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Vale a pena ler e refletir.
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‘Consumismo Infantil’
(ou ‘O Laptop da Xuxa’)
O que significa‘educar para
a vida’?O que
significa‘educar o olhar’?
“Os olhos têm de ser educadospara que
nossa alegria
aumente.”Rubem Alves
O jornal Folha de São
Paulo publicou o
depoimento de um jovem
pai, que, aflito, dizia:
“A minha filha pediu
um laptop da Xuxa.Ela só tem
três anos e fala
direitinho ‘Laptop’.Acho que ela
nem sabe o que é, mas viu na TV e
quer de qualquer jeito.”
O pai afirmaque já
percorreu duas lojas à procura do ‘laptop da Xuxa’, mas
que estavam com
o estoque esgotado.
Prossegue, dizendo que
irá se dirigir, apesar da
forte chuva, ao shopping,
pois a felicidade de
sua filha depende do tal laptop.
Nada mais irá satisfazê-la,
e não se contentará com
um laptop de brinquedo
similar,
– quer unicamente o ‘laptop da
Xuxa’.
Apenas três anos de idade,
e a marca do desejo já foi inscrita em
sua subjetividade
.
Enquanto as crianças assistem
a desenhos e programas infantis,
a educação para o consumo vai
se instalando de forma poderosa
no seu subconsciente.
Como muitos pais passam longas jornadas fora de
casa,e desconhecem o que os filhos
veem na televisão, vamos fazer uma breve descrição do comercial do
brinquedo em questão.
O comercial inicia-se com Xuxa eduas meninas sentadas ao redor de uma mesa com cadernos e lápis de
colorir.
Xuxa diz que vai mostrar para as duas meninas algo muito mais legal e divertido.
Nesta hora, entram em cena os efeitos especiais, e uma esteira
colorida leva as três até o Céu.
E no Céu está o tal laptop.
A esteira converte-se num gigantesco tobogã,
pelo qual elas descem escorregando felizes.
(reflita sobre como uma criança pequena
processará tais fantasiosos efeitos visuais)
E no fim do comercial, Xuxa apresenta os vários
modelos e cores para se colecionar.
Trinta segundos se mostram suficientes para convencer a criança pequenina de
que a felicidade reside no adquirir o produto anunciado.
A esteira que conduz ao Céu.O incontido sorriso de Xuxa e das duas crianças figurantes, que mal
cabem em si.
Ter = Ser FelizO desejo de posse e o consumismo
impostos a mentes indefesas,ainda na mais tenra idade.
A pedagogia do consumo,– o aproveitar da imaturidade natural
de uma criança pequena para convertê-la
num consumidor precoce.
Gerações e gerações de crianças desenvolveram
a criatividade e o gosto pela arte por meio
de cadernos e lápis de colorir.
E um comercial de 30 segundos consegue fazer com que a criança
enxergue tal atividade como coisa do passado, e passe a almejar o objeto
anunciado.
“Lápis e cadernos de colorir, que coisa mais sem
graça...”
“Diversão de verdade
é o meu laptop!”
A publicidade infantil se torna ainda mais cruel, desumana e desalmada
quando recordamos que as crianças das famílias mais
carentesencontram-se igualmente
expostas à sua invasiva, massiva,
desregulamentada
e abusiva veiculação.
Nos países desenvolvidos,
onde a Infância e a Educação
são priorizadas, cuidadas e protegidas,
existem leis regulamentando e
restringindo a publicidade
infantil.
Nos Estados Unidos
e na Europa,
apresentadores de atrações infantis são proibidos por
lei de ter sua imagem associada
a qualquer produto
comercial.
Crianças pequenas tendem a acreditar que os
adultos sempre falam a verdade. Portanto, se um adulto lhes diz
que necessitam de tal coisa para
serem felizes, elas aceitarão tal afirmação
sem ressalvas.
Ademais, uma apresentadora de programa infantil,
como a Xuxa, estabelece um forte vínculo
afetivo e emocional com a criança, devido às longas horas que
passa com ela diariamente.
Portanto, em função de tal
ligação emocional,
a criança pequena recebe a
mensagem publicitária que a apresentadora transmite quase que como uma
ordem,
e ela não quer decepcionar ou
trair tal vínculo afetivo.
A criança pequenina não tem a menor capacidade
intelectual de compreender que
por trás do comercial existem
empresários, publicitários,
diretores televisivos e seus milionários lucros
comerciais.
