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sintonia-propaganda
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Atendimento
Alan DuarteFernanda DrigoJaqueline CanfolinaRenato Miguel
Planejamento
Jeferson SenaMarcel CastanhatoMayara BarranteNathalie Beccaro Criação
Erick VenturaLuiz Petricone
Cliente
Governo do Estado de São Paulo
Campanha
Antifumo
Objetivo
Diminuir o nível de fumantes no Estado no período de 1 ano
Histórico32 milhões de fumantes;
100 mil mortes causadas pelo tabagismo;
Cigarro Causa :Câncer;Doenças respiratórias;Impotência Sexual;AVC (Acidente Vascular Cerebral);Ataque Cardíaco.
Lei nº 13.541 , em vigor a partir de 07 de maio de 2009proíbe o fumo no interior de:
•Bares;•Boates;•Restaurantes;•Escolas•Museus;•Áreas comuns de condomínios;•Hotéis;•Casas de shows•Açougue;•Padarias; •Farmácias e Drogarias;•Supermercados;•Shoppings;•Repartições públicas;•Hospitais e•Táxis.
Concorrência
Ações da indústria tabagista que busca estimular o consumo do cigarro.
Motivo da Comunicação
•Diminuir o consumo de cigarro no Estado de São Paulo;
•Melhorar a qualidade de vida dos habitantes.
Target
•Jovens fumantes;•Ambos os sexos;•Solteiros;•Entre 18 e 30 anos;•Classes A, B e C.
Estado do Eu
•Sensação de perda de liberdade;
•Sente-se acuado.
Como Pensa•Busca alternativas para usufruir do cigarro;•Acha que pode parar de fumar a qualquer momento;•Que 0s males do cigarro ocorrem apenas com muitos anos de fumo;•Que fumar é um “Estilo”.
Como deve pensar•Que fumar não é tão legal;•Que sem o cigarro se pode aproveitar melhor a vida.
Palavras-chaveMelhor, vida, amor, cigarro, aproveitar.
Caminhos CriativosTrágico:
Usando a imagem dos problemas causados pelo cigarro de
uma maneira dura, chocando o target.
Sério: Dando ênfase a nova Lei de maneira direta, no sentido de
informar o target.
Humor:Mostrar de maneira humorada tudo o que o target está
perdendopor fumar. Mostrando situações do dia a dia que podem
estragaro dia de um fumante.
Quem fuma perde o melhor
Quem fuma perde o melhor...
Vida;Amor; Diversão;Saúde;Amizade...
Logotipo•No sentido de chamar a atenção para os perigos do cigarro ;
•Dar o sentido de proibição como em um sinal de trânsito.
Revista
Tema
“Quem fuma perde o melhor do Amor”
Fala
•Impotência Sexual ;
•Perder o melhor, na melhor fase sexual;
•A restrição do fumo em locais fechados é um benefício.
VT 30”Tema
“Quem fuma perde o melhor da piada”
Fala
•Perder o melhor da diversão;
•Proibição do fumo em locais fechados de uso coletivo;
•Mostra que agora ele está sendo vigiado.
Agência: SintoniaCliente: Governo do Estado de São PauloProduto: Lei Antifumo
Campanha: “Quem fuma perde o melhor”Filme: Stand upDuração: 30”
ConclusãoGrande oportunidade de trabalhar com um tema que gerapolêmica e que deve ser tratado com o máximo de atenção.
Obrigado!