Upload
joedes-ribeiro
View
1.198
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Introduç
Citation preview
Terceiro Setor
Cenário;Legislação;Marketing;
Prof. Joedes Ribeiro@joedes1
Cenário
Nome traduzido do inglês Third Sector, utilizado pela sociologia dos EUA.
Cenário
ONGs são:a) associações civis,b) sem fins lucrativos,c) de direito privado,d) de interesse público.
No Brasil as ONGs surgiram a partir da década de 70, porém foi na década de 90 que se proliferaram.
Referências no Terceiro Setor
FEAC – Federação das Entidades Assistenciais de Campinas (www.feac.org.br)1995 – GIFE – Grupo de Instituições, Fundações e Empresas (www.gife.org.br)1996 – Instituto Ayrton Senna (www.senna.org.br)1998 – Instituto Ethos (www.ethos.org.br)
Organização da Sociedade Civil de Interesse Público
OSCIP – Lei nº 9.970 de 23 de março de 1999
Marco Legal do Terceiro SetorPodem ser qualificadas como OSCIP as organizações que realizam assistência social, atividades culturais, defesa e conservação do patrimônio histórico e artístico, educação e saúde gratuita, preservação e conservação do meio ambiente e promoção do voluntariado, dentre outras. Foram excluídas da composição do terceiro setor, para efeitos legais, as instituições estatais, as organizações de mercado, as cooperativas, as organizações sindicais, as entidades representativas de profissão, ou partido político, os fundos de previdência e de pensão e as instituições vinculadas às igrejas ou práticas devocionais, com exceção daquelas que visam apenas o bem comum.
Responsabilidade Social Empresarial
Balanço SocialO conceito de empresas socialmente responsáveis surgiu no brasil a partir da década de 90 e utilizavam inicialmente os Balanços Sociais para promover a transparência da organização.Em 1981 foi criado o IBASE – Instituto de Análises Sociais e
Econômicas – pelo sociólogo Herbert de Souza (Betinho). (www.ibase.br)
Exemplos de Balanço Social
Instituto Alana;
IBASE;
Guia para Elaboração de Balanço Social e Relatório de Sustentabilidade – Instituto Ethos
Responsabilidade Social Empresarial
O que é?
O que é preciso para ser considerada uma empresa socialmente responsável?
Como é a relação com os stakeholders?
Responsabilidade Social Empresarial
De acordo com o Instituto Akatu, 2004, 71% dos consumidores brasileiros pagariam mais por produtos que destinassem parte dos lucros a projetos sociais.
Existe uma grande oportunidade de Marketing...
Marketing
“Marketing comercial é a satisfação das necessidades humanas, através da troca mercantil de ideias, produtos e/ou serviços” Philip Kotler
Marketing Comercial
4 P’sProdutoPreçoPraçaPromoção
Marketing Comercial
Publicidade & Propaganda é marketing?
Vendas é marketing?
Marketing é uma ciência ou uma arte?
ACRÔNIMO DO MARKETING
A.I.D.A.A - AtençãoI - InteresseD - DesejoA - Ação
Marketing Social
“O objetivo do marketing social é a adoção de comportamentos, atitudes, valores e idéias sociais. A causa é social, mas os mecanismos do Marketing Social ainda são adaptados do contexto comercial.” Philip Kotler
Marketing Social
4 Ps + 1PProduto = Serviço / Produto Social – Cada projeto de uma ONG é um produto social.Preço = Custo – Cada projeto tem seu custo e esse custo é o preço para o investidor.Praça = Contexto Social – O contexto social é onde a ONG desenvolve suas atividades. Promoção = Comunicação – São todas atividades de comunicação e promoção dirigidas aos públicos definidos no plano de marketing.Pessoa – São as pessoas que serão transformadas pelos projetos além dos responsáveis pela realização.
Bibliografia
VILLASBÔAS NETO, Antônio. STEFANI, Monalisa. PEZZI Junior, Sady. Gestão de Marketing para Organizações do Terceiro Setor. Londrina: Midiograf, 2003.DRUCKER, Peter F. Administração de Organizações Sem Fins Lucrativos: Princípios e Práticas. 1º ed. São Paulo: Pioneira, 1994.KOTLER, Philip. Administração de Marketing: análise, planejamento, implementação e controle. 5º ed. São Paulo: Atlas, 1998.KOTLER, Philip. Marketing de A a Z: 80 conceitos que todo profissional precisa saber. 1º ed. Campus.NEVES, Marcia. Marketing social no Brasil: a nova abordagem na era da gestão empresarial globalizada. E-papers, 2001.AMBRÓSIO, Vicente. Plano de Marketing. Um Roteiro para a Ação. Pearson, 2007.GLASER, Milton. HELLER, Steven. Diseño de Protesta. Editora Gustavo Gili SA, 2007.FONTES, Miguel. Marketing Social Revisado: novos paradigmas do mercado social. Florianópolis: Cidade Futura, 2001.