook - EXAME.com

A fotografia nas redes sociais -

Notícias de Redes Sociais, Mobile e Negócios na Internet. ProXXIma

Fotografia, o motor das redes sociais - Vida Digital - Notícia -

VEJA.com

Redes sociais, sucesso em 2012? | iMasters

As redes sociais no mundo – Junho/2012 | Guiky

Últimas notícias do Facebook, anúncios e mídia de recursos - as

últimas notícias do Facebook, recursos anúncios e mídia

As redes sociais no Brasil

1 bilhão de pessoas usam redes sociais no mundo, diz pesquisa -

G1 - Facebook encerra compra do Instagram - notícias em

Tecnologia e Games

TOP 100 Facebook Brands | All Social Media Stats | Socialbakers

Social Media Marketing, Statistics & Monitoring Tools | Socialbakers

Olhar Digital: Brasil ultrapassa 70 milhões de usuários no Facebook,

diz consultoria

Brazil Facebook Statistics by Country | Socialbakers

Serasa Experian - Facebook lidera top 10 redes sociais mais visitadas

no Brasil em abril, segundo Hitwise

Saiba quais são as cinco redes sociais mais acessadas do Brasil |

Tecnologia | EBC

Ask.fm passa Orkut e assume 3ª posição das redes sociais mais

acessadas no Brasil em junho [ Adrenaline.com.br ]

ranking das redes sociais mais usadas no brasil - Pesquisa Google

Twitter no Brasil

Infográfico | Dados interessantes sobre Twitter e Facebook no Brasil

| Tecnocrata Digital

Dados ComScore 2013 sobre o comportamento digital no Brasil

Sobre o Twitter Brasil - Blog Twit Brasil – Twitter e o fenômeno dos

microblogs

Queda no número de acessos ao Twitter no Brasil ultrapassa os 24%

- Jornal O Globo

Secundados | Dados secundários, estatísticas e informações sobre a

internet no Brasil

Projetos web | Estatísticas sobre a Internet no Brasil em 2012

Page 210: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

210

Projetos web | Dispositivos móveis | Estatísticas 2012

Projetos web | Dispositivos móveis | Estatísticas 2013

Olhar Digital: Mobilidade: Brasil cresce e Coreia do Sul estagna,

segundo estudo

Curiosidade: Por que o Twitter tem 140 caracteres? | Mídia Boom

A história do Twitter

Brasil fecha março com 264,05 milhões de acessos móveis - TI

INSIDE Online | TI INSIDE Online

Projetos web | Contextos de projeto | Comércio eletrônico (e-

commerce) : Dados estatísticos (2009)

Serasa Experian - YouTube é segunda rede social mais visitada no

Brasil, de acordo com Hitwise

Com quantos vídeos se faz um YouTube [infográfico]

Dados estatísticos das redes sociais no Brasil e no Mundo - YouTube

O que acontece na internet em 60 segundos?

CETIC.br - Pesquisas CETIC.br

Os 10 países com a internet mais rápidas do mundo

Mundial de Usuários de Internet estatísticas de uso e População

Mundial Stats

www.akamai.com/dl/akamai/q1_2013_soti_infographic.pdf

www.akamai.com/dl/akamai/akamai_soti_q113.pdf?WT.mc_id=soti_

Q113

State of the Internet | Akamai

Estatísticas - YouTube

O Ambiente de Marketing

Quem diria: Maior parte dos usuários do YouTube tem mais de 35

anos « Meio Bit

Redes Sociais l Orkut: Por que usá-lo? | Mídia Boom

G1 > Tecnologia - NOTÍCIAS - Conheça a história do site de vídeos

Youtube

Bem vindo - Portal Brasileiro de Dados Abertos

O fenômeno das redes sociais no Brasil - IBOPE Mídia

Dados Orkut

dados orkut - Pesquisa Google

Infográfico - PhotoImageBrasil

HISTÓRIA DA INTERNET - origem da Internet

IBGE · PAÍSES@

CETIC.br :: Internet no mundo

Secundados | Dados secundários, estatísticas e informações sobre a

internet no Brasil

Qmee - Earn while you search

A Geração dos Nascidos Digitais - Resenha do livro Born Digital

Alguns dados sobre o Youtube no One Hour Per Second

Nova função do Facebook cria álbum de fotos colaborativo com até

50 pessoas - Notícias - TechTudo

55% dos brasileiros consomem simultaneamente dois meios ou

mais

Best Canon PowerShot 2013: current models reviewed | News |

TechRadar

Page 211: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

211

mercado de câmeras digitais compactas no mundo - Pesquisa

Google

O Brasil é o quarto maior mercado do mundo - Blog Wedding

As 5 melhores câmeras compactas de 2013 - Mochila Brasil

Smartphones ameaçam câmeras digitais portáteis de extinção |

Brasilianas.Org

o brasil no mercado de câmeras digitais no mundo - Pesquisa

Google

Mercado de câmeras encolhe no mundo mas cresce no Brasil -

EXAME.com

G1 - Produção de câmeras digitais terá mais força no PIM, avalia

especialista - notícias em Amazonas

GS&MD - Gouvêa de Souza - Noticias - O Mercado de Câmeras

Digitais no Brasil

GfK Noticias y eventos

Tablets e smartphones impulsionam mercado de eletrônicos em

2012 e 2013, revela estudo da GfK

Mercado de Bens Duráveis no Brasil apresenta pequena queda no

terceiro trimestre de 2012

www.gfk.com/br/news-and-events/Social-

Media/Paginas/default.aspx

Câmeras apostam em 3D e wi-fi para competir com smartphones -

Terra Brasil

qual maior mercado de cameras digitais do mundo - Pesquisa

Google

Brasil terá mais câmeras digitais que tradicionais em 2012 - TI

pessoal - IDG Now!

