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Adwords curso en español y de SEM
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WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Juan Francisco Ruiz
Introducción a la publicidad online
WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Juan Francisco Ruiz
Introducción a la publicidad online
Definiciones:
SERP: Search Engine Results PageLa página de resultados que ofrece el buscador.
SEO: Search Engine OptimizationPreparación de una página web para que su indexación en los buscadores sea lo más adecuada posible y cumpla el objetivo marcaddo
SEM:Search Engine MarketingCampaña de publicidad a base de anuncios realizada en los buscadores
SMM: Social Media MarketingPromoción del contenido a través de los medios sociales en cualquiera de sus vertientes
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Juan Francisco Ruiz
Introducción a la publicidad online
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Juan Francisco Ruiz
Introducción a la publicidad online
Definiciones:
Publicidad Internet
Forma de promoción que utiliza Internet y la Web con el propósito expreso de transmitir mensajes de marketing para atraer clientes.
Ejemplos:-Anuncios contextuales en las SERP de los buscadores (motores de búsqueda), -Anuncios en banners-Anuncios multimedia-Publicidad en redes sociales-Anuncios intersticiales-Clasificados en línea-Marketing en Internet por email, incluyendo spam
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Juan Francisco Ruiz
Introducción a la publicidad online
Ventajas:
Medible
Acorde a cualquier presupuesto
Segmentada Local
Eficiente Informativa
Global
Valor añadido No invasiva
Aceptada Profesionalizada
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Introducción a la publicidad online
Definiciones:
SERP: Search Engine Results PageLa página de resultados que ofrece el buscador.
SEO: Search Engine OptimizationPreparación de una página web para que su indexación en los buscadores sea lo más adecuada posible y cumpla el objetivo marcaddo
SEM:Search Engine MarketingCampaña de publicidad a base de anuncios realizada en los buscadores
SMM: Social Media MarketingPromoción del contenido a través de los medios sociales en cualquiera de sus vertientes
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Juan Francisco Ruiz
Introducción a la publicidad online
Definiciones:
CPM (Coste por Mil)Importe que los anunciantes pagan por la exposición de su mensaje a una audiencia.“Por mil” se entiende por cada mil impresiones, o despliegues de un anuncio. Sin
Impresión PublicitariaAnuncio enviado al navegador de un usuario.Una impresión publicitaria es un archivo, o un fichero, o una combinación de estosenviados a un usuario, como resultado de la petición que este hace al servidor de publicidad.
CPC (Coste por Clic) Los anunciantes pagan cada vez que 1 usuario hace clic en su anuncio y se le dirige a su web. En realidad ellos no pagan por el anuncio, sino sólo cuando se hace clic sobre el anuncio.
CPA (Costo por Acción)En este esquema de pago, el editor asume todo el riesgo de publicar el anuncio y el anunciante sólo paga por la cantidad de usuarios que completan una transacción, como una compra o una suscripción. Esta la variante CPL (Coste por Lead)
CTR (Click Through Ratio) – Ratio de clicsLa proporción de clics se obtiene dividiendo el número de usuarios que pulsaron una pieza publicitariapor el número de impresiones mostradas de la misma, expresado en tanto por ciento
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Juan Francisco Ruiz
¿Qué es Google AdWords?
Servicio que permite crear y publicar anuncios para empresas, asociaciones, profesionales , de manera rápida y simple. Se basa en un sistema de subastas
Caracteristicas:
Esta basado en las palabras de busqueda del usuario – Intencionalidad
El presupuesto mínimo es muy bajo – Universal
El coste de la inversión se basa principalmente en CPC – Pago por beneficio
No solo el importe de la subasta influye – El usuario manda
http://adwords.google.es
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Creación y configuración de tu cuenta de Google AdWords
Mapa de calor – Heat map de Google y Google Adwords
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Creación y configuración de tu cuenta de Google AdWords
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Creación y configuración de tu cuenta de Google AdWords
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Creación y configuración de tu cuenta de Google AdWords
WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Juan Francisco Ruiz
Creación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios.
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Juan Francisco Ruiz
Creación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios.
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Creación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios.
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Creación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios.
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Juan Francisco Ruiz
Creación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios.
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Creación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios.
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Creación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios.
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Trucos y Buenas prácticas:
CPC real = (ranking del anuncio que hay que superar / nivel de calidad) + 0,01 eurosEjemplo según Google Adwords
Formula del nivel de calidadNivel de calidad= CTR (40 %) + HKP ( 30 %) + RKA (15 %) + CLP (10 %) + ORF (5 %) Clicks Histórico Relevancia Landing Otros
Textos dinámicos Texto fijo {KeyWord:Titulo opcional} Texto de anuncio {KeyWord:Titulo opcional}Mas texto de anunciowww.nuestralandingpage.com
Vente a “Canarias”Ahora puedes volar a “Canarias”Directamente en low costwww.misaviones.com
Creación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios.
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Juan Francisco Ruiz
Novedades de Google AdWords
Novedades Interesantes:
Publicidad en Imagenes Search
Sitelinks insertados en el propio texto
Dirección Web en el propio título
Campañas para Móviles y Tablets con opciones
Extensiones de Anuncios
Anuncios expandibles
Campañas para Móviles y Tablets con opciones
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Juan Francisco Ruiz
Novedades de Google AdWords
Value Track
Función de etiquetado de URL de AdWords fácil de usar. Con ella, se pueden obtener datos detallados acerca de cada clic en el anuncio y cargar estos datos en la solución de seguimiento. Se puede usar dicha información para optimizar el ROI.
Url Builder
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http://www.google.com/insights
Recursos útiles
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https://www.google.com/adplanner
Recursos útiles
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Recursos útiles
Formatos publicitarios standard online según IAB
Formatos Tamaño **Peso máximoRobapáginas 300x250 30kb
300x300 30kb200x200 30kb
Banner 468x60 30kb
Medio Banner 234x60 30kb
Megabanner 728x90 30kb
Rascacielos 100x600 30kb120x600 30kb
Interstitials 800x600 50kb
Layer 400x400 40kb
Recomendaciones:- Animacion no debe exceder de 15 segundos.- La tendencia es formatos de mayor tamaño.Mas Info en: IAB Spain (Internet Advertising Bureau) www.iabspain.net
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Recursos útiles
Landing Page - Página de aterrizaje
Página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o buscador
En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción, donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando.
Es la clave de una buena publicidad online
www.google.com/websiteoptimizer
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Juan Francisco Ruiz
Email - [email protected]
Twitter - twitter.com/laminarrieta
Linkedin - www.linkedin.com/in/juanfranciscoruiz
Google Plus - http://plus.google.com/102718478593580113032
Sin contar con el usuario se vende pero no se convence
Sin estrategia empresarial no hay publicidad rentable
La potencia sin control no sirve de nada
La competencia esta a un CPC
www.aldeonline.com
