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A ELABORA<;A.O DA PUBLICA<;A.O COMO CONTAR A HISTORIA A cor enquanto cor e apenas uma materia-prima neutral assim como 0 espayo, a tipologia e as fotos. Usa-Ia com habilidade pede mais do que simplesmente "colocar urn titulo em azul" ou fazer com que a pagina tenha uma certa "decorayao". Sem duvida, a cor pode muito bem melhorar as imagens e ser agradavel a vista, mas isso esta longe de ser suficiente. Ela tambem deve ser reveladora para a mente. Deve ter urn sentido mais amplo associado ao significado e que se afine com ele. Essa utilidade pratica e muito mais valiosa para 0 leitor do que a beleza das cores, por mais estimulantes que elas possam ser. No ambito da impressao, a cor nao e preponderantemente urn recurso estetico, e sim uma tecnica racional a ser aplicada com objetivos funcionais: identificayao ... enfase ... associayao ... organizayao ... persuasao ... e tambem, as vezes, para criar beleza intencionalmente, mas em geral como uma conseqiiencia derivada. "Valor a primeira vista" nao e apenas uma £rase de efeito do jargao profissional, mas 0 verdadeiro cerne da comunicayao impressa funcional. Serve para enfatizar as ideias validas expressas por palavras e ao mesmo tempo fazer com que fiquem expostas a visao no leiaute. Portanto, exige que a escrita/ediyao e 0 design se combinem num s6 processo. Para usar a cor de modo funcional: 1. Defina 0 impacto de sua mensagem. 2. Decida 0 que e mais importante para seus leitores. 3. Apresente isso combinando palavras, imagens e espayo numa disposiyao feita de maneira lucida, usando uma linguagem verbal/visual que eles possam entender e explorando a cor para tornar as ideias claras, vividas, memorizaveis.

Cores ian white edição e design

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Jan White sobre cores

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A ELABORA<;A.O DA

PUBLICA<;A.O

COMO CONTAR

A HISTORIA

A cor enquanto cor e apenas uma materia-prima neutralassim como 0 espayo, a tipologia e as fotos. Usa-Ia comhabilidade pede mais do que simplesmente "colocar urntitulo em azul" ou fazer com que a pagina tenha uma certa"decorayao". Sem duvida, a cor pode muito bem melhoraras imagens e ser agradavel a vista, mas isso esta longede ser suficiente. Ela tambem deve ser reveladora paraa mente. Deve ter urn sentido mais amplo associado aosignificado e que se afine com ele. Essa utilidade pratica emuito mais valiosa para 0 leitor do que a beleza das cores,por mais estimulantes que elas possam ser.

No ambito da impressao, a cor nao e preponderantementeurn recurso estetico, e sim uma tecnica racional a seraplicada com objetivos funcionais: identificayao ... enfase ...associayao ... organizayao ... persuasao ... e tambem, as vezes,para criar beleza intencionalmente, mas em geral comouma conseqiiencia derivada.

"Valor a primeira vista" nao e apenas uma £rase deefeito do jargao profissional, mas 0 verdadeiro cerne dacomunicayao impressa funcional. Serve para enfatizar asideias validas expressas por palavras e ao mesmo tempofazer com que fiquem expostas a visao no leiaute. Portanto,exige que a escrita/ediyao e 0 design se combinem num s6processo. Para usar a cor de modo funcional:

1. Defina 0 impacto de sua mensagem.

2. Decida 0 que e mais importante para seus leitores.

3. Apresente isso combinando palavras, imagens e espayonuma disposiyao feita de maneira lucida, usando umalinguagem verbal/visual que eles possam entender eexplorando a cor para tornar as ideias claras, vividas,memorizaveis.

