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Ari Meneghini do IAB Brasil no Digitalks Belo Horizonte 2010, evento de marketing digital - Palestra "Como está o mercado digital e perspectiva para 2010".
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DIGITALKS MAIO 2010 – Belo Horizonte
IAB BRASIL
ARI [email protected]@iabbrasilHTTP://TINYURL.COM/ESPM2010/ - CURSO IAB/ESPM
Bom dia !
Missão do IAB Brasil
• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;
• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais;
• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;
• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;
• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa através de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.
ENIAC – 64 anos
SPUTNIK
MEMÓRIA
Computador pessoal
WINDOWS 1.0
Web 1.0
IRC
YAHOO! 1996
YAHOO! 1997
AOL 1996
AOL 1999
AOL MARÇO DE 2000
FOLHA WEB 1995
UOL ‐ 1996
Portais
Você escrevia o nome do site.com.br e ficava tentando.
Chats, fóruns,
Diretórios (Yahoo! Lycos)
Site pessoal
Site da empresa – como um catálogo online
Profissional – engenheiros e técnicos de informática
E-commerce
Como se navegava na web 1.0
WEB 2.0• Busca (vc não digita + vc busca)• Banda Larga• Browsers com mais recursos• P2P – Torrent – benefícios mútuos• Ferramentas de construção de sites• Blogs, Fotologs, Twitter, Orkut, Facebook, Formspring‐me• Usuário gerando conteúdo• Recomendação• Simplicidade• Atitude – tag – blog – comentários – indicações ‐ share• Pessoas• SEO ‐
Portais e serviços
Redes
INDICADORES DE MERCADO
Acesso à internet no Brasil
Estimativa IAB
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar
Dados IBOPE em 2009
Estimativa IAB para final de 2010- com base em 8,23% de crescimento sobre 2009.
Em mil – População 16 anos e mais
19.400
31.900 32.90039.900 43.200
64.800 67,45273,700
2002 2004 2006 2007 2008 2008 2009 2010
Acesso em qualquer ambiente
62.345.730
64.846.120
66.307.181
67.452.598
59.000.000
60.000.000
61.000.000
62.000.000
63.000.000
64.000.000
65.000.000
66.000.000
67.000.000
68.000.000
1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009 4º trim. 2009
Núm
ero
de p
esso
as c
om a
cess
o
Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e
telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou móvel
Fonte: Ibope
34.51733.166
36.449 37.28935.503
36.850 36.739 36.577 36.858 36.70142:55:13
0:00:00
10:00:00
20:00:00
30:00:00
40:00:00
50:00:00
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
40.000
mai/09 jun/09 jul/09 ago/09 set/09 out/09 nov/09 dez/09 jan/10 fev/10
Tem
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Web
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Núm
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ativ
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abal
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00)
Número de Internautas Ativos em Residências e no Trabalho e Tempo de Uso da Internet, por Pessoa, em Residências e no Trabalho
Usuários ativos residências e trabalho Tempo por pessoa
Internautas Ativos (home + work)
Fonte: Ibope
Acesso residencial
Fonte: Ibope Nielsen Online, mar/2010
29.109
32:34:26
0:00:00
5:00:00
10:00:00
15:00:00
20:00:00
25:00:00
30:00:00
35:00:00
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
dez/
03
dez/
04
dez/
05
dez/
06
dez/
07
jan/
08 fev
mar ab
r
mai jun jul
ago
set
out
nov
dez/
08
jan/
09
fev/
09
mar
/09
abr/0
9
mai
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jun/
09
jul/0
9
ago/
09
set/0
9
out/0
9
nov/
09
dez/
09
jan/
10
fev/
10
mar
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Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso da Internet, por Pessoa, em Domicílio
Internautas Tempo
Fonte: Ibope , na 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
Penetração nas classes C, D e E
50,2 48,7 48,449,8 51,3 51,6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2007 2008 2009
ABCDE
Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas
pertence às classes C, D e E.
Banda larga no Brasil
Fonte: Barômetro Brasil da Cisco 2009 e Teleco.
A evolução do mercado com relação ao ano anterior é de 21%, com
mais de 11,3 milhões de conexões no total.