Estudo prevê aquecimento no mercado de câmeras digitais - Terra

Brasil

Ambiente Natural

http://www.sebrae.com.br/setor/agroenergia/o-setor/credito-de-

carbono/o-que-e

http://www.ipam.org.br/saiba-mais/O-que-e-e-como-funciona-o-

Mercado-de-Carbono-/4

http://revistaescola.abril.com.br/ciencias/fundamentos/como-

funcionam-creditos-carbono-471948.shtml

http://info.abril.com.br/noticias/rede/eu-

virtual/2013/10/12/reciclagem-de-lixo-eletronico-mitos-e-verdades/

http://info.abril.com.br/noticias/rede/eu-

virtual/2013/10/12/reciclagem-de-lixo-eletronico-mitos-e-verdades/

http://g1.globo.com/economia/pme/noticia/2012/10/reciclagem-

de-lixo-eletronico-o-e-lixo-e-oportunidade-de-mercado.html

http://g1.globo.com/espirito-santo/noticia/2013/11/lixo-eletronico-

e-transformado-em-utensilios-domesticos-no-es.html

http://www.mundoeducacao.com/geografia/a-populacao-regiao-

sudeste.htm

http://www.turismo.gov.br/turismo/home.html

Page 212: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

212

Ambiente Competitivo

http://www.apple.com/br/iphone/features/

http://www.apple.com/br/iphone/built-in-apps/

http://www.canon.pt/For_Home/Product_Finder/Cameras/Digital_Ca

mera/PowerShot/

http://www.sony.com.br/eletronicos/cameras-

digitais/categoria/camera-compacta/

http://www.fujifilm.com/products/digital_cameras/finepix/

http://www.canonomelhorclick.com.br/

http://www.techtudo.com.br/tudo-sobre/canon.html

http://pt.wikipedia.org/wiki/Sony

http://pcworld.uol.com.br/noticias/2013/09/06/ifa-2013-samsung-

galaxy-s4-zoom-combina-smartphone-e-camera/

http://www.fujifilm-latinamerica.com/br/quem-somos/perfil-da-

empresa/fujifilm-america-latina/

http://canaltech.com.br/noticia/ifa-2013/Sony-lanca-linha-de-

lentes-que-transformam-celulares-em-cameras/

http://tecnoblog.net/135022/nokia-lumia-1020-pureview/

Mídia

http://www.youtube.com/yt/advertise/pt-BR/

http://www.saopaulo.sp.gov.br/conhecasp/principal_conheca

http://www.cidadedesaopaulo.com/sp/br/o-que-visitar/223-

sambodromo

http://saopaulo.sp.gov.br/conhecasp/praias

http://saopaulo.sp.gov.br/conhecasp/turismo-ecologico

http://saopaulo.sp.gov.br/conhecasp/monumentos

http://www.cidadedesaopaulo.com/sp/br/sao-paulo-em-numeros

http://www.ibope.com.br/pt-

br/conhecimento/TabelasMidia/investimentopublicitario/Paginas/M

EIOS-DE-COMUNICAÇÃO---1º-SEMESTRE-2013.aspx

http://www.cidadedesaopaulo.com/sp/br/multimidia

http://www.guarulhos.sp.gov.br/index.php?option=com_content&vi

ew=article&id=437&Itemid=504

http://www.turismosantos.com.br

Page 213: Agência Sakusen: Projeto Simulado de Campanha - Nikon

213

http://www2.santoandre.sp.gov.br

http://cidades.ibge.gov.br/download/mapa_e_municipios.php?lang

=&uf=sp

http://www.tecmundo.com.br/televisao/38744-brasil-esta-entre-

os-seis-paises-que-mais-assistem-a-tv-no-mundo.htm

http://www1.folha.uol.com.br/mercado/2013/05/1279552-acesso-

a-internet-no-brasil-cresce-mas-53-da-populacao-ainda-nao-usa-

a-rede.shtml

http://www.ivcbrasil.org.br

http://www.slideshare.net/anerbr/defesa-meio-revista

http://publicidade.uol.com.br/segmento/2013/02/15/uol-

viagem.html

http://www.slideshare.net/dttg/media-kit-youtube-brasil-

presentation

http://globosatcomercial.globo.com/canal/telecine/tabela_precos

http://ocanal.wordpress.com/2010/03/03/tabela-de-precos-das-

emissoras/

http://www.clearchannel.com.br/tabela-de-precos/outdoor/

http://saothomedasletras.net/turismo/?page_id=6

https://www.facebook.com/business/criar-anuncios

http://www.band.uol.com.br/comercial/planos.asp

https://support.google.com/adsense/answer/160534?ctx=as2&rd=1

https://support.google.com/youtube/answer/6310?hl=pt-BR

http://canaloff.globo.com

http://globosatcomercial.globo.com/canal/multishow/tabela_precos

http://multishow.globo.com/Programacao/horarios.shtml#20-11-

2013