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Niio escolha as cores porque gostadelas. Planeje efeitos deliberadostendo algum prop6sito em mente.Vma harmonia tranquila em gerale mais bem-sucedida do que umavariedade chocante. Adote umapostura mais segura e escolhacores que se relacionem por urnou mais dos seguintes aspectos:

1) matiz (ou seja, a especie de cor que ela e - porexemplo, avermelhados),

2) saturar-iio (ou seja, sua intensidade, brilho,cor),

3) valor (ou seja, sua grada\{iio,qualidade de serescura, clara).

o valor e 0 fator mais crucialna impressiio porque afeta 0

contraste, e 0 contraste e 0 quefaz as coisas se destacarem - efazer as coisas se destacarem e urndos efeitos que buscamos ao usara cor.

As cores enganam. A mesma corparece diferente dependendo doseu fundo e do que esta em volta.

Ela parece mais escura contraurn fundo claro, mais claracontra urn fundo escuro ...mais quente contra urn fundofrio, mais fria contra urn fundoquente.

Ela tambem vai parecer de urnjeito contra uma superficietexturizada e de outro contrauma superffcie lisa, brilhante,e voce niio tern ideia de comoficara se for impressa sobrepapel colorido (fa\{a0 teste!). Ascores tambem variam na tela,dependendo da calibragem.

Sao ainda capazes de outrostruques, mas esque\{a-os, a naoser que entre os fatores criticosesteja uma combina\{ao precisade cores - ou urn acabamentoartistico refinadissimo. Nacomunica\{ao funcional, ainten\;iio com que se usa umacor e muito mais vital que a suaaparencia.

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~~'-As cores afetam a interpreta~ao:banana verde; perfeita paracomer r"quando mostram pintasmarrons e urn matiz dourado,as bananas tern melhar sabor efazem bem"\; ~odrei congelada;e,»culpida em pedra; ~uqlUra (umainterpreta<;ao do artista?j; pintadapar crian<;a;uma banana-da-terra,vermelha e amarga.

I))'Q Ul>o

Namorados,Pascoa,4 de Julho,Hallowe'en,Natal

A fala contem particularidades ~que e raro levarmos em conta "0literalmente, mas que podem"colorir" a interpretayao. ~Partanto, voce pode reforyar uma ~ideia quando ela tern implicayoes .que todo mundo esteja inclinadoa entender. Mas cuidadocom armadilhas metaf6ricas:banqueiros nao gostarn de serassociados ao vermelho - elespreferem ser associados ao preto- a nao ser quando estao usando6culos car-de-rosa.

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VERMELHOQuente, apaixonado, sangrento, horripilante,incandescente, revolucionario, ativo, agressivo,amoroso, vigoroso, impulsivo, cru, falido, pare!

COR-DE-ROSACarnudo, sensual, proprio de garotas

LARANJACalido, outonal, suave, informal, acessivel, maduro,sabio

VERDENatural, fertil, tranqiiilizador, calmo, repousante,financeiro, prospero, jovem, abundante, saudavel,invejoso, doente, decadente, sigal

Jlilitar, opaco, relativo a gu

AZULSereno, calmo, leal, claro, fresco, pacifico, tranqiiilo,excelente, justo, aquoso, higienico, distante,conservador, deliberado, espiritual, relaxante, dignode confianlj:a

AZUL-ESCURORomantico, lunar, desestimulante, tempestuoso

MARROMTerroso, maduro, pronto para colher, obstinado,confiavel, consciencioso, impassivel, parcimonioso

SEPIAAntiquado, esmaecido, velho

PURPURAReal, poderoso, luxuoso, eclesiastico, pomposo,cerimonial, vao, nostalgico, enlutado, funereo

BRANCOFresco, puro, verdadeiro, inocente, Iimpo, confiavel,simples, honesto

CINZANeutro, seguro, estavel, maduro, bem-sucedido, bemde vida, retrospectivo, discreto, invernal, antigo

PRETOCom autoridade, respeitoso, poderoso, forte, presente,pratico, solene, escuro, morbido, desesperador,malevolo, vazio, marta

