Aula de Revisão - Marketing Digital - 1º bimestre

MARKETING DIGITALProfª. Maria Alice Jovinski

Revisão para Prova

08/04/2013 às 20h50

http://www.slideshare.net/brandup/encontrabilidade-web-utilizando-a-internet-a-seu-favor

PROJETOPLANEJAMENTO DE SUA PLATAFORMA DE NEGÓCIOS ONLINE

Planeje antes de montar qualquer negócio

“montei um site e ele não se reverte em vendas”

“o webdeveloper sumiu e não consigo administrar meu site”

“a empresa que contratei fechou e não terminou meu site”

“estou esperando a um ano o término de meu site e ainda não tenho

previsão”

“não tenho tráfego”

PROJETO

Verifique as credenciais do fornecedor do

desenvolvimento;

Acompanhe o desenvolvimento do layout,

funcionalidades e escolha de tecnologias;

Imagem de credibilidade e diferenciação;

PROJETO

Entenda seu negócio: (de seus concorrentes também)

Competências específicas;

Sazonalidades;

Proposta de valor;

Processo de vendas online offfline;

Vantagem competitiva;

PROJETO

Exemplo de vantagem competitiva:

Produto Suplemento alimentares

Perfil do

Empreendedor

Nutricionistas na faixa de 50

anos.

Fisioculturista e irmão

profissional de

marketing na faixa de

20 anos.

Programador,

designer e jornalista

frquentadores e

academia na faixa de

20 anos.

Foco Preocupação com a saúde. Forma física.

Aliança da web 2.0

com cuidados com o

corpo.

Vantagem

Competitiva

Estabilidade financeira

Contratação e bons

profissionais.

Gastos reduzidos com

marketing.

Equipe multidisciplinar

Marca nas redes

sociais

PROJETO

Fatores chave de sucesso (3 a 5)

Tráfego qualificado: aumento do público-alvo;

Credibilidade: aumento da taxa de conversão do

público-alvo em cliente;

Fatores específicos: tempo de entrega, qualidade do

produto, gerar leads, velocidade no acesso,

usabilidade;

PROJETO

O que você vende?

Identificação das necessidades e desejos;

Exemplo:

Produto Entrega de valor

Lanche do Mc Tempo e comodidade

Hospedagem em hotel fazenda Lazer, descanso ,tempo com os

filhos, com o cônjugue

Flores online Estar presente em qualque lugar e

momento

PROJETO

Roteiro para o planejamento:

Checklist por página/site para desenvolver uma

plataforma interativa de negócios;

Foco em tráfego e conversão;

PROJETO

Planejamento visando geração de tráfego (SEO)

Quais as suas palavras-chaves principais?

Qual a posição do site para cada palavra-chave no

Google?

Qual a estrutura de banco de dados para armazenar os

dados de e-mail e contatos?

Qual deverá ser o tráfego mensal do site?

Qual o ranking Alexa do site? (http://www.alexa.com/topsites/countries/BR)

PROJETO

Análise de critérios para aumento de conversão

Qual o público-alvo do negócio?

Qual a meta do site?

Quais páginas expressam tais metas?

Qual a taxa de conversão média de vendas?

Qual o número de leads que deverá gerar?

Qual a empresa líder online do setor?

PROJETO

Elementos da home

URL

A Url é funcional para o Google?

A palavra-chave está na URL?

MENU

O menu será em HTML, Javascript ou Flash?

Quais são os itens de menu?

O menu poderá ser expandido no futuro?

O menu está do lado esquerdo da página?

O menu é dividido por seções (caso seja relevante)?

PROJETO

Elementos da home

TÍTULO

Qual o título da página?

O título tem menos de 70 caracteres?

A palava-chave principal está no título da home? No início?

METATAGS

Possui metatag description? Tem menos de 160 caracteres?

O description atrai a atenção do usuário para o clique?

O Google lê essa metatag?

As metatags description e keywords são específicas para

cada página?

PROJETO

Elementos da home

ROBOT O arquivo robot está instalado e configurado corretamente no

site?

