Apresenta:

Produto: Perfume. Sexo destinado: Feminino. Idade: 19 à 35 anos. Classe social: A e parte da AA. Localização geográfica: Mulheres da cidade.

Estilo: O perfume segue o modelo da mulher moderna, dinâmica, forte que apesar de viver em um mundo masculinizado não perde os aspectos clássicos e românticos de sua natureza.

Briefing do produto

A ideia do produto

No Brasil, o número de mulheres ultrapassa 3.941.819  de vezes o número total de homens.Esse cenário é crescente em todo o planeta. O mundo, de fato, é delas.

As mulheres das classes: A, AA estão cada vez menos presas a questões meramente ornamentais, servindo de enfeite a livros de regras de etiqueta. Estão mais ativas e integradas ao mundo que antes pertencia apenas aos homens.

Essas mulheres abandonaram o sedentarismo sem deixar de lado o clássico, conseguindo mesclar em si os novos aromas da nova era.

Porque um produto Feminino?

Qual o perfil dessa mulher A, AA ?

Inspiração da Campanha

´´ O perfume da mulher moderna``

´´ Um perfume que realce a elegância do poder feminino``

Um fragrância forte e frágil, que expresse a complexidade da mulher``

´´ Mulheres poderosas querem se sentir poderosas``

Ame-se, Cuide-se.

Exclusividade é algo que define bem quem sou, única!

Inspiração da Campanha

Just be yourself....Apenas seja você mesma.

O nome SELF surgiu do orgulho dessas mulheres de classe de serem quem são, de se amarem.De buscarem em si próprias a inspiração para o mundo.

O produtoProjeto da embalagem:

Planejamento: Pensou-se em umaembalagem que pudesse ser elegante, forte e bonita. Algo que transpusesse no produto toda a essência da marca SELF.Suas curvas remetem ao delinear da silhueta enquanto ao mesmo tempo se adapta anatomicamentea qualquer mão pequena, dando conforto e segurança ao manuseio.

A tampa vem com um imã que além de facilitar o fechamento evita de que se perca, danificando o design da embalagem.

O produtoDefinição de Cores e texturas

Planejamento: As cores foram escolhidas de acordo com a ideia a ser passada. O vermelho rosado, uma cor quente e vibrante remete ao fogo, a paixão, com um leve toque de sutileza , o que diferencia essa mulher das outras, pois não é uma cor pura e sim trabalhada.

Suas curvas conservam o clássico, enquanto suas irregularidades apontam o contemporâneo.

Revestida de um metal antioxidante com uma leve camada de resina envernizada dá ao toque do produto não uma sensação gélida, mas sim agradável.

O ´´bico`` e a parte de dentro da tampa , assim como as linhas e a logo da ARMANI estão cromadas com um metal também envernizado dando elegância e sutileza a essa embalagem de 100 ml de puro luxo.

O produtoEmbalagem Externa

Planejamento: A embalagem foi projetada para que fique em pé em uma posição imponente frente aos outro produtos.

Bem encorpada, a parte cromada contra a luz provoca uma iluminação que a diferencia e a destaca das demais embalagens ao redor.

A embalagem tem 12 cm, mantendo a proporcionalidade da embalagem interna.

Dentro segurando o produto virá um acolchoado de isopor com papel veludo, dando a impressão de estar comprando algo único e precioso.

EMPORIO ARMANI PERFUM

A marca GIORGIO ARMANI é a mais desejada pelos brasileiros, segundo uma pesquisa global realizada pela empresa britânica Nielsen. A pesquisa indicou que 37% dos brasileiros entrevistados preferiam comprar produtos da marca, caso dinheiro não fosse um impedimento.

A marca no Brasil.

A marca por si só já elege-se preferida, dando a concorrentes poderosos como: D&G,CAROLINA HERRERA, CALVIN KLEIN, VICTORIA SECRETS entre outros, menor visibilidade, por ser mais conhecida .

Para o público em questão o diferencial dos outros perfumes seria a capacidade da mesma fragrância absorver os diferentes tipos de essências femininas, o que seria trabalhado pelas campanhas e ações de marketing.

Elegância, poder , você.

Posicionamento: Mais que deixar claro o produto na cabeça da nossa consumidora AA, Fazê-la se identificar com essência da campanha e da marca SELF. Trazendo a ela toda a elegância que o produto oferece, tornando-o um espelho dela.

Slogan: ´´ Elegância, poder, você``

Estratégia de preço:

O preço será de : R$350,00 o vidro de 100 ml.

Esse preço foi analisado de acordo com os preços dos mais caros produtos ARMANI e em consenso entre os preços dos principais concorrentes da marca. Esse preço dá ao perfume uma seriedade em relação ao público-alvo que segue o ditado: ´´ Se é barato, é ruim``, dando ao produto status, poder, além de torná-lo atraente aos olhos das mulheres. Em contraponto não chega a preços astronômicos evitando a supervalorização do produto.

Estratégia de Divulgação

OFFline:

- Divulgação dessa linha específica em perfumarias de porte ( shoppings ou ruas nobres)

- Lojas próprias da ARMANI.

- Butiques de renome

- Associações com estilistas que promovam a marca em desfiles de grife, inclusive da própria A/X.

- Associação com figuras públicas de estirpe.

ONline:

- Associação com os principais blogs/sites de make-up , onde mulheres da mesma classe que o público alvo dão conselhos de moda e acessórios.

- Comercial próprio do perfume no canal do youtube.

- Em mídias Sociais:

- No canal do FACEBOOK