IUse 0 bom senso ao escolhercores, embara se diga que as cores

Itern implicat;:oes psico16gicas,como as que listamos ao lado.Elas podem ser validas ou nao,porque a nacionalidade, a idade,

! 0 ambiente social, a classeI economica e mesmo 0 estado de, animo afetam a maneira COlnoas

[I pessoas reagem as cares. Alemdisso, muitas profissoes e grupos

\ desenvolveram vocabularios

I espedficos quanta as cores. Paracomplicar ainda mais, as coressao afetadas pelo que esta emvolta. As propart;:oes relativasentre elas mudam seu efeito(veja a pdgina 202). A pr6prialuz interfere: num escrit6rioescuro, cores vivas e corpo grandeserao mais eficazes do que se apublicat;:ao for vista a luz do sol,quando cores mais sutis e carpomenor serao mais adequados. Naoha regras.

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Use 0 born senso ao falar depreferencias de cor. Todosos tipos de testes e ensaiosmostram que, por grandemargem de diferenc;a, asmulheres prefer em cores quentese claras, enquanto os homenspreferem cores mais frias eescuras. Mulheres prefer em 0

vermelho ao azul, enquantoos homens preferem 0 azul aovermelho. Crianc;as prefer emamarelo, branco, cor-de-rosa,vermelho, laranja, azul, verde,roxo - nesta ordem. Isso ajuda?Nao muito. E vago demais.Em que consiste precisamenteo "vermelho" ou 0 "laranja"?- ha uma gama infinita de sutisnuances. Essas generalizac;6esservem para tornar a escolhaalgo menos assustador. Relaxe--A-~INTEN<;Ao pela qual voce usaa cor e rnais irnportante do que 0

rnatiz que escolhe para isso.

Sequencia do arco-iris (vermelho ... laranja ... amarelo ...verde ... azul... indigo ... violeta).

Cores pastel (azul-claro, rosa-claro, amarelo-claro,cinza-claro) .Feminilidade. Sao cores percebidas como suaves,amorosas, carinhosas, macias, difusas,sentimentais, primaveris.

Cores frescas, Iimpas (amarelo, azul-claro, verde-claro).Saude. Lembram agua fresca, gramados umidosao nascer do sol, aromas de limao e lima, frutasrecem-colhidas, vida ao ar livre.

Cores naturais (cores de terra, tons de marrom,laranja, verde-escuro, vermelho, daurada).Seguranc;;a, dependencia. Oenotam alimentostradicionalmente cultivados em solo organico:saudaveis e bons para voce, do jeito que a vovofazia. Oaf a nostalgia, quando combinadas comtipologia e imagens antigas.

Cores barulhentas (primarias: vermelho, amarela, azul;secundarias: laranja, verde, roxo au purpura).Oominantes. Sua presenc;;avibrante salta atenos. Clamam por atenc;;ao,dai poderem serinterpretadas tambem como cores agressivas.

Cores que se chocam (qualquer combinar;8.o inesperada).Excitantes. Vistas como contemporaneas quando 0

berrante e espalhafatoso esta na moda; portanto,falam aos jovens. Oinamicas. Inovadoras.

Cores calmas (quaisquer cores que sejam abafadas eatenuadas). Relaxantes. Vistas como passivas,amistosas, pacfficas, retrafdas. Tendem a mergulharpara 0 fundo e sac preferidas por segmentos maisvelhos, mais abastados da sociedade.

Cores escuras (preto, cinza, prata, purpura, marrom).Masculinas e sofisticadas quando usadas comcontenc;;ao, de maneira discreta. Oespertamreminiscencias de smokings ou de casacascinza com cartolas, usadas no Recinto Real deAscot, em Londres. High-tech nos anos 1990.

Cores elegantes (prateado, dourada, marrom, cinza,castanho, azul-marinho, preto). Alto estilo, finesse;qualidade e alto prec;;o.

