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DESIGN GRÁFICO NA PUBLICIDADE Prof. Ms. Elizeu N. Silva

Aula 09 design gráfico na publicidade uso das cores

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DESIGN GRÁFICO NA PUBLICIDADE

Prof. Ms. Elizeu N. Silva

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A cor é um fenômeno de incontestável atração

sobre os humanos. Ela desperta sensações,

interesse e deslumbramento.

Poderosa ferramenta para transmissão de ideias.

Provoca sensações e emoções. Pode captar a

atenção do público de forma direta, sutil ou

progressiva.

Oferece infinitas possibilidades de participação na

comunicação visual. Combinados, os tons podem

originar composições atrativas, impactantes ou

tranquilizantes.

Uso das cores na comunicação

visual

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A infinidade de possibilidades pode tornar complexa

a decisão sobre quais cores devem ser adotadas no

layout.

Conforme demonstrado pela Teoria da Gestalt, os

nossos processos intelectuais não separam

totalmente as sensações

Uso das cores na comunicação

visual

visuais do nosso

raciocínio – o que torna

particularmente

importante, nas

mensagens visuais,

escolher as cores de

forma apropriada.

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Todas as cores dos pintores são pigmentos, ou

corpóreas. São cores que absorvem luz, e suas

misturas são governadas pelas regras da subtração.

Quando cores complementares ou combinações das

três primárias são misturadas em determinadas

proporções, a resultante subtrativa é o preto. A

mesma mistura em cores prismáticas (cor-luz), não

corpóreas, levará ao branco como resultante

aditiva.

Física da cor

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Física da cor: cor luz e cor

pigmento

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Efeito cromático

“O olho e a mente conseguem distinguir

perceptivelmente através de comparação e de

contraste. (...) A concepção de cor é a realidade

psicofisiológica que se distingue da realidade

fisioquímica da cor”. Johannes Itten.

Uma mesma cor pode apresentar variações (às

vezes drásticas) quando contrastada com outras

cores.

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Efeito cromático

Cinza claro parece mais escuro no fundo branco

do que no fundo preto.

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Efeito cromático

Amarelo parece mais escuro no branco,

expressando um delicado calor. No preto,

adquire brilho e agressividade.

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Efeito cromático

Vermelho parece mais escuro no branco, com

pouco brilho. No preto, irradia um calor

luminoso.

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Efeito cromático

No branco, o azul tem efeito de escurecimento e

profundidade. O branco fica mais brilhante. No

preto, o azul brilha com mais intensidade.

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Efeito cromático

No azul, o cinza parece vermelho-alaranjado. No

vermelho-alaranjado, adquire aspecto azulado.

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Atividade: experimentar escala pessoal de

cor

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Referência bibliográfica

BARROS, Lilian Ried Miller. A cor no processo criativo.

São Paulo, 2ª edição, Editora Senac, 2006

GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto. Sistema de

leitura visual da forma. São Paulo, Ed. Escrituras,

2002

PEDROSA, Israel. Da cor à cor inexistente. Rio de

Janeiro, 8ª edição, Léo Christiano Ed., 2002