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Slide feito para aula-tema do COMPONENTE CURRICULAR de Planejamento empresarial e Empreendedorismo, da Area de Contabilidade.
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O Ambiente das Organizações
O Contexto
Ambiente Externo – conjunto de variáveis e forças diferenciadas, não controladas pela organização e que provocam mudanças.
Ambiente Interno – forças e limitações internas.
Ambiente Interno
• Qualquer empreendimento estruturado e constituído para um determinado fim, sem considerar ramo de atividade, forma de constituição legal ou finalidade.
• As organizações são compostas por pessoas e seus inter-relacionamentos, interagindo entre si para realizar funções essenciais que auxiliem a alcançar metas.
• Organizações são instituições sociais, e a ação desenvolvida por seus membros é dirigida por objetivos. Projetadas como sistemas de atividades e autoridade, deliberadamente estruturados e coordenados, elas atuam de maneira interativa com o ambiente que as cerca.
O Ambiente Externo
- Para compreender o ambiente e seus efeitos sobre as organizações é necessário visualizá-las como sistemas que trocam recursos e dependem dele.
- A organização eficaz consegue adaptar-se, reagindo às condições externas alcançando situações de sobrevivência e crescimento.
- O primeiro passo para um planejamento é fazer o diagnostico ambiental. Serve para mapear o ambiente e colher informações que possibilitem a eficácia.
MAPEAMENTO AMBIENTAL:
Consiste em sondar, explorar e discernir o ambiente para reduzir incertezas. Serve para que a alta direção conheça quem são seus concorrentes, produtos/serviços substitutos, grau de dependência em relação a fornecedores e consumidores.
Dificuldades: Seleção ambiental, Percepção, Consonância e dissonância, Limites e fronteiras.
O Ambiente Específico
Constitui o contexto ambiental mais próximo que fornece as entradas (insumos) e absorve as saídas (produtos e/ou serviços) das organizações.
- Clientes: Constituem o mercado consumidor da organização. Eles trocam recursos, geralmente sob a forma de capital financeiro, pelos produtos ou serviços de uma organização
- Fornecedores de recursos: Suprem as necessidades de recursos produtivos (capital, recursos naturais, mão-de-obra), matéria-prima e/ou serviços da organização.
- Concorrentes: Disputam tanto o mercado consumidor quanto o mercado fornecedor de recursos.
- Grupos reguladores: São instituições que impõem controles, limitações ou restrições sobre as organizações, uma vez que regulam, normalizam, monitoram, avaliam ou fiscalizam a ação organizacional.
O Ambiente Geral
É constituído por um conjunto amplo, complexo e difuso que influenciam as organizações.
Sendo divididas em 8 variáveis:
Variáveis Tecnológicos – todo conhecimento utilizado pela empresa para a realização de suas tarefas.
- Variáveis Políticas – envolvem decisões tomados pelos governos. Tendências ideológicas definem os rumos das políticas econômicas, fiscal ou tributária, de saúde, de educação, etc.
- Variáveis Econômicas – dependem do contexto econômico geral podendo determinar o volume de operações, o nível de preços e de lucratividade potencial, a facilidade ou dificuldade na obtenção de recursos básicos, os mecanismos de oferta e procura do mercado em geral, etc
O Ambiente Geral
- Variáveis Legais – conjunto de normas e leis que controlam o comportamento organizacional.
- Variáveis Sociais – representam as características da sociedade onde a organização opera.
- Variáveis Demográficas – características da população (raça, cor, religião, densidade demográfica, etc)
- Variáveis Ecológicas – a preservação do meio ambiente deve ser um objetivo organizacional.
-Variáveis Culturais – valores, pressupostos básicos e hábitos.
Competição Nacional e Internacional
GlobalizaçãoEducação
ConhecimentoAmbienteExige Modifica
Dinâmica Ambiental
O ambiente é muito mais complexo que parece. A dinâmica ambiental tenta mostrar um pouco desse comportamento.
As organizações sofrem várias influências que dificultam as operações:
- restrições: são limitações que reduzem o grau de liberdade da empresa. Por exemplo, tabelamento de preços;- coacões: são imposições do ambiente às quais a organização não pode deixar de atender. Por exemplo, intervenção do Banco Central;- contingências: são eventos prováveis que afetam muito a organização. Por exemplo, guerras e greves;- problemas: são eventos correntes. Por exemplo, quebra de equipamento;- oportunidades: são situações favoráveis à organização. Por exemplo, queda da taxa de juros.
Por que organizações são necessárias?
Servem à sociedade
Realizam objetivos
Preservam o conhecimento
Proporcionam carreiras
Influenciam um ambiente em rápida mudança
Criam valor para seus proprietários, clientes e funcionários
Lutam com os atuais desafios da diversidade da força de
trabalho
Promovem sinergia
As organizações são sistemas abertos
Organizações X Empresas
As organizações podem ser:
- com finalidade lucrativa (empresas);
- sem finalidade lucrativa (organizações não empresariais).
Empresas:• são orientadas para o lucro;• assumem riscos;• são dirigidas por uma filosofia de negócios, devendo justificar
sua existência atendendo às necessidades da sociedade; • são avaliadas, geralmente, sob um ponto de vista contábil;• devem ser reconhecidas como negócios pelas demais
organizações;• constituem propriedade privada.
Níveis Hierárquicos da Empresa
As funções das Empresas
A maioria das empresas está estruturada por áreas funcionais, dentre as quais se destacam: a função produção, a função financeira, a função mercadológica (marketing) e a função de recursos humanos.
A Função ProduçãoO subsistema de produção fornece as saídas (outputs) de produtos e/ou serviços, estando aí agrupadas as atividades de transformação básica. - Materiais- Logística- Organização e Métodos
As funções das Empresas
A Função Financeira
Tem como objetivo a obtenção de recursos financeiros para manter o
negócio em operação, usando da melhor maneira o capital obtido. As
principais áreas de decisão financeira são: investimento, distribuição
de lucros e financiamento. - Contabilidade e orçamento- Finanças
A Função Mercadológica (Marketing)
As atividades de marketing contribuem para determinar as
necessidades e os desejos do consumidor e as formas de atendê-lo
por meio de produtos e/ou serviços que o satisfaçam. O objetivo
maior da função de marketing é levar o consumidor à repetição da
compra do produto e/ou do serviço.- Marketing e vendas
As funções das Empresas
A Função de Recursos Humanos
Visa promover oportunidades que maximizem a contribuição
individual, proporcionando condições de trabalho favoráveis ao
desenvolvimento profissional e estimulando confiança, respeito e
compreensão recíproca entre empregados e empregadores.
-Planejamento de Recursos Humanos
- Recrutamento e seleção
- Educação, desenvolvimento e avaliação de desempenho
Recursos da Empresa
Para seu funcionamento, a empresa dispõe de recursos, em
geral escassos, que devem ser distribuídos e utilizados com
eficiência pelos administradores.
Os objetivos da Empresa
Objetivos são situações futuras que a empresa deseja alcançar.
Eles são influenciados pelo ambiente, mas também constituem
uma força que causa impacto no ambiente. Mudanças ambientais
podem provocar mudanças de objetivos .• apresentam uma situação futura, porque indicam uma orientação que a empresa procura seguir;• constituem uma fonte de legitimidade, na medida em que justificam a vitalidade e a exis tência da empresa;• servem de padrões para avaliar o rendimento e a eficiência da empresa;• servem de unidade de medida, a fim de expressar a produtividade.
Bibliografia:
Pereira, Anna Maris. Introdução à Administração. 3a. Ed. – São Paulo, 2004.
Capítulo 3.