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A diferenl;a mais 6bvia da cor eseu trunfo mais valioso: ela naoe 0 preto. Por isso ajuda a levaro olho do observador para aquiloque voce julga importante. Naodesperdice isso. A cor s6 e notadaquando e suBcientemente viva,grande, freqiiente e rara. Menos emais.

Use a cor com audacia, convic~ao,for~a, porque voce sabe queela agrega valor a tecnica decomunica~ao. Pequenos pontosdiBcilmente sao notados, portantonao val em 0 esfor~o. 0 elementocolocado em cor deve merecerestar em cor e deve valer a penaque salte da pagina com for~a paraos olhos do observador.

Coloque a cor onde ela seravista, para que possa the trazeros maiores beneficios. Nao aenterre na dobra onde Bcaraescondida. Ela vai ajudar aconvidar 0 leitor potencial aentrar na publica~ao quando forpercebida nas margens externasdas paginas. A revista e urn objetoque as pessoas seguram na maopara folhear suas paginas; entao,tirar 0 maximo partido de suascaracteristicas e possibilidadesfisicas e simplesmente respeitar 0

born senso.

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Hierarquize a informa\;ao peloimpacto e quantidade de cor:quanto mais importante, maiscolorido. Os soldados mais rasossao identificados por urn pequenolenc;o e chapeu vermelhos. 0lugar-tenente tern uma jaqueta.o general resplandece com urnvermelho de extasiar os olhos.

Fa\;a as coisas importantes bemvisiveis, usando cores fortes,saturadas, dominantes, agressivas.Cores "quentes" parecelU maispr6ximas e saltam aos olhos doobservador. Minimize 0 destaquedas coisas us ando cores claras,timidas, retraidas. As cores "frias"parecem se afastar do observador.

Considere os valores tonais:Quanto maior a area, mais levee discreta deve ser a cor. Quantomenor a area, luais a cor podera serviva e brilhante. Pense em termosde proporc;6es e de suas relac;6es,mais do que em termos de matizes.

Escolha primeiro a cor do fundo,depois acerte os tons de cor a partirdela. Considere as relac;6es entreas cores: nenhuma cor existe porsi, por isso leve sempre em contao que ha em volta dela. 0 e£eitotambem muda conforme variamas proporc;6es entre as cores. A(mica regra e tentativa e erro, eexperiencia. Crie urn album compedac;os de papel coloridos anotadospara manter urn registro visual.

II

~.

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Atribua uma cor deliberadamentepara cumprir funs:oes especificas.Planeje isso desde 0 inicio. Vocepode tambem pensar depois,agindo retroativamente, masacrescentar a cor quando quasetudo ja esta resolvido raramentefaz jus as possibilidades dela comoum material funcional, racional,intelectual. Este e um exemplo6bvio daquela compreensao ecooperac;:aoessencial entre editore designer. Por mais atraente edecorativa que a cor possa ser, elae mais valiosa quando tambemajuda a con tar a hist6ria .

•••• ',,....... SiC WIll~ IF - •••• MiF

~::..~~ ;;===.--

Enfatize os pontos principaisdo texto: coloque os paragrafosprincipais em cor para destacar osbeneficios ... alardear as vantagens.Fac;:acom que 0 motivo para queo lei tor se de ao trabalho de lerfique evidente.

\

Chame a atens:iio dos observadorespara 0 que voce quer que elespercebam:a oferta especial. ..o numero de telefone .a data de vencimento .a advertencia sobre seguranc;:a...com lucro (ou com perda) ...dados que excedem a norma ...valores que excedem atoleriincia ...mudanc;:asde procedimento ...seja Ii 0 que for que diga respeitoao publico de maneira mais direta(como seus pr6prios nomes) ...Editar 0 material fazendo 0

melhor uso possivel da corajuda a deixar a mensagem maispenetrante, mais ficil de assimilare de relembrar.