USABILIDADE Está clara a apresentação da empresa?

O logo está em destaque no lado superior esquerdo?

As seções principais estão em destaque no conteúdo?

TEXTO Há texto na home?

Esse texto tem as palavras-chave principais?

PROJETO

Elementos da home

ANIMAÇÃO

Temos um máximo de 5 animações?

As animações possuem um tamanho adequado?

FERRAMENTAS DA GOOGLE

Há sitemap no site?

O Google Analytics está instalado?

PROJETO

Elementos da home

LAYOUT

O layout inspira credibilidade? É adequado ao público-alvo? É

bem diagramado?

A página tem uma boa distribuição entre texto e imagens?

Os elementos mais importantes estão em destaque?

A home é funcional ou apenas de apresentação?

A home é uma única página (sem pop-ups)?

PROJETO

Elementos da home

PERSUASÃO

Há elementos que expressão escassez?

Há elementos de autoridade (selos,certificados) que

aumentem a imagem de credibilidade?

Há depomentos de clientes no site?

Há estatísticas que atestem a qualidade dos produtos e

serviços?

A home oferece algo gratuito ao usuário?

A home é customizada para sazonalidades?

PROJETO

Elementos da home

SEGURANÇA

Há política de privacidade, troca e devolução?

Há explicação sobre prazos de entrega?

O site é seguro para deixar dados pessoais e financeiros?

PRODUÇÃO

Aplicação das informações coletadas

Conhecimento além da tecnologia

Grau de transformação

Interação homem máquina

PRODUÇÃO

Um negócio de sucesso prima por:

Conteúdo

Forma

Comunicação entre as partes

Acessibilidade

PRODUÇÃO

Um negócio de sucesso vai além:

De ter uma idéia e montar um folder

Construir uma página html

Estratégia e técnica

Conquistar “share of mind” e “share of time”

PRODUÇÃO

Website

Aspecto crítico de um negócio

Ex: mal projetado, mensagem conflitante

Ferramenta de comunicação

Junção de departamentos alinhados

Ex: marketing, tecnologia, usabilidade, produção de textos

PRODUÇÃO

Marketing

Estratégia de encontrabilidade

Integração de agências

Online

SEMOffline

PRODUÇÃO

Agência offline: marketing tradicional

Agência online: hotsites promocionais, banners e

planejamento de mídia online

Agência de SEM: links patrocinados e otimização

de sites

PRODUÇÃO

Conteúdo

Internet oferece informação, comunicação e

entretenimento, não entregue menos que isso ao

usuário

Atinja o emocional e o aprendizado

Converse com o usuário através da empresa

PRODUÇÃO

Os sites com maior tempo de retenção de usuários

– e fixação de marca – são os que trazem

conteúdo rico e relevante

Formas de gerar conteúdo

Jornalistas e assessores de empresa

SEU USUÁRIO – conteúdo colaborativo

PRODUÇÃO

O site deve ter ser integrado com:

Marketing: quanto às palavras-chaves

Tecnologia: conteúdo dinâmico, uso de CMS (Content

Management System)

Design: leitura agradável, tamanhos variáveis de fonte,

colunas curtas

O conteúdo online vai além de textos convincentes,

ele atua nos mecanismos de buscas e deve linkar a

informação ao usuário, gerando uma reação

PRODUÇÃO

Uso consciente da tecnologia

Ferramenta de apoio ao marketing que transforma

o planejamento em realidade

Site

Tecnologia

UsabilidadeEncontrabilidade

PRODUÇÃO

Design

Adequar o site ao consumidor

Simplificar

Exemplo formulário dividido em 4 etapas Informar documentos que serão utilizados

Indicação de percurso

Navegação intuitiva

Campos obrigatórios

Navegação entre campos, autotab

Indica preenchimento incorreto

Feedback de envio

PRODUÇÃO

Indica onde o usuário está e para onde deve ir

Deve proporcionar uma experiência agradável ao

usuário que visita a marca

Beleza Funcionalidade Credibilidade

PRODUÇÃO

Design alinhado com a publicação

Mais difícil ler no monitor do que no papel

Design é comunicação, a beleza atrai (temporal) e

o conteúdo retêm

SEM (SEARCH ENGINE MACHINE)

Técnicas aplicadas à encontrabilidade do site;

Divide-se em:

Links pagos/patrocinados;

SEO (Search Engine Optimization);

LINKS PAGOS/PATROCINADOS


Conhecidos também por listas pagas, complementam a estratégia de otimização para busca em que não é possível comprar posições ou palavras-chave.

