Colheita FelizA construção de um novo

conceito de interatividade em redes sociais

PARTE I Mundo da pesquisa: Redes

Sociais

Caracterizando um nicho

• Rede social: O que é?• “Rede de comunicação que envolve a

linguagem simbólica, os limites culturais e as relações de poder” (Fritjof Capra)

• Trazendo pro mundo real: são as interações entre os indivíduos dentro de um contexto social.

Contexto social tal como:

Família

Vizinhança

Escola

Grupo de amigos

Os que moram na mesma cidade...

...ou no mesmo país

Etc...

• Igreja;• Universidade;• Trabalho.

Conceitos essenciais

• Nós (nodes): formam as redes sociais. São pontos de conexão entre os indivíduos;

• Laços (ties): relações que unem os indivíduos dentro de uma rede social.

Modelos de Rede Social

• Modelo de Mundos Pequenos;• Modelo das Redes sem Escalas: rich

get richer;• Redes de Comunicação em Massa;• P2P (peer-to-peer);• Grupos.

Rede Social na internet=RedeS SociaiS

• Web 1.0• Web 2.0• Web 3.0

Um conceito interno• Redes Sociais versus Mídias Sociais;• Ferramentas de mídias sociais (apps

e gadgets).• Plataformas de mídias sociais (blogs,

microblogs, redes de relacionamento).Redes

Sociais na Internet

Mídias Sociais

Ferramentas de mídia

Plataformas de mídias sociais

Mídias Sociais: uma historinha ilustrativa

Mídia Social então é...

• Uma confusão conceitual;• “O uso da tecnologia combinado com

interação social para criar ou co-criar valor” (John Jantsch)

• “A apropriação de plataformas de redes sociais, online ou offline, para a propagação de uma ideia, produto ou serviço.” (TOM Comunicação)

Plataformas de mídias sociais na internet

• Blogs;• Microblogs;• Sites de relacionamento;• Sites de compartilhamento de

multimídia;

Convergência: uma definição visual

Mapa mundial das Redes Sociais Pessoais

PARTE IIO nicho: Orkut.com

Definindo o Orkut

• Site de relacionamentos filiado ao Google posto online pela primeira vez em 19 de janeiro de 2004;

• Projetado pelo turco Orkut Büyükkotten;• Criado com o objetivo de que seus

membros desenvolvessem novas amizades e tivessem uma maior facilidade de manter relacionamentos a distância;

• Os principais concorrentes do Orkut são o Facebook, o Twitter e o MySpace;

• 50,60% dos usuários são brasileiros*;

* Dados de Maio de 2010.

• Para ter acesso ao site, seus membros devem possuir login e senha.

• Comunidades;

• “Eu amo Floripa”• Em 2006 a justiça do Brasil

denunciou um estudante de 20 anos acusado de racismo contra pessoas com afrodescendentes, e espalhar textos difamatórios no orkut;

• Em 16 de março de 2009, a comunidade Discografias, a maior do Orkut para troca de músicas, que continha mais de 921 mil usuários registrados, foi desativada.

PARTE III Um objeto: o aplicativo

Colheita Feliz

“O Colheita Feliz é um jogo super viciante. Monte sua fazenda, plante e colha, crie animais e decore seu

ambiente. Além de ter uma fazenda de verdade, pode invadir a fazenda de seus amigos para roubar frutos ou

ajudá-los a manter a plantação livre de pestes e pragas. Você poderá comprar novas terras, aumentar sua

plantação e muito mais!”

Como administrar uma fazenda

• Loja:– 39 tipos de

sementes;

– 13 espécies de flores;

– 85 elementos decorativos; – 12 raças de cachorros e mais outros 13

animais de outras espécies;

Tabela dos animais que crescem e produzem. Cães e similares não geram renda.

– 85 elementos decorativos;– Rações, outros alimentos e

fertilizantes;

Tabela de rações.

Conhecendo a Fazenda

• Moedas amarelas e verdes; • Administrador ;• Presentes recebidos e disponíveis

para enviar;• Fazenda de amigos;• Ferramentas.

• Níveis: experiência e popularidade ;

• Convide seus amigos e ganhe 100 pontos por cada um que instalar A Colheita Feliz;

• Promoções;• 200 mil usuários no início de Outubro

de 2009, sendo cerca de 170 mil deles ativos;

• Comunidades.

• Aplicativos semelhantes;• Inspirado no “Farm Ville” e “Farm

Town”do Facebook;

Farm Ville(esq.) e Farm Town (acima).

Twitter X Colheita Feliz• TWITTER

– Brasil é o quarto colocado no ranking de usuários; – Janeiro de 2009: o Twitter contava com aproximadamente 10

milhões de usuários, e no Brasil, haviam aproximadamente 200 mil usuários ativos;

– Dezembro de 2009: 20 milhões de usuários ativos no mundo e cerca de 400 mil brasileiros ativos;

• COLHEITA FELIZ

– Criado pela Mentez, produtora norte-americana especializada em aplicativos para redes sociais que abriu escritório no Brasil em 2008 para criar softwares para o Orkut;

– 18,6 milhões de jogadores; – 11 milhões de usuários que acessam semanalmente;– Ganha cerca de 700 mil novos jogadores por semana;

Colheita Feliz e YouTube

• Além dos blogs especializados, é no site YouTube que existe uma das maiores produções de conteúdo relacionado ao aplicativo Colheita Feliz;

• O YouTube hospeda mais de 2300 vídeos marcados sob as tags “colheita feliz”;

• Dentre os vídeos mais acessados estão os que revelam os chamados bugs; além dos que trazem dicas de jogabilidade e novidades relacionadas.

