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Conteúdo 2.0 SEO e Mídias Sociais Marcio Okabe @marcioKonfide

Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

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Apresentação do Curso de Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais ministrado pela Konfide.Este curso tem o foco em profissionais de conteúdo, principalmente jornalistas.O enfoque do curso é compreender a importância de estudar o comportamento de busca das pessoas e as principais palavras-chave utilizadas quando elas fazem buscas no Google. Também mostra como devemos usar as redes sociais de forma eficaz para que seu conteúdo seja distribuido de forma natural e colaborativa.

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Page 1: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Conteúdo 2.0 SEO e Mídias Sociais

Marcio Okabe@marcioKonfide

Page 2: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Se não está no Google, não existe!

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?

Page 4: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Quem é de Marketing?

Page 5: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Quem sou eu?

Engenheiro eletrônico formado na UnicampPós graduado em Administração pela FGVMaster-Practitioner em PNL, Leader Training

Trabalha na área digital desde 1997.

Certificado GAP (Google Advertising Professional) e especialista/aprendiz em SEO (search engine optimization).

Já ministrou palestras/cursos para mais de 1000 pessoas em várias cidades do Brasil.

Entusiasta do conceito open source é um dos organizadores e palestrante

do Joomla!Day Brasil que é um encontro nacional sobre o Joomla!, um poderoso gerenciador de conteúdo de sites.

Quanto mais aumenta nosso conhecimento, mais evidente fica nossa ignorância.

John F. Kennedy

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Conteúdo 1.0

Os leitores lêem o que os editores decidem

Page 7: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Conteúdo 2.0

Os leitores lêem o que querem

Page 8: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

O que é jornalismo?

Jornalismo é a atividade profissional que consiste

coletar, apurar, redigir e publicar informações.

"A gente faz jornal para quem lê, mas a capa para quem compra" Antonio Guerreiro editor do R7

MediaOn 2009 em SP

Page 9: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

O Google sabe os desejos das pessoas

Qual o seu desejo?

O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas”

John Battelle

Page 10: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

O que é SEM?

SEM (search engine marketing)

Links Patrocinados

SEO(search engine optimization)

SEO fala comPessoas

Sites de busca

Page 11: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

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Como está seu conteúdo na internet?

Page 12: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

O que são Links Patrocinados?

Links patrocinados

Links patrocinados

Resultados Orgânicos(Gratuitos)

Os links patrocinados são um LEILÃO de PALAVRAS-CHAVES

Clique = $

Page 13: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Citações Links Google

Larry PageCo-fundador e Presidente de Produtos

Sergey BrinCo-fundador e Presidente de Tecnologia

Cada LINK é um VOTO para seu site

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Mercado de massa x mercado de Nicho

Câmeras DigitaisCelulares buffet infantil mooca

curso de links patrocinadoso que é marketing

MKT de Massa Mercado de Nichos(Cauda Longa)

QUAL É O SEU NICHO?

VO

LU

ME

DE

VE

ND

AS

DIVERSIDADE DE PRODUTOS

Page 15: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Qual palavras é mais buscada?

DIETA EMAGRECIMENTO

Page 16: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

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Cauda longa para BUSCA

Foque nos NICHOS de palavras

Cada palavra-chave tem sua cauda longa

Page 17: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Tendências de busca – Insights Search

Atenção para os picos de busca

Page 18: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Tendências de busca – Insights Search

Cuidado para não se enganar

Page 19: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Links Patrocinados e Resultados Orgânicos

Links patrocinados

SEO

Resultados orgânicos

As pessoas percebem as empresas que se

destacam entre os primeiros no Google

como líderes do SEU mercado

Page 20: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Sugestões do Google

As sugestões de busca interferem na decisão do usuário

Page 21: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Sugestões do Google

Page 22: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Roda mágica

A roda mágica permite visualizar palavras-chave relacionadas

Page 23: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Gerenciamento de crise

Não ignore momentos de crise!

Page 24: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

SERP Domination

Domine a primeira página!

Page 25: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

SERP Domination

Page 26: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

O que é jornalismo?

Jornalismo é a atividade profissional que consiste

coletar, apurar, redigir e publicar informações.