Identificar os links patrocinados é muito fácil. Na busca orgânica, eles aparecem na página de resultados do lado direito com uma cor de fundo diferente da página. Algumas vezes aparecem no topo de resultado, mas com cor de fundo diferente também. Já nos sites que vendem publicidade, eles vêem com um texto informando que é publicidade, como “anúncios Google”.

A maior vantagem dos links patrocinados é a relevância, pois os links que aparecem dependem da palavra-chave procurada ou do texto da página em que a publicidade é mostrada. Outra vantagem é que mesmo que o seu site não retorne no resultado de uma busca de determinada palavra-chave, você pode comprá-la e expor o seu site aos clientes em potencial.


Os links patrocinados são cobrados no sistema Pay Per Click (PPC). Somente quando alguém clica no link é que o anunciante é cobrado. O posicionamento dos links patrocinados é definido no sistema de leilão. Quem paga mais aparece na frente. Mas não é só isto que define a posição. Se um anúncio tiver mais cliques que o outro, o sistema entende que ele possui maior relevância para o usuário. Com isto ele ganha maior visibilidade e melhor posição. A principal fonte de renda dos sites de busca vem dos links patrocinados.

Os principais serviços brasileiros de links patrocinados são Google Adwords, Yahoo! Search Marketing, o UOL Links Patrocinados,

O mais famoso sistema de links patrocinados é o Google Adwords. Ele inclui a busca orgânica e a publicidade em sites. O sistema de publicidade em sites dele é o Google AdSense.

As campanhas de links patrocinados envolvem a compra de palavras-chave, criação de anúncios, também conhecidos como criativos, e a segmentação.

https://adwords.google.com.br/

https://adwords.google.com.br/

http://br.yahoo.com/info/overture/overture_yahoo.html

http://linkspatrocinados.uol.com.br/

SEO (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION)

Técnicas aplicadas em potencializar e melhorar o

posicionamento do site nas buscas orgânicas

O termo SEO foi usado pela primeira vez pela

empresa Multimedia Marketing Group (MMG), de

John Audette, onde o objetivo era realizar métodos

que fizessem com que um site conseguisse um

posicionamento nos resultados de busca melhor do

que os concorrentes.


Vantagens:

Aumento de tráfego no site;

Aumento na taxa de conversão e no ROI;

Referência da marca na web;

Deve ter:

Briefing

Planejamento

Execução

Relatórios


Fatores intra site (On-Page)

Títulos das páginas

Meta tags

Heading tags

Atributo alt em imagens

Domínio

URL do arquivo

Conteúdo


Títulos das Páginas

Title tag é o atributo mais importante para um bom rankeamentono Google;

Mude o nome das páginas de acordo com seu conteúdo;

Não ultrapasse 60~70 caracteres;

Use palavras-chave contextualizadas ou frases relevantes;

Deixe a frase separada do resto do título. Ex: “Marketing Digital | SEO (Search Engine Optimization)”;

Siga sua oferta e procura: informe o que está sendo oferecido na página. Ex: “Marketing Digital | Download Aula 06”

Mantenha um padrão;

Use o Título dentro da página;


Meta Tags

Indispensáveis: Title tag (<title></title>);

Meta description;

Meta keywords;

Criar meta tags únicas, criativas e que seu conteúdo seja dedicado (intimamente ligado) ao conteúdo da página em questão;

Gerar meta tags automáticas;

Deve atender a avaliação das pessoas e dos buscadores:

Para uma pessoa, a meta tag precisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e com um toque de call-for-action.