• Nas opções disponíveis da página do vídeo, o usuário pode obter informações sobre a quantidade de visualizações, os países que

concentram mais acessos, sexo e idade dos usuários, etc.

• O site também oferece ferramentas de compartilhamento de conteúdo direto com outras mídias sociais.

PARTE IVColheita Feliz: um conceito de

interatividade perigoso?

Conceito de interação sob uma análise discurssiva

Modos de interagir

Modos de mostrar

Modos de seduzir

TEXTO

PRÁTICA

SOCIAL

PRÁTICA DISCURSIV

A

PINTO, Milton José (1999).

LINGUAGEM

• O tripé sustenta os três pilares básicos da economia dos bens simbólicos: produção, circulação e consumo;

• Linguagem: atributo da relação conflitosa que permeia a interação em sociedade (BAKHTIN, 1992, 1995);

• Vozes ou enunciadores.

Texto + contexto = discurso

• Texto: A Colheita Feliz – inserção de uma prática real em uma plataforma virtual;– Alegorias e caricaturas;– Hiper-realidade;– Perda/agregação de valores/sentidos;

• Contexto: sociedade brasileira pós-moderna;– Seguidora da estética do capitalismo (Extraído da

Wikipédia);– Crise da Representação - valorização da

entropia (Extraído da Wikipédia);• Discurso: aceitação do roubo como prática

social “saudável”.

• O pós-modernismo parece ser claramente favorável ao relativismo, tanto quanto ele é capaz de claridade alguma, e hostil à ideia de uma verdade única, exclusiva, objetiva, extrema ou transcendente. A verdade é ilusiva, polimorfa, íntima, subjetiva... E provavelmente algumas outras coisas também. Simples é que ela não é... Tudo é significado e significado é tudo e a hermenêutica o seu profeta. Qualquer coisa que seja,é feita pelo significado conferido a ela.

(Ernest Gellner)

“Funk da Colheita”

Coisa de brasileiro?

• China e Rússia – opção de roubo desativada;

• No Brasil, o aplicativo inspirou uma música funk, sucesso no Twitter, a qual diz: “você rouba e não vai preso; do jeito que sempre quis!”

• Esquecimento por parte da grande mídia;

Os dois lados da enxada

• Contras:– Apelo ao consumo nos âmbitos real e

virtual;– Banalização do roubo;– Como todo jogo, oferece perigo do vício;

• Prós:– Incentivo à solidariedade;– Recompensa ao ajudar;– Segue o modelo das Redes sem Escalas;

Dinheiro ou experiência?

• O jogo baseia-se no discurso do dualismo entre o bem e o mal, contudo oferece vantagens aos dois caminhos;

• Tanto o dinheiro quanto a experiência geram níveis hierárquicos dentro do jogo;

• O enunciado “dinheiro”, portanto, é representativo do sentido de corrupção e “experiência” de evolução;

Corrupção e evolução então...

• ... se complementam, pois sem o dinheiro da corrupção não há recursos para obter os itens liberados com a elevação dos níveis de evolução (experiência);

• ... se aniquilam, pois na dinâmica do jogo, quanto mais se rouba, mais se é roubado e não se gera níveis de experiência.

Portanto...• O conceito de interação no aplicativo Colheita Feliz é

proposto no terreno do discurso pós-moderno, onde não há perdas ou ganhos extremos no conteúdo ético de suas produções mais vistas;

• A volatilidade dos sentidos dentro de tal contexto funciona como justificativa à banalização de práticas sociais ilícitas;

• Além disso não existem relações comprovadas ou expressivas de casos que ultrapassassem as fronteiras do virtual, ou seja, o aplicativo pouco ou quase nada influencia práticas reais na sociedade;

• Mesmo os casos de hackeamento do próprio jogo não configuram crime, pois não têm intenções comerciais;

• O que a popularização do aplicativo sugere é um “descompromisso ético” dos usuários de redes sociais dentro do próprio nicho em questão;

Colheita Feliz: A construção de um novo conceito de

interatividade em redes sociais• Alunos:– Joyce Helane– Rene Viana– Renée Moura

• Referências e outras bases da pesquisa:– PINTO, Milton José. Comunicação e discurso:

introdução à análise de discursos. São Paulo: Hacker, 1999)

– Redes Sociais. Tom Comunicação. Slides extraídos do site Slide Share.net.

– Wipédia.org. Redes Sociais; Mídias Sociais.– ColheitaFeliz.org.– Orkut.com

FINAL FELIZ!Todo mundo liberado e estamos esperando uma boa nota!