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Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks

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Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks - Prof.: Renato Beralzir

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  • 1. Links Patrocinados
  • 2. Links Patrocinados Renato Beralzir Coordenador de mdia F.biz
  • 3. O QUE ?
  • 4. O QUE ? Links Patrocinados: Tambm conhecido como Posicionamento Pago. Sistema onde os anunciantes pagam para estar presente nas pginas de resultado dos sites de busca atravs de anncios de texto, que so ativados a partir de uma palavra-chave selecionada. O pagamento feito por clique nos anncios e os preos so definidos em um sistema de leilo, cujos lances influenciam diretamente o posicionamento do anncio de texto na pgina, alm de outros fatoresFonte: iab Brasil
  • 5. O QUE ? Links Patrocinados: Sistema de anncios onde a segmentao feita atravs de palavras-chave, contexto ou canais e a veiculao cobrada pelos cliques, muitas vezes definido em forma de leilo.
  • 6. O QUE ? Terminologias comuns SEM: Estratgias de SEO + Links Patrocinados. PPC: Anunciante paga apenas pelo clique.
  • 7. Campo de buscaLinks PatrocinadosResultado orgnico
  • 8. Campo de buscaLinks PatrocinadosResultado orgnico
  • 9. Campo de buscaLinks PatrocinadosResultado orgnico
  • 10. MAIS DO QUE BUSCA
  • 11. Links Patrocinados
  • 12. Links Patrocinados
  • 13. O QUE ? Rede de Pesquisa Rede de Display O QUE?Anncio de texto Anncio de texto, grfico e vdeopago por clique (CPC) paga por clique (CPC) ou por mil impresses (CPM)Usurio est QUANDO? Usurio estbuscando informaes navegando em sites relevantessobre seu produto / servio com sobre seu produto / servio COMO?Acionado atravs de Acionado atravs depalavras-chave contexto ou seleo de canais
  • 14. O QUE ?Glossrio BsicoImpresses: Quantas vezes o anncios foi exibido.Cliques: Quantas vezes o anncios foi clicado.CPC: Custo do clique. CPC mdio: Custo / Cliques. CPC max: Mximo que est disposta a pagar.CTR: Taxa de cliques (Cliques / Impresses).Custo: Total investido.CPM: Custo por mil impresses.Posio Mdia: Posio em que o anncio aparece.
  • 15. O QUE ?Glossrio e-commerceConverso: Meta atingida.CPA: Custo por aquisio (Custo / Converso).Receita: Valor total das converses.Ticket mdio: Valor mdio gasto (Receita / Converso).ROI: Retorno do investimento (Receita / Custo)
  • 16. COMO FUNCIONA
  • 17. COMO FUNCIONA? Posicionamento CPC mximo x ndice de Qualidade
  • 18. COMO FUNCIONA?
  • 19. COMO FUNCIONA? ndice de Qualidade Avaliao da qualidade e relevncia dos anncios e palavras-chave veiculados no Google AdWords.
  • 20. COMO FUNCIONA? ndice de Qualidade Relevncia (CTR) da palavra-chave e anncio: Quo relevante o seu anncio e palavra-chave para a busca feita? Histrico da Palavra-Chave no Google e na conta do anunciante: Como foi o desempenho dessa palavra-chave no histrico de buscas do Google e na conta do anunciante? Qualidade da Pgina de Destino: Seu contedo relevante para o usurio? Qual o tempo de carregamento desta pgina?
  • 21. COMO FUNCIONA? Anunciante Trfego qualificado Usurio Parceiros Encontra o que Gera mai cliques procura
  • 22. ANTES DE COMEAR
  • 23. Planejamento Defina suas KPIs (Key Performance Indicators)
  • 24. Planejamento FORMULRIO PREENCHIDO VENDAS ENQUETE RESPONDIDA TELEFONE VISTO VDEO ASSISTIDO ROI TEMPO MDIO DOWNLOADS LEAD CPA PGINA VISITADA
  • 25. Planejamento analise o mercado e seu pblico
  • 26. Planejamento Insights for search
  • 27. Planejamento Yahoo search clues
  • 28. ORGANIZAO
  • 29. ESTRUTURA CONTA CAMPANHA 1 CAMPANHA 2 CAMPANHA 3GRUPO 1 GRUPO 2 GRUPO 3 GRUPO 4 GRUPO 5anncios anncios anncios anncios annciospalavra 1 palavra 1 palavra 1 palavra 1 palavra 1palavra 2 palavra 2 palavra 2 palavra 2 palavra 2palavra 3 palavra 3 palavra 3 palavra 3 palavra 3 ... ... ... ... ...
  • 30. CICLO DE COMPRASFonte: Google
  • 31. CICLO DE COMPRAS GDN / geladeira side by side side by side electrolux electrolux SS90X
  • 32. CICLO DE COMPRAS GDN side by side electrolux side by side geladeira electrolux SS90XPalavras Palavrasgenricas especficas
  • 33. GDNgeladeira
  • 34. side by side
  • 35. side by side electrolux
  • 36. electrolux SS90X
  • 37. ANNCIOS
  • 38. ANNCIOS 25 caracteres 35 caracteres 35 caracteres 35 caracteres
  • 39. ANNCIOS Dynamic Keyword Insertion {KeyWord:troca} - Bola De Tnis {keyword:troca} - Bola de tnis {keyword:troca} - bola de tnis
  • 40. PALAVRAS-CHAVE
  • 41. PALAVRAS-CHAVE Tipos de correspondncia
  • 42. PALAVRAS-CHAVE KWT Keyword Tools
  • 43. PALAVRAS-CHAVE Insights for search
  • 44. PALAVRAS-CHAVE Roda Mgica
  • 45. ESTRATGIAS
  • 46. ESTRATGIASFonte: Dados internos do Google
  • 47. ESTRATGIASFonte: Dados internos do Google
  • 48. ESTRATGIAS avise quais palavras-chave no tm relevncia Palavras-chave Negativas
  • 49. ESTRATGIASmuitas pesquisasso feitas comerros deportugus Palavras-chave Erradas
  • 50. ESTRATGIAS Programao de anncios
  • 51. ESTRATGIAS Geo Targeting
  • 52. ESTRATGIAS Extenso de Sitelinks
  • 53. ESTRATGIAS Extenso de local
  • 54. ESTRATGIAS Extenso de Telefone
  • 55. REDE DE DISPLAY
  • 56. REDE DE DISPLAY Rede de Display ou GDN Conjunto de websites que tm parceria com o Google para exibir anncios nos formatos de texto, grfico, vdeo e rich media.Fonte: Google
  • 57. REDE DE DISPLAYContextual Canais Remarketing
  • 58. REDE DE DISPLAY Anncios de texto
  • 59. REDE DE DISPLAY Anncios grficos
  • 60. REDE DE DISPLAY Anncios de texto
  • 61. REDE DE DISPLAY Ad Planner
  • 62. REDE DE DISPLAY Video Targeting Tool
  • 63. REDE DE DISPLAY Video Targeting Tool
  • 64. REDE DE DISPLAY Remarketing
  • 65. OTIMIZE
  • 66. OTIMIZAOBaixe oAdWords Editor
  • 67. OTIMIZAOImplemente ocdigo deconverses
  • 68. OTIMIZAOVincule sua contaaoGoogleAnalytics
  • 69. OTIMIZAOConfigure suasmetas e tag dee-commerce noGoogle Analytics
  • 70. TEM MAIS
  • 71. MAIS...
  • 72. Renato Beralzir [email protected]