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Compare dois conjuntosde dados. Diferencie a novainformayao ciaantiga ... a situayaoatual da situac;;aoprojetada ... osresultados desta temporada dotime de futebol dos resultados datemporada anterior alterac;;oesnas especificac;;oes etc. Se 0

material em cor vai ficar maisimportante que 0 materialem preto e algo que dependedas propon;:oes e da enfasetipografica. Em qualquer caso, aapresentayao pode ser organizadaem dois niveis e prontamentecompreendida pelo observador aprimeira vista.

Organize, classifique, codifique,categorize a informa~ao.Separe e encerre a informac;;aosubsidiaria em boxes. Isole as)aterais em SlJaspIopIjas iheas.As coisas em boxes coloridossao vistas como de segundacategoria - podem ser saltadas,mas estao disponiveis caso seprecise delas.

Fa~a 0 texto parecer mais curtousando cor para identificar edesse modo separar os resumos ...conclusoes ... biografias ...sumarios ... instrUl;:oes, testes deauto-avaliayao. 0 artigo aindatoma 0 mesmo espayo total,mas da a impressao de que hamenos texto para ler, porqueos elementos acess6rios foramseparados e mudamos suaaparencia por meio da cor.

Separe a mensagem dos sinaisque preservam a imagem dapublicayao, como numerayaode paginas, chapeus, rodapes elogos. Coloque esses elementosrepetitivos em cor. As paginaspareceriio mais simples, menosabarrotadas, e ficara mais facil seconcentrar na materia.

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Associe os elementos unsaos outros. 0 titulo roxointuitivamente e percebido comopertencendo it linha roxa dografico, assim como a senhorade vestido roxo imediatamentepercebe sua rival com vestidoda mesma cor na festa. Leveem conta essa relac;:ao,porqueurn uso impensado da corpode fazer 0 lei tor associar porengano elementos da paginaque nao tinhamos a intenc;:aoderelacionar.

:::=:::=--=--=--=--=-~t •.• ~ C if'O,c.E '>/Ce(r--.--. --'='. .----

Desenvolva uma linguagemde cor que 0 lei tor aprenda areconhecer e compreender. Seos atributos positivos foram daprimeira vez identificados emmarrom, entao toda vez que 0

marrom for visto, nao importaa que se refira, sera interpretadocomo positivo.

Mantenha 0 codigo de corsimples. Use nao mais do quequatro cores alem do preto, casocontrario tera que colocar umachave de cores para explicaro c6digo a cada vez (e a ideiae evitar chaves de cores queconsomem tempo e esforc;:oparaser consultadas). Preto mais trescores diferenciadas podem serlembrados com facilidade.

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Defina urn c6digo de corpara criar consistencia eprevisibilidade ao longo daedit;ao ou de uma serie depublicat;6es relacionadas,incluindo as de internet.Estabelet;a uma personalidade .

•=- ~

Assegure urna continuidade decor: urn visual coerente da fort;a,enquanto a variedade desintegraa publicat;ao. Use apenas umacor para os fundos. A repetit;aoajuda os segmentos a pareceremfamiliares, como 0 observadarespera que sejam. Essa sensat;aode "pertinencia" e vantajosa paraa pagina, para a materia, a serie, aimagem da publicat;ao peri6dica.

Interrornpa fluxos longos compaginas de quebra. Uma grandepublicat;ao, como uma listatelefonica, quando e divididadessa maneira parece menor,mais acessivel, e 0 todo parecemais amigavel para 0 usuario.A car pode identificar paginasrecorrentes como aberturas decapitulo ... ilustrat;6es tematicasou declarat;6es ... graficos deprocessos ... mapas de localizat;ao ...indices secundarios ... testes deauto-avaliat;ao ... sumarios.

Identifique se\;oes especiais par meiode papel colorido, mas atenha-se aoestilo tipografico. A cor 0 tornaradiferente, mas todo 0 resto ajudara a"fazer parte".

