Comportamento do Consumidor

Exerccio 7

Maycom Soares21106320

Mestrado Cincias da ComunicaoMARKETING E PUBLICIDADE

Comportamento do ConsumidorProf. Dr. Jorge C. Jesuno

Pense numa marca que adquira com frequncia e faa uma lista das caractersticas e imagem dessa marca.

Se essa marca fosse uma pessoa que tipo de pessoa seria essa marca?

Qual a personalidade da marca?

Em seguida, faa uma lista dos traos de personalidade que a descrevem.

Compare as duas listas de personalidade. Quais as semelhanas entre as duas listas?

Quais as diferenas?

Segmento Higiene

Principais produtos Sabonete, shampoo e creme

cones Pombo - logtipo

Slogan As tested on real curves

Website www.dove.com

Dove uma marca de extenso de higiene pessoal e beleza, mais comumente lembrada como a marca de sabonete que pertence a companhia Unilever.

Actualmente, a linha de higiene e beleza da marca Dove ganhou novos produtos, tais como shampoo, condicionadores e hidratantes. Teve origem nos Estados Unidos em 1955, criado pela Lever Brothers e sede mundial em Londres e Roterdo.

O proprietrio da marca a Unilever, CEO Patrick Cescau, com facturamento em 2006 estimado em 2,5 bilhes. Dove tem presena global em mais de 80 pases e seus maiores mercados esto nos Estados Unidos, Japo, Inglaterra e Itlia.


Comportamento do ConsumidorProf. Dr. Jorge Correia Jesuno


Caractersticas

1. Dove Original 2. Dove Firmador 3. Dove Intensivo 4. Dove Summer 5. Dove Invisible 6. Dove Dry 7. Dove Regular 8. Dove Sensitive 9. Dove Clear

10. Dove Control

1. Acredito ser verdadeiramente original em minhas atitudes 2. Diante dos obstculos da vida nunca desisto, protelo 3. O que fao, meus projectos, mergulho fundo intensamente 4. A vida um carnaval e o melhor viver cantando!! 5. Tambm fico triste, quando isso acontece...desapareo!! 6. Sou seco com mentiras e manipulaes, prezo a verdade 7. Mantenho-me na linha, posiciono-me conformente o possvel 8. Agrado, amo tudo, prefiro impressionar que decepcionar 9. Transparncia e simplicidade, um dos caminhos para ser feliz10. Para definir a personalidade, o controlo sustentabiliza-me.

Especificar as caractersticas da Dove dar motivo sua consistncia. Sua durabilidade geralmente menor que os tipos de produtos mais comuns. Mercadologicamente falando, os produtos Doveso produtos direccionados a uma classe diferenciada da populao com pouca sensibilidade caractersticas como durabilidade e preo, e sensveis a associao da marca maciez da pele.

esquerda uma lista de produtos da marca Dove seguidode algumas caractersticas pelas quais me identifico, logoexemplifico e descrevo os seguintes:


Maycom Soares21106320


Para cada produto Dove e suas denominaes constam de personalidade slida, pela liberdade do prprio logtipo como demonstrado e qualidade. So caractersticas que realmente pode manifestar-se pela inovaoe adaptao, relacionado a auto-estima. Uso produtos Dove Men, satisfaz minhas necessidades e expectativas quanto aos produtos,campanha, conceito e outros atributos. A seguir um vdeo Dove Men, esprito aventureiro, tambm de um Designer com caractersticas em comum.:

Education

Comportamento do Consumidor