"A gente faz jornal para quem lê, mas a capa para quem compra" Antonio Guerreiro editor do R7

MediaOn09, outubro de 09 em SP (via @hochischatell)

Page 27: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Conteúdo é o REI na internet

Como anda seu conteúdo?As pessoas têm interesse no CONTEÚDO do seu site?

CONTEÚDO É REI

Page 28: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Busca orgânica e links patrocinados

Resultados orgânicos - Otimização de sites

Page 29: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Como o Google classifica os sites?

Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

Page 30: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Como o Google classifica os sites?

Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/PageRank

Page 31: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Falam mal, mas falem de mim???

http://www.nytimes.com/2010/11/28/business/28borker.html

Page 32: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Como fazer meu conteúdo ser

encontrado?

Page 33: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Ilustrações de SEO

“Uma imagem vale por mil palavras"

Page 34: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Cauda Longa das Palavras-chave

Page 35: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Seleção de Palavras-chave 1/3

Page 36: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Seleção de Palavras-chave 2/3

Page 37: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Seleção de Palavras-chave 3/3

Page 38: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Cluster de Palavras-chave (Cauda longa)

Page 39: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

O poder do Link Baiting (links “iscas”)

AtraçãoInteresseDesejoAção

Page 40: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Tipos de Link Bait

Page 41: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Intervalo entre iniciativas de conteúdo

Page 42: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Fatores de SEO

Page 43: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

O poder do Texto Âncora

Quais são SEUS textos âncora?

Page 44: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Otimizaçao de Imagens

Nunca USE

DSC0035.JPG

Page 45: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

5 dicas p/ otimizar a Página do Produto no e-commerce

ComentáriosReviews

Dicas de usoVídeos

Page 46: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Fatores de SEO

URL - Domínio- Hífen- URLs amigáveisKEYWORDS

Fatores On Page- Keywords- TITLE- H1, H2, H3CONTEÚDO

Fatores Off Page- Link Building- Blogs- Assessoria de imprensaRELEVÂNCIA

Page 47: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

5 Dicas práticas de SEO

Utilize H1, H2... nos títulos Incorpore Fotos e Vídeos Agrupe palavras-chaves em

bullets Bread crumb

(home > seção > categoria..) Títulos chamativos

(10 dicas de..., Gols mais bonitos...)

Page 48: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Nada existe de permanente a não ser a mudança.

Heráclito

http://www.pensador.info/p/frases_sobre_mudancas

SEO implica em mudança cultural

SEOSEO

TecnologiaTecnologia ContéudoContéudo

SEOSEO

TecnologiaTecnologia ContéudoContéudo

Bom alinhamentoFalta de integração

Page 49: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Domínios estratégicos

Page 50: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Eyetracking e Pirâmide invertida

Fonte: Livro “Content Rich” Jon Wuebben

Principais palavras-chave

Informação de suporte ao tema principal

Histórico, estatísticas

http://www.useit.com/eyetracking/

Page 51: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Galinha Pintadinha

Conteúdo RELEVANTE e GRATUITO

18 milhões de visualizações

Page 53: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Curva de Adoção da Tecnologia

Fonte: http://blog.konfide.com.br/tecnologia/curva-de-adocao-e-marketing

Compreender o seu perfil tecnológico e do seu cliente é

essencial

Page 54: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

SEU SITE

O que é conteúdo?

TEXTO

FOTOS

VÍDEOS

ÁUDIO

IMAGENS

NETWORKING

Seu conteúdo DEVE ser distribuído na internet

Page 55: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Como fazer networking online

Dicas práticas para uso das redes sociais

Page 56: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Rede Social não nasceu com a internet

“O twitter é mais antigo que vocês pensam. O seu fundador foi Jesus Cristo que já começou com 12 seguidores.” Carlos Nepomuceno no InterCon 2009 (@cnepomuceno)

Page 57: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Método POST

Page 58: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Twitter - Microblog

Page 59: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

http://www.tedxsaopaulo.com.br/augusto-de-franco

Page 60: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Comparativo

Facilitar a capacidade das

pessoas de compartilhar quase tudo com todo

mundo via sites, telefones móveis e até mesmo videogames.