:-....- ::=::- .._-~ ..• ~.-

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Este texto foi propos!talmente compostopequeno demais e ape11ado demais. Quandoimpressa em preta sabre fundo branco, podeser decifrado com facilidade. As palavras sedestacam melhor porque preta sabre brancocria 0 maximo contraste tonal e estamosacostumados a 1550, achamos natural, facil, epOl1anto preferimos. Trata-se apenas de urnexemplo, nao de uma recomenda<;ao.

Este texto foi composto maior,menos apertado (ou seja, com urntracking maior), em corpo maior,com mais entrelinha, em linhas maiscurtas. Em preto sobre fundo brancoele pode parecer urn pouco tolo.

Quando 0 mesmo texto (composto deprop6s!to pequeno e apertado dema!s) eimpressa em preto sabre urn fundo de cor,fica mais diffcil de decifrar, mas, se a cor eclara, voce ainda pode dar canta do recado.Quanto mais clara a cor do fundo, maioro contraste tonal, e portanto menos eleperturba 0 habito e as expectativas normals.

Este texto foi composto maior,menos apertado, com corpo maior,mais entrelinha e linhas mais curtas.Impresso em preto sobre fundo decor clara, e facil de vel',portanto facilde IeI'e consequentemente aceitavel.

Corpo preto sobre fundo colorido.o tom escuro do fundo afeta alegibilidade do corpo preto.

Corpo bran co sobre fundo coloridoda melhor leitura contra urn fundode cor escura. Branco sabre pretoe rigid a demais. Use corpo semserifa, para evitar que as serifasfiquem preenchidas de tint a, eevite fontes ultrabold, que podemficar saturadas de tinta. '

Iguale os valores tonais do fundo.Como a preto e mais facil de lersabre branco do que sabre umacor, uma prioridade imediata seestabelece: as linhas mais faceisde ler sao percebidas primeiro eportanto seu conteudo ganha semquerer uma prioridade. Equilibraras val ores tonais das cores dofundo corrige essa desigualdadenao pretendida e enganosa.

Page 13: Cores ian white   edição e design

Quando impressa em ciano(azul). podc ser decifrado commuito mais facilidade. porqueo ciano equivaJc a preto 67o/r.Vma reticula de 670/<de pretoequivale a um cinza-escuro.o contraste com 0 fundobranco IS maior. 0 quc torna aspaJavras decifdveis.

Para compensar a clarida de da cor:aumente 0 negrito,aumente 0 tamanho do corpo,aumente 0 entrelinhamento,diminua 0 comprimento das linhas,fa~a 0 texto irregular a direita.Mantenha a tipografia simples.Use fontes sem serifa,evite fontes extravagantes,exageradas,ultra -expand idas,ultracondensadas,ultra-oblfquas,italicos palidos,excesso de palavras em caixa alta.

Deixe que apropria corse encarreguede gritar.

Quando impressa em ciano(azul), pode ser decifrado com muitomais facilidade, porque 0 ciano equivalea preto 67%. Vma reticula de 67% depreto equivale a urn cinza-escuro. 0contraste com 0 fundo branco e maior, 0

que torn a as palavras decifniveis.

Corpo colorido sobre fundo brancosofre com 0 contraste mais reduzido,pois a cor e sempre mais clara que 0

preto. Compense isso com uma cormais escura e uma tipografia simples.

Tipo colorido sobre fundocolorido e perigoso. Escolha ascores segundo 0 contraste, naopela sua beleza au brilho. Evitecansar a vista usando coresvivas sobre fundos de cor viva.Fac;atestes.

Nunca coloque tipologia empreto, branco ou qualquercor sobre um fundo cheio depontos, ·se voce quiser ser lidopar mais de duas pessoas(voce e sua mae).

