LOGO – Bramido Comunicação

LOGO – Cores

CARTÃO DE VISITA – Bramido Comunicação

PAPEL CARTA – Bramido Comunicação

ENVELOPE CARTA– Bramido Comunicação

ENVELOPE SACO– Bramido Comunicação

BRIEFING

BRIEFING - Empresa  

•  Fundada em 1939;

•  Sua sede é um Itu;

•  1989 – início da produção de cerveja;

•  Capacidade total de 5 bilhões de litros por ano.

•  Participação no mercado 15,1% cervejas e 5,7%

refrigerantes. Fonte: SICOB

•  Itubaína  Retrô;  

•  Sabor  Tu1-­‐Fru1;  

•  Garrafa  Long  Neck  355  ml.  

•  Normal  e  Zero.  

BRIEFING - Produto  

•  Preço médio: R$ 1,69;

•  Aumento de vendas no verão.

•  Estado de São Paulo;

•  Principais Redes de Distribuição:

BRIEFING - Mercado  

•  Público alvo:

- Classes A, B e C;

- Ambos os sexos;

- 20 a 40 anos.

•  Jovens Antenados, cheios de atitude e com estido

de vida “cool”e nostálgico.

BRIEFING - Consumidor  

•  Concorrentes Diretos: Marcas líderes no

mercado de refrigerantes;

•  Concorrentes Indiretos: Outros refrigerantes,

águas, sucos e águas gaseificadas.

BRIEFING - Concorrência  

PESQUISA

PESQUISA - Problema  

•  O  produto  foi  lançado  em  comemoração  aos  54  

anos  da  marca  Itubaína  em  2009  e,  após  3  anos,  

não  é  popularmente  conhecido  nem  lembrado  na  

hora  da  compra.  

PESQUISA - Hipóteses  

•  A  falta  de  lembrança  deve-­‐se  ao  fato  de  que  houve  

pouco  invesSmento  em  publicidade  e  o  produto  não  é  

facilmente  encontrado  em  todos  os  pontos  de  venda.  

PESQUISA – Amostra e Metologia  

•  QualitaSva  

•  Redes  sociais  (Facebook  e  TwiWer)  

•  200  pessoas  

PESQUISA – Resultados  

Sexo Idade  

Q2: Sexo Base: Amostra Total (200)

Q1: Idade Base: Amostra Total (200)

O que te faz tomar refrigerante?  

Q9: O que faz você tomar refrigerante?

Base: Amostra Total (200)

PESQUISA – Resultados  

Sim Não

Você sabia que existe a Itubaína Retrô?  

53%   47%  

Q14: Você sabia que existe a Itubaína Retro?

Base: Amostra Total (200)

PESQUISA – Resultados  

Onde você gostaria de consumir o produto?  

Q16: Onde você gostaria de consumir o produto?

Base: Amostra Total (200)

PESQUISA – Resultados  

•  Diferente  do  que  imaginávamos  a  Itubaína  Retrô  é  

conhecida;  

•  Não  é  "Top  of  Mind”;  

•  Confirmação  da  hipótese  (pouca  divulgação  do  

produto  nos  canais  massivos  e  baixa  distribuição).  

PESQUISA – Conclusão  

PLANO DE MARKETING

Análise SWOT  

Pontos Fortes e Fracos  

•  Pontos Fortes: - Primeiro refrigerante tutti-frutti;

- Garrafa de vidro;

- Preço atraente;

- Credibilidade da marca.

•  Pontos Fracos: - Baixa distribuição;

- Pouca divulgação;

- Associado a baixa qualidade.

Oportunidades e Ameaças  

•  Oportunidades: - A  moda  retrô;  -­‐  Lei  Seca;  -­‐  O  crescimento  da  classe  média;  

-­‐  Crescimento  médio  anual  na  compra  de  

refrigerante;  -­‐  Sazonalidade;

•  Ameaças: - Moda  Fitness;  

-­‐  Publicidade  dos  concorrentes;  

Objetivos de Marketing  

•  Objetivos Quantitativos:

- Aumentar as vendas da Itubaína Retrô de 15% a

20% para o ano de 2013;

•  Objetivos Qualitativos:

- Reposicionar o produto no mercado;

- Levar o conhecimento do produto aos

consumidores;

- Melhorar a divulgação do produto

Verba de Marketing  

•  R$ 1.000.000,00 para o estado de São Paulo

Estratégias de Marketing  

•  Produto:    

-­‐  Versão  1L  retornável;    

-­‐  Qr  code.  

•  Preço:    

-­‐  Manter  o  preço  que  está  compeSSvo  com  o  

mercado  

•  Distribuição:    

-­‐  Parcerias  com  estabelecimentos  temáScos;  

 

Estratégias de Marketing  

•  Promoção:  

-­‐  Propaganda;  

-­‐  Relações  Públicas;  

-­‐  PDV;  

-­‐  Promoção  e  eventos;  

-­‐  Internet.  

PLANO DE COMUNICAÇÃO

Objetivo de Comunicação  

•  Problema: - Falta de lembrança do produto na hora da compra.

•  Público Alvo:

- Ambos os sexos, de 20 a 40 anos.

•  Período:

- Segundo semestre de 2013.

Posicionamento  

•  Remeter o produto a momentos felizes e divertidos

dos consumidores, juventude, amigos, união, alegria.

Voltado para quem quer sair dos patrões e se tornar

único, resgatando os valores e tradições.

Tema da Campanha  

REVIVA BONS MOMENTOS

Promessa Básica  

•  O sabor já conhecido com uma nova abordagem.

Justificativas  

•  Uma marca tradicional, que leva qualidade e confiança

aos consumidores desde 1939, sendo reconhecida como

sucesso de vendas nas cidades do interior de São Paulo.

Imagem Desejada  

•  Um produto que remete a bons momentos.

LAYOUT

LAYOUT – Revista  

LAYOUT – Relógio  

LAYOUT – Relógio  

Bramido Comunicação

Angel i ca Navarro

Car la G re l la

Car la Ma ia

Hugo K lemar

Rafae l L ima