Para um buscador, a meta tag precisa de uma dose de palavras-chave para que o algoritmo da ferramenta de busca classifique bem a página.


Meta Tags

Quantidade de caracteres: cada meta informação

deve ter até 160 caracteres e ainda passar o recado

sobre o conteúdo da página utilizando os termos

importantes para a página;

Encontrar o ponto de equilíbrio: sem palavras-chave

repetidas;

Contador de caracteres: Word, Notepad,

http://www.contadordecaracteres.org/br/

http://www.contadordecaracteres.org/br/


Heading Tags

As tags heading (h1 – h6) foram criadas com o intuito de marcar pontos em destaque no seu conteúdo, mas nem sempre elas são usadas de forma adequada para fornecer ao usuário uma boa experiência na leitura.

Os mecanismos de busca definiram que as tags heading possuem um grau de importância no rankeamento, obedecendo a mesma filosofia que nós usamos, na leitura dos subtítulos de um texto por exemplo.

A tag <h1> deve um resumo do que o usuário vai encontrar no texto;

A tag <h2> deve abordar um conteúdo sub-seqüente do conteúdo da página;

As demais tags obedecem a mesma filosofia.

É importante fixar que cada página deve conter um, e apenas um <h1> e também temos que lembrar que o Webmaster não pode de maneira alguma quebrar a hierarquia de “heading tags”, ou seja, depois de um <h1> implementa-se um <h2> e assim por diante, como no exemplo abaixo:

H1

H2

H2 H3

H4

H4

H3

H2



Tag “alt” O atributo alt é utilizado para facilitar a leitura de imagens em sites pelo Google,

sendo, assim, de vital importância para o rankeamento de seu site no Google Images. A função principal desta tag é fornecer uma descrição alternativa para a imagem e funciona, também, como texto âncora quando a imagem é usada como link;

O alt text é exibido pelos browsers quando eles por algum motivo não mostram as imagens de determinados sites, ou enquanto estas imagens são carregadas ou, até mesmo, por não estarem mais disponíveis, sendo mostrado o texto na tela no lugar de tais imagens desativadas;

Além disso, a tag alt também é utilizada pelos bots do Google que juntamente com a tag title interpreta melhor o significado da imagem e sua relação com a página em questão. Como esse texto alternativo serve para representar uma imagem;

Um ponto que muitos usuários confundem quando se trata da tag “alt”, é atribui-lacomo a responsável pela exibição do hint ou tooltip (pequena janela geralmente de fundo amarelo que aparece quando se passa o mouse por cima de uma imagem mostrando algum tipo de descrição da mesma).

A tag alt é obrigatória para o uso de imagens de quaisquer naturezas e não deve ser utilizada como spam de palavras-chave;



Tag “longdesc” Utilizada para descrições mais extensas;

O atributo longdesc fornece ao usuário um campo onde é

inserido um link para uma URL com uma descrição mais

completa e relevante da imagem;

Tag “title” Complementa para a tag alt, exibe o hint da imagem e não

possui limite de caracteres;



Indexação x Robots.txt

Analise seu robots.txt e confira se os bots estão chegando até

suas imagens e se o mesmo não impede de alguma forma a

indexação de cada uma delas;

O bot de imagens tem esse comportamento devido ao próprio

fato de imagens não serem atualizadas com tanta frequência,

logo, não faz sentido ficar solicitando todas imagens do site a

cada visita;



Nome da imagem - dê nomes significativos para suas

imagens;

Evite cópias - produza suas próprias imagens;

Acesso: tenha cuidado com os acessos diretos nos

diretórios de imagens;

Formatos e qualidade padrão - jpg, gif, bmp e png,

pense na qualidade mas também no tempo de

carregamento da página;


Domínio

Domínio adequado - da mesma maneira que a url de um post deve descrever o conteúdo do mesmo, o domínio principal deve descrever de maneira sucinta o conteúdo do site – se isso é bom para seus usuários, para as search engines essa afirmação também é válida. Para tanto, utilizar uma keyword, seu sinônimo ou até mesmo uma long-tail é essencial;