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Degrades de cor sao cineticos.Parecem se mover. Urn degrade- ou gradal;ao de cor - cria a ilusaode mudanl;a (de/para, fora/dentro,antes/depois). A sequencia naturalcomel;a a esquerda e segue para adireita, mas isso pode ser alteradopela propria cor: e mais provavelque 0 olho seja atraido primeiropela cor mais viva, e depois semova para a mais escura ou maisclara, nao importa onde estejacolocada.

df»,((~1~~~~~ ~

~~;'4~A mudanfa de cor de uma partedo degrade em direl;aOa outraaumenta a dramaticidade domovimento, especialmente seas cores tiverem significado.A extremidade fria da setana frigideira vai ficandoprogressivamente mais quenteconforme se afasta da frigideira e seaproxima do fogo.

o fim da linha (a "ultima informa.;ao") nocanto superior direito e enfatizado porque setrata de uma linha branca contra um fundovioleta-escuro. 0 inkio da linha a extremaesquerda (a "parte antiga") fica sem enfaseporque parece mais claro contra um fundoclaro. Ocorre exatamente 0 oposto quando alinha do grafico e preta.

Quanto maior 0 contraste tonal,maior a visibilidade. Guie 0

lei tor para que perceba 0 que eimportante, colocando isso contraurn fundo claro se estiver emcor escura ... ou contra urn fundoescuro se estiver numa cor clara.Isso nao tern nada a ver com 0

matiz ou brilho da cor, mas como fato de ser escura ou clara. Essatecnica pode ser usada para tornarurn ponto destacado e nitido - oupara iludir 0 observador.

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Manipule paineis decor com cuidado. A naoser que sua publica<;aouse uma cor padrao emtodos os paineis comourn elemento de seuestilo grafico, os paineisque ncam junto a lotoscoloridas devem serconsiderados em rela<;aaa essas imagens, comoparte de urn efeito global.Aqui, 0 painel azul brigacom a foto bronzeada.Ha alguma razao pelaqual voce quer que fiqueassim? Se houver, tudobem. Se nao ...

... combine com uma corda foto para amplificaro poder da imagem. Acor que voce escolher iraenfatizar 0 aspecto dafoto para 0 qual voce querchamar a aten<;ao. Aquie simplesmente a cor darocha (que neste caso e aRocha Ayer au Uluru, naAustralia) ...

... melhor ainda: usepaineis coloridos emdegrade junto a fotoscoloridas. A grada<;aodecor parece mais naturaldo que paineis chapados,porque nao existem coreschapadas na natureza. Acor chapada s6 existe emsitua<;6es artificiais, comoa impressao. 0 azul doceu muda de valor tonaldo horizonte ate 0 zenite.Uma parede pode estarpintada de cor lisa mas seuaspecto varia conformea ilumina<;ao que incidenela. Veja isso em volta devoce. Use paineis de corcom precau<;ao.

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Chame a aten~ao para urnelemento numa foto coloridamanipulando a cor. Pense nissocomo outra forma de "editar".Obviamente, devemos deixaras fotos boas em paz e protege-las contra a degradac;ao ou"melhora". Por outro lado, asvezes a rapidez e clareza damensagem podem se beneficiarde algum tipo de manipulac;aoda imagem.

Urn exemplo simples: ospes azuis do mergulhao dasilhas Galapagos. Alguma dasvers6es "melhoradas" abaixo emelhor que 0 original? Algumadelas e necessaria? sera queadulterar a pureza da imagemcompensa 0 resultado? Trata-sede urn problema filosofico, esua soluc;ao nao e puramenteestetica, mas editorial: 0 quee que estamos tentando fazer,quem somos nos, 0 que nossosclientes precis am e querem?Como podemos dizer-lhes issode modo mais vivo, direto?

Alternativa A.

Interferir na cor do resto da foto.Aqui, fizemos a cor ficar so empreto-e-branco, deixando apenasos pes do mergulhao em cor.

Alternativa B.

Deixar a foto como esta, masrodea-la com uma moldma azulque combine com as patas domergulhao.