Restrições Publicitárias

Aula: 14

Prof. Lucas Pelaez lucaspelaez@gmail.com

Restrições Publicitárias

• Quais são os produtos que sofrem algum tipo de restrição

publicitária?

Restrições Publicitárias

• Pessoa possuir e parecer maior de 25 anos;

• Mensagem destinada o público adulto, sem animações;

• Só poderá ser veiculada em veículo destinados ao público

adulto;

• Proibido apelo sexual;

• Proibido exibir o consumo direto do produto;

• Proibido a associação do consumo do produto com condução

de veículos;

• Proibido a associação com uniformes de esporte olímpico;

Propaganda de Bebidas Alcoólicas

• Inserir frases de advertência;

• As exceções se dão apenas a patrocínio de programas,

propagandas estáticas em estádios, vinhetas de passagem;

• Mídia Externa só poderá veicular marca, slogan sem apelo ao

consumo;

• Restrita das 22h00 às 6h nos meios rádio e TV;

• Vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=vqokJNTA7Qo

Propaganda de Bebidas Alcoólicas

• Realizar alegações exageradas sobre a vaga;

• Realizar descrições falsas;

• Realizar qualquer distinção de idade, sexo, estado civil, raça,

religião ...

Propaganda de Oportunidade de Emprego

• Restrita a associação com produtos farmacêuticos;

• Deve valorizar e encorajar a pratica de exercícios físicos;

• Proibida a banalização do consumo saudável;

• Proibida a utilização de crianças fora do padrão de peso;

• Para produtos infantis é proibida a utilização de testemunhas

de especialistas;

• Comunicação deve ser clara em relação a natureza do produto

(natural ou artificial);

Propaganda de Alimentos e Bebidas

• Proibida a associação com:

• virilidade, sensualidade ou feminilidade;

• bem estar, saúde ou prazer;

• Esporte ou uniformes olímpicos;

• Pessoas devem ter e aparentar mais de 25 anos;

• Proibida a utilização de linguagem que incentive o consumo;

• Obrigatória a utilização de inserção de advertência legais;

• Restrita a apenas pontos de venda;

• Meio e Mensagem

Propaganda de Cigarros

• Proibida a divulgação de informações de performance fora das

condições de uso normal;

• Utilizar imagens ou incentive o desrespeito a legislação de

transito, abuso de velocidade e condições de risco;

• Ser clara e objetiva para não induzir ao erro;

• Incluir frases de segurança e conscientização;

Propaganda de Automóveis

• Advertência;

• Recomendação de alteração / correção (cliente);

• Recomendação de retirada da programação (veículo);

• Divulgação nos meio de comunicação o não acatamento da

posição do cliente, agência e veículo;

• As recomendações do CONAR não geram punições financeiras,

mas são fortemente respeitado;

Infrações e Penalidades

• Acessar o site do CONAR para verificar outras restrições a

propaganda;

• http://www.conar.org.br/html/codigos/indexcodigoseanexo.ht

m

Outras Restrições

• Outras restrições que não são regidas pelo CONAR:

– Propaganda Eleitoral (TSE)

– Propaganda de Profissões específicas como Advogados,

Médicos , Dentistas,… (Código de Ética da Profissão)

Outras Restrições

• Proibida qualquer divulgação favorável às administrações

públicos, seja com dinheiro público ou privado;

• Proibida qualquer distribuição ou confecção de brindes,

camisetas, bonés com o nome do candidato ou qualquer bens

em benefício ao eleitor;

• Proibida a realização de showmissios, porém carreatas,

passeata ou trio elétricos com som mecânico;

• Proibida a comercialização de mailings eletrônicos;

• Não é permitida a utilização do meio outdoor ou instalação de

placas em postes, placas de sinalização, muros, árvores em vias

públicas;

Propaganda Eleitoral

• Anúncios em Jornais ou revistas são autorizados desde que não

ultrapasse a quantidade 10 inserções e não ultrapasse o

tamanho de ¼ de página;

• Na televisão é permitida a divulgação de opinião de pessoas

desde que as mesmas sejam devidamente identificadas;

• É proibida a veiculação de qualquer propaganda paga na

internet, sendo permitida apenas a divulgação de opinião livre

em blogs, redes sociais e email desde que possibilite o

descadastramento;

Propaganda Eleitoral