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Apple
IMPORTANTE – Hoje em dia, qual o ativo (patrimônio) mais valioso de toda e qualquer
corporação?
SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO
São as suas marcas
IMPORTANTE – Hoje em dia, qual o ativo (patrimônio) mais valioso de toda e qualquer
corporação?
SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO
Como gerenciar a marca de uma empresa (e/ou de um produto), em especial no que diz respeito
à sua reputação?
SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO
Necessidade de se responder de forma assertiva a três questões:
1-) Posso x Não Posso2-) Quero x Não Quero3-) Devo x Não Devo
. 2009
O ano da virada da Apple
O ano de 2009 foi essencial para o atual
sucesso da marca Apple graças, em especial , a dois acontecimentos
marcantes dentro da sua estratégia de Branding.
Quais foram eles?
Apple Store - NY – Fifth Ave
Peter Bohlin
NetBooks
“A inovação faz parte do DNA da Apple” – JOBS, Steve (2009)
2009 2011
Ipad 1 Ipad 2
O que a Apple vende?
MARCAS MAIS VALIOSAS NA SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO – CASE
APPLE
MARCAS MAIS VALIOSAS (2010-2011)
MARCAS MAIS VALIOSAS (2015)
As 5 Marcas mais valiosas em 2015 - ranking BrandZ
MARCAS MAIS VALIOSAS
Um caso recente e de bastante sucesso, o qual demonstra parte das transformações no que diz respeito ao atual processo de
desmaterialização das riquezas em conjunto com a intensificação da terceirização e devidamente alinhados à construção de marcas
fortes, é a Apple.
Segundo dados fornecidos pela consultoria Millward Brown e dispostos em um artigo escrito por Nigel Hollis (2015), hoje em dia, a marca Apple, avaliada em US$ 246 bilhões, comandava em 2015 a relação mundial das marcas mais valiosas do mundo, sendo seguida
pelo Google e pela Microsoft. Ocupando a quarta e a quinta colocação estão a IBM e a Visa, respectivamente.
MARCAS MAIS VALIOSAS
Guilherme Dearo (2015), também fazendo alusão ao relatório
BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2015 apresentado pela A WPP e a Millward Brown,
salienta que: a marca Apple “cresceu 67% em um ano e seu
valor de marca atingiu 247 bilhões de dólares” entre os anos
de 2014 e 2015.
Os dados completos do relatório podem ser acessados no endereço eletrônico:
http://www.millwardbrown.com/BrandZ/2015/Global/2015_BrandZ_Top100_Chart.pdf
MARCAS MAIS VALIOSAS (2016)
Coca-Cola e Marlboro saem do top 10 pela primeira vez (desde os anos 90, quando o ranking surgiu)