343 7131.211
2.3854.105
5.753
7.493
8.727
10.965
11.387
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 1o semestre 2008
1o semestre 2009
4o trimestre 2009
Total de conexões
Evolução do E-commerce
Em 2009, foram 17,6 milhões de e-consumidores, um crescimento de 33% em
relação ao ano anterior.
0
5
10
15
20
25
30
35
40
2001 2003 2005 2007 2009
2 3,4 713,2
0,61,4
2,5
4,4
1,12,6
4,8
9,5
17,6
Total
Novos e‐consumidores
E‐Consumidores
Fonte: E-Bit, no 21ª edição do Relatório WebShoppers.
Panorama da mobilidade no Brasil
São 176,8 milhões de celulares, ou uma
densidade de 91,7 cel/habitante, onde
82,5% são pré-pagos.
A venda de smartphones no Brasil cresceu
15,1% em 2009 e, aliado ao uso do
3G, usado por 8,1 milhões de
consumidores*, o celular fica ainda mais
fortalecido como um canal de comunicação
one-to-one.
Fonte: *Anatel.
** Teleco.
152,3176,8
8,1
Número de celulares Brasil
Celulares 3G
Fev/09 Fev/10
Internet móvel
14%
6%
2%1%
A B C DE
Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
Na classe A, 14% dos donos de linhas já usam internet pelo celular
Acesso à internet móvel
4%4%4%4%4%
9%12%
15%17%
19%21%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Site de bancos
Site da operadora de celular
Compras online
Chats/ bate‐papo
Páginas pessoais
Lazer/ entretenimento
Vídeos
Jogos online
Esportes
Música
Redes sociais
Tipos de conteúdos acessados via celular, PDA e smartphones
Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
Acesso a vídeo na internet
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.
24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos usuários ativos
22,6% 24,8%
0
5
10
15
20
25
30
mai/09 dez/09 .
Vídeos na internet
65%68%
Audiência única
Alcance
Acesso a vídeo na internet
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.
Em dezembro, 23,7 milhões navegaram em sites de vídeos amadores, como YouTubee 13,8 milhões navegaram em sites de vídeos profissionais.
As duas categorias somam 24,8 milhões de pessoas assistindo a vídeos on-line.
Tempo de navegação já é de 1h05min/mês em vídeos amadores.
13.669
20.586
13.793
23.018
Transmissão de mídia Vídeo e filmes
mai/09
dez/0915min50seg
17min19seg
59min07seg
1h05min36s
Navegação em vídeo online dos usuários ativos
Redes sociais
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, trabalho e domicílios.
0,00
5,00
10,00
15,00
20,00
25,00
30,00
Milh
ões
Orkut
Ning
Sonico
O Orkut é a rede que tem
mais usuários únicos no
país (mais de 25 milhões)
seguido do
Twitter, Facebook, Ning e
Sonico.
As classes sociais CDE
entram na internet pelas
redes sociais e pelos
comunicadores
instantâneos
(Messenger, Gtalk, Nimbu
zz, etc.).
Usuários únicos em redes sociais no Brasil
-8,11
9,35
-6,18
7,6512,30
2,52
25,16
-19,70
-7,57
3,96
Internet
Jornal
TV PagaMídia Exterior
Revista
TV AbertaRádio Total dos Meios
Cinema
Guias e Listas
Variação do Acumulado Jan – Dez/09 X Jan – Dez/08
Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do share da TV ABERTA
57,3
58,7 5959,2
59,659,4
59,2
58,8
60,9
55
56
57
58
59
60
61
62
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
TV Aberta (%)
TV Aberta
Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do share do JORNAL
21,219,9
18,116,6 16,3
15,5
16,315,9
14,1
0
5
10
15
20
25
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Jornal (%)
Jornal
Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do share do meio REVISTA
10,69,7 9,4
8,3
8,8 8,6 8,5 8,5
7,7
0
2
4
6
8
10
12
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Revista (%)
Revista
Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do share do RÁDIO
4,7
4,5 4,5
4,3
4,2 4,2
4
4,2
4,4
3,6
3,8
4
4,2
4,4
4,6
4,8
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Rádio (%)
Radio
Fonte: Projeto Intermeios
Participação no mercado publicitário
1,5
1,91,7
2,2 2,3
3
3,43,7 3,7
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
TV Assinatura (%)
TV Assinatura
Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do share de INTERNET
1,5 1,6 1,72,1
2,8
3,5
4,3
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Internet (%)
Internet
Fonte: Projeto Intermeios
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
223078 265650361000
527000
759342
950367
1235477
Projeção IAB Brasil para 2010 30%
Estimativa de faturamento para 2010Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no
Brasil, com o crescimento de 25,16%.
O IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões.
Fonte: Projeto Intermeios
Jornal
Radio
Revista
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
Participação dos Meios em Jan/Fev/2010
Ações em mídia digital representam 4,46% do bolo publicitário.
TV aberta
63,19 %
Jornal13,19%
Revista 6,08%
Rádio4,62%
Midia Exterior 3,67%
TV Paga3,289%
Guias e Listas1,25%
Cinema0,26%
INTERNET4,46%
Fonte: Projeto Intermeios
Indicadores de Mercado
O bolo publicitário no primeiro bimestre de 2010 cresceu 25% em relação
ao mesmo período de 2009.
Os investimentos em publicidade interativa foram de R$ 144.752,00 no
primeiro bimestre contra R$ 108.101,00 em 2009.
Mais uma vez a internet permanece como a mídia que mais cresce. A taxa
de crescimento foi de 33,9% representando investimentos
No primeiro bimestre de 2010 a internet permanece como a mídia que mais
cresce apresentando 33,9% de crescimento comparado ao mesmo período de 2009.
I
Tipo de Banners Peça Simples Rich Media Rich Media
Streaming
Banners no Topo 0,08% 0,13% 0,22%
Banners Quadrados 0,16% 0,31% 0,21%
Banners Expansíveis 0,31% 0,53% 0,85%
Banners Verticais 0,11% 0,19% 0,36%
Banners Meia Página 0,38% 0,81% 0,73%
Mini Banners 0,19% ‐ 0,23%
Taxas de CTR(%) por tipo de peça
Estimativa IAB para 2010
• Em 2009• 950.000 www.projetointermeios.com.br• 350.000 outros que não estão no projeto• R$ 1,3 bi (total de compra de mídia)• R$ 2,0 bi – Compra de mídia + produção *
ESTIMATIVA PARA 201030%
R$ 2,6 BI
• (*) pesquisa, planejamento, criação, campanha, ad servers, BI, equipe de acompanhamento
Principais Conclusões•A audiência da Internet brasileira foi 67,5 milhões de pessoas em 2009. Estimamos que ao final
de 2010, 73,7 milhões de pessoas acessem a internet.
Os fatores que justificam esse crescimento são a necessidade das pessoas estarem conectadas, o programa do Governo de incentivo à banda larga, à facilidade de crédito e financiamentos, à redução de IPI para eletroeletrônicos como computadores aliados às datas comemorativas de Copa do Mundo e Eleições, onde o envolvimento da população é intenso.
•A Internet é cada vez mais popular: 51,6% da população que acessa a internet pertence às classes CDE. As classes AB juntas representam 48,4%.
•Ao final de 2010, os investimentos em mídia irão crescer 30%. Isso representará 1,3 bilhões de reais. Em termos percentuais a internet representará 5,1% dos investimentos em mídia.
•Estimamos um crescimento em tempo de navegação em vídeos online. A Copa do Mundo, além daqueles criados pelos usuários devem impulsionar o interesse e o aumento da permanência em quase 2 horas por mês.
•O aumento da participação dos brasileiros nas redes sociais é um fato: 86% das pessoas que acessam internet acessam redes sociais. O aumento de participação nos microbloggings, como o Twitter, deve ser uma tendência nas Eleições 2010.
•Em um universo de 176,8 mm de celulares, o uso do celular como canal de comunicação será cada vez maior, a internet acessada por celular, download de aplicativos e promoções SMS. O crescimento da venda de smartphones juntamente com planos de dados mais acessíveis através das operadoras de celulares vão ajudar significativamente na popularização da comunicação móvel.
Futuro
???????
Só os melhores adaptados irão sobreviver
