O cliente

Unilever

Tradição

Vendas mundiais

Relevância

Situação atual

Comunicação

1,3% M.S.

Concorrência

Verba/comunicação

Posicionamento

“O sabonete que limpa e protege, na mesma proporção”.

 Modificador 

emocionalModificador 

descritivoFunções da 

marca

Lifebuoy Bem-estar Anteparo Higienização

Valores da marca

Valores da marca

Autoridade Emocional Social

Inocência

Análise de valores

X Autoridade

Tema ultrapassado e muito utilizado na

categoria. Target já está cansado desse tipo de

comunicação.

≈ Emocional

Ainda tem boa repercussão perante o

público, mas precisa ser trabalhado de forma mais

criativa.

Social

Esse tema tem de ser trabalhado, mas diferente de como foi no passado.

Redes sociais e tecnologia são essenciais.

Inocência

Muito persuasivo, mas deve ser usada de forma

inteligente e diferenciada.

Tradição

Deve ser explorado, pois, mostra ao target que existe experiência na

marca.

≈ Informativo

É interessante, se trabalhado de forma correta. Tem que ter

sinergia com o target e campanha, além de ser

dinâmico.

Target

Produto: MM, 30-45 anos, casadas, F(12), BC

Tamanho: 23 Milhões

Análise SWOTFORÇAS FRAQUEZAS

- Certificado da SBCM - Entra/sai do mercado nacional

- Marca internacional e tradicional - Voltou a pouco tempo

- Nº 1 em vendas no mundo - Ínfima participação de mercado

- Investimento de mídia robusto - Pouca inovação (comunicação)

- Licenciamentos - Má distribuição de recursos

OPORTUNIDADE AMEAÇAS- Mercado Aquecido - Contra-ataque do Protex

- Economia brasileira - Juventude não conhece

- Aumento no poder de consumo - Entrou junto com concorrentes

- Preocupação com a saúde - Crise financeira mundial

- Comunicação digital - Mais velhos rechaçarem a marca

O mercado

Cresceu R$ 100 M./2 anos

Projeta: 100% - 5 anos

192 M. unidades

Bactericidas: 19,2% M.S.

O mercado

Concorrentes

Espaço no mercado

Orçamentos

Objetivo de marketing

Awareness +60%

Market Share + 40%

Estratégia

Promoção

TV e rádio

Redes sociais

MOOH

Campanha

Diversábado

Campanha

Pias promocionais

Campanha

Mapeamento do Ibirapuera

Campanha

Peça infantil promocional do Diversábado

Campanha

Peça infantil promocional do Diversábado

Campanha

Peça promocional do Diversábado

Campanha

Take one para o diversábado

Campanha

Flyer

Campanha

Cartaz divulgação de promoção para canal/trade

Campanha

Pack promocional

Campanha

Promoção no Instagram

Campanha

Site novo para Lifebuoy

Campanha

Suplá

Campanha

Outdoor

Campanha

Peça de revista

Conclusão

Obrigado!

Victor Vasques Victor Celidonio

Raphael de La Torre Bruna Bombardi

Gustavo Henrique Veronica Busch Josué Fagundes Barbara Romero