Para a criança pequena, o que há é apenas a Xuxa, que ela considera
uma amiga,
dizendo para ela que a felicidade reside no possuir
tal laptop.
Algum dia, quiçá não tão
distante, a exemplo dos
países desenvolvidos,
nossas leis também irão
proibir apresentadores de
programas infantis de
anunciarem marcas
e produtos, dentre outras
medidas.
Algum dia, quiçá não tão
distante, a exemplo de muitos países
desenvolvidos, nós também
iremos educar as nossas crianças
para que sejam
primeiramente cidadãos,
e não meros consumidores
precoces.
Algum dia, quiçá não tão
distante, a exemplo de muitos países
desenvolvidos, nós também
iremos educar as nossas crianças
para que sejam
primeiramente cidadãos,
e não meros consumidores
precoces.
Fôssemos nós também um país
desenvolvido,
priorizandoa Infância
e a Educação,
a apresentadora, os diretores
televisivos, os publicitários e
todos os demais envolvidos
na criação e veiculação de um comercial comoo do ‘Laptop da Xuxa’ estariam respondendo
criminalmente, sujeitos a duras penas.
Etc., etc., etc...
O que se pode esperar
de uma sociedade na qual interesses
comerciais se sobrepõem
aos cuidados básicos com a Infância?...
Que podem fazer os pais para proteger seus
filhosnestes dias
desleais que vivenciamos?Vejamos alguns
conselhos de educadores e especialistas
em Educação:...
Em ambientes com a presença de crianças menores de quatro anos,
mantenha os aparelhos de TV desligados.
Lembre-se de que a atenção periférica nas crianças pequenas é bastante
apurada,
mais até do que nos adultos.
Enquanto brincam inocentemente num canto da sala, elas vão assimilando e
absorvendo tudo que acontece ao seu redor.
Os olhos e os ouvidos das crianças pequenas são sensíveis demais para a
futilidade das novelas,
as coberturas sensacionalistas dos dramas e tragédias humanas dos telejornais,...
...e a incessante torrente apelativa, abusiva e invasiva de propagandas e comerciais.
Caso, devido à corrida rotina
da vida moderna,
você tenha que recorrer ao
babá-eletrônico para distrair crianças
pequenas,
dê preferência a vídeos e dvds.
Como nesta fase a criança sente
prazer na repetição,
sendo ela parte do processo de aprendizagem,
adquira alguns dvds infantis para manter em casa.
Desenhos são lúdicos e,
vistos moderadamente,
estimulam a fantasia e a criatividade.
Recorrendo ao dvd, você poderá
preservar seus filhos pequenos da tirania
publicitária das emissoras de TV.
Recomenda-se que somente após
completar quatro anos de idade a criança
venha a ter contato com programas
televisivos.
E, mesmo assim, não mais do que por 45 minutos diários,
inicialmente com a presença de
um adulto,
a orientá-la diante do caráter persuasivo
dos comerciais.
90% do nosso aprendizado
acontece entre 0–6 anos de idade,
considerada a fase em que temos maior
capacidade de aprendizado.
A primeira infância representa um período crucial
na formação do caráter, e no estabelecimento
de valores e princípios
que nortearão os anos vindouros.
“Os olhos têm de ser educadospara que
nossa alegria
aumente.”Rubem Alves
Educadores orientam que aparelhos de
TV e computadores não devem ficar no quarto das crianças,
mas em salas comuns, onde os pais possam acompanhar
o seu uso.
Talvez o maior desafio dos
tempos presentes seja:Como educar
nossas criançaspara a verdadeira
felicidade?
Valores infinitos e valores de
subjetividade.
“É preciso ensinar às crianças que
a felicidade é uma realidade interior.
Generosidade, solidariedade
e a prática de serviços
desinteressados.”Frei Betto
Pode ser que ainda não seja tarde e possamos reverter o triste cenário que
prevalece.
Qual ação é mais prioritária do que o resgate do cuidado devido que a
Infância merece?
“A luz, por mais fraca que seja, vale mais que todas as trevas juntas.”
Leonardo Boff
“Onde há amor, há vida.”Mahatma Gandhi
Compartilhe esta apresentação com pais, futuros pais,
avós, professores, educadores, diretores escolares e com todos aqueles que se preocupam
com a Infância e com os caminhos da Educação.
Tema musical: “Hymn”, Vangelis
Formatação: um_peregrino@hotmai
l.com