Domínio indisponível - domínios com correspondência exata com palavras-chave e pesquisas geralmente não são tão fáceis de encontrar, pois a probabilidade de já terem um dono é grande;


URL do Arquivo

Descrição do Conteúdo - quando se olha para a barra de endereços do navegador e se consegue saber qual o conteúdo da página, antes mesmo de carregar esse conteúdo;

Use URLs Curtas - quanto mais curta a URL, mais fácil será lembrá-la, copiá-la, passar adiante, usá-la de todas as formas possíveis, facilitando sua divulgação;

URLs Estáticas - alguns motores de busca tratam URLsestáticas e dinâmicas, o que já é motivo suficiente para se ter este cuidado, mas vale ainda citar que URLs estáticas são mais memoráveis;

URLs com palavras no lugar de números - palavras descrevem muito melhor um conteúdo do que números. Atente para os nomes dos diretórios devido a encontrabilidade e manutenção;


URL do Arquivo

Evite Subdomínios – vai em sentido contrário da premissa de URLs curtas e pode ficar complexo para o usuário;

Pastas – evite subpastas, isso melhora a navegabilidade e leitura dos motores;

Frases na URL – dê preferência a separar a frase por hífen (-);

Padronização – estabeleça um padrão de URL;

Maiúsculas e Minúsculas – use apenas letra minúsculas;


Conteúdo

Parte da otimização de um site está ligada a maneira como você escreve e dispõe as informações nas páginas do seu site. E isso, por consequência, está ligado à usabilidade do site, que trata de deixar um site amigável aos olhos de qualquer pessoa, trata de deixá-lo fácil de entender;

Dicas de Como Escrever na Web

Título da página claro e destacado;

Valorizar os 2 primeiros parágrafos;

Evite parágrafos introdutórios enrolados;

Escreva parágrafos curtos envoltos por espaço vazio (espaço entre os parágrafos);

Use imagens bem feitas e elucidativas;

Use listas para destacar pontos importantes;

Use subtítulos para especializar o conteúdo;

Use efeitos de texto (negrito e itálico);

Cite referências e faça outros links;

Utilize a gramática corretamente;


Fatores extra site (Off-Page)

Número de links externos

Qualidade dos links externos

Texto âncora dos links externos

Idade de um domínio



Dentre as técnicas de SEO, o Link Building é a principal para

se ganhar reputação, reconhecimento dentro do nicho de

mercado que você trabalha;

Participação em sua comunidade: se existem blogs que

tratam do mesmo assunto que seu negócio, comente,

pergunte, elogie, sem fazer propaganda explícita e somente

comentários relevantes;

Parcerias e boa vizinhança: ganhe espaço em sites e blogs

do mesmo ramo, contudo, seja cuidadoso, pois a Google

pune o link farm, pois identifica que é uma mera troca de

links e manipulação dos resultados da busca;



Como Ganhar Links e Reputação

Conteúdo relevante: se você quer que o seu conteúdo ganhe

links, ele obrigatoriamente tem que ser interessante, criativo,

possuir algum diferencial e a tática é cobrir alguma área que

esteja faltando informação;

Anunciar o conteúdo: você deve identificar o público que

precisa da informação e avisá-los que a informação existe e

que está no seu site;

Conteúdo Relacionado: consiga links de sites com conteúdo

relacionado ao seu;


Qualidade dos links externos

Link Building é o conjunto de técnicas de SEO e otimização de sites responsável pela arquitetura interna de links de um site e pela conquista de links externos, que são tão importantes quanto os links internos;

Os objetivos de conseguir links com uma campanha de Link Building são, não só conseguir links para aumentar o Page Rank e conquistar um melhor posicionamento do site nas buscas, como também conseguir aumentar as visitas do site;

Mapear seu site: redescobrir cada página existente e qual o assunto tratado em cada página para que sejam definidas as keywords que cada página deve focar e, por consequência, o texto âncora que deve ser usado para linkar para cada página;

Semântica dos links;

Otimização de URL;


