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Links Patrocinados

Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks

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Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks - Prof.: Renato Beralzir

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Page 1: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks

Links Patrocinados

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Links Patrocinados

Renato BeralzirCoordenador de mídia

F.biz

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O QUE É?

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O QUE É?

Links Patrocinados:

Também conhecido como Posicionamento Pago. Sistema

onde os anunciantes pagam para estar presente nas páginas

de resultado dos sites de busca através de anúncios de texto,

que são ativados a partir de uma palavra-chave selecionada.

O pagamento é feito por clique nos anúncios e os preços são

definidos em um sistema de leilão, cujos lances influenciam

diretamente o posicionamento do anúncio de texto na página,

além de outros fatores

Fonte: iab Brasil

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O QUE É?

Links Patrocinados:

Sistema de anúncios onde a segmentação é feita através de

palavras-chave, contexto ou canais e a veiculação é cobrada

pelos cliques, muitas vezes definido em forma de leilão.

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O QUE É?

Terminologias comuns

SEM: Estratégias de SEO + Links Patrocinados.

PPC: Anunciante paga apenas pelo clique.

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Campo de busca

Links Patrocinados

Resultado orgânico

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Campo de busca

Links Patrocinados

Resultado orgânico

Page 9: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks

Campo de busca

Links Patrocinados

Resultado orgânico

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MAIS DO QUE BUSCA

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Links Patrocinados

Page 12: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks

Links Patrocinados

Page 13: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks

O QUE É?

Rede de Pesquisa Rede de Display

Usuário está

buscando informações

sobre seu produto / serviço

Usuário está

navegando em sites relevantes

com sobre seu produto / serviço

Anúncio de texto

pago por clique (CPC)

Anúncio de texto, gráfico e vídeo

paga por clique (CPC) ou

por mil impressões (CPM)

Acionado através de

palavras-chave

Acionado através de

contexto ou seleção de canais

O QUE?

QUANDO?

COMO?

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O QUE É?

Glossário Básico

Impressões: Quantas vezes o anúncios foi exibido.

Cliques: Quantas vezes o anúncios foi clicado.

CPC: Custo do clique.

CPC médio: Custo / Cliques.

CPC max: Máximo que está disposta a pagar.

CTR: Taxa de cliques (Cliques / Impressões).

Custo: Total investido.

CPM: Custo por mil impressões.

Posição Média: Posição em que o anúncio aparece.

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O QUE É?

Glossário e-commerce

Conversão: Meta atingida.

CPA: Custo por aquisição (Custo / Conversão).

Receita: Valor total das conversões.

Ticket médio: Valor médio gasto (Receita / Conversão).

ROI: Retorno do investimento (Receita / Custo)

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COMO FUNCIONA

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COMO FUNCIONA?

Posicionamento

CPC máximo

x

Índice de Qualidade

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COMO FUNCIONA?

Page 19: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks

COMO FUNCIONA?

Índice de Qualidade

Avaliação da qualidade e relevância

dos anúncios e palavras-chave

veiculados no Google AdWords.

Page 20: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks

COMO FUNCIONA?

Relevância (CTR) da palavra-chave e anúncio:

Quão relevante é o seu anúncio e palavra-chave para a busca feita?

Histórico da Palavra-Chave no Google e na conta do anunciante:

Como foi o desempenho dessa palavra-chave no histórico de buscas do

Google e na conta do anunciante?

Qualidade da Página de Destino:

Seu conteúdo é relevante para o usuário? Qual o tempo de

carregamento desta página?

Índice de Qualidade

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COMO FUNCIONA?

AnuncianteTráfego

qualificado

ParceirosGera mai cliques

UsuárioEncontra o que

procura

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ANTES DE COMEÇAR

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Planejamento

Defina suas KPIs(Key Performance Indicators)

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Planejamento

ROI

LE

AD

PÁGINA VISITADA

VE

ND

AS

CPA

TEMPO MÉDIO

DO

WN

LO

AD

S

FORMULÁRIO PREENCHIDO

TELEFONE VISTO

ENQUETE RESPONDIDAV

ÍDE

O A

SS

IST

IDO

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Planejamento

analise o

mercado

e seu

público

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Planejamento

Insights for search

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Planejamento

Yahoo search clues

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ORGANIZAÇÃO

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ESTRUTURA

CONTA

CAMPANHA 1 CAMPANHA 2 CAMPANHA 3

GRUPO 1 GRUPO 2 GRUPO 3 GRUPO 4 GRUPO 5

palavra 1

palavra 2

palavra 3

...

palavra 1

palavra 2

palavra 3

...

palavra 1

palavra 2

palavra 3

...

palavra 1

palavra 2

palavra 3

...

palavra 1

palavra 2

palavra 3

...

anúncios anúncios anúncios anúncios anúncios

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CICLO DE COMPRAS

Fonte: Google

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CICLO DE COMPRAS

GDN / geladeira

side by side

side by side

electrolux

electrolux

SS90X

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CICLO DE COMPRAS

Palavras

genéricas

Palavras

específicas

GDN

geladeiraside by side

side by side

electrolux

electrolux

SS90X

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GDN

geladeira

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side by side

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side by side

electrolux

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electrolux

SS90X

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ANÚNCIOS

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ANÚNCIOS

25 caracteres

35 caracteres

35 caracteres

35 caracteres

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ANÚNCIOS

Dynamic Keyword Insertion

{KeyWord:troca} - Bola De Tênis

{keyword:troca} - Bola de tênis

{keyword:troca} - bola de tênis

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PALAVRAS-CHAVE

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PALAVRAS-CHAVE

Tipos de correspondência

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PALAVRAS-CHAVE

KWT – Keyword Tools

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PALAVRAS-CHAVE

Insights for search

Page 44: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks

PALAVRAS-CHAVE

Roda Mágica

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ESTRATÉGIAS

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ESTRATÉGIAS

Fonte: Dados internos do Google

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ESTRATÉGIAS

Fonte: Dados internos do Google

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ESTRATÉGIAS

Palavras-chave Negativas

avise quais

palavras-chave

não têm

relevância

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ESTRATÉGIAS

Palavras-chave Erradas

muitas pesquisas

são feitas com

erros de

português

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ESTRATÉGIAS

Programação de anúncios

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ESTRATÉGIAS

Geo Targeting

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ESTRATÉGIAS

Extensão de Sitelinks

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ESTRATÉGIAS

Extensão de local

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ESTRATÉGIAS

Extensão de Telefone

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REDE DE DISPLAY

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REDE DE DISPLAY

Fonte: Google

Rede de Display ou GDN

Conjunto de websites que têm parceria com o

Google para exibir anúncios nos formatos de

texto, gráfico, vídeo e rich media.

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REDE DE DISPLAY

Contextual Canais

Remarketing

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REDE DE DISPLAY

Anúncios de texto

Page 59: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks

REDE DE DISPLAY

Anúncios gráficos

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REDE DE DISPLAY

Anúncios de texto

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REDE DE DISPLAY

Ad Planner

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REDE DE DISPLAY

Video Targeting Tool

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REDE DE DISPLAY

Video Targeting Tool

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REDE DE DISPLAY

Remarketing

Page 65: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks

OTIMIZE

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OTIMIZAÇÃO

Baixe o

AdWords Editor

Page 67: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks

OTIMIZAÇÃO

Implemente o

código de

conversões

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OTIMIZAÇÃO

Vincule sua conta

ao

Google

Analytics

Page 69: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks

OTIMIZAÇÃO

Configure suas

metas e tag de

e-commerce no

Google Analytics

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TEM MAIS

Page 71: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks

MAIS...

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Renato [email protected]