37
ALTA CULTURA, CULTURA POPULAR, CULTURA DE MASSA Prof.ª Ms. Aline Corso

Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

ALTA CULTURA, CULTURA POPULAR, CULTURA DE MASSAProf.ª Ms. Aline Corso

Page 2: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

O que é cultura?

É a produção global de um povo, envolvendo não só a produção que

abrange ideias, mas também a produção material, resultado da

prática humana.

"Todo aquele complexo que inclui o conhecimento, as crenças, a arte, a moral, a lei,

os costumes e todos os outros hábitos e capacidades adquiridos pelo homem como

membro da sociedade". Edward B. Tylor

Ex.: língua, música, artes plásticas, hábitos de consumo, etc.

Page 3: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Alta Cultura (ou cultura erudita)

Page 4: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

O que é erudito?

Erudito é algo ou alguém que possui uma cultura vasta sobre um determinado assunto. Erudito é um adjetivo que pode estar relacionado a música, a leitura, ou a cultura em geral. Erudito é relacionado a qualquer coisa que seja bem elaborada, estudada, cuidada, como obras eruditas, música erudita, violão erudito, etc. Erudito é também aquela pessoa que tem vontade de aprender sempre, que está sempre estudando, procurando se aprofundar em assuntos cultos, sobre a história do mundo, das artes, da música, etc.

Page 5: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

E a cultura erudita?

Trata-se de uma cultura produzida por uma minoria de intelectuais das mais diversas especialidades e geralmente saídos dos segmentos superiores da classe média e da classe alta. A cultura erudita está ligada à elite, ou seja, está subordinada ao capital pelo fato de este fator viabilizar esta cultura. Esta exige estudo, pesquisa para se obter o conhecimento, portanto não é viável a uma maioria, e sim a uma classe social que por sua vez possui condições para investir nesses aspectos e em fim obter o conhecimento.

Page 6: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Comumente associada à ideia de alta cultura/cultura erudita:

Filosofia

Artes Visuais

Dança clássica

Literatura

Ciência

Teatro

Música erudita

Page 7: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Cultura popular

Page 8: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Conjunto de práticas, crenças e tradições oriundas do povo numa dada sociedade. Constitui-se, desta forma, num sistema de símbolos do modo de pensar da sociedade e de interagir socialmente e com o meio ambiente. Pressupõe o artista como membro ativo da sociedade, sem distinção em relação aos demais. Sua arte está incorporada ao contexto em que vive.

Page 9: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Documentário Viva a cultura popular brasileira

Page 10: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Cultura de massa

Page 11: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Produção em série, visando o consumo massificado. Trata-se de uma produção verticalizada: os produtores não são do povo (assalariado), mas escrevem para o povo. Adota os meios de comunicação de massa como veículos para alcançar as audiências.

Page 12: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Indústria cultural

Termo difundido por Adorno e Horkheimer (década de 40).

A indústria cultural e a comunicação de massa não podem ser tratadas como coisas distintas.

O lucro e a lógica da produção capitalista realizam a mercantilização da arte e da cultura, produzindo “mercadorias culturais”.

Cultura como mercadoria.

Fabricação em série. Padronização da cultura.

Modismo.

Page 13: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Quem é essa massa?

Page 14: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

E quanto ela tem para gastar?

Renda média mensal em 2010: R$ 1.557

Classe A/B – R$ 2.983,00

Classe C – R$ 1.338,00

Classe D/E – R$ 809,00

Dados: pesquisa O Observador 2011/Ipsos Public Affairs

Page 15: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

E o que essa nova massa quer?

Page 16: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Pensando sobre a massa...

Quando refletimos sobre a massa e o que ela consome – bens físicos reais/simbólicos ou culturais – deve-se considerar o que há disponível no mercado.

Page 17: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Pensando sobre a massa...

Alta cultura de massa: grandes produções, requerem uma “enciclopédia” maior por parte do consumidor. Ex.: filmes como Senhor dos Anéis, Cisne Negro (blockbusters), etc.

Média cultura de massa: trabalha o cotidiano, tem acesso mediano. Ex.: histórias em quadrinhos, novelas, rock’n’roll, seriados House e CSI, etc.