Texto âncora dos links externos

Link: um voto com uma descrição sobre o que a página

trata, qual assunto aborda, o que o usuário vai

encontrar depois de um clique;

Divide-se em URL Linkada e texto descritivo;

Texto descritivo: é chamado também de texto âncora

e esta descrição é quem faz um site posicionar-se bem

para uma determinada palavra-chave, sendo que a

página em si (ou domínio) sequer possui informação

sobre determinada palavra-chave;


Idade de um domínio

Quanto mais antigo, melhor, pois atualmente a criação de domínios é muito maior e estamos cercados de domínios com conteúdo duplicado, spam, páginas com vírus e voltadas a propaganda extensiva. Existem ainda, aqueles que criam domínios e aplicam técnicas de blackhat para conseguir um maior desempenho em pouco tempo.

Compra de domínio: atente para os aspectos: Quando ele foi registrado?

O domínio teve o seu registrar trocado?

Ele está no archive.org?

Está listado no DMOZ?

Qual era o conteúdo disponibilizado antigamente

Está banido do Google(apresenta resultados no buscador)?

Se todas as respostas forem boas, este é um domínio interessante a ser adquirido!

Domínios Expirados: são aqueles que passam do prazo para renovação e tem seu o PageRank zerado;

ALGORITMO GOOGLE

A característica mais importante do algoritmo do

Google é o sistema PageRank, um processo

automatizado patenteado que determina em que

posição cada resultado de busca surge na página

de retorno do serviço de buscas do Google;

A maioria dos usuários tende a se concentrar nos

primeiros resultados, de modo que obter uma

posição no topo da lista quer dizer mais tráfego;

ALGORITMO GOOGLE

Como o Google determina a posição dos resultados de busca?

O PageRank assina uma posição ou nota a cada resultado de busca. Quanto maior a nota, mais alta sua posição na lista de resultados;

As notas são determinadas, em parte, pelo número de outras páginas de Web com links para a página visada. Cada link é contado como um voto para a página. A lógica que justifica esse método é que páginas com conteúdo de qualidade atrairão mais links que páginas medíocres;

Nem todos os votos tem o mesmo valor. Os votos de páginas de alta popularidade na Web contam mais do que os votos de sites de baixa popularidade. Não se pode melhorar a posição de uma página nos retornos de busca simplesmente criando uma série de sites vazios contendo apenas links para essa página;

Quanto mais links uma página de Web oferece, mais diluído seu poder de votação. Em outras palavras, se uma página de alta popularidade oferece links para centenas de outras páginas, cada voto individual não contará tanto quanto o faria se a página oferecesse links para apenas alguns poucos sites;

ALGORITMO GOOGLE

Outros fatores que podem afetar a nota incluem o tempo de operação do site, a força de seu nome de domínio, onde e como os termos de busca surgem no site, e a idade dos links que conduzem ao site e dele a outras páginas. O Google tende a conferir valor maior a sites de maior durabilidade;

A estratégia do Google funciona bem. Ao se concentrar nos links que conduzem a uma página ou nos links que essa página oferece para outros sites, o serviço de busca consegue organizar resultados de maneira útil. Embora haja alguns truques que os webmasters podem utilizar para melhorar a posição de seus sites nos retornos do Google, a melhor maneira de obter uma posição forte é oferecer conteúdo consistente e de alta qualidade, que incentive outras pessoas a instalar links para o site em suas páginas;

GOOGLE PENGUIM

Penguin é uma atualização para o algoritmo do

Google que foi lançado com a intenção de

penalizar o excesso de otimização (spam) e sites

que não são desenvolvidos pensando no usuário;

Reforça que os sites devem proporcionar conteúdo

relevante, de alta qualidade junto de uma boa

apresentação e navegabilidade ao usuário;

GOOGLE PENGUIM

PLANO DE AÇÃO IMEDIATA

Verifique suas análises para avaliar os danos: se você foi atingido por Penguin ou outra atualização do Google, comece por verificar os seus relatórios de análise da web. Um relatório de tráfego simples de 30 dias deve dizer-lhe quando foram atingidas e a quantidade de visitas que você perdeu;