Brasileiro Eduardo Saverin, cofundador do Facebook

Mark Zuckerberg

Page 61: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

LinkedIn

Conectar os profissionais do mundo para possibilitar que eles

se tornem mais produtivos e bem sucedidos. 

Page 62: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Twitter

Conectar instantaneamente as pessoas de todo o mundo com os

assuntos que são mais importantes para elasCo-Fundador do Twitter, Evan Williams,

Page 64: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Twitter -

Page 65: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Facebook

Page 66: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Facebook

Page 67: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

FarmVille

Page 68: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Hootsuite – Gestão de redes sociais

Page 69: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Marketing Viral e Youtube

Dicas e cases

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A hunter hoots a bear

Page 72: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Trailer do filme de Stalone

Page 73: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Apartamento de chinês se transforma em 24 cômodos

Page 75: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Não é uma Brastemp

Page 76: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Brastemp – O dia em que um sorriso parou São Paulo

Page 77: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Youtube Play – Bienal do Vídeo Criativo - Guggenheim

Page 78: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Galinha Pintadinha

Page 79: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Visit Brazil - www.youtube.com/visitbrasil

Page 80: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Ciclo de SEO e Redes Sociais

O que as pessoas buscam?- Insights for Search -Keywords Tools

Escrever o conteúdo baseado no VOLUME DE BUSCAS das palavras-chave

A estrutura do site está OTIMIZADA para SEO?- URL amigável- META TAGs Title Keywords Description- Google Sitemap

Como está o RANKING e as VISITAS?- Google Analytics • Google Webmaster Tools • Web CEO

Comportamento de Busca

Arquitetura do Conteúdo

Redes Sociais

Estrutura Técnica do site

Web Analytics e Ranking

Quais redes sociais são adequadas ao cliente?- Yahoo!Respostas- Youtube

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Links Patrocinados , SEO e Redes Sociais

Links Patrocinados SEO Redes Sociais

Anúncios

Tráfego pago

Minimizar CPC

Curto prazo

Conversão

KEYWORDS

Busca

Tráfego gratuito

Maximizar posição

Médio/Longo prazo

Audiência

CONTEÚDO

Busca/Network

Tráfego gratuito/Confiança

Maximizar presença

Curto/Médio/Longo prazo

Comunidade

DIÁLOGO

Page 82: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Para refletir

“Feliz aquele que transfere o que sabe e aprende o que ensina.”

Cora Coralina

“O futuro das organizações - e nações - dependerá cada vez mais de sua

capacidade de aprender coletivamente.”

Peter Senge

Page 83: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Aproximar desejos de conteúdo relevante

Escreva para as pessoas com paixão

Page 84: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais
Page 85: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Obrigado!

www.marciookabe.com.br

@[email protected]

www.konfide.com.br

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Sites e Softwares

Google Insights for Search - www.google.com/insights/searc Compara até 5 palavras-chave ao longo do tempo.

Google Trends – http://trends.google.com Permite visualizar tendências de buscas de palavras. Vale apenas para palavras com frequência elevada de pesquisas.

Google AdWords Tool - http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Software que facilita o gerenciamento das campanhas de AdWords, principalmente se existem muitas campanhas.

Google Analytics - www.google.com/analytics Acesso aos relatórios do Google Analytics. Lembre-se que é necessário fazer o cadastro e solicitar a inclusão do script em todas as páginas do site.

Softwares de SEO

SEM Rush – www.semrush.com/br

Advanced Web - www.advancedwebranking.com

Web Ceo - www.webceo.com

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Artigos Recomendados

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Referências

Social media “Givers Gain” Hábitos de uso e comportamento dos internautas

brasileiros em mídias sociais Percepções sobre as Redes Sociais 15 anos de internet e o perfil das Redes Sociais no Brasil

Page 90: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

A Konfide economiza o SEU TEMPO

Konfid = Confiar em esperantoKonfide 2+6+5+6+9+4+5

3+7 10 1

Page 91: Conteúdo 2.0 - SEO e Redes Sociais

Cursos

www.konfide.com.br/cursos