Baixa cultura de massa: são as paródias, uma depauperação da cultura, falsificação da cultura com fins comerciais. Ex.: filmes trash, reality shows, Zorra Total, etc.

Page 18: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Pensando sobre a massa...

É importante destacar que não é somente a qualidade estética do produto que define em que categoria ele se encaixa.

A lucratividade é, em muitos casos, o principal fator de definição destes três níveis de cultura.

Page 19: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Uma forma de ver a cultura de massa

Apocalípticos X Integrados

Visão dualista estabelecida por Umberto Eco, que analisa a cultura de massa a partir de conceitos simples: RUIM X BOM

Page 20: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Apocalípticos

"As pessoas [...] afirmam que o próximo tem direito, sem dúvida a certos bens fundamentais, como casa, comida, instrução, saúde [...]. Mas será que pensam que seu semelhante pobre teria direito de ler Dostoievski ou ouvir os quartetos de Beethoven?” Antonio Candido

Page 21: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Consideram que os meios de comunicação de massa homogeneizam o público e se baseiam em “médias de gosto”, sem grandes inovações.

Page 22: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Ao invés de representar ou provocar a emoção, os meios de comunicação de massa entregam as emoções prontas.

Page 23: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Os meios de comunicação de massa dão ao público o que ele quer, conforme as leis do mercado e sustentados pela publicidade.

Os meios de comunicação de massa encorajam o consumo passivo – a pessoa senta e assiste, sem pensar; o conteúdo vem mastigado.

Page 24: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Integrados

A literatura (e nela inclusa "todas as citações de toque poético, ficcional ou dramático em todos os níveis de uma sociedade, em todos os tipos de cultura, desde o que chamamos folclore, lenda, chiste, até as formas mais complexas e difíceis da produção escrita das grandes civilizações") é uma manifestação universal de todos os homens de todos os tempos. "Não há povo e não há homem que possa viver sem ela". Antonio Candido

Page 25: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

A cultura de massa não quer ocupar o lugar da cultura superior; ela difundiu elementos da alta cultura para um grande grupo que antes não tinha acesso a eles.

Page 26: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Os meios de comunicação de massa propõem elementos de informação de forma indiscriminada, sem distinguir o dado válido do de entretenimento; isso não significa que não haja formação / aprendizado.

Page 27: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

A cultura de massa difunde entretenimento: este conceito não se difere do que é propagado no mundo há milênios – pão e circo para o povo.

Page 28: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

A cultura de massa inclui a difusão de obras de alta cultura em enormes quantidades, preços baixos e fácil compreensão. Reprodutibilidade técnica muda as condições de recepção da obra: amplia a esfera de participação.

Page 29: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

A cultura é dinâmica. Como mecanismo adaptativo e cumulativo, a cultura sofre mudanças. Traços se perdem, outros se adicionam, em velocidades distintas nas diferentes sociedades. Dois mecanismos básicos permitem a mudança cultural: a invenção ou introdução de novos conceitos, e a difusão de conceitos a partir de outras culturas. Há também a descoberta, que é um tipo de mudança cultural originado pela revelação de algo desconhecido pela própria sociedade e que ela decide adotar (Wikipédia).

Page 30: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Um problema maior a

solucionar

Page 31: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Como podemos usar os meios de comunicação de massa para difundir valores culturais?

Simplesmente mudar a programação e o sistema atual resolveria?

Compreender que os três níveis da cultura de massa são complementares e que a mesma pessoa, independente da formação e classe social, pode fruir dos três, gerará uma melhora cultural dos meios de comunicação de massa

A solução não é criticar quem consome a baixa cultura, mas sim proporcionar a estas pessoas o acesso de qualidade a média e alta cultura.

Adianta oferecer produtos de média e alta cultura de massa se as pessoas não têm interesse em consumir?

Page 32: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Revisando

Page 33: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

ALTA CULTURA:

Elite intelectual como árbitro supremo dos valores culturais e artísticos;

CULTURA DE MASSA:

Imposta de cima/padronização/mercado;

CULTURA POPULAR:

Homem rústico, tradições em desagregação consequente aos processos de industrialização, urbanização e americanização.

Page 34: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Funk é cultura?

Page 35: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Vamos descontrair?

Page 36: Alta cultura, cultura popular, cultura de massa

Gaiola das Cabeçudas