Verifique sua palavra-chave de referência no relatório (orgânico): depois de saber que você perdeu o tráfego do Google, então uma palavra-chave relatório referente pode ajudar a identificar quais palavras-chave perdeu o tráfego. Mais uma vez, um relatório de 30 dias pode pintar um retrato exato;

Verifique o Google Webmaster Central: provavelmente, você receberá uma mensagem em sua conta webmaster do Google, se seu site foi afetado. Você também pode enviar mensagens de spam do Google na web equipe se você acha que seu site foi injustamente punido;

GOOGLE PENGUIM

PLANO DE LONGO PRAZO

Executar redirecionar ferramentas para ver se está tudo bem: executar por meio desta ferramenta para ver se algum estrago foi causado inadvertidamente por desenvolvedores. Usando ferramentas como o Pingdom ou webconfs podem ajudar;

Em toda a empresa faça orientações e treinamentos: você precisa criar diretrizes de SEO em toda a empresa de SEO em torno das melhores práticas de SEO, a saber: otimização on-page e o equilíbrio certo de palavras-chave na cópia do anúncio (para ficar longe de aparecer spammy). A outra iniciativa é treinar os funcionários em nuances de SEO, mas também criar um estudo de caso de empresas que foi atropelado por recentes atualizações do Google;

Previsão financeira de sua queda: Se você foi atropelado por todas as atualizações do Google, então você precisa para criar uma previsão financeira de quanta receita você perdeu devido a essa atualização. Use isso como um estudo de caso financeiro para alertar todos em sua organização sobre o porquê eles devem tomar todas as orientações de SEO muito a sério. Uma forma é levar os seus dados de tráfego perdidos, palavras-chave que foi atropelado, as receitas perdidas em um nível palavra-chave, e perda de receita total com base em conversões perdidas se é tempo de vida de valor (LTV), custo por aquisição (CPA), ou qualquer outra métrica financeira que você usar em sua organização;

Direções claras para TI / Desenvolvedores: todos nós sabemos disso, mas os desenvolvedores necessitam de orientações claras sobre o que é recomendado para melhores práticas de SEO;

GOOGLE PENGUIM


Palavras-chave de nível de página: Os usuários querem ler conteúdo,

quando uma única palavra é repetida 10 vezes em quatro linhas de texto

o texto se torna desinteressante. Você precisa prestar muita atenção ao

conteúdo que está sendo produzido. Uma das melhores práticas é

fornecer escritores com o tema do conteúdo e não proporcionar-lhes

palavras-chave para começar. Desta forma, seu talento de escrita

natural pode fluir para o tema do conteúdo. Palavras-chave devem fluir

automaticamente uma vez que será o conteúdo, tópico focalizado;

Monitoramento Link: Mantenha um olhar atento sobre as ligações de

entrada que você está adquirindo. Muitas vezes você vai naturalmente

ganhar links através da variedade de fontes. Certifique-se de que você

está verificando seus links de entrada e seu perfil de ligação global;

GOOGLE PENGUIM


Diretrizes On-Page SEO: Este é um must-have documento e deve incluir todas as páginas on-melhores práticas, como título, meta, URL convenção de nomenclatura, ALT tag, tags nível H, ligação interna , e as melhores práticas de direitos autorais, entre outros;

Trabalhar em estreita colaboração com o seu conteúdo e equipe de cópia: Certifique-se que não exagere, em nenhuma circunstância deve sua página ser recheado com palavras-chave. Dica: usar uma palavra-chave não mais que três vezes em uma página;

Trabalhar ainda mais estreitamente com a sua agência ou consultor: Pergunte o tipo certo de perguntas. Vá além de uma chamada de status semanal aonde você vai sobre o desempenho SEO e pedir informações sobre seu perfil de ligação, benchmarks de desempenho do site, o mapeamento palavra-chave, e assim por diante. Sua tarefa é trabalhar muito estreitamente com a sua agência e tem pleno conhecimento e transparência do trabalho que